丝绸行业分析[1]
2023年丝绸行业市场环境分析
2023年丝绸行业市场环境分析丝绸作为传统的中国轻纺行业代表之一，一直以来都具有不可替代的地位。
但是随着国内外市场环境的不断变化，丝绸行业的市场竞争日趋激烈。
下面从市场需求、政策环境、行业竞争状况等方面对丝绸行业的市场环境进行分析。
一、市场需求1. 国内丝绸需求旺盛国内丝绸市场需求得到了充分的释放。
一方面是随着人民生活水平的提高，对服装的要求也越来越高，对个性化、时尚的要求成为服装市场所追求的目标，丝绸原料和面料的应用热度不断上升；另一方面，则是随着国内消费市场的不断扩张，丝绸在内地地区的销售也得到了增长。
2. 出口需求下降在国际市场，丝绸面料的需求量有所下降。
主要是因为丝绸制品价格高，而且国内丝绸出口的竞争优势不如以前，同时又面临来自人工纤维、合成纤维等其他纺织品的冲击。
此外，在全球贸易保护主义不断抬头的大背景下，国际贸易形势变得更加严峻，对中国丝绸出口受到了较大的挑战。
二、政策环境1. 国家政策支持作为国家支持和鼓励的传统产业之一，丝绸业在国家政策支持下，得到了较好的发展。
如2019年发布的《产业结构调整指导目录（2019版）》中，丝绸及纺织品制造业仍然被列入重点发展项目，政府将继续加大对丝绸行业的扶持力度。
2. 环保限制另一方面，随着国家对环保问题的重视和环保政策越来越严格，丝绸行业也受到了一定的影响。
作为传统的纺织行业，丝绸生产过程中会产生一些工业废水和废气，对环境带来一定的污染。
因此，丝绸行业需要适应并践行国家对环保的要求，对生产过程进行改良，降低对环境的污染。
三、行业竞争状况1. 市场地位共存近年来，随着人们对生活素质的要求不断提高，纺织品市场竞争异常激烈。
不过，传统的丝绸市场地位仍然得以保持。
虽然一些其他纤维的面料表面上有利于用户的销售，但丝绸产品因其独特的光泽、柔软舒适等特性，还是有着很大的市场优势。
2. 产能过剩丝绸行业经过长时间的发展，已经形成了庞大的产能，而市场需求量并没有随之增加，导致产能过剩。
丝绸行业分析报告
丝绸行业分析报告一、定义丝绸行业是指以蚕丝、桑蚕丝、化纤丝等各种丝绸原料为主要材料，通过纺、织、印、染等加工工艺加工生产后，供应市场的一类产业。
二、分类特点丝绸行业一般可分为纺织加工、印染加工和制品深加工三个独立的行业。
丝绸行业的特点在于，其产品乃是珍稀的纺织用品，较为优质和昂贵，市场需求量较小，但产品价格远高于普通纺织品，因而丝绸行业整体市场规模不是很大，但单个企业的盈利空间较大。
三、产业链丝绸行业产业链从上游到下游主要包括：丝绸原料采购、纺织加工、印染加工、制品深加工、终端销售。
其中，丝绸原料采购和纺织加工占据了丝绸行业的上游领域，印染加工及制品深加工则属于丝绸行业的中下游企业。
四、发展历程中国作为丝绸发源地之一，丝绸行业的历史已有5000年。
早在古代，中国大量出产和利用丝绸。
19世纪末20世纪初，中国的丝绸出口量在世界丝绸贸易总量中占有相对的优势。
20世纪40年代以来，在中国实行计划经济的压制下，丝绸行业曾经受到较大的影响。
到20世纪80年代以后，中国的丝绸行业开始复苏。
到21世纪初，丝绸行业的产量和品质在全球市场上得到进一步提高，出现了一批规模较大、品质优良的丝绸企业。
五、行业政策文件及其主要内容《丝绸行业发展规划》、《丝绸行业技术创新发展计划》和《丝绸行业整体品牌建设指导意见》是中国政府发布的三个主要丝绸行业政策文件。
其中，《丝绸行业发展规划》和《丝绸行业技术创新发展计划》主要包括：提高丝绸品质，推动我国丝绸产品进入高端市场；推进全球丝绸产业权威标准的制定与推广；加大丝绸原材料产量，推进桑蚕丝等丝绸原材料生产技术的改进；促进丝绸产品的品牌建设，争取丝绸品牌在全球市场中的影响力，提升丝绸行业整体竞争力。
《丝绸行业整体品牌建设指导意见》则是针对丝绸行业整体品牌建设的相关文件。
主要内容涉及：加强品牌建设，提高丝绸产品在全球市场中的影响力和知名度；增强丝绸文化元素、丝绸历史文化意义的传播等。
六、经济环境近年来，全球丝绸行业显示出保持平稳的趋势。
丝绸行业市场分析
03
丝绸行业的市场需求与应 用
丝绸行业的市场需求与应用
• 丝绸制品具有独特的质感和美观的外观，被广泛应用于服装、家居饰品等领域。本章将 介绍丝绸行业的市场需求和应用。
• 服装行业 丝绸是一种理想的面料，具有柔软、光滑、透气等特性。在服装行业中，丝绸通常被用 于高档女性服装、婚纱和礼服等领域，给人一种高贵、优雅的感觉。
• 丝绸文化的传承与发展
丝绸文化的传承与发展
• 丝绸作为中国的传统文化符号之一 ，承载着丰富的文化内涵。丝绸文 化在中国历史上曾经有过辉煌的发 展时期，如丝绸之路的开通，使中 国与西方世界进行了广泛的文化和 商品交流。如今，丝绸文化在现代 社会仍然具有重要的地位，成为中 国文化的重要组成部分之一。
• 社会责任与公益活动
社会责任与公益活动
• 丝绸行业也积极履行社会责任，参 与各种公益活动和慈善事业。丝绸 企业通过支持教育、扶贫和环境保 护等方面的项目，积极回馈社会， 推动可持续发展。
THE END
THANKS
• 环保材料的应用 为了满足消费者对环保性的要求，丝绸行业开始采用更环保的原材料和染料。例如，通过使用天然植物染料 和有机丝线，减少了对环境的影响，同时提供了更健康、更可持续的产品。
• 循环经济与废弃物利用 丝绸行业还致力于推动循环经济和废弃物利用。通过将废弃的丝绸制品回收再利用，或者将丝绸废弃物转化 成其他有用的产品，减少了资源浪费，实现了废物的最大化利用。
• 1. 高端市场需求增长 随着富裕阶层的增加和对品质的追求，高端丝绸制品的市场需求呈现出增长的趋势。这些产品通常具有精湛 的工艺和高品质的材料，价格也相对较高，但消费者对其有足够的认可和购买力。
• 2. 深加工和创新设计 丝绸行业正不断进行深加工和创新设计，以满足消费者对个性化和独特性的需求。在现代技术的支持下，丝 绸制品不再局限于传统的服装和饰品，还涉及到家居用品、工艺品等领域。
丝绸服装行业分析报告
丝绸服装行业分析报告丝绸服装行业分析报告一、定义和分类特点丝绸服装行业是指以丝绸为原料，生产装饰性、保暖及美观的服装的制造行业。
在现代社会，丝绸服装已不仅仅是一种单纯的保暖装备，更成为了一种彰显个性的时尚元素。
丝绸服装行业可以分为高档丝绸服装、中档丝绸服装和低档丝绸服装三个层次。
高档丝绸服装：以高档丝绸面料为主，设计风格独特、做工精细、价格高昂。
主要在高端市场销售。
中档丝绸服装：以中档丝绸面料为主，款式比较普通，价格适中，比较符合一般消费者的需求。
低档丝绸服装：以低档丝绸面料为原材料，设计风格简单，价格相对便宜，适合大众消费。
二、产业链丝绸服装的产业链包括：丝绸原料的生产、丝绸面料的加工、服装设计、服装加工、工厂销售、连锁店销售、电商平台销售等环节。
三、发展历程丝绸服装的制作历程可以追溯到中国古代。
早在唐、宋时期，中国就已经是世界上最大的丝绸生产国。
从那时起，丝绸服装的设计和制作技艺不断发展。
在现代，随着工艺技术和销售渠道的不断发展，丝绸服装行业在各方面都取得了长足的进步。
四、行业政策文件我国已经出台了一系列有关丝绸服装行业的政策文件，鼓励并规范着这一行业的健康发展。
比如《纺织行业“十二五”规划》对于丝绸服装行业的发展提出了具体的实施和政策建议。
五、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素经济环境：中国经济的快速发展使得人们的收入水平不断提高，加上旅游和文化交流的增加，都促进了丝绸服装行业的发展。
社会环境：丝绸服装具有独特的文化内涵和民族精神，可唤起人们对于中华民族传统文化的共鸣。
技术环境：现代丝绸服装生产技术已经比古代显然要高超，不仅促进了生产效率的提高，而且也对丝绸服装的舒适度和面料品质有了质的提高。
发展驱动因素：消费模式的改变、数字营销等新型销售模式的出现、服务升级、智能制造等都成为促进丝绸服装行业发展的重要因素。
六、行业现状目前，我国的丝绸服装行业已经成为全球最大的生产基地。
然而，行业中存在一些问题，如品牌单一、设计缺乏创造力、缺少科技创新等。
丝绸行业分析报告
丝绸行业分析报告一、定义丝绸行业是以蚕丝、柞丝、桑蚕丝等天然丝绸为主要原料，通过纺、织、印染、成衣加工等工艺流程生产丝绸面料及加工产品的产业。
丝绸行业是一个历史悠久的行业，拥有着深厚的文化底蕴和技术积淀。
中国作为丝绸的原产地，在丝绸制造技艺方面颇具优势。
二、分类特点丝绸行业可以分为纺丝、织造、印染和成衣加工四个环节。
1. 纺丝环节：将原料进行加工，进行纺绸，提取出丝绸长丝，是生产制作丝绸的第一道工序。
2. 织造环节：将丝绸长丝进行织造，生产出各种不同的织物品种，如缎、绸、纱、罗纱等等。
3. 印染环节：将织出的丝绸面料进行印染加工，使面料生动、鲜艳、色泽鲜美。
4. 成衣加工环节：将印染后的丝绸面料进行成衣加工，生产出各种不同的成衣品种。
三、产业链1. 上游：原料采购、丝绸生产、纱线生产等。
2. 中游：织造、印染等。
3. 下游：成衣生产、品牌营销等。
四、发展历程丝绸作为中国的“国之重器”，始于唐代，盛于宋元，发迹于明清。
我国是丝绸原产地，拥有着悠久的丝绸文化和技艺，经过长期的发展，丝绸已经成为了中国的传统特色产品。
20世纪50年代以后，中国的丝绸行业发生了很大的变化，技术、设备和管理水平不断提高，生产规模不断扩大，产品品质不断提高。
五、行业政策文件2012年8月，国家发展改革委、工业和信息化部发布了《纺织行业调整振兴规划（2011-2015年）》，对我国纺织行业作出了详细部署和要求。
其中，对丝绸行业提出了一系列指导意见和政策支持，推动丝绸行业实现可持续、稳健、高质量发展。
六、经济环境中国丝绸行业的经济环境较为优越，政府出台了一系列支持政策，加强对丝绸行业的扶持和引导，同时，随着国内市场需求的增加，丝绸行业的发展前景十分广阔。
七、社会环境丝绸行业作为中国的传统产业，对于传承和发扬中华文化有着重要的意义。
同时，丝绸行业的发展也助力于提高了国内就业率。
八、技术环境丝绸行业涉及多个工艺流程，这也对技术环境提出了更高的要求。
丝绸行业市场分析
销售渠道
丝绸产品的销售渠道多样，包括线上销 售、线下门店销售、批发市场销售等。 其中，线上销售是近年来发展最快的销 售渠道。
VS
分销商
丝绸企业通常拥有一定数量的分销商，通 过分销商将产品销售到不同的市场和客户 群体。分销商的选择和管理对于丝绸企业 的市场拓展和品牌建设具有重要意义。
05
行业竞争格局与市场参 与者
丝绸行业正经历着稳步增长， 尽管增长速度相对较慢，但仍
然具有可持续性。
2. 需求变化
随着消费者对高品质、高档次 的追求，对丝绸制品的需求逐 渐增加，特别是在高端市场。
3. 技术创新
随着科技的进步，丝绸行业正 在进行技术创新，提高了生产
效率和产品质量。
4. 出口市场
丝绸行业出口市场广阔，尤其 是在亚洲和欧洲市场。
经济发达地区的消费者对丝绸产品的需求较高，而经济欠发达地区的消费者对丝绸 产品的需求相对较低。
不同国家的消费者对丝绸产品的偏好也不同，如亚洲国家更偏好真丝制品，而欧美 国家更偏好丝绸制品。
消费者对丝绸产品的认知与偏好
消费者对丝绸产品的认知受到 多种因素的影响，如品牌形象 、产品质量、价格等。
消费者对丝绸产品的偏好受到 个人审美、文化背景、经济条 件等多种因素的影响。
浙江凯喜雅
该公司在产品设计和品质控制方面具有较高水平，同时具有较强的 市场推广和渠道拓展能力。
江苏华佳
该公司以高品质产品为主要竞争优势，能够提供多种规格和用途的真 丝面料，满足客户多样化的需求。
06
行业发展趋势与前景预 测
技术创新与产品升级趋势
1 2 3
数码印花技术的普及
随着数码印花技术的不断发展，丝绸行业将更加 注重小批量、多品种的生产，以满足消费者对个 性化、时尚化的需求。
中国丝绸工业行业发展现状及行业发展趋势分析
中国丝绸工业行业发展现状及行业发展趋势分析一、丝绸工业行业发展现状中国丝绸工业具有悠久的历史，改革开放以来，中国丝绸工业有了长足的发展，中国丝绸产量居世界第一位，茧丝和绸缎可以主导国际市场生产和价格走势。
随着世界经济结构的调整及国际丝绸贸易和消费格局的变化，世界丝绸业生产中心正在逐步向中国转移。
中国丝绸制造企业数量也由小规模作坊发展至具有规模效应的工厂,生产规模不断扩大,品牌效应逐渐凸显。
随着我国丝绸行业去产能步伐的逐渐加快,丝绸行业企业数量呈逐渐减少的趋势,2020年中国有规模以上丝绸工业企业数量641家，较2019年减少34家。
虽然企业数量逐渐减少,但是企业技术含量和科技成果转化水平在稳步提升。
2、产量中华人民共和国成立后，丝绸业工业进入了一个新的历史时期，特别是改革开放以来，其生产能力、技术装备、研究水平都达到了一定的高度，这几年来我国生丝产量已占世界生丝产量的70%以上，生丝的偏差成绩也提高很快，与巴西、日本生丝相比差距也在缩小。
近年来我国蚕丝及交织机织物（含蚕丝≥50%）市场供应较为充足，但近年来行业产量持续减少。
2020年中国生娟丝产量5.3万吨，其中：生丝5万吨，娟丝0.3万吨；2021年上半年中国生娟丝产量2.29万吨，其中：生丝2.14万吨，娟丝0.15万吨。
真丝绸缎为初级产品转型升级为生丝、丝绸、服装等全链条产业，2020年前三季度，中国真丝绸缎产量27792万米；2021年上半年，中国真丝绸缎产量18437万米。
3、经营情况《2022-2028年中国丝绸工业行业发展动态及投资前景分析报告》显示：2018年以来，中国规模以上丝绸工业企业主营业务收入总体呈下降趋势，截止2020年，中国641家规模以上丝绸工业企业主营业务收入607.9亿元，较2019年减少86.84亿元，同比下降4%。
从规模以上丝绸工业企业利润总额来看，2018年以来，中国规模以上丝绸工业企业利润总额逐年下降，截止2020年，中国规模以上丝绸工业企业利润总额16.5亿元，较2019年下降9.94亿元。
丝绸行业发展趋势报告
丝绸行业的发展历程
古代丝绸业的发展
中国是世界上最早养蚕缫丝织绸的国家，丝绸业的发展可以 追溯到公元前3000多年的商代。在汉唐时期，中国的丝绸业 达到了巅峰，通过“丝绸之路”输送到中亚、西亚和欧洲， 成为了当时世界上最发达的纺织业。
现代丝绸业的发展
随着工业化的进程，中国的丝绸业逐渐形成了现代化的产业 体系。20世纪80年代以来，中国成为了世界上最大的丝绸生 产国和出口国，丝绸产品在世界市场上占据了重要地位。
04
行业发展趋势
技术创新与升级
现代丝绸制造技术
丝绸制造技术不断创新，现代丝 绸制造技术包括自动化设备、智 能制造、机器人等，提高了生产
效率，降低了人工成本。
新型丝绸材料研发
随着科技的发展，新型丝绸材料不 断研发，如功能性丝绸、生物降解 丝绸等，拓展了丝绸的应用领域。
丝绸产品升级
通过技术创新与升级，丝绸产品不 断升级换代，如数码印花、3D打印 等技术应用于丝绸制造，提高了产 品的附加值。
苏州太湖雪丝绸股份有限公司
太湖雪丝绸也是一家具有较高市场份额的丝绸企 业，主打产品包括真丝面料、真丝家居用品等。
3
杭州凯喜雅国际股份有限公司
凯喜雅国际在国内丝绸行业拥有一定的市场份额 ，主要产品包括真丝面料、真丝服装等。
行业集中度与竞争程度
丝绸行业竞争较为激烈，行业集中度逐渐提高。随着技术进步和消费升级，一些规模较小、技术水平 较低的企业逐渐被淘汰，而一些优势企业则通过技术创新和品牌建设等手段获得了更大的市场份额。
VS
多元化的销售模式为消费者提供了更 多的选择，同时也有助于提高行业的 整体竞争力。线上与线下结合的方式 也成为了行业发展的新趋势。
03
行业竞争格局
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学习改变命运,知 识创造未来
孝贤皇后亲蚕礼
丝绸行业分析[1]
• 2.农桑业是古代中国的立国之本
学习改变命运,知 识创造未来
康熙御制耕织 图
丝绸行业分析[1]
• 3.中国养蚕缫丝技术传遍全球
公元前1223年前后，传到朝鲜 公元前700-257年期间传到越南 公元前4世纪传入印度 公元前2、3世纪传入日本 公元3、4世纪传到中亚 公元555年传到希腊 公元7世纪传至阿拉伯与埃及 公元8世纪传到西班牙 公元9世纪传至意大利 公元13世纪传入法国
中国名片 文化底蕴 低碳绿色环保 可持续发展
丝绸行业分析[1]
• 7、中国古代丝绸货币职能的演变 货：财也。币：帛也。
• 丝绸天然是货币 • 战国晚期“布”成为法定货币 • 西汉时期“帛”的货币职能 • 东汉时期“缣”货币职能的增强 • 魏晋南北朝时期“绢”货币职能更为重要 • 隋、唐时期“绫”、“罗”、“绢”是法定货币
丝绸行业分析[1]
（二）丝绸是一个特殊的产业
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
传统产业：桑---蚕---茧---丝---绸
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
1980-2002年浙江省蚕茧产量变化
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
1951-2002年中国蚕茧产量变化
1、抗战时期，中国丝绸出口最高年份创汇近亿美元， 丝绸出口量几占全国商品出口总值的五分之一。 2、解放后 是国家赚取外汇的主力军。解放后,蚕丝业 为共和国的经济发展做了极大的贡献
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
6、
学习改变命运,知 识创造未来
情结产业 中国发明
传统特色 自主知识产权 主导国际市场
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
“健康、活力”+“关注环保”将会促进天然织物的发展
消费者追求“健康、活力”+“关注环保”的生活方式，将会给丝绸行业带来新的发展契机。
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
Horizon - All rights
天然、功能性面料的将成为新的消费热点。
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
韩国人均国民生产总值变化
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
人均GDP2000--2500美圆是传统丝绸行业发展的一个拐 点
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
东桑西移工程
学习改变命运,知 识创造析 4.1丝绸行业发展阶段 4.2丝绸行业市场规模 4.3丝绸行业竞争态势
丝绸产品在消费者中的定位高，但消费意识 、购买产品的意愿有待提高
各年龄段不了解任何丝绸品牌的比例
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
成长期：产业布局分散、聚集效应不明显、销售渠道单一
品牌建设
市场份额 导入期
企业表现
产业布局
消费需求
产业布局分散：行业内规模以上企业有3500多家，行业集中度很低、企业 均产值及平均利润率均低于纺织行业其他细分行业水平。
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
4.2丝绸行业市场规模
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
相关数据推算，国内丝绸工业总产值约1000亿元
丝绸产业总体规模的判断
丝绸产业的相关统计数据受很多因素影响：统计口径、上报数量真实性，这给丝绸产业总量的 统计工作带来很大的困难。因此，包括丝绸行业协会在内，当前仍没有丝绸行业的明确统计数据。 我们根据手头可获得资料和实地访问调研信息，对丝绸产业总体规模进行估算：
丝绸行业分析[1]
学习改变命运,知 识创造未来
2021年2月26日星期五
• 一、茧丝绸生产在中国的历史地位
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
• 1.栽桑养蚕、缫丝织绸是中国古代人民对世界 文明的重大贡献之一
仰韶“半割”蚕茧
学习改变命运,知 识创造未来
殷墟出土的玉蚕
嫘祖发明养蚕
丝绸行业分析[1]
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
五方面特征显示，丝绸行业正在处于市场成长期。
• 在丝绸产品的业内没有建 立起强势品牌
• 各个品牌之间没有形成核 心产品
• 行业发展迟缓 • 行业市场份额小
市场份额小
• 企业规模小 • 企业收入小
品牌建设弱
丝绸行业 处于市场成长期
呈现五大特点
企业表现差
学习改变命运,知 识创造未来
企业表现
市场导入期
市场成长期
• 参与企业少，多在市场研究和规 划方面，部分已有产品但没市场 ；
• 一些奢侈品品牌开始关注丝绸类 产品，前期产品几乎没有销量。
• 2007年以后，企业投资开 始活跃，丝绸逐步开始品 牌化运营；
达利(中国)有限公司成为 香港达利集团全资子公司
达利开始正式进入 中国市场
爱马仕组织“丝巾艺术展 ”全面进入中国市场
品牌集群一：都锦生、喜得宝、万 事利、爱马仕等具备较高的品牌知 名度，其中值得注意的是万事利的 品牌知名度仅次于奢侈品品牌爱马 仕。
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
丝绸产业处于产业生命周期中的成长期
产业规模
成熟期
丝绸行业 成长期
衰退期
导入期
• 从丝绸行业发展情况、国内市场发展情况、产业布局、消费者消费模式、企业品牌建设等 五个方面分析，零点认为丝绸行业处于成长期。 •产业发展情况：丝绸行业发展滞后于纺织品的发展速度，且规模较小。 • 国内市场发展情况：企业在国内市场发展时间短，内销雏形刚开始形成 •消费者消费模式：宣传推广有限，消费意识正在培育。 •产业布局：产业布局分散、聚集效应不明显、销售渠道单一 •企业品牌建设：业内没有强势品牌
—— 达利集团国内市场负责人
“目前可以通过加盟的方式代理我们的产品。” —— 凯喜雅集团国内市场负责人
随着国内各大丝绸公司开始拓展国内市场，国内市场的竞争格局将从完全竞争向寡头竞争转变。竞争 的激烈程度将会大大提高。
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
五、 丝绸行业发展趋势分析 5.1消费面环境 5.2政策面环境 5.3技术面环境
2005
93%
7%
2006
2007
2008
注：国研网数据，结合业内专家判断
丝绸行业分析[1]
成长期：企业在国内市场发展时间短，内销雏形刚开始形成
品牌建设
市场份额 导入期
企业表现
产业布局
消费需求
发展时间短：2000年后才开始有品牌真正进入丝绸产品市场，2007年 后行业企业数量开始增多。
学习改变命运,知 识创造未来
产业布局疏
• 区域布局不合理，杭州为主 • 渠道不合理，主要针对海外
人士消费的渠道建立
消费需求低
• 消费者市场认知度低 • 消费者市场接受度低
丝绸行业分析[1]
成长期：丝绸行业发展滞后于纺织品的发展速度，且规模 较小。
品牌建设
市场份额 导入期
企业表现
产业布局
消费需求
规模小：中国丝绸纺织品销售总额在2004年之后逐渐缩小。目前占纺 织产品销售总额的比重仅7%；
产业聚集效应还需提升：产业主要分布在江浙、两广、山东、安徽、四川，不同区域产业之间协同 作用有待提升。
学习改变命运,知 识创造未来
销售渠道单一：目前丝绸行业主要建立了面向出口的销售渠道，而面向国内消费者的渠道亟待完善 。
丝绸行业分析[1]
成长期：业内没有强势品牌
品牌建设
市场份额 导入期
企业表现
产业布局
国内丝绸行业处于完全竞争的状态下，竞争比较激烈。
“1000-100-10”模式：
• 全国约有3500家企业从事丝绸产品业务的企业，其中绝大多数是生产型公司；国内有（知名）品 牌的企业公司不过100家，其中多数是贴牌生产的公司；而有技术研发、产品研制实力的公司不足 20家。
• 在国内市场上，万事利集团还处于领先地位，但市场份额仍不到10%；表明整体市场的竞争相对比 较激烈。
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
• 4.丝绸产品主导国际市场2000多年
自汉武帝开辟“丝绸之路”以来，丝绸产品一直是我国的传统骨 干出口商品, 十九世纪中叶我国丝绸出口额在全国商品出口总额中 所占的比例达到平均每年40%以上的水平
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
• 5. 丝绸——功勋产业
消费需求
•在丝绸产品的业内没有建立起强势品牌： 知名企业品牌意识不强、品牌体系不完善、也 相应的品牌管理机构对品牌建设进行系统管理。
•同时，企业也没有围绕现有品牌形成核心产品
•知名度最高的品牌也仅为17.1% •品牌知名度最高的前5大品牌的知 名度差距不到7%
品牌集群二：达利、天堂故事、上 海滩三者品牌有一定知名度
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
1951-1999年日本蚕茧产量变化
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
1951-1999年印度蚕茧产量变化
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
1951-1999年韩国蚕茧产量变化
学习改变命运,知 识创造未来
丝绸行业分析[1]
1951-2002年世界主要国家蚕茧产量变
缺乏整体运营：专家认为丝绸行业落后于纺织行业整体发展的原因主 要有两点：1、缺乏技术上的整体突破；2、没有开展品牌运营。
学习改变命运,知 识创造未来