脉动市场调查分析
美世组织脉动调查问卷
美世组织脉动调查问卷
您好!我们现在做一项关于脉动饮料的市场调查，希望您能抽出您宝贵的时间帮忙填写一下此份调查问卷。
请您放心，您所提供的答案我们将做严格的保密处理。
谢谢!
1.您的性别:
A.男
B.女
2.您属于什么年龄阶段呢?
A.10岁以下
B.10岁到25岁
C.25岁到35岁
D.35岁到45岁
E.45岁以上
3.您是否喜欢运动型饮料呢?
A.喜欢
B.一般
C.不喜欢
4.您第一次认识脉动饮料是从哪个途径了解的?
A.朋友口中得知
B.广告宣传
C.热销活动
D.其它
5.促使您购买脉动的原因是?
A.产品本身特点
B.亲朋好友介绍C广告信息D.无意识
6.哪一种口味的脉动饮料是你经常喝的呢?
A.西柚
B.青柠
C.水蜜桃
D.其它
7.您个人在外面买饮料脉动的频率如何?
A.一个月一次或几次
B.一天一次。
饮料市场调查报告范文5篇
饮料市场调查报告范文5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如职场文书、合同协议、总结报告、演讲致辞、规章制度、自我鉴定、应急预案、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as workplace documents, contract agreements, summary reports, speeches, rules and regulations, self-assessment, emergency plans, teaching materials, essay summaries, other sample essays, etc. If you want to learn about different sample essay formats and writing methods, please stay tuned!饮料市场调查报告范文5篇关于调查报告是对某一情况、某一事件去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。
脉动新包装策划书3篇
脉动新包装策划书3篇篇一脉动新包装策划书一、策划背景随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，脉动作为一款知名的运动饮料，需要通过创新的包装设计来提升品牌形象，吸引更多消费者的关注和喜爱。
二、策划目标1. 设计出独特、吸引人的新包装，与品牌理念相契合。
2. 提升包装的辨识度和视觉冲击力，在货架上脱颖而出。
3. 通过新包装传达产品的特点和优势，促进消费者购买。
三、市场分析1. 消费者需求：消费者对于运动饮料包装的美观性、便捷性和环保性等方面有较高要求。
2. 竞争态势：竞争对手也在不断推出新的包装设计，需要我们保持领先优势。
四、设计理念1. 以活力、时尚、健康为主题，体现脉动的品牌定位。
2. 结合当下流行元素和色彩趋势，打造具有现代感的包装。
五、包装设计细节1. 形状：采用独特的瓶型设计，增加握感和美感。
2. 色彩：运用鲜明、活泼的色彩组合，吸引消费者目光。
3. 图案：设计与运动相关的图案和元素，如运动员形象、运动场景等。
4. 材质：选择高质量、环保的包装材料，提升产品质感。
六、实施计划1. 设计阶段：与专业设计团队合作，完成新包装的设计方案。
2. 测试阶段：进行消费者测试，收集反馈意见并进行优化。
3. 生产阶段：与生产厂家沟通，确保新包装的顺利生产。
4. 推广阶段：结合广告、促销等活动，大力宣传新包装。
七、预算分配1. 设计费用：[X]元。
2. 测试费用：[X]元。
3. 生产费用：[X]元。
4. 推广费用：[X]元。
八、效果评估1. 销售数据监测：对比新包装推出前后的销售数据变化。
2. 消费者反馈收集：通过问卷调查、社交媒体等渠道收集消费者对新包装的评价。
3. 市场份额分析：观察新包装对品牌市场份额的影响。
篇二一、项目背景随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，脉动作为一款知名的运动饮料，需要通过创新的包装设计来进一步提升品牌形象和市场竞争力。
二、目标受众主要针对年轻消费者群体，特别是热爱运动、追求时尚和健康生活方式的人群。
脉动调查报告共3篇
脉动调查报告共3篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、报告大全、心得体会、条据书信、合同协议、演讲稿、自我鉴定、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic sample essays, such as work summary, work plan, report book, experience and experience, letter of agreement, contract agreement, speech draft, self-assessment, other sample essays, etc. I would like to know the different format And how to write, stay tuned!脉动调查报告共3篇下面是本店铺分享的脉动调查报告共3篇脉动市场调查报告，供大家品鉴。
饮料市场调研报告
饮料市场调研报告饮料市场调研报告一、背景目前，我国饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。
其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80%，其他竞争者难以撼动其市场地位;瓶装水市场浩大，但由于生产工艺简洁，品牌繁多，市场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌;茶饮料市场即将进入成熟期，“康师傅”、“农夫山泉”占据相对优势，但娃哈哈、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑;果汁饮料处于快速成长期，尚未形成稳定的市场格局;功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期，虽然目前消费量还不高，但前景非常看好。
可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析，我国饮料市场都布满了生气，隐藏着大量的商机。
为了更加具体地了解西安的饮料市场，我们就对此绽开了一次市场调研。
二、调研概述1、调研目的：为了提高饮料行业厂家的竞争力，了解西安市民对饮料产品的消费心理及需求，以便厂家生产更适合消费者的产品，做到品种齐全，特征突出，特对西安市民进行调查。
2、调查对象：以xx市市民为调查对象，主体为16-30岁间;我们分为16岁以下、16-30岁、31-50岁、50岁以上做为调查区间。
3、调研过程：(1)、首先经过小组商量我们快速制定出调研打算，侧重调研消费者对饮料价格区间、现有饮料的品牌爱好、对新品牌树立的看法、及对将来饮料的期望。
(2)、依据调研方案我们设计出调查问卷、我们共进行300份问卷调查;并进行人员分工：钟楼、长安高校城、东大街、西大街、南大街、北大街等地区进行调查。
(3)、我们用一天的时间到各个指定的目的地进行现场问卷调查，通过努力我们调查小组保质保量地完成了任务。
(4)、调查方式、方法：采纳问卷调查、人员定点访问的调查方式;采纳自填式问卷发放形式。
三、调研结果及分析1、饮料产品分析(1)茶饮料分析现有市场的茶饮料可分为：纯茶、调味茶和含汽茶三类，像康师傅、农夫山泉、乐百氏、娃哈哈、可口可乐等厂家就多以调味茶打主力。
新产品开发案例分析PPT课件
优势
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感谢您的观看！
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产品的基本信息及概念介
绍
成分：脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为
市场需求。含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生
素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。（即将出
青苹果，香蕉，西瓜三种口味）
脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的
市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。其目标市
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一．新产品的竞争优势 矿物质饮料
矿物质饮料，尤其是含抗
疲劳成分的快物质饮料，只
定
适合容易疲劳的成人，儿童
位
不宜
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一．新产品的竞争优势 运动平衡饮料
降低消耗恢复活力适宜人
群：体力消耗后的各类人群
定
，儿童不宜，血压高病人慎
位
用。
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一．新产品的竞争优势
场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、
白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互
补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设
计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。但也并不
高出多少。
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市场环境分析
21）茶碳饮酸料气市饮场料，市目场前垄国断内严重：世界饮料巨头可口可乐、
站稳市场后的一个战略转移。
没有选择以“动茶”为主打，
是一个英明的举措。
康师傅、统一、哇哈哈
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市场环境分析
3）矿泉水市场进入的可能很大，但有几个严重制约：第一， 要有良好的水源地。第二，运输成本导致利润很低。是的， 国内瓶装矿泉水龙头企业“农夫山泉”营销经理曾经分析， 把矿泉水水源地与市场间的运输等成本考虑进去，每瓶水 的利润只有几分钱。而国内桶装水更是每个地区都有自己 的品牌，市场占有量和普及度已经很高，进入后的盈利变 得困难重重。 4）功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。而 健力宝的定位更多的是专业运动员；
脉动饮料营销策划方案
脉动饮料营销策划方案篇一：脉动促销策划书浓情夏日，感恩回馈——脉动夏季促销方案小组成员：121410149张万坤121410119陈波121410127李增辉121410255周焕卿121410228 黄尉指导老师：祖立厂刘庆华郑萌一、活动背景1、市场状况：饮料销售旺季即将来临，目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。
之前夏季，碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料纷纷展开市场争夺战，面对激烈的市场竞争状况，功能性饮料当然不甘落后，于今年重磅出击。
“健康、营养”已成为当今饮料发展的主流趋势，各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。
由此可以看出，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料、营养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而天然、健康、活力的功能型饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。
调查数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。
另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
脉动作为运动性功能饮料的先行者，也摩拳擦掌，准备全力出击，进一步扩宽市场，提高产品销量。
图表1-2 20XX年~20XX年我国功能饮料产量增长趋势2、竞争者分析：目前市场上存在的功能性饮料品类繁多。
功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。
主要包括运动饮料、功能性饮料和其他有保健作用的饮料。
其中佳得乐、脉动、尖叫属于运动型饮料。
我们所要促销的脉动是运动型饮料的代表，所以这里我们主要分析佳得乐、尖叫两种运动型饮料品牌，从而制定脉动的促销策略。
脉动市场调查
小组成员：麻江萍 任华
目录
01 02
产品信息调研
营销现状分析
目录
04
03
市场细分与目标市场
营销策略
2
产品信息调研
脉动是乐百氏企业旗下的一个子公司。 脉动是一种含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸营养素饮料，可以 随时补充运动时因流汗而损失的能量，时刻保持动力。 售价一般为三元五或四元、传统的（经典的）脉动以蓝瓶为主 维生素B3 参与能量代谢，有效帮助身体释放能量 维生素B5 脂肪和糖类转变成能量的必需元素 维生素B6 参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白 维生素B12 参与体内生化反应，帮助身体造血机能 维生素C 帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能
市场细分与目标市场
至今令人记忆犹新的那场“非典”疫情，不但让消费者发现了提高
身体免疫力的重要性，也让企业终于轻松找到了打开功能饮料市场的钥 匙，所有教育市场的努力在一刻都得到了回报。市场消费热情空前高涨，
许多产品出现了供不应求的状况，尤其是在“非典”最为紧张的2003年4
月，上市不久的乐百氏“脉动”维生素水迅速脱销，仅一个月的时间在 全国销售额已达１个亿。而在这时，“脉动”若想要在功能饮料市场继
己充满活力、从容自信地享受生活、迎接挑战，展现自己最好的一面” 的品牌内涵通过高高在上的价位，与众不同的包装充分迎合了这类消费 者具有年轻、自信、喜欢挑战的偏好。此外，“脉动”也吸引了一些消 费能力较高的人群，同样喝一瓶水，零售3.5元的价格满足了一部分有钱 族上档次的消费心理。
营销策略
广 告 创 意
市场细分与目标市场
如果说以前的功能饮料市场的竞争还主要集中在红牛、佳得乐、广州
怡冠、乐百氏这几个饮料巨头身上，那么如今的竞争显然已是一片混战。
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营销现状分析
二、 饮料市场的特点清晰明朗： 1、 打出了“活性维生素和时尚”的招牌； 2、 概念饮料； 3、 以时尚命名进入市场，以奇制胜；
三、 面对如此强大的竞争“脉动”只有以奇制奇，积极主 动，加大营销宣传。为了能在当今以至今后长时间的饮料市 场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，采取一 系列的营销活动，长期备战。
市场细分与目标市场
至今令人记忆犹新的那场“非典”疫情，不但让消费者发现了提高 身体免疫力的重要性，也让企业终于轻松找到了打开功能饮料市场的钥 匙，所有教育市场的努力在一刻都得到了回报。市场消费热情空前高涨， 许多产品出现了供不应求的状况，尤其是在“非典”最为紧张的2003年4 月，上市不久的乐百氏“脉动”维生素水迅速脱销，仅一个月的时间在 全国销售额已达１个亿。而在这时，“脉动”若想要在功能饮料市场继 续稳占“先行者”的一席之地，就必须在原有基础上寻找差异化，寻找 个性化，力争突破原有风格、业绩，方可青春常住。
营销策略
3、产品入市： “脉动”2003年3月底在广州面市，4月份，“非典”影响即开始在全国蔓延，
5月中旬在华北、东北等地更是达到了高峰。消费者迫切地需要一种能增强免疫 力的产品，“脉动”首举提出了活性纤维素的概念。“非典”时期乐百氏在央视 及地方电视台做的广告及营业推广活动很及时地将“脉动”富含活性维生素群， 能补充人体流失的水分和营养物质这一信息传播了出去，迎合了这种消费需求。 “脉动”秉承达能产品高品质的贵族血统，本意是在今年刮起新一代功能型饮料 的旋风，一向不善炒作的乐百氏这次却意外地邂逅了“非典”这一千载难逢的入 市良机，可以说，“脉动”直接受益于“非典”，生逢其时，十分幸运。
市场细分与目标市场
还有对......种种调查都超乎一致的说明了一点：感性消费是饮料消费的主流。
市场细分与目标市场
市 场 调 查 对 比
营销策略
一、产品定位 1、定位依据： 功能性饮料按照细分标准可以分为下面几类： （1）多糖饮料功能：调节肠胃降低食欲适宜人群：便秘患者、减肥人群。 （2）维生素饮料、矿物质饮料功能：补充多种营养成分适宜人群：维生素饮料 适合所有人；矿物质饮料，尤其是含抗疲劳成分的矿物质饮料，只适合容易疲劳 的成人，儿童不宜。 （3）运动平衡饮料功能：降低消耗恢复活力适宜人群：体力消耗后的各类人群， 儿童不宜，血压高病人慎用。 （4）低能、益生饮料功能：帮助美容养颜有方适宜人群：益生菌饮料适合消化 不良的人，尤其是老人；低能量饮料适合身体比较肥胖的人。
营销策略
2、产品功能定位： “脉动”饮料定位在维生素功能性饮料，口味清淡爽口。 “脉动”有青柠和橘子两种口味，尤其是青柠口味的产品格外受到欢
迎。经销商告诉我们，消费者喜欢脉动，是因为它既解渴，拥有水饮料 的特质，又比水更有味，更爽口，更健康。经销商分析，“脉动”之所 以卖得好是因为“目前没有比这更好的水了”。
市场细分与目标市场
三、 消费者分析： 个性化的需求是在大众日用消费品日趋高度同质化的今天，经常被
人们强调的话题，饮料亦然。 年龄在15—29岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力。调查数据
显示，青少年群体会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品 或服务的购买，这一部分群体几乎占到了总样本量的61.1%。
市场细分与目标市场
一、 饮料市场概况： 1、根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮 料。 2、目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、 茶饮料和功能饮料五大类。 3、前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。 根据新 生代CMMS2003调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸 饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始 上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发 展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三 的瓶装水。另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著 的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
营销现状分析
一 、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为夏天的流行主角，运动饮料 的销售更为火爆。 功能饮料——各大饮料巨头都在功能市场上大显身手： 康师傅力推的运动饮料“劲跑X” 汇源的“他＋她”营养素水。 娃哈哈的功能型饮料“激活” 农夫山泉的功能型饮料“尖叫”。还有"健力宝"、"红牛"、"舒跑"等等。这些饮 料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。
脉动饮料市场调研
小组成员：麻江萍 任华
目录
01 02
目录 03
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产品信息调研
营销现状分析 市场细分与目标市场 营销策略
产品信息调研
脉动是乐百氏企业旗下的一个子公司。 脉动是一种含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸营养素饮料，可以 随时补充运动时因流汗而损失的能量，时刻保持动力。 售价一般为三元五或四元、传统的（经典的）脉动以蓝瓶为主 维生素B3 参与能量代谢，有效帮助身体释放能量 维生素B5 脂肪和糖类转变成能量的必需元素 维生素B6 参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白 维生素B12 参与体内生化反应，帮助身体造血机能 维生素C 帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能
市场细分与目标市场
如果说以前的功能饮料市场的竞争还主要集中在红牛、佳得乐、广州 怡冠、乐百氏这几个饮料巨头身上，那么如今的竞争显然已是一片混战。 娃哈哈“激活”、养生堂“尖叫”、汇源、他＋她”、深圳东鹏“三活 水”、昆明港龙乳品“酷动”、唐山四通的“心动时代”。但部分功能饮 料产品身上，明显看到了模仿与跟风的痕迹，产品的瓶型、口感及产品名 称书写方式似乎都在刻意模仿销售火爆的“脉动”。广告、说明书、软文 也大同小异。
市场细分与目标市场
二、 功能性饮料市场分析： 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、
果汁饮料和茶饮料五大类。根据国际饮料行业协会的新规定，功能性 饮 料是指具有保健作用的软饮料。
2000年世界功能饮料市场销售额达47亿美元，到2007年预计将增加 到120亿美元。与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量每 年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此可 以断定，中国的功能饮料市场前景看好。目前全球功能饮料市场格局为： 运动饮料68%、营养素饮料25%、其他7%。面对一个如此诱人的市场，中 国众多饮料企业都进行产品创新与推广，这些年的功能饮料市场热火朝 天。