年度广告策划方案
2023年广告媒体策划5篇
2023年广告媒体策划5篇广告媒体策划篇1广告策划是在营销策略之后的一个活动。
其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益，而广告投放是其中一个重要的环节，正如《广告媒体策划》所述。
广告是需要有费用投入的，其实可以想象有一个完美的函数关系f，可以表示成y=f(x)，其中y是因为广告投入而增加的销量，x是投入到广告的费用。
而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值：a__y-x ，其中的a是单个产品的盈利，整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。
所以是否能找到这个完美的函数关系f就成了最关键的问题。
遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。
首先，与产品销量有关的因素很多，如：产品的价格、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等，当然也有广告投放的效果。
最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同广告投放方式的效果并找出最优，只是在现实中很难去真的这么实施，甚至没有可以用来参考的完整数据，因为每次需要投放广告的产品和市场都会不同。
所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点，所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。
其次，找出f的困难之处还在于广告投放的选择很多，选择什么样的媒体，什么样的媒介物，分别都投多少钱等等。
不能一一去尝试，只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。
预测广告效果又要有以前相关的历史数据，而相关的历史数据也不能完全准确的将广告的投放和销量增加对应起来并量化(第一个原因)，所以持续的累计，就会造成误差越来越大，最后导致预测失真。
其实前两个原因表现出来的直接问题，是首先要确定最有可能买产品的人群，然后如何投放广告能最大效果的覆盖这部分人群。
在实际操作时，确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作，媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。
但是在预测广告效果时，最理想的结果是可以知道有多少人在看完广告后会一定买产品(这里所说的预测也只能是根据历史数据预估未来一次广告投放的效果，所以下面讨论的都是如何测量广告已经投放后的历史数据，但是目的还是去预测广告效果)，但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动，有相当大的主观成分，所以无法知道准确知道和量化。
广告策划方案3篇_5
广告策划方案3篇广告策划方案篇1一、广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。
广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
二、国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：(一)商品性格每种商品都有其性格。
即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?(二)历史即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格即对商品的价格提出看法。
(十)预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。
十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。
广告策划方案篇2一、前言甜品作为现代休闲美食的代表，正在为越来越多的人所接受和喜欢，可是目前国内甜品行业的现状却远远无法满足人们的消费需要。
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
2024年最新有创意的广告策划方案
2024年最新有创意的广告策划方案1. 多媒体互动广告墙随着科技的不断进步，传统的广告形式已难以吸引消费者的注意力。
我们可以利用最新的多媒体技术，设计并建造一条多媒体互动广告墙。
该广告墙可以由大屏幕、触摸屏和传感器组成，通过展示生动的动画、互动游戏和用户生成内容，吸引和吸引消费者的注意力。
这样的广告墙可以在购物中心、车站、机场等高流量区域中设置，并根据目标受众的需求进行定制。
通过与消费者的互动，该广告墙不仅可以提高品牌的知名度，还可以增加消费者的参与度和忠诚度。
2. 利用增强现实技术的虚拟试衣间虚拟试衣间是一个新颖且有趣的概念，可以利用增强现实技术为消费者提供一种无需实际试穿衣物即可查看效果的方式。
我们可以合作并在各大购物中心和专卖店中设置虚拟试衣间。
消费者只需选择自己喜欢的服装或配饰，然后在镜头前试穿虚拟试衣间，就能在屏幕上看到他们自己穿着这些服装的效果。
通过这种方式，消费者能够更好地了解自己是否适合这些服装，从而提高购物的逼真感和满意度。
3. 基于社交媒体的活动策划在2024年，社交媒体将继续成为人们生活的重要组成部分。
利用这一趋势，我们可以通过社交媒体平台策划各种有趣的活动，以吸引和吸引更多用户参与和分享。
例如，我们可以组织一场线上有奖竞猜活动，让用户猜测一部即将上映的电影的剧情或结局，邀请他们在社交媒体上分享自己的答案，并给予回答正确的用户奖励。
这不仅可以提高品牌的知名度和用户的参与度，还可以增加品牌在社交媒体上的曝光率。
4. 可穿戴设备上的个性化广告随着可穿戴设备的普及，我们可以将广告策划延伸到这些设备上。
通过与可穿戴设备制造商的合作，我们可以在智能手表、智能眼镜等可穿戴设备上展示个性化广告。
例如，在用户的智能手表上展示一条特定品牌的广告，根据用户的兴趣和购买历史进行定制。
这样的广告形式不仅可以提高品牌的曝光率，还可以提供更好的用户体验和个性化服务。
5. 全息投影广告全息投影技术是一种新颖且吸引人的广告形式。
广告策划方案(范本6篇)
广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。
据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。
今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。
而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。
消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。
xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。
而长城哈弗xx则是其中代表。
二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。
规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。
2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。
广告策划方案3篇
广告策划方案3篇广告策划方案篇1一、我国化妆品产业的现状：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。
在20世纪__年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。
19__年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。
近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。
底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。
改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23。
8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。
根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。
此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。
从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是：1、规模小，质量难以保证：化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。
目前的化妆品生产企业中，许多是10人以下的小厂。
虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。
一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。
此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。
年度广告评比活动方案
年度广告评比活动方案一、活动背景随着市场竞争的加剧，广告行业也日益发展，各品牌为了提升曝光度和知名度，推出了大量的广告宣传活动。
为了激发广告创意，推动广告行业的发展，我们公司决定举办一年一度的广告评比活动。
通过评选出优秀的广告作品，向广告界展示创新和创意，并推动行业的发展。
二、活动目的1.激励广告创作：通过评选活动，激励广告从业人员创新并提供优质的广告作品。
2.提升广告质量：通过评比活动，推动广告行业的发展，提升广告的创意、质量和效果。
3.增进行业交流：通过评选活动，为广告从业人员提供交流和学习的机会，促进行业的进步。
三、评选标准评选的标准主要包括以下几个方面：1.创意性：广告作品是否能够吸引目标受众，展现出创新和独特的创意。
2.质量：广告作品的制作质量是否达到行业水准，包括画面质量、声音设计和文案撰写等。
3.效果：广告作品是否能够有效地传递出品牌形象和宣传信息，并达到预期的宣传效果。
4.市场反响：广告作品是否在市场上产生了积极的反响，比如转化率、口碑等。
四、活动流程1.报名阶段：–公司发布报名通知，邀请广告公司和个人自愿报名参与活动。
–报名截止后，对参赛作品进行初步筛选，确定入围作品名单。
2.作品展示：–公司组织入围作品的展示活动，邀请专业人士和相关媒体参加。
–参与者可以观看入围作品并进行评价加分。
评委根据观众的评价，进行评分。
3.终评环节：–评委根据评选标准对入围作品进行评分，并选出一、二、三等奖作品。
–公司将评选结果公布于官方网站和相关媒体上。
4.颁奖仪式：–公司组织年度广告评比活动颁奖仪式，颁发奖杯和证书给获奖作品和团队。
–颁奖仪式中，介绍获奖作品的创意和背后的故事，展示广告行业的创新和突破点。
五、参与资格1.广告公司及个人均可参与报名；2.参赛作品必须是在规定时间内发布的广告作品；3.参赛作品不得有侵权、违法等问题；4.参赛作品可以是线上广告、电视广告、平面广告等各类形式。
六、奖项设置1.一等奖：1个，奖金5000元；2.二等奖：3个，奖金3000元；3.三等奖：5个，奖金1000元；4.优秀奖：若干，奖金500元。
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇广告策划方案篇1目录第一部分前言第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分公司介绍和产品介绍市场分析广告策略广告的实施预测与监控附录一．前言中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。
看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。
贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。
我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。
”中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。
中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。
1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。
并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“__H__因子祛斑”等数十个品牌项目。
并为国内多家化妆品企业______、__D__。
可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。
其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。
良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。
拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。
贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。
“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。
还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。
另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。
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1）优势:品牌在中国消费品市场已形成一定的知名度并拥有相对固定的消费 者,且消费者忠 诚度较高。
2）劣势:和对手相比,麦斯威尔咖啡的广告投入量相对较少。 消费者数量拓展 困难。市场占有率处于相对劣势。
3）机遇:中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大的消费潜在市场。
4）威胁:不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其代替品的增加使得整个 行业的竞争越来越激烈。
1998至2010年间，中国的咖啡总销量以每年近15%的速度上涨,达到了6504.5吨。国内咖啡豆的生产也迅速扩大。《中国农业年鉴》报道,中国在1997年 的咖啡豆生产量还不大,只有3573吨,但是到2005年就飙升到了14530吨。据 美国农业部估计,这个数字到2011年会上升至1 8000吨。
本土咖啡豆生产扩大,加之国际市场上生咖啡价格较低,使得中国的咖啡零 售价下降。这种情形促进了对咖啡业的投资,进一步提高了零售市场的可预见性,尤其在大城市。公众和媒体对咖啡的关注程度也明显地提高了。
麦斯威尔的咖啡其实更加适合中国人的口味。单就原味所吸引。但一 直以来， 麦斯威咖啡在中国市场一直占不到主体地位。 就是在国际市场上， 也每 每被雀巢咖啡压制。能否绝地反击，占据主动，成为麦斯威尔的目标任务。
一、市场分析
（一）中国市场的咖啡销售环境
“总是留一杯咖啡的时间，给朋友……时间你定，咖啡我准备”。能让好朋友 共享的一定是品质卓越的真纯之物。 朋友与咖啡,情醇意绵,麦斯威尔让文字在商 业时代获得生命与魅力。“我不在家,就在咖啡馆；我不在咖啡馆,就在去咖啡馆 的路上。”在去咖啡馆的路上,人们的心里怀着的朦胧情感被麦斯威尔准确地捕 捉。友谊在生根,罗曼史崩出火花,麦斯威尔在让人们享受咖啡艺术时,获得的是 崇高的品牌 知名度。
九、广告预算8
十、广告控制与效果评估8
摘要
随着人们时间观念的加强和生活方式的日益多元化， 速溶咖啡逐步走进了人
们的日常生活。目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡和灌装，它们以方便、经
济等一系列的优点成为新兴阶层的主要选择。 改革开放以来，西方文化涌入中国， 中国人的生活方式也随之发生变化。 许多人改变以往喝茶的传统，开始喝起了咖 啡。速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的关键。作为速溶咖啡业的大企业，麦 斯威尔咖啡以优良品质和卓著品牌而畅销国内外，深受消费者欢迎。
3）消费者态度:广告覆盖力强,价格合理,能够接受，口碑比较好。口味多样 化,可以选择自己喜欢的口味
（二）潜在消费者分析
1）即将迈入大学和即将走向社会的年轻人,面对竞争和压力以及追求个性和 时尚,收入水平又不是很高,对味道纯正、价位合适的咖啡选择度比较高。
2）近年来中国的"海归"纷纷涌回国内。许多海归在西方国家生活了多年年,
（二）麦斯威尔咖啡中国市场概况
对于大多数的中国消费者来说,咖啡是一种西方概念,总使人们联想到西式 生活。因此中国的咖啡消费群高度集中在北京、 上海和广州这些大城市就不足为 奇了。
中国速溶咖啡市场的规模和需求潜力是巨大的。咖啡吸引着那些喜欢冒险、 心态开放、年轻、富裕的城市消费群体。这个群体更多地受西方文化的影响,并
.、八、一
前言
麦斯威尔属于著名的食品巨头之一卡夫。 卡夫食品有限公司是全球第二大的 食品公司，在全球145个国家开展业务，是菲利普•莫里斯公司旗下的子公司之 一。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单 位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。
二、消费者分析
（一）现有消费者分析
1）消费者群体构成: 18-38岁的学生和事业型年轻人是主要的消费人群,他们 年轻热情,追求时尚,需要面对压力和挑战。35-45岁消费者所占比例较小,但对 产品的忠诚度比较高,且有上升空间。
2）购买动机:大多数消费者购买咖啡的动机是为了能够提神,使之工作、学习 有状态,有精力。部分消费者喜欢咖啡的口味,习惯使然。
《广告策划与管理》作业
卡夫食品有限公司麦斯威尔咖啡中国市场
2013
院（系）别管理学院
专 业
班 级
学 号
姓 名
指导教师
成 绩
教师评语：
摘要1
前言2
一、市场分析2
二、消费者分析3
三、产品分析3
四、竞争对手分析4
五、麦斯威尔的营销目标与战略4
六、麦斯威尔的广告战略5
七、麦斯威尔的广告策略5
八、广告实施计划7
推崇西方的生活方式。 中国市场上主要的速溶咖啡品牌雀巢、 麦斯威尔、 悠诗诗（UCC）、捷荣等。
其中麦斯威尔通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品,替代进口 产品,帮助中国在这方面节约了大量外汇。现在麦斯威尔在中国大陆销售的产品 中99%是在本地制造的。麦斯威尔还针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分 别开发了冰咖啡和特浓咖啡。所以在市场占有率方面也有一定的优势。
三、产品分析
（一）产品特征分析
1）产品种类介绍
麦斯威尔的产品有： 麦斯威尔香草咖啡、 麦斯威尔奶茶咖啡、 麦斯威尔香滑 咖啡、麦斯威尔原味咖啡、麦斯威尔巧克力咖啡、麦斯威尔冰咖啡、麦斯威尔奶 特咖啡、麦斯威尔香醇咖啡、麦斯威尔三合一特浓咖啡。
2）产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过经火烘焙,加入咖啡伴 侣和糖精心调配而成的饮品。味道香醇,口感顺滑,引用方便,一冲即可。（二）产品品牌形象
八十年代中,咖啡对中国来讲是一种新饮品,为逐步引导消费,卡夫推出了将 咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里,卡夫的咖啡业 务在大中华区迅速得到发展。近年来,由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化,在原有口味的基础上,针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求,分别开发了冰咖 啡和特浓咖啡。此外,卡夫还推出了一系列"新时代"口味咖啡,包括奶特和卡布奇 诺。
已经习惯了咖啡文化。当他们回到中国的时候,也仍然继续这种生活方式。
3）中国越来越多的外籍人士,也是咖啡的一大消费者。
（三）分析
麦斯威尔咖啡的主要优先消费群体集中在工薪阶层,18-35岁的学生和事业 型年轻人是主要的消费人群,潜在的消费者是麦斯威尔咖啡市场进一步扩大的主 要因素。因此建议麦斯威尔咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造麦斯威尔的独 特文化以满足年轻活力型人群的需求。