海报中字体设计

浅谈海报中字体设计
摘要：在海报设计中字体设计作为视觉语言重要的表现手段之一，在其信息传达上起着重要的作用。

这种特殊的艺术形式，是在有限的空间条件下，能使人过目难忘，回味无穷。

在视觉传达设计加速发展的当今，要求我们要既了解字体的意义和结构，还要具有独特的创新意识运用陌生化的设计方式，把富有创意的字体运用到整个海报设计中。

关键词：字体设计；陌生化；视觉信息传达
海报是一种“瞬间艺术”。

好的海报既要做到让人“一目了然”，还要做到让人“一见倾心”，为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象，这就要求海报具有精湛的构思。

任何艺术，都不能说明一切，特别是像海报这种特殊的艺术形式，是在有限的空间条件下，能使人过目难忘，回味无穷。

在海报中，这个信息传达者可以是图形，也可以是文字，人的视觉习惯是从感性到理性的认识过程。

也就是说先要对图形图象产生感性的认识，而后才能理性的去了解文字所传达的意义。

正是经过了这样的一个过程，海报的信息得到了传达，同时也给人们留下了比较深刻的印象。

在海报设计中，将文字图形化设计是建立在字体设计的基础之上的。

在海报设计中利用文字与字体设计、图形创意、文字与图形编排这三种设计手段传达信息。

由于海报的主题性强，加上简洁明了，灵活多变，有强烈的时代感等等的特点，也要求其中的字体设
计朝这个方向发展。

想要在海报之中灵活的应用文字，并不是简单的事，海报必须在视觉上具有竞争力，因此它需要的是这样有设计感的字体。

然而，这样的字体如果设计的牵强或者不到位的话，只会把读者的注意力全部集中到字体之上，而阻碍了对海报信息的接收。

设计师比阿特里斯·沃德曾说过：“字体如果受到任何随意和变形的设计或添加了过度的‘颜色’，从而妨碍了所要传递的精神内涵，便是蹩脚的字体。

”所以，在海报中进行文字游戏必须要做到恰到好处。

1海报中的文字设计
1.1海报中的字母设计
印刷发明和欧洲文艺复兴之后，人们开始讲究艺术效果与科学技术相结合，工业革命时期，字体设计在商品销售，文化教育和传播科学方面发挥了空前的作用。

由英国人发明的黑体字在字体设计的形态，比例量感和装饰上面做出了新的探索。

而后，各种不同风格的字体应韵而生。

繁雍华丽的凯耳特体、雄健有力的歌特体、有端庄典雅的塞耳古典体、豪华奔放的巴洛克体等等。

在设计海报时面对字母或文字，就会感觉到它本身所具有的符号魅力，从固有的结构，节奏，色彩，通过创意设计产生的特有的艺术效果，并给海报添加鲜明的视觉效果。

拉丁字母的结构基本是由横，竖，圆弧的线条组成的，通过对线条的变化或者加以装饰，从而形成各种风格的不同的字体，但前提是必须要保留字母的可识别性，这对海报信
息传达至关重要。

1.2海报中的汉字设计
我国的字体设计源远流长，有着十分悠久的历史，有学者认为它的产生可以推溯到商代及周初期青铜器铭文中的图形文字，到今天有3500多年的历史。

宋体和黑体的出现适应了印刷镌刻方向的发展，在印刷术发明之前人们基本依靠手写传播文字信息。

经过了几个世纪文化事业的发展，为了满足更多样的印刷要求字体的形态衍生出了成百上千种。

然而，宋体的优越性使得这种字体一直沿用至今，同时成为了当代印刷使用最为广泛的字体。

汉字的结构相比拉丁字母要复杂的多，由于汉字是由很多笔画所构成，而笔画之间又有着似有似无的相似之处。

因此，在做汉字的时候，不光要能考虑到汉字的美观，更重要的是，要能表现出汉字本身的结构特点。

就这方面来说，日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字，他们在设计海报时，汉字作为一种符号承载了所要传达的信息，同时也具有了汉字特有的象形表意的特点，使汉字真正活了起来。

利用设计过的汉字，日本人传达出他们想要的本土文化，这一点令人深思。

海报设计中汉字设计要注意：一是，要美化外在的形式；二是，要根据汉字的精神把深层文化表现出来。

如今的汉字设计已经冲破了从前将文字进行个体形象美化的局限，在现代设计观念的指引之下，汉字设计作为传播和提高视觉审美的元素，在现代海报设计中起到了举足轻重的作用。

2字体设计与陌生化
“陌生化”作为俄国形式主义的核心概念，在现代设计中得以运用，这个理论是强调“陌生化”了的事物在内容与形式上与人们习以为常的事情和思维方式相悖。

这种理论运用在设计和艺术中就是对事物的再创新、再创造，正是这种对立和冲突造成了最终画面所带来的“陌生化”的表象，给人一种强烈的感官刺激或者情感上带来的震动。

我们深知自己处于信息爆炸的读图时代，那必然是要重视视觉的冲击力，才能让受众在瞬息万变的设计作品中捕捉到属于你的作品。

现代下的设计师时常会运用一些与众不同的设计元素或表现手法创作作品，使观者获得别样体味。

人的视觉是一种主动性很强的视觉形式并具有强烈的选择性，就文字设计而言，文字形态外在的表达样式在数字技术下越来越呈现出多样化和灵活化，字体艺术设计的内容与形式也在不断地在演化。

同时设计的意识、方法以及视觉效应随着电脑软件的广泛运用，不断迸发出新的概念与技巧。

所以，在设计海报时要了解视觉最不喜欢的东西，是那些静止不变的、不断重复的形象。

所谓“视而不见”也就是这个道理。

人的视觉具有求新纳异的倾向，只有当视觉面对被陌生化的对象时，才会对形象产生相应的思维。

这样，设计者就应该试着走向以往经验的反向，用陌生化带来的距离感，促使人们以新的眼光省视作品，获得意外的视觉体验。

3“陌生化”在海报设计中的运用
特海报作品
这一切的视觉传达语言只是通过了用五种乐器作为材料，巧妙组合所产生的效果。

看来海报上的文字只要与材质结合的适当，可以传达出非常丰富的视觉内容。

随着科技的进步，电脑软件技术可以让文字与载体完美融合并产生更加丰富、强烈的情感趣味。

《和平》（图3）这张海报主体是化石的形象：一只甲壳虫正在与一只黄蜂相斗时，被一滴松脂所凝固，避免了一场撕杀。

同时，作者也将他想表达的意图一同凝结在这一滴松脂之中，其中“peace”的文字设计就是本海报的主旨。

这张海报中的字体设计运用电脑技术进行处理，巧妙地将文字与图形和谐的统一在一起，作者采用这种“陌生化”的设计表现手段表达了人们祈求和平的含义。

图2铜管音乐会
海报作品
图3《和平》
海报作品
4结语
综上所述，在海报设计中的文字设计，它的表达方式是多样的。

无论是一群文字组成图形的肌理效果，还是用各种不同的材料经过组合搭配产生质感的效果，都是将司空见惯的文字设计陌生化了，并产生一种特殊的视觉效果。

然而运用这样的文字是要通过非常缜密的设计思考的，审视是否吻合了自己想要表达的内容，是否没有
削弱文字的可识别性。

这样一来，能够将文字的意义和材质与肌理的意义一起表达出来，才是真正成功的作品。

因此，我们在对文字设计的同时还应该试着去了解文字，体会文字。

如此，不管是对海报，还是对字体设计本身都是受益匪浅的。

参考文献：
[1] 阿里克斯·伍·怀特.字体设计原理[m].上海人民出版社.
[2] 昆廷·纽瓦克.什么是平面设计[m].中国青年出版社.
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[5] 鲁道夫·阿恩海姆.视觉思维[m].滕守尧，译.四川人民出版社.。