论民族品牌的维护和发展_孙振峰
民族品牌论文民族品牌发展道路论文
民族品牌论文民族品牌发展道路论文：我国民族品牌发展道路探析摘要：2008年美国可口可乐收购了中国的汇源，近些年随着外资的大量融入，多家外资企业兼并或收购了我国大中型知名企业，我国民族品牌逐渐的也在国内市场上走上转型和消失的道路，这样的局面让我们不得不思考中国民族品牌如何发展?我们试求探索从中国民族品牌的实际出发，分析民族品牌在发展过程中现存的种种问题，提出关于发展中国民族品牌的些许建议，希望本研究能对我国民族品牌的发展起到积极作用。
关键词：民族品牌；品牌意识；品牌效应1 中国民族品牌发展过程中现存的种种问题1.1 我国人民的品牌意识观不健全，十分的淡漠随着中国经济的飞速发展，中国已经成为世界舞台上不可忽视的一股力量，很多经济产业也逐渐的处于世界领先水品，甚至成为世界第一，但是民族品牌却少之又少，罕有的几个国产品牌也随着国际竞争的加剧而先后面临被兼并的命运，中国经济在没有自己品牌的情况下逐渐成为一种为外品牌打工的经济形式。
很多国民甚至没有民族品牌的观念，觉得好用便宜就是好，甚至有很多还存在崇洋媚外的思想和消费情绪，这也是制约我国民族品牌发展的重要问题之一，我们应当宣传民族意识，推广自己发展自己经济的道路，让人们以自己的民族为荣，以自己的民族事业和品牌为荣，为我国民族品牌的发展铺平道路。
1.2 我国企业家缺乏长远的品牌战略意识有些企业领导没有树立正确的品牌意识，只是一味的追求高经济效益，没有正确的管理观念和品牌推广意识；有些企业法人有一定的品牌意识，但是没有吧品牌的功效放在首位，没有对品牌形象的塑造下足够的功夫，往往仍然成效不够；还有些企业有树立品牌的意识，但是在碰到技术和资金上的困难是就很轻易的放弃了，没有从根本上做到对品牌的执着，目光短浅、急功近利，在面临重大困难时很轻易的就选择了出让自己品牌或者自己品牌的知识产权。
1.3 我国民族品牌经济值较低，商标产权流失严重品牌的树立是在人们对品牌的认知程度和信赖感的建立基础上逐渐形成的，树立了品牌就能很好的建立固定的客户群体，带来持续不断的购买行为，从而使本品牌的经济效益得到保障，为品牌的长足发展提供前提。
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!引言概述:中国作为一个拥有悠久历史和丰富文化的国家，向来以来都有着自己的民族品牌企业。
然而，这些企业在走向世界的过程中，却经历了许多难点和挫折。
本文将从五个方面，分别阐述中国民族品牌企业的血泪史，以及如何让这些品牌走向世界。
一、缺乏品牌意识1.1 缺乏品牌定位和战略中国民族品牌企业在初创阶段往往缺乏明确的品牌定位和战略，没有清晰的目标和发展方向。
这导致企业在市场竞争中缺乏竞争力，无法与国际品牌企业抗衡。
1.2 忽视品牌形象建设许多中国民族品牌企业忽视了品牌形象建设的重要性，缺乏对品牌形象的投入和管理。
这导致品牌形象含糊，消费者对其产品的认知度和信任度较低。
1.3 缺乏品牌文化建设中国民族品牌企业在发展过程中往往忽视了品牌文化的建设，缺乏独特的文化内涵和价值观。
这使得企业缺乏文化认同感，无法在国际市场上树立起自己的品牌形象。
二、质量问题2.1 低质量产品影响声誉中国民族品牌企业在发展初期，由于技术和管理等方面的问题，往往生产出低质量的产品。
这些产品质量不稳定，影响了企业的声誉和市场竞争力。
2.2 产品安全问题一些中国民族品牌企业在追求利润最大化的同时，忽视了产品的安全性。
这导致了产品质量问题，给消费者带来了安全隐患，严重影响了企业的信誉和市场地位。
2.3 缺乏创新能力中国民族品牌企业在产品研发和创新方面相对滞后，缺乏自主知识产权和核心技术。
这使得企业无法在国际市场上与竞争对手展开有效竞争，限制了品牌的国际化发展。
三、市场竞争压力3.1 国际品牌的垄断地位中国民族品牌企业在国际市场上面临着来自国际品牌的激烈竞争。
这些国际品牌在品牌知名度、市场份额和渠道资源等方面具有明显优势，使得中国民族品牌企业难以在国际市场上立足。
3.2 价格竞争的压力中国民族品牌企业往往面临着来自低成本国家企业的价格竞争压力。
这些企业以低廉的价格占领市场份额，使得中国民族品牌企业无法通过价格优势来获得竞争优势。
民族品牌保护与振兴
2019全国两会专题•民族品牌保护參X民族品牌保护与振兴文/本刊记者马佳改革开放以来，中国经济社会发展取得了举世瞩目的成就，中国民族企业的坚守与执着，变革与创新，凝聚成国家的蓬勃之力。
民族品牌作为改写中国人民生活方方面面的执笔者，更是撑起中国经济发展的脊梁。
在今年的全国两会上，全国政协委员，中国黄金集团有限公司党委书记、董事长宋鑫提交了《关于加强保护黄金珠宝优秀民族品牌》的提案。
他指出，“老凤祥”“中国黄金”“萃华”“菜百”等是我国黄金珠宝行业优秀的民族品牌，这些品牌知名度高、工艺精湛、消费者口碑良好，在行业内有着较高的影响力。
然而，近年来这些品牌却在商标知识产权方面屡遭侵害，恶意仿冒优秀商标的品牌屡见不鲜，在消费市场上造成了极为恶劣的影响，也给广大消费者和各地经销商带来混淆和困扰。
因此，宋鑫建议加强我国黄金珠宝优秀民族品牌的保护，正本清源，营造法治、公平、公正的市场环境。
壮人氏族品牌是发展Z需纵观中外大国崛起的历史，首先是产业的崛起，其次是金融崛起，最后是品牌文化的崛起。
品牌和文化竞争是国家竞争的终极形态。
未来中国要从世界经济大国转化为世界经济强国，从全球贸易大国转化为全球贸易强国，需要有…批世界级企业和品牌作支撑。
在2016年的全国两会上，全国人大代表葛俊杰就曾提出，经济下行更需发力壮大民族品牌。
他认为，国家和政府需高度重视品牌建设的战略意义，将加强中国品牌建设上升到国家战略，尽快制定、出台中国民族品牌建设战略纲要和指导意见。
民族品牌的发展已成为展现国家综合竞争力的重要因素，企业品牌建设成为抢占国际市场、配置全球资源、带动本国经济持续发展的重要手段。
我国大多数民族企业总体规模偏小，核心竞争力不强，缺乏培育自主品牌的动力和能力，品牌研发投入少，品牌保护意识和知识产权观念淡薄，并且我国还未形成有利于品牌建设和品牌发展的生态环境。
品牌企业自身造血尤为重要品牌建设具有周期长、投入大等特点，培育一个基业长青的品牌，往往需要几代人的努力和持续投入，需要企业家的坚持、坚守、专注、专一。
中国民族品牌保护分析
中国民族品牌保护分析随着我国市场化经济的发展，市场上的各种品牌也越来越多，其中涉及到的民族品牌也在逐渐增多。
但是，由于我国法制环境的相对弱化，以及市场监管的不到位，民族品牌的保护问题也相对比较突出。
本文将对中国民族品牌保护的现状与问题进行分析，并介绍相应的保护措施。
一、民族品牌的现状民族品牌是指具有鲜明民族特色，代表着中国经济和文化的品牌。
目前，中国的民族品牌主要以饮料、家电、服装、食品等方面为主要代表。
这些品牌在国内市场上具有较高的知名度和市场份额，同时也在国际上越来越受到关注。
但是，由于我国市场环境的相对复杂和自由，加之对知识产权保护的不到位，民族品牌的保护问题也相对较为突出。
许多品牌在市场上遭遇盗版、抄袭、模仿等侵权行为，导致品牌价值受到损害。
因此，民族品牌保护显得尤为重要。
二、民族品牌保护的问题民族品牌保护问题主要有以下几个方面：1、知识产权保护还不到位知识产权的保护与发展是实现“中国制造”向“中国创造”的基础，但我国的知识产权保护还不够完善。
由于我国法律环境的不够稳定，行政审批的不到位等问题，知识产权保护的工作落实效果还不够理想，知识产权被侵犯的情况时有发生。
这不仅会影响到民族品牌的创新和发展，也会对社会的经济发展产生负面影响。
2、市场监管的不到位在我国市场化经济的发展过程中，市场监管的重要性不言而喻。
但实际上，在市场监管方面，我国还存在诸多问题。
由于监管的不到位，许多品牌会出现盗版、冒牌、仿冒等情况，这对于民族品牌的发展也非常不利。
一旦品牌遭遇侵害，对于企业而言，无疑是一个沉重的打击。
3、品牌意识的缺乏在我国，许多企业在品牌意识方面还存在一定的缺陷。
比如，许多企业对于品牌的意义、价值、功能等认识还不够深入，没有真正了解品牌的核心内容和重要性。
如此一来，就会影响到企业对于品牌的保护意识和行动，从而无法有效地对民族品牌进行保护。
三、民族品牌保护的措施要解决民族品牌保护的问题，需要在政府、企业和社会三方面共同努力，采取一系列措施：1、强化知识产权保护加强知识产权保护是解决民族品牌保护问题的关键。
我国民族品牌的问题与对策
我国民族品牌的问题与对策摘要：民族品牌在国际市场上的声誉和份额，可以反映该民族的整体形象和经济实力。
强势品牌的塑造，与整个民族的大力支持密不可分。
打造民族品牌，可增强企业核心竞争力，提升国家综合国力，弘扬民族志气。
文章从企业的角度提出了创新与开展民族品牌的建议和对策。
关键词：民族品牌；核心价值；品牌资产随着经济全球化步伐的加快，国际市场竞争日益国内化，市场正在向著名企业的强势品牌集中。
近20多年来，我国涌现出一些知名品牌，如海尔、XX山、五粮液、联想、长虹等。
伴随中国企业品牌的成长，很多问题的不断涌现，比方XX年的“三聚氰胺牛奶〞事件，使得国内多家知名乳制品企业受到重创，现有民族品牌由于维护不当而造成恶劣后果的事情不时发生，这就迫使我们对民族企业品牌的建立与管理进展再考虑。
一、民族品牌及其积极作用所谓民族品牌，是指由民族企业创造的、拥有自主知识产权、表达企业核心竞争力、具有一定社会影响的品牌。
品牌所特有的附加价值让消费者愿意为之额外付出代价；品牌固有的超额经济性和增值性为企业实现更大利润，带来可观的经济效益和社会效益。
搞好品牌管理，打造民族品牌，具有积极的作用：打造民族品牌，可以进步企业核心竞争力根据现代竞争理论，企业品牌竞争力处于企业核心地位，是竞争对手在较长时期内难以超越的竞争力。
这是因为，品牌能把一种产品的质量、效劳等方面的信息用一种集约的形式传到达顾客和消费者心目中，并形成一种持久印象。
因此，对于企业来说，品牌的无形资产比有形资产更重要、更珍贵。
打造民族品牌，可以进步国家综合国力民族品牌是企业重要的无形资产和参与市场竞争的锐利武器。
民族品牌博弈的背后，其实是国家实力的比照和比赛。
在当今时代，自主知识产权、科技创新才能已经成为国家竞争力的核心，成为国家经济开展的决定性因素。
谁在知识和科技创新方面占优势，谁就能在开展上掌握主动权。
打造民族品牌，可以弘扬民族志气民族品牌是民族文化、民族精神的载体。
以你熟悉的老字号品牌发展为例,谈谈你对振兴中华老字号的想法。
以你熟悉的老字号品牌发展为例,谈谈你对振兴中华老字号的想法。
随着时代的变迁和科技的进步，许多中华老字号品牌在经历了长时间的传承和发展后，面临着市场萎缩、竞争乏力、传承困难等问题，如何振兴老字号成为了一个备受关注的话题。
在我看来，老字号品牌的振兴需要从以下几个方面入手:1. 传承与创新相结合。
老字号品牌都有着独特的历史文化和品牌价值，但在新时代下，老字号品牌需要不断创新，结合现代消费需求和营销手段，才能更好地适应市场。
例如，中华老字号“同仁堂”在传承中药文化的基础上，推出了一系列现代中药产品，并融入了文化创意元素，成为了中国文化品牌的代表之一。
2. 加强品牌建设。
老字号品牌的品牌建设是一个长期而持续的过程，需要注重品牌形象、口碑、信誉等方面的建设。
在品牌建设方面，老字号品牌可以通过传承历史和文化，加强品牌形象的宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
例如，“茅台”作为中国的名酒品牌，通过不断加强品牌形象和品牌建设，成为了中国酒类行业的领军品牌之一。
3. 推动转型升级。
老字号品牌需要适应市场的变化，推动转型升级，加强产品创新和生产设备的更新升级，提高产品质量和生产效率。
例如，“南京同仁堂”在传承中药文化的基础上，推动了企业的转型升级，建立了现代化的中药生产基地和科研中心，提高了企业的市场竞争力。
4. 注重市场营销。
老字号品牌在市场营销方面需要注重创新，结合现代营销手段，拓展销售渠道，提高产品的知名度和美誉度。
例如，“中华牙膏”在市场营销方面不断创新，通过电视广告、明星代言、公益活动等多种方式，提高了产品的知名度和美誉度，销量也稳步增长。
老字号品牌是中华文化的重要组成部分，也是中国企业的知名品牌之一。
要想振兴老字号，需要各方共同努力，注重传承与创新、品牌建设、转型升级和市场营销等方面的工作，才能让老字号品牌在新时代焕发出新的活力。
“民族品牌传播工程”助力中国品牌
“民族品牌传播工程”助力中国品牌引言概述：随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国品牌在全球市场上逐渐崭露头角。
而“民族品牌传播工程”作为一项重要的战略举措，正在助力中国品牌在国际舞台上获得更多的认可和影响力。
本文将从多个方面探讨“民族品牌传播工程”对中国品牌的促进作用。
一、提升品牌知名度1.1 “民族品牌传播工程”通过各种媒体渠道，包括电视、广播、互联网等，将中国品牌的形象和产品信息传播给更广泛的受众群体。
1.2 通过举办各类品牌推广活动和赞助大型活动，提升品牌的曝光度和知名度，让更多的人了解和认可中国品牌。
1.3 通过与知名人士、明星、网红等合作，增加品牌的曝光度和影响力，吸引更多消费者关注和购买中国品牌产品。
二、塑造品牌形象2.1 “民族品牌传播工程”注重传播中国品牌的文化底蕴和历史渊源，塑造品牌的独特形象和价值观，使消费者更容易产生情感认同。
2.2 通过精心策划的广告和宣传片，展示中国品牌的创新能力、品质保证和社会责任感，提升品牌的形象和信誉度。
2.3 通过社交媒体和线上平台，与消费者进行互动和沟通，建立品牌形象的亲和力和信任感，增强消费者对品牌的忠诚度。
三、拓展国际市场3.1 “民族品牌传播工程”通过海外媒体和展会等途径，将中国品牌推广至国际市场，提升品牌在全球范围内的知名度和认可度。
3.2 通过与国际品牌合作和跨国公司合作，拓展品牌在国际市场的销售渠道和合作机会，实现品牌的国际化发展。
3.3 通过本土化营销和产品定制，满足不同国家和地区消费者的需求和偏好，提升品牌在国际市场的竞争力和市场份额。
四、提升品牌竞争力4.1 “民族品牌传播工程”通过品牌升级和产品创新，提升品牌的品质和技术含量，增强品牌的核心竞争力和差异化优势。
4.2 通过建立完善的品牌管理体系和售后服务体系，提升消费者对品牌的信任度和满意度，增强品牌的市场竞争力。
4.3 通过品牌联盟和产业链整合，实现资源共享和优势互补，进一步提升品牌的整体实力和市场影响力。
民族品牌 实施方案
民族品牌实施方案随着全球化的发展，民族品牌在市场竞争中扮演着越来越重要的角色。
民族品牌不仅代表了一个国家或地区的文化和价值观，更是该地区经济和产业发展的重要支撑。
因此，如何有效地实施民族品牌战略，成为了许多国家和地区所关注的焦点。
首先，实施民族品牌战略需要从根源上挖掘和弘扬民族文化。
这包括对传统手工艺、民间故事、历史传统等元素的深入挖掘和传承。
通过举办文化展览、艺术节、传统手工艺比赛等活动，让更多的人了解和认识民族文化，从而增强对民族品牌的认同感和自豪感。
其次，民族品牌实施方案需要注重产品质量和创新。
只有具备了高品质和独特创新的产品，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
因此，政府和企业需要加大对产品研发和生产技术的投入，培养一批高素质的研发人才，推动民族品牌产品的升级和优化。
此外，营销策略也是民族品牌实施方案中不可忽视的一环。
通过互联网和新媒体的渠道，将民族品牌推广到更广泛的市场，吸引更多的消费者。
同时，加强国际合作，开拓海外市场，让更多的国际消费者了解和喜爱民族品牌产品。
最后，政府应该加大对民族品牌的支持和扶持力度。
通过出台相关政策，提供资金支持、税收优惠等政策，鼓励企业加大对民族品牌的投入和发展。
同时，加强知识产权保护，保护民族品牌的独特性和知名度。
总之，实施民族品牌战略需要政府、企业和社会各方的共同努力。
只有通过深入挖掘和传承民族文化、提升产品质量和创新、加强营销推广、政府政策扶持等方面的综合措施，才能够有效地推动民族品牌的发展，提升国家的软实力和经济实力。
希望各国和地区能够共同努力，为民族品牌的发展贡献自己的力量。
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３ ． １ 增强品牌意识 想塑造一个企业的品牌首当其冲的应
是 增 强 企 业 的 品 牌 意 识 。产 品 的 品 牌 不 仅 包含产品本身的质量,服务的质量,同时也 包 括 满 足 消 费 者 需 求 的 能 力 。品 牌 是 一 种 企 业 的 文 化 、企 业 的 胸 怀 、企 业 的 愿 景 。包 含了社会责任感,只有胸怀大局的企业才 能 够 永 续 经 营 。中 国 企 业 应 增 强 品 牌 意 识 , 加 速 品 牌 建 设 。始 终 如 一 , 真 诚 的 服 务 , 使 得 品 牌 深 入 人 心 。用 自 己 产 品 的 质 量 给 消 费者印下烙印,才能够融入世界经济一体 化中。
２ ． ２ 部分企业缺乏危机变革意识 面对日新月异的经济格局,我国许多
民 族 企 业 跟 不 上 世 界 经 济 革 新 的 节 奏 。缺 乏 变 革 意 识 ,认 为“ 老 牌 即 是 名 牌 ”,对 一 些 优势已去的民族品牌盲目自恋,坚持以一 些“ 老 产 品 ”和“ 老 品 牌 ”作 为 企 业 的 产 业 支 柱和形象标志,不愿积极地创新和变革,结 果 必 然 使 企 业 也 被 市 场 所 淘 汰 。一 些 过 去 家 喻 户 晓 的“ 名 牌 产 品 ”现 在 已 倍 受 冷 落 , 甚 至 已 退 出 市 场 。如 果 民 族 品 牌 忽 视 产 业 升 级 ,不 去 创 新 ,而 是 因 循 守 旧 ,注 定 企 业 永远长不大。
科技创新导报 ２０１１ ＮＯ．１６ Science and Technology Innovation Herald 论民族品牌的维护和发展
学 术 论 坛
孙振峰 （ 中共唐山市委机关印刷厂 河北唐山 ０ ６ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要:随着中国企业走向国际化的步伐不断加快,在激烈的市场竞争中要想取得一席之地,站稳脚跟,就必须在国际上树立自己的民族
２ ． ３ 外资加速并购， 民族品牌流失严重 发达国家对发展中国家的经济战略有
输 出 产 品 、输 出 资 本 、输 出 品 牌 三 种 方 式 , 输出品牌只动用本国少量的资源和资金, 甚至根本不用资金,利用发展中国家的人 力和设备,生产他们的品牌,这样便可以达 到 消 灭 竞 争 对 手 ,获 取 垄 断 地 位 的 目 的 。20 世 纪 90年 代 初 ,外 资 并 购 中 国 企 业 ,首 选 的 是 有 传 统 技 术 优 势 、国 内 市 场 比 较 广 阔 并 且 运 行 良 好 的 传 统 产 业 ,如 纺 织 、印 染 ,但 后来外企对知名度高的企业及其品牌产生
４ 结语
通过研究和分析,我们可以得出: (1)面 对 全 球 经 济 一 体 化 的 格 局 ,企 业 的竞争就是品牌的竞争,谁拥有了知名的 品 牌 ,谁 就 拥 有 了 巨 大 的 市 场 空 间 。中 国 民 族企业要想在激烈的经济竞争中占据一席 之位,就必须全力打造自己的企业品牌; (2)面对世界经济的飞速发展及我国民 族品牌存在的问题,政府同企业共同努力, 从法律政策,企业的长期战略,到具体的实 施策略等全方位来解决当前的问题,争取 打造出越来越多的世界名牌。
参考文献
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[3] 张 迎 . 我 国 民 族 特 色 产 品 品 牌 国 际 化 .
品牌的根基就是产品的质量,产品的 质量包括产品本身的质量也包括服务质 量 。没有好的质量一切都是空谈。但我国有 的企业并没有过硬的产品质量,以至于在国 外一提起中国制造,几乎成了劣质产品的代 名 词 ,我 国 的 部 分 产 品 没 有 过 硬 的 产 品 质 量,只能做最初步的加工,而剩下的精加工、 包 装 、贴 牌 等 部 分 只 能 由 人 家 来 完 成 ,当 然 我们也就只能拿微薄的利润,对于品牌的创 立也就更无从谈起了。因此要塑造民族品牌 最基础的是要保证产品的质量。
３ ． ４ 品牌定位突出民族文化性 品 牌 定 位 突 出 品 牌 个 性 ,民 族 性 。要 注
意挖掘中华民族的文化来丰富品牌的内 涵,提升品牌形象的同时注意品牌国际化 时的本土化,创造品牌民族个性与差异化 优 势 。在 选 择 目 标 市 场 时 企 业 要 分 析 其 特 有的文化属性与文化背景,注重文化的适 应 性 与 互 动 性 。认 知 当 地 文 化,进 行 品 牌 价 值理念,广告策划等文化属性的融合,因势 利导,将本国文化适当融入目标市场的文 化 中 去 。继 承 和 发 扬 我 国 文 化 精 髓,用 文 化 创造需求,注重寻求和当地文化的契合点, 从而达到对目标市场的品牌渗透。
２ 民族品牌发展中面临的问题
２ ． １ 品牌意识淡薄， 很多企业满足于贴牌生产 当前中国许多产业已经是世界第一,
但很少有自己的品牌,中国经济在某种意 义 上 成 为 没 有 品 牌 的 打 工 经 济 。我 国 的 一 些 企 业 家 缺 乏 长 远 的 品 牌 战 略 意 识 。国 内 很多企业仍只处于贴牌生产的状态,从企 业在国际市场上长远发展来看,贴牌具有 局限性,必须树立自己的民族品牌,因为贴 牌生产的利润空间较少,受委托的企业如 果不创建自己的品牌,而是过于依赖委托 方的品牌,在国际市场中就没有名正言顺 的市场地位,利润被压榨,而且企业也缺乏 更多的发展机会和空间。
３ ． ２ 增强法律意识， 保护民族产业 国 家 要 大 力 支 持 民 族 品 牌 。通 过 各 种
法 律 、法 规 、政 策 对 民 族 品 牌 进 行 保 护 。尤 其要加强对世贸组织中有关知识产权等相 关条例的研究运用。
要 维 护 品 牌 独 立 性 。企 业 应 充 分 认 识 到自有品牌的意义,不能轻易在商业往来 和资本运营过程中失去品牌的所有权,否 则就等于将市场拱手相让,尤其是在与外 资 合 作 的 过 程 中 要 时 刻 提 防 。要 防 止 恶 意 抢 注 民 族 品 牌 的 行 为 。近 年 来 在 国 内 外 屡 屡发生我国知名商标被抢注的事件,对此, 我们要接受经验教训,一方面要积极进行 事先预防,主动进行国际注册和防御性注 册 。另 一 方 面 针 对 恶 意 抢 注 等 违 法 行 为,积 极运用法律手段维护自身的合法权益。
了浓厚兴趣,这些知名品牌又是外企进入 中国市场的障碍,于是,通过并购来消灭这 些 品 牌 便 成 为 外 企 扫 除 障 碍 的 利 器 。一 旦 外资取得控股权后,往往会把一个好端端 的 中 国 民 族 品 牌 逐 渐 冷 藏 、冰 冻 直 至 消 失 , 最后用外国品牌取而代之。 ２ ． ４ 品牌基础薄弱
１ 民族品牌发展的现状
改革开放以来,中国企业创造了相当 多的民族品牌,基本上完成了对洋品牌的 模 仿 、借 鉴 ,对 民 族 品 牌 的 认 识 、挖 掘 、独 立 创新的实践过程,很多民族品牌价值处于 攀升状态。
但是必须看到,我国民族品牌成长过 程 毕 竟 太 短 暂 ,品 牌 价 值 ,品 牌 实 际 竞 争 力,品牌管理经验等方面与发达国家特色 品牌相比还处于劣势,一些优质民族品牌 正 处 于 萎 缩 状 态 。许 多 有 中 国 特 色 产 品 进 入 外 国 市 场 ,却 以 该 国 品 牌 的 面 目 出 现 。从 上 个 世 纪 90年 代 至 今 ,被 外 资 收 购 的 民 族 品 牌 更 是 不 计 其 数 。其 中 不 少 民 族 品 牌 在 被外资收购后已被人们遗忘,而外资品牌 则趁机蚕食市场份额。
[D]2006[24]. [4] 张 佑 林 .品 牌 合 资 问 题 的 思 考 2007 [5] 杨 崴 . 提 升 我 国 民 族 品 牌 核 心 价 值 商
业 研 究 ,2007(5). [6] 刘 雯 . 中 国 民 族 品 牌 发 展 . 现 代 商 贸 工
业 ,2009(11).
２４０ 科技创新导报 Science and Technology Innovation Herald
品牌。要发掘中国企业品牌的优势和潜力, 扬长避短。本文首先论述了我国民族品牌发展的现状, 其次分析了民族品牌发展中面临的问
题, 最后提出了民族企业品牌的发展战略。
关键词:民族企业 品牌 战略
Hale Waihona Puke 中图分类号:F2 73文献标识码: A
文章编号: 1 6 7 4 - 0 9 8 X ( 2 0 1 1 ) 0 6 ( a ) - 0 2 4 0 - 0 1
在全球经济一体化的大背景下,要树 立世界品质的思想,把企业品质目标与世 界 标 准 接 轨 ,确 定 产 品 需 要 有 关 的 质 量 、与 产 品 设 计 有 关 的 质 量 、与 产 品 设 计 的 符 合 性 有 关 的 质 量 、与 产 品 保 证 有 关 的 质 量 。
做 企 业 、做 产 品 要 有 法 律 观 、道 德 观 , 把提高产品的质量,满足顾客的需求真正 融 入 到 生 产 、加 工 、宣 传 、检 测 等 各 个 环 节 中 去 。做 到 了 这 些 自 然 就 能 保 证 产 品 的 质 量,避免品牌肤浅现象的出现,就能通过优 质的产品,真诚的服务来体现产品的品牌 价值。
３ ． ３ 提高产品质量， 不断满足消费者需求 质量是品牌的生命,质量不仅是指产
品的质量,还包括服务质量,经营质量等。 只 有 向 消 费 者 提 供 的 产 品 、服 务 等 超 出 他 们的期望值,才能满足他们的要求,从而有 效 的 建 立 起 品 牌 形 象 。这 就 要 求 企 业 改 变
以往的以品质抓质量的做法,而是把提高 质量放到满足顾客的需求上来。