(广告传媒)广告口号的创作技巧
怎样才能写好广告语
怎样才能写好广告语广告语是广告中非常重要的一部分，它能够吸引消费者的注意力，表达产品或服务的核心卖点，激发购买欲望，并最终促使他们采取行动。
要写好广告语，以下是一些技巧和建议：1. 简洁明了：广告语应该简洁明了，尽量用简短的词语表达产品或服务的关键特点或优势。
使用简单、易懂的语言，让消费者能够迅速理解。
2. 突出卖点：广告语要突出产品或服务的独特卖点，强调它们与竞争对手的不同之处。
通过强调特点或优势，使消费者有理由选择你的产品或服务。
3. 引发情感共鸣：好的广告语往往能够引发消费者的情感共鸣。
通过使用具有感染力的词语和情感色彩，让消费者产生共鸣和认同，从而加深对产品或服务的印象。
4. 简明扼要：广告语应该尽量避免使用复杂的词语或长句子，因为消费者通常只会花几秒钟来阅读广告语。
使用简洁明了的语言，抓住消费者的眼球，增加阅读的可能性。
5. 与品牌一致：广告语应该与品牌形象一致，能够准确传达品牌的理念、价值和风格。
通过使用与品牌相关的词语和语调，确保广告语与品牌形象保持一致，增强品牌的辨识度。
6. 创意独特：好的广告语往往具有独特的创意和形式，能够吸引消费者的注意力并引发他们的好奇心。
通过使用幽默、双关语、反讽等方式，使广告语与众不同，并使消费者对其产生兴趣。
7. 测试和优化：写好广告语需要进行反复测试和优化。
尝试不同的词语和句子，通过市场调研和消费者反馈，了解哪种广告语更受欢迎和有效。
不断改进和优化广告语，并根据实际效果进行调整和改进。
总之，写好广告语需要简洁明了，突出卖点，引发情感共鸣，简明扼要，与品牌一致，创意独特等要素。
通过不断测试和优化，找到最适合品牌和目标消费者的广告语，才能取得有效的广告效果。
写好广告语是一项重要的营销技巧，它能够在短短几个字中传递产品或服务的核心卖点，激发消费者的购买欲望，并最终引导他们采取行动。
一个好的广告语不仅能够引起人们的兴趣，还可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
在下面的文章中，我们将探讨一些关键因素，帮助你写好广告语。
广告口号的创作技巧
广告口号的创作技巧广告的口号是吸引消费者眼球和激发购买欲望的重要手段。
以下介绍几种广告口号创作技巧，帮助您打造出引人注目的口号：1. 简洁明了：口号应该尽量简短，能够一目了然地传达产品或服务的特点和优势。
例如，“更快、更好、更便宜”、“原汁原味”等简明扼要的口号，简单易记，深入人心。
2. 独特个性：通过独特的表达方式和独特的语言风格，使口号在众多竞争对手中脱颖而出。
例如，“让你的灵魂去旅行”、“这是互联网时代的火车站”等具有个性化特点的口号，能够吸引消费者的兴趣和好奇心。
3. 强调效果：通过强调产品或服务的特点和优势来吸引消费者的注意力。
例如，“令你重回年轻时刻”、“提供终极味觉享受”等口号，突出产品的效果和优势，让消费者产生购买的欲望。
4. 感情共鸣：利用情感因素来触动消费者内心，建立情感共鸣。
例如，“让父爱传承下去”、“为家人的幸福添一片浪漫”等口号，引发消费者对家庭、爱情等重要情感的思考和共鸣，从而产生购买意愿。
5. 用词巧妙：选择合适的词语和表达方式，使口号更加引人入胜。
例如，“瞬间完美”的词语，传达产品立即见效的特点；使用反义词或对比词语，突出产品与众不同的特点。
6. 时尚风格：紧跟时代潮流，运用时尚的语言和风格，与年轻一代的喜好接轨。
例如，“咖啡界的新宠”、“最时尚的穿搭选择”等口号，吸引年轻人群体的注意。
总结而言，广告口号的创作应该简洁、独特、突出效果、引发情感共鸣，使用巧妙的用词，符合时代潮流。
通过运用这些技巧，您可以打造出令人难以忘怀的广告口号，吸引消费者对产品或服务的关注和购买。
广告口号的创作是广告策划中非常关键的一环。
它犹如一颗明亮的明星，在瞬间吸引并留住消费者的注意力，激发消费欲望，从而实现销售目标。
在广告行业中，一个好的口号往往成为品牌形象的标志，为产品或服务赋予独特的特点和印象。
下面，我们将详细探讨几种广告口号创作技巧，帮助您更好地理解并运用于实际创作中。
首先，广告口号应该简洁明了。
创作标语的技巧
创作标语的技巧
1. 简洁明了：标语要用简短的文字表达核心意义，突出主题。
2. 有吸引力：使用鲜明的颜色、吸引人的图案或设计，吸引观众的眼球。
3. 强调独特性：通过标语突出产品或服务的独特卖点，突出优势。
4. 清晰传达信息：标语需要明确传达产品或服务的信息，不让人有歧义。
5. 使用幽默：适量的幽默可以吸引人们的注意力，提升标语的记忆度。
6. 使用反问句：反问句可以引起观众的思考，引起共鸣。
7. 真实可信：标语要让观众感受到真实性和可信度，避免夸大或虚假宣传。
8. 让观众参与：鼓励观众自己思考和交互，增加参与度。
9. 使用感官刺激词语：使用形象生动的词语，触动观众的五感，增加共鸣。
10. 强调痛点：通过标语突出观众的痛点，引起共鸣并提供解决方案。
11. 使用动词：使用行动动词可以激励观众采取行动。
12. 创意独特：尝试创意性的表达方式，与众不同的标语容易引起注意。
13. 亲切友好：使用亲切而友好的语气，让观众感受到亲近和信任。
14. 简单易懂：使用通俗易懂的语言，避免使用过于专业术语。
15. 蕴含情感：通过标语传递情感，激发观众的情绪共鸣。
16. 强调利益：突出产品或服务的好处和利益，让观众能够感受到价值。
17. 切中要害：通过标语直击观众最关注的问题，引起共鸣。
18. 有感染力：使用积极的语言和词语，让观众感到振奋和充满动力。
19. 多角度思考：尝试从多个角度思考标语，找出最好的表达方式。
20. 不拘一格：突破常规的标语往往更容易引起观众的兴趣和注意。
广告口号的创作技巧
广告口号的创作技巧1.定位目标受众：在撰写广告口号之前，首先要明确目标受众是谁。
了解他们的需求、喜好和价值观，以便能够创作出与他们共鸣的口号。
2.简洁明了：广告口号的好处在于能够在短短几个字或句子中传递产品或服务的核心优势。
因此，要保持简洁明了，不要使用过多的词汇或冗长的句子。
3.独特独立：为了吸引目标受众的注意力，广告口号需要独特且与众不同。
与竞争对手的广告区别开来，突出产品或服务的独特价值。
4.情感共鸣：口号要能够触动目标受众的情感，让他们对产品或服务产生共鸣。
可以运用幽默、温暖、激情或激励等情感元素，让受众与广告建立情感联系。
5.利用韵律：韵律可以增加口号的记忆性。
使用押韵、重复或平衡的句子结构，能够让口号更加流畅和易于记忆。
6.强调核心卖点：广告口号的目的是引起潜在客户的兴趣，激发他们去了解更多关于产品或服务的信息。
因此，要通过口号突出产品或服务的核心卖点，使其成为消费者首先想到和记住的方面。
7.调研市场：在撰写广告口号之前，进行市场调研是至关重要的。
了解目标受众的消费习惯和购买决策过程，能够帮助创作与其需求相吻合的口号。
8.测试效果：在正式发布广告口号之前，进行一些测试能够帮助评估其效果。
可以通过小规模的市场测试或通过调查问卷等方式，收集受众的反馈，进一步优化或修改口号。
9.宜于媒体传播：广告口号要适应各种媒体平台，例如电视、广播、印刷品或社交媒体等。
要确保口号的长度和表达方式在不同媒体环境下都能传达出理想的效果。
10.多样化：一个好的广告口号应能够在不同的场景下使用和改编。
可以根据特定的推广活动或季节性需求来进行微调，以保持广告的新鲜感和吸引力。
尽管广告口号的创作技巧很重要，但最重要的是牢记产品或服务的核心特点和目标市场的需求，以确保口号能够最大程度地吸引受众并传递有效的信息。
广告口号是广告宣传中至关重要的一环，它承载着对目标受众进行产品或服务的诱导、印象的打造和品牌的塑造。
因此，在创作广告口号时，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，并具备吸引人、简洁明了、独特独立、情感共鸣等特点。
广告语的技巧和方法
广告语的技巧和方法
创建成功的广告语需要使用一系列的技巧和方法，下面列举一些常用的策略：
1. 简单明了：好的广告语应该简洁明了，容易理解。
避免使用复杂的词汇和句子结构。
2. 独特卖点：强调产品或服务的独特之处，这可以是一个创新的功能，独特的生产过程，或者是优于竞争对手的特点。
3. 引起情感共鸣：运用正面情感引起消费者的共鸣。
例如，使用希望、喜悦、爱等词汇。
4. 使用押韵：使用押韵可以使广告语更容易记住。
5. 对仗和平衡：使用对仗和平衡的句式可以使广告语更有力量。
6. 利用幽默感：适当的幽默可以吸引人们的注意力，使他们更愿意了解你的产品或服务。
7. 强调好处：强调产品或服务能给消费者带来的好处，而不是单纯地描述产品或服务的特性。
8. 创造品牌关联：将广告语与品牌名称紧密联系在一起，使消费者在听到广告语时能够立即想到你的品牌。
9. 使用行动召唤：在广告语中包含行动召唤，例如“购买”或“立即行动”。
10. 适应目标受众：确保广告语符合目标受众的价值观和生活方式。
了解你
的目标市场可以帮助你创造出更具有吸引力的广告语。
11. 测试和优化：在投放广告之前，测试广告语的吸引力和效果。
根据反馈进行优化，以提高其效果。
12. 持续一致性：保持广告语的一致性，确保长期的品牌形象。
记住，成功的广告语是引人注目、信息丰富、易于理解和持久的。
它们应该能够吸引目标受众的注意力，传达有价值的信息，并激发他们采取行动的意愿。
广告口号的写作技巧_口号标语_
广告口号的写作技巧
1.广告内容选择的技巧
(1) 选择广告主体的最优先特征进行表现。
西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。
”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。
(2) 选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。
(3) 选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。
2.广告口号形式选择的技巧
(1)选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播;
(2)选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了;
(3)选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传;
(4)采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动;
(5)避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。
3.广告口号具体写作过程中的技巧注意
(1)运用动词，可以增加诉求效果促进消费行动;
(2)字词联想，可以产生出其不意的效果;
(3)日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征;
(4)时尚话题，可以引起公众注意;
(5)改造，可以旧瓶新酒琅琅上口;
(6)口头禅语，可以流传迅速。
广告标语创作技巧
广告标语创作技巧广告标语创作技巧一、广告标语要力求“真实”，找准定位真，是讲真话，不讲假话。
实，是实实在在，不图虚名。
市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。
所以实实在在的广告反而出奇制胜。
美国某酒店有一则广告标语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒。
”这则广告标语实话实说地告诉你酒里掺了水,这样容易让人产生真实感、贴近感。
因为广告标语在广告中起到非常关键的作用，所以广告标语必须在符合品牌或企业定位的基础上进行创作、提炼，进而形成一句有效的'传播标语。
二、广告标语要力求“巧妙”，雅俗共赏好的广告标语能够打动消费者，让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它。
如果广告标语写得索然无味，淡如白开水，就肯定不能受到大家的欢迎，也不能吸引消费者。
因此，广告标语应写得风趣、幽默、亲切、自然。
既带真情，又兼趣味，同时还有号召力。
如：雀巢咖啡的一句广告标语:“味道好极了!”既通俗又幽默，虽简短却又让人回味无穷，至今风靡天下。
好的广告标语是有销售力的，在市场竞争中能够有效地在同类产品中脱颖而出。
比如创维当年以一句“不闪的，才是健康的”广告标语，硬是在长虹、康佳、TCL等几个一线品牌夹缝中占据了市场一席之地。
三、广告标语要力求“简练”，易读易记广告标语的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。
因而广告标语一般来说要尽可能地简短，并且容易记忆。
它要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。
广告标语要做到易记，最佳的办法就是要注意节奏与韵律，合辙押韵，通俗易懂。
如:“钻石恒久远，一颗永流传”；“只溶在口，不溶在手”。
语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦。
太长的广告标语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。
因此，广告标语要注意信息的单一性，一般以6个～12个字为宜。
简短的广告标语，一语中的，让你印象深刻，过目不忘。
四、广告标语要力求“独特”，突出个性广告标语能否深入人心，给受众留下深刻的记忆，关键在于受众对广告标语的熟悉程度，即广告标语在媒体上的重复程度。
广告口号创作技巧
广告口号创作技巧1. 简明扼要：口号要简短、直接，能够一下子引起目标受众的注意。
避免使用过长的句子或者过多的文字，力求突出主要信息。
2. 独特与独特性：口号应该突出产品或服务的独特卖点，与竞争对手区别开来。
通过强调其独特性，能够吸引消费者的关注并让他们记住。
3. 表达核心价值：口号应该能够准确传达产品或服务的核心价值和优势。
它应该让消费者能够立即明白为什么选择该产品或服务，并且能够满足他们的需求。
4. 易于记忆和重复：好的口号应该易于记忆和重复。
它应该有一种独特的节奏或韵律，使人们能够快速记住，并在需要时轻松地重复宣传。
5. 创造情感共鸣：口号还应该触发目标受众的情感共鸣。
通过使用情感化的语言和表达方式，能够让消费者与产品或服务建立情感联系，增加其吸引力。
6. 清晰表达目标：口号应该能够清晰地表达目标。
无论是产品推广还是品牌宣传，都应该在口号中明确目标，并能够引起受众的共鸣。
7. 适应不同媒体：好的口号应该能够适应不同的媒体平台，不论是广播、电视、社交媒体还是印刷品。
它应该能够在不同的媒体传播渠道中传达出相同的信息和效果。
8. 创造争议或引发思考：有时，一些有争议性的口号能够引起更多的关注和讨论。
如果能够巧妙地引发受众的思考，口号的宣传效果可能会更好。
9. 随时更新：口号需要随着时间和市场情况的变化进行更新。
时刻关注竞争对手的活动和潮流，及时调整和改进口号，使其始终保持活力和吸引力。
10. 测试和改进：最后，通过市场测试和反馈，不断改进和优化口号。
根据市场反应和消费者反馈，进行适时调整和改进，提高口号的营销效果。
写一篇1500字的文章是超过我的文本限制了。
以下是一个更简短的版本：一、简明扼要口号需要简短、直接，能够一下子引起目标受众的注意。
避免使用过长的句子或者过多的文字，力求突出主要信息。
一个好的口号应该能够快速传达产品或服务的关键信息，让消费者在一瞬间记住。
二、独特与独特性口号应该突出产品或服务的独特卖点，与竞争对手区别开来。
创造口号的技巧
创造口号的技巧
1. 简洁明了：口号应该尽量简短，易于记忆和传播。
2. 突出特点：口号要能准确地表达产品、品牌或服务的独特特点。
3. 强调价值：口号应该能够让人们明确产品或品牌的价值和好处。
4. 以感情驱动：口号应该能够引起人们的情感共鸣，使其与品牌产生情感联系。
5. 使用具体描述：口号中的字词要具体而有力，能够产生生动的意象。
6. 使用动词：口号中使用动词可以增强其表现力和决心。
例如：“行动起来！”
7. 创造诙谐：使用幽默或双关语可以使口号更具吸引力和记忆力。
8. 手法独特：尝试使用一些特殊的修辞手法，如反问、排比、倒装等。
9. 引用名言：借用一些经典的名言或格言，可以增加口号的权威和影响力。
10. 声调鲜明：选择适当的语气和语调，使口号具有说服力和决心。
11. 制造韵律：使用押韵、平仄或谐音等手法，能够增加口号的音乐感和吸引力。
12. 找到目标受众：为了使口号更具针对性，要确定目标受众并考虑他们的需求和价值观。
13. 突破常规：不害怕与传统的口号模板和格式不同，尝试一些与众不同的创新方式。
14. 集中注意力：通过使用引人注目的词语和句子来吸引潜在客户的注意力。
15. 不断改进：在制定口号后，不断进行测试和改进，以确保其效力和适应性。
创造具有共鸣的广告口号的技巧
创造具有共鸣的广告口号的技巧广告口号是广告中最具有影响力和吸引力的元素之一。
一个好的广告口号可以激发目标受众的情感，引起共鸣并激发购买欲望。
本文将介绍一些创造具有共鸣的广告口号的技巧，帮助广告从业者更好地吸引潜在顾客。
一、简洁明了一个好的广告口号应该简洁明了，能在短短几个词汇中传递核心信息。
它应该能迅速吸引目标受众的注意力，让人们对产品或服务产生兴趣。
例如，Nike的经典广告口号"Just Do It"就是一个简洁明了的例子。
二、强调独特性一个好的广告口号应该能突出产品或服务的独特之处。
它应该表达出为什么这个产品或服务与众不同，为何目标受众应该选择它。
通过强调独特性，口号能够在顾客心中留下深刻印象，并与品牌建立联系。
三、情感共鸣广告口号应该能够引起目标受众的情感共鸣。
通过触动人们的情感，口号能更容易地引起共鸣，激发购买欲望。
例如，宝马的口号"The Ultimate Driving Machine"就通过字面上的意义和情感上的联想，让人们感受到驾驶宝马的独特体验。
四、清晰传递价值一个好的广告口号应该能清晰地传递产品或服务的价值。
它应该能让人们理解为什么他们需要这个产品或服务，以及选择它的好处。
通过传递清晰的价值，口号能够更好地吸引目标受众，引导他们做出购买决策。
五、与品牌一致广告口号应该与品牌形象一致。
口号应该反映品牌的核心价值观和品牌个性。
当顾客看到口号时，应该能够立即将其与品牌进行关联。
通过保持一致性，口号能够加强品牌形象，提升品牌认知度。
六、经常优化创造具有共鸣的广告口号是一个持续的过程。
广告从业者应该不断优化和改进口号，以确保其与目标受众保持紧密联系。
通过不断地测试和调整，口号可以更好地满足目标受众的需求和期望。
结论创造具有共鸣的广告口号需要一定的技巧和努力。
它需要简洁明了、强调独特性、情感共鸣、清晰传递价值以及与品牌一致。
并且，广告从业者需要将口号作为一个持续优化的过程，不断改进以适应目标受众的需求。
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广告口号的创作技巧本文就广告口号说什么”和怎么说”两个主要方面对其技巧性进行了多层次分析，认为广告口号一要基于受众的情感需求，具有丰富的内涵；二要基于受众的听觉需求，琅琅上口，明快易记；三要基于受众的视觉需求，具有多样化的文字表现。
随着市场经济不断发展，消费水准不断上升，消费行为也发生了相应的转化。
消费者对商品的判断和购买决策不再依赖对商品的实证性具体分辨判断，如用指尖碰刀口检验是否锋利，凭色泽声音判断器皿之优劣等，而是转向依靠对信誉和形象的认同判断。
常见的情况是消费者以品牌地位和形象来区分商品的优劣，决定是否购买。
这就验证了广告大师奥格威的名言：任何广告活动都是对品牌形象的长程投资。
”而在广告诸内容中，最能简洁有力地展现并丰富品牌形象的部分就是广告口号。
另一方面，由于同类公司和同类产品的层出不穷，依靠科技的迅速转移，产品的差异性越来越小，且相互竞争加剧。
由此造成的一个必然结果是：任何一家公司和任何一件产品都更容易被淹没”在市场的汪洋大海中。
要让消费者知道并记得，广告创意就要有绝佳的表现，而文案中最易被记忆并传颂的部分就是广告口号。
广告口号的持久性和独特性决定了其在品牌形象宣传活动中的重要地位。
一句简洁而有力的神来之笔，往往会使某一企业或某一品牌牢驻在消费者心中，产生不可磨灭的心理印象和强烈的情感取向，从而取得绝佳的定位效果。
正因为如此，创意人员莫不重视广告口号的创作，由此产生了诸多富含内蕴、琅琅上口、创意绝妙的广告口号，成为广告世界中的一道独特的风景。
从广告口号的创作来看，其本质是一种表现的技巧。
首先，基于受众的情感需求，要求广告口号具有丰富的内涵表现。
世界十大广告公司之一DDB广告公司的创始人伯恩巴克认为说什么”远比什么都说”要重要。
生活是创意的源泉，而创意的本质是说服的艺术。
在艺术的大旗下，说什么”就显得大有学问。
就国内广告市场的口号创作而言，所说的内容显得琳琅满目，却亦各有特色。
一是说利益。
在卖方市场向买方市场的转换过程中，消费者的利益被放在了首要的位置上，说消费者的利益”便成为广告内容的基本要素。
当然说法各有不同，其一，是说利益保证。
皮炎平《不求人》篇的迅速止痒，当然不求人”和达克宁霜《野草》篇的杀菌治脚气，请用达克宁”就是此类中的佳作。
这二者作为医药产品都以其鲜明的疗效和功能为保证，充分表现出消费者的利益所在。
其保证是直接的、明确的，是在产品功能基础上具有强烈的针对性的。
另如辽宁盼盼防盗门的盼盼到家，安居乐业”、冷酸灵牙膏的冷热酸甜，想吃就吃”以及奥妮首乌洗发水的更黑更亮更健康”等俱是此一类利益保证型口号。
其二，是以利益为诱导，使受众对未来或前景产生美好的展望。
这一类广告口号尤其被广泛运用于服务性行业和补品类产品方面。
中国银行的选择中国银行，实现心中理想”以实现人生理想、抱负为标的，为受众展现出一个在中行支持下开创美好未来的前景。
在激发受众对生活增强信心的同时，也激发了受众对中行的信赖。
汇丰银行的与您并肩，走向明天”有异曲同工之妙。
广告主与受众这一对矛盾体在这一口号中相互融合，广告主的形象也在这一融合过程中得以确立，并被受众所接受。
保健类补品的广告口号则往往以健康”这一基本利益为诱导，以激发人类本能的生命意识，从而对所广告的产品产生不可抗拒的亲合力。
交大昂立的为健康每一天”、金施尔康的健康是金，金施尔康”就是这一创作原则下的具体体现。
当然，以利益为诱导的广告口号表现并非服务性行业和保健类补品的专利，浙江纳爱斯集团为其雕牌肥皂所作的只选对的，不选贵的”就是此一类口号创作中的精品。
创作人员用浅显的生活原理，通俗地表现出受众的利益所在，从而诱导受众产生获取利益的购买动机，虽然，这种利益表现是意会多于言传。
二是说信心。
在对品牌内涵进一步挖掘的基础上，美国Gr ey广告公司提出了品牌性格哲学”日本小羽太三郎教授提出了企业性格论”形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力的新策略流派——品牌个性论。
以个性论为代表的新的广告理论在回答广告说什么”的问题时，认为广告不只是说利益”还要说形象”更要说个性”。
形象可以造成认同，个性可以造成崇拜，而在品牌人格化的过程中，表现品牌的优秀以及企业的自信无疑是一个重要的方面，于是广告口号以其自身的有力特点在这一表现中占据了重要的地位。
飞亚达手表的一旦拥有，别无所求”与其赏心悦目的表形表现一起展现了产品典雅、高贵的气质；飞利浦的让我们做得更好”和爱多电器的我们一直在努力”意在塑造不断进取的企业形象；而格力空调的好空调，格力造”和同创电脑的一切尽在掌握，世界从此不同”则是对产品力量及企业力量的双重展现；更不要说春兰公司极其简劲的口号一一’走向世界的品牌”完全表现出一个优秀的民族企业在走向国际市场过程中充分的自信和良好的心理状态。
三是情感沟通。
广告心理学认为，受众心理的一个重要构成要素是情感。
就广告创意的目的而言，在引起受众的注意后，应力求达到受众对产品的认知及对广告主或品牌的情感沟通。
由于广告口号往往位于文案的最后，在整体创意产生的良好氛围下，通过广告口号将已达成的情感效果进行明确或升华往往是不可缺少的，而且其效果也是明显的。
海尔的真诚到永远”和小天鹅的全心全意小天鹅”都是广告主对受众的一种鲜明的情感表露。
简单有力的宣传词汇是以优质的售后服务和产品质量为基础的。
就质量而言，不论是技术标准检测还是质量跟踪检测，海尔与小天鹅俱是行业内的翘楚。
全国2 4所大中城市洗衣机销售情况调查表明，海尔与小天鹅始终是销售榜的头两名。
就服务而言，二者俱是以优质服务获得良好信誉的民族工业企业。
海尔的星级服务”思路使其在销售策略上打出了一张又一张的王牌，在市场中激起了很大反响，受到消费者普遍的鼓励与支持。
在这种情况下，其永远真诚”的表露则显得真实可信，而被广泛的认可并接受。
小天鹅的服务质量亦是有口皆碑，而且其广告表现更是不俗。
《手印》篇可谓广告创意中的精品，其震撼人心的力度与效果恰如其份地表现出尊消费者为上帝的决心与保证，与之相称，全心全意小天鹅”的真情显露则已是呼之欲出。
由于有效的情感沟通更有利于缩短受众与广告主的心理距离，所以广告口号在这一方面莫不争取有上佳的表现。
中华牙膏《岁月》篇的四十年沧桑岁月，中华永在我心中”运用了角度转换的技巧，从消费者角度表现出受众对老字号产品的情感取向。
广告运用了情节诉求的手法，用消费者所熟知的牙膏皮换糖人的童年回忆，营造了良好的情感氛围。
由于回忆的共性消除了受众对产品接受时的心理障碍，这句口号的出现便顺势将整体情感进行总结并升华，从而使消费者留下难以磨灭的情感印象。
四是说usp。
自R.雷斯提出usp理论后,50年代成为广告史上的usp至上时代”。
他的那些价值连城的科学原则，直到当代还产生着巨大的作用，仍然被广告界的有识之士视为广告策略中的瑰宝。
usp 是英文UniqueSellingProposition的缩写，即独特的销售主张”。
它是以产品的具体功能性差异作为诉求的突破口。
由差异性”引发的独特性”往往会引起受众的广泛注意，从而成为品牌形象、品牌定位与品牌个性塑造的坚固基石。
这一点不仅在广告整体创意中，也在广告口号的创作上被灵活运用。
进入9 0年代以来，每到夏季，各地饮料大战总是如火如荼。
尽管竞争已无比激烈，却还是不断有新产品加入。
他们总是携巨资运用广告攻势狂轰滥炸，力图从渐已饱和的市场中撕开一道缺口。
98年初夏，各类老牌或新品水质饮料涌入市场，大战一触即发。
此时，海南养生堂的农夫山泉矿泉水异军突起，以其出色的广告创意赢得了消费者的广泛注意，并迅速占有了相当的市场份额。
分析其成功之处，它的系列广告莫不紧紧围绕其广告口号的一句usp诉求’农夫山泉有点甜”。
泉水有点甜，这并不出奇，出奇的是养生堂第一个将它说了出来；又或者矿泉水本无甜味，各种品牌的矿泉水味道并无不同，而有点甜”的定位则使农夫山泉得以在口味上与其他矿泉水区别开来，从而获得了独特诉求的成功。
在行销口号的宣传中，这句话有点简单，更有点特别，正是这样引起了消费者的广泛注意，使其定位得以成功，品牌形象得以树立。
同样是水质饮料，另一老品牌乐百氏”亦处于不败之地，究其原因，广告口号的usp诉求同样是其有效行销的一个重要原因。
不同于农夫山泉在口味上定位，乐百氏是从纯净”角度迎合了消费者的挑剔心理。
每一滴都经过2 7层净化”喝了这样的水，还有什么不放心的。
并非其他的水质饮料就不经过净化，但在消费者的心中，乐百氏成了纯净水的代名词。
J.屈特（定位理论创始人）亦会感叹这一定位的成功。
这句口号，丰功至伟。
当然，口号中的usp诉求也并非饮料广告的专长。
其他如奥妮公司为其百年润发”洗发水所作的植物一派，重庆奥妮”从植物入手，突出其天然成份；摩托罗拉的摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”从传播角度，突出其把握时空的功能，俱是出色的usp诉求，并受到受众的普遍注意与认可。
如今，广告口号中的usp诉求已越来越多地被广告人所注意并成功地使用。
随着广告口号创作水平的不断提高，相信会有更多的精品涌现。
就广告口号内涵表现的丰富性而言，还远不止以上四种。
说什么”永远是个说不完的话题，也永远存在着可说”、可开发的有利空间。
例如百威的有一个世界，有一座金杯，有一种啤酒” 和养生堂龟鳖丸的清晨六粒龟鳖丸，看球工作不耽误”俱是巧借世界杯盛典的应时之作。
借助广告口号的宣传，龟鳖丸在世界杯期间的销售量急剧上增，市场效果极为明显。
中央电视台为世界杯特别节目所做的公益广告世界有你更精彩”既是对世界杯盛典的客观评述，也是对足球运动的热情歌颂。
另外，还有一些广告口号表现出浓厚的趣味性。
杉杉服饰的不要太潇洒”、珊拉娜洗面奶的只要青春不要痘”、上海梁新记牙刷的一毛不拔”以及双汇火腿的省优、部优一葛优”俱是脍炙人口的佳作。
叫人或因会心而了悟，或觉有趣而发笑，在自然透出的幽默感中，良好的广告效果顺利达成，广告人在笑声中悄悄改变了世界。
广告人各有所长，想说什么”你看着办。
其次，基于受众的听觉需求，要求广告口号具有上口的语音表现。
在说什么”内容确定之后，怎么说”就显得格外重要。
对广告来说，说”的技巧或许比文学、法律、乃至传教布道都要重要得多。
从受众接受信息的角度看，对于法律信息的接受，受众是被动的硬性接受，因为法律的强制性要求接受是必须的；对于文学信息的接受，受众是被动的软性接受。
所谓软性，是指接受选择的余地，在现代文明社会里，文学作为狭义文化的代言，无时无刻不在滋养着人们的心灵；对于宗教信息的接受，受众是主动的硬性接受，所谓主动，是指受众选择何种信仰的余地，而信仰对每个人来说都是不可或缺的；对于广告信息的接受，受众是主动的软性接受，即受众不论是在是否认同广告还是在接受某一广告信息上都有着很大的选择余地。
这样，广告人在生产”创意时就不得不考虑如何满足消费者的各种需求，而表现时则更需讲究技巧，既要能悦人耳”又要能炫人目”以期能引起注意并促进传播，从而达到广告宣传的目的。