中国红十字会公关形象策划
红十字会活动方案
红十字会活动方案摘要本文档介绍了红十字会活动的方案。
首先，将介绍红十字会的背景和使命。
然后，将讨论不同类型的活动，包括社区活动、培训活动以及救援和援助活动。
最后，将重点介绍两个具体的活动方案：健康教育活动和紧急救援活动。
1. 背景和使命红十字会是一个国际性的人道主义组织，旨在提供援助和救治受伤或遭受苦难的人们。
其使命是预防和缓解人道主义危机并保护生命。
2. 社区活动社区活动是红十字会的一项重要工作，旨在提高社区的健康和安全意识。
这些活动可以包括健康教育、急救培训和环保活动等。
这些活动可以通过举办讲座、工作坊和志愿者活动来推广。
2.1 健康教育活动健康教育活动致力于向社区成员传授健康知识和生活方式。
这些活动可以包括讲座、健康展览和宣传活动。
通过这些活动，人们可以了解如何预防常见疾病、如何保持健康的饮食习惯以及如何应对紧急情况。
2.2 急救培训急救培训活动旨在培养社区成员的急救技能，使他们能够在紧急情况下提供基本的急救服务。
通过举办急救培训班和模拟演习，参与者可以学习心肺复苏、止血和基本急救知识。
2.3 环保活动环保活动是红十字会的一项重要工作，旨在提高社区成员的环境意识和可持续发展的概念。
这些活动可以包括清洁活动、垃圾分类和推广可再生能源等。
通过推广环保理念，社区成员可以参与保护环境的工作，并改善自己的生活质量。
3. 培训活动红十字会的培训活动旨在提升志愿者和工作人员的技能水平，以便更好地履行其使命。
培训活动可以包括急救培训、危机管理培训和社区发展培训等。
这些培训活动可以通过课堂教学、实践训练和实地考察来进行。
3.1 急救培训急救培训是红十字会的核心培训之一。
通过急救培训，志愿者和工作人员可以掌握基本的急救技能，包括心肺复苏、创伤处理和骨折固定等。
这些培训通常包括理论学习和实践训练两部分。
3.2 危机管理培训危机管理培训是针对红十字会工作人员和志愿者的一种培训。
通过危机管理培训，参与者可以学习如何在人道主义危机中进行有效的应对和管理。
公益组织开展公关活动的理念、策略与技巧
公益组织开展公关活动的理念、策略与技巧一、引言在现代社会的发展中,公益组织或NGO组织正在成为一支新兴的公民力量,也引起越来越多的学者关注。
社会学视野中的此类研究,主要按照组织管理的视角将其视为各类社会组织中的一种,集中于研究其内部管理、组织运行、绩效考核、行政监管、法律规制等。
而从传播学角度切入,尤其是关注公益组织与社会、公众互动沟通的研究则非常少。
本文认为,既然公益组织是各类社会组织中的一种,那么其在日常运转过程中,就不可避免地要与其他组织或个体在信息传播中建立关联。
比如面向公众开展公益活动、与各类企业组织合作、与相关政府部门保持联络、成为大众传媒报道对象,等等。
当我们的视角转向公益组织与公众间的沟通与传播关系时,就会发现这正是公共关系学的研究范畴。
在公共关系研究中,大多数研究对象是政府组织或企业组织,而涉及公益组织的较少。
仅有的文献中较有代表性的主要有以下几篇:涂光晋和宫贺(XX)采用量化方法,以汶川地震发生后台湾红十字会和中国红十字会两家公益机构为例,对比分析两者的信息传播机制,并提出建立“公益传播模式”的建议;雷杰欣(XX)重点研究了国际铜业协会的公共关系的策略制定、活动策划、效果评估等问题,尤其关注到该组织与产业链条中的公司、行业标准制定部门、社会公众之间的互动关系;袁可(XX)注意到了当前NGO组织的发展困境,认为应运用公共关系的方法来解决组织发展中的问题,主要是在强调公共关系之于公益组织的重要性方面,提供了实践方向上的参考。
梳理以上研究成果,可以发现,这些研究关于公益组织公共关系并没有形成系统化、理论化的研究,而是以依托热点事件就公益组织表现进行个案研究的路径为主。
尽管关注了公益组织公关的必要性,但是缺少整体、系统视角上的论述。
当然这也与公益组织这方面的实践经验尚不成熟的现状有关。
同时,这些研究还有一个问题,就是关注危机传播的策略应对较多,而缺少对其日常公共关系活动的经验梳理。
因此,本文将在上述研究的基础上,尝试从宏观层面(价值理念)、中观层面(渠道策略)、微观层面(话语技巧)对公益组织日常公关运作的经验特征进行总结。
策划红十字活动方案模板
一、活动背景为了弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，宣传红十字会宗旨，壮大红十字队伍，推进公益事业发展，培育社会公德意识，特制定本活动方案。
二、活动主题【活动主题】携手人道促和谐，志愿服务为民生三、活动时间【活动时间】2023年5月上旬至5月中旬四、活动地点【活动地点】市文化广场、红十字会总部、社区、学校等五、活动对象【活动对象】全院师生、社区居民、志愿者等六、活动组织机构主办单位：- 【主办单位名称】协办单位：- 【协办单位名称】七、活动内容（一）开幕式及主题演讲1. 时间：5月4日上午9:00-10:002. 地点：市文化广场3. 内容：开幕式、领导致辞、主题演讲（二）参观学习活动1. 时间：5月5日下午2. 地点：红十字会总部3. 内容：参观红十字会历史展览，了解红十字会发展历程（三）无偿献血及造血干细胞捐献宣传1. 时间：5月6日上午9:00-12:002. 地点：市文化广场3. 内容：无偿献血、造血干细胞捐献知识普及、现场咨询（四）急救知识培训1. 时间：5月7日下午2. 地点：社区活动中心3. 内容：心肺复苏、伤口包扎等急救技能培训（五）爱心义卖活动1. 时间：5月8日上午9:00-12:002. 地点：市文化广场3. 内容：爱心义卖，所得善款用于救助贫困家庭（六）关爱老人活动1. 时间：5月9日上午9:00-11:002. 地点：社区养老院3. 内容：为老人提供免费理发、体检、文艺表演等服务（七）签名活动1. 时间：5月8日下午2. 地点：市文化广场3. 内容：签名承诺参与公益活动，传播正能量八、活动宣传1. 制作宣传海报、展板，张贴于学校、社区、公共场所2. 利用广播、电视、网络等媒体进行宣传3. 邀请志愿者进行现场宣传九、活动经费【经费预算】- 【经费来源及预算】十、活动保障1. 成立活动筹备小组，负责活动的组织、协调、实施2. 加强活动现场的安全保卫工作，确保活动顺利进行3. 做好活动记录，及时总结经验，为今后的活动提供参考十一、预期效果1. 提高公众对红十字会的认知度和参与度2. 弘扬人道主义精神，培育社会公德意识3. 推动公益事业发展，助力社会和谐稳定十二、结语本活动旨在弘扬红十字精神，传播爱心，助力社会和谐。
中国红十字会以何走出信任危机 目录版
公共关系学题 学 专 姓 学目： 院： 业： 名： 号：中国红十字会何以走出信任危机？ 文学院 新闻三班 张召锋 100103330目录摘要: ............................................................................................... 1 关键词： ......................................................................................... 1 一、红会陷入重重危机的那些事 .................................................. 1 1、万元帐篷 .............................................................................. 1 2、天价餐费 .............................................................................. 1 3、郭美美事件 .......................................................................... 2 4、问题账目 .............................................................................. 2 5、苏田田事件 .......................................................................... 2 6、百名艺术家善款被挪用 ...................................................... 3 二、红会幼稚的危机应对策略 ...................................................... 3 1、急于撇清关系的苍白声明 .................................................. 3 2、戳中痛处的闭口不言 .......................................................... 4 3、头痛治头，脚病医脚的被动解释 ....................................... 4 4、重查郭美美事件的猫腻 ...................................................... 5 三、结语 ......................................................................................... 5 参考文献: ........................................................................................ 6中国红十字会何以走出信任危机？摘要: 2008 年汶川地震时风光收获捐款 199 亿元的成绩足以证明它强大的组织能力。
郭美美事件红十字会公关危机案例分析
郭美美事件红十字会公关危机案例分析作者：何三畏郭美美事件，是中国红十字会这个脓疮涌出的一滴污血作为一种公共事业的中国慈善，目前处于一种什么样的状态？或者说，公众对于垄断经营中国慈善事业的中国红十字会，持什么样的态度？我觉得我都不忍心说出这个答案。
说实在的，答案就在网络上，也在传统媒体上，公众的意见是一致的：愤怒，伤感，甚至悲情。
中国红十字会应该知道：“公众的慈善之心伤不起”（语出《人民日报》）。
回想十多天前，中国红十字会的脓疮以郭美美的方式流淌之后，公众惊惶，舆论大哗，6月24日，中国红十字会网站挂出“严正声明”：“对于个别刻意歪曲事实，企图混淆视听，别有用心的网民的所作所为，我们表示极大的愤慨。
保留依法追究其责任的权利。
”然而，不幸的是，被这个“严正声明”吓了一跳的，恐怕不是“个别别有用心的网民”，而是中国红十字会的“官员”们。
就笔者所见，公众人物于建嵘先生就针锋相对地表示，我就是你说的那个“别有用心”的人，在没有搞清楚你们的事情之前，我抵制中国红十字会，你就来起诉我吧。
当然，实际情况是，“严正声明”之后，“别有用心”的网民们，执着耐心地人肉着红十字的蛛丝马迹，红会的黑幕不断曝光，问题很快转换成，对于这些态度如此严正的先生，有没有法律伺候。
以后，中国红十字会的开始换调和降低调门，伴随着漏洞百出的谎言步步为营地从严正的立场撤退。
7月4日，中国红十字会秘书长王汝鹏先生以个人之名义，在博客上发表《自问自答工作语录》，披荆斩棘，逆流而上，为中国红十字会“危机公关”，语气就委婉得多了。
王先生先玩了一把二元论。
问：“你怎么看‘郭美美’事件？”王先生答：“郭美美事件对我们来说，是坏事，也是好事。
”这不过是一套公众非常熟悉的中国式官方思维，许多令人发指的事件发生后，他们都是这样自我辩护的。
相当于毒疮自称对肌体是“好事”，因为没有它，你就不会割掉它，而割掉它，你就健康了。
可是，如果肌体会说活，它一定会说，我宁愿要没这个疮的健康，而不要割掉它的健康。
关于红十字会社会公信力建设的研究
关于红十字会社会公信力建设的研究公信力是慈善机构的生命线。
本文从社会学的角度，剖析了现阶段红十字会公信力弱化的原因，并借鉴国内外慈善机构好的做法，对红十字会社会公信力建设路径提出了对策。
希望本研究能产生一定的理论和现实意义。
一、问题的提出中国红十字会成立于1904年，在109年的发展历程中，从战争救护开始，逐渐发展到卫生救助、社会福利等。
近年来，由于一些负面事件，红十字会的公信力遭受严重影响。
“公信力”是指社会对一个组织的认可及信任程度，是为其使命而进行报告、解释、辩护和接受质询的责任，是社会公共生活中一个组织面对时间差序、公众交往以及利益交换所表现出的一种对于公平、正义、效率、人道、民主、责任的信任力。
它“是公益组织机构赖以立足的基石和生存发展的源泉”。
[1]从各主体层面，红十字会公信力可以理解为红十字会在社会中被公众、政府、受捐方、捐赠方及第三方专业机构认可和信任的程度。
[2]公信力作为社会资本的一种形式，体现了红十字会存在的权威性、在社会中的信誉度以及在公众中的影响力等特征；它是慈善组织的生命，是红十字会生存发展的核心竞争力和日积月累的无形资产。
中国红十字会，在各种负面报道的影响下面临着公信力弱化的问题，具体表现为组织执行能力低、政策不准确、运行机制不合理、慈善丑闻频发等，最明显的表现反应在社会影响力上—捐赠人数及数目正大幅锐减。
陷于舆论失控中的中国红十字会，在这个转型的十字路口，如何应对危机，重塑形象，挽回民众信心，对于重振中国慈善事业，增强弱势群体“中国梦”的信念，促进和谐社会建设具有极强的现实意义。
二、红十字会公信力弱化的原因（一）官办色彩浓重造成行为公信力弱化中国红十字会是官办的慈善组织，属国务院直属的副部级单位，每年可以得到政府大量的财政补贴。
依托于政府支持的红十字会，由财政供养，政府在组织管理、资金募集、人员组成等方面掌握主导权，因而没有动力去主动募款，也没有动力去有效率地使用善款或使善款保值增值，容易出现活力不足的机关化弊病。
红十字会慈善活动方案
红十字会慈善活动方案嘿，大家好！今天我要给大家分享一份红十字会慈善活动方案。
在这份方案里，我将结合我10年的方案写作经验，以及网络热门方案写作的风格，给大家带来一份既实用又有趣的活动方案。
一、活动背景近年来，我国社会不断发展，人民生活水平逐步提高。
然而，仍有一部分弱势群体生活困难，需要我们伸出援手。
作为国际知名的人道主义组织，红十字会肩负着关爱弱势群体、传播人道主义精神的责任。
为此，我们决定开展此次慈善活动，让更多的人感受到社会的关爱。
二、活动目标1.提高社会对弱势群体的关注度，让更多人了解他们的生活状况。
2.倡导人道主义精神，传递正能量。
3.实实在在地帮助一部分弱势群体解决生活困难。
4.增强红十字会的品牌影响力，提升社会地位。
三、活动内容1.筹备阶段（1）成立活动筹备组，负责活动的策划、组织和实施。
（2）开展线上线下宣传，扩大活动影响力。
（3）与相关政府部门、企事业单位、社会组织、爱心人士等建立联系，寻求合作和支持。
2.实施阶段（1）举办主题公益活动，如：“关爱老人”、“关爱留守儿童”、“关爱残障人士”等。
（2）开展实地调研，了解弱势群体的实际需求。
（3）开展物资捐赠，如：衣物、食品、药品等。
（4）组织志愿者参与，提供陪伴、心理疏导等服务。
（2）收集反馈意见，优化活动方案。
（3）宣传报道活动成果，提升红十字会品牌形象。
四、活动时间本次活动将从2023年1月1日开始，持续至2023年12月31日。
期间，我们将根据实际情况，适时开展各类主题活动。
五、活动预算1.人力成本：志愿者、工作人员、专家顾问等。
2.物资成本：捐赠物品、宣传材料等。
3.活动费用：场地租赁、活动组织、宣传推广等。
4.其他费用：应急备用金、志愿者补贴等。
六、活动效果评估1.参与人数：以实际参与活动的人数来衡量。
2.社会影响：通过媒体报道、网络传播等，评估活动在社会上的影响力。
3.受助对象满意度：通过问卷调查、访谈等方式，了解受助对象对活动的满意度。
世界红十字日活动策划方案范文5篇大全
世界红十字日活动策划方案5篇每年的5月8日为世界红十字日，这是1948年国际红十字会第二十届理事会确定的。
下面是小编给大家整理的关于世界红十字日活动策划方案，欢迎大家来阅读。
世界红十字日活动策划方案1为了隆重纪念“五八”世界红十字日，大力弘扬“人道、博爱、奉献”精神，积极开展“救死扶伤、扶危济困、敬老助残、助人为乐、尊老爱幼”活动，推动我省红十字会工作广泛深入地开展，经研究决定在红十字日来临之际，我会开展一系列的纪念活动，现将有关活动方案安排如下：主办：湖北省红十字会中华骨髓库湖北分库管理中心承办：湖北红十字志工委武汉高校青协/团委一、活动主题：弘扬志愿精神，凝聚人道力量，救助弱势群体，共建和谐家园。
二、活动目的：5月8日是世界红十字会日，在这特殊的日子里举办这一活动，有利于广大市民更加了解红十字会，更加清楚红十字会存在的重要意义，有利于进一步宣扬“人道，博爱，奉献”的人道主义精神，使其更加深入人心，在全省范围内营造一个“红”新闪耀的氛围，使广大市民自觉投入到奉献的行列中来，使红十字会精神发扬光大。
三、活动内容：1、活动时间：5月7日-9日2、活动地点：武汉10所高校校园内及武汉三镇10个献血点前3、活动对象：武汉10所高校志愿者；湖北红十字志愿服务队全体成员A：宣传“5。
8”世界红十字日基本知识B。
5。
12减灾日的宣传C。
无偿献血造血干细胞知识普及D。
扶帮对象送温暖活动四、可行性分析：1、本活动大力宣传红十字的人道思想，增进全民之间的友谊和合作，促进和谐。
同时结合红十字会业务，进行广泛的卫生、救济、儿童福利等方面的宣传教育。
宣传红十字会的宗旨、性质和任务。
2、本次活动以图文的形式向全民展出。
活动易办且图文并茂使人容易接受，将使红十字会精神更加深入人心作文吧https:///。
五、活动方式：1、由省红十字工委组织武汉10所高校青协或团委大学生志愿者在武汉三镇开展“五八”世界红十字日宣传活动。
2、通知湖北17地市州红十字志愿服务队联动宣传“五八”世界红十字日。
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学院专业姓名学号
重塑中国红十字会的公关形象
未来重塑公关形象的思路
对于红总会来说，平息“郭美美事件”的最佳办法，就是从自身的运作机制改革方面入手，加大账目运行的透明度，同时以成熟和包容的心态接受社会各界的监督。
勇于面对质
疑，承担责任，重拾公信力才能走出信任危机的泥沼。
危机背后也隐藏着转机，它能更清
楚直截了当的让个人、企业、机构等等认识到不足，让公众监督其改善不足，为今后更好
地发展提供契机。
以他应该借助有效的活动为依托，从这几个方面来宣扬自己的改革，重
拾公众对其的信心：
①信息公开透明。
因为信息的不透明不公开很容易导致流言的发生，而且会激起群众挖
掘信息的欲望，公众进入该层面，被关注的主体极易陷入被动。
应对不及时或处理不
当则很有可能再次引导舆论的良机。
②接受公众监督，正面积极回应公众的质疑。
公众在情感已被伤害的情况下，在得不到
正面回应的情况下红会势必会丧失公信力，公信力一旦丧失，其生命也就结束了。
接
受公众的监督，提升公众的参与感以及红会与公众的亲近感这对于挽回公信力是相当
重要的。
③掌握舆论引导权。
④借助第三方权威力量。
一旦危机发生，自我澄清会显得苍白无力、缺乏真实性。
此时，
应当让公共信任的权威力量介入，通过他人之口来阐述事实，这样更能有力的消除质
疑。
⑤换位思考。
站在公众角度，站在捐款人角度，想他们之所想。
这样不仅能让公众看到
其诚意而且能维系其与公众的情感，为化解危机提供相对稳定的环境。
公关目的：
1、通过公关广告建立有效的沟通机制，加强红十字会与目标受众之间的交流。
2、通过一系列公关广告，让目标受众了解一个真实的红十字会，逐步恢复民众对红
十字会的信任。
3、通过公关广告向目标受众表明进一步增强善款使用的透明度以及相关人员的监管，
鼓励目标受众向红十字会捐款，半年内捐款数量恢复到同期水平。
4、通过公关广告向目标鼓励目标受众尽可能多的参加义务献血、红十字志愿者等活
动。
公关主题：
“三心”——爱心、信心、责任心
本次红十字会公关活动主要通过公关广告表现出来，整个系列公关广告围绕爱心、信心、责任心“三心”来宣传红十字会及其工作人员在备灾救灾、卫生救护知识培训、社
会服务、传播国际人道法及红十字运动基础知识、推动无偿献血和红十字青少年道德
教育、中国造血干细胞捐献者资料库、预防艾滋病等工作中的尽职尽责、无私奉献的
形象。
活动内容：
此次红十字会公关活动主要采取公关广告的形式进行，公关系列广告分为电视
广告和平面广告两种形式，电视广告内容上反映红十字会的经营理念、运作方式、以及工作人员的职业操守，也就是为绕着本次广告的主题“三心”。
整个电视广告采取感性诉求策略，用真心沟通来打破目标受众对红十字会的猜疑与误解。
随之配合以平面广告，通过一系列图片的视觉冲击，给目标受众以震撼了，引导受众献出自己一片爱心，参与到红十字会的志愿者活动。
而红十字会的官方微博、博客、网站等网络媒体则实时跟进报道活动，并且作核心形象的延伸诉求。
电视广告：
①选择央视媒体，推出官方的记录片，展现红十字会深入中国西部贫困
地区，在医疗救助，希望捐赠，志愿活动等各方面作出的努力。
纪录片的主人公可以是红十字会志愿者，以第一人称的角度，叙事的方式展现西部贫困山区落后的现状，将公众的注意力转移到同情这些失学儿童等弱势群体身上，间接凸显红十字会的企业责任心。
②电视短广告
脚本范例
汶川地震刚刚发生后的第二天，一个小女孩，要求自己爸爸妈妈带着自己来到红十字会，将自己平时积攒下来的零花钱捐给了红十字会，并对工作人员说：同学们都说，只要把钱捐给了红十字会，就一定能够交到汶川灾区。
背景出现字幕：”信心比黄金更重要。
坚决反对那些企图通过制造虚假信息达到对个人进行炒作的行为方式.红十字会与你同行……”
直接地亮出红十字会的观点，反对恶意炒作，永远接受公众监督的，可以很有效的将媒体和人们的视线从对中国红十字总会的信用危机转向对郭美美炫富本身的思考上来。
③官网则公布红十字会在记录片中所展示的活动的捐款细节、账目明细等信息，并且提
供公众查询与举报的平台。
将信息做到公开透明化，为公关广告提供更有利的支持。
平面广告：
【爱心高速公路】
投放媒体：最有影响力的主流报刊杂志，作为公益广告放出
报纸：
1光明日报2人民日报
3扬子晚报4广州日报、
5羊城晚报
杂志:《读者》、《青年文摘》、《意林》、《意汇》
Sns媒体互动式广告
比如利用微博发出招募红十字会志愿者，体验红十字会的爱心之旅，或者呼吁大家用于献血，举办“你眼中的西部”微博摄影大赛，发布微博主题活动#我为红十字会建言献策#，细心接纳公众反馈的建议等活动。
参与这些活动的可以在微博频道点亮相应的红十字会三心微博徽章。
让公众亲自参与到红十字，让他们成为一员，进一步建立他们对之的信任感。
另一方面，“三心徽章”这种无形财富将是通过行为的奖励，对受众的慈善行为进行鼓励，从而进一步渗透到受众的内心，彻底击破心底的防线。
同时又能在大范围的传播渠道上让受众了解到红十字会的改变决心。
效果评估：
从广告活动的经济效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引相当一部分目标受众，获取一定的支持者，让组着得以正常运转。
更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的目标受众，从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。
从广告活动的社会效果看，定位于目标受众，赞助各项活动，方便用户生活，对社会主义精神文明和物质文明的促进，从而产生深远的影响和意义。
从广告活动的心理效果看，通过对各种活动的赞助，拉近了目标受众和组织的距离，培养了目标受众对组织的信任和好感，树立了良好的品牌形象和组织形象。