思源营销策划报告难点讲解精要

➢SWOT分析应该结合甲方的目标提炼出该 项目最重要的难点和关键点。
2020/11/14
思源营销策划报告难点讲解精要
目录
1. 项目本体研究 2. 市场与客群研究分析 3. 定 位 4. 营销策略
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思源营销策划报告难点讲解精要
定位
定位原则——三个维度
➢项目限制条件 ➢价值最大化 ➢市场竞争性
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思源营销策划报告难点讲解精要
定位
规划设计建议 ——现在存在的问题
➢对规划方面不了解，经常犯常识性错误 ➢在并不专业的方面给予甲方所谓专业的建
议
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思源营销策划报告难点讲解精要
目录
1. 项目本体研究 2. 市场与客群研究分析 3. 定 位 4. 营销策略
2020/11/14
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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思源营销策划报告难点讲解精要
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思源营销策划报告难点讲解精要
目录
1. 项目本体研究 2. 市场与客群研究分析 3. 定 位 4. 营销策略
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思源营销策划报告难点讲解精要
市场与客群研究分析
报告中数据应如何运用
➢不仅仅要提供给开发商数字，还一定 要告知开发商数字背后所代表的含义 以及由此得出的结论。
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思源营销策划报告难点讲解精要
市场与客群研究分析
客群分析——现在存在的问题
➢不断抄袭套路文案，没有创新 ➢用一样的数据，却得出大相径庭的结果 ➢政策解读，只管抄袭，不管对错 ➢对客户描述也很不深入
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思源营销策划报告难点讲解精要
市场与客群研究分析
项目难点和关键点的提炼
思源营销策划报告难点讲解精要
营销策略
部分常用营销策略方法
➢成本营销策略 ➢集中优势营销策略 ➢差异化营销策略 ➢关系营销策略
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思源营销策划报告难点讲解精要
营销策略
营销策略关键点说明
• 定价的依据是什么 • 推广策略是根据客群定位来决定的
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思源营销策划报告难点讲解精要
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思源营销策划报告难点讲解精要
定位
市场定位
➢项目是高中低端哪一类？要有一 个大体的定位。
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思源营销策划报告难点讲解精要
定位
客群定位
➢一定要精准，如果错了，其他的 部分就全都错了。
2020/11/14
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定位
产品定位
➢产品定位是根据客群定位决定的， 有什么样的客群，就有什么样的 产品。
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思源营销策划报告难点讲解精要
城市区位图示例
在图上标注出项目的位置
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思源营销策划报告难点讲解精要
项目所在区域位置图示例
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Fra Baidu bibliotek
思源营销策划报告难点讲解精要
项目的地块图示例
2020/11/14
思源营销策划报告难点讲解精要
项目规划设计条件示例
内容应尽量详细
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目录
1. 项目本体研究 2. 市场与客群研究分析 3. 定 位 4. 营销策略
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思源营销策划报告难点讲解精要
项目本体研究
3图1表（从大到小）
➢第一张图：城市区位图 ➢第二张图：项目所在区域位置图 ➢第三张图：项目的地块图 ➢一张表：项目规划设计条件
思源--营销策划报告难点 讲解精要
2020/11/14
思源营销策划报告难点讲解精要
前言
营销策划报告存在的主要问题
➢频繁抄袭套路 ➢市场认知不够 ➢逻辑关系不清
2020/11/14
思源营销策划报告难点讲解精要
前言
制作营销策划报告的重要原则
➢ 以客户（开发商）需求为根本出发点 ➢ 要有清晰的逻辑性 ➢ 报告叙述应从项目本身出发