广告表现形式
中国影视广告创意表现的主要形式
目前，中国影视广告创意表现的主要形式有：(1)悬念调动法悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。
这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。
在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。
比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。
(2)幽默型幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。
如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。
正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。
以上的例子属表现幽默法。
与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。
(3)夸张放大法夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。
运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。
夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。
传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。
“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。
虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。
14种广告设计的表现形式
14种广告设计的表现形式1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
网络广告的常见形式和常见计费方法
网络广告的常见形式和常见计费方法一、网络广告常见形式1.横幅广告(旗帜广告通栏广告Banner)这是最常见的网络广告形式。
常用尺寸是486*60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。
它们大多放在网页的最上面或是最下面。
根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。
2.按钮广告(豆腐块广告Button)它一般表现为图标。
通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。
常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过8K。
这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。
3.对联广告在页面两侧的空白位置呈现对联形式广告，区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。
4.弹出窗口广告在访问网页时，主动弹出的窗口。
5.页面悬浮广告在网页页面上悬浮或移动的广告，形式可以为Gif或Flash等格式。
6.翻卷广告投放位置固定为频道首页的右上角，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回;或者翻卷后自动播放8秒后卷回。
该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。
7.插页广告(Interstitial Ads)又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容。
插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。
但在带宽不足时会影响正常浏览。
8.赞助广告(Sponsorships)一般来说赞助广告分为三种形式：活动赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助。
9.竞赛和促销广告(Contests & Promotions)广告主可以与网站一起合办网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用Interactive Games(互动式游戏广告)的方式进行。
对以下移动广告的展现形式具体解释一下,截图展示。(6分) (
对以下移动广告的展现形式具体解释一下,截图展示。
(6分) (一、图片类移动广告图片类移动广告目前最为普遍，它能够在短时间内抓住用户的眼球。
图片类型的广告形式主要有三种，一是banner广告，即横幅广告，可以是GIF格式的图像文件, 也可以使用静态图形，这种广告形式在app的底部或者顶部出现，尺寸较小对用户的干扰影响也较小。
Banner广告主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。
其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，尤其是一些购物类APP主页上的Banner广告，对引导用户消费起到很大作用。
不过，有的移动广告平台的Banner广告太多都是轮播出现，太多的关键推送广告却容易让用户忽视它的存在。
相比于banner横幅广告广告，插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现应用特点，一般会出在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙地避开用户对应用的正常体验。
插屏广告因点击率高，转化好，深受广告主的喜爱，而极具优势的广告单价，也让插屏广告的开发者获益匪浅。
第三种就是全屏广告，全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开APP页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。
全屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。
二、富媒体类移动广告形式富媒体广告目前尚没有统一的行业标准，每个公司都有自己的一套分类方法。
它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件(视频广告片、Flash广告等)通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。
富媒体广告容量大于50K的网络广告并运用多媒体，表现力丰富，其独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽。
此外，这种网络广告还可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果。
我们常见的广告表现形式有
我们常见的广告表现形式有：
一、电视广告
1、电视广告片
2、标版
3、赞助形式
4、栏目冠名
5、电视信息(专题)片
6、贴片广告
7、走马字幕广告
二、广播广告
1、插播
2、特约栏目
3、调频台（FM）广播
4、广告歌、主题歌等
三、报纸广告
1、常规报纸广告
2、分类广告
3、特约栏目
4、软性广告
5、报纸夹页广告
四、杂志广告
1、常规广告
2、赠品广告
3、嗅觉广告
五、户外广告
1、路牌、招贴画、霓虹灯、户外灯箱、热气球、大屏幕电子显示、自动售货机上电子屏等等。
2、公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站及地铁的月台和候车处、街上和公园的长椅、飞机场、商场以至凡是可以喷上画面的外墙等。
旅游业成了使用户外广告媒体的主角。
六、交通广告
交通广告媒体分为车（船）内、车身和车站（机场、码头）三类。
七、网络广告（互联网广告）
八、店铺广告（POP）
九、电影院。
广告的十种表现形式
（1）展示(陈述)•展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。
•赏析：画面一目了然，景的衬托、色光的处理将产品直接真实地呈现在消费者面前，让消费者容易记住。
（2）象征•象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只存在外在特征的某些类似联系。
•赏析：画面幽默夸张，防滑冰爪象征其非凡的防滑性能。
（3）夸张•夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和夸大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更新颖、奇特、富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力赏析：红肿的鼻子成为自己整天的顾忌，被放大的鼻子似乎才能真正反映患者的痛苦。
给消费者一种夸张幽默的感觉，容易记住。
•（4）幽默•幽默是有趣可笑而意味深长的意思。
它是善意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑，从而含蓄地传达某种意念或商品信息。
在广告设计中使用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合、喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。
它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意中接受广告所传达的信息。
幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的，而幽默则是善意的戏谑。
•赏析：美丽的蒙娜丽莎因为贪吃而变得如此模样，面酱的美味可见一斑。
世界名画被弄得如此搞笑。
人们总会因为记住名画而记住这支广告。
（5）比较•用比较的手法宣传商品，有两个含义：艺术手法上的比较；实质性的比较。
艺术手法上的比较是指在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象。
至于实质性的比较手法，则可以用于反映商品使用前后效果的比较、商品改装前后的比较。
需要指出的是本商品与另一同类商品的比较，如果用于贬低别人以抬高自己的话，则是不可取的。
正如国家工商行政管理局颂布的《广告审查标准（试行）》第三十五条所规定的：“不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品。
几种具体广告表现方式
几种具体广告表现方式广告是商业宣传的一种手段，通过各种不同的表现方式来吸引消费者的注意力，促使他们购买产品或使用服务。
以下是几种常见的广告表现方式：1. 品牌广告：品牌广告旨在树立和推广一个品牌的形象和价值观。
这种广告注重品牌的独特性、信誉和认知度，通过独特的视觉效果、讲述故事的方式等来打动观众，让他们对该品牌产生共鸣，并认为购买该品牌的产品或服务可以提升自己的形象。
2. 产品演示广告：产品演示广告通过展示产品的特点、功能和用途来吸引消费者。
这种广告通常会用明亮的颜色、动态的画面和生动的表演来吸引观众的眼球，并通过文字或解说员解释产品的优点和使用方法，让消费者能够直观地了解产品的价值。
3. 促销广告：促销广告通常在特定的活动或销售季节推出，旨在促进产品的销售。
这种广告会强调产品的特价优惠、赠品或其他购买激励措施，以吸引消费者购买。
促销广告的表现方式可以是明码标价、悬挂大幅海报、电子屏幕或通过电视和广播等媒体进行宣传。
4. 社会公益广告：社会公益广告是为了推动社会问题的解决而创作的广告。
这种广告通过感人的故事、震撼的画面和积极的口号来呼吁人们行动起来，关注和支持社会问题，例如环境保护、健康意识、反对暴力等。
社会公益广告的目的是引起人们的共鸣并激发他们参与改变社会的积极行动。
5. 明星代言广告：明星代言广告利用名人的知名度和影响力来推广产品或服务。
通过将明星与产品或服务联系在一起，广告试图将明星的形象和品牌形象联系起来，以增加产品的认知度和吸引力。
这种广告表现方式经常在电视、报纸、杂志和社交媒体等渠道中见到。
总而言之，广告的表现方式多种多样，旨在通过不同的手段吸引消费者的注意力，并激发他们购买产品或使用服务的欲望。
无论是品牌广告、产品演示广告、促销广告、社会公益广告还是明星代言广告，它们都在不同的层面上展示着产品或品牌的价值和吸引力。
广告作为一种商业传播手段，已经渗透到我们生活的方方面面。
我们每天都会接触到各种形式的广告，不管是在电视、报纸、杂志、互联网还是社交媒体上。
手机APP常见的10种广告形式
2-公告在电商类或社区类APP的首页，公告样式的广告位特别多，下图是京东商城APP首页截图，那个京东快报就是公告，有时也称小喇叭。
广告信息不断滚动播放。
3-插屏插屏广告在游戏类或视频类APP较为常见，例如下图的保卫萝卜APP。
插屏广告也分静态图和GIF图，一般都是精准广告推广形式，视觉冲击力更强，广告效果更好。
广告效果与用户体验一般成负相关，插屏广告比banner的广告效果好、收益更高，但比较影响用户体验。
计费方式一般以CPA（例如用户下载注册）为主，也存在以CPM（千人展示成本）和CPC（每点击成本）的付费方式。
4-全屏全屏广告（Full Screen Ads）几乎每家APP都用过。
当用户打开APP时，以全屏方式出现3秒左右（一般可跳过），可以是静态图片，也可以是多帧的动画，也可以是Flash效果。
当年一号专车和Uber的flash广告真是惊艳到我了，Airbnb也采用过flash方式的开屏广告。
但Flash 方式的全屏广告会使APP安装包过大，一般不采用。
除了进入APP时的开屏广告，有时游戏中误操作也会出现全屏广告。
上海地铁连接花生地铁wifi时也会出现强制停留3秒的全屏广告。
全屏广告收费较高，主要以CPM（千人展示成本）的计费方式。
5-富媒体广告富媒体（Rich Media），是相对于图片类而言的，因为它具有动画、声音、视频或交互式信息传播方式。
一句话概述：富媒体是一种信息传播方式，富媒体广告是指以这种传播方式来表现的广告形式。
富媒体广告，对用户来说就是看到的广告比较酷炫，对广告主说可以更好的展示产品，对互联网公司来说就是要加载更多的广告素材。
6-信息流广告信息流广告（Feeds Ads），常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被识别，用户不知不觉中将广告阅读完了。
常见在社交类APP，例如朋友圈、微博、Instagram，还有资讯类APP，例如今日头条、网易新闻等。
7-积分墙积分墙常见在一些游戏类APP中，通过给予玩家免费的游戏币，来激励玩家去下载注册别的游戏APP，从而达到盈利或互相导流的目的。
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广告的表现形式
关于广告的表现形式，主要有以下8种：
一、USP式
所谓的USP即独特的销售主张，像M&M的《集合篇》，一群巧克力小人高唱着“只溶在口，不溶在手”的队歌，在欢快地升起M&M标志的旗帜；乐百氏的《净水篇》，一滴乐百氏纯净水凭空落下，穿过27个净化层，最后才滴入包装瓶中，形象地表现出“27层净化”的过程。
另外，像“仕奇西装，三百九十道工序造就”也属此范畴。
USP式广告重点突出，诉求力强，易给观者留下深刻印象。
二、承诺式
步步高VCD的《功夫篇》，李连杰硬桥硬马，伴随着“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好”的广告歌，斩金断玉地道出：“一年包换!步步高!”承诺掷地有声，令人信服。
小霸王学习机的“包你三天会打字”，令多少望子成龙的家长慷慨解囊，也是因为承诺有力，而且是说到做到。
有一种登发牌床垫，曾拍过一个“骇人听闻”的广告，把床垫平置于地，然后让一辆坦克从上面隆隆压过，结果床垫完好无损。
尽管整个过程不著一辞，但这种无声的承诺抵得上五百句赞扬。
承诺式广告以信取胜，关键是承诺真实，能够兑现，如果承诺力度不够，兑现困难，则可能产生负作用。
三、演示式
将商品的使用过程或某一特性加以展示，以增加广告透明度。
如“碧浪第二代”的电视广告，将沾有油污的白衬衣打结，然后放入碧浪二代洗衣粉的水中洗涤，结果污渍瓦鲜不留痕迹。
整个过程都是用实物演示，将洗涤细节模拟再现，令人感到真实可信。
高露洁牙膏的《贝壳篇》：一只贝壳一面被涂上高露洁牙膏，另一面裸露，然后放入腐蚀性溶液中，一定时间后取出，用小锤分别敲击两个面，结果裸露的一面被击破，高露洁覆盖的一面则安然无恙。
——原来是高露洁中的氟化物起到了有效的保护作用。
相信看完广告，你会对高露洁使牙齿更坚固的诉求点心悦诚服。
有资料显示，演示式广告是最受消费者喜爱且信赖的广告形式，盖是其眼见为实又较少噱头之故。
所以这类广告应以朴实的理性诉求为基调，切忌过于花哨，予人矫饰之感。
四、比较式
俗话说：“不怕不识货，就怕货比货”，最有效的自夸方法就是货比三家。
劲量碱性电池的《网球篇》，让劲量小子与网坛巨星张德培同台竞技，而结果却是张被打得满
头雾水，趴在地上仍不相信：“打了这么久，还这么有劲?!”夸张的对比恰好反衬劲量电力持久“浑身是劲”的品质，劲量电池从此大放异彩。
因广告法明确规定，除非有确凿的资料数据，否则不得指名贬低竞争对手品牌，所以劲量的广告将竞争对手金霸王形象虚化。
这是比较广告的一种策略。
比较性广告对抗性强，具针对性，是极有效的广告形式，但在尺度把握上最吃功夫，过犹不及。
我国是礼仪之邦，儒家思想占主导地位，所以比较式广告相对较少，即使有，也较少攻击性，不似国外广告明火持杖。
作为广告人，既要入乡随俗，适应这一潮流，又不能以偏概全，谈比较广告色变。
五、情节式
像孔府家酒的《回家篇》就属此类型：王姬海外归来与家人团聚，举杯同庆，引出“孔府家酒，让人想家”的主题。
整个广告以故事情节展开，商品在其中只是一件道具，颇似相声中被抖出的“包袱”。
最近摩托罗拉推出的掌中宝时尚手机的《彩色篇》广告，则故事味更浓：
一对恋人相约在市中心见面，但行人摩肩接踵，无法辨认对方身形，二人遂各持手机拨通对方号码，商定一个“彩色新沟通”的办法，即以手机为确认目标，原来二人手机为掌中宝彩色型，一红一黄，待举起后分外抢眼，一览而见，一对恋人终于见面，原来彼此近在咫尺。
多么形象、多么传神的“彩色新沟通”!
情节式广告的优势在此凸现至极至。
情节式广告生动形象，趣味性强，易于被人接受，若情节安排巧妙，还可收到“意料之外，情理之中”的效果，但不足是易使人专注情节而忽视商品，而且商品性能宣传也无法做足，所以情节式广告只适合打品牌或产品形象。
六、反诉求式
伊莱克斯新近推出一则《新静界》广告：
夜深人静，一只陈旧的老冰箱运行时发出可怕的噪音，整个房间都为之战栗不已，冰箱上的一只鱼缸也因此被震落于地，发出破碎的巨响，接着是惊醒的孩子的啼哭，大人披衣仓促赶来反被拌倒的身影……镜头渐出。
依然是这个房间，镜头渐入，在优美的小提琴伴奏下，一只伊莱克斯冰箱在默默无声地工作着，周围一切都沉浸在这种静谧的氛围中，连趴在地上的小狗也仿佛“不敢高声语，恐惊天上人”。
但听旁白娓娓道来：“听了再买，伊莱克斯新‘静’界冰箱”。
像这种先告诉你“如果不怎么怎么样就会如何如何，也就是先把不服从的后果告诉你，然后再向你推荐正确的做法”的广告，即为反诉求式广告。
需要注意的是：这类广告的前后结果比较必须恰到好处，既要夸张，又要合理，让人感觉得出艺术的夸张与生活的真实并不相悖。
七、名人推荐式
名人永远是社会的焦点，特别是各类明星一颦一笑都万众瞩目。
而广告需要的正是这种效果。
所以，从广告诞生那天起，就和名人结下了不解之缘。
知道吗?美国运动员在奥运会上拿金牌，是不得奖金的。
——不是美国体委清廉，而是随之而来的广告片约会使这些体育明星一夜暴富。
歌星影星之于广告，就更不用提了。
可以这样说，名人是一道风景，为广告增色加码。
也可以这样说，广告是一块肥肉，使名人富得流油。
正所谓“山不在高，有仙则名”，商品不论好坏，沾名人就好销。
而“良禽择木而栖”，名人攀上广告，也算是识时务者为俊杰。
名人广告。
广告名人。
相看两不厌。
且不表“大江东去浪淘尽”的迈克尔•杰克逊，也不提乔丹这样的“千古风流人物”，更不讲“三千宠爱集一身”的山口百惠，单说眼下国内，名人广告便是“乱纷纷你方唱罢我又登场”。
——曾经沧海的郎平，在经历了事业的搏击之后感触颇深地道出：“在人生的旅途中，我始终相信，没有最好，只有更好。
”
当然，她指的是澳柯玛冰柜。
——人缘和台缘都极佳的周华健，在录制“朋友一生一起走”的时候，领悟到一个道理：“其实唱歌和做方便面一样，都是努力把事情做得最好。
”
结果连我12岁的外甥李瑛楠同志都纳闷：“老舅，这唱歌和做方便面有什么联系?”
他哪里懂得，联系当然有，否则怎么会引出“康师傅红烧牛肉面，多加蔬菜包，味美更健康”呢?
——至于艾丽碧丝祛斑霜则更令人啼笑皆非，因为它启用了两个名人作广告模特，结果就成了一会儿孙悦高歌“感谢你，衷心地谢谢你，我最爱的朋友”，一会儿宋丹丹坦言“自从有了海南岛，我的脸上就长了斑，幸亏有了艾丽碧丝祛斑美容霜”。
因为孙与宋的艺术风格迥异，所以艾丽碧丝也就不可避免地有了两种产品形象。
以己之矛，攻己之盾，这在广告中是最忌讳的。
当然，这样不等于说一种商品不能启用多个名人作模特，但前提是这些名人必须属同一种气质类型，而且与商品形象相符。
——比如力士香皂，不论是波姬小丝，还是娜塔莎•金斯基，都是光彩照人且气派罩得住的美女形象。
至于我本人，最喜欢的名人广告还是巩俐的“美的空调”，巩大小姐金口一张银牙一露就是100万，尽管母校中戏的老师对其表演只给打40分(笑得太假了)，但我仍固执地情有独钟。
——还包括对“只要有美的，人人都喜欢”的广告语。
所以，至今我仍不明白，美的空调为什么要换广告模特?
美的巩俐，双星辉映，难道还有比这更般配的吗?
——因为毕竟名人形象与产品形象相吻合，才是名人广告成功的关键呀!
八、幽默式
一个丑角进城，胜过一打医生。
笑，有益健康。
其实笑还有助于记忆。
所以，幽默就成了我们生活中必不可少的内容。
相应地，也就有了幽默式广告。
一个三口之家，爸爸对儿子千叮咛万嘱咐“乖孩子每天只能吃一支伊利雪糕”，但他自己却大快朵姬，当儿子发现他的“丑行”后，他还自圆其说道：“呃……爸爸长大了。
”
这个广告我看了一遍，就记住了“伊利雪糕”的大名，而且每每忆及都忍俊不禁，这比雇一群小胖墩儿做狠吞虎咽状有效得多。
幽默式广告和相声、小品等其他幽默形式一样，贵在自然，发自内心，宁可不笑，也别胳肢人。
可惜现状并非如此，特别是一些笑星的广告，让人觉得贫嘴多于幽默。
8种广告形式已经罗列出来，当然，还有其他一些形式不能一一赘述，至于哪一种好，哪一种不好，没有统一的标准。
也许USP法和演示法更适合介绍商品，承诺法适合服务，情节法适合品牌，比较法和反诉求法适合对抗，名人法适合造势……
但有一点是肯定的；
你必须针对“向谁说”和“说什么”来选择这8种方式，揣摩目标消费者是谁，他们喜欢什么表现形式，所谓秀才读书屠户谈猪，号准了脉才好开方子。
而且，不论哪种表现形式，你都必须加入艺术成分，千万别拍成科教片。
也许有一天，广告人都会来自好莱坞而不是麦迪逊大道。
——道理很简单，没有“票房价值”的广告片，也不会带来商品价值。