北京化妆品生产线建设项目策划方案

北京化妆品生产线建设项目

策划方案

规划设计/投资分析/实施方案

承诺书

申请人郑重承诺如下：

“北京化妆品生产线建设项目”已按国家法律和政策的要

求办理相关手续，报告内容及附件资料准确、真实、有效，不

存在虚假申请、分拆、重复申请获得其他财政资金支持的情况。如有弄虚作假、隐瞒真实情况的行为，将愿意承担相关法律法

规的处罚以及由此导致的所有后果。

公司法人代表签字：

xxx公司（盖章）

xxx年xx月xx日

项目概要

被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现

今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗

放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力

的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌

层出不穷，市场竞争愈演愈烈。

化妆品作为非生活必需品，用以提升居民生活质量而非赖以生存之根本，化妆品行业的发展与国民经济整体状况息息相关。受我国经济发展起

步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场国外品牌仍

占据主导地位。2018年中国美妆个护市场份额排名前十的品牌中只有3个

是国产品牌(百雀羚、自然堂、韩束)，其余均为外国品牌。整体来看，国

产化妆品牌在全国美妆个护市场份额中占比不足50%。

该化妆品项目计划总投资6325.44万元，其中：固定资产投资4791.54万元，占项目总投资的75.75%；流动资金1533.90万元，占

项目总投资的24.25%。

达产年营业收入11964.00万元，总成本费用9434.02万元，税金

及附加116.50万元，利润总额2529.98万元，利税总额2995.44万元，税后净利润1897.49万元，达产年纳税总额1097.96万元；达产年投

资利润率40.00%，投资利税率47.36%，投资回报率30.00%，全部投资回收期4.83年，提供就业职位256个。

依据国家产业发展政策、相关行业“十三五”发展规划、地方经济发展状况和产业发展趋势，同时，根据项目承办单位已经具体的资源条件、建设条件并结合企业发展战略，阐述投资项目建设的背景及必要性。

报告主要内容：项目承担单位基本情况、项目技术工艺特点及优势、项目建设主要内容和规模、项目建设地点、工程方案、产品工艺路线与技术特点、设备选型、总平面布置与运输、环境保护、职业安全卫生、消防与节能、项目实施进度、项目投资与资金来源、财务评价等。

第一章项目承办单位基本情况

一、公司概况

本公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学

发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升

产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、

做大、做好、做长”的发展理念。

公司坚持以市场需求为导向、以科技创新为中心，在品牌建设方

面不断努力。先后获得国家级高新技术企业等资质荣。公司自成立以来，在整合产业服务资源的基础上，积累用户需求实现技术创新，专

注为客户创造价值。

公司将继续坚持以客户需求为导向，以产品开发与服务创新为根本，以持续研发投入为保障，以规范管理为基础，继续在细分领域内

稳步发展，做大做强，不断推出符合客户需求的产品和服务，保持企

业行业领先地位和较快速发展势头。未来，公司计划依靠自身实力，

通过引入资本、技术和人才等扩大生产规模，以“高效、智能、环保”作为产品发展方向，持续加强新产品研发力度，实现行业关键技术突破，进一步夯实公司技术实力，全面推动产品结构升级，优化公司利

润来源，提高核心竞争能力，巩固和提升公司的行业地位。产品的研

发效率和质量是产品创新的保障，公司将进一步加大研发基础建设。

通过研发平台的建设，使产品研发管理更加规范化和信息化；通过产

品监测中心的建设，不断完善产品标准，提高专业检测能力，提升产

品可靠性。

二、所属行业基本情况

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何

部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰

和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精

细化工产品。

本土化妆品企业布局电商渠道已有十年时间，分为两个阶段：第一阶段，2008年至今的淘品牌时期。2008年借助电商渠道红利，涌现出了一大

批的淘品牌公司，包括目前仍活跃一线的御泥坊、阿芙、膜法世家等。第

二阶段，2014年移动互联网的兴起，社交+电商模式成为电商渠道发展大趋势。以小红书、微博为首的社交平台在年轻消费者中影响力度越来越大。

社交媒体的兴盛、美妆KOL的带货能力为新品牌、新产品的崛起提供新机遇。

三、公司经济效益分析

上一年度，xxx实业发展公司实现营业收入8992.67万元，同比增长27.56%（1943.08万元）。其中，主营业业务化妆品生产及销售收入为8377.40万元，占营业总收入的93.16%。

上年度主要经济指标

根据初步统计测算，公司实现利润总额2000.87万元，较去年同期相比增长435.55万元，增长率27.82%；实现净利润1500.65万元，