中考语文广告标语word文档

中考语文：广告、标语本文来自作文周刊社。

随着新课程改革的不断深入，拟写广告词和宣传标语（提示语或宣传牌）已成为近几年来中考语文的一大亮点。

这类题形式新颖，个性独特，融知识性和趣味性于一体，将活生生的生活直接融入到语文能力检测中。

既可以考查考生的理解能力、表达能力，也可以考查考生的阅读能力、分析能力、鉴赏能力和综合知识的灵活运用能力。

是新课程改革中教学与教学评价趋向生活，贴近社会，要求学以致用的见证。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，如报刊、电视、广播、招贴等，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告、公益广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明和倡议等，主要目的是推而广之；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是以盈利为目的的广告。

通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

鼓动性、诱导性、实用性和真实性是广告艺术的基本特征。

这一基本特征决定了广告语言的通俗性、简明性、生动性、新奇性和准确性等特征。

宣传标语（提示语或宣传牌），是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。

宣传标语的作用是便于“造势”，形成一种氛围，也容易起到“安民告示”的效果。

它具有非常明显的时代特征和行业特色，如：“计划生育”标语，“山林防火”标语。

它的目的性很明确，或宣传某些政策，或主张某种理念，如：“谁烧山，谁坐牢”“要致富，少生孩子多种树”。

其特点是：简短生动、亲切得体、有鼓动性、有感染力、有人文色彩、能深入人心等。

【应对技巧】针对广告词和宣传标语的基本特征及近几年来中考常见的相关试题，归纳拟写广告词和宣传标语的技巧如下：1.内容具体，指向明确。

广告和宣传标语的正文，须清晰地表明其诉求对象和诉求内容。

向观众提供完整而具体的信息。

大卫·奥格威称为“不要旁敲侧击——要直截了当”。

该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，读者一看就明白广而告之的内容和目的。

例如，要求写一句爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全人类。

”粗一看语言不错，仔细一推敲，其提倡的究竟是“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不得而知。

失误的主要原因是编广告者没有抓住拟写这则广告词的要求和要害，内容过泛，指向欠明确。

“珍惜我，就是造福全人类。

”这个“我”可以指代的对象数不胜数，例如：花草树木、土地、水、矿产资源等等。

广告需要的是适合这一个，而不是放之四海而皆准的大众化产物。

而“绕行三五步，留得芳草绿”“节约方寸地，留与子孙耕”意思具体，指向明确，让人一看就明白写的是爱护花木，还是珍惜土地。

2.构思新颖，富有创意。

广告是用创意来说话的，富有创意的广告词不因循守旧、不墨守成规，善于标新立异、独辟蹊径，用艺术的语言传播一种理念，以其新奇感引人注目，以其鲜明的魅力触发人们强烈的兴趣，在观众脑海中留下深刻的印象。

广告和宣传语的创意不是无中生有，而是从“现有的要素重新组合”衍生出来的，是艺术和科学的融合体。

现将一些常用的创意表现类型列举如下：（1）综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把广告目的加以表现。

如：“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”的献血宣传语，新颖生动，赋予了献血行为一种全新的境界。

[4][5]（2）颂扬型：这种广告口号强调商品的好处，突出其优点，使人便于接受。

如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”；骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”；可口可乐的“如此感觉无与伦比”等都属于颂扬式。

（3）号召型：有的是以“横断性”词语告诫消费者，使其产生意想不到的惊讶。

有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。

有的是以富有感召力的鼓动性词句，直接动员消费者产生购买行为。

如可口可乐的广告口号：“请喝可口可乐”；三菱汽车的“有朋自远方来，喜乘三菱牌”。

（4）感情型：宣传广告以富于抒情韵味，缠绵轻松的词语构成，如：向消费者倾诉内心，以便更好地激发人的联想，使人认同。

有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，丽斯达化妆品的“‘丽丝达’，献给您神秘妩媚的东方美”。

这些广告词虽然都只是淡淡的一句话，却打动了许多人的心。

（5）幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。

如某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全在××牌口红”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

这些广告无不充满幽默风趣之意，不知不觉中浸入人心。

（6）经济型：强调在时间或金钱方面经济。

“飞机的速度，卡车的价格”。

如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。

“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

（7）品牌型：这种广告口号是广告标语或广告警句与广告品牌相结合，即在广告口号中加入企业名称或产品品牌，从而树立企业形象或品牌形象。

这种广告口号形式目前比较普遍，尤其是在一些大中型企业，尤为重视。

如：科龙公司许多产品的广告口号最后大都要加上“科龙、容声，质量取胜”；维维豆奶的“维维豆奶，欢乐开怀——维维集团”等，都在广告口号中突出对自己品牌的宣传。

3.语言简练，易懂易记。

广告大师李贝奥纳说过：“文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂”。

无独有偶，另一位广告大师也说：“广告是词语的生涯。

”这两句话都体现了语言在广告中的重要性。

人们对广告和宣传的语言要求是苛刻的，但一句生动活泼、易懂易记、新颖别致、实实在在的广告词，能使人一目了然，更会赢得人们的真爱，也会给商家带来意想不到的收获。

怎样使广告语言简练，易懂易记，吸引人呢？（1）运用修辞。

用修辞把词句修饰得优美、生动、感人，以生动形象的文字，准确表达思想，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

①双关。

双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。

如：太平洋保险公司打出的“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”“太平洋”三字，一语双关。

利用双关语作为广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

②对比。

如：“献出的血有限，献出的爱无限”“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。

③比喻。

如：“血，生命的源泉，友谊的桥梁”“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，形象生动地说明了各自的作用。

④设问。

运用设问以激起人们的思考，增强感染力。

如“为何血浓于水？因有爱在其中”“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血活动！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。

当然，运用修辞不限于以上这些，还有运用夸张，排比，对偶等等。

（2）换用诗句，利用韵律。

读来朗朗上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

如：①广告语要简洁易懂，可以利用韵律的特点，使上下句最后一个字押韵，如诗歌一般，易读好记。

如：“钻石恒久远，一颗永流传”“人头马一开，好事自然来”。

②广告语可以利用谐音来巧妙构造。

如：有考生拟写以“公民义务献血”为内容的公益广告词时，就拟成“今朝无偿献血，明日无尚光荣”，这是利用了“无偿”和“无尚”的谐音来构造广告语的。

③利用对偶等整句形式来拟写广告语。

如：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”的推广普通话的宣传语，“真情流淌，血脉相通”的献血公益广告。

④借用歌谣拟写广告语。

如：考生拟写以“公民义务献血”为内容的公益广告词时，有的同学拟成“只要人人都献出一点血，世界将变成美好的人间”，很显然是出自《爱的奉献》的歌词：“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间。

”且改得别有情味。

[4][5]4.语气含蓄，亲切友善。

现代文明应该告别粗鲁野蛮，告别武断狂妄，即使是对人们行为的约束和规劝，也应该对个体生命给予高度尊重。

因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”进行人格诱导，激起人们的崇高情感。

例如：“踏破青毡可惜，多行数步何妨”规劝人们别踩坏了植被，语气委婉，含蓄亲切，远比武断的“保护植被，禁止通行”更有人文力量和实效性。

又如：“安全才能回家”，温馨体贴，充满人文关怀的告诫司机要以安全为重，远比“严禁超速行驶”更具人文魅力。

【真题讲解】1.（2018年湖南省邵阳市中考语文试题）今年5月8日是第61个“世界微笑日”，社区在人民广场举行“最美微笑”评选活动。

请你为这次活动设计一条宣传标语。

解析：本题的解答须注意以下四点：一是主题鲜明。

要凸现强调“微笑”这一主旨。

二是态度真诚。

应有一种亲和力和感召力，以诚感人，以情动人，体现出一种人文关怀。

三是构思新颖。

应该独出心裁，通过新颖的创意，一下子拨动公众之心，使公众感知到“微笑”的力量。

四是语言简明。

用生动简练的语言将主旨鲜明地表达出来，一瞥之间就能给人留下深刻的印象。

参考答案：如：（1）你的微笑让我们温暖。

（2）微笑是最优雅的哲学。

（3）笑在脸上，暖在心田。

（4）微笑是最好的名片。

这几句或用比喻、或用整句、或用对偶，用洗练洁净的语言展现微笑的作用，表达微笑的魅力。

2.（2018年山东省东营市中考语文试题）材料一：北京大学大气科学系教授钱维宏认为，这次云南等地干旱，主要是由于太平洋水温升高，改变了传统的赤道洋流和东南信风导致全球性的气候反常而造成的。

材料二：近四十年来，中国冰州面积缩小了3248平方公里。

受气温升高影响，像近年在中国西藏、印度等地发生冰碛湖特大溃决型洪水造成严重灾害的现象，时有发生。

材料三：科学预测，气候变暖导致冰川融化，海洋水平面上涨速度加快，不久的将来，珠江三角洲地区的海岛有15%将被海水淹没，沿海城镇也将受到被淹没侵袭的威胁。

请结合对以上材料所述问题或现象产生的人为因素的思考，在世界环境日到来之际，联系现实生活，有针对性地拟写一则公益广告。

解析：这个拟写公益广告的题目，重点考查考生综合知识灵活运用的能力。

首先，提炼材料主题。

考生要找准“干旱”“水温上升”“气候反常”“冰州缩小”“水位上升”等，明确广告目的是号召人们珍惜资源，保护环境。

其次，明确题目要求。

考生要联系现实生活，有针对性地写有关环境保护的公益广告。

其三，理论联系实际。

考生结合所学的广告理论知识，编写出符合要求的广告。

参考答案：例：（1）公交出行，为我们的天空增添一份明净。

（2）节省一块煤，为我们的地球降一点温度。

（3）多种一棵树，为我们的地球撑一把绿伞。

这些广告都有针对性，能从不同侧面表现主题，且语言简练，便于人们接受。

3.（2018年浙江省绍兴市中考语文试题）第六届“世界合唱比赛”主题活动。

[4][5]被誉为合唱界“奥林匹克”的第六届世界合唱比赛，于2018年7月15日至26日在中国古城绍兴举行。