广告营销策划方案
广告公司营销策划方案
广告公司营销策划方案
一、市场调研和分析：对目标市场进行调研和分析，了解目标客户的喜好、需求和行为习惯，从而为营销策划提供依据。
二、策略定位和定位：制定明确的市场定位和品牌定位策略，确定目标客户群体和竞争对手，找准品牌差异化优势，为营销策划奠定基础。
三、产品定价和销售推广：结合市场调研结果制定合理的产品定价策略，同时进行多渠道的销售推广活动，提升品牌知名度和影响力。
四、广告宣传和公关活动：通过各种传播渠道进行广告宣传和公关活动，包括线上线下广告投放，媒体报道，社交媒体营销等手段，提升品牌曝光度和美誉度。
五、客户关系维护和服务：建立完善的客户关系管理体系，开展客户关怀活动和售后服务，提升客户满意度和忠诚度，促进品牌销售和口碑传播。
六、市场反馈和数据分析：定期收集市场反馈和销售数据，进行分析和总结，及时调整营销策略，持续优化品牌营销效果。
广告代言营销方案策划书3篇
广告代言营销方案策划书3篇篇一广告代言营销方案策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要不断寻找新的营销方式来吸引消费者的注意力。
广告代言作为一种有效的营销手段，已经被广泛应用于各个行业。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一份广告代言营销方案，通过选择合适的代言人，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
二、市场分析（一）目标市场1. [消费者群体特征]2. [消费者需求和偏好]3. [购买行为和习惯]（二）竞争对手分析对[品牌名称]的主要竞争对手进行分析，了解他们的广告代言策略、代言人选择、广告宣传效果等方面的情况，找出竞争对手的优势和劣势，为[品牌名称]的广告代言营销提供参考。
（三）代言人选择1. [代言人形象和气质与品牌相符]2. [代言人在目标市场具有较高的知名度和美誉度]3. [代言人的粉丝群体与目标消费者群体重合度高]三、广告代言营销策略（一）广告宣传1. 制作广告宣传片，突出代言人的形象和品牌的特点，通过电视、网络、户外等多种渠道进行宣传。
2. 在代言人的社交媒体账号上发布广告宣传内容，吸引粉丝的关注和互动。
3. 举办代言人见面会、粉丝见面会等活动，增强代言人与消费者的互动和沟通。
（二）产品推广1. 推出代言人定制款产品，吸引消费者购买。
2. 在产品包装上印上代言人的形象和签名，提高产品的辨识度和附加值。
3. 利用代言人的影响力，开展促销活动，如打折、赠品等，促进产品销售。
（三）品牌建设1. 通过代言人的形象和言行，传递品牌的价值观和文化内涵，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 与代言人合作开展公益活动，提升品牌的社会形象和责任感。
3. 建立品牌粉丝俱乐部，加强品牌与消费者的互动和沟通，提高消费者的忠诚度。
四、预算安排（一）广告制作费用包括广告宣传片的制作费用、代言人的拍摄费用等，预计费用为[X]万元。
（二）广告宣传费用包括电视、网络、户外等多种渠道的广告投放费用，预计费用为[X]万元。
（三）产品推广费用包括代言人定制款产品的开发费用、促销活动的费用等，预计费用为[X]万元。
广告营销的精彩策划方案5篇
广告营销的精彩策划方案5篇为了确保工作安全顺利进行，时常需要预先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
方案应该怎么制定呢下面小编给大家整理了广告营销的精彩策划方案，希望大家喜欢！广告营销的精彩策划方案1一、计划概要1、年度销售目标600万元。
2、经销商网点50个。
3、公司在自控产品市场有一定知名度。
二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷。
2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建。
3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设。
4、长株潭的融城。
5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区。
6、人们对自身生活要求的提高。
综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业20__年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。
对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。
为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。
湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。
以广告为主题的营销策划方案5篇
以广告为主题的营销策划方案5篇为了确保工作能有条不紊地开展，需要预先准备方案，方案是在案前得出的方法计划。
优秀的方案都具备一些什么特点呢下面小编给大家整理了以广告为主题的营销策划方案，希望大家喜欢！以广告为主题的营销策划方案11、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。
当然，网络一词对于我们也并不陌生。
但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。
网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。
在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。
网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。
(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。
如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。
要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。
(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。
在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。
(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。
2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD 直销单及说明书、媒体软性广告。
一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1) 冲击力：有引起注意力的能力。
(2) 创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。
(3) 趣味：让观众愿意继续看下去。
(4) 信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。
(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。
以广告为主题的营销策划方案2目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城__广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
在线广告营销方案策划书3篇
在线广告营销方案策划书3篇篇一《在线广告营销方案策划书》一、背景随着互联网的快速发展，在线广告已成为企业推广品牌和产品的重要手段。
为了更好地利用这一渠道，提升企业的知名度和销售业绩，特制定本在线广告营销方案。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品或服务的销售量。
3. 扩大市场份额。
三、目标受众1. 根据产品或服务的特点，确定核心目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征。
2. 分析目标受众的在线行为习惯，包括常访问的网站、使用的社交媒体平台等。
四、广告策略1. 搜索引擎广告：利用百度、谷歌等搜索引擎平台，投放关键词广告。
2. 社交媒体广告：在、微博、抖音等社交媒体平台上进行广告投放。
4. 展示广告：在相关网站上投放图片或视频展示广告。
五、广告投放计划1. 确定广告投放的时间周期，如月度、季度或年度。
2. 分配不同广告策略的预算比例。
3. 制定详细的投放时间表，明确每个阶段的重点和目标。
六、效果评估1. 设定明确的评估指标，如率、转化率、曝光量等。
2. 定期对广告效果进行监测和分析。
3. 根据评估结果及时调整广告策略和投放计划。
七、预算1. 列出各项广告活动的预算明细，包括制作费用、投放费用等。
2. 合理控制预算，确保在预算范围内实现最佳效果。
八、团队协作1. 明确各部门在广告营销方案中的职责和分工。
2. 建立有效的沟通机制，确保信息及时传递和问题及时解决。
九、风险及应对措施1. 分析可能出现的风险，如广告效果不佳、预算超支等。
2. 制定相应的应对措施，以降低风险对方案实施的影响。
篇二《在线广告营销方案策划书》一、背景随着互联网的快速发展，在线广告已成为企业推广品牌和产品的重要手段。
为了帮助[企业名称]在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌知名度和产品销量，特制定本在线广告营销方案策划书。
二、目标1. 提高品牌知名度，使品牌在目标受众中形成广泛的认知。
2. 增加产品销量，实现销售额的显著增长。
广告营销的策划设计方案大全5篇
广告营销的策划设计方案大全5篇方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
方案应该怎么制定才好呢下面小编给大家整理了广告营销的策划设计方案大全，希望大家喜欢！广告营销的策划设计方案大全1一、前言我们以苏宁电器的身份对数码相机进行促销策划，力争提高数码相机的销量，努力提高苏宁的品牌影响力。
为做好市场定位、产品定位、价格定位，并采用适当的营销推广组合策略，使整个促销方案更顺利地得到推广和销售,使苏宁的产品在激烈的竞争浪潮中站稳脚跟，我们特根据目前情况制定本营销企划方案。
此次，我们通过对明珠广场以及周边环境和海大附近的苏宁国美的考察，得到一系列相关的数据与经验，最终选定了比较合适的明珠广场来做为这次十一活动以相机为主题的主卖场下面我们就项目的整合推广与市场营销做出定性定量的安排，而且我们将预留调整和补充的空间，从而保证高速高效高质地完成销售与服务工作。
本策划，力求对全面整体地理解;在此基础上系统连续思考，包括细分、延伸、深化和整合;尽量着眼于具有一定高度和扎实深度，并具有较强可实施及可操作性。
结合项目实际和我们积累的丰富经验，形成了以下营销策划报告。
此次促销策划包括前言、缘起、市场调研分析、促销目标、促销方案、促销预算、促销效果预测七部分。
此次苏宁数码相机促销策划包括博弈营销策略、照片大比拼活动、赠送防水相机袋。
二、公司简介(一)公司概况苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C(家电、电脑、通讯)家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。
经过20年的发展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。
截至20__年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员工15万人，20__年销售收入近1500亿元，名列中国上规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球20__大企业中国零售企业第一。
在线广告营销方案策划书3篇
在线广告营销方案策划书3篇篇一《在线广告营销方案策划书》一、项目背景随着互联网的普及和发展，在线广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本方案旨在为[企业名称]制定一套有效的在线广告营销策略，提高品牌知名度和产品销量。
二、目标受众我们的目标受众主要是[目标受众特征]，他们在互联网上活跃，经常使用[相关网站或平台]。
三、竞争对手分析通过对竞争对手的广告投放策略、广告内容和效果进行分析，我们可以了解市场动态和竞争态势，为制定自己的广告策略提供参考。
四、广告投放平台1. 搜索引擎广告：在搜索引擎上投放关键词广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
2. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放广告，吸引目标受众的关注和互动。
3. 内容营销平台：在相关的内容营销平台上发布优质内容，吸引目标受众的关注和分享。
五、广告内容策划1. 广告创意：设计吸引人的广告创意，突出产品特点和优势，吸引目标受众的注意力。
3. 广告图片和视频：制作高质量的广告图片和视频，展示产品的外观和功能，提高广告的吸引力和可信度。
六、广告投放时间和预算1. 广告投放时间：根据目标受众的上网习惯和行为规律，选择合适的广告投放时间，提高广告的效果和转化率。
2. 广告预算：根据广告投放平台和广告内容的不同，制定合理的广告预算，确保广告投放的效果和效益。
七、广告效果评估和优化1. 广告效果评估指标：制定广告效果评估指标，如率、转化率、曝光率等，定期对广告效果进行评估和分析。
2. 广告优化策略：根据广告效果评估结果，及时调整广告投放策略和广告内容，提高广告的效果和转化率。
篇二《在线广告营销方案策划书》一、项目背景随着互联网的普及和发展，在线广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本方案旨在为[客户名称]制定一套有效的在线广告营销策略，提高品牌知名度，增加产品销量。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、兴趣爱好等]。
三、竞争对手分析对竞争对手的在线广告策略进行分析，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的营销策略。
广告营销与策划书3篇
广告营销与策划书3篇篇一广告营销与策划书一、营销背景随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告营销来提高品牌知名度、促进产品销售和增加市场份额。
本策划书旨在为[公司名称]制定一套全面的广告营销方案，以实现企业的营销目标。
二、目标受众我们的目标受众主要是[目标受众的年龄段、性别、地域、消费习惯等特征]。
三、营销目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量和市场份额。
3. 建立品牌忠诚度，提高客户回头率。
四、营销战略1. 定位策略：根据目标受众的需求和偏好，确定产品的定位和差异化优势。
2. 产品策略：优化产品设计和包装，提高产品质量和附加值。
3. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等，以覆盖更多的目标受众。
4. 促销策略：通过打折、赠品、优惠券等促销手段，吸引消费者购买产品。
五、广告策略1. 电视广告：制作具有创意和感染力的电视广告，在黄金时段播出，以提高品牌知名度和产品销售量。
2. 网络广告：在社交媒体、搜索引擎等网络平台上投放广告，以吸引目标受众的注意力。
3. 户外广告：在城市中心、商业街等繁华地段设置广告牌、海报等户外广告，以提高品牌曝光率。
4. 口碑营销：通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和好评，从而提高品牌知名度和美誉度。
六、执行计划1. 时间安排：根据营销目标和策略，制定详细的执行计划，包括广告投放时间、促销活动时间等。
2. 人员安排：确定负责广告制作、投放、促销活动等人员，并明确各自的职责和任务。
3. 预算安排：根据营销目标和策略，制定详细的预算计划，包括广告费用、促销费用等。
七、效果评估1. 监测指标：设定营销效果的监测指标，如品牌知名度、产品销售量、市场份额等。
2. 数据分析：定期对监测指标进行数据分析，了解营销效果的变化趋势。
3. 调整优化：根据数据分析结果，及时调整和优化营销方案，以提高营销效果。
八、风险预警1. 市场风险：市场竞争激烈，消费者需求变化快速，可能导致营销效果不如预期。
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广告营销策划方案广告营销策划方案DM广告是商家，企业为了扩大公司知名度，吸引大批人流量\提高营业额的一类低于平时价格的营销促销方法，专卖店，商超和大卖场通常采取印刷、派送彩色宣传单的方式让周围的居民接收到此类信息。
由于其广泛的宣传力度，超低的价格，往往会吸引大批的顾客，是专卖店，超市竞争的主要载体之一。
如何有效的把DM广告投递到位，是每个商家研究和尝试的工作重点之一,当然，如果自己公司没有时间来做这些工作，可请上海发单公司来做，这是由DM的独特性决定的。
由于DM直接将广告信息传递给真正的群众，具有强烈的选择性和针对性。
DM广告是由商家直接传递给群众的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象，以保证最大限度地使广告讯息为群众所接受。
影响DM广告效果的主要因素是目标对象的选定及到达：目标对象选择欠妥，势必使广告效果大打折扣，甚至使DM广告失效。
没有可靠有效的投递计划，DM广告只能变成一堆乱寄的废纸，所以说投递计划是有效投放DM前提。
所以可由专业的上海发单公司制定DM投递方案。
何谓投递反案，顾名思义就是投放DM的计划书。
以本公司多年的投递经验为例：商圈是指来商家的顾客的居住范围，或商家能够吸引顾客的范围商圈编号：指大卖场将商圈根据来店顾客的比率，和离店的距离，以及商圈内小区的状况进一步进行划分。
将特性(位置，消费能力等)相同的小区以约1000户为准，给予一个编码。
制定多个小区，总的投递数量，和预算，便于进行商圈的研究和经营。
入户率：=**小区投递份数÷ **小区实际户数，即DM投放比例。
一个完整的投递计划，必须具备以上表格表述的基本调查数据。
做好以上项目数据的调查和研究则是做好投递计划的核心关键。
必须踏踏实实地做好如下规划：1、商圈的研究和调查其实商圈的调查应该是卖场以及零售商业行业选址开店前的必须工作。
包括卖场3到5公里范围内的小区、单位团体以及竞争者的具体分布地点，小区的居民人口户数(家庭人口均数，户数)楼层类别(是高层公寓式、多层居家式、平房、写字楼等)小区经济状况(高档公务员居住小区、平民区或富人花园小区、单位集体宿舍等)如下表述：商圈区域居民户数：5万小区户可投递。
1万写字楼户可投递。
商圈区域GP划分：老小区该区居民住宅比较陈旧，大多是四至六层的老式居民楼，也有少数平房住宅(每个大院平均住5-10户人家，人口密度较高)，社区概念在这里并不明显。
小巷是该区居民前往新点位置的主要交通路线。
由于该区居民生活水平较低，日常购物一般都选择离家较近的小便利店，个别生活水平较高的居民偶尔会去***广场的家乐福等地购物。
中高档小区该区居民区多为机关单位宿舍楼，居民住宅密集，生活水平中等。
该区主要购物场所为江汉路的*店和*店。
小区的选择根据当期DM的促销目的和目标选择投放区域。
如果是常规性的促销商品，为巩固卖场核心目标客群的促销DM，则投放的区域一定是卖场核心商圈内的小区，再依据小区居民的综合消费能力对小区进行筛选;如果是年节期间的DM，则可扩大投递的范围，选择交通较为便利，稍远的次要商圈内的小区;因为年节期间，时间和距离这不再是消费者选择消费地的最主要的因素了。
如果是具有竞争力优势的促销活动内容的DM选定的投放区域，则一定为竞争者与自身卖场的交集商圈内的小区。
前期做好商圈的调查和研究是选址的重要理论依据，也是后期经营运作的基本保障。
值得一提地是，商圈的研究是需要不断跟进的。
因为一个地区的区域状况是会改变的(如小区拆迁，新楼盘建设，竞争者开业等)尤其是中国处于快速发展中的今天，必须及时修订，及时更新。
大卖场对商圈的经营必须积极重视。
2、入户率的制定入户率及小区DM广告投递比例。
如小区共有5000户，投放6000份DM广告,则是资源的浪费，若小区居民共201X 户，投放200户，则未能达到广告信息传播的最大化。
怎么样衡量这个比例呢。
这不是一个简单的1+1=2的问题，影响入户率的因素有很多，包括小区编号类别(即核心商圈，边缘商圈等)，小区居民渗透率，小区周边的竞争者分布等。
一般标准为：核心商圈的DM入户率为80%以上，次要商圈的入户率50%—70%，与竞争者的交集商圈则一定在80% 以上。
特殊来讲，核心小区居民渗透率90%以上，但周边无竞争者的，入户率反而为60%—70%(因为此类商圈居民忠诚度较高，核心小区到店距离较近，而且周边无竞争者，已经形成自然到店购物的习惯，无需强化DM广告效应)由此看来入户率的制定是通过专业调查的数据，实践积累的经验，综合众多因素的考量得出的。
它是投递计划的核心内容。
卖场拥有的会员数已经超过了10万，若全部给予邮寄广告，只会是资源的滥用。
我们针对每月会员的来店频次，来店消费的金额进行排名。
对每月来店消费4次以上的会员(即每个星期都来)以及消费金额超过平均客单价的会员进行地址的检查，对地址无误的会员给予邮寄DM，巩固其忠诚度。
附送：广告营销策划方案范文广告营销策划方案范文第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2.市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况。
(1)市场的规模，整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2)市场的构成，构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么? 未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性，市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结。
(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1.消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成，现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为，购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3)现有消费者的态度，对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3.潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性，总量年龄职业收入受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为，现在购买哪些品牌的产品? 对这些产品的态度如何? 有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，潜在消费者对本品牌的态度如何? 潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，机会与威胁优势与劣势重要问题(2)潜在消费者，机会与威胁，优势与劣势主要问题点，(3)目标消费者，目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求?三、产品分析1.产品特征分析。
(1)产品的性能，产品的性能有哪些? 产品最突出的性能是什么? 产品最适合消费者需求的性能是什么? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;(2)产品的质量，产品是否属于高质量的产品? 消费者对产品质量的满意程度如何? 产品的质量能继续保持吗? 产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格，产品价格在同类产品中居于什么档次? 产品的价格与产品质量的配合程度如何? 消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，产品的主要原料是什么? 产品在材质上有无特别之处? 消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺，产品通过什么样的工艺生产? 在生产工艺上有无特别之处? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装，产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? 产品在外观和包装上有没有缺欠? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?" 外观和包装对消费者是否具有吸引力? 消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较，在性能上有何优势?有何不足? 在质量上有何优势?有何不足? 在价格上有何优势?有何不足? 在材质上有何优势?有何不足? 在工艺上有何优势?有何不足? 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象，企业对产品形象有无考虑? 企业为产品设计的形象如何? 企业为产品设计的形象有无不合理之处? 企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知，消费者认为产品形象如何? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? 消费者对产品形象的预期如何? 产品形象在消费者认知方面有无间题?4.产品定位分析。
(1)产品的预期定位，企业对产品定位有无设想? 企业对产品定位的设想如何? 企业对产品的定位有无不合理之处? 企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，消费者认为的产品定位如何? 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗? 消费者对产品定位的预期如何? 产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果，产品的定位是否达到了预期的效果? 产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结。
(1)产品特性，机会与威胁优势与劣势主要问题点(2)产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点(3)产品的形象，机会与威胁优势与劣势主要问题点(4)产品定位，机会与威胁优势与劣势主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1.企业在竞争中的地位。
市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。
主要的竞争对手是谁? 竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较。
机会与威胁优势与劣势主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
广告活动针对什么样的目标市场进行? 目标市场的特性如何? 有何合理之处? 有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略。
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，诉求对象是谁诉求重点如何" 诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。