化妆品产品策划书
美妆产品项目策划书3篇
美妆产品项目策划书3篇篇一《美妆产品项目策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美妆市场呈现出快速增长的趋势。
我们计划推出一系列具有创新性和高品质的美妆产品，以满足不同消费者的需求。
二、项目目标1. 在一年内推出不少于[X]种美妆产品。
2. 实现第一年销售额达到[具体金额]。
三、市场分析1. 消费者需求：消费者对美妆产品的需求日益多样化，包括天然成分、个性化定制、多功能产品等。
2. 竞争态势：市场上已有众多知名美妆品牌，但仍有机会通过创新和差异化来脱颖而出。
3. 市场趋势：环保、可持续发展成为美妆行业的重要趋势。
四、产品规划1. 产品定位：针对不同年龄、性别和肤质的消费者，推出高、中、低端系列产品。
2. 产品特点：注重产品的安全性、有效性和创新性，如采用天然植物提取物、独特的配方等。
3. 产品线：涵盖面部护理、彩妆、身体护理等多个品类。
五、营销策略1. 品牌建设：通过广告、公关、社交媒体等渠道，打造独特的品牌形象。
2. 线上推广：利用电商平台、社交媒体进行产品推广和销售。
3. 线下活动：举办美妆讲座、体验活动等，增加消费者互动。
六、生产与供应链1. 选择优质的生产合作伙伴，确保产品质量。
2. 建立高效的供应链管理体系，保证产品及时供应。
七、财务预算1. 研发成本、生产成本、营销成本等各项费用的预算安排。
2. 预期收益和回报率的分析。
八、项目实施计划1. 明确项目各阶段的时间节点和任务分工。
2. 建立有效的项目监控和评估机制。
九、风险评估与应对1. 分析可能面临的市场风险、技术风险等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险影响。
十、团队组建组建包括研发、生产、营销等专业人才的团队，确保项目顺利实施。
篇二《美妆产品项目策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美妆市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足消费者日益多样化的需求，我们计划推出一系列具有创新性和高品质的美妆产品。
美妆产品推广策划书3篇
美妆产品推广策划书3篇篇一《美妆产品推广策划书》一、引言随着人们对美的追求不断提升，美妆产品市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了更好地推广我们的美妆产品，提高品牌知名度和市场份额，特制定本推广策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的美妆产品主要面向年轻女性群体，她们注重时尚、追求个性化，对美妆产品有较高的需求和消费能力。
（二）市场竞争状况目前，美妆市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出各种创新产品和营销策略。
我们需要通过深入了解市场需求和竞争对手情况，找到差异化竞争优势。
（三）市场趋势随着消费者健康意识的增强，天然、有机、无添加的美妆产品受到越来越多的关注；同时，社交媒体的普及也为美妆产品推广提供了新的渠道和方式。
三、产品定位（一）产品特点我们的美妆产品具有高品质、时尚感、个性化的特点，涵盖了护肤、彩妆、香水等多个品类，能够满足不同消费者的需求。
（二）产品优势四、推广目标（一）短期目标在推广期内，提高品牌知名度，增加产品销量，提升市场份额。
（二）长期目标树立品牌形象，成为消费者信赖的美妆品牌，实现可持续发展。
五、推广策略（一）线上推广1. 社交媒体营销建立官方社交媒体账号，定期发布产品信息、美妆技巧、时尚趋势等内容，吸引粉丝关注。
与美妆博主、网红合作，进行产品推广和试用活动，扩大品牌影响力。
利用社交媒体平台开展促销活动，如优惠券发放、限时折扣等，吸引消费者购买。
2. 电商平台推广优化电商平台店铺页面，提高产品展示效果和购买转化率。
参加电商平台的促销活动，如双 11、618 等，提高产品销量。
开展线上直播带货活动，展示产品使用效果，增加消费者购买信心。
3. 搜索引擎营销进行关键词优化，提高在搜索引擎上的排名，增加品牌曝光度。
投放搜索引擎广告，吸引目标客户进入网站。
（二）线下推广1. 门店推广开设品牌专卖店或专柜，提供优质的购物体验和专业的美妆服务。
举办新品发布会、美妆讲座等活动，吸引消费者参与。
与商场、超市等合作，进行产品陈列和促销活动。
策划书化妆品3篇
策划书化妆品3篇篇一《策划书化妆品》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足消费者多样化的需求，我们计划推出一系列高品质、独具特色的化妆品。
二、产品概述我们的化妆品将涵盖面部护理、彩妆、身体护理等多个领域，包括但不限于：1. 高品质的护肤品，如洁面乳、爽肤水、乳液、面霜等，注重成分的天然与有效性。
2. 丰富多样的彩妆产品，如口红、眼影、腮红等，提供时尚的色彩和持久的效果。
3. 身体护理产品，如沐浴露、身体乳等，让肌肤保持健康与滋润。
三、市场分析1. 目标市场主要为年轻女性，她们对化妆品有较高的需求和消费能力。
2. 竞争激烈，但我们将通过独特的产品定位和优质的服务脱颖而出。
3. 消费者越来越注重产品的质量、安全性和环保性，我们的产品将满足这些需求。
四、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行广泛宣传，吸引消费者关注。
2. 线下活动：举办美容讲座、试用活动等，增强消费者体验。
3. 与美妆博主、网红合作，进行产品推广。
4. 制定优惠政策和促销活动，吸引消费者购买。
五、品牌建设1. 打造独特的品牌形象，强调高品质、时尚、环保等特点。
2. 注重包装设计，使其具有吸引力和辨识度。
六、销售渠道1. 建立自己的电商平台，方便消费者购买。
2. 与各大商场、超市等合作，拓展线下销售渠道。
七、财务预算1. 产品研发与生产费用。
2. 营销推广费用。
3. 人员工资等运营成本。
八、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品和营销策略。
2. 竞争风险：不断提升产品质量和服务水平，保持竞争优势。
3. 政策风险：关注相关政策法规，确保企业合法合规运营。
篇二《策划书化妆品》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
我们旨在推出一系列高品质、创新且符合消费者需求的化妆品，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、产品概述1. 产品定位：针对不同年龄、肤质和消费层次的消费者，提供多样化的化妆品选择。
策划书化妆品样书3篇
策划书化妆品样书3篇篇一化妆品样书策划书一、策划书名称“化妆品样书”策划书二、活动背景随着人们生活水平的提高，对于美的需求也越来越高。
化妆品作为美化人们外表的重要产品，市场需求也在不断增加。
本策划书旨在推出一款全新的化妆品样书，以满足消费者对于化妆品的需求。
三、活动目的1. 推出一款全新的化妆品样书，吸引消费者的关注。
2. 展示公司的化妆品产品，提高品牌知名度。
3. 收集消费者的反馈意见，为公司的产品研发提供参考。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、活动对象1. 对化妆品感兴趣的消费者。
2. 追求时尚、关注美容的年轻人群。
3. 需要购买化妆品的人群。
六、活动内容1. 化妆品展示：在活动现场设置展示区，展示公司的化妆品产品。
展示区的设计要美观、时尚，吸引消费者的注意力。
2. 美容讲座：邀请专业的美容师进行美容讲座，介绍化妆品的使用方法、护肤知识等。
美容讲座要生动、有趣，让消费者能够轻松学习到有用的知识。
3. 互动体验：设置互动体验区，让消费者能够亲自试用公司的化妆品产品，感受产品的效果。
互动体验区的设计要舒适、方便，让消费者能够愉快地参与体验。
4. 促销活动：推出促销活动，如购买化妆品赠送小样、满减优惠等，吸引消费者购买产品。
5. 问卷调查：在活动现场设置问卷调查区，收集消费者的反馈意见。
问卷调查要简单、易懂，让消费者能够快速完成填写。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站等平台发布活动信息，吸引消费者的关注。
2. 线下宣传：在商场、地铁站等人流量较大的地方张贴海报、发放传单，宣传活动信息。
3. 合作宣传：与相关媒体、博主等合作，进行宣传推广。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁费用金额]2. 展示设备费用：[展示设备费用金额]3. 美容讲座费用：[美容讲座费用金额]4. 互动体验设备费用：[互动体验设备费用金额]5. 促销活动费用：[促销活动费用金额]6. 宣传费用：[宣传费用金额]7. 其他费用：[其他费用金额]8. 总预算：[总预算金额]九、效果评估1. 通过活动现场的人流量、消费者的咨询量、购买量等数据，评估活动的效果。
化妆品品牌策划全案策划书3篇
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一《化妆品品牌策划全案策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在为[化妆品品牌名称]打造一个具有竞争力的品牌形象，通过深入的市场调研和分析，制定出全面的品牌策划方案。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要定位在[目标受众群体]，他们对化妆品的品质、效果和安全性有较高的要求，同时注重品牌形象和个性化体验。
2. 市场竞争分析现有竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额，找出差异化竞争的机会。
3. 市场趋势关注化妆品行业的发展趋势，如天然、有机、环保、科技等，以便在产品研发和品牌推广中及时做出调整。
三、品牌定位1. 品牌核心价值确定品牌的核心价值，如[品牌核心价值主张]，并通过品牌传播和产品体验传递给消费者。
2. 品牌形象设计符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装、广告宣传等，打造独特的品牌风格。
3. 品牌个性赋予品牌一定的个性，如[品牌个性特点]，使消费者能够与品牌产生情感共鸣。
四、产品策略1. 产品定位根据目标市场和品牌定位，确定产品的定位和产品线，包括护肤、彩妆、护发等。
2. 产品研发与专业研发机构合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者的需求。
3. 产品质量五、品牌传播1. 品牌口号制定简洁、有力的品牌口号，便于品牌传播和记忆。
2. 广告宣传通过电视、报纸、杂志、网络等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 公关活动举办新品发布会、赞助时尚活动、与知名博主合作等，提升品牌形象和美誉度。
4. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，吸引消费者的关注和参与。
六、渠道策略1. 零售渠道选择合适的零售渠道，如专卖店、超市、电商平台等，确保产品能够广泛覆盖目标市场。
2. 合作伙伴3. 线上渠道加强电商平台的建设和运营，提高线上销售份额。
七、价格策略1. 价格定位根据产品定位和市场需求，确定合理的价格策略，既要有竞争力又要保证利润。
产品护肤品策划书3篇
产品护肤品策划书3篇篇一产品护肤品策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求，护肤品市场需求不断增长。
本项目旨在推出一款高品质、天然、有效的护肤品，满足消费者对美丽和健康的需求。
二、产品定位1. 目标市场：年龄在 20-45 岁之间，注重皮肤健康和美容的女性消费者。
2. 产品定位：高品质、天然、有效的护肤品，提供全面的皮肤护理解决方案。
三、产品特点1. 天然成分：采用天然植物提取物和精油，不含有害化学物质，对皮肤温和无刺激。
2. 高效配方：结合现代科技和传统护肤理念，研发出高效的护肤配方，能够深入滋润肌肤，改善肤质。
3. 个性化定制：根据不同肤质和需求，提供个性化的护肤方案，满足消费者的特殊需求。
四、产品规划1. 产品线：包括洁面乳、爽肤水、乳液、面霜、精华液等基础护肤品，以及面膜、眼霜、护手霜等特殊护理产品。
2. 产品包装：采用简约、时尚的设计风格，体现产品的高品质和天然特点。
3. 产品定价：根据产品成本和市场需求，制定合理的价格策略，确保产品的性价比。
五、市场推广1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台、博客等渠道，进行产品宣传和推广，吸引消费者关注和购买。
2. 线下推广：通过参加美容展会、举办护肤讲座、与美容院合作等方式，提高产品知名度和美誉度。
3. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和口碑，促进产品的销售和推广。
六、销售渠道1. 电商平台：在各大电商平台开设官方旗舰店，方便消费者购买。
2. 线下门店：在各大商场、超市、美容院等场所设立专柜，展示和销售产品。
3. 官方网站：建立官方网站，提供产品信息、购买渠道、护肤知识等服务，增强消费者的购买信心。
七、团队组建1. 研发团队：负责产品的研发和创新，确保产品的质量和效果。
2. 营销团队：负责产品的市场推广和销售，提高产品的知名度和市场占有率。
3. 客服团队：负责解答消费者的疑问和提供售后服务，提高消费者的满意度。
八、财务预算1. 研发费用：[X]万元2. 生产成本：[X]万元3. 市场推广费用：[X]万元4. 销售费用：[X]万元5. 管理费用：[X]万元6. 预计收入：[X]万元九、风险评估1. 市场风险：护肤品市场竞争激烈，产品可能面临市场份额下降的风险。
化妆品品牌策划全案策划书3篇
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一化妆品品牌策划全案策划书一、品牌概述（一）品牌名称：[品牌名称]（二）品牌定位：[品牌定位]（三）品牌目标：[品牌目标]二、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出快速增长的趋势。
目前，化妆品市场主要分为护肤品、彩妆、香水等几个大类。
其中，护肤品市场占据了最大的份额，而彩妆市场则增长最为迅速。
（二）目标受众我们的目标受众主要是年龄在[年龄范围]之间的女性消费者。
她们注重品质和时尚，追求个性化和多样化的化妆品产品。
（三）竞争对手分析目前，化妆品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
国际品牌具有较强的品牌影响力和技术实力，而国内品牌则具有价格优势和本土市场优势。
三、品牌策略（一）品牌形象塑造通过品牌名称、标志、包装等元素的设计，塑造出独特、时尚、高品质的品牌形象。
（二）品牌传播利用广告、促销、公关等手段，提高品牌知名度和美誉度。
（三）品牌延伸根据市场需求和品牌定位，适时推出新的产品系列，扩大品牌产品线。
四、产品策略（一）产品定位根据目标受众的需求和市场竞争情况，确定产品的定位和特色。
（二）产品研发加强与科研机构的合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品。
设计独特、时尚、环保的产品包装，提高产品的附加值。
五、价格策略（一）定价策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格策略。
（二）价格调整根据市场需求和成本变化，适时调整产品价格。
六、渠道策略（一）线上渠道建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，提高品牌知名度和销售额。
（二）线下渠道建立专卖店、专柜等线下销售渠道，提高品牌形象和消费者体验。
七、促销策略（一）广告促销利用电视、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
（二）促销活动定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
（三）公关活动通过举办新品发布会、时尚活动等公关活动，提高品牌知名度和美誉度。
八、执行计划（一）时间表制定详细的执行时间表，明确各项工作的时间节点和责任人。
化妆产品策划书3篇
化妆产品策划书3篇篇一化妆产品策划书一、引言随着人们生活水平的提高和审美观念的不断变化，化妆产品市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足消费者日益增长的需求，我们精心策划了一系列具有创新性和竞争力的化妆产品。
本策划书旨在阐述我们的产品理念、市场分析、产品定位、营销策略以及实施计划，以期在激烈的市场竞争中取得成功。
二、市场分析（一）行业现状化妆产品市场规模不断扩大，消费者对于产品的品质、功效和个性化需求越来越高。
同时，随着社交媒体的普及，消费者的购买决策受到更多的影响，品牌推广和口碑营销变得尤为重要。
（二）目标市场我们的目标市场主要定位于年轻女性群体，她们注重时尚、追求个性，对化妆产品有较高的需求和消费能力。
同时，我们也将关注中高端市场，推出高品质、高附加值的产品。
（三）竞争分析目前，化妆产品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际知名品牌和国内本土品牌。
我们需要通过产品创新、品牌建设和优质服务来提升竞争力，与竞争对手区分开来。
三、产品定位（一）产品理念我们的产品理念是“自然、美丽、自信”，致力于为消费者提供高品质、安全、有效的化妆产品，帮助她们展现自然美，提升自信。
（二）产品特点1. 高品质原材料：选用优质的原材料，确保产品的安全性和有效性。
2. 创新配方：研发独特的配方，满足消费者对于不同功效的需求，如遮瑕、保湿、美白等。
3. 个性化包装：设计时尚、个性化的包装，吸引消费者的眼球。
4. 便捷使用：产品易于使用，适合不同的化妆技巧和场合。
（三）产品分类1. 底妆产品：粉底液、粉饼、遮瑕膏等。
2. 眼妆产品：眼影、眼线笔、睫毛膏等。
3. 唇妆产品：口红、唇彩、唇蜜等。
4. 其他产品：眉笔、腮红、修容粉等。
四、营销策略（一）品牌建设1. 打造独特的品牌形象，通过广告、宣传活动等方式提高品牌知名度和美誉度。
2. 建立品牌官网和社交媒体账号，加强与消费者的互动和沟通。
3. 参加各类化妆品展会和活动，展示产品，拓展市场渠道。
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化妆品产品策划书用可概括为如下5个方面。
(1)清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。
如清洁霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。
(2)保护作用保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害，增加分泌机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断。
如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。
(3)营养作用补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，保持皮肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能，防止脱发。
如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。
(4)美化作用美化皮肤及毛发，使之增加魅力，或散发香气。
如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。
(5)防治作用预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等部位影响外表或功能的生理病理现象。
如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。
对于今天的这种国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面，我提出了自然堂化妆品的营销方案目录第一章策划目的（项目背景）“自然堂”是一家集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，诞生于2001年，经过企业全体员工的努力，企业有所成就，成为中国最具发展潜力的化妆品企业之一，刚刚迈入发展阶段，便遇到了严峻的局面：国内化妆品企业实力不强，技术相对落后，一度被外国企业收购；受到国家新法规的制约及金融危机的影响，国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面。
因此，我们跟要最大限度的实现“自然堂”化妆品在市场上的销售量，确保我们的产品可以得到消费者的认可！第二章营销环境分析第一节宏观分析（市场机会和环境威胁）1、市场机会：自然堂诞生于2001年，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了（1）多个火爆全国的美容品牌，目前。
自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。
（2）其中，自然堂的公司也运用了大量的资金来进行启动品牌战略。
自然堂广告高密度、高频次投放中央三套和中央八套，同时自然堂审时度势，在全国最火爆的选秀节目—湖南卫视《超级女生》和东方卫视《加油！好男儿》中全面投放自然堂广告；另一方面，自然堂加大了平面广告的投放力度。
在《瑞丽》《女友》《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。
并且邀请了范冰冰等名来做形象代言人。
（3）如今这个是炎热的夏季，爱美女士都需要对自己的皮肤做保养，防晒等。
在自然堂公司的努力下，其产品也受到了人们的一致好评，自然堂这个产品也被人们认可！（4）在这的知识经济时代，经济的全球化、市场的国际化和文化的一体化，对中国化妆品企业带来前所未有的挑战和机遇。
2、环境分析！如今出现了经济危机，股市一路下跌，因此人们的收入也减少，不少人也失业。
欧莱雅，迪豆、丁家宜、法国馥佩、李医生、玉兰油等品牌也深受威胁，面对这种状况，我们应该严抓自己的产品，对市场要做个细分，以确保我们的产品可以在市场上立足。
第二节微观分析（1）在化妆品的每年购买支出方面，近半数的女士都在1000元以内，而有近1/3的女士花费在1001至2000元。
（2）现在的女士普遍承认品牌化妆品，随着女士年龄增长，她们对化妆品的需求也日益增多。
（3）人们在购买化妆品时，一般都喜欢到专卖店购买，但是随着网络的发展，人们也喜欢在网络上购买化妆品。
（4）人们喜欢天然护理产品第三章SWOT分析第一节威胁（1）现在出现了金融危机，再加上食品届出现的一系列的问题，会影响到人们对市场上的产品的认可度。
（2）国内的化妆品品牌众多，我们的竞争压力也是很大的。
（3）人们更相信国外化妆品（4）化妆品的更新速度太快第二节机会（1）2007年颁布的《化妆品标准管理规范》《2007年化妆品卫生规范》新的法律法规已使得不少中小型化妆品企业面临重新洗牌的命运，也淘汰了无法按正规运作的企业；2009年7月份，在化妆品行业中国际巨头的多次调价的基础上，已经将部分化妆品生产企业淘汰出局（2）网络的推广，是女性更了解了本产品（3）消费者观念转变，追求绿色环保，天然不含化学成分的化妆品，为企业提供新产品提供了方向第三节“自然堂”企业优势（1）目前已发展成为集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
（2）拥有先进的经营理念。
其率先提出“自选销售，前店后院”的日化店经营模式；又史无前例的将Spa概念引入到日化线中，后来发布商超5G战略第四节“自然堂”企业劣势（1）企业成立的晚，和著名大企业很难比较。
（2）技术不先进，产品开发速度较为缓慢（3）促销力度不行，网络销售管理不行第四章目标市场分析第一节市场细分（1）如今品牌化妆品在市场上还是占有很大的地位，我们也必须创造属于我们自己的品牌。
（2）在价格上还是要降低一些，虽然中国的人均收入上升，但是贫富差距还是很大的，据调查，200多元的产品还是很受普通人群的认可。
对于现在的学生而言，虽然他们还是一些消费者，但是他们但依靠父母亲友的财力支持，他们当中许多人的消费水平并不低。
调查表明，有过半的同学月消费额在300元以上。
（3）我们还要有适合各种人使用的产品，对于孩子和青年所使用产品就不同，因此产品的种类要全面，满足不同顾客的需求。
第二节市场定位如今正是炎热的夏季，而对于大多数的爱美女性而言，现在必须使用一些化妆品，一次保护自己的皮肤，而现在的白领女士也是很多，在校的大学生也是逐年曾长。
因此，我们所选定的目标市场就是这些年轻的女士和在校的大学生。
第三节产品定位通过使用“自然堂”，改善面部微循环，促进皮肤的正常新陈代谢。
使肌肤恢复健康活力，为皮肤更好的吸收各种营养成分做好充分准备。
适应广大年轻女性消费者的青睐.。
自然堂系列能保持脸部水分的综合平衡，不含有任何有害化学物质，在保湿的同时十分有利于面部皮肤的健康。
自然堂系列在源源不断给皮肤补充营养的同时，还十分注重环境保护工作，天然水蛭素系列在生产、使用及产品包装回收再利用是基本不对环境造成什么危害，自然堂系列是一种绿色环保型产品。
第五章营销策略制定首先我们必须要有和许多的企业联合，从他们的经营中了解国际上的人们的政治、文化、经济等方面。
对企业的优势与劣势有一定的认识，并且从中得到改正，我们可以学习康乐公司的经营理念学习他们的营销手段。
确保公司在市场上的地位，人们的接受度。
要有一些促销手段，使人们可以更快的接受本产品。
对于人们的皮肤不同有不同的化妆品，干性皮肤用一种化妆品，油性皮肤用一种化妆品。
对于不同的人群有不同的化妆品，公司的产品应该是非常的齐全，满足不同人们的需求。
第六章营销策略应用第一节产品（以CHCEDO自然堂柔和玫瑰水为例）产品的成分：：桑根精华液、芦荟鲜汁、啤酒花、海藻精华、透明质酸、玫瑰果萃取液产品功能：调节、滋养、收敛多用型化妆水，可调节PH值，深层滋养肌肤。
保持肌肤柔软洁净状态。
含有的多种海洋动植物精华和玫瑰果萃取液，能快速达到收紧毛孔、调整纹理和美白肌肤的效果。
使用方法：早晚洁面后取适量轻拍面部至吸收。
适用人群：适用于任何肤质，自然堂化妆品DIKO系列中含有的玫瑰果油及萃取液，可抑制透明质酸分解，增加皮肤滋润感；维他命C成分具有美白肌肤、淡化色素作用，使肌肤始终保持白嫩剔透、滋润紧致状态。
第三节销售渠道促销是传播和沟通信息，所以促销的作用就在于沟通了买卖双方，使得各自的信息得以传递。
因此我认为应该大量的促销。
当然在学校市场这一块主要是以学生代理为主，店铺为辅。
POP广告，形象促销专用台、宣传手册小姐形象促销。
主要的方案有一下几点：产品广告在广告媒介选择方面，我们可以从网络、报纸、电视媒体来宣传我们的产品。
因为现在人们都是网民，所以在网络上会有很大的影响力。
利用网络广告营销：电子邮件营销，可以借助新浪，网易，搜狐着三个网名最关注的门户网站的电子邮件进行网络营销。
可以在这些网站发布我们企业的消息。
建立网上商店，在网上销售我们的产品，同时介绍介绍产品特性，价格，适用性等，消费者可自主选择产品，在线测试化妆效果，在线购物。
在学校对学校的教室和宿舍进行广告，在教室上贴上提醒性的标语纸上加上公司的标志。
人员营销在人员促销这方面主要培养三个方面的业务员，一是各高校的业务代理，主要负责各个高校的产品销售情况，及时补充货源，反馈信息；二是专场促销小姐，主要负责产品在各大卖场的促销；三是校园兼职业务员，校园产品代理主要负责产品在大中专院校内的销售情况。
公共关系在公共关系这方面通过与学校有关部门的沟通，与学校的一些主要的活动同步进行，积极参与和配合学校开展的一些活动，赞助校园节庆活动，为大学生提供兼职岗位等一系列活动提高产品知名度，提升公司形象。
我们还可以学习康乐公司的促销手段：（1）抽奖活动（2）在消费到多少钱时有优惠券（3）也可以通过写征文的形式，来宣传我们的产品（4）进行免费适用（5）积分，办理会员第七章费用预算在网络建立商店，网站的设计及维护4000元网络广告费用5000元电子邮箱费用5000元活动费用，及奖品费用10000元总计费用14000第八章结束语可以看出，化妆品行业还是很有竞争力的，我们的产品在学生届、年轻女士化妆品行业中会有很大的突破口。
篇二：化妆品策划书一、我国化妆品产业的现状：在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。
1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。
2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。
改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。
根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。
此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。