2020年福建师范大学网络教育《市场营销学》期末试卷A答案

《市场营销学》期末考试A卷

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一、单项选择题（每题1分，共30分）

（

1．消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取_______分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些商品。（ A ）

A、密集

B、选择

C、独家

D、方便

2．能对一个消费者购买行为和购买态度产生影响的其他人，称为该消费者的_____B__群体。（）

A、公众

B、参考

C、模仿

D、次要

3．市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须_______。（ C ）

A、能满足目标顾客的需要与欲望

B、能进行有效的产品定位

C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望

、

D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品

4．一般把市场需求的最高界限称为_______。（ B ）

A、市场需求

B、市场潜量

C、市场预测

D、市场预算

5．在市场面比较小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜

在竞争威胁不大的市场环境下使用_______。（ B ）

A、快速掠取决策

B、缓慢掠取决策

C、快速渗透决策

D、缓慢渗透决策

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6．在下列哪种定价方法中要使用损益平衡图这一概念_______。（ B ）A、认知价值定价法B、目标定价法

C、随行就市定价法

D、密封投票定价法

7．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_______。（ B ）

A．理想业务B．冒险业务

C．成熟业务D．困难业务

8．_______是企业为了进入目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。（ D ）

A．促销组合B．市场定位

;

C．市场选择D．市场营销组合

9．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略。（ B ）

A．市场集中化B．市场专业化

C．全面市场覆盖D．产品专业化

10．对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_______策略。（ C ）

A.广告B．公共关系 C.推式D．拉式

11．所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_______及由此形成的_______。（C ）

A、不利趋势竞争威胁

B、竞争威胁亏损预期

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C、不利趋势挑战

D、不利趋势亏损预期

12．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_______企业。（ C ）

A．生产导向型B．推销导向型

C．市场营销导向型D．社会营销导向型

13．五一黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数，以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看，景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是。（C ）

A.有害需求

B.负需求

C.过量需求

D.不规则需求

14．“品牌竞争”是一种_______竞争；“欲望竞争”则是_______竞争。（ B ）￥

A、高级低级

B、份额需要满足方式

C、份额利润率

D、利润率弱势

15．顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，属于消费品分类中的_______品中的同质品。（B）

A、方便

B、选购

C、耐用

D、特殊

16．南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是 D 。

A、分区定价

B、折让

C、招徕定价

D、需求差别定价

17．当某个产品富有需求价格弹性时，订_______价比订_______价有利。（ A ）

~

A、低高

B、高低

C、中高

D、高中

18．能培养友谊是_______比广告这种促销工具具有长处的地方。（ D ）A、公关B、新闻报导

C、橱窗展示

D、人员销售

19．市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的_______。（ C ）A、需要B、需求C、欲望D、收入

20．在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是_______。（ A ）

A．协调市场营销B．关系市场营销

：

C．反市场营销D．开发市场营销

21．具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_____B____。

A．问号类B．明星类

C．奶牛类D．瘦狗类

22．威胁水平高而机会水平低的业务是 D 。

A．理想业务B．冒险业务

C．成熟业务D．困难业务

23．组织市场需求的波动幅度____B_____消费者市场需求的波动幅度。

'

A．小于B．大于

C．等于D．都不是

24．.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做___C______。

A．市场需求B．企业需求

C．市场潜量D．市场最低

25．重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_____C____定位。

A．避强B．对抗性

C．竞争性D．二次

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26．品牌资产是一种特殊的_______D__。

A．有形资产B．无形资产

C．附加资产D．潜在资产

27．在评估渠道交替方案时，最重要的标准是__B_______。

A．控制性B．经济性

C．适应性D．可行性

28．对于负需求市场，营销管理的任务是_________。

A．改变市场营销B．刺激市场营销、

C．反市场营销D．维持市场营销

29．将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是__B_______。

A．直线趋势法B．时间序列分析法