中央歌剧院冠名权方案及企业回报
文化和旅游部办公厅关于公布2019年“中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持和滚动扶持剧目名单的通知
文化和旅游部办公厅关于公布2019年“中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持和滚动扶持剧目名单的通知文章属性•【制定机关】文化和旅游部•【公布日期】2019.07.10•【文号】办艺发〔2019〕102号•【施行日期】2019.07.10•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】文化正文文化和旅游部办公厅关于公布2019年“中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持和滚动扶持剧目名单的通知办艺发〔2019〕102号各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局），新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局，中国歌剧舞剧院、中国交响乐团、中央歌剧院：根据《文化和旅游部办公厅关于开展2019年“中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持剧目申报工作的通知》（办艺发〔2018〕104号），文化和旅游部艺术司组织“中国民族歌剧传承发展工程”指导委员会专家，对申报剧目进行了认真遴选，从2019年新创剧目中遴选出4部作品，作为2019年“中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持剧目；从2018年重点扶持剧目中遴选出4部作品进行滚动扶持。
现将入选剧目名单予以公布，并就有关事项通知如下：一、文化和旅游部艺术司将组织“中国民族歌剧传承发展工程”指导委员会专家，对2019年重点扶持和滚动扶持剧目进行跟踪指导。
跟踪指导工作实行艺术司、专家、申报单位、创演单位四方责任制。
二、2019年重点扶持和滚动扶持剧目创作演出单位制定创排计划和专家指导时间节点建议，经省级文化和旅游行政部门审核后（部直属艺术院团直接报送），于通知印发10日后报送至文化和旅游部艺术司。
地址：北京市东城区朝阳门北大街10号文化和旅游部艺术司音乐舞蹈杂技处联系人：黄小驹赵琳宇电话：************、59881745邮箱：***************三、文化和旅游部艺术司根据创作演出单位提交的创排计划和专家指导时间节点建议，经与有关文化和旅游厅（局）、创作演出单位协商后制定具体的跟踪指导计划并实施。
国家大剧院合作方案
PART 1 合作宗旨 PART 2 平台价值 PART 3 合作项目 PART 4 赞助方式
PART 1 合作宗旨
●作为中国最高表演艺术中心，国家大剧院秉承“人民性、艺术性、国际性”三 大宗旨，努力成为国际知名大剧院的领袖级成员、国家表演艺术的最高殿堂、艺 术教育普及的引领者、中外文化交流的最大平台和文化创意产业的重要基地。
涵盖京剧、昆曲、越剧、川剧、 黄梅戏等多种戏曲种类
◆共举办艺术教育普及活动 831 场，其中普及演出 330 场，教育活动 501 场， 共计约 97万人次走进大剧院参与形式多样的艺术教育普及活动
◆共打造了 12部原创歌剧作品: 9 部原创歌剧作品 1 部原创京剧 2 部原创话剧 11 场特别策划的音乐会 8 首委约创作的音乐作品
4.艺术资料中心
拥有音像视听中心、VIP视听室、艺术档案室等。现有10000多张正版唱片、1500多 套乐谱、数百本图书、近百种期刊
外围环廊
音像视听中心
●位置：音乐厅顶层 ●面积：1400㎡ ●可容纳：200人 ●功能：讲座/论坛/沙龙/展览
室内全景
VIP视听室
艺术档案室
●合作案例
——国家大剧院“皇室名琴音乐沙龙” · 中国银行高端客户专场活动
建筑与艺术相结合的经典范例 空间功能
以三大演出剧场为核心，涵括多个特色区域，承载展览、新闻发布、讲座、 沙龙、影音视听、餐饮等各种功能。
建筑与艺术相结合的经典范例 完美体验
一流的演出、细致的服务、完美的空间，从听觉到视觉、从感官到心灵， 达成一次难忘的艺术畅享之旅 。
●中国表演艺术的最高殿堂
全年演出场次：约 2122 场 公益演出占33% 高雅艺术约占全部演出场次的95%。
国家大剧院调研报告
国家大剧院剧场调研报告调研时间：2014年6月19日调研地点：中国国家大剧院调研带队老师：李英中国国家大剧院位于北京市中心天安门广场西，人民大会堂西侧，西长安街以南，由国家大剧院主体建筑及南北两侧的水下长廊、地下停车场、人工湖、绿地组成，总占地面积11.89万平方米，总建筑面积约16.5万平方米，其中主体建筑10.5万平方米，地下附属设施6万平方米。
国家大剧院外部为钢结构壳体呈半椭球形，平面投影东西方向长轴长度为212.20米，南北方向短轴长度为143.64米，建筑物高度为46.285米，椭球壳体外环绕人工湖，湖面面积达3.55万平方米，各种通道和入口都设在水面下。
行人需从一条80米长的水下通道进入演出大厅。
国家大剧院主体建筑由外部围护结构和内部歌剧院、音乐厅、戏剧院和公共大厅及配套用房组成。
在地面层坐落着三幢建筑：歌剧院、音乐厅和戏剧院。
公共大厅由于国家大剧院采用的是钛金属轻型屋盖，所以如何防止雨点撞击金属屋面所产生的雨噪声就成立一个问题，为解决这个问题，在屋盖板下，喷涂一层25mm厚的纤维素，纤维素均匀喷涂附着在屋盖底的2mm厚钢板上既改善了钢板本身的振动模式，较大提高了中低频的隔声性能，也起到了良好的封闭作用。
除了需要阻隔外部噪声，国家大剧院内部的巨大空间如何尽量避免回声也是一个较大的问题，主要的措施是在吊顶的红木板后设有空腔以及多孔材料进行吸声，除此之外，内部的墙面也才采用了穿孔板，以及软包等吸声材料，可以说是吸声材料无处不在。
红布软包红木板吊顶多孔材料大剧院主体部分的声学处理非常好散失不知道为什么在入口的门厅以及水下长廊下并没有做什么吸声处理，感觉这是完全可以做一下的，比如在入口的门厅可以做吸声顶棚，长廊虽然顶棚没法做什么，但是可以在侧墙面做一些吸声处理比如穿孔板，或者在装饰灯具的表面穿孔，利用内部吸声，只要做的好一些也会兼具美观的。
歌剧院侧墙：国家大剧院的歌剧院墙面上使用了一种透声装饰网，完美地解决室内视觉效果和听觉效果之间的矛盾问题。
演唱会冠名方案
演唱会冠名方案冠名赞助回报：一、全程冠名：自项目启动日期至演出日（约2个月），相关宣传冠都体现冠名单位；二、新闻发布会：项目启动后，邀请北京主流媒体，举办一次新闻发布会，对本次活动的宗旨、意义、形式、时间、地点等向社会发布；三、宣传媒体：报纸、电台、电视、网络、户外、短信1、分别在北京、上海、深圳、广州主流媒体发布演唱会预告6次，发布冠名单位、演出时间、地点等；所有广告都是深圳、广州、上海、北京，四地同时启动，宣传频率都是很密集，具有很强的影响力冠名赞助商:200万一、权益1.冠名权益享有此次演出独家冠名权益，形式如下：“***倾情奉献世界流行歌王贝蒂。
希金斯2009中国巡回演唱会《卡萨布兰卡的呼唤》，此内容将出现在所有硬性宣传广告中，并以横幅、广告牌/标牌等形式出现在记者发布会和演出的现场。
2.公关权益冠名赞助商享有本次演出赠票，价值总计50万元人民币。
赞助商具有挑选赠票的优先权。
如有主席台位置，赞助商将享有与政府要员共同就坐首长席观看演出优先权。
二、媒介推广 [ 1]1、报刊1-1、各大报刊大篇幅宣传报道此次演出100次1-2、影响力大的主要报刊宣传广告约50次，醒目位置全部刊登冠名赞助商1-3、由2家主要报纸采访冠名赞助商2、电视2-1、电视台等电视台宣传报道50次2-2、电视台广告宣传30次，全部刊登冠名赞助商2-3、由 1家电视媒体采访冠名赞助商3、广播3-1、中央人民广播电台，上海音乐台，深圳、广州四地的交通台，文艺台，中国国际广播电台等宣传报道100次3-2、音乐台，交通台，国际台广告宣传300次，全部附带冠名赞助商3-3、由 2家电台采访冠名赞助商4、互联网4-1、在国内有影响力的国际互联网站开设专题专栏，宣传报道此次演唱会2个月，附带冠名赞助商5、户外广告5-1、在主要地铁和户外至少100处刊发此次演出广告，显著位置刊登冠名赞助商二、媒介推广 [2]6、海报6-1、印制大型和巨型精美海报3000张，在上海、北京、广州、深圳各售票网点张贴6-2、在显著位置刊登冠名赞助商7、宣传页7-1、印制本次演出宣传页30万张，广泛散发7-2、在显著位置刊登冠名赞助商8、票卡/票封8-1、本次演出印制精美票卡/票封5000个，随票赠送8-2 、票卡/票封封底全页刊登冠名赞助商广告9、标版横幅世界流行歌王贝蒂.希金斯2010年中国巡回演唱会《卡萨布兰卡的呼唤》巡演城市演出日期巡演城市演出场地*这是一个亿万人关注下一代健康的大舞台！这是一次全中国爱心组织和爱心人士的大汇聚！这是一个凝聚全国人民爱心，支持中国关心下一代事业的平台！这是展示和表彰中国关心下一代事业成就的盛会！中央电视台与全国数百家强势媒体黄金时间全程播报！一、活动宗旨：通过大型公益巡演凝聚海内外爱心力量，推动关心下一代身心健康良好社会氛围的形成，更重要的是通过明星公益大联动形成全国媒体立体性覆盖与报道，引动全民支持公益事业空前热潮，推动中国关心下一代身心健康工程各个项目的开展。
中国音乐联播榜颁奖盛典冠名合作方案
合作方案中国音乐联播榜十周年颁奖盛典总冠名标的： 180万元人民币一、总冠名权益回报：1.授权冠名赞助企业成为“中国音乐联播榜十周年颁奖盛典”的冠名企业以及特别支持单位；2.冠名企业拥有本次颁奖盛典的独家冠名权，冠名形式为：企业/单位名中国音乐联播榜十周年颁奖盛典；3.本次活动所有电视、广播、平面、户外广告及所有宣传途径，均于显著位置体检冠名企业权益；4.组委会将邀请冠名企业代表作为颁奖嘉宾于庆典现场上台为获奖艺人颁奖（具体颁发奖项由双方协商决定）；5.冠名赞助企业可以在自行组织的所有宣传上使用此标准名称组合；6.冠名赞助企业可以使用本次颁奖盛典的统一宣传海报形象（不止一种）与企业或企业产品相结合在现有企业推广媒体上进行宣传活动；7.冠名企业将获得价值赞助金额30％的颁奖盛典门票。
企业可以利用这些门票答谢客户、奖励员工或者与自身产品相结合自行进行促销活动等；8.组委会将配合冠名企业可以一起策划、执行以客户产品为核心以总评榜为纽带、以双方推广媒体为介质的推广活动。
（活动细则由双方协商决定）话题策划回报1、组委会适时推出各种预热话题，媒体以新闻、专题（栏）、栏目对“中国音乐联播榜十周年颁奖盛典”进行报道时，均体现冠名单位名称或品牌名称。
2、在组委会官方微博、成员个人微博、微信根据组委会统一安排进行进行爆料，均统一体现冠名单位名称或品牌名称。
3、根据冠名商需求，推出关联性话题。
电视媒体回报：媒体名称：四川电视台、泸州电视台、内江电视台、自贡电视台、宜宾电视台•广告形式：•其他宣传形式：（1）对冠名企业代表进行独家采访，以口播“XXXX（企业名称）中国音乐联播榜十周年颁奖盛典”等形式在电视媒体播出；（2）现场摄像机将对主背板印有冠名企业的部分予以重点拍摄；（3）现场摄像机将对冠名企业组织的亲友团手持展板予以重点拍摄。
•回报形式：将于本次颁奖盛典宣传片中穿插部分赞助商冠名信息或者赞助商标板广告（具体形式均可由双方商议达成）；•投放周期：从11月开始最短为期1个月，具体投放次数档期等均可由双方商议共同达成；平面媒体回报：•《泸州晚报》不少于10次双通栏形象广告；•媒体名称：《成都商报》、《华西都市报》、《泸州晚报》、《泸州日报》、《酒城新报》等全国100多家报纸杂志；•广告形式：颁奖晚会宣传期间投放各大平面媒体软文不少于30篇（广告形式待定）；•体现总冠名企业权益方式：企业名称+logo；•投放时间：颁奖晚会前期宣传随时可以启动，可由双方商议共同达成。
剧院运营思路 舞台剧营销方案
《千寻宁夏》与交通资源合作
打造方向：机场——《千寻宁夏》 打造方式：借助宁夏高铁的开通，拉进了城市间的距离，开通机场集散中心，通过旅游专列、包机旅游等优势，第一时间通过机场集散中 心与市内各大集散中心形成联动，强推西线旅游新线路。
根据演出成本及目前整体剧院座位数量进行核算，分别在100%，75%，50%，25%的上座率情况下单座 的成本，最低为34.7元，最高为149.6元。
《千寻宁夏》剧目价格体系
价格类型 散客门市售卖价 线上OTA售卖价 线上OTA结算价 线下旅行社售卖价 线下旅行社结算价 全民营销售卖价 全民营销结算价
《千寻宁夏》将作为宁夏文化旅游融合的典型案例，代表宁夏走向全国，通过展现宁夏的大好山河，淳朴 的人文情怀，悠远的历史文化，再到展现今日的宁夏，天蓝地绿水美，四季皆如画，在六盘山上，贺兰山下， 黄河两岸，长城内外，向世界讲述宁夏四季怡人的美景，动人的塞上故事和那些淹没在黄沙中的不老传说。
当下银川及周边演艺市场概况——宁夏沙坡头盛典
演出 形式
《沙坡头盛典》主要通过改编宁夏中卫沙坡头“桂王国与沙陀国”的古老传说来讲述沙坡头景区的前世今 生，诠释了长久以来为抵挡沙漠侵袭，中卫人民用生命守护家园、用智慧改变环境的伟大情怀，并最终成 就了现今沙坡头集大漠、黄河、绿洲、高山为一体的世界垄断性旅游资源，实现了人与自然的和谐发展。
舞台 特色
宁夏演艺集团镇北堡大剧院
2019
运营思路汇报
《千寻宁夏》
向新 而 行
目录
《千寻宁夏》剧目介绍 该剧目对宁夏文化旅游市场的长远影响及赋有的历史意义 当下银川及周边演艺市场概况 《千寻宁夏》市场运营策略及模式、成本及盈亏平衡测算 《千寻宁夏》引进营销团队的必要性及营销思路、宣传思路 外包运营团队优势、承接运营服务项目及相应资费
演唱会赞助商回报方案
“时代的晚上”2011崔健济南演唱会赞助标的总冠名：RMB 120万(现价30万）联合主办：RMB 80万协办单位：RMB 60万特别协办：RMB 40万指定赞助商：RMB 30万总冠名商赞助回报演唱会主体回报1、被组委会邀请为本次活动主办单位之一，并以此身份享有与主办方同等的全方位演出广告冠名权；2、冠名企业拥有本次济南演唱会的独家冠名权，冠名形式为“企业名”“时代的晚上”2011年崔健济南个人演唱会；3、邀请赞助商高级代表担任本次活动组委会荣誉职务，出席新闻发布会/庆功酒会等相关活动，并邀请企业领导发言；4、冠名赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且享有主办方为本次演唱会所进行的所有推广活动的冠名权；冠名企业亦可自行策划推广/宣传；例：在冠名协议签署后至演唱会结束日，冠名方可以使用演唱会基本视觉与名称系统进行自我宣传。
体现方式可为：XX企业预祝崔健济南演唱会圆满成功+演唱会主视觉海报。
5、冠名企业将获得实际价值赞助金额10%的门票回报；6、冠名企业可以一起策划、执行以客户产品为核心,以双方推广媒体为介质的推广活动（活动细则由双方协商决定）；7、总冠名企业负责人受邀出席演唱会庆功酒会；8、总冠名企业将获得崔健亲笔签名CD、海报，与崔健本人合影留念。
宣传回报——主流媒体类（宣传周期6月5日——7月25日）报纸媒体1、在山东地区销量最高的齐鲁晚报/济南时报/山东商报/都市女报等强势纸媒投放总数不少于10次的通栏彩色硬广，在硬广显著位置上体现企业冠名后演唱会全称、总冠名企业全称及企业LOGO；2、发布不少于24篇次的软性文章，演唱会企业冠名后全称将以多篇次的软文形式体现在上述重要纸媒上。
电台媒体101.1山东省交广/99.1城市之音音乐广播103.1济南市交广/88.7省音乐台宣传周期内，在以上电台每日投放近20次以上15秒/30秒硬性广告。
在整个密集造势宣传周期内所投放总数600次以上演唱会广告中，演唱会名以冠名后全称为准。
演唱会冠名方案
何的宣传情况下，销售量达50万张。近年，许巍一直活跃在
歌坛，不仅不断发行自己的音乐作品，还不忘向歌坛输送好歌
好曲。1998年更作为流行乐界仅有的二位作者，其作品和崔
健一起被选入中国当代诗歌文选。
中韩女子组合
中韩女子组合中韩女子组合
是演唱会的品格所在。在全世界的华人群体中，这些艺人都是一个令人瞩目的存
在，他们的个人努力已使他们成为华人明星的典范。
○巨大的“粉丝”群体——蔡依林、罗志祥、周笔畅、许巍、李健等明星，每个
都有较大的FANS群体。
2、演唱会优势——人群优势：
○我们与演唱会一起成长——本场演唱会选取的明星综合性较强，这些明星都是
一种联合推广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让
商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得单
方面都难以单独取得的商业效果，所以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，
而是基于双方共同投入上的一种合作；
四两拨千斤——演唱会主办单位拥有演唱会形象推广的使用权，现在合作，企业
从默默无闻成长到天王巨星，伴随着这些歌迷一起成长、成功；
○群体年龄特点——群体覆盖，从15岁的在校学生到三四十岁的白领群体都是
本场演唱会的忠实群体；就演唱会而言，以20－35岁的歌迷群体为主；
○收入水平特征——平均月收入较高；
3、演唱会优势——传播优势：
渗透式合作推广（Tie-in Promotion) ——是国际上与文化行业整合传播最常用的
们对精神文化追求的增加而日渐活跃，为进一步促进文化娱乐市场繁荣，发扬和
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冠名权
标识权
领导权
一、冠名权益广告回报
奖项回报
报刊软性文章宣传回报
颁奖典礼及文艺演出回报
（一）冠名权：
冠名企业直接享有演出名称的冠名权。
如：“XX中央歌剧院所属的歌剧团、合唱团、交响乐团等”。
（二）标识权
整体演出期间，所有对外资料（广播、电视、报纸、杂志、海报、光盘制作、画册、宣传手册等资料）均出现冠名企业名称。
（三）领导权
冠名企业可委派代表参与组委会领导工作，并出席相关重大活动。
邀请冠名企业策划部主管担任组委会宣传要职，共同搞好企业的宣传。
（四）广告回报
1、演出现场正面背景显着位置标明冠名单位名称、标识以突出宣传企业。
2、提供冠名企业广告牌（数量及尺寸待定），展示冠名企业文化。
3、歌剧院外标有冠名企业名称或产品名称的横幅、竖幅、装饰气球等祝语广告。
（五）奖项回报
冠名企业可在获此奖的参赛选手中选出本企业或其产品的形象代表，参与企业有关宣传广告活动（具体由组委会与企业及参赛选手进行商定）。
（六）报刊软性文章宣传回报
在演出报刊上发布文章宣传冠名企业。
（七）颁奖典礼及文艺演出回报
1、演出进行中及结束后的鸣谢。
2、演播室大屏幕旁边各竖一块立式广告牌。
3、邀请企业主要领导出席颁奖典礼，与相关人士一起为获奖的参赛选手颁奖。
由主持人介绍冠名企业、现场采访企业领导人并讲话。
4、冠名企业所提出的其他需要通过颁奖典礼而达到宣传目的。
5、主持台前的小标牌、片尾字幕均有冠名企业名称。
二、企业冠名回报
1、电视、电台将采用赞助企业的标志、图案、名称及企业理念。
2、演出门票、文化衫使用企业图案、照片和名称。
3、演出现场的各种牌、带、招贴，赞助商拥有发布与自己的企业形象有关的标志和图案的权利。
4、演出完毕后，主办单位根据赞助企业要求将整个表演编辑成光盘作为企业形象宣传材料。
5、赞助企业提出的其他合理权利。
三、宣传报道
1、邀请新闻单位对此次演出活动进行全面地宣传报道，并发布相关的广告信息。
2、演出筹备情况进行报道。
对演出阵容、主持人、演出
内容进行总体设计，在媒体上予以大篇幅发布。
3、舞台设计与标志悬挂。
对演出现场进行艺术设计，悬挂广告标志，以最好的视觉效果渲染演出现。
4、演出结束后，联系媒体对演出情况进行报道，采访主要演出人员和企业形象代言人。
四、其他说明
上述内容仅供双方参考之用，不构成主办单位对有意冠名本次活动的企业、商家的要约。
如意向达成，主办单位会与冠名企业之间的责任、权利和义务将上方共同签订的合作协议内容中具体约定。