关于我国体育品牌营销策略的
体育产业品牌营销策略
体育产业品牌营销策略体育产业在当今社会中扮演着越来越重要的角色，吸引着无数的消费者和关注者。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，体育品牌需要制定有效的品牌营销策略。
本文将探讨几种常见的体育产业品牌营销策略，包括定位与差异化、品牌形象塑造、体育明星合作以及社交媒体运营。
定位与差异化一个成功的体育品牌营销策略需要清晰的定位和差异化。
品牌的核心竞争力和独特卖点将是消费者选择该品牌的重要原因。
品牌应该明确自己的目标消费群体，并了解他们的需求和偏好。
然后，体育品牌可以通过差异化来突出自己与其他竞争品牌的不同之处，例如创新技术、优质服务、独特设计等。
品牌形象塑造一个好的品牌形象能够帮助体育品牌赢得消费者的信任和认可。
品牌形象的塑造需要从多个方面入手。
首先，品牌应该注重产品的质量和可靠性，将其视为树立品牌形象的基石。
其次，品牌应该有自己独特的品牌故事和价值观，这样可以更好地吸引潜在消费者的共鸣。
此外，通过与公益事业合作或参与社区活动等方式，品牌也可以树立起积极正面的形象。
体育明星合作体育明星在体育产业中扮演着非常重要的角色，他们的影响力可以帮助品牌快速达到更多的关注度。
体育品牌可以与体育明星进行合作，通过代言或赞助的方式来提升品牌知名度和影响力。
与此同时，体育明星的形象和品牌的形象也需要相辅相成，以保持品牌的一致性。
社交媒体运营如今，社交媒体已经成为品牌营销的重要渠道之一。
体育品牌可以通过社交媒体平台与目标消费者建立直接的互动联系，传递品牌价值观和产品信息。
在社交媒体运营中，品牌需要关注内容的质量和多样性，制定有吸引力的推广活动，以及与消费者进行积极互动。
此外，通过社交媒体的数据分析和监测，品牌可以更好地了解消费者的反馈和需求，为品牌营销策略的调整提供指导。
结论体育产业品牌营销策略的制定对于品牌的成功至关重要。
通过合理定位与差异化、品牌形象的塑造、体育明星的合作以及社交媒体运营，体育品牌可以提升品牌知名度、品牌价值以及与消费者的互动联系，进而在市场竞争中脱颖而出。
体育运动品牌营销策划方案
体育运动品牌营销策划方案一、品牌定位1.目标人群：体育爱好者、健身人群、青少年群体等。
2.品牌理念：传递快乐、健康、积极向上的生活方式。
3.品牌定位：着重体现品牌的专业性、创新性和时尚性。
二、目标市场分析1.市场规模：根据市场数据分析，体育运动市场规模庞大，且不断扩大。
2.竞争对手：根据竞争对手的分析，了解其产品特点、销售策略和市场份额等。
3.目标市场细分：根据不同的体育项目和人群特点，将目标市场细分为不同的领域，如篮球、足球、游泳等。
三、营销策略制定1.品牌推广活动（1）赞助体育赛事：与知名体育赛事合作，赞助比赛，并在比赛中进行品牌曝光。
（2）品牌代言人：邀请知名运动员作为品牌代言人，利用他们的影响力和形象提升品牌知名度。
（3）线上推广：通过社交媒体、电子商务平台等渠道进行品牌宣传，吸引目标消费者的关注。
2.产品创新（1）不断推出新产品：根据市场需求和消费者反馈，不断创新产品，满足消费者的不同需求。
（2）产品功能升级：对现有产品进行改进和升级，提高产品质量和使用体验。
3.渠道拓展（1）线下销售：与体育用品零售商合作，通过实体店铺销售产品。
（2）电子商务：通过建立自己的电子商务平台进行在线销售，提供更便捷的购物体验。
四、实施计划1.市场调研：了解目标市场和竞争对手的情况，为品牌定位和策略制定提供依据。
2.制定营销计划：根据市场调研结果，制定详细的营销策略，包括品牌推广、产品创新和渠道拓展等。
3.品牌宣传：通过广告、赞助、代言人等方式进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
4.产品研发：根据市场需求和消费者反馈，不断进行产品研发和改进，提高产品质量和竞争力。
5.渠道拓展：与体育用品零售商合作，打开线下销售渠道；建立自己的电子商务平台，提供在线销售服务。
6.销售和售后服务：通过专业销售团队和完善的售后服务，提供优质的购物体验和服务。
五、预期效果1.品牌知名度提升：通过持续的品牌推广活动和产品优质，提高品牌的知名度和美誉度。
体育营销打造成功的体育品牌推广策略
体育营销打造成功的体育品牌推广策略体育品牌的推广对于打造一个成功的体育品牌至关重要。
而体育营销作为一种有效的推广手段，可以帮助体育品牌更好地传达品牌理念，吸引更多的消费者。
本文将探讨体育营销中的一些成功策略，帮助品牌打造出独具特色的形象。
以下是几个体育营销策略，可供参考和借鉴。
1. 设计独特的品牌标识在体育品牌的推广中，一个独特而易于识别的品牌标识是至关重要的。
这个标识将成为品牌形象的重要组成部分，并且应该在各种推广渠道中广泛使用。
品牌标识的设计应该与体育品牌的理念和价值观相一致，同时要注意简洁、易于辨认。
2. 运动员代言与运动员合作，是体育品牌推广中常用的策略之一。
选择和品牌形象相符合的知名运动员作为代言人，可以为品牌增加曝光度，并将品牌形象与运动员的形象相结合。
这种合作不仅能够吸引更多消费者的关注，还可以让消费者更容易和品牌建立情感联系。
3. 举办体育赛事通过举办体育赛事，品牌可以吸引大量的参与者和观众，进而提高品牌知名度。
这种体育赛事不仅可以成为品牌推广的平台，还能增加品牌与目标受众的互动。
在赛事筹备过程中，品牌可以与相关组织合作，共同打造一个吸引人的活动。
同时，赛事期间可以利用各种媒体渠道进行宣传，提高品牌曝光度。
4. 社交媒体推广在现代社会中，社交媒体已成为重要的传媒平台，也是体育品牌推广所必须重视的地方。
通过在各大社交媒体平台上发布关于体育品牌的内容，可以与粉丝进行互动并传播品牌价值观。
品牌还可以与一些知名社交媒体博主合作，通过他们的影响力增加品牌的曝光度。
5. 与其他品牌合作与其他品牌的合作，可以给体育品牌带来双赢的效果。
通过与非竞争性的品牌合作，可以扩大品牌的受众群体，并实现资源共享。
在合作过程中，品牌可以互相促进，提供更多创新的产品和服务，从而实现品牌推广的目的。
6. 利用赛事赞助体育赛事的赞助为体育品牌提供了巨大的推广机会。
选择与品牌形象相符的赛事进行赞助，可以使品牌得到更多的曝光，并与受众建立联系。
简论体育营销的品牌策略
情感、社区、全球化
详细描述
可口可乐作为一家全球化的饮料品牌，在体育营销中注重情感和社区的连接。通过赞助 大型赛事和举办社区活动，可口可乐将品牌与体育紧密结合，传递积极向上的精神。同 时，可口可乐还注重全球化营销，通过与当地文化和特色相结合，扩大品牌在不同地区
的影响力。
Part
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总结与展望
体育营销品牌策略的未来发展趋势
从而提高企业品牌知名度和形象。
合作赞助策略的优势在于能够快速地扩大品牌影响力 和知名度，同时借助体育赛事的受众广泛和关注度高，
提高品牌的市场份额和销售额。
合作赞助策略需要注意与赛事、活动或组织的匹配度 和关联度，以及赞助费用的合理性和效益评估。
明星代言策略
明星代言策略是指企业邀请知名体育明星作为品牌代言人，通过明星的影响力和粉丝群体来扩大品牌 知名度和美誉度。
企业如何应对体育营销的挑战与机遇
创新营销策略
企业应积极探索新的营销手段和方式，结合自身特点和市 场环境，制定有针对性的营销策略，以在激烈的市场竞争 中脱颖而出。
强化品牌建设
品牌是企业的重要资产，企业应注重品牌形象的塑造和维 护，通过体育营销活动提升品牌知名度和美誉度。
合作共赢
企业应积极寻求与其他企业、组织或个人的合作，通过资 源共享、优势互补，共同开拓市场、提升品牌影响力。
有效的品牌传播渠道
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传统媒体
利用电视、广播、报纸等 传统媒体进行广告投放和 新闻报道，扩大品牌知名 度。
新媒体
借助互联网和移动媒体等 新媒体渠道，如社交媒体、 短视频平台等，进行内容 营销和互动传播。
KOL合作
与具有影响力的关键意见 领袖进行合作，借助其在 目标消费者群体中的影响 力，传递品牌价值。
体育行业运动品牌推广策略
体育行业运动品牌推广策略体育行业一直以来都是一个竞争激烈的领域，各个品牌都在努力争夺市场份额。
在这样的环境下，制定一个有效的推广策略对于运动品牌的成功至关重要。
本文将探讨体育行业运动品牌推广的策略，并提供几种实用的方法。
一、品牌定位在制定推广策略之前，首先要明确品牌的定位。
体育行业中的运动品牌有很多种，涵盖了运动鞋、运动服装、运动器材等多个领域。
因此，针对不同的产品，需要确定适合的品牌定位。
品牌定位可以从以下几个方面入手：目标受众、产品特点、竞争优势等。
通过对这些方面的分析，可以确定品牌的核心竞争力，进而制定出针对性的推广策略。
二、社交媒体推广如今，社交媒体已经成为品牌推广的重要平台之一。
在体育行业中，通过社交媒体进行推广可以有效吸引年轻一代的目标受众。
首先，品牌可以创建官方社交媒体账号，并且更新内容。
通过发布品牌活动、赛事资讯、明星代言人等相关内容，吸引粉丝关注和参与。
此外，可以利用社交媒体平台上的直播功能，进行产品发布会或者线上互动，增强用户与品牌之间的互动性。
三、赛事赞助在体育行业中，赛事赞助是一种突出的推广方式。
通过赞助热门体育赛事，品牌可以在比赛现场、广播电视转播以及宣传资料上展示品牌形象，提升品牌知名度。
此外，可以与运动员签约合作，让运动员成为品牌的代言人。
通过与运动员合作，在比赛中展示品牌产品，进一步推广品牌形象，吸引更多的目标消费者。
四、线下活动推广除了网络推广，线下活动对于品牌推广也非常重要。
品牌可以举办运动体验活动，让消费者亲身感受品牌的产品，并在活动中进行品牌介绍和体验推广。
此外，品牌还可以与体育俱乐部、体育场馆等合作，通过举办品牌活动、体育赛事等形式，吸引目标受众的关注，增加品牌曝光率。
五、内容营销内容营销是一种通过创作和共享有价值的内容来吸引目标用户的推广方式。
在体育行业中，可以通过发布与运动相关的专业知识、健身技巧、赛事解读等内容，吸引潜在消费者的关注。
在进行内容营销时，需要确定专业解说、经验分享或资讯报道等内容形式，提供有价值、专业可信的信息，以增加用户对品牌的信任感和好感度。
体育营销的策略
体育营销的策略体育营销的策略主要有以下几点：1.品牌推广：体育品牌的推广是体育营销中的重要策略之一。
通过赞助体育赛事、运动员、团体，将品牌与体育紧密联系在一起，提升品牌的知名度和形象。
例如，耐克和阿迪达斯作为体育品牌的领军者，都通过赞助各类运动赛事和运动员，建立了高度的品牌认知度。
2.互动营销：体育营销中的互动营销策略十分重要。
运用互联网和社交媒体等新媒体平台，与用户进行互动，增加用户参与度和粘性。
通过举办线上线下的体育活动，邀请粉丝和用户参与，增加用户对品牌的认同感和忠诚度。
3.差异化竞争：体育市场竞争激烈，品牌需要有差异化的竞争策略。
例如，可以通过研发创新的产品，提供独特的技术或功能，满足用户的个性化需求。
同时，还可以通过定位不同的目标群体，注重细分市场，找到自己的发展空间。
4.社会责任：体育品牌在体育营销中也需要承担一定的社会责任。
例如，通过支持慈善活动、推广公益事业，提高品牌的社会影响力。
同时，还可以与环保组织合作，推动可持续发展，树立企业的良好形象。
5.内容营销：体育媒体的发展为体育营销提供了广阔的空间。
通过制作高品质的体育内容，吸引用户关注，增加品牌曝光度。
例如，通过制作体育节目、纪录片、短视频等方式，展示品牌在体育领域的专业性和实力。
综上所述，体育营销的策略包括品牌推广、互动营销、差异化竞争、社会责任和内容营销等方面。
品牌需要与体育紧密结合，通过赞助赛事和运动员等方式提升知名度；通过互动营销和社交媒体等新媒体平台与用户进行互动，提升参与度和粘性；通过差异化竞争和社会责任来建立品牌形象和信誉；通过制作高品质的体育内容吸引用户关注，增加曝光度。
这些策略相互结合，可以帮助品牌在激烈的体育市场中取得竞争优势。
体育营销体育品牌推广与市场营销策略
体育营销体育品牌推广与市场营销策略体育营销：体育品牌推广与市场营销策略体育营销在当今市场上变得越来越重要，它不仅仅是体育品牌推广的一种手段，更是一种有效的市场营销策略。
体育品牌如何在市场中脱颖而出，实现成功的推广与销售，是每个体育营销从业者都需要考虑的重要问题。
本文将从体育品牌定位、品牌推广、体育赛事赞助等方面，探讨体育营销策略的重要性以及在实践中的应用。
一、体育品牌定位体育品牌定位是推广与市场营销策略的基础，它是企业在市场中找到自己独特的位置，并与目标消费者建立联系的重要一环。
在进行体育品牌定位时，要充分考虑体育产品的特点、目标人群的需求以及市场竞争环境等因素。
通过准确的定位，体育品牌能够更好地吸引目标消费者，增加品牌认可度和市场份额。
二、品牌推广品牌推广是体育营销中的重要环节，通过有效的推广策略，可以提高品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。
在品牌推广过程中，可以采用多种手段，如广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
其中，社交媒体营销已经成为了体育品牌推广的重要渠道之一，通过与粉丝互动、分享赛事瞬间，可以有效地提升品牌的曝光率和影响力。
三、体育赛事赞助体育赛事赞助是体育品牌推广的重要方式之一，通过与热门体育赛事合作，可以将品牌与体育赛事紧密联系在一起，进一步提升品牌形象和认可度。
在选择合适的赛事赞助时，需要根据品牌定位和目标受众的喜好进行选择，并设计相关的赛事营销活动，如赛事门票优惠、品牌广告植入等，以增加消费者对品牌的好感度和关注度。
四、体育明星代言体育明星代言是许多体育品牌推广的常见方式，通过与知名体育明星合作，可以借助明星的影响力和知名度，有效地提升品牌的曝光度和信誉度。
在选择体育明星代言时，要考虑代言人与品牌的契合度，以及代言人的形象和口碑等因素。
同时，还可以通过明星的参与，为品牌设计粉丝互动活动，进一步推动品牌的传播和销售。
五、创新市场营销策略创新是体育营销中不可或缺的元素，通过不断创新的市场营销策略，可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
我国体育产品网络营销策略分析以中国李宁为例
结论与建议
结论与建议
丰富内容营销形式和内容
中国李宁可以进一步丰富内容营销的形式和内容，提高消费者的参与度和粘性。例如，可 以制作更加生动有趣的视频、图文等素材，吸引消费者的关注和兴趣
加强搜索引擎优化工作 中国李宁可以进一步加强搜索引擎优化工作，提高网站在搜索引擎中的排名和曝光率。同 时，可以开展更多的关键词广告投放工作，提高品牌知名度和曝光率
拓展电商渠道和提高用户体验 中国李宁可以进一步拓展电商渠道和提高用户体验，提高产品的销售量和用户满意度。例 如，可以加强与电商平台的合作，提高产品的在线销售量和用户满意度；同时可以优化网 站结构和内容，提高用户体验和购物体验
加强用户数据分析和应用能力
结论与建议
中国李宁可以进一步加强用户数据分析和应用能力，制定更加精准的营销策略和提高产品 和服务的质量。例如可以通过数据挖掘和分析技术了解消费者的需求和行为习惯等信息； 同时可以将这些信息应用于产品设计和市场营销等方面以提高产品的竞争力和市场占有率
引消费者购买
中国李宁网络营销策略分析
3 PART
结论与建议
01
综上所述，中国李宁在网络营销方 面取得了显著成效
然而，随着市场竞争的加剧和消费
02
者需求的不断变化，中国李宁需要
不断创新和完善网络营销策略
03
以下是对中国李宁网络营销策略的 建议
加强社交媒 体营销力度
中国李宁可以进一步 加大社交媒体营销力 度，扩大品牌曝光度 和影响力。同时，可 以与更多明星、网红 等合作，提高产品的 知名度和美誉度
要手段Leabharlann 网络营销通过互联网平台， 利用各种营销策略和手段， 实现体育产品的推广和销
售
网络营销具有成本低、效 率高、覆盖广等优点，对 于体育产品营销具有重要
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Marketing营销策略 2012年6月107关于我国体育品牌营销策略的研究榆林学院 闫强摘 要：体育营销是一种手段，属于市场营销的范畴，企业把体育活动作为载体，来实现推广自己品牌的目的。
本文通过对基本概念、研究现状、国内外主要的研究形式等的分析，来归纳总结体育品牌营销的基本策略。
关键词：体育品牌 体育营销 体育营销策略中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(a)-107-02随着世界体育事业的蓬勃发展，体育用品的需求量日益增多，世界各国的体育用品生产规模也逐步扩大。
我们中国也成了体育用品的生产大国之一，拥有超过400万家体育用品企业，加工世界上几乎所有的品牌。
但是，我国体育用品企业在发展的过程中，还存在着许多的问题：体育用品企业大多规模比较小，集中程度低，规模经济也不是很明显，且大部分各自为政，品牌分散，基本上属于同级别的重复生产。
在我国的出口产品总量中，来料加工(50%~60%)和一般贸易(40%)加工大大超过能够打出去的国产品牌加工。
世界体育用品销售总额中，中国销售总额只占零头，而美国和欧洲却各占1/3，日本和东南亚共占约22%，其他地区占15%左右。
这一状况与我国作为一个体育大国和体育用品生产大国的地位是极不相称的。
故而，改变我国的体育用品企业发展现状，打造自主体育用品品牌，提高我国相关体育企业的经济效益，增强其国际竞争力，提升其在国际市场上的地位，已经迫在眉睫。
1 体育品牌营销策略研究现状1.1 国外研究现状相关资料表明，体育营销最早起源于西方发达国家，最早甚至可以早到古罗马，可见，体育营销的发展史是很久远的。
但是，我们现在所说的“体育营销”，与历史上的体育营销并不等同。
现代意义上的体育营销，是在经过第二次世界大战之后，随着世界各国经济恢复的过程而逐渐步入鼎盛时期的。
Matthew D.shank 认为，体育营销是一种特殊的过程，是“把抽象的营销原理和具体的营销过程，专门运用到体育产品和非体育产品上(那些借助于体育来营销的产品)的过程”。
David Shilbury 、Shayne Quick 、Hans Westerbeek 则认为，体育营销是一种交换和社会管理过程，这种过程包括企业或组织间的产品和价值的交换。
简言之，在体育产业急速扩张的当代，体育营销已经成为最重要的企业职能之一。
1.2 国内研究现状我国国内关于体育品牌营销的书籍及学术论文，数量较多，且大多是以科特勒的《营销管理》为基本的理论依据从国外翻译过来的，这些著作从各个方面论述了体育品牌营销的策略。
在《体育营销与品牌战略的关系及运用》这本书中，我们可以看出：企业进行体育营销，就是在实施一种品牌战略，企业想借此来大幅度地提升自己产品的品牌价值，提高自己在国际市场的知名度，进而达到依靠品牌来开拓产品销售市场，并使之不断扩大的目的。
因此，在为消费者提供品牌体验、推广新产品和技术、不断提升品牌价值等的过程中，体育营销服务于品牌战略，是品牌战略强有力的支撑体。
《体育营销与品牌战略关系研究》一书中，作者明确地阐述了更高层次的体育营销。
作者认为企业不能一味崇尚自身的利益，只是用各种手段来实现自己的目的，而要通过在体育运动中的公平、公正的竞争手段，来确保企业自身价值的实现。
这样，企业原本所期待的宣传效果和预想的品牌价值才能得到高层次的提高。
2 相关基本概念和理论的阐述2.1 品牌的定义关于品牌，理论界有很多种诠释，主要可以概括为以下两个方面：第一种理念认为，品牌在某种意义上来说，是一种“符号标记”。
企业提供各种有形或无形的产品或服务，来为满足消费者的需求服务。
这种有形或无形的产品或服务的综合表现就是品牌，用以区别各个企业之间的不同服务。
另一方面，我们把“品牌”看作是一种聚合体，这种聚合体是企业全部无形资产总和的抽象物，它是在各种消费相互作用的过程中形成的。
不同企业的服务，需要通过这种特殊的符号来区别。
体育品牌，可以归结为与体育相关的各种体育器材、服饰、用品等有形的或无形的各种“品牌”。
2.2 体育营销的内涵在科学发展观的指导下，体育营销也不断地丰富自己的内涵，“它以体育运动本身为依托，把企业的发展和体育事业的兴盛相结合，将体育文化与企业品牌文化相融合。
”体育营销和体育运动事业按照一定的原则有机地融合在一起，它们相互作用，共同发展。
体育营销是一种市场营销，它以体育本身为主体。
企业赞助和支持体育本身，并通过各种体育活动和资源对体育本身进行的市场营销。
反之，则是以企业为主体的体育营销。
企业把社会中人们对体育事业的关注(如通过媒体的巨大宣传力，以及人们所崇尚的公平、公正的体育精神)作为一个巨大的商机，运用科学的市场营销策略，对本企业的形象和产品进行有效的宣传。
3 体育品牌营销的主要策略体育营销策略极其繁多，各个体育品牌采用的具体策略也各不相同，我们大概可以将体育营销策略分为下面几种模式：(1)体育企业以赞助商身份对各体育项目，体育赛事或体育机构及组织提供资金、实物或技术支持，从而换取被赞助方的冠名、广告等权利，这样不但满足了各自需要，也促进了双方事业共同发展。
近几年的“奥运营销”、“亚运营销”和“世界杯(足球赛)营销”等，就是对这种模式的现实表现和良好的运用。
这种模式对企业运转而言可谓益处多多。
首先，可以增加企业宣传曝光机会，大大提高企作者简介：闫强(1980-)，河北邢台人，西安体育学院硕士研究生，榆林学院体育系教学秘书，讲师，主要从事体育教学研究。
Marketing营销策略1082012年6月 业社会公众形象的同时也起到极为广泛的宣传作用。
此外，这样的活动也是对企业实力的有力佐证。
2008年的奥运会中，可口可乐(中国)公司即充分运用奥运会这个广阔平台，将品牌宣传与整合营销传播的理念形成巨大合力，共同落实到赞助权利中，促进收益的实现。
(2)企业可以以较小的投资形式参与投资俱乐部，通过这种方式(包括冠名球队等)来实现体育营销的目的。
投资俱乐部的方式，与参与赞助奥运会相比，不仅会得到很好的企业营销效果收益，而且可以节省大笔资金。
这种投资俱乐部的形式最大的好处在于，企业赞助的时间比较长，一般会持续在一年或一年以上，在此期间，企业从赞助的形式中得到的收益也会相应持续较长的时间。
这样，企业的产品和形象得到的宣传效果会有一种长期的收益效应。
俱乐部这种形式，引领一大部分的体育运动爱好者及相关人群的潮流品味。
企业参与投资俱乐部，能够通过这部分特定的人群带动更多的消费人群。
此外，参与这种形式的投资，企业也可以不拘泥于单一的战略、方法，而采用更为灵活的营销策略(例如，对俱乐部明星和场地等的灵活运用)。
(3)通过媒体的强大宣传作用和社会效应，企业可以实现其体育营销的目的。
企业可以在相关的体育媒体上投放广告、进行促销推广；也可以利用体育明星个人对产品的支持来获得大众对企业的认可；进行相关主题的公关活动，也可以让企业获得很好的收益。
这些模式，都是企业把体育资源和媒体作用相结合来实现营销目的的具体体现。
众多的模式中，企业最常用的是体育名人形象代言。
体育名人更能带动特定人群的购物倾向，企业通过体育名人代言产品这种形式，来达到“以一带百”的效应。
名人代言这种独特的模式，为企业带来的效果直接且灵活，但是这种模式在一定程度上也有其缺点，如操作的模式缺乏一定的完整性等。
(4)体育营销还有一种模式是企业利用体育活动进行事件营销，这种模式的操作难度是所有模式中最低的，正常的企业促销活动即可以满足其要求，但是这种模式的使用频率并不是很高。
4 体育品牌营销中存在的问题体育品牌在营销的过程及策略选择中存在各种各样的不足，主要可归结为以下几类：(1)相当部分的企业缺乏营销意识，往往因此而错过发展壮大的机会，更有甚者会造成本企业品牌知名度与国际知名品牌的较大差距。
如果企业缺乏体育营销的意识，在一定程度上会与很多企业发展壮大的机会失之交臂。
即便有些企业有体育营销的构想，也会因为对体育营销策略的陌生和风险的惧怕而止步不前。
如果企业抓住人们对奥运明星的高程度关注这个重要信息来冠名这个栏目，所达到的效果是可想而知的。
(2)相当部分的企业，在进行营销的过程中，缺乏正确的战略导向，而造成预计效果难以达到或收益很小。
我国大多数的企业在营销的过程中，只是把体育营销看作是实现其短期目标的一种暂时性的手段，他们并没有从更长远的角度考虑，把这种营销手段作为一种市场营销策略来促进企业的更好发展。
其实，企业在进行体育营销时，更加需要把体育营销纳入品牌发展战略中来，让它成为品牌建设的一种重要手段。
(3)很多企业在进行体育营销的过程中，经常面临技术创新能力差，产品技术含量低；连锁企业人才缺乏，管理水平偏低；生产企业与流通环节的联系松散，渠道建设不完善；企业文化不突出等问题。
而且，我国相关企业在进行体育营销的过程中，经常不能充分利用体育项目所带来的各种资源优势和特殊权益。
这些都导致体育营销的效果不明显。
成功的体育营销需要企业充分利用一切可用的资源来实现其体育营销目标。
5 结论与建议(1)多项研究表明，我国企业的体育营销在营销策略方面存在很多问题，最较明显的问题之一就是对体育营销的本质没有深入的理解，大多数企业往往忽视体育营销的真实内涵。
所以，进行体育品牌营销的企业，必须深入地学习和研究营销的本质，深刻地理解体育营销的真实内涵。
(2)在经济繁荣的当代，营销事业蓬勃发展，体育营销逐渐成为众多营销领域中的一个新的增长点。
作为一个新生体，体育营销有其特殊性，在通往成熟的道路上，它更需要专业、合理的营销结构和营销策略。
为了让体育营销事业有一个美好的前景，我们需要新的营销理论框架。
在激烈的国际竞争中，企业应该把改革的重点着眼于营销观念的转变，以真正实现提升企业价值的目的。
(3)企业要想在激烈市场竞争中取得体育品牌营销的成功，就必须根据自己的实际情况，选用科学的营销策略及手段，制定符合本企业实际情况的营销方案。
只有这样，才能不断提升自身品牌效益，在竞争中立于不败之地。
参考文献[1] 易剑东.当代中国体育用品企业的成长模式和成长状态[J].西安体育学院学报,2004(1).[2] 张守明.企业真实与轻资产运营管理[J].集团经济研究,2006(10).[3] 马修・D尚克.体育营销学[M].清华大学出版社,2003(3).[4] 张华鑫.论我国企业品牌国际化体育营销战略[J].体育科学,2005(4).3.5 建立完整的物流配送系统健全的物流配送系统是网络营销发展的基础。
传统的物流系统仅提供单项的物流服务，例如仓储、包装、运输、配送等等，而网络营销不仅需要传统的物流服务，同时需要物流服务的提供商开展电子物流服务。
企业要与网络技术的提供商建立良好的战略关系，提高物流服务的网络化和智能化。