电影推片广告在市场中的重要性
中国电影映前广告的优劣势分析
中国电影映前广告的优劣势分析中国电影映前广告是指在电影正式开始放映前的一段时间内播放的广告。
映前广告在中国电影市场已经成为一种常见的商业行为，其目的是通过与电影观众产生联系，从而达到品牌宣传、产品推广和商业利益的目的。
本文将对中国电影映前广告的优劣势进行分析。
一、优势分析：2.观众接受度高：观众进入电影院观看电影的目的是为了娱乐和放松，对电影以外的内容比较包容。
映前广告的内容相对来说较为轻松和有趣，能够引起观众的兴趣和共鸣，提高广告的接受度和记忆度。
4.品牌与电影进行联想：电影作品本身是一种有号召力和认同感的文化产品，具有一定的影响力和社会价值。
通过在电影放映前播放广告，能够与电影作品进行联想，将品牌或产品与电影的情节、题材或角色联系在一起，提高品牌的价值与认知度。
5.市场营销效益较高：电影放映前的广告通常是面向大众的品牌宣传形式，能够快速、广泛地传递品牌信息。
对于一些大型品牌或知名度较高的产品而言，通过在电影放映前播放广告，能够快速获得较大的品牌曝光度，提高企业或产品的市场影响力。
1.观众接受容忍度有限：尽管电影观众对映前广告相对包容，但观众对于广告过多或过长的情况反应则相对敏感。
如果广告播放时间过长，观众容易疲倦或转移注意力，从而影响广告的传播效果。
2.缺乏个性化体验：电影观众在电影院内通常是以团队或家庭的形式观看电影，而不是以个人形式观看。
映前广告是通用的广告内容，无法为每位观众提供个性化的体验和推荐，不能满足个体观众的个性化需求。
3.广告与电影内容脱节：电影放映前的广告与电影作品本身可能存在内容、情绪或风格上的脱节。
观众在电影放映前的期待主要集中在电影本身，对广告内容可能缺乏认同感，从而产生消极情绪，影响广告的效果。
4.广告信息传达有限：电影放映前的时间通常较为有限，广告播放时间一般只有几分钟，这对于广告的信息传达和效果产生一定的限制。
广告主要通过图文、音频或视频等方式传达，难以深入、详尽地展示产品或品牌的特点和优势。
电影宣发营销方法大总结
电影宣发营销方法大总结电影宣发是电影行业中至关重要的一个环节，它决定着电影的知名度和票房成绩。
在当今数字化时代，电影宣发的方式和方法也越来越多样化和复杂化。
在这篇文章中，我将总结电影宣发的常见方法，帮助读者了解电影宣发的现状和发展趋势。
1. 电影预告片电影预告片是电影宣发中最常见也是最重要的一种方式。
通过制作出精彩刺激的预告片，能够吸引观众的注意力，引起观众的兴趣进而激发对电影的好奇心。
电影预告片的发布途径包括电影院、电视广告、网络平台等，通过多渠道发布可以覆盖更多的观众，提高电影的曝光度。
2. 社交媒体推广在互联网时代，社交媒体已经成为人们获取信息和交流的主要渠道之一，因此在电影宣发中，社交媒体的推广已成为不可或缺的一环。
通过制作精美的海报和宣传片，在社交媒体上宣传电影可以快速吸引用户的关注和转发。
此外，电影制作方还可以在社交媒体上策划一些有趣的活动和话题，吸引用户参与互动，提高电影的知名度。
3. 明星代言和宣传电影明星的加入可以有效提升电影的知名度和关注度。
一方面，明星代言可以让观众产生好奇心和兴趣；另一方面，明星本身也是一个重要的宣传渠道，通过参加电视节目、面对面的采访等方式，可以让观众更接近和认识电影。
此外，明星的粉丝也往往会积极参与到电影的宣传和推广中。
4. 电影节和活动推广电影节是电影宣发的一个重要平台，在电影节上展示电影可以吸引来自世界各地的观众和影评人的关注，进一步扩大电影的影响力。
此外，电影制作方还可以策划一些主题活动和派对，吸引观众参与互动，增加电影的曝光度和口碑。
5. 合作推广电影制作方还可以通过与其他品牌进行合作，共同进行推广。
可以与餐厅、酒店等商家进行合作，推出特别套餐或者举办特别活动，在一定程度上提高电影的知名度和观影率。
此外，还可以与其他相关行业进行联合宣传，如与音乐产业合作推出电影原声带，与服装品牌合作推出电影周边产品等等。
6. 传统媒体宣传尽管互联网媒体的影响力越来越大，但传统媒体如电视、电台、报纸等依然具有广泛的受众群体。
电影的营销策略
电影的营销策略电影的营销策略是指电影制作公司或发行公司在电影上映前、上映期间和上映后所采用的一系列宣传推广和营销手段，以吸引观众、提升知名度、增加票房收入的活动。
电影营销策略的目标是让更多的观众关注到电影，并激发观众的兴趣和好奇心，从而促使他们购买电影票来观看电影。
下面是几种常见的电影营销策略：1. 宣传海报和预告片：发布电影的宣传海报和预告片，憧憬引起观众的好奇心和兴趣。
海报和预告片要能够准确地传达出电影的主题和趣味，同时又不暴露太多剧情，留给观众足够的探索空间。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传和互动，吸引观众参与。
例如通过发布花絮、剧照、幕后故事等内容来引发观众的兴趣和讨论，同时跟随反馈和互动来调整营销策略。
3. 明星营销：电影中的明星演员对于吸引观众是一个重要的因素。
制作公司可以利用明星的知名度和影响力来宣传电影。
例如通过明星在电视节目、访谈中的露面，吸引观众关注电影。
4. 电影节参展：将电影参展到国内外的电影节中，借助影片颁奖、媒体关注、专业人士评价等机会来提升知名度和口碑。
电影节的奖项和肯定对于影片的票房和市场销售有着重要的作用。
5. 合作营销：与相关品牌和机构进行合作，共同进行电影宣传。
通过品牌的影响和覆盖面，可以扩大电影宣传的范围和触达的人群。
6. 线上线下活动：举办线上线下的宣传活动，吸引观众参与和关注。
例如电影发布会、观影分享会、角色扮演等活动，可以增强观众对电影的兴趣和参与感。
7. 预售票和特别场次：提前推出预售票，鼓励观众提前购买电影票。
同时，推出特别场次、IMAX和3D版等，增加观众观影的消费欲望。
8. 媒体合作和口碑营销：通过媒体的报道和评价来增加观众对电影的关注和信任度。
媒体的正面报道和好评都会对电影的营销和票房产生积极的影响。
以上是一些常见的电影营销策略，当然电影的营销策略也会因电影类型、投放地区、目标观众等方面的差异而有所不同。
对于一部成功的电影来说，营销策略的制定和执行至关重要，它将直接影响电影的票房收入和市场表现。
电影营销的关键因素与方法
电影营销的关键因素与方法电影产业已经成为了全球最为重要的文化产业之一，而电影营销则是电影产业不可或缺的一部分。
电影营销指的是为电影进行市场推广和宣传的一系列活动。
它是电影成功的关键之一，同时也是一项极具挑战性的工作。
本文为大家总结了电影营销的关键因素与方法。
一、电影宣传的重要性电影宣传是电影成功的关键因素之一。
在电影上映之前，电影公司必须制作一系列的宣传材料来吸引观众的注意力，以提高电影的知名度和口碑。
这些宣传材料可以包括海报、预告片、电视广告、官方网站、社交媒体账号等等。
这些宣传活动可以为电影带来更广阔的受众群体和更多的票房收入。
二、明确观众群体明确电影观众群体是电影营销的关键。
电影公司必须通过市场调研和数据分析，确定电影受众的年龄段、性别、地域、兴趣爱好等特征。
基于这些特征，电影公司可以有针对性地制作宣传材料，如海报和预告片，以更好地吸引目标受众的关注。
例如，针对青少年观众的电影可以使用更为活泼、明亮的颜色和音乐，而成人观众更为注重电影叙事质量和题材深度。
三、电影题材和内容的准确呈现准确呈现电影的题材和内容也是电影营销中的关键因素。
电影公司必须要在预告片以及其他宣传材料中精确地呈现电影的主线和情节，以便观众能够更好地理解电影。
如果预告片和宣传材料不能准确呈现电影的真实内容，或制作质量不高，容易导致观众误解电影，影响电影的口碑和票房。
四、精良的宣传制作宣传制品的质量是影响电影营销的又一重要指标。
宣传制品不仅需要吸引人眼球，还需要具有良好的质量和创意。
电影海报需要与电影主题相符，宣传预告要能够准确的传达电影的背景、情节和人物，完美的制作效果可以给观众带来强烈的视觉冲击和情感共鸣，从而提高观众对电影的兴趣和关注度，加强对电影品牌的认同感。
五、社交媒体的应用社交媒体的应用在电影营销中也起着至关重要的作用。
社交媒体平台最适合用于建立、维护和扩大粉丝基础。
电影公司可以根据自身的特点和受众群体的喜好，在社交平台上发布信息、互动交流等。
2024年电影宣发营销方法大总结
2024年电影宣发营销方法大总结引言：随着科技的不断发展，电影宣发营销的方法也在不断变化和创新。
____年，电影宣发营销方法将更加多元化和个性化，利用各种新兴的技术手段和平台来吸引和触达观众群体。
本文将从多个角度对____年电影宣发营销方法进行总结，涵盖了线上线下、社交媒体、大数据分析和创意营销等方面。
一、线上宣发：1. 社交媒体的重要性：社交媒体已经成为电影宣发的重要平台，通过在社交媒体上发布宣传片段、预告片、海报等内容，吸引用户关注并激发他们的兴趣。
同时，电影公司还可以通过社交媒体与用户进行互动，回答用户的问题和评论，提高用户黏性。
2. 视频网站的影响力：视频网站如YouTube、优酷等已经成为电影宣发的重要渠道。
电影公司可以在这些平台上发布宣传片、花絮等内容，吸引用户点击观看。
同时，通过与热门综艺节目、网络红人等合作，将宣传影片融入到用户关注的内容中，提高传播效果。
3. 播客的崛起：随着播客的兴起，越来越多的电影公司开始利用这一平台来宣传和营销。
通过与著名播客人合作，发布与电影相关的内容，可以吸引到大量的听众，并提高电影的知名度和观众关注度。
4. 虚拟现实技术的应用：虚拟现实技术的发展使得电影的宣传和营销更加生动和有趣。
电影公司可以利用虚拟现实技术制作与电影故事和场景相关的VR体验，让观众身临其境地感受电影的世界，从而激发观众的兴趣和好奇心。
二、线下宣发：1. 电影节的参与：电影节是宣发电影的重要场合，不仅可以让专业人士和观众了解电影，还可以提高电影的影响力和知名度。
电影公司可以选择将影片投放到国内外知名电影节，与观众和媒体进行交流和互动，通过获奖和好评来推动电影的宣发。
2. 在线下举办活动：利用线下活动可以更好地吸引观众的关注和参与。
电影公司可以组织预售票和观影活动，邀请观众到影院观看片段或试映，增加观众的亲身体验。
同时，还可以与影院合作，在观影现场设置互动环节，提供奖品和福利，增加观众的参与度。
广告影片和视频制作行业SWOT分析
广告影片和视频制作行业具备丰富的创意和创新能力，能够传递深刻的情感和信息 。技术不断进步，为高质量的制作提供了支持。数字平台的兴起使得传播更加便捷 ，行业增长迅速。此外，专业的制作团队和设备可确保高水平的制作质量，吸引客 户和合作伙伴。
SWOT分析介绍
广告影片和视频制作行业的劣势
电商融合拓展销售
数字化营销为广告影片和视频制作行业带来与电商领域的深度融合机会。视频广告可以在 电商平台上为产品提供展示和介绍，增强购物体验。直播带货也成为新兴趋势，品牌可以 通过直播视频吸引用户，实时解答疑问，推动销售增长。电商平台的用户基数为广告传播 提供了更大的潜在受众。
广告影片和视频制作行业SWOT分析
行业概述
机会展望
品牌数字化转型推动广告投放需求。新兴技术为创意提供更多可能，如交互式广告、虚拟 试衣等。文化交流加深，国际合作与输出增多。差异化定位，开拓特定市场，如教育培训 领域。
威胁挑战
盗版、侵权问题仍存，损害创作者权益。短视频快速发展，吸引观众眼球，分流广告观众 。技术人才供需矛盾，制约行业创新。品质良莠不齐，行业声誉受损。
压缩的制作周期
现代市场要求广告影片制作周期缩短，需要在有限的时间内完成高质量的作品。这对制作 团队提出了高要求，可能影响到创意的发挥和制作质量。同时，压缩的制作周期也会加大 团队的工作强度，可能影响员工的工作体验和创作动力。
广告影片和视频制作行业SWOT分析
机会：数字化营销增长
机会：数字化营销增长
机会：创意技术创新
机会：创意技术创新
创意技术融合
创意技术融合是广告影片和视频制作行业的重要机会之一。随着虚拟现实（VR）、增强现 实（AR）和混合现实（MR）等技术的不断发展，制作团队能够将创意与技术相结合，打 造出更具吸引力和互动性的影片和视频内容。通过与创新技术的融合，广告制作能够创造 出身临其境的体验，提升品牌与受众之间的互动，实现更高的营销效果。
电影销售如何吸引观众并推广优质电影
电影销售如何吸引观众并推广优质电影电影作为一种重要的文化艺术形式，扮演着引导社会潮流和传递社会价值观的重要角色。
然而，随着电影市场的竞争日益激烈，如何吸引观众并推广优质电影成为了一个亟待解决的问题。
本文将探讨电影销售中的关键因素，并提出一些有效的推广策略。
首先，要吸引观众，关键是制作高质量的电影。
无论是剧本、演员表演、摄影还是后期制作，都需要精益求精，力求达到技术与艺术的完美结合。
只有通过高水平的制作，才能赢得观众的认可与口碑推荐。
其次，有效地推广优质电影需要充分利用市场营销手段。
在传统的电视、广播、报纸等媒体上进行宣传仍然是重要的方式，但在互联网时代，借助新媒体平台的力量更加不可忽视。
制作精美的预告片、发布海报、与观众互动的宣传活动，都是吸引观众关注的重要手段。
此外，通过影评、媒体报道和社交媒体的口碑传播，也能够扩大电影的知名度和影响力。
另外，电影销售还需要注重影院观众体验的提升。
现代观众对于影院环境、座位舒适度、音响效果以及设施设备的要求越来越高。
因此，影院经营者应该加大投资，提升影院设施，并注重维护环境的整洁和观众的用餐体验。
只有给观众提供舒适、便利的观影环境，才能增加他们对电影的满意度和观影的意愿。
此外，与观众建立良好的互动和沟通也是重要的推广策略。
通过举办观影活动、电影论坛或者与电影明星、导演的线上直播互动等方式，可以增加观众的参与感和对电影的兴趣。
观众参与的增加不仅能够提升电影的知名度，也能够增加观众的忠诚度。
最后，建立良好的合作关系也是推广优质电影的重要途径。
与电影发行公司、电影院、媒体以及影评人、博主等建立合作伙伴关系，能够扩大电影的传播渠道和增加宣传的影响力。
同时，通过与相关行业的跨界合作，比如与知名品牌合作、与音乐、时尚等行业进行联动推广，也有助于吸引更多观众和提升电影的品牌价值。
总结起来，电影销售如何吸引观众并推广优质电影是一个多方面、多层次的工作。
制作高质量的电影，有效地利用市场营销手段，提升观众的观影体验，与观众建立互动和沟通，以及建立良好的合作关系，都是推广优质电影的重要策略。
中国电影映前广告的优劣势分析
中国电影映前广告的优劣势分析中国电影映前广告是指在电影放映前播放的广告。
随着中国电影市场的发展壮大，电影映前广告也成为了一种重要的营销手段。
本文将从优势和劣势两个方面，对中国电影映前广告进行分析。
一、优势1.观众定位准确：电影映前广告观众是有目的性的观影人群，他们对电影感兴趣且有观影意愿。
相比其他广告形式，映前广告能够将产品或服务定位在对目标人群感兴趣的内容之中，提高广告触达的准确性。
3.品牌印象深刻：电影播放的大银幕，视觉效果极具冲击力。
电影映前广告以其高品质画面和声音效果为品牌留下深刻印象，提高观众对广告内容的接受度和记忆度。
4.电影观众的消费力较高：电影观众相对来说具有一定的购买力，能够对推广的产品或服务进行消费。
电影映前广告能够达到对消费品或服务感兴趣并具有购买能力的观众群体，提高广告的转化率。
5.与电影内容的契合度高：电影映前广告能够与电影内容进行有机结合，通过情感共鸣来吸引观众的关注。
这样能够在观众的大脑中建立起品牌与电影之间的联系，增加广告传播的粘性。
与电影内容契合的映前广告也更易被观众接受。
二、劣势1.观众的心理防御机制：观众在观影前通常对广告有一定的抵触心理，他们主要是冲着电影来，对广告的接受度较低。
映前广告需要具备较高的创意和质量，才能吸引观众的注意力，避免被观众认为只是一段干扰电影观影的广告。
2.映前广告与电影的关联度：电影映前广告需要与电影内容有一定的关联度，才能获得观众的认可和接受。
如果广告与电影之间关联度不强，观众会认为广告过于突兀，并对其产生不满情绪，降低广告的效果。
4.投放成本较高：电影映前广告的投放成本相对较高。
一方面，电影票价高企，投放广告需要付出较大的资金;映前广告的制作和投放需要专业团队和技术支持，增加了成本。
映前广告对于中小企业而言，可能并不是最适合的广告形式。
中国电影映前广告具有触达人群广泛、品牌印象深刻等优势，但同时也面临观众抵触心理、关联度不足等劣势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电影推片广告在市场中的重要性作者：袁恩培王莉单位：重庆大学艺术学院
现代广告是指一种由广告主付出某种代价，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
它是商业促销或商业营销传播中一种非常有效的传播形式。
在电影商业化的大背景下，电影宣传成为电影产品生产者和电影消费者之间信息沟通与情感对接的桥梁。
电影推片广告作为电影宣传的一种手段，把信息传播媒介的各种渠道和广泛普遍的社会环境宣传相互沟通起来，让人们“未见其人，先闻其声”，使电影产品所可能产生的先期影响发挥到最大的程度，产生“存口皆脾”的巨大作用。
电影推片广告的概念及表现形式广告，顾名思义即“广而告之”，它通过各种媒介传播商品的优点、特色和顾客所能获得的利益，谋求激起大众的购买欲望，沟通供求渠道。
电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。
我们简称为电影推片广告。
在电影市场发展中，广告具有重要作用，是电影企业实现经营目标的重要保证。
通过广告宣传活动，电影生产者和消费者可以实现信息交流与沟通。
在最终消费前，消费者根据电影的广告宣传对产品信息进行了解，并且决定是否采取具体的消费行为，从而刺激电影消费。
我们看报、看电视、上网、走在大街上……关于电影的广告信息几乎无处不见。
很多电影都是未映先热，用各种广告手法为即将上映的
影片造势，吸引消费者的注意。
根据广告具体表现形式的不同，电影推片广告可分为静态广告和动态广告。
静态广告常以海报、DM单、画册、灯箱广告等形式出现，其中电影海报最为常见、最具特色。
电影海报因其富有创意的构思、生动的艺术形象、强烈的视觉效果而极具吸引力，为广大观众所乐于接受，是电影广告中最有效的一种形式。
如《达•芬奇密码》的海报运用符号、抽象等创意元素与“蒙那丽莎的微笑”写实图像结合，给人逼真的视觉形象和心灵上的震撼，传递出影片个性、神秘、时尚的信息。
而动态广告则以预告片为主要表现形式。
预告片主要通过剪辑和视觉运用达到戏剧冲突的高潮，营造强烈的悬念。
它将视觉奇幻、故事高潮、明星大腕等元素有机组合，为观众铺就一段通往电影院的道路。
如在《功夫熊猫》的预告片中，大量地熊猫、功夫、筷子、包子等元素巧妙的组合，使受众不自觉地被这些具有浓郁中国特色的元素所吸引，从而诱惑消费。
电影推片广告的艺术特色在现代生活中，广告无处不在。
有人说：商品不作广告，就如人们在黑夜中传递信息。
电影亦是如此。
电影推片广告不仅是电影的名片，更是消费者获取电影信息的窗口，具有非同小可的意义。
电影的广告宣传一般都在影片上映前投放，它能否成功吸引消费者的“眼球”关系着电影票房的成败。
“对于影像的生产者和传播者而言，‘眼球’意味着潜在的购买力、经济效益的实现、意味着意识形态的控制、‘社会合意’的达致。
”所以，电影推片广告往往都言简意赅、直抒主题，在有限的时间、空间中将影片最经典和最具吸引力的信息传达给消费者。
灵活运用影片中最具代表性的人物形象、
剧照、场景等视觉元素，直观地将电影的信息和理念推向观众面前，增强影片的吸引力，激发人们对电影的兴趣及观赏欲望。
如影片《梅兰芳》京剧造型的电影海报，通过主人公———那忧郁的眼神和亦真亦幻的京剧扮相的脸部特写，揭示人物的内心活动与情感世界，展示戏曲大师惊才绝艳而又波澜不已的一生。
又如电影《鸿门宴》的预告片中，不仅影片中主要人物悉数亮相，更是将楚汉争霸，两军交锋时，剑拔弩张、厮杀怒喊、惊心动魄的战争场面融入其中。
那些飞扬的尘沙，呐喊的士兵，兵戎的碰撞，把历史的沧桑感，战场的雄浑壮阔，表现得淋漓尽致，带给消费者震颤人心的视觉冲击力，使消费者印象深刻，对影片抱以极大地期待，从而成为该影片的潜在观众。
电影推片广告不仅要求具有快速传达信息的能力，也追求情景交融的意境美。
意境是艺术中的一种情景交融的境界，广告意境的渲染，能使人们陶醉于真实的世界中追忆过往的美好时光，或使人产生心驰神往的遐想，从而实现影片与消费者的情感沟通，吸引受众观看电影。
例如韩国电影《海岸线》演绎了士兵在韩国东海岸线上疯狂、垂死、连锁的挣扎，残忍的表现大背景下人性的种种极端、丑恶。
但在该电影的海报中，既没有弥漫的硝烟场景，也没有成群的士兵和战舰，有的只是灰蒙蒙的天，灰蒙蒙的水，灰蒙蒙的海岸线以及用阵亡的士兵们用过的枪和钢盔制成简易的墓碑，一切都是灰蒙蒙的。
海报压抑的氛围渲染出忧郁、伤感的意境，表达出朝鲜半岛分裂下的痛苦，充满深深的绝望。
此外，用色彩诉说影片主题也是电影推片广告的一大特色。
色彩
是广告作品中是不可或缺的表现元素，给我们的视觉造成了强烈冲击，也在人的心理上形成深刻印象。
在电影广告宣传中，根据影片主题确立广告的色彩基调，并将其作为一种强势色灵活运用于各种形式的广告之中，不仅增强了作品的感染力和渗透力，也使色彩具有了情感表达作用，引起受众的共鸣，使影片的主题思想深入人心。
如《满城尽带黄金甲》的预告片全然以暖色调充斥画面，以金色相互辉映缔造奇观，散发出一股摄人的华贵气魄。
金黄的色彩基调为人物的言行举止营造出以威为势的大氛围，剑拔弩张时，色彩与人物的交织，给人所带来的质感与戏剧张力为消费者酿就了一杯视觉毒药，形成了令人无法回避的力量，完全构建起我们对影片的期待与悬念。
电影推片广告在市场中的重要性先声夺人，引导市场舆论导向。
电影推片广告是影片进入市场的先锋。
它通过电视、网络、广播、手机、报纸、杂志以及举办各种社会活动等媒介平台对影片进行宣传，用绚烂的广告包装吸引受众的注意力，以达到“先声夺人”的目的。
让消费者在影片上映前就能从视觉、听觉、触觉等各种感官经验中形成对影片的整体印象，了解影片噱头和值得关注的内容。
在受众中引起激烈的讨论及猜想，形成舆论导向，增加受众对影片的期待值，使其产生只有观看电影，才能达到心理满足的感觉。
例如7月下旬发布的《一代宗师》预告片中，梁朝伟单骑杀出，在雨夜中力挫群雄。
画面中那些精雕细刻的雨滴，近乎黑白实则色调丰富的光影，对梁朝伟身体神情细节的捕捉，以及“功夫，就两个字：一横一竖。
错的，倒下；对的，站着。
”这样看似简单却耐人寻味的旁白，为消费者呈上了一场极具艺术性的视听
盛宴。
同时，预告片中其他主演的隐藏不见和剧情的讳莫如深，更增加了该片的神秘感，在观看者感到遗憾的同时对影片剧情的揣测之势也被激起，使受众对影片无限期待，被吸引的观众当然愿意到影院一探究竟，在即将上映的电影中寻求自我实现。
动态广告成为新闻热点，赚足消费者的期待值，该片的静态广告更是走出国门，早在筹备之初，《一代宗师》的海报就亮相美国电影市场交易大会。
在现场发布的海报中，梁朝伟版海报气氛诡秘，以黑白色调突出紧张感。