传播主题策略提案
中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案
中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案二、品牌推广渠道1.传统媒体渠道传统媒体渠道仍然是牡丹卡宣传推广的重要手段，主要包括电视广告、报纸广告、户外广告等。
在电视广告中，可以选择一些著名明星或公众人物作为品牌代言人，通过他们的影响力来提高品牌知名度。
报纸广告可以通过精准投放，选定一些受众比较集中的媒体，提高品牌曝光率。
户外广告则可以选择放置在一些高人流量的地点，例如购物中心、火车站等，以确保牡丹卡的品牌形象能够触达更多的潜在客户。
2.线上推广渠道随着互联网的普及，线上推广渠道越来越重要。
首先，牡丹卡应该拥有一个专门的官方网站，进行品牌宣传和信息发布。
官方网站应该包括对牡丹卡各类产品和服务的详细介绍，以及办卡流程、福利信息等。
其次，牡丹卡可以通过搜索引擎优化（SEO）提高官方网站在搜索引擎结果中的排名，进一步提高品牌曝光率。
此外，可以利用社交媒体平台，如微博、微信等，开展品牌宣传活动，与消费者进行互动，并传播牡丹卡的品牌价值与福利。
三、品牌活动和合作1.举办品牌活动牡丹卡可以举办一些大型的品牌活动，吸引公众关注。
例如，可以举办一场以“爱心”为主题的慈善活动，邀请明星和公众人物参与，通过媒体报道来提高品牌知名度。
此外，可以与优秀的企业和机构合作举办一些消费者活动，如购物节、旅游活动等，赠送特别的折扣或福利，吸引更多的消费者成为牡丹卡的持卡人。
2.合作与联名产品牡丹卡可以与其他知名品牌进行合作，推出联名产品，提高品牌形象和价值。
例如，可以与一些高端奢侈品牌合作推出特别版信用卡，吸引更多的高净值消费者。
此外，还可以与一些线下商家合作，开展刷卡返现等活动，提高牡丹卡在消费者心中的价值。
四、客户关系管理牡丹卡应该注重客户关系管理，建立一个完善的客户数据库，并利用数据分析技术进行客户细分，个性化推送产品和服务。
例如，可以根据客户的消费行为和偏好，定向推送相应的优惠和福利信息，提高客户满意度和忠诚度。
此外，还应该建立一个有效的客户投诉处理机制，及时解决客户的问题和困扰，提高客户满意度。
宣传片创意脚本实例 完美提案
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
宣传片内容及脚本
方正科技如何融入了人们的生活并带来了良好的体验？
宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】
内容重点： 中国本土最具创新力和影响力的高科技企业 2007年350万台电脑的销售量 产品涵盖家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器、数码产品等
合作渠道商
方正科技的规模有多大？ 方正科技的年销售量有多少？ 方正科技的用户满意度有多高？
政府主管单位
民族品牌二十余年的发展具备了何种实力？
宣传片主题定位
所有这些不同的问题，都依附在影片的核心主题之下： 你应该知道的方正科技是怎样的？ 于是，我们要呈现的即是——
方正科技的探索发现之旅
3、宣传片逻辑
宣传片内容及脚本
【段落D——产品品质】
段落阐释： 科技感、现代化的生产基地，精密的机械生产，专注工作的制造员工，表现出方正强 大的生产实力。 以一个红色盒子在生产流水线上的检测过程展现方正对产品品质的高标准要求。 旁白示例:
我们拥有先进的存货表管理系统，全自动立体仓库，以及覆盖全国的配送体系，顾 客也因更好的管理和更高效率的配送而得益 。
产品品质在同行业中名列前茅是国内第一家全部产品通过国家环境标志产品认证的企业产品在元器件级符合欧洲rohs标准方正科技的每一台电脑出厂前都需要经过4个小时的高温老化测试在同行业中时间是最长方正科技的电脑产品均通过了平均无故障运行十万小时的认证在苏州拥有亚太区单体最大的pc系列产品制造基地12条国际顶尖生产流水线每台电脑历经2000名生产员工651道完整工序的精心操作宣传片内容及脚本段落阐释
经典品牌传播策略及TVC创意提案
详细描述
品牌传播策略的制定需要考虑品牌定位、传 播渠道、传播内容、传播方式等多个方面， 旨在提高品牌知名度和美誉度，增强品牌忠 诚度。在制定TVC创意方案时，需要结合品 牌特点和市场调研结果，设计具有吸引力和 感染力的创意表现形式，突出产品特点和优 势，同时注重与目标受众的共鸣和情感连接
。
实施方案与效果评估
TVC创意的重要性
吸引观众注意力
创意独特的TVC能够吸引观众的注意力，提 高品牌曝光率。
传递品牌价值
通过TVC的创意表现，能够有效地传递品牌的核心 理念、价值观和产品特点，增强消费者对品牌的认 知和信任。
促进销售增长
优秀的TVC能够激发消费者的购买欲望，提 高产品的销售量，为品牌带来实际的商业价 值。
品牌传播的重要性
品牌传播是品牌建设的关键环节，它 能够提升品牌形象，增强品牌影响力 ，提高消费者忠诚度，从而增加企业 的市场份额和竞争力。
品牌传播策略的构成要素
目标受众
明确传播的目标受众，以便针 对他们的需求和特点制定相应
的传播策略。
核心信息
提炼品牌的核心信息和价值， 确保传播内容的一致性和准确 性。
经典品牌传播策略及TVC 创意提案
• 品牌传播策略概述 • 品牌TVC创意提案 • 品牌传播与TVC创意的结合 • 品牌传播策略与TVC创意的实施步骤 • 未来展望与挑战
01
品牌传播策略概述
品牌传播的定义与重要性
品牌传播的定义
品牌传播是指企业通过各种媒介和渠 道，将品牌的核心价值和信息传递给 目标受众，以提高品牌知名度和美誉 度，促进产品销售。
和创意元素。
03
媒介变革
随着新媒体的兴起，如何适应不断变化的媒介环境成为品牌传播的挑战。
经典品牌传播策略及TVC创意提案
编写脚本
根据创意方案编写详细的脚本，包括镜头、 场景、对白、音效等元素，为拍摄制作提供 明确的指导。
拍摄制作与后期剪辑
01
筹备拍摄
选择合适的演员、场景和道具，搭建拍摄团队，确保TVC拍摄的顺利进
行。
02
拍摄执行
按照脚本进行拍摄，注重镜头语言和画面表现，确保TVC画面的质量和
传播效果与市场反馈
该品牌的传播策略取得了良好的 效果，品牌知名度和美誉度得到 了提升，汽车销量也实现了稳步 增长。
案例分析总结与启示
精准的品牌定位是传播成功的前提
以上三个案例都表明，只有精准地把握品牌定位，才能制定出有效的传播策略，吸引目标 受众的关注。
创新的传播手段和营销方式能够提升品牌形象
以上案例中的品牌都采用了创新的传播手段和营销方式，如明星代言、炫酷的视觉效果等 ，这些手段能够提升品牌形象，增强消费者对品牌的好感度。
会点。
消费者洞察深入
03
运用数据分析、市场调研等手段，深入挖掘消费者的潜在需求
和购买动机。
竞争态势与差异化策略
竞争态势分析
全面了解竞争对手的传播策略、产品特点、市场份额 等信息。
差异化策略制定
根据竞争态势分析，制定具有差异化的品牌传播策略 和产品策略。
创新点挖掘
不断挖掘品牌的创新点，以独特的的产品或服务吸引 消费者关注。
新兴媒体对TVC创意的影响
短视频兴起
短视频平台如抖音、快手等成为年轻人获取信息的重要渠 道，TVC创意需要适应这种短小精悍的形式。
01
跨屏互动
消费者在多个屏幕之间切换，品牌需要 通过跨屏互动的方式将TVC创意延伸到 不同的媒体平台。
某项目传播策略提案
某项目传播策略提案尊敬的评审专家们：我荣幸地为您呈上一份关于某项目传播策略的提案。
该项目旨在将某新产品推向市场，增强品牌知名度，提高销售额。
在这篇提案中，我将介绍我们的目标受众、传播渠道、关键信息和参与感。
一、目标受众我们的目标受众是年龄在25-35岁的都市白领人群，他们对生活品质追求高，注重健康和时尚。
他们对新兴技术和产品趋势非常敏感，有较强的购买力。
此外，我们也会将年轻妈妈群体纳入目标受众范围，因为他们通常对于家庭和孩子的健康有着极高的关注度。
二、传播渠道为了更好地与目标受众沟通，我们将采用多种传播渠道来提高可见度和参与度。
我们计划使用以下渠道：1. 社交媒体平台：我们将借助微博、微信等社交媒体平台来传播品牌信息，并与目标受众进行互动交流。
通过发布有趣的图片、视频和用户故事，我们将建立一个快乐、健康的品牌形象。
2. 线下宣传活动：我们将参加相关的展览会、健康生活活动和健康沙龙，以与潜在客户进行面对面的互动。
这不仅可以让我们更接近目标受众，还能获得直接的反馈和建议。
3. 媒体合作：我们将与主流媒体建立合作关系，通过新闻稿、广告和访谈等方式来传播产品的优势和效果。
这将为我们增加媒体曝光度，提高品牌认知度。
三、关键信息为了吸引目标受众的注意力，我们将重点强调以下核心信息：1. 创新技术：突出新产品的创新技术，展示其与传统产品的差异和优势。
我们将以简洁明了的方式解释产品如何改善用户的生活品质。
2. 健康价值：强调产品对健康的积极影响，例如产品对美容、养颜、健康管理和体态调理的效果。
我们将提供科学数据和用户测试结果，以增加产品的可信度。
3. 个性化体验：营造用户独特的个性化体验，强调产品的定制化和适应性。
通过用户故事和真实案例，展示产品如何满足不同人群的需求。
四、参与感为了增强目标受众的参与感和参与度，我们计划推出以下活动和奖励：1. 参与分享活动：通过邀请用户分享他们使用产品的经验和效果，我们将进行线上和线下的分享活动。
XXXX年重庆市珠江太阳城2期北斗王座项目组团媒介策略提案
3 网络广告
广告目的：组团高端产品形象出台，同时建立组团四大核心优 势体系，项目进度及工程进度公示等
发布内容：“北斗·问天”主题及组团优势简介、工程营销进度 发布媒体：重庆搜房网、新浪网、大渝网 发布时间：11月
4 杂志广告
广告目的：传播组团高端产品形象，豪宅品质内涵 发布主题：“北斗·问天”主题（硬广） 发布媒体：西南航空、蓝筹地产 发布时间：11月
北斗王座，典藏优越生活
形象期硬广主题
北斗 ·问天
北斗王座，引领财富先机
形象期软文主题
引标：北滨龙头顶级临江华宅 主标：北斗 ·问天 副标：珠江太阳城2期”北斗王座”组团，重组楼市颠峰格局
主题
北斗 ·问天 系列主题
媒体选择
报广 户外 网络 杂志 电台广告 车身广告 电影贴片
销售物料
活动建议
组团楼书 DM
发布时间 12.6（四） 12.7（五） 12.13 （四） 12.14 （五） 12.20 （四） 12.21 （五） 12.27 （四） 12.28 （五）
发布媒体 晚报 晨报 晚报 晨报 晚报 晨报 晚报 晨报
发布规格 整版 整版 整版 整版 整版 整版 软文 软文
发布主题 北斗炫世(开盘) 北斗炫世(开盘)
户型单张 外卖场开放 房交会展间包装
产品推介会
1 报纸广告
广告目的：建立组团高端产品形象，以华宅产品引出价值 发布主题：“北斗·问天”系列主题硬广及软文 发布媒体：重庆晚报、重庆晨报 发布时间：11月1日——11月30日
发布时间 11.1（四）
11.2（五）
11.8 （四） 11.9 （五） 11.15 （四） 11.16 （五） 11.22 （四） 11.23 （五） 11.30 （五）
中国联通家庭宽带
充分利用资源，进行关键接触点传播
传播策略——虚拟代言
服务产品通过拟人化（如卡通或 是虚拟代言人）的形象传播，将枯燥 乏味的内容或文字，通过最轻松最容 易为消费者所接受的互动方式，去贴 近消费者，并真正的关注他们的生活， 从而过到加快我们服务概念的传播和 他们对此的认知。而且，该人物的设 定角色是 在第三方角度的，拉近与消 费者的距离，真正解决消费者所面临 的难题，并把快速便捷的承诺落到实 处。
中国联通福建分公司 家庭宽带业务传播策略提案
一、联通家庭宽带现状分析； 二、联通家庭宽带业务诊断； 三、联通家庭宽带品牌塑造； 四、联通家庭宽带项目传播策略规划；
目 录
本方案由*****公司根据福 建联通家庭宽带业务的推广需 求进行量身定制。
本方案所有权归之****公 司所有，未经*****公司同意不
广播栏目内容设定 内容（四大环节）
活动介绍
邀请有经验的10010热线小姐担当做长期嘉宾，通过与主持人一问一 答的方式，介绍最新的服务内容
听众互动
听众就体验服务中所遇到的问题发短信至短信平台提问询，每期由移 动人员挑选解答，不能全回复的将在24小时内由专人答复
娱乐一刻
配合电台现有节目内容，穿插流行音乐、小品、相声等听众喜闻乐见 的内容，灵活穿插宽带业务
塑造联通家庭宽带业务的品牌个性与主张，为联通 家庭宽带业务整体注入“极速、实惠、便捷”的形象．
通过联通家庭宽带业务传播，在与广电合作的小区 中，完成即定入户率的目标。
整合传播策略
DM直邮 E-MAIL平台
SMS-平台
传播策划方案
4.增强甲方与目标受众的互动与沟通。
三、策略制定
1.精准定位目标受众：根据甲方的业务范围和市场需求，明确目标受众群体，制定针对性的传播策略。
2.整合传播渠道：结合线上线下多种传播途径，打造全方位、立体化的传播格局。
3.内容创新：以用户需求为导向，创作具有创意性、趣味性和传播性的内容。
五、效果评估
1.数据监测：通过第三方数据监测平台，收集传播过程中的各项数据，如网站流量、广告点击率、社交媒体互动数据等。
2.效果评估：定期对传播效果进行评估，包括品牌知名度、美誉度、产品市场占有率等指标。
3.调整优化：根据评估结果，及时调整传播策略，确保方案的有效性和合规性。
六、风险控制
1.法律法规风险：严格遵守国家相关法律法规，确保传播内容合法合规。
（全文完）
第2篇
传播策划方案
一、项目概述
传播策划在现代市场经济中扮演着至关重要的角色，有效的传播策略能够显著提升企业品牌形象，增强市场竞争力。本方案旨在为甲方提供一套详尽且合法合规的传播策划方案，以促进甲方在目标市场中的品牌推广及产品营销。
二、目标设定
1.提升甲方的品牌认知度和品牌影响力。
2.增强目标受众对甲方产品的认同感和购买意愿。
-社交媒体推广：运营甲方官方微博、微信公众号等社交媒体账号，发布实时动态，与粉丝互动。
2.线下传播
-举办活动：策划各类线下活动，如新品发布会、行业研讨会、公益活动等，提升甲方在行业内的地位。
-合作推广：与行业内外知名企业、媒体展开合作，共同扩大品牌影响力。
-户外广告：在主要交通干道、繁华商圈等地投放户外广告，提高品牌曝光度。
3.市场趋势分析：关注行业动态和市场趋势，确保传播策略的前瞻性和适应性。
【营销星球-白金会员】20117小米应用商店年度品牌公关传播创意提案
初来报道，对于这个即将踏入的微型社会
TA们彼此陌生，互不认识，有距离感
来一场可以帮助TA们快速建立关系，消除彼此隔膜的创意事件
任意门对对碰
异形建筑
黑科技
时光穿梭
针对“不好奇，不好玩”的传播主题，通过创意玩法向目标受众传达小米应用商店新奇、探索的品牌精神
活动内容
在北上广深一线城市的高校搭建任意门，打开任意门后是一个大型显示屏，根据显示屏提示，与新同学组成战队，借 助远程传送技术，与新同学共同完成“你来比划我来猜”的挑战。根据正确率可获得小米应用商城中APP会员、优惠 券、摩拜红包、微信读书正相关趋势
2016腾讯应用 宝互联盛典
应用宝7.0 版本发布
2017年上半年，应用宝通过两次发布会达户对应用商店产品关注度
百用大选
不要轻易改变生活
任意门对对碰
通过九月开学季，达成对 于新用户的垂直渗透。
地推促销
35
脱离了苦逼的高考，大一新生迎来了美好的大学生活
迎新墙签名
学长的乐施精神
科技装备
学长二手货兜售
学姐超短裙激情迎新
“学霸”愿望
跃龙门迎新游戏
社团招新
TA们还期待更美好、更新奇、更有趣、更多姿多彩的青春事件…… 36
小米魔盒计划
如果你是潘多拉， 你会打开它么？
调动粉丝好奇心 为小米应用商店将打造一场妙趣横生的开盒活动
14
小米魔盒计划
以有趣新奇的020互动方式，吸引用户关注； 与最受年轻人欢迎的明星合作，增加品牌曝光； 传递不好奇，不好玩的人生态度，树立品牌年
轻化形象
打造一款属于小米应用商店 的潘多拉魔盒，让小米应用 商店品牌具象化，树立小米 应用商店新奇好玩的年轻化 形象。
品牌活动创意提案
品牌活动创意提案随着市场竞争的加剧，品牌活动的创意成为提升品牌知名度和吸引消费者的重要手段。
本文将提出一系列创意方案，以帮助您的品牌在市场中脱颖而出。
一、背景介绍在当今激烈的市场竞争中，品牌活动是企业提升品牌形象和吸引消费者关注的重要策略。
通过创意的品牌活动，企业可以打造独特的品牌形象，吸引目标消费者的眼球，并巩固其在市场中的地位。
二、创意提案一：主题活动针对品牌活动，我们建议设立一个明确的主题。
这种主题可以与品牌的核心价值和市场定位相契合。
例如，对于一个提供健康食品的品牌，我们可以设立“健康饮食，健康生活”的主题。
通过特定的主题，可以更好地传达品牌的核心理念，吸引目标消费者的兴趣与参与。
三、创意提案二：线上线下结合在品牌活动中，线上和线下的结合可以为品牌带来更广泛的曝光和参与。
我们建议在线上平台进行品牌活动预热、宣传和互动，例如通过社交媒体发布活动信息、开展网上问卷调查等。
同时，也可以通过线下实体场景举办线下活动，如举办产品体验会、举办品牌演讲等。
通过线上线下结合，品牌活动可以更全面地触达目标消费者，提升品牌的知名度和影响力。
四、创意提案三：社交媒体营销在当今社交媒体盛行的时代，品牌活动需要充分利用社交媒体的力量来扩大影响力。
我们建议在品牌活动中加入社交媒体营销的元素，例如通过用户生成内容（UGC）、发布有趣的互动话题等。
同时，与有影响力的社交媒体博主合作，将活动内容传播给更多的粉丝。
通过社交媒体的互动和传播，品牌活动可以迅速扩散，吸引更多的目标消费者的关注。
五、创意提案四：公益活动结合公益活动与品牌活动的结合可以为品牌赋予更多正能量和社会责任感。
我们建议在品牌活动中加入公益元素，例如通过品牌活动向公益机构捐赠一部分销售额，或组织志愿者参与公益活动等。
通过公益活动的结合，品牌活动不仅可以增强消费者对品牌的好感和认可，还可以在市场竞争中树立品牌的良好形象。
六、创意提案五：创造独特的体验品牌活动应该力求创造独特的消费者体验。