中国消费者奢侈品消费心理特征分析
奢侈品市场的消费者心理与购买决策分析
奢侈品市场的消费者心理与购买决策分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品市场逐渐成为一种流行趋势。
越来越多的消费者愿意为奢侈品支付高昂的价格，这背后隐藏着消费者的心理需求和购买决策。
本文将针对奢侈品市场的消费者心理与购买决策进行分析，旨在帮助读者更好地了解这一市场。
一、奢侈品消费心理分析1. 社会认可与地位追求奢侈品消费者往往追求社会地位的认可。
通过拥有奢侈品，他们可以展示自己的财富与地位，获得身份的象征。
购买奢侈品不仅是为了自身的喜好，更是一种社交需求。
2. 奢侈品品牌价值与精神需求奢侈品所代表的品牌价值和精神需求成为吸引消费者的关键因素之一。
奢侈品往往与高品质、独特设计和独特的文化背景联系在一起，这些特点吸引了消费者追求个性和独特感。
3. 自我满足与愉悦感奢侈品消费往往带来一种自我满足感与愉悦感。
人们购买奢侈品往往是为了补偿自己的努力和付出，满足自己对美好生活的向往。
二、奢侈品购买决策分析1. 品牌影响力与品牌认知在奢侈品市场，品牌的影响力和品牌认知是消费者购买决策的关键因素。
消费者往往会选择那些具有良好声誉和品质保证的奢侈品品牌。
通过品牌的认知和信任，消费者能够更加安心地购买奢侈品。
2. 产品质量与售后服务奢侈品的购买决策受到产品质量和售后服务的影响。
消费者往往期望奢侈品具有卓越的品质，在使用过程中能够得到良好的售后服务。
购买奢侈品前，消费者会通过与他人的交流和评价，了解产品的质量和服务是否符合自己的需求。
3. 价格与价值感知奢侈品市场的价格往往是高于普通商品的，消费者购买奢侈品时会考虑价格与价值感知之间的关系。
消费者期望通过购买奢侈品，能够获得与之相匹配的价值和体验。
价格不仅反映了产品本身的质量和独特性，也符合了消费者购买奢侈品所追求的心理满足。
4. 宣传与推广策略奢侈品的宣传和推广策略对消费者的购买决策有着重要影响。
巧妙的宣传可以引起消费者的兴趣和欲望，有效地提高产品的销售量。
通过社交媒体、名人代言和活动等方式，奢侈品品牌能够更好地与消费者建立联系，并加强其在市场上的竞争力。
奢侈品市场的消费心理与购买行为
奢侈品市场的消费心理与购买行为奢侈品市场一直以来都是一个备受关注的领域，不仅因为其所具备的高价值，更因为其中蕴含着消费者的消费心理和购买行为。
本文将探讨奢侈品市场中的消费心理和购买行为，并分析其对奢侈品市场的影响。
一、奢侈品市场中的消费心理1. 社会认同需求奢侈品市场可以满足消费者对社会认同的需求。
人们常常通过拥有高价值的奢侈品来展示自己的经济实力和社会地位，以获得别人的认同和赞赏。
这种社会认同需求成为奢侈品购买的一个重要驱动力。
2. 独特性需求奢侈品的独特性是其吸引消费者的重要原因之一。
奢侈品市场中的产品通常都具有独特的设计、材质和工艺，这些独特性能够满足消费者对个性和独特感的追求，使其在众多人中脱颖而出。
3. 情感满足需求奢侈品市场中的产品常常代表着一种奢华和优越感，它们能够给消费者带来愉悦和满足的情感体验。
购买奢侈品不仅是为了满足实际使用的需求，更是一种追求情感满足的行为，使消费者感受到尊贵和独特的体验。
二、奢侈品市场中的购买行为1. 决策过程奢侈品市场中的购买决策通常是经过深思熟虑的。
消费者在购买奢侈品之前会进行详细的市场调研、产品比较和品牌考察，以确保购买到最符合自己需求和品味的产品。
在购买决策过程中，消费者往往会考虑到产品的质量、品牌声誉、售后服务以及价格等因素。
2. 品牌认同奢侈品市场中的品牌认同是消费者购买决策的关键因素之一。
消费者通常会选择那些具有知名度和声誉的品牌，以确保所购买的产品符合高品质和高标准的要求。
品牌认同不仅是对产品本身的认可，更是对品牌所代表的价值观和文化的认同。
3. 购买渠道选择奢侈品市场中的购买渠道选择也是消费者考虑的重要因素。
消费者可以通过官方门店、专卖店、奢侈品购物网站等渠道购买奢侈品。
每个渠道都有其独特的特点和优势，消费者会根据自己的需求和偏好选择最适合的购买渠道。
4. 购买动机奢侈品市场中的购买动机多种多样，不同消费者有不同的购买动机。
有些消费者购买奢侈品是为了满足个人的欲望和虚荣心，有些消费者则是将其作为一种长期投资和资产保值手段。
中国高端人群之消费心理与行为分析
中国高端人群之消费心理与行为分析一、消费心理：1.物质享受追求：高端人群往往拥有更高的收入，他们习惯于高品质的物质享受，对于名牌、奢侈品、高端消费品有较高的需求，并且愿意为之付出更多。
2.社会地位展示：高端人群通常具有较高的社会地位和人脉资源，他们希望通过消费来展示自己的经济实力和社会地位，因此愿意购买高档次的商品和服务。
3.独特性与个性化需求：高端人群更注重个性化和独特性的消费体验，他们追求与众不同，追求定制化的商品和服务，满足自己独特的需求和口味。
4.品质与信誉认可：高端人群愿意为品质和信誉认可的商品和服务买单，他们更注重品牌的声誉、产品的质量和服务的专业性。
5.目标与成就感：高端人群通常有更高的事业追求和目标，他们通过消费来实现自己的成就感和满足感，比如购买豪车、豪宅等。
二、消费行为：1.品牌选择：高端人群在购买商品时更注重品牌的声誉和品质，他们会选择知名品牌、老牌企业，或者是有特定信誉和品质保证的品牌。
2.渠道与购物方式：高端人群更倾向于选择专卖店、高端购物中心等渠道进行购物，他们更注重购物环境、服务质量和购物体验。
3.社交与口碑影响：高端人群在购买决策中更注重社交网络和口碑的影响，他们愿意与有相同消费观念和品味的人交流和分享购物经验。
4.旅游与体验：高端人群愿意花费较多的时间和金钱去享受高品质的旅游和体验，他们喜欢尝试新鲜事物、体验不同的文化和生活方式。
5.私人定制：高端人群更注重私人定制化的商品和服务，他们乐于支付更高的价格来获得个性化的定制体验，比如私人订制服装、定制旅游行程等。
总结起来，中国高端人群在消费心理和行为上更注重个性化、品质、独特性和体验感。
他们通过购买高品质的商品和服务来展示自己的社会地位和经济实力，同时追求与众不同的消费体验和满足感。
他们更注重品牌的声誉和信誉认可，在购买决策中更倾向于选择知名品牌、专卖店等渠道。
此外，高端人群还愿意花费更多的时间和金钱来享受高品质的旅游和体验，以及定制化的商品和服务。
中国民众奢侈品消费心理探析
１ 问题提 出 改革 开放以来 ， 中国经济 飞速发展 ， 受西方经济文化影 响 ， 奢
的记号。 ２ ． ５ 价格倾 向性心 理
心理学 的角度对我 国奢侈 品购买行 为进行探 析。 ２ 对于我 国消 费者奢侈 品消费心理的探析 ２ ． １ 攀 比及炫耀 心理 在 中国市场 中符号性消费是奢侈 品消费原生性 的、 最初 的动 因， 不少 人认为奢 侈品是用来显 示身份 、 获得别 人的认 同一 个标 志 。据 调查 ， 有４ ８ ％的人认 同“ 拥 有名牌就是拥 有一种身份 ” ， 这 便是奢侈 品消费的最重要原因 。我 国经济形势不断走高 ， 涌现出 越来越 多的 “ 富豪 ” 及“ 富二代 ” ， 对他们来讲 ， 什 么东西可 以证 明 他们 的“ 富有” ？于是 购买 和使 用奢侈品就变成有钱人展示身份 、 地位和 财富 的手 段。所 以在 我国 ， 奢侈 品以它的高价 、 稀缺 和优 越感吸引 了很多 消费者 ， 富人们不休 的消费欲望 只因奢侈 品代表 了较好 的生活水平和社会地位 ， 至于奢侈 品所承载 的文化和 品位
则 相对少人去关注 。 ２ ． ２ 从众 心理在作怪
从众心 理指个人 的知觉 、 判断 、 认识等 方面受到外 界人群行 为 的影 响 ， 而与大众 趋于一致的心理现象 。从众心理往往会导致 非理性 消费 。要想不被某个社会群体疏离 ， 群体 中的成员就必须 展示 自己的能力或财 富 ， 以符合这个群体 。也就是说 ， 如 果一个 群体 对成员 提出要求 ： 你拥 有了某些奢侈 品时 ， 才符合其 社会形 象 。一个想要 获得群体认 同 的成员 就必须展示 出某些高 昂或绚 烂 的物 品 ， 以获得群体归属感 。这便是 奢侈品消费的又一心理因 素： 获得群 体认 同。在 中国 ， 越来越 多的人发现 他们不得不 去购 买奢侈 品， 只有使用和消费奢侈 品， 才符合社会规则 。所 以 ， 为获 得群体认 同而购买奢 侈品的是很明显的动机之一 。 ２ ＿ ３ 模仿性消费心理
中国奢侈品消费文化心理探析
和消费的大环境下 ，国际 国内都预 测中国奢侈品市场前 使他们无形中成 了奢侈 品消费的又一主力军 ，他们甚 至 景一片灿烂 。但是 ， 中国人的奢侈品消费行为和心理呈现 倾其所有购买 奢侈品 。市场调查表明 ， 中国年轻人的消费
出与其他 国家迥异 的“ 中国特色 ”使我们 有必要 对这个 与生活方式正 日益被享 受和自我发展型所取代 。追 求时 ，
于一种名人的示范效应 ； 自我实现 ， 根据 马斯洛的层次需
品的向往 ， 同时拼出血本 为之奋斗 。 他们并不是真正意义
上的富翁 ，但是却有敢于 花费 明天的钱去享受奢侈 品的
求理论 ，奢侈品是成功人士 高于普 通的物质需求以及情 勇气 ； 他们并没有 太多 的存款 ， 但是这并不影响他们对富 感和自尊需求的非必需品 ， 自我 实现 ” 是“ 的一种需 要 ； 个 裕的生活方式的追寻 ，他们 往往会不惜一切代价将钱花 性化 ， 即在个人主义 的现代 社会 ， 奢侈品能彰显个性化和 品位。 在一个地方购买急于拥有 的奢侈品 ，而在其他地方省吃 俭用 ， 这类奢 侈品消费 就是沃夫 冈 － 拉茨勒所 定义 的“ 切
理 论 方 法 与
中国奢侈 品消费文化心理探析
孙 星 若
奢侈品 （ ｕ ｕｙ 来源 于拉 丁语 “ ｕ ” 在英语 中 的原 Ｌ ｘ ｒ） Ｌｘ ， 意 为“ 。很显然 ， 光” 奢侈 品最 初的概 念指的是那些闪闪发
光的东西 ， 比如钻 石 、 黄金 ， 延伸为价 值昂贵 的物 品。《 牛
领域进 行探讨分析 ， 以期合理引导。 尚与形象 、展现个性与发展 自我正逐渐成为新一代消费
者的愿望与 需求 ， 象征性 消费正在成为一种新的潮流 。在
二、 奢侈品消费的文化心理分析
中国奢侈品市场的特点及消费者行为特征
课题名称:中国奢侈品市场的特点及消费者行为特征一、概述所谓奢侈品是指昂贵的、高品质的能带给人精致生活方式的非生活必需品。
根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。
按照尺寸大小，可以把奢侈品分为大件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为有形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。
按照价格的不同可以把奢侈品分为入门级奢侈品，中级奢侈品以及顶级奢侈品。
近年来，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头。
中国是一个怎样的奢侈品市场，中国企业有哪些机会?当奢侈品在西欧、日本市场上遭遇了普遍的大滑坡之际，中国却逆风而上，成为世界第三大奢侈品消费国。
每年的奢侈品销售额超过20亿美元，并正在以每年20％的速度增长。
世界顶级品牌纷纷在中国选址开店，从来没有见过的奢侈品让国人睁大了眼晴，同时睁大眼睛的还有来自全球各地的顶级奢侈品生产商们，他们确认中国可以拯救他们，正如法国精品企业联盟“科尔贝委员会”预言，中国将在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。
中国是一个怎样的奢侈品市场，中国企业有哪些机会?二、中国奢侈品市场的特殊性“等我有了钱……”几乎每个人都在心里装着一个或几个奢侈梦。
刚刚富裕起来的中国需要“奢侈”一下，需要用某种标志性的东西彰显自己的财富与成功。
欧洲人、日本人、由国香港人都经历过这个阶段。
奢侈是人的一种梦想，梦想产生需求。
与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场有其特殊性。
1、奢侈品消费快速增长。
改革开放初期，国人生活还仅停留在温饱阶段，有关生活消费的报道很少。
但是从1991年至今，部分国际知名的奢侈品品牌纷纷在中国设立销售网点，进行长期投资以培育消费者和树立品牌。
近10年内中国的奢侈品消费迅速增长，2004年中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5％。
2005中国已成为世界第三大奢侈品消费国，奢侈品年销售额已超过20亿美元，经常购买奢侈品的消费者在1000万－1300万人之间；世界奢侈品协会的最新报告显示，2008年中国奢侈品年消费总额达86亿美元，已超过美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。
奢侈品消费心理分析
奢侈品消费心理分析奢侈品消费心理是指消费者对于奢侈品品牌的虚荣心理、身份认同和社交需求的满足。
在当代社会，奢侈品消费已经成为一种重要的生活方式和社会现象。
人们购买奢侈品的动机各不相同，但可以从以下几个方面进行分析。
一、虚荣心理的满足奢侈品消费往往与虚荣心理有着密切的联系。
许多人购买奢侈品是为了满足自己在社会中的虚荣心，通过拥有名牌产品来提升自己的社会地位和身份认同。
奢侈品所代表的高档生活方式和优越感，使人们对自身的价值产生认同感和满足感。
因此，奢侈品消费成为一种炫耀或者彰显个人成就的手段。
二、身份认同的需求奢侈品消费也与个人身份认同的需求密切相关。
一些人通过购买奢侈品来展现自己的身份和个性，通过品牌代表自己所属的社会群体或者文化价值观。
奢侈品品牌往往通过独特的设计和标志符号来表达品牌的价值和个性，符合消费者特定的审美标准和生活态度。
因此，购买奢侈品可以帮助人们建立自信和归属感，同时凸显自己独特的身份特征。
三、社交需求的满足奢侈品消费往往伴随着人们的社交需求。
购买奢侈品不仅仅是为了自己的满足，也是为了在社交场合中得到认可和赞赏。
奢侈品消费者通常会在特定的场合展示自己的奢侈品，以此来获得他人的羡慕和赞叹。
这种展示行为不仅满足了消费者的社交需求，还为其增添了一份自豪和自满的情感。
四、情感需求的满足奢侈品消费也与人们的情感需求息息相关。
对于一些消费者来说，购买奢侈品可以带来一种满足感和幸福感，使得消费者在短期内得到情感上的愉悦和满足。
奢侈品的独特设计、高品质和良好的服务也为消费者提供了一种审美享受和精神愉悦。
因此，奢侈品消费往往会成为人们释放压力、改善心情的途径。
综上所述，奢侈品消费心理在一定程度上反映了现代社会消费者对于虚荣心理、身份认同和社交需求的追求。
购买奢侈品不仅仅是一种物质行为，更是一种精神层面上的符号和象征。
理解奢侈品消费的心理需求有助于我们更好地分析市场现状、制定营销策略，以及满足消费者的需求。
中国消费者对奢侈品的购买动机与心理需求
中国消费者对奢侈品的购买动机与心理需求近年来，随着中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，中国消费者对奢侈品的购买需求显著增加。
在购买奢侈品时，中国消费者的动机和心理需求也发生了变化。
本文将探讨中国消费者购买奢侈品的动机和心理需求，并分析其背后的原因。
一、展示社会地位和个人成就感中国消费者购买奢侈品的一个重要动机是展示自己的社会地位和个人成就感。
随着社会竞争的加剧，人们越来越重视在社交场合中的形象和身份认同。
奢侈品的品牌标识和独特设计符号可以有效地展示个人的经济实力和社会地位，满足消费者对自我价值认同的需求。
二、追求品质和享受生活除了展示社会地位，中国消费者购买奢侈品还追求产品本身的品质和享受生活。
奢侈品通常以高质量的材料和精致的工艺而著称，能够给消费者带来独特的使用体验。
购买奢侈品可以让消费者感受到品质和奢华的享受，提升个人的生活品味。
三、跟随时尚潮流中国消费者越来越注重时尚潮流的追求，购买奢侈品可以让他们跟上时尚的步伐。
奢侈品牌通常与明星、名人和时尚界紧密相关，消费者购买奢侈品可以增加他们的社交认同感，并体现他们对时尚潮流的追随。
四、激发购买欲望的广告和营销策略中国消费者对奢侈品的购买动机还受到广告和营销策略的影响。
奢侈品品牌通过巧妙的广告宣传和明星代言人的效应激发消费者的购买欲望。
同时，一些品牌还采用限量发售、独家合作等策略来制造稀缺性，进一步激发了消费者的购买欲望。
五、追求独特性和个性化部分中国消费者购买奢侈品的动机是追求独特性和个性化。
一些奢侈品牌提供订制服务或限量版产品，满足消费者对个性化和独特性的需求。
购买独特的奢侈品可以让消费者在社交场合中脱颖而出，彰显个人的品味和风格。
六、保值和投资最后，中国消费者购买奢侈品的动机之一是将其视为一种保值和投资的手段。
随着奢侈品市场的成熟和消费者对品牌的追捧，一些奢侈品的二次销售市场也逐渐兴起。
一些消费者购买奢侈品时，考虑到其未来的保值潜力和升值空间，将其视为一种投资。
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中国消费者奢侈品消费心理特征分析
据世界奢侈品协会报告,2008年中国人奢侈品的消费达86亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。
在受金融危机影响,欧美各国奢侈品销售市场不断下滑的背景下,中国消费者高昂的消费热情和强大的消费能力,令人刮目相看。
奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场。
但是在调研中我们却发现,有些奢侈品不受追捧,尽管它们足够稀缺,足够精致;有些奢侈品却令消费者趋之若骛,成功人士喜欢它,缺乏足够消费能力的年轻人也追捧它,奢侈品的消费呈现出与欧美市场不同的特征。
中国消费者奢侈品消费心理特征
(一)追求自我实现的消费心理
卓越的品质是奢侈品应有的特征,它在质量上没有任何妥协,是高质量的代名词。
在中国消费者传统的价值观念中认为一分钱一分货,奢侈品高质高价,理所当然。
因此对于注重生活品质又有消费能力的高收入阶层,奢侈品的消费成为他们的一种生活方式。
他们不随波逐流,会选择不同品牌中符合他们个性偏好的品种,既经典又引领时尚,既时尚又超越流行,优雅地体现着生活的品位,是对自我实现的最好的诠释。
(二)炫耀性消费心理
在过去的二十多年中,伴随着中国经济的快速发展及市场的不完善,富裕阶层应运而生。
起初,他们凭借对市场的敏感察觉和创业精神,白手起家,在较短时间内完成了原始积累;之后,企业不断发展或通过资本运作使财富迅速膨胀。
正所谓穷则思变、变则通,由于很多人原来没有社会地位,不被社会所重视和尊重,现在他们成功了,他们要通过一定方式展示自身价值来获得社会的认同和赞赏。
于是乎富裕的人们通过购买和使用稀缺的、具有卓越品质的、高昂价格特征的奢侈品来传达关于自身身份、财富、地位的信息成为最初的、自然的选择。
因为奢侈品承载着反映社会地位和生活水平高于大众的职能,从这一层面上说奢侈品消费是一种符号,代表着成功和富裕,而成功和富裕是人们追求的目标。
奢侈品的这种符号消费与身份认同、社会地位之间的关系,以及奢侈品使用时的优越感,足以不断激发富裕的人们消费的欲望,从而出现奢侈品消费趋之若骛的现象。
(三)从众性消费心理
消费者的消费选择并不完全是个人的独立选择的结果,往往会受到他人的影响。
这种影响的其中一种结果就是产生从众性消费。
所谓从众指个人受到外界人群行为的影响,而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。
一般说来,群体成员的行为,通常具有跟从群体的倾向,当他发现自己的行为和意见与群体不一致,或与群体中大多数人有分歧时,会感受到一种压力,这促使他趋向于与群体一致。
于是从众性的消费行为发生了。
人们往往最容易采取与自己处于同一阶层的其他人一样的经济和社会行为。
由此就不难解释高档写字楼中满眼都是的白领身上的奢侈新品。
(四)模仿性消费心理。
为了避免消费可能导致的经济风险、社会风险,尤其是当人们对所面对的商品的内在品质难以作出细致判断或商品的价格很高时,往往会以亲朋好友、同事、崇拜性群体作为参照群体,这些群体的行为被个体作为有用的信息予以参考。
特别是崇拜性群体的消费示范行为会直接引起模仿,模仿者会因模仿榜样的消费行为而感到愉快,即所谓“我和我的偶像用同一个品牌”。
一份研究表明中国消费者比美国消费者更易受到参照群体的影响。
由此,我们可以理解那些资产平平的年轻群体为什么在只花100元买一件普通的饰品的同时也会化上万元去购买一个手包。
(五)情绪性消费心理
情绪性消费更为常见和普遍的是体现在女性消费者身上。
女性消费易受情绪影响,尤其是在与平常心境不同时的消费行为。
在极端情绪中购物消费的女性相当多,据零点调查公司的调查,这一比例高达46,1%。
当她们心情不好的时候,女性的购物消费成为一种缓解压力、平衡情绪、宣泄无奈的方法。
在开心的时候,购物消费也是他们表达快乐的一种方式。
在众多的情绪化消费中最让人无怨无悔的是在快乐或心情不好时发生的消费行为,据零点调查公司调查,哪怕是买了自己并不真正需要和喜欢的东西,有88%的人也不后悔。
有时女性会把购买的奢侈品当作补偿或犒赏自己的一份礼物,或作为某一特别时刻的纪念和庆祝,在记忆中留下一些值得回味的东西。
感性的女人从感性的消费中获得了自我完善需要的满足,实现了情绪及感情上、需求与现实购买能力上的平衡,从而使得这种情绪性消费时常发生
中国如何成了奢侈品的消费大国?是什么推动着奢侈品消费在中国的突飞猛进?奢侈品消费的“中国式”狂热又折映出了怎样的社会现实?
《世界都市iLOOK》杂志主编兼出版人洪晃曾无限感慨，她去过的跨国企业，连前台的小姑娘都背着LV的最新款。
在一些外企，你穿什么衣服、化什么妆、开什么车都是身份和实力的象征，一只不起眼的手袋也许就让你的合作伙伴怀疑你的精力和眼光。
于是，连带后勤、前台、助理秘书等非业务人员，也“严格”要求着自己。
这些年轻人都是“富二代”吗?其实不然。
中国社会科学院新闻研究所所长尹韵公表示，他们中有相当一部分收入不高，甚至没有收入，只是学生或“啃老族”，但他们会利用超前消费的方式，比如信用卡透支或借贷款来满足自己的奢侈品消费。
他们会用省吃俭用几个月后攒下的薪水去购买价值不菲的名牌包，然后提着这个包去挤公交车。
也有一些刚刚踏上工作岗位的白领每月会花几千元去买名牌化妆品，很难有余额作为积蓄。
还有的人会选择购买一些相对便宜的配件，例如领带、钱包、腰带等，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。
“差钱”奢侈为哪般心理”贫穷“最可悲
世界上奢侈品消费的平均水平是拿出个人财富的4%左右去购买，而有调查显示，中国的一些消费者特别是年轻人，花在奢侈品上的财富早已超过40%。
中国奢侈品消费者的年龄在20岁到40岁，而欧美国家奢侈品消费者的年龄大多在40岁至70岁。
“差钱”的年轻人热衷购买奢侈品，其实是一种悲哀：他们无法过上完整的“不差钱”生活，与生活条件不符的过度消费反而使他们生活得更加拮据。
英国《经济学人》杂志曾评价说，现在的中国人已经拥有了接近日本人的消费习惯，往往去消费自己根本不认识和不了解的产品，完全以别人的价值判断作为依据，什么贵就买什么。
如今，奢侈品已经不仅仅是成功的附属品，而变成了成功的标志。
中国网曾有文章指出，用奢侈品来显示身份和获得认同，是奢侈品消费的主要目的。
而从本质上说，妄图用奢侈品消费来提升尊严是一种文化自卑。
要获得真正的尊重，需要提高的是内涵。
尹韵公说，现今在物质上一部分人的确是富有了，但在心理上还很“贫穷”，因为只想着用物质来装扮自己的外表，改善自己的生活;而真正的富有应是更加注重内在，比如去做慈善来回馈社会，这样才更有意义，更有价值。
奢侈消费应“量力而行”
“‘未富先奢’的这种消费观无疑使社会的价值取向发生扭曲，亟须警醒。
”尹韵公说。
象征身份的奢侈品也许会成为年轻人奋斗的动力，鞭策他们努力工作。
但不想踏实工作，只想图捷径，不劳而获，也会使得有人会铤而走险，付出代价。
超前消费，势必负债累累，而向父母不断索取无疑会加重整个家庭的负担。
尹韵公建议，奢侈品消费者不要“惟奢侈品是用、惟奢侈项目是选”，沦为货真价实的“烧
钱一族”，要量力而行，更不要因为自己不能像个别人那样时时享受到奢侈消费而“消得人憔悴”。