统一绿茶广告策划
统一绿茶
商品分析
• 统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿 茶品类的领先品牌。统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸 和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞 老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶 饮料。 统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取， 只为保留更多原味，融入茉莉清香，每一口都是自然 的味道。 统一绿茶一贯坚持「亲近自然」品牌主张，塑造 「亲近自然」 清新自然的品牌个性。
统一绿茶 统一绿茶
““统一”打造我的绿色婚礼” ““统一”打造我的绿色婚礼”促销活动广告策划 统一 书
Naa Fish_广告公司
• • • • • • • 策划小组成员名单 策划总监：黄颖娜 广告/产品调查：郑琦 市场/销售分析：曾雅雯 广告策略：徐思恒 广告创意：黄颖娜 广告计划/评估：黄颖娜
目录
（二）售中评估
（三）后期评估
• • • • • • • • • • ----------------------------------前言 ----------------------------------商品分析 ----------------------------------市场分析 ----------------------------------消费者分析 ----------------------------------广告策略 ----------------------------------媒介策略 ----------------------------------公共营销策略 ----------------------------------创意活动介绍 ----------------------------------经费预算 ----------------------------------广告评估
统一茶饮料广告策划方案
目录一、统一茶饮料市场分析 (3)1、市场背景 (3)（1）行业背景 (3)（2）政治、法律背景 (3)2、文化背景 (3)3、市场现状 (4)（1）市场规模 (4)（2）市场的构成 (4)4、市场局限 (4)二、“统一”茶饮料与竞争对手的分析 (5)1、我国茶饮料业竞争现状 (5)2、统一饮料在竞争者中的地位 (6)3、企业自身的资源和优势 (6)4、统一茶饮料的SWOT分析： (6)5、主要竞争对手分析 (8)（1）康师傅茶饮料 (8)（2）娃哈哈茶饮料 (10)（3）、雀巢冰爽茶、可口可乐原叶茶饮料 (11)（4）立顿“冰红茶” (12)（5）、健力宝茶饮料 (12)（6）其他的一些地方性茶饮料品牌 (12)三、统一茶饮料产品分析 (13)（一）统一茶饮料在桂林市场上的品种 (14)1、统一冰红茶： (14)2、统一茶里王： (14)3、统一冰醇茉莉 (15)4、统一冰醇蜜菊 (15)5、统一绿茶 (15)（二）统一茶饮料的健康功效： (16)（1）消炎杀菌 (16)（4）防治骨质疏松 (16)（5）抗衰老 (16)（6）防治心梗 (17)（7）抗菌防感冒 (17)（三）统一茶饮料品牌理念 (17)1（1）创新为本： (17)（2）通路为王： (17)（3）零距离碰撞消费者： (17)（四）统一茶饮料品牌定位分析 (18)（五）统一茶饮料的诉求对象 (18)（1）主要消费群体： (18)四、消费者分析 (18)1、消费者选择饮料类型的比重 (19)2、人们对茶饮料的喜欢程度比例情况 (19)3、消费者经常购买的茶饮料的类型比例 (20)4、夏天消费者购买统一茶饮料的频率 (20)5、消费者心目中的统一茶饮料 (21)6、消费者习惯的茶饮料包装材料 (21)五、统一茶饮料品牌策略和广告分析 (22)（一）统一茶饮料品牌策略： (22)（二）部分竞争对手的品牌策略 (24)1、康师傅主要茶饮料 (24)2、娃哈哈系列茶饮料 (25)广告策略与分析 (26)1、活动策划： (26)（1）、有效点派发饮料（统一绿茶、统一冰绿茶） (26)（2）、健康幸运星（统一冰红茶） (26)（3）、健康好茶在统一（统一茶系列饮料） (26)（4）、健康浪漫之旅（统一冰醇系列茶饮料） (27)（5）、云南采茶体验活动（统一茶里王） (27)（6）、城市自行车大赛 (27)2、广告文案： (28)（1）、统一冰醇茉莉、冰醇蜜菊茶饮料（品牌形象广告） (28)（2）、统一绿茶 (29)（3）、超凡脱俗感受自然 (29)（4）、统一绿茶 (29)（5）、统一冰红茶 (30)3、广告媒介策略 (30)2一、统一茶饮料市场分析1、市场背景（1）行业背景近年来，我国软饮料市场结构发生了明显的变化，一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场“新宠”。
绿茶饮料营销策划书两篇
绿茶饮料营销策划书两篇篇一：绿茶饮料营销策划书(一)新产品营销简介企业名：XX品牌名：XX绿茶广告语：给力健康，快乐就喝！产品介绍：XXXX绿茶是XX旗下的新开发的绿茶饮料品牌。
XXXX绿茶以健康为理念，把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。
XXXX绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。
XXXX绿茶把16-25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。
因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。
XXXX绿茶的追求的健康理念是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。
作为一个新推出的绿茶饮料品牌，XXXX绿茶承诺把最好的品质带给消费者。
每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到XXXX 绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。
XXXX绿茶以“给力健康”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。
喝XXXX绿茶，让人感受绿色健康乐上的生活品质。
产品功效与作用：绿茶，又称不发酵茶。
以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、干燥等典型工艺过程制成的茶叶。
其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底以绿色为主调，故名。
绿茶的特性，较多的保留了鲜叶内的天然物质。
其中茶多酚咖啡碱保留鲜叶的85%以上，叶绿素保留50%左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。
最科学研究结果表明，绿茶含有机化合物450多种、无机矿物质15种以上，这些成分大部分都具有保健、防病的功效。
绿茶中保留的天然物质成分，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。
统一绿茶
广告品牌策划产品简介统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。
统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。
统一绿茶以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个性，产品突显的“有机无糖”概念，藉各重点城市空中媒体及地面推广的合力投入，已在消费者心中建立清新的品牌形象。
一、市场环境分析1.绿茶的市场空间2.绿茶的市场格局作为中国最为传统的茶叶市场，绿茶市场此前一直存在鲜明的地域性。
北方人喜好喝花茶，绿茶在北方市场份额一向不大。
主要集中在南方市场，但自“非典”以后，世界卫生组织公开宣布喝绿茶可帮助人体提高抵抗力，使得绿茶一举突破北方市场的瓶颈，市场份额暴涨。
3.预测绿茶新的市场走向随着经济的发展，人类的压力越来越大，因此出现了许多亚健康的人群，人类在恐慌中也更加注重健康，统一绿茶正好为恐慌的人类注入了一剂强心针，根据近几年来茶饮料市场的分析，绿茶居于畅销首位，尤其在“非典”后，绿茶市场增长更是迅猛。
由此可以推断，绿茶市场具有很大的潜能，可谓前途一片光明。
二、品牌的现状分析1.产品的功能卖点:随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了有机无糖绿茶严选天然无污染有机茶作为原料，不添加香料，富含茶多酚、茶氨酸、多种维生素及矿物质，此外统一有机无糖绿茶是截止目前为止唯一一支通过中国农业科学院茶叶研究所有机茶研究与发展中心认证的产品，这更证实了统一是一种机无糖绿茶饮料的事实. 因此,”有机的、无糖的、健康的”正式统一的功能卖点.2.绿茶的SWOT分析:优势:统一绿茶一直以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个性,藉各重点城市空中媒体及地面推广的合力投入,已在消费者心中建立清新的品牌形象.在消费者心目中的认知度高,据调查统计在各主要城市的大小商店,统一的产品深受新老客户的喜爱,并且越来越多的新客户喜欢统一这个品牌;加之统一推出的有机无糖绿茶具有以下几大功效:抗衰老、抗菌、降血脂、瘦身减脂、防龋齿、清口臭、防癌、美白防紫外线作用、可改善消化不良的情况. 劣势:作为中国最为传统的茶叶市场，绿茶市场此前一直存在鲜明的地域性。
统一绿茶策划书
统一绿茶产品策划书学院：专业：班级:姓名：学号:目录目录。
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.2前言...。
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.3一市场分析 (4)(一）中国茶饮料市场分析...........................................。
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. (5)（二）茶饮料现有市场竞争格局发展...........................。
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(6)（三)消费者分析...................................................。
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(7)（四）市场发展趋势分析..........................................。
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(8)（五）未来产品发展趋势...........................................。
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(9)二产品分析 (10)(一）“统一绿茶”分析..................................................。
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.11 (二）竞争对手绿茶分析................................................。
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12 三销售与广告分析.. (13)（一）统一公司销售与广告现状.........................................。
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. (14)(二）统一公司的市场销售现状.........................................。
统一绿茶策划书
Sund Sund Sund Sund
游戏1：<茶力十足>2人 游戏2：<绿茶大套乐>2人 游戏3：<城运全明星>2人 共6 人
P20
茶力十足
终点 （道具摆放）：以“S”造型将5根障碍物摆放在 起点和终点处之间
起点 （游戏规则）：参与者在规定的50秒内，根据合 作伙伴的提示蒙眼通过4个障碍物，到终点障碍物 上拿下胜利果实“统一绿茶”视为顺利通关。注： 游戏途中如触碰到障碍物1个加时5秒，触碰到2 个以上（含 2个）则直接淘汰。 （游戏道具）：障碍物<立式竹筒+统一绿茶>5个， 蒙眼（2个），秒表（1个）桌子（1张），篮筐 （1个），起点、终点线，游戏说明牌1个，盖章 1个； （工作人员）：2名 职责<1>根据游戏规则，公平公正监督； /整理现场道具； 职责<2>手持秒表记录时间，并且负责盖 章；
所需物料
工作人员
梦想叶
Sun d
笔
工作人员 井冈山造 型 装饰树 藤蔓 气氛道具 盖章1个 瓶型
Sun d
统一 Sun d Sun d Sun d 统一 Sun d 统一
1名 工作任务： （1）分发梦想叶子 （2）发放签名笔，引 导张贴
注：梦想叶根据根据总数准备一场所需数量； 统一提供的小件物料请安排促销人员自行保管；
P21
全明星篮球赛
（道具摆放）：背景板上摆放高低 不一的3个篮球框；
（游戏规则）：参与者没人6次投篮 机会，投中4个以上（含4个）者视 为通关； （游戏道具）：篮球框3个，篮球2 个，盖章1个，游戏说明牌1个； （工作人员）：2名 职责<1>根据游戏规则监督 投篮进入数量； 职责<2>盖章；/捡篮球；
绿茶推广活动方案策划
绿茶推广活动方案策划第一章：活动背景和目的1.1 活动背景近年来，随着健康意识的不断提高，绿茶作为一种健康饮品备受追捧。
绿茶以其独特的风味和丰富的营养成分深受消费者喜爱。
然而，在市场上存在着大量的绿茶品牌，竞争异常激烈。
因此，有必要通过推广活动来提高绿茶的知名度和销量。
1.2 活动目的本次推广活动的主要目的是：1. 提高绿茶品牌的知名度和美誉度；2. 增加绿茶产品的销量；3. 宣传绿茶的健康功效，引起更多消费者的关注和购买欲望；4. 建立品牌与消费者之间的良好关系，提升品牌忠诚度。
第二章：活动内容2.1 绿茶品牌推广宣传针对本次推广活动，我们将通过多种渠道宣传绿茶品牌，提升其知名度和美誉度。
1. 包装设计升级通过重新设计产品包装，提升绿茶的整体形象。
设计风格要简洁、大方，体现出绿茶产品的独特之处。
2. 品牌形象宣传片制作一支绿茶品牌形象宣传片，在电视、网络等渠道播放。
宣传片要注重绿茶的健康功效和品牌的价值定位，让消费者对绿茶品牌有更深入的了解。
3. 网络推广在社交媒体、电子商务平台上开设官方账号，发布绿茶相关内容和活动信息，与消费者进行互动交流，积累品牌影响力。
4. 校园推广在大学校园内开展绿茶品牌知名度提升活动，例如设置品牌展台、派发宣传资料、组织绿茶知识竞赛等，吸引大学生目光，提升品牌在年轻人群体中的形象。
2.2 绿茶健康分享会通过举办绿茶健康分享会，向消费者普及绿茶的健康功效，提高他们对绿茶的认知。
1. 邀请茶叶专家和营养师参与请茶叶专家和营养师来分享与绿茶相关的知识，介绍绿茶的营养成分和健康功效。
他们可以以讲座、演示等形式向消费者传达绿茶的价值。
2. 开展品鉴活动在分享会现场组织绿茶品鉴活动，让消费者亲自体验绿茶的风味和魅力。
茶艺师可以向消费者演示绿茶的冲泡方法和注意事项，提供互动与交流的机会。
2.3 绿茶营养知识科普通过传统媒体和网络新媒体发布绿茶营养知识，提高公众对绿茶营养的认知度。
绿茶策划书
大学生就业创业团队竞聘大赛一、赛队介绍二、前言三、统一绿茶简介四、营销环境分析五、SWOT分析5.1优势分析5.2 劣势分析5.3 机会分析5.4 威胁分析5.6 战略定位图六、目标市场分析.6.1 目标市场细分6.2 目标市场状况6.3 目标市场选择七、4Ps分析7.1 产品策略7.2 价格策略7.3 渠道策略7.4 促销策略一、赛队介绍：队名：统一精英队队长：余娇文（旅游管理111班）联系电话： 1876636909队员：杨秀洁、谢巧云、杨艳珠、徐静华参赛口号：清凉一夏，我要绿茶！绿茶有我，我有绿茶！二、前言统一绿茶为营造一种友善、快乐、年轻的品牌形象，“亲近自然”“统一”茶饮料诉求品牌的核心.本策划案目的在于协助产品建立品牌形象及提高知名度。
以各种手段扭转市场对茶饮料的不利销售观念，并适度地传播“统一”集团良好的企业形象。
统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可以消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。
喝绿茶不仅能够帮助人们振奋精神、增进思维、消除疲劳、提高工作效虑，还具有排毒养颜之功效，因此绿茶一上市，便受到广大消费者的青睐。
我们这次推广策划方案是以调研为基础，从而形成了一整套的推广方案。
三、统一绿茶简介统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌之一。
统一绿茶含丰富的茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然健康的茶饮料。
统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取，只为保留更多原味，融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。
统一绿茶一贯坚持“亲近自然”品牌主张，塑造清新自然的品牌个性。
四、营销环境分析1.饮料市场总体概况我国的饮料市场起步相对较晚，但随着市场经济的发展，饮料市场成了社会经济不可分割的重要部分。
在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，我国如今的饮料市场，可谓五彩缤纷，品种样样齐全：有碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、特殊用途饮料、固体饮料及其他饮料等 10 大类产品。
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统
一
绿
茶
广
告
策
划
书
第一部分：市场分析
1.营销环境分析
中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。
2002年，
全国茶饮料的总产量接近300万吨，2003年，这一数字已超过400万吨。
在中国台湾，在日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。
截止2005年，中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。
而与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。
随着茶饮料的出现及市场的繁荣，中国茶产业将迎来更加美好的前景。
21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为“饮料之王”。
2.消费者分析
从袋包茶和即开型茶饮料在不同性别消费者中的渗透率数据来看，其饮用者的性别特征不明显，男女比例相当。
但是重度饮用者中男性比例明显高于女性，也高于居民总体中男性的比例，体现出较强的性别优势。
袋包茶重度消费者(指每周饮用4包以上)中男性占69.3%；即开型茶饮料的重度消费者(指每周饮用3次以上)中男性占56.6%。
表明男性更钟爱茶饮料。
即开型茶饮料的重度消费者(指每周饮用3次以上)的年龄呈现金字塔状分布，平均年龄为30岁，60.3%消费者为29岁以下人群，青少年构成了茶饮料最坚实的塔基，中青年构成塔身，高居塔尖的是中老年人。
将传统散装茶叶的弱势市场转化为即开型茶饮料的强势市场，在一定程度上扩张了茶的整体消费人群。
因为茶饮料的重度消费者集中在29岁以下青少年人群，他们参与休闲活动的倾向性非常强。
除了比较多地选择看影碟、唱卡拉OK等较大众化的休闲活动之外，他们要比居民总体更多地去咖啡厅、酒吧、健身俱乐部、电影院。
即开型茶饮料完全迎合了他们生活方式的需要。
3.产品分析
统一绿茶自 1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。
统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。
统一绿茶以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个性，藉各重点城市空中媒体及地面推广的合力投入，已在消费者心中建立清新的品牌形象
4.企业和竞争对手的竞争状况分析
今夏饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有“饮料新贵”之称的茶饮料了。
在北京各大商场与超市，最显眼的饮品货架与卖得最为火爆的饮料莫过于各式各样的茶饮料。
在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。
尤其是饮料巨头可口可乐公司在今夏改变销售策略，其推出高档次的日本口味“岚风”茶，大有横扫千军之势。
而在国内市场曾创造了“冰茶神话”的旭日升和台系茶饮料劲旅统一、康师傅也不甘示弱，一路高歌猛进。
而其它重量级企业也开始闻风而动，娃哈哈、乐百氏、汇源、健力宝、椰树、怡宝、旺旺等也都开始涉足茶饮市场，分别推出了各自的茶饮料系列。
就连国内啤酒业的龙头老大青啤也开始与日本朝日公司合作生产乌龙茶，茶饮料市场群雄并起的格局已经形成。
统一国际（中国）投资有限公司也挥师茶饮料市场，凭借其在台湾30年的
茶饮料经验，以及雄厚的资本实力，迅速获得成功。
随着康师傅和统一在茶饮料行业的异军突起，竞争加剧使旭日升市场份额迅速从最初的70%跌至现在的30%。
一家外资市场研究公司对四﹑五月份茶饮料市场进行的调查显示，“康师傅”和“统一”两大台商品牌已占据了大陆茶饮料百分之八十以上市场，形成两强争霸之局。
据调查，“康师傅”茶饮料在大陆市场中的占有率为百分之四十六点九，“统一”占百分之三十七点四，两大品牌的市场占有率就高达百分之八十四点三。
其他品牌如“可口可乐”﹑“娃哈哈”﹑“麒麟”﹑“三得利”等，市场占有率都还不大。
因此，目前统一绿茶的劲敌仍然是康师傅。
5.企业和竞争对手的广告分析
康师傅绿茶的广告歌曲很好：晒出好心情空气里有歌声响是好朋友呼喊吗让天真变成热诚笑容在阳光下奔放满心怀期待的你是否也一样和我有相同方向跟我一起晒晒站在阳光世界定好约会就是现在跟我一起晒晒相伴相互……和绿动你的心放开一切的烦恼世界多么美好绿色的生活幸福一定围绕 Gre……给人很好的感觉。
当然统一的广告也有很多优势也给大家一种亲近自然的感觉。
用子宣，郑恺等一系列明星更增加了视觉感受，多采用原生态自然环境为主题凸现出茶的品质。
第二部分：广告策略
1.广告的目标
打开市场，让更多的人了解统一绿茶，尝试去喝统一绿茶，最后喜欢上它。
把以前喜欢喝果汁饮料的一部分潜在用户发展成绿茶的忠实观众。
2.目标市场策略
先从产品本身入手。
如果放眼整个饮料行业，你会发现以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。
所以进攻市场只要打下鲜明的主题，茶饮料还是有很大的发展空间的。
他本着对身体健康有好处的观念，势必会让更多的人喜欢上茶饮料。
3.产品定位策略
以亲近自然为主题，从喝茶的好处为切入口，从统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力的作用进入，引起人们的兴趣，让消费者想去了解它，并且去了解它，去尝试他，从而拉动更大一部分消费者。
4.产品诉求策略
喝统一绿茶，健康好心情。
按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让同一绿茶形成差异。
而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。
5.产品表现策略
广告策略一：
场景：操场上，在六月的艳阳天800米测试之后
甲：这天真热，跑完步快累死了，我要赶快去洗个澡
乙：你不早上刚洗过吗？
甲：你看这大太阳，我都要热死了，我需要绿洲
场景：大沙漠上，甲就像一个几天都没喝水的人一样，深一步前一步往前挪动，望望前边还是无尽的沙漠。
乙：那还用洗澡吗？洗澡还得5元呢，喝一瓶统一绿茶才2.5元包你找到绿洲的感觉
场景：甲喝了一瓶统一绿茶，立刻精神焕发，从沙漠中一下子跳到绿洲整个身心舒爽，心飞扬
广告策略二：
主题：喝统一绿茶，让你清爽一夏天
烈日下，大街上，一名年轻男子在不耐烦的东张西望着，尽管躲在阴凉处但头上仍冒汗不止，突然从后面伸过来一瓶“统一绿茶”，男子惊喜的扭头一看，看到了自己等待已久的女朋友，释怀的接过来痛快的喝了起来，同时有清脆的女声：“喝统一绿茶，让你清凉一夏天。
”（并伴随有字幕）
6.产品媒介策略
因为茶品的消费者主要是年轻人，年轻人喜欢网络，喜欢动感的东西，所以我认为，广告应着重在网络上发布，在电视上发布时，最好是插播在青春偶像剧中，当然还有综艺节目中。
也可在《中国青年报》，《读者》，《意林》等年轻人喜爱的报刊杂志上发布。
在酒吧，俱乐部等地方大力做广告也是不错的，这些地方年轻人多并且经过大量活动之后他们需要补充水分，这时清新自然的茶饮料是很好的选择。
第三部分：广告实施计划
1广告活动的目标
在抓住年轻人这一部分消费者的前提下，引导中年人老年人也喜欢上这个产品。
2.广告活动的时间
晚上为最佳，因为这个时候中老年人喜欢看电视能吸引住他们，而年轻人则一般在晚上开始活动，上网，看电视是他们生活的一部分，抓住晚上这个最佳时机会让更多的人观看到广告，从而来了解产品。
3.广告的目标市场
以青年人为主，只要抓住这部分人销量就有保证了。
茶饮料这个新名词年轻人比较容易接受并且它的口味青年人比较容易喜欢上，所以应该先抓住年轻人
这个大市场，再发展中老年人。
4.广告的诉求对象
诉求对象是针对29岁以下人群，他们参与休闲活动的倾向性非常强。
即开型茶饮料完全迎合了他们生活方式的需要。
5.广告的诉求重点
突出健康的主题，以亲近自然为主打，突出青春活力。
喝一口茶香徐徐而来，丝丝清凉沁人心脾，健康也在这甘美的茶香中绿意盎然。
6.广告媒介计划
广告媒介计划那就是以网络宣传为主，伴随电视广告，杂志广告，并且在年轻人活动密集的地方采取路边广告，平面宣传图等增加视觉效果。
7.其他活动计划
可以在大学校园，大卖场等地开展一些才艺展示，赞助一些篮球比赛等活动从而吸引大家参与，抓住大学生这一个很大的消费群体。
在眼球上新吸引人，达到很好的宣传度。
伴随着超级女生，快乐女生，快乐男生的火爆进行，举行一些才艺展示以促进产品的促销是非常必要的。
8.广告费用预算
第四部分：广告活动的效果预测和监控
略。