让你随时脉动回来——脉动广告分析17页PPT
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、引言脉动作为一款知名的功能性饮料品牌，凭借其独特的口感和营养价值在市场上取得了广泛的认可和喜爱。
本文将对脉动广告及市场进行分析，以了解其市场表现和广告策略的有效性。
二、市场分析1. 市场规模根据市场调研数据，功能性饮料市场在过去几年呈现出稳步增长的趋势。
脉动在该市场中占据了一定的份额，并具有较高的市场认知度。
2. 目标消费群体脉动主要面向年轻人群体，尤其是运动爱好者和追求时尚生活方式的消费者。
这些消费者对于功能性饮料的需求较高，且对品牌形象和口感有较高的要求。
3. 竞争对手脉动在功能性饮料市场中面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括红牛、怡宝、鲜橙多等品牌。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。
4. 市场趋势功能性饮料市场的发展趋势主要体现在以下几个方面：- 健康意识的提升：消费者对于健康饮品的需求逐渐增加，对功能性饮料的健康性和营养价值有更高的要求。
- 个性化需求的增加：消费者对于口味、包装和品牌形象的个性化需求增加，品牌差异化竞争日益激烈。
- 营销渠道的多元化：除了传统的线下渠道外，线上渠道的发展也为功能性饮料品牌提供了更多的销售机会。
三、广告分析1. 广告媒体脉动采用了多种广告媒体进行推广，包括电视、网络、户外广告等。
这些广告媒体的选择能够覆盖到目标消费群体，并提高品牌的知名度和市场影响力。
2. 广告内容脉动广告的内容主要围绕产品的功能、口感和品牌形象展开。
广告通过展示脉动的营养成分、运动场景和时尚元素，强调其与年轻人群体的契合度，以吸引消费者的注意。
3. 广告策略脉动采用了多种广告策略来提升品牌认知度和市场份额：- 品牌代言人：脉动邀请了一些知名的明星和体育健将作为品牌代言人，以增加品牌的影响力和吸引力。
- 营销活动：脉动定期举办各类体育赛事和音乐活动，通过赞助和合作推广，进一步提升品牌形象和市场认知度。
- 社交媒体：脉动积极利用社交媒体平台进行推广，通过与消费者的互动和粉丝的分享，增强品牌的口碑效应和用户黏性。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析【脉动广告及市场分析】一、引言脉动是一款知名的功能性饮料品牌，广告和市场分析是推广和发展品牌的重要工具。
本文将对脉动广告及市场进行分析，包括广告策略、目标受众、竞争对手分析以及市场趋势等方面。
二、广告策略1. 广告定位：脉动广告的定位是健康、活力和时尚。
通过展示产品的功能性和与运动健康相关的特点，吸引目标受众。
2. 广告媒体选择：脉动广告主要通过电视、网络和户外广告等多种媒体进行推广，以覆盖更广泛的受众群体。
3. 广告内容：脉动广告以年轻人为主要目标受众，强调产品的功能性和运动健康的关联，通过活力四溢的场景和明星代言人的形象塑造，吸引年轻人的注意力。
4. 广告传播方式：脉动广告采用了多种传播方式，包括电视广告、网络短视频、社交媒体营销以及赞助体育赛事等，以提高品牌知名度和影响力。
三、目标受众1. 年龄：脉动主要面向18-35岁的年轻人群体，这个年龄段的人更加注重健康和活力，对功能性饮料有需求。
2. 性别：脉动广告主要面向男性受众，但也有一定的女性受众。
3. 兴趣爱好：脉动广告的目标受众通常对运动、健身和户外活动感兴趣，他们追求活力和健康的生活方式。
四、竞争对手分析1. 红牛：作为脉动的主要竞争对手，红牛在功能性饮料市场有着较高的知名度和市场份额。
红牛的广告策略侧重于能量和运动，通过创意的广告和赞助体育赛事来吸引目标受众。
2. 怡宝：作为传统饮料品牌，怡宝也进入了功能性饮料市场。
其广告策略注重健康和天然，通过展示产品的原料和生产过程，吸引对健康有要求的消费者。
五、市场趋势1. 健康意识的提升：随着人们对健康的关注度提高，功能性饮料市场有望继续增长。
脉动可以通过强调产品的健康功能和对运动健康的关联来吸引目标受众。
2. 网络营销的兴起：随着互联网的普及，网络营销成为品牌推广的重要手段。
脉动可以通过社交媒体、短视频等网络平台来与目标受众进行互动和传播。
3. 个性化需求的增加：消费者对个性化产品和服务的需求不断增加。
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四、营销策略
1、市场定位
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、 时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿 茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时 尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休 闲、安逸的女性气息。
2、线上传播与线下推广
3、跟随时代推广
4、脉动2014世界杯项最新目版整理ppt
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七、传播效果 在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年
增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。
2011年增量70%，2012年销量达10亿升。时至
2014年，脉动年销售额达80亿元。
可以毫不夸张地说，在消费者心目
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
中，脉动已经成为了维生素功能饮
料的代名词。
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2、脉动、脉动360度 李连杰代言 3、“斜体”广告创意 4、《三国痣》
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六、广告词
1 、生活随时有状况。你，准备好了吗?脉动，补水 溶维生素群，为你随时准备更佳状态。
2 、喝一口脉动，让你随时脉动回来
3 、随时随地，脉动回来。
4 、关键时刻，随时脉动回来
5、 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C， 让你随时脉动回来!
二、市场背景
1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品 的饮用趋势 2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、 百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的 可能； 3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统 一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本 较高 4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约 5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。 而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精 的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对 青少年的市场上，在“脉最新动版整”理p之pt 前，是一片空白！ 3
脉动维生素饮料广告分析
脉动维生素饮料广告分析近几年,中国饮料市场的发展,可调一日千里,瞬息万变。
可口可乐、百事可乐、康师傅、统一等,都在迅速发展其产品线,抢占市场。
而乐百氏于2003年推出的新型维生素饮料—“脉动“,则是近两年最粗眼的明星。
当人们走入大大小小的超市,很容易发现货贺上摆放的“脉动’很快就被拿空;而在众多的人群访问中,“脉动’也是提及率最高的产品;在经销商方面,很多年没有出现的先付款、再等货要几个月的状况已是司空见惯。
根据一些主要大城市的饮料消费状况调查,“脉动’在首次购买、重复购买,以及销售等一些重要的指标里,已经超过了当地称王的可乐、康师傅,成为当之无愧的饮料新贵。
“脉动’成功的背后,有怎样的努力呢?脉动的电视广告，包括户外广告、电台广播，是先期占领市场、普及教育的重要环节。
而前期市场推广过后，消费者对“脉动”已有所了解，知道了它是继“红牛”等功能饮料后的、专门针对年轻人的补充体能饮料，脉动就开始了下一步动作，让“知道”变为“品牌忠诚”。
1：电视广告“脉动”在前期市场推广时，曾投入大量资金，在cctv等媒体打出“运动、时尚、脉动、激情、篮球、轮滑”为关键字的广告。
用年轻的学生在街头篮球、在街头show轮滑技艺为内容，并配以动感十足的背景音乐，很容易捕捉到定位的群体。
为了吸引这一主力群体成为功能饮料的接受者，大多数功能饮料都将产品宣传的主力对象定位于此。
为了先声夺人，各厂家在产品名称上各显其能，唯一的共性就是都围绕着“时尚、活力”，并且产品名称直奔“功能、营养”主题，诉求清晰明确。
如娃哈哈的“激活”、农夫的“尖叫”、华邦的“跑啊”，主打运动、健康与活力，名称一目了然，简洁时尚并且明确表述了该产品的特点。
再如汇源的“他＋她”，名称直接就是卖点: 根据男女人体生理和心理需求的不同特点添加不同营养素的饮料。
功能加时尚，很能吸引消费者的眼球。
功能饮料的“功能”特性既是特色又是限制，毕竟它的基础诉求是饮料而非保健品，甚至国际上目前对其效用也没有明确定论。
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优势
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感谢您的观看！
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产品的基本信息及概念介
绍
成分：脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为
市场需求。含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生
素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。（即将出
青苹果，香蕉，西瓜三种口味）
脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的
市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。其目标市
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一．新产品的竞争优势 矿物质饮料
矿物质饮料，尤其是含抗
疲劳成分的快物质饮料，只
定
适合容易疲劳的成人，儿童
位
不宜
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一．新产品的竞争优势 运动平衡饮料
降低消耗恢复活力适宜人
群：体力消耗后的各类人群
定
，儿童不宜，血压高病人慎
位
用。
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一．新产品的竞争优势
场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、
白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互
补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设
计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。但也并不
高出多少。
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市场环境分析
21）茶碳饮酸料气市饮场料，市目场前垄国断内严重：世界饮料巨头可口可乐、
站稳市场后的一个战略转移。
没有选择以“动茶”为主打，
是一个英明的举措。
康师傅、统一、哇哈哈
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市场环境分析
3）矿泉水市场进入的可能很大，但有几个严重制约：第一， 要有良好的水源地。第二，运输成本导致利润很低。是的， 国内瓶装矿泉水龙头企业“农夫山泉”营销经理曾经分析， 把矿泉水水源地与市场间的运输等成本考虑进去，每瓶水 的利润只有几分钱。而国内桶装水更是每个地区都有自己 的品牌，市场占有量和普及度已经很高，进入后的盈利变 得困难重重。 4）功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。而 健力宝的定位更多的是专业运动员；
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--《脉动》维生素功能饮料广告分析
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一、产品简介
脉动是中国著名饮料企业 乐百氏集团旗下产品。乐百 氏集团是中国饮料工业十强 之一。其知名度在中国市场 很高。
脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种
氨基酸，这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，
5、 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C， 让你随时脉动回来!
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七、传播效果 在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年
增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。
2011年增量70%，2012年销量达10亿升。时至
2014年，脉动年销售额达80亿元。
可以毫不夸张地说，在消费者心目
免疫系统功能
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四、营销策略
1、市场定位
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、 时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿 茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时 尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休 闲、安逸的女性气息。
2、线上传播与线下推广
百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的
可能；
3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统
一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本
较高
4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约
5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。
而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精
的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对
脉动广告策划
目录一、前言 (3)二、广告产品定位(策划者) (3)1.策划活动的中枢-脉动运动饮料2.功能饮料,运动健康三、营销现状分析(定位策略) (4)1.饮料市场概况分析2.与同品牌饮料对比3.功能性饮料市场分析四、目标市场定位(策划对象) (5)1.消费群体定位策略2.价格的设定3.净含量的设定4.口味的设定五、广告宣传媒介（策划方案） (6)1.室内广告电视广告宣传/网络宣传2.户外广告路牌灯箱广告/车体广告3.促销活动各大高校/节假日各大卖场六.品牌诉求策略 (8)1.以品牌形像为诉求2.广告创意七.广告活动的效果评估 (9)从经济上/从社会上/从心理上八.广告预算 (10)一.前言始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。
乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。
乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求.“脉动”饮料可谓包装独树一帜。
瓶形呈圆润广口型，瓶标采用深蓝色，在夏季给人以凉爽、沉静的感觉。
目前市面上流行的纯净水、矿泉水的瓶子都是以白、红色为基调，瓶子很软，从色调、材质上都不能和“脉动”的包装相媲美的。
在超市陈列架上，一片素淡中深蓝色的“脉动”格外引人注目。
此外，“脉动”瓶子的材质非常好，600ml的大瓶硬度很高。
有一个经销商戏说他喝完后坐都没坐坏，不禁感叹到名牌就是不一样，乐百氏品牌高贵品质的含金量也许就在这里体现了吧。
二.广告产品定位(一)产品品牌形象定位“脉动”品牌定位充分体现了运动，健康的功能定位和发展民族品牌定位，品牌的情感定位，树立产品和企业良好的形象。
品牌知名度“脉动”——中国首罐碱性电解质的运动饮料。
脉动广告词赏析
The more refined the strategy, the easier it will be to execute thoroughly.同学互助一起进步（页眉可删）脉动广告词赏析以下是范文为大家收集了脉动广告词赏析，供大家参考!脉动广告词赏析(I)1 生活随时有状况。
你，准备好了吗?脉动，补水溶维生素群，为你随时准备更佳状态。
2 喝一口脉动，让你随时脉动回来3 随时随地，脉动回来。
4 关键时刻，随时脉动回来5 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C，让你随时脉动回来!脉动广告词赏析(2)1、无线你的.无限出自：英特尔2、世界因为不同出自： MOTO3、多一些润滑，少一些摩擦出自：统一润滑油4、雅芳比女人更了解女人出自：雅芳5、人头马一开，好事自然来。
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