欧赛斯给你全面解析品牌全案策划包括哪些流程及内容
品牌策划的一般流程
品牌策划的一般流程品牌策划是指通过对品牌进行全面规划和管理，以达到塑造品牌形象、提升品牌价值、增强品牌竞争力的目标。
以下是品牌策划的一般流程：1. 品牌定位品牌定位是品牌策划的第一步，它决定了品牌的核心竞争力和目标受众。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研和竞争对手分析，确定品牌的目标市场、目标受众以及品牌的差异化竞争优势。
2. 品牌价值观和使命宣言品牌价值观和使命宣言是品牌策划中非常重要的部分。
品牌价值观是品牌所秉持的核心价值观念，使命宣言则是品牌对外宣告的使命和目标。
通过明确品牌的价值观和使命宣言，可以为品牌建立独特的品牌形象和品牌文化。
3. 品牌标识设计品牌标识是品牌的核心识别符号，它通过独特的图形、颜色和字体等元素来代表品牌。
在品牌策划中，需要进行品牌标识的设计和开发，确保品牌标识能够准确传达品牌的定位和价值观。
4. 品牌传播策略品牌传播策略是品牌策划中非常重要的一环，它决定了品牌如何与目标受众进行有效的沟通和传播。
在品牌传播策略中，需要确定品牌的传播渠道、传播内容和传播方式，以及制定相应的传播计划和预算。
5. 品牌推广活动品牌推广活动是品牌策划中的关键环节，通过有针对性的品牌推广活动，可以提升品牌知名度和美誉度。
品牌推广活动可以包括线上线下的广告宣传、赞助活动、公关活动等，需要根据品牌定位和目标受众来选择合适的推广方式。
6. 品牌管理与维护品牌策划并不仅仅是一个短期的活动，而是一个长期的过程。
在品牌策划后，需要进行品牌管理与维护，包括对品牌形象的监控、品牌声誉的维护、品牌传播效果的评估等。
同时，还需要与市场变化和消费者需求的变化保持敏感，及时调整品牌策略和推广活动。
总结：品牌策划是一个全面的、系统性的过程，通过对品牌的定位、传播、推广和管理等环节的规划和执行，可以有效塑造品牌形象，提升品牌价值，增强品牌竞争力。
在品牌策划过程中，需要进行市场调研、竞争对手分析、品牌标识设计、传播策略制定和推广活动等，同时也需要进行品牌管理与维护，以保持品牌的长期竞争力。
欧赛斯品牌策划定位案例及定位五步法
品牌战略规划
欧赛斯 品牌全案
品牌招商系统
品牌策划定位
品牌视觉传达
产品策略体系
七大系统，三十六大业务模块，横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域； 涉及品牌顶层设计的所有相关策略及视觉内容；
欧赛斯品牌市场研究系统
市场分析
市
市场调研
品牌知名度、美誉度、忠诚度 品牌联想
欧赛斯品牌架构设计
2、组合作用
-战略性品牌 -关键品牌 -“银弹”品牌 -“金牛”品牌
4、品牌组合结构
-品牌归类 -品牌层次数 -品牌范围
1、品牌组合/关系谱
-多品牌组合 -母品牌 -子品牌 -品牌化组合
市场发展 市场竞争 客户需求
发展趋势 集中度 规模 增长率 竞争情况 发展动力
......
消费特征 核心痛点 消费偏好 消费趋势 人群风向
......
核心竞争对手 核心价值 核心优势 差异点 品牌诉求 ......
消费者定位角度
从使用的场 合和时间定位
从消费者的 购买目的
从消费者的 生活方式
欧赛斯品牌核心竞争力分析要素
企业产品特色 企业行为风格
电
话
银
行
多样的产品
理解像我这样的
旅行者财务服务需求
专业的员工
奖励忠诚顾客
先进
分支机构不多
不是很方便
贵的
高档
更刻画在消费者的心中......
欧赛斯帮你建立数字时代
欧赛斯教你一个完善的营销策划流程包含哪些内容
成本结构
30% -> 20%
价值主张
l Metoo价值主张： 软生活 我喜欢的世界是柔软的
渠道通路
l 全渠道（家居生活馆、电商、 B2B2C、C2B、APP等）
收入来源
l 产品售卖收入（第一步） ； l 品牌授权收入（第二步）； l 会员增值收入（第三步）
目标消费者 潜在消费者
对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
标杆企业分析
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
Osens Brand Analysis Workflow
欧赛斯品牌深度调研业务流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终 品牌策划定位 端
调 研
1、品牌深度调研板块
市场发展趋势如何？ 市场的机会及空白点在哪里？
竞争对手情况如何？ 如何有效竞争？
企业资源禀赋在哪里,如何压强？ 企业的战略是怎样的？如何匹配？
3、品牌策划及建设版块
品牌的品类占位是什么？ 品牌的核心价值是什么？ 品牌的定位策略是什么？ 品牌差异化是如何实现的？ 品牌核心记忆策略是什么？ 直指人心的品牌概念是什么？ 如何有效地够足品牌壁垒？ 如何建设品牌360°领导力模型？
2
智慧图的竞争策略是什么？
[案例]
新维士行业卡位战略
新零售 新能源 新金融
新育儿
新健康
全新的保健品消费理念 - 均衡生活 - 匠心制造 - 顶级原料 - 均衡营养 - 良好心态
3
智慧图的商业模式是什么？
[案例]
Metoo商业模式
关键业务
品牌策划的一般流程
品牌策划的一般流程品牌策划是指通过制定一系列的策略和计划，以达到塑造、推广和维护品牌形象的目标。
在品牌策划的过程中，需要经历一系列的步骤和环节。
下面将详细介绍品牌策划的一般流程。
一、品牌定位品牌定位是品牌策划的第一步，它决定了品牌的核心价值和目标受众。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研，了解目标受众的需求和竞争对手的情况。
通过分析市场数据和消费者洞察，确定品牌的定位，明确品牌的差异化竞争优势。
二、品牌识别品牌识别是品牌策划的第二步，它包括品牌名称、标志、口号等元素的设计和确定。
在品牌识别阶段，需要考虑品牌的形象、风格和定位，以及与目标受众的契合度。
通过设计独特、易识别的品牌标志和口号，提升品牌的辨识度和记忆度。
三、品牌传播品牌传播是品牌策划的核心环节，它通过各种渠道和媒介向目标受众传递品牌信息。
在品牌传播阶段，需要制定品牌传播策略，选择合适的传播渠道，如广告、公关、促销等，以及制定传播内容和形式。
通过有效的品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。
四、品牌体验品牌体验是品牌策划的重要环节，它通过产品和服务的提供，让消费者对品牌产生积极的感知和情感联结。
在品牌体验阶段，需要关注产品质量、服务态度和用户体验，提供优质的产品和服务，满足消费者的需求和期望。
通过良好的品牌体验，建立消费者的忠诚度和口碑传播。
五、品牌管理品牌管理是品牌策划的长期任务，它包括品牌形象的监测、评估和调整。
在品牌管理阶段，需要定期对品牌形象进行评估，了解品牌在目标受众中的认知和态度。
根据评估结果，及时调整品牌策略和传播方式，保持品牌的活力和竞争力。
六、品牌延伸品牌延伸是品牌策划的拓展阶段，它通过将品牌的核心价值和形象延伸到其他产品或服务领域，实现品牌的增值和多元化发展。
在品牌延伸阶段，需要进行市场调研，了解目标受众对品牌延伸的接受度和偏好。
根据调研结果，选择合适的品牌延伸方式，如品牌授权、品牌联名等。
以上是品牌策划的一般流程，每个阶段都需要充分的市场调研和策略制定，以确保品牌的成功塑造和推广。
《欧赛斯使用手册》之品牌全案服务全流程
《欧赛斯使用手册》之品牌全案服务全流程
零、服务之前
团队形象：专业、精英、一流
专业界面：真才实料、朴拙真诚
价值观：正道诚信、真知灼见
服务理念：以终为始、凡事彻底
深刻理解欧赛斯品牌全案策划16字诀：是一个思维模型、是一个理论框架、是一套作业机制、是一套输出标准。
签约之前要想着协议，签约之后要忘掉协议。
做对客户最有价值的事情，而不是客户最想要的事情。
欧赛斯专业作业注意事项：
1、专业
2、代表欧赛斯，代表中国品牌战略咨询的水准；
3、半正装、正装
4、内部分工明晰、高度默契、全攻全守、相互补位
-总监：总控、主脑、主对接、总进度、关键点、难点
-资深策划经理：主创作、主笔、半边天
-主案设计：主创意、主表现、半边天
品牌全案项目，分工一定不能穷尽，需要团队伙伴在相对分工的基础上，全攻全守，有高度补位意识，即只要是项
5、向上一级对接：
-项目总监：对接企业董事长、总裁、副总
-资深策划经理：副总、总监
-策划师：总监、经理
6、商务礼仪：
-主动热情
-诚信朴拙
-项目组P1、P2同事要主动承担商务礼仪工作（倒茶、安排行程、尊重客户等）
欧赛斯在项目执行的全过程，整个项目组团队都要秉持“正道诚信、真知灼见”的价值观，建立起欧赛斯集体人格底色，这个集体人格底色才是欧赛斯的长远竞争力所在。
品牌策划的一般流程
品牌策划的一般流程品牌策划是指企业或组织为了实现其品牌目标而制定的一系列策略和计划。
它涉及到市场调研、品牌定位、品牌设计、品牌传播等多个环节。
下面将详细介绍品牌策划的一般流程。
一、市场调研市场调研是品牌策划的第一步，它旨在了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及潜在机会和威胁。
通过市场调研，可以获取到大量的数据和信息，为后续的品牌策略制定提供依据。
1.1 目标市场分析首先，需要明确自己的目标市场是谁。
可以从地理位置、年龄、性别、收入水平、消费习惯等方面进行细分。
然后，分析目标市场的规模、增长趋势、消费行为等情况。
1.2 竞争对手分析了解竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等信息，可以帮助企业找到自己的差异化竞争优势，并制定相应的品牌策略。
1.3 潜在机会和威胁分析通过对市场环境的分析，找出潜在的市场机会和威胁。
例如，新兴的消费趋势、技术创新等都可能带来新的商机或挑战。
二、品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中确定自己的独特位置，以便与竞争对手区分开来。
品牌定位需要考虑目标市场的需求、竞争对手的定位以及自身的资源和能力。
2.1 品牌核心价值品牌核心价值是指品牌所代表的核心理念或价值观。
通过定义品牌核心价值，可以帮助企业建立起品牌的独特性和认知度。
2.2 目标市场定位在品牌定位时，需要明确目标市场的需求和期望，以便为其提供有价值的产品或服务。
可以通过调研和分析来确定目标市场的关注点和痛点。
2.3 竞争对手差异化通过分析竞争对手的定位和品牌特点，找到自己的差异化竞争优势。
可以从产品特点、价格、服务等方面进行差异化定位。
三、品牌设计品牌设计是指将品牌的理念和形象转化为具体的标识、图形、色彩等元素。
好的品牌设计能够引起目标市场的共鸣，并塑造出独特的品牌形象。
3.1 品牌名称品牌名称应该简洁、易记，并能够传达出品牌的核心理念。
可以通过创造新词、使用拼音、组合词等方式来命名品牌。
3.2 品牌标识品牌标识是品牌的核心形象，它可以是一个图形、一个字母、一个符号等。
品牌策划的一般流程
品牌策划的普通流程品牌策划是指通过系统性的规划和实施，塑造和传播一个产品或者企业的品牌形象，以达到市场推广和品牌价值提升的目标。
下面将详细介绍品牌策划的普通流程，包括品牌定位、品牌调研、品牌定名、品牌设计、品牌传播和品牌管理。
一、品牌定位品牌定位是品牌策划的第一步，它确定了品牌在目标市场中所占领的位置和所要传递的核心信息。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争对手的情况，确定品牌的差异化优势和目标受众。
通过市场分析和定位矩阵等工具，确定品牌的定位策略和定位语。
二、品牌调研品牌调研是为了更好地了解目标市场和目标受众，为品牌策划提供数据支持和决策依据。
品牌调研可以包括市场调查、用户调研、竞争对手分析等。
通过调研，可以了解目标市场的消费者需求、购买决策过程、消费习惯等信息，为品牌策划提供准确的市场情报。
三、品牌定名品牌定名是为品牌起一个能够体现品牌特点和核心价值的名称。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、与品牌定位相符，并且在法律上没有侵权问题。
在品牌定名阶段，可以通过头脑风暴、组合词、拼音、外语等方式来创造品牌名称，并进行市场测试和法律审查，最终确定最佳品牌名称。
四、品牌设计品牌设计是通过视觉元素来传递品牌的形象和价值观。
品牌设计包括品牌标识设计、品牌色采设计、品牌字体设计等。
在品牌设计阶段，需要找到一个专业的设计团队，根据品牌定位和目标受众的需求，设计出独特、美观、有辨识度的品牌形象。
品牌设计还需要考虑在不同媒介上的适应性，如在网站、产品包装、广告等各种平台上的呈现效果。
五、品牌传播品牌传播是将品牌形象和价值观传递给目标受众的过程。
品牌传播可以通过多种渠道进行，如广告、公关、社交媒体、线下活动等。
在品牌传播阶段，需要制定一个全面的传播策略，确定传播渠道和传播内容，进行品牌宣传和推广。
同时，还需要进行品牌口碑管理，积极回应消费者的反馈和投诉，保持良好的品牌形象。
六、品牌管理品牌管理是品牌策划的最后一步，它是一个持续的过程。
品牌策划的一般流程
品牌策划的一般流程品牌策划是指企业在市场中树立和传播自身品牌形象的过程，通过策划，企业可以建立起独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而增加市场竞争力。
下面是品牌策划的一般流程：1. 品牌定位品牌定位是品牌策划的第一步，它决定了品牌在市场中的定位和目标受众。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研，了解目标受众的需求、竞争对手的品牌定位和市场趋势等信息，以确定品牌的差异化定位。
2. 品牌价值观和核心理念在品牌策划过程中，企业需要明确品牌的价值观和核心理念。
价值观是指企业对社会和消费者的价值追求，核心理念是品牌的核心主张和承诺。
通过明确品牌的价值观和核心理念，企业可以建立起与消费者的情感连接。
3. 品牌名称和标识设计品牌名称和标识是品牌策划的重要组成部分。
在品牌名称设计中，需要考虑名称的简洁性、易记性和与品牌定位的契合度。
标识设计则需要体现品牌的独特性和识别度，在设计过程中要注意色彩、字体和图形的选择。
4. 品牌传播渠道选择品牌传播渠道的选择是品牌策划的关键环节。
企业可以通过广告、公关活动、社交媒体、线上线下渠道等方式来传播品牌形象。
在选择传播渠道时，需要考虑目标受众的特点和习惯，以及预算和效果的平衡。
5. 品牌宣传活动策划品牌宣传活动是品牌策划的重要内容，通过活动可以增加品牌曝光度和用户参与度。
在策划活动时，需要考虑活动的主题、形式、时间和地点等因素，同时要关注活动的创意和执行细节。
6. 品牌管理和维护品牌策划不仅仅是一个阶段性的工作，还需要进行品牌管理和维护。
品牌管理包括对品牌形象的监测和评估，及时调整和优化品牌策略。
品牌维护则是通过保持品牌形象的一致性和稳定性，提高品牌忠诚度和用户满意度。
7. 品牌评估和调整品牌策划的最后一步是进行品牌评估和调整。
企业需要通过市场调研和数据分析来评估品牌的知名度、美誉度和市场份额等指标，根据评估结果进行必要的调整和优化。
总结：品牌策划的一般流程包括品牌定位、品牌价值观和核心理念的确定、品牌名称和标识设计、品牌传播渠道选择、品牌宣传活动策划、品牌管理和维护，以及品牌评估和调整。