统一方便面广告策划书模板
统一泡面整合营销策划方案
统一泡面整合营销策划方案一、市场分析泡面作为方便快捷的食品，一直以来在快节奏的生活中拥有较大的市场份额。
然而，随着人们对健康和营养的关注增加，传统泡面逐渐受到了一些争议。
为了应对市场变化和消费者需求的变化，统一泡面需要进行整合营销策划来提升品牌形象和拓展市场。
二、品牌定位与目标统一泡面作为市场上的领导者，应坚持提供高品质、方便快捷的食品，并注重产品的营养和健康价值。
品牌定位为提供快速满足消费者需求的健康泡面。
目标：1. 提升统一泡面的品牌形象，使其成为消费者心目中“健康泡面”的代表品牌；2. 扩大统一泡面的市场份额；3. 提高统一泡面产品的知名度和美誉度；4. 增加消费者对统一泡面的忠诚度。
三、市场推广战略1. 产品创新：推出更多适应不同消费者群体需求的泡面产品，如低盐、低脂、低糖等；同时引入有机食材，提高产品的健康价值。
2. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等大众媒体进行品牌宣传，并加大重点地区的推广力度。
3. 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行品牌宣传，推出创意视频和互动活动，吸引年轻消费者的关注和参与。
4. 明星代言：选择符合品牌形象的知名明星或健康领域专家作为品牌代言人，加强品牌形象的塑造和推广。
5. 合作推广：与健身房、健康餐厅、健康杂志等健康相关领域的机构或媒体合作，共同推广健康泡面的理念和产品。
6. 产品陈列与促销：在超市、便利店等销售渠道增加产品的陈列面积，加强促销力度，如提供试吃、优惠券、赠品等。
7. 活动策划：组织消费者参与的品牌活动，如健康泡面节、泡面共享日等，通过活动拉近与消费者之间的距离。
8. 新信息发布：及时发布产品的新品上市、新品口味发布等信息，引起消费者的关注。
四、联合营销1. 与有机食品厂家合作：推出有机泡面系列产品，共同推广有机食品的健康理念。
2. 与快递公司合作：在快递包裹中附送泡面样品和优惠券，增加消费者尝试和购买的机会。
3. 与运动品牌合作：推出与运动品牌联名的产品系列，如与运动鞋品牌合作推出泡面礼盒等。
统一方便面校园营销活动策划书
统一方便面校园营销活动策划书一、主题及目标1.统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品；2.关注学大生健康饮食；3.抵制劣质食品，让大家食放心食品一、时间及地点时间：2011年11月23日至元旦后地点：黄石理工工学院二、推广方式1.赠品促销购买统一方便面三袋即送刷碗布一袋，饭盒油污不再是烦恼，前30名购买者还可加赠一包垃圾袋，以此来促进消费者购买的积极性。
2.宣传（1）在食堂前挂横幅，对此次活动进行宣传，横幅内容：统一方便面面，挡不住的美味。
结合校园网，让大家在听雨上自由发表意见，形成论坛的形式，扩大活动的影响力。
（2）在食堂、宿舍区门口及义诚超市前进行促销活动，并策划不同的主题。
腾龙以食堂、超市门口为主，同样以展板突出活动信息。
采用不同的赠品，在展位进行POP展示，使活动信息明晰。
3.具体策略展位标语—酸酸辣辣，就是它----统一方便面面；赠品上进行考量，要能够引起学生的兴趣，选择一些可以满足他们生活需求,而且平常不太好买的小物品；超市、食堂：主题---统一方便面面，好味道买两袋赠送不同口味统一方便面，买三袋赠送卡袋一只，买一包赠送环保购物袋一只；宿舍区：打造主题---统一方便面，方便您的生活三、重点推出奉献爱心的同时还有机会得到意想不到的收获，主要以抽奖的方式选代表资助贫困学生，百分之百的奖品，如笔记本电脑、手机等。
四、人员安排各个班级成员（根据各个班级的课程安排，大致为不同时间、不同地点、不同人员负责，确保分工到每个人）选出一名小组长带领工作，并与主管保持联系。
五、实施阶段注意事项（1）促销人员应该抓住有利时机，讲好开场白，抓紧时间促销商品、赠送促销商品、张贴广告等。
（2）促销人员应根据实际情况，调整好心理状态，及时应对突发情况，如：供货不足时。
六、策划方案的各种费用预算（1）调研、策划费1000元（2）广告费：POP广告100元；广播100元；网络（含奖品）200元（3）活动费：促销赠品200元；临时售点300元；户外100元；总费用：1000 （预测波动价大概价位就在1000到1200元）；人员促销费50元/人（至少10人）；公关活动费500元；营业推广费500元会计2班胡伶莉。
统一方便面营销策划书
让“统一老坛酸菜”泡面成为高贵的时尚一、营销背景介绍随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食习惯也在不断地发生着改变。
由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求,方便面应运而生。
方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验，方便面成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人就会想到统一这个台湾品牌，统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率.统一方便面一直善于从民间挖掘特色方便面，推出众多极具特色的口味，来一桶老坛酸菜就是其中极具代表的一款，市场发展前景良好，大学生是方便面的重要消费群体，团队通过对产品市场的综合调查分析，以提高统一方便面在各大高校的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案.二、市场环境分析1.行业背景宏观分析中国大陆市场现已形成康师傅、统一、华龙面三足鼎立局面居民消费水平整体上升，方便面普及居民日常生活我国实现社会消费品零售总额同比增长15。
4％，方便面进一步深入百姓生活科学技术发展，产品创新更有利于开拓市场方便面分为油炸干燥的油炸面和经热风干燥的风干面. 近年又出现了玉米、小米方便面等新的技术，但营养含量不高。
中国传统面食文化同方便面产业与时俱面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，随着人们生活节奏的不断加快，快捷、简单、美味、廉价的方便面迅速适应了时代发展要求中国人口环境因素促进方便面产业发展目前中国中国社会较大的人口基数和农村人口比重为方便面市场提供了巨大消费潜力市场和消费基础2。
老坛酸菜方便面市场情况统一企业一直秉承“三好一公道”的品牌精神，即品质好、信用好、服务好、价格公道，旗下的统一方便面也努力开发特色口味的方便面，并为广大消费者提供优质的消费服务，现阶段推出的老坛酸菜方便面，就是在广泛调研消费者需求的基础上，迎合消费者口味,充分考虑到年轻人喜欢酸辣的刺激,因而来一桶老坛酸菜方便面市场前景良好。
三、评估营销环境目前来说方便面市场应该已经比较稳定，也就是说每一种品牌都有一批比较固定的"粉丝"。
方便面策划书主题3篇
方便面策划书主题3篇篇一《方便面策划书主题》一、项目背景随着人们生活节奏的加快，方便面作为一种方便、快捷的食品，受到了越来越多人的喜爱。
然而，目前市场上的方便面品牌众多，竞争激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要制定一份全面的方便面策划书，以提高品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 目标市场年龄在 18-35 岁的年轻人，他们注重方便、快捷的食品，同时也关注食品的品质和健康。
上班族和学生，他们由于工作或学习繁忙，没有时间做饭，方便面成为他们的首选食品。
2. 市场需求消费者对方便面的口感、品质和健康要求越来越高，他们希望能够品尝到更加美味、健康的方便面。
消费者对方便面的品牌忠诚度较低，他们更愿意尝试新的品牌和口味。
3. 市场竞争目前市场上的方便面品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手有康师傅、统一、今麦郎等。
竞争对手的产品特点和营销策略各不相同，我们需要制定差异化的营销策略，以提高品牌竞争力。
三、产品策略1. 产品定位我们的方便面定位为高品质、健康、美味的方便食品，适合年轻人和上班族食用。
2. 产品特点选用优质的面粉和食材，制作出口感鲜美、营养丰富的方便面。
推出多种口味的方便面，满足不同消费者的需求。
采用环保、健康的包装材料，提高产品的附加值。
3. 产品创新不断推出新的口味和产品，以满足消费者的需求。
开发具有特色的方便面产品，如麻辣口味、海鲜口味等。
四、价格策略1. 定价策略我们的方便面价格定位为中高端产品，价格略高于竞争对手。
采用差异化定价策略，根据不同口味和包装的产品，制定不同的价格。
2. 价格调整根据市场需求和竞争对手的价格变化，适时调整产品价格。
推出促销活动，如打折、满减等，以吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 销售渠道建立完善的销售网络，包括超市、便利店、电商平台等。
加强与经销商的合作，提高产品的铺货率和市场占有率。
2. 物流配送建立高效的物流配送体系，确保产品能够及时、准确地送达消费者手中。
超市方便面策划书3篇
超市方便面策划书3篇篇一超市方便面策划书一、策划背景随着人们生活节奏的加快和消费观念的变化，方便面作为一种方便、快捷的食品，越来越受到消费者的青睐。
超市作为方便面的主要销售渠道之一，如何策划一场有效的方便面促销活动，提高方便面的销售额和市场份额，是我们本次策划的主要目的。
二、策划目标1. 提高方便面的销售额和市场份额。
2. 增加超市方便面的知名度和美誉度。
3. 提高消费者对超市方便面的购买意愿和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点超市内方便面销售区域五、活动内容1. 特价促销选择部分方便面进行特价销售，吸引消费者购买。
特价商品可以设置在超市入口、通道等显眼位置，吸引消费者注意。
2. 买赠促销购买指定品牌或口味的方便面，可获得赠品一份。
赠品可以是方便面周边产品，如碗、筷、调料包等，也可以是其他小礼品。
3. 组合促销将不同品牌或口味的方便面进行组合销售，提供一定的优惠。
组合销售可以设置在超市的促销货架上，方便消费者选择。
4. 试吃活动在超市内设置试吃区域，提供方便面的试吃服务。
试吃活动可以吸引消费者的注意，提高他们对方便面的了解和兴趣。
5. 抽奖活动购买方便面即可参与抽奖，有机会赢取丰厚奖品。
抽奖活动可以设置在超市出口或收银台附近，增加消费者的购买意愿。
六、活动宣传1. 在超市内张贴活动海报、悬挂横幅等，宣传活动内容和优惠信息。
2. 在超市官方网站、社交媒体平台上发布活动信息，吸引线上消费者参与。
3. 利用超市会员系统，向会员发送活动短信、邮件等，提醒会员参与活动。
4. 在超市入口、通道等显眼位置设置活动咨询台，解答消费者的疑问。
七、活动预算1. 特价促销费用：[X]元2. 买赠促销费用：[X]元3. 组合促销费用：[X]元4. 试吃活动费用：[X]元5. 抽奖活动费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售额和市场份额：通过活动期间和活动前后的销售额对比，评估活动对方便面销售额和市场份额的影响。
方便面的广告策划
方便面的广告策划篇一：方便面广告策划统一方便面广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。
经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局．台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４年，已默默耕耘１２年的＂统一＂，以８０亿元的销售额创下历史新高．如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型．但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是很乐观．例如，在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很好．窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略方案．推广目标:通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.一.市场调查分析：1.调查目的：了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。
2.调查对象：中原工学院南校区155名在校同学和超市老板。
3.调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”.然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。
泡面品牌策划书模板3篇
泡面品牌策划书模板3篇篇一泡面品牌策划书模板协议书甲方：[甲方公司名称]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]一、服务内容1. 乙方将为甲方提供泡面品牌策划服务，包括但不限于市场调研、品牌定位、品牌名称、品牌形象设计、包装设计、广告宣传等。
2. 乙方将根据甲方的需求和目标，制定详细的品牌策划方案，并与甲方进行沟通和协商，确保方案符合甲方的要求。
3. 乙方将负责品牌策划方案的实施和执行，包括但不限于与相关合作伙伴的沟通和协调、广告投放、促销活动等。
二、服务费用及支付方式1. 甲方将向乙方支付品牌策划服务费用，具体费用根据双方商定的服务内容和工作量而定。
2. 甲方将在签订本协议后的[具体日期]内向乙方支付服务费用的[百分比]作为预付款，剩余费用将在品牌策划方案实施完成后的[具体日期]内支付。
3. 乙方将向甲方提供正规发票，甲方将按照发票金额支付服务费用。
三、服务时间1. 乙方将在签订本协议后的[具体日期]内完成品牌策划方案的制定，并提交给甲方审核。
2. 甲方将在收到品牌策划方案后的[具体日期]内进行审核，并提出修改意见。
乙方将根据甲方的意见进行修改，直至甲方满意为止。
3. 品牌策划方案实施完成的时间将根据具体情况而定，双方将在实施过程中保持沟通和协调，确保项目按时完成。
四、知识产权1. 乙方将为甲方提供的品牌策划方案和相关设计作品的知识产权归甲方所有。
2. 甲方有权在品牌推广和宣传中使用乙方提供的品牌策划方案和相关设计作品。
3. 未经甲方书面同意，乙方不得将甲方的品牌策划方案和相关设计作品用于其他项目或向第三方披露。
五、保密条款1. 双方将对在合作过程中知悉的对方商业秘密和机密信息予以保密，不得向第三方披露。
2. 本条款的保密期限为自本协议签订之日起[具体年限]。
六、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金，并赔偿对方因此遭受的损失。
统一方便面的营销策划案
统一方便面的营销策划案一．市场分析（一）方便面市场的发展历程面条起源于中国东汉时期，目前已成为世界上仅次于面包的第二大主食产品。
1958年面条制作工艺上由日本创新，实现方便化、快餐化，并形成了工业化的生产过程。
中国第一袋方便面1970年“诞生”在上海益民食品四厂。
80年代方便面的工业化生产技术和装备引入中国。
经过近20年的发展，已成为中国食品工业中的一个新兴产业，推进了中国主食品工业化，带动了中国小麦产区经济的发展。
作为世界小麦生产和消费大国，中国方便面行业以每年转化全国小麦的1/10的容量，已占我国以粮食为原料的工业加工食品46%的份额，凸显其“第一大板块”的优势，并对蔬菜、香辛料的种植、加工与增值，产生巨大拉动作用。
与此同时，长期以来受到各方关注的中国方便面产业不负众望的发展，亦对世界方便面的进步，对东方食品向全球的传播，产生了重要影响，其总产量已占到全球的51%，主要企业产品及安全指标达到国际水平，赢得了世界同行的尊重。
（二）现在市场竞争格局第一阶段（ 1970-1992 年）品牌虽多低档次竞争1990 年前后，光北京、广州两地就有 100 多条方便面生产线，品牌众多，但普遍品质低下、包装简陋，不注重品牌宣传，产品在低档次中徘徊。
虽也有一些进口产品，但因为价格过高，在中国市场少有发展空间。
第二阶段（ 1992-1997 年）康师傅时代1992 年，在台湾名不见经传的顶新集团推出“康师傅”，以适当的价格、精美的包装、独特的口味、积极的营销策略，抓住了难得的市场机遇，进入市场不久，就盘踞大陆方便面市场的龙头位置，甚至一度成为方便面的代名词。
第三阶段（ 1998 年至今）众多品牌不懈挑战康师傅虽然台湾食品第一品牌统一几乎是与康师傅同步在国内市场推出方便面，但在较长的时间内，统一基本上找不到挑战康师傅的途径，统一虽然发起一轮又一轮冲锋，但仍难与康师傅平起平坐。
与此同时，众多大陆本土品牌或合资品牌逐渐成长，开始瓜分由康师傅独罢的市场。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
统一方便面广告策
划书
统一方便面广告策划书前言:
随着人们生活节奏的不断加快, 人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印, 快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。
经过近几年的快速发展, 当前中国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面, 首先想到康师傅, ＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二, 与＂统一＂, 康师傅形成三足鼎立的市场格局．台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场, ２００４年, 已默默耕耘１２年的＂统一＂, 以８０亿元的销售额创下历史新高．如今, 统一企业, 在纵向上完成了从深圳, 上海到东北的哈尔滨, 在横向上沿长江经武汉到重庆, 成都, 最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型．可是在一些地区由于广告策划不够完善, 广告宣传力度不够, 与当地的方便面品牌的销售相比, 其方便面的销售状况不是很乐观．例如, 在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很好．窥一斑而知全貌, 因此, 本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析, 消费者心理分析及同类产品的营销, 广告等一系列内容的综合调查为基础, 从而形成了我们的推广策略方案．
推广目标: 经过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩
大品牌知名度,使”统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树立”吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使”统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.
一.市场调查分析:
1.调查目的: 了解目标市场中”统一”方便面的销售量, 及竞争对手, 以便更好的提高”统一”方便面在市场中的销量和知名度。
2.调查对象: 中原工学院南校区155名在校同学和超市老板。
3.调查结果: 在超市的销量调查中显示, 其中在销量上超过”统一”的有”白象”公司生产的”大骨面”,”牛面”和”华龙”公司的”今麦郎”.然而我们预计的我们最大的竞争对手”康师傅”则与我们的销量不差相下, 在价格上也保持着平衡, 而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。
4.市场分析: 就方便面的整个目标市场调查结果来看, 把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额, 而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大, 故我们在高校市场是有很大的空间可为的。
就我们学校而言, 学校里有学生近一万人, 每六个人一个宿舍, 有2500——3000个宿舍, 假如每个宿舍只有一个人吃方便面, 保守估计, 每天就有2500——3000包方便面的销量。
可能有的宿舍没有人吃方便面, 但有的宿舍一吃就是2-3个人吃, 甚至更多, 平均下来, 应该在这个销量左右。
具体的分析学生的消费, 男生吃方便面主要是泡食或者
煮食, 故大部分吃的是一元左右的产品, 即方便面的中低档类, 相应的这类方便面的利润空间相对较大, 至于中高档面, 由于主要消费对象是女生, 市场也很有潜力.
A、在目标市场上, 一个近万人的大校园, 超市则只有三个, 且在区域等量上也有所不同( 南面人数多, 超市却只有一个, 而学生又不可能专门到另外的超市去购买) , 这将直接影响着其销售量。
要增加市场。
B、从调查中显示, 超市所销售的方便面有以下几种: 统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。
如果从销量来比较的话”白象””华龙”的销量要高一些, 她们原因是这两种面的量价比相比之下, 较高, 让消费者感到了实惠, 而在味道上和产品定位上, 则不在”统一”和”康师傅”的竞争之列。
C、”统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味, 但在广告上和包装上, 没有表现出特别强的诱惑力, 没有完全体现自己的优势, 充分发挥自己”吃出创意,吃出新花样”的主要特色!
D、”统一”的广告力度不够, 促销活动太少, 且没有影响度。
一定要提高自己的宣传力度, 达到一提到方便面就想到”统一”这个品牌的效果。
二．产品分析: １.产品质量分析: 由统一企业集团生产的统一１００经典面系列, 酱拌面系列以及高汤面等系列方便面, 是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方
精心制作而成．其产品符合食品卫生法规, 并兼顾环境生态保护与经济效益理念, 而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品．2.产品价格分析: 当前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60％的份额。
而统一袋装面市场的平均价格在1．5－2 元之间, 属于中高档产品．３.产品特点分析: 统一方便面是一种方便, 快捷, 健康, 安全的速食食品．在时间就是效率的今天, 统一方便面是现代男女的最佳选择．而且统一方便面的创意吃法, 对于追求时尚, 讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力．４.产品品牌分析: 当前中国大陆市场上已形成康师傅, ＂统一＂, 华龙面三足鼎立的局面, ＂统一＂与其两者的竞争大战已经白热化．而且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹．可是统一的企业经营, 把从量的竞争提升为质的竞争, 将公司的内在文化延伸到外在产品。
以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国.使＂统一＂成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域, ＂统一＂坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合, 而且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护, 做出中国人的味道, 把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团, 使＂统一＂品牌深入人心, 更易于统一方便面经过广告促销活动在大众心目中树立方便
面第一品牌形象．５．同类产品比较: ＂统一＂方便面能够在众多方便面品牌中脱颖而出, 不但仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道, 而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命, 彼此关怀, 亲近自然, 乐观进取＂的精神是其它品牌方便面所没有的．６．产品名称分析: 统一企业标志, 系由英文字＂ PRESIDENT ＂之字首＂ P ＂演变而来。
翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯, 代表”三好一公道”的品牌精神( 即品质好、信用好、服务好、价格公道) , 另一方面也象征以爱心诚心信心为基础, 为消费者提供商品及服务, 以及产品其中创新突破的寓意。
底座平切的翅膀, 则是稳定正派诚实的象征。
整个造型象征超越、翱翔、和平, 以及带向健康快乐的未来。
色彩意义: ”红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注”橘色”代表勇于创新、长于突破, 及与食品联想的满足感、丰盛感
”铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情, 代表该品牌的期望图案整体明朗愉悦的暖色系, 象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许
统一集团是台湾企业,＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.
7.产品分析归纳和总结: 优势:品牌优势. 劣势:价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力. 机会:营养健康型的方便面符合追求”绿色时尚”的现代人的观念. 威胁:康师傅,今麦郎等品牌的冲击.
三.消费者分析: 当前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选, 点名购买率很高。
当代大学生有比较强的品牌观念, 注重品牌的占到了近八成。
学生属于年轻的消费群体, 她们追求时尚的倾向很强烈, 缺乏本身的自我主见。
其中以中低档产品为主要消费。
1.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯, 晚上的夜宵市场占到销售的五成。
大部分是在校外的超市里整箱购买的, 也有一些是在销售商在做促销活动时买的.
2.大学生精力充沛, 运动量比较大, 需要一种及时快速补充能量的途径。
随时从校园里的超市里购买.
3.其中大部分男性消费者对量的要求是首选, 女性消费者对口味是首选。
四.产品定位:
1.市场定位:河南新郑中原工学院南校区在校大学生,老师及其它工作人员.。