芬尼湾品牌推广策略方案

3.3、产品影片创意
影片脚本：02 跌宕爱情篇
故事大纲：
今天是小情侣的恋爱纪念日， 男孩说今天加班，不能陪她过 了，于是女孩去找男孩却发现 男孩和自己闺蜜嬉戏打闹…
3.3、产品影片创意
影片脚本：02 跌宕爱情篇
故事大纲：
女孩赌气自己一个喝了个伶仃 大醉，拿着酒瓶摇摇晃晃四处 乱逛，一不小心滑落在泳池里， （唯美水下摄影） 女孩在掉下水的瞬间回忆起了 两人那些美好过往，现在好似 过眼云烟。
3.1、阶段主题/SLOGAN
爱情篇
这一刻，放手爱
一份简单的爱情，执手相伴，享受每天清晨的阳光、微风、雨露和黄昏。 接纳与磨合，让爱经得起流年。
回忆篇/心境篇/
这一刻，静候岁月
淡淡的长袖挥洒着那年、那月的时光，在茶香中淡淡飘逸，轻烟如丝， 都化成生命中最美的传说。
3.1、阶段主题/SLOGAN
梦想篇
2.1、分析目标客群
目标客群
经济地位
较高收入人群、月8K+ 对价格敏感度弱 政府、金融、创意产业行业
+
生活态度
社交广泛，事物接受度高 文化程度高，具有独到见解 心态年轻，关注健康 讲究生活品质
2.2、锁定目标客群
核心客群： 拥有独特的处事方式，不随波逐流，不妄自菲薄； 拥有积极的生活态度，细心生活，感受当下； 拥有丰富的人生感悟，善于发现生活的真谛，随心而活。 ……
“漂流瓶·信件”由芬尼湾在2个月后寄出， “芬尼湾冰川水”与“回到这一刻”漂流信一同回到顾客手中 拍摄记录顾客“这一刻”的全新感受。
活动概要：
1、以集合人气的方式穿插于整个糖酒会，每2小时举办一次； 2、全场派发“漂流瓶DM”告知：活动时间、参与方式、活 动内容、场地信息； 3、会场设置大型“漂流瓶”道具，吸引眼球及合影； 4、摄影跟拍，选取记录投掷“信件”的顾客，并记录派送 “信件”当天的客户情景，后期制作成宣传片，供发布会， 网络、电视推广使用。
多久没安心的与自己约会；
当偶然瞟见杂物筐里已暗淡的游戏币时，你才内疚多久没和家人 享受惬意假期；
想要做最真实的自我，给家人最好的陪伴，奈何时光匆匆抓不住，
就从“这一刻”起，与两个月后的自己相遇，来一场不经意的邂逅。 芬尼湾，时光漂流瓶,带你“回到这一刻”
活动形式：
漂流瓶记录“这一刻”想说的话： ○ 写下“这一刻”你的心境； ○ 下2个月以后对自己说的话； ○ 告诉“她/他”这一刻想说的话； ○ 给自己或家人一份2个月后的承诺； ○ 或许你还有更多的情绪……等待2个月后开启
3.3、产品影片创意
影片脚本：01 母子温情篇
广告词：
芬尼湾，这一刻，用心感受！
3.3、产品影片创意
本片创意点：
影片脚本：01 母子温情篇
1、人文背景：随着现代通讯设备的智能化，越来越方便的同时也使 得生活越来越忙，以至于无法好好陪伴家人，对家人和身边事物的 关注也越来越少，本片正是切中这一点，触动那些物质富有精神匮 乏的中高端受众，从心理上获得他们的认可。侧面说用我们的矿泉 水去提醒大家注重身边的事物。 2、拍摄手法：用特效和蒙太奇手法制造跨越空间的效果，将一边陪 女儿一边工作的女人直接放入办公室，造就一个新颖的视听空间， 给观众一个新奇的兴趣点，更能引人入胜。
故事背景：
随着现代生活的便捷化，远程距离被有效缩短，却很容易让人忽 略眼前的人和事物，反而增加了与亲人等面对面交流时的距离。
本片则着重在远程关系和亲人之间的冲突进行刻画，在主人公不
断被远程关系给牵绊的时候意识到有亲人陪伴的生活美好的。
3.3、产品影片创意
影片脚本：01 母子温情篇
角色设置：
1、母亲，34岁，企业高管，开着宝马，住着高度智能化的公寓， 典型的工作狂，干练。由于事务繁忙，孩子全是保姆照料。 2、孩子，4～6岁，乖巧。
3.2、品牌表现演绎
7 平面广告
这一刻，
自我
3.2、品牌表现演绎
7 平面广告
这一刻，
3.3、产品影片创意
影片脚本：01 母子温情篇
01
母子温情篇
制作周期：22个工作日 片长：8分钟 影片类型：微电影 影片格式：mov、DCP影院格式。 影片报价：
3.3、产品影片创意
影片脚本：01 母子温情篇
落伍者/ 新一轮创新使用者
减少
培养品牌即培养产品忠实客群
品牌是一个长期而持久的坚持， 如滚雪球一般，持续不断的制造话题，扩大宣传，拓展渠道
将品牌精神循环、重复、多样的传递给消费者
才能形成独有的保护膜，为产品保驾护航！
简报结束
谢谢聆听，欢迎讨论！
3.3、产品影片创意
影片脚本：01 母子温情篇
故事大纲： 周六早上，原本要去加班的妈 妈被迫陪孩子去植物园玩，于 是妈妈就一边陪孩子，一边远 程办公。 女儿趴在妈妈床边，等妈妈带 她去玩餐厅，妈妈一边吃早餐 一边看报表，空间瞬间变幻到 办公室，女儿催她走的时候才 从办公室的环境变回家里。
3.3、产品影片创意
价格=成本+利润+附加值
因此，寻找产品独特的附加值，方能从混战中脱颖而出。
小结：
附加值是什么？
迅速建立品牌与消费者之间的某种关联！
即：品牌精神与消费人群的对味
“剖析消费人群，寻求产品与人群的有效对话，是当务之急”
二、芬尼湾品牌精神树立
2.1、分析目标客群 2.3、塑造品牌形象
2.2、锁定目标客群 2.4、确立品牌精神
以冰川融水为水源的冰川矿泉水 原生态水源的天然矿泉水 世界长寿地区生产的天然矿泉水 小分子团水 磁化水 弱碱性离子水 功能水 活化水 锂、锶、锌、硒 溴化物、碘化物
偏硅酸、游离二氧化碳
具有传统文化背景的著名泉水。
水质成为第一竞争要素
可见：
从整个高价水市场竞争中可以看出， 关于“水源、成分、功效”的比拼不相伯仲， 消费者已无从判断良莠之分。 众所周知：
三、芬尼湾品牌形象传播
3.1、阶段主题/slogan 3.2、品牌表现演绎
3.3、产品影片创意
3.1、阶段主题/SLOGAN
这一刻，芬尼湾
风过不留声，水过不留痕 行色匆匆的时光，少一份对生活的感知 细心品酌每一刻光阴投映下的场景 这一刻，是即将逝去的永恒 这一刻，是悄然远去的唯一 这一刻，是无法言语的感动 发现当下之美 这一刻，似曾相识……
芬尼湾品牌推广策略方案
目 录
一、高价饮用水市场分析
二、芬尼湾品牌精神树立 三、芬尼湾品牌形象传播 四、品牌价值传递——2015成都糖酒会 五、品牌推广战略意义
一、高价饮用水市场分析
1.1、高价水市场分析
三大卖点竞争激烈
法国依云、西藏5100、昆仑山冰川水、巴黎水……
水源宣传
功能宣传
成分宣传
富氧水
3.3、产品影片创意
影片脚本：02 跌宕爱情篇
故事大纲：
正当女孩心灰意冷的时候，男 孩把她拉上了水面，一浮出水 面女孩就惊呆了… 水面上全漂浮着矿泉水瓶，水 瓶里闪烁着LED灯，而他们正 处在泳池正中央，从正上面看 一个由矿泉水瓶组成的红心。
3.3、产品影片创意
故事大纲：
影片脚本：02 跌宕爱情篇
2 机场灯箱广告
3.2、品牌表现演绎
2 机场灯箱广告
3.2、品牌表现演绎
3 公交站台广告
3.2、品牌表现演绎
4 电影院广告
3.2、品牌表现演绎
4 电影院广告
3.2、品牌表现演绎
5 电视栏目冠名广告
3.2、品牌表现演绎
6 杂志广告
3.2、品牌表现演绎
7 平面广告
3.2、品牌表现演绎
7 平面广告
独自篇/孤独篇/感悟篇/旅行篇
这一刻，让灵魂独行
遇见一些人，然后失去一些人，那些藏在岁月中深深浅浅的痕迹， 成为无法定格的回忆。何须执着，坦然一笑，如沐春风。
3.2、品牌表现演绎
1 户外广告
3.2、品牌表现演绎
1 户外广告
3.2、品牌表现演绎
1 户外广告
3.2、品牌表现演绎
2 机场广告
3.2、品牌表现演绎
示意图
五、品牌推广战略意义
芬尼湾品牌推广的意义
1、提升芬尼湾知名度及影响力 2、提高高端水市场占有率 3、加强市场抗风险力及竞争力
4、通过品牌溢价提升产品利润
品牌推广模式：
确立核心品牌价值（品牌精神）
多平台宣传
营销活动
各阶段主题推广
渠道拓展
芬尼湾品牌发展规划表
品牌轴线
周期 产品销量 消费群 利润 品牌创立期 1-2年 缓慢 创新使用人 少或亏 品牌成长期 2年 快速增长 多数人 增加 品牌成熟期 3-8年 达到高峰 主力消费群 高 品牌转型期 2-3年 下降
3.3、产品影片创意
影片脚本：02 跌宕爱情篇
02
跌宕爱情篇
制作周期：22个工作日 片长：6分钟 影片类型：微电影 影片格式：mov、DCP影院格式。 影片报价：
3.3、产品影片创意
影片脚本：02 跌宕爱情篇
故事背景： 本片以浪漫爱情反转剧为结构， 勾勒出一个感人而出乎意料的故 事情节和画面，感人的同时植入 产品。 角色设置： 情侣，男约30岁，公关创意企业中阶主管，女约26岁，银行职员。
品牌气质对味客群气质，
寻找最佳融合点！
2.3、塑造品牌形象
其他企业眼中的水：
H2 O
HOPE FAITH
LOVE
一氧化二氢
希望 信仰 爱
芬尼湾眼中的水：
芬尼湾品牌形象有别于其他水广告对“水分子”的强调，
而是抵达饮水者的内心世界——更细腻的情感关怀！
2.4、确定品牌精神
发现之美
“生活并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛。” 美出现在目之可视、耳之可闻、鼻之可嗅、手之可触的细微之处 只有懂得发现之美，才知如何生活，而不是仅仅是活着。