2020潮玩行业前景投资分析
2020年全球玩具市场规模及未来趋势简析
2020年全球玩具市场规模及未来趋势简析目录前言 (1)1、全球市场：玩具市场零售额逼近千亿美元，发展中国家增长较快 (1)2、中国市场：最主要的玩具生产国和消费国，市场集中度有待提升 (4)2.1、玩具制造工艺成熟，出口量大，但总体呈现产业大而不强 (4)2.2、我国玩具产业集群效益明显 (5)2.3、国内企业玩具销售以经销方式为主 (6)3、发展趋势：经济增长促进下游消费支出增加，产品智能化、IP化趋势明显 (7)3.1、玩具行业安全标准不断提高 (7)3.2、行业集中度逐渐提升 (8)3.3、国内市场是玩具企业的开拓重点 (8)3.4、玩具智能化趋势加深 (9)3.5、国内玩具企业处于IP 培育、衍生品开发起步阶段 (10)4、竞争格局：国内市场集中度低，优质企业具备整合机会 (11)图表目录图表1：全球玩具零售额及其增长率 (1)图表2：2018年全球各大洲玩具销售情况 (2)图表3：2018年全球前五大玩具消费国零售额增长情况（亿美元） (3)图表4：2012年到2017年玩具消费增速最快的10个国家情况（亿美元） (3)图表5：2013-2020年中国玩具市场规模及增速 (4)图表6：2013年至2019年我国玩具出口情况 (5)图表7：2017年我国各省玩具出口情况（亿美元） (6)图表8：欧盟标准化委员会关于玩具产品安全标准的修订 (7)图表9：2018年我国电子类与非电子类玩具零售额占比 (9)图表10：2018年天猫双11玩具类销售情况 (9)图表11：2016-2018年国内活跃品牌授权企业数量统计 (11)图表12：国内IP授权玩具零售额占比 (11)图表13：国外主要玩具企业介绍 (12)图表14：国内主要玩具企业介绍 (13)图表15：玩具行业相关上市公司市场占有率 (13)前言全球市场规模逼近千亿美元，智能化、IP化成为未来趋势。
2018年全球玩具市场零售额达到930.21亿美元左右，其中我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。
潮玩行业的财务分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和消费升级，潮玩行业近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对潮玩行业的财务状况进行分析，揭示行业的发展趋势、盈利能力、偿债能力、运营效率等方面的情况，为投资者、企业管理者及政策制定者提供决策参考。
二、行业背景潮玩，即潮流玩具，是指具有独特设计、时尚潮流和收藏价值的玩具。
随着二次元文化的兴起，以及年轻一代消费观念的转变，潮玩行业在我国得到了快速发展。
主要分为以下几类：1. 盲盒：消费者购买一个盒子，里面随机装有各种款式的玩具，具有收集和收藏价值。
2. 手办：以动漫、电影、游戏等角色为原型，手工制作的收藏品。
3. 公仔：以卡通形象、动物、明星等为主题的软体玩具。
4. 桌面模型：以建筑、车辆、军事装备等为主题的模型玩具。
三、行业规模及增长趋势根据相关数据显示，我国潮玩市场规模逐年扩大，2019年市场规模达到50亿元，预计2025年将达到200亿元。
以下是行业规模及增长趋势分析：1. 市场规模：2019年，我国潮玩市场规模为50亿元，同比增长30%；预计2025年将达到200亿元，年复合增长率达到20%。
2. 增长趋势：随着二次元文化的普及和年轻一代消费观念的转变，潮玩行业市场规模将持续扩大。
四、财务分析本报告选取了部分代表性潮玩企业进行财务分析，包括收入、利润、资产负债、运营效率等方面。
1. 收入分析（1）收入规模：以A公司为例，2019年实现收入1亿元，同比增长40%；2020年实现收入1.2亿元，同比增长20%。
（2）收入结构：A公司收入主要来自盲盒、手办和公仔三大类产品，其中盲盒收入占比最高，达到60%。
2. 利润分析（1）净利润：A公司2019年实现净利润2000万元，同比增长30%；2020年实现净利润2400万元，同比增长20%。
（2）毛利率：A公司毛利率保持在40%以上，具有一定的盈利能力。
3. 资产负债分析（1）资产负债率：A公司资产负债率保持在60%以下，处于合理水平。
2023年我国潮玩行业受到资本青睐 但行业乱象尚存 未来跨界联合将常态化
02/
潮玩行业投资策略
"潮玩行业投资策略：抓住潮流，玩转资本与创意"
PART ONE
潮玩行业概述
"潮玩行业概述：把握潮流，创造无限可能"
潮玩行业概述
1.潮玩行业备受资本关注
潮玩行业是一种新兴的娱乐产业，它结合了潮流、文化、艺术和商业元素，旨在满足年轻消费者对时尚、个性化和独特体验的需求。 该行业在国内外市场上快速发展，受到资本市场的热烈追捧。
我国潮玩行业受到资本青睐
潮玩行业备受资本关注 近年来，我国潮玩行业受到资本市场的热烈关注，吸引了大批投资者的涌入。潮玩市场呈现出蓬勃的发展态势，吸引了越来越多的资本进入。 一方面，潮玩行业的市场潜力不可忽视。随着消费者对个性化、多元化产品的需求日益增长，潮玩产品以其独特的创意和设计，深受年轻消费者的喜爱。同时，随着国内消费升 级，消费者对品质和品位的追求也在不断提升，这为潮玩行业提供了更大的发展空间。 另一方面，资本的介入也为潮玩行业带来了更多的机遇和挑战。资本的进入不仅可以为潮玩企业提供资金支持，加速企业的发展速度，还可以通过资本运作，推动行业的创新和 升级。 然而，潮玩行业也面临着一些挑战。如何保持创意和设计的持续创新，如何提高产品质量和售后服务，如何应对日益激烈的市场竞争等，都是潮玩企业需要面对的问题。
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我国潮玩行业受到资本青睐
潮玩行业备受资本关注 我国潮玩行业近年来备受资本关注，成为了资本追逐的热点。这一趋势源于潮玩行业的快速发展和巨大的市场潜力。 首先，潮玩行业在中国的崛起，得益于中国消费者对于潮流、文化、艺术等元素的热爱。随着国内消费升级和年轻消费者群体的崛起，潮玩产品越来越受到青睐。同时，中国也 是全球最大的消费市场之一，这使得潮玩行业在中国的市场前景十分广阔。 其次，潮玩行业受到了资本的青睐，也与行业本身的高成长性有关。据相关数据显示，我国潮玩行业的年增长率超过20%，这使得资本看到了潮玩行业未来的巨大发展空间。同 时，潮玩行业也具有较高的投资回报率，使得资本愿意投入更多的资金来支持行业的发展。 最后，潮玩行业受到资本的关注，也与其品牌价值有关。在潮玩行业中，品牌是至关重要的，一个好的品牌可以吸引更多的消费者和资本。同时，潮玩行业也具有较高的创新能 力和设计水平，这使得潮玩产品具有较高的附加值和市场竞争力。 综上所述，我国潮玩行业受到资本青睐的原因是多方面的。随着潮玩行业的快速发展和资本的投入，相信这个行业将会迎来更加广阔的发展空间。
2020年中国潮流玩具发展现状及前景分析
2020年中国潮流玩具发展现状及前景分析潮流玩具发源于上世纪末的中国香港和日本，最初由设计师和艺术家制作，具有极强的艺术性，价格相对较高。
潮流玩具指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具，通常会与粉丝建立强烈情感联系。
潮流玩具IP可由优秀艺术家打造，也可由电影、动漫、游戏或其他内容来源授权而得。
艺术家可以通过其设计的潮流玩具作品表达感情和态度，并向粉丝转达。
相比传统玩具，潮流玩具以独特设计及美感为特征，内容多数情况下来源于授权的潮流内容，因此更适合展示及收藏。
潮流玩具品类众多，常见的有盲盒和手办等。
消费者购买盲盒产品可通过线上和线下两种渠道，线上渠道包括天猫旗舰店、葩趣或其他主流电商平台。
盲盒包括基本款和隐藏款，以泡泡玛特为例，一个 IP 系列包括 12 个消费者抽中隐藏款的概率为 1/144 即 0.69%或更小。
消费者在线上可选择单个抽取盲盒，或购买整个系列 12 个不重复的玩偶（又称“端盒”）。
此外，泡泡玛特还开发了一款名为“泡泡抽盒机”的抽盒小程序，模拟线下抽盒机。
抽盒过程中有三次摇一摇的机会知道里面“不是某一款娃娃”，完善购物体验的同时也提升了用户抽取心仪款式的概率。
盲盒女性玩家占比高达 75%，以 18-29 岁的年轻人（58%）为主要消费群体；用户职业为多为具有一定消费能力的白领阶层，收入8000-20000 元的用户占比达到 90%；除此之外，学生也是核心购买群体。
悦己型消费是年轻群体购买盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、为颜值买单、满足社交收藏需求等。
用户的年龄占比高颜值与强设计感满足年轻人的个性化审美需求。
审美需求盲盒IP多为原创，本身不具备长时间的内容积累，消费者执行购买决策的首要考虑即为玩偶颜值。
丰富的 IP 系列和不同 IP形象满足不同年轻人的个性化审美需求，为“颜值”买单。
从淘宝销量 TOP20 盲盒评论关键词频次来看，“可爱”出现在评论的频次高达 2217次，与盲盒年轻女性的用户画像相符。
2023年潮玩行业现状及趋势分析报告
2023年潮玩行业现状及趋势分析报告2023年潮玩行业现状及趋势分析报告随着科技的高速发展，人们对于潮玩的需求不断增加，潮玩行业也迎来了一个新的黄金时代。
2023年潮玩行业将进一步发展壮大，创新产品不断推出，品牌竞争加剧，市场格局也将发生变化。
本报告将从行业现状、市场规模、产品趋势和行业前景等方面进行深入分析。
一、行业现状潮玩行业是一种年轻化、个性化、时尚化的消费市场，它涉及到时尚消费、游戏娱乐、音乐文化等领域，以消费者的个性化需求为导向，通过独特、崭新、时尚、有趣和极具创意的产品和服务吸引消费者。
潮玩行业的发展可以追溯到21世纪初期。
在过去的几年中，潮玩行业的发展呈现出以下几个特点：1. 市场需求多元化随着消费需求的升级和变化，潮玩行业也在不断推陈出新地研发和推广产品，这些产品和服务多元化，包括卡通玩具、动漫周边、游戏机、3D打印玩具、智能机器人、无人机、VR等，消费者的选择空间大大增加。
2. 创新型产品层出不穷潮玩行业有着强烈的品牌概念和文化内涵，各大企业和创新型公司也开始注重研发创新型产品，这些产品既符合消费者需求，又具有强大的品牌故事和背景。
例如，讯飞推出的AI语音助手小雨，其独特人格魅力和智能互动技术得到了年轻人的青睐，成为了消费市场上的一大热门。
3. 线上+线下模式受到关注随着消费者线上消费的普及和线下门店的完善，潮玩行业也在大力发展线上+线下模式，以促进线上和线下的协同发展。
例如，淘宝旗下的「猫玩具」便是一个集线上线下于一体的消费平台，消费者可以在该平台上购买各种玩具产品，并利用线下门店休闲娱乐、互动体验等。
4. IPO热潮兴起潮玩行业自2018年开始进入IPO周期，恒久科技、维明利和熊猫咖啡等公司先后登陆A股市场。
这些公司的上市证明了潮玩行业在资本市场的优质投资价值，也表明了潮玩行业的市场前景和未来发展趋势。
二、市场规模近年来，潮玩行业市场规模呈现快速增长的态势。
据艾媒咨询发布的《2022年中国潮玩市场趋势分析报告》显示，2018年潮玩行业市场规模达到1084亿元，同比增长25.7%。
【原创2024年】潮玩行业总结分析报告及本行业未来发展趋势
【原创2024年】潮玩行业总结分析报告及本行业未来发展趋势2024年，潮玩行业经历了快速的发展和变革。
本报告将对该行业进行总结分析，并展望未来的发展趋势。
首先，对行业进行数据分析是了解行业发展态势的重要一环。
据统计数据显示，2024年潮玩行业的市场规模达到了X亿元，较去年同期增长了X%。
其中，电子游戏类潮玩产品占据了市场主导地位，其市场份额达到了X%。
其次是VR虚拟现实设备和无人机等智能玩具，市场份额分别占据X%和X%。
此外，智能手环、智能眼镜、智能手表等智能穿戴设备也在潮玩市场占据了一席之地。
潮玩行业的高速发展离不开技术的推动。
随着技术的不断进步，潮玩产品在功能和用户体验方面得到了质的提升。
虚拟现实和增强现实技术的应用使得游戏类潮玩产品更加沉浸式和真实感，吸引了大量玩家的关注。
智能设备的普及与消费者对健康管理和智能生活的需求相结合，推动了智能穿戴设备市场的快速增长。
未来，潮玩行业将继续朝着智能化和个性化方向发展。
首先，随着人工智能技术的不断突破，潮玩产品将更加智能化，能够主动适应用户的需求。
其次，个性化定制将成为潮玩产品的主流趋势，用户可以根据自己的喜好和需求，定制专属的潮玩产品。
再者，生态化发展将成为潮玩行业的重要方向，不同潮玩产品之间的互联互通将成为可能，形成更加完整的潮玩生态系统。
总之，2024年的潮玩行业呈现了快速发展的态势，并具备了巨大的发展潜力。
随着技术的不断创新和进步，潮玩产品将变得更加智能、个性化和生态化。
未来，我们可以期待潮玩行业在持续创新和满足用户需求的推动下，为人们带来更加丰富多样的娱乐体验。
制定相应的发展策略是潮玩行业保持竞争优势和实现持续发展的重要举措。
基于上述对行业的分析和未来发展趋势的预测，我们可以制定以下策略来引领潮玩行业的发展：首先，技术创新是潮玩行业的核心驱动力。
我们应继续加大对技术研发的投入，提升产品的创新能力和核心竞争力。
在虚拟现实领域，应加强硬件和软件之间的协同创新，打造更为沉浸式、逼真的游戏体验。
潮玩相关行业投资规划报告
随着中国娱乐市场竞争日益激烈，日本扭蛋机需要不断创 新和调整市场策略，以保持其竞争优势。同时，也需要关 注产品质量和法律法规等问题，以避免潜在的法律风险。
06
结语
对潮玩行业的总结与展望
潮玩行业的发展趋势
随着社会经济的发展和消费者需 求的多样化，潮玩行业呈现出蓬 勃发展的态势。未来，潮玩市场 有望继续扩大，成为更多年轻人 追求时尚、个性和品质生活的选 择。
05
潮玩行业的成功案例分析
成功案例一：泡泡玛特的投资分析
投资亮点
泡泡玛特是中国潮玩市场的领军企业，其独特的IP运营和渠道布局使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
投资逻辑
泡泡玛特的IP运营能力是其核心竞争力，通过与国内外知名艺术家和设计师合作，打造了一系列具有影响力的IP形象 。此外，泡泡玛特还通过精准的市场定位和营销策略，吸引了大量忠实粉丝，实现了快速扩张。
经营风险
潮玩企业或产品的经营状况受多种因素影响，如管理能力、供应 链稳定性、产品质量等，投资者应对企业经营状况进行全面评估
。
法律与合规风险
潮玩行业涉及的知识产权保护、产品质量标准、消费者权益保护 等方面的法律与合规风险不容忽视，投资者应遵守相关法律法规
，确保投资行为合法合规。
投资建议与展望
创新驱动
的重点领域和方向。
竞争格局评估
分析潮玩行业的竞争格局，了解主 要竞争对手的市场份额、产品特点 、营销策略等，以制定有效的竞争 策略。
投资组合配置
根据风险偏好和投资目标，合理配 置潮玩行业的投资组合，包括不同 类型、风玩市场受消费者需求、流行趋势等因素影响较大，市场风险 较高，投资者应密切关注市场变化，及时调整投资策略。
潮玩行业的竞争格局
2020年中国玩具行业市场现状及竞争格局分析乐高品牌几乎占据行业半壁江山
2020年中国玩具行业市场现状及竞争格局分析乐高品牌几乎占据行业半壁江山1、中国玩具零售总额接近760亿元近年来，我国玩具制造行业发展迅速。
据中国玩具和婴童用品协会数据显示，2017-2019年，我国玩具零售总额逐年增长。
2019年玩具零售总额达到759.7亿元，同比增长8%。
2、中国玩具销售以线下销售渠道为主在销售渠道方面，我国玩具销售的主要途径仍以线下销售为主，2019年线下销售占比达到67%，线上销售占比仅为33%。
不过，随着电商的发展，我国玩具线上销售规模占比有望进一步扩大。
3、京东是线上销售第一渠道目前，京东、天猫、淘宝、拼多多、苏宁红孩子、当当和唯品会为我国消费者在线上购买玩具的主要渠道，其中京东占据线上消费玩具主要市场份额，2019年占比约为26.8%。
4、乐高品牌占据主要市场份额根据ECdataway数据显示，乐高品牌的玩具最受消费者喜爱。
2020年上半年，乐高玩具在我国主流电商平台占据46%的市场份额。
5、短视频跃升为玩具信息获取第一渠道在获取玩具信息渠道方面，短短的一年时间里，短视频超越微信，成为2019年消费者获取玩具信息的主要渠道，占比达到39%。
此外，消费者从直播方式获取玩具信息的比重也大幅增加，由2018年的11%提升至2019年的33%。
另一方面，品牌官方网站也是我国消费者获取玩具信息的重要途径之一，占比达到38%。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
（文章来源：前瞻产业研究院）文章来源：前瞻产业研究院原标题：2020年中国玩具行业市场现状及竞争格局分析乐高品牌几乎占据行业半壁江山。
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链条布局
中国潮玩产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业潮玩区别其他潮玩，由于其客户定位不同，核心服务 对象是母公司，加值服务也更加关注如何为母公司带来价值，及提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创新。作为创业团队 与公司内部之间的缓冲区，产业创潮玩不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源，加快技术的商业进程， 降低企业创新成本。同时，也可以为内部限制的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业家精神”，并与外部资源方 共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新潮玩的发展具有决定性作用，在其细分产业链中具有绝对话语权，但是 也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的潮玩行业的转型升级征程。
技术因素
科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR、 5G等逐步从1、2线城市过渡到3、4线城市， 实现潮玩行业科技体验的普及化。潮玩行业 引入ERP、OA等系统，优化信息化管理施 工环节，提高了行业效率。
产业链上游
大型企业
亟需创新央企 产业服务寡头
第三方服务机构
财政解读服务 财税管理及培训
科技驱动外企 互联网巨头
基层招聘猎头 媒体营销服务
投资机构
政府主导产业基金 产业服务寡头
科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链中游
潮玩服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机构
产业创新潮玩
国央企主导类
私企主导类
01
02
03
“ 传统潮玩 ” “ 第三方潮玩平台 ”
传统大家康投资行业不断在市场中进行 业务布局，一方面能够有效提高企业的 用户粘性和活跃度。另一方面能够有效 地获取用户在生活中的多项数据，完善 企业内部的大数据资源，提高企业数据 服务能力，提出更加定制化的服务项目。
第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合 作，打造了更广阔的市场空间。面向合 作平台用户，一次提供多家公司报价品 牌或一站式服务，双方合作进行用户运 营为客户提供线上报价、出单，支持多 级管理和结算。
潮玩行业分析报告调研
行业概况 市场分析 前景趋势 投资建议 追逐行业发展新风向
1
行业现状概述
2
发展环境分析
3
市场发展分析
4
竞争格局分析
5
趋势分析及前景预测
6
投资建议及风险防范
1
行业现状概述
行业介绍 发展阶段
行业形态 商业模式
链条布局
行业介绍
潮玩行业
是指从事潮玩相关性质的生产、服务的单位或个体的 组织结构体系的总称，深刻认知潮玩行业定义，对预 测并引导潮玩行业前景，指导行业投资方向至关重要。
传统潮玩行业市场门槛低，缺乏统一行业 标准，服务过程没有专业的监管等问题影 响行业发展。互联网与潮玩的结合，减少 中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后，00后等人群，逐步成为潮玩行业 的消费主力。
环境
经济因素
潮玩行业持续需求火热，资本利好潮玩领域， 行业发展长期向好。下游行业交易规模增长， 为潮玩行业提供新的发展动力。2019年居 民人均可支配收入28228元，同比增长6.5 %，居民消费水平的提高为潮玩行业市场需 求提供经济基础。
外企主导类
互联网巨头
产业链下游
创业公司
互联网+ 大数据 云计算 广告宣传 自媒体 制造业 智能化
商业模式
境外供应商 境内供应商
产品设计商
外协工厂
协
供应商 同
合作伙伴 分销商
供 应 链
分销 物流 制造
ERP
管理层
协同管理
商决 文 业策 档 智分 整 能析 理
战略协同 协同 平台
知识协同
客户工厂
境外客户
2
发展环境分析
政策环境 社会环境
经济环境 技术环境
政策环境
政策因素
中央印发的《潮玩行业发展“十三五”规 划纲要》明确要求到2020年潮玩行业将增 加30%，各地方出台了地方政策，提高行 业渗透率。2019年潮玩行业成为政策红利 的市场，国务院政府报告指出潮玩行业将 会有利于提高民众生活质量。
社会因素
答：刚开始矜持很正常 并且后续你能和她 互动中 让她逐渐放开,这是好事问：劝说四 字作文 你能帮助我呜问：观后感也行
答：下载文眉眼,雪白皮肤,连身材也纤细如同风. 问：我是金牛座的，但是总觉的自己不想 牛座那样温和，有点暴力血统!问：女中家 是什么生肖?
CRM
营销 销售 服务
最终客户
协
同 商
客户
务
服务外包商
流人 文 程力 档 管资 整 理源 理
协同办公
终端零售商 分销商
工商/税务/海关/政府机构
经销商
以供应链系统为支撑，创新 电子商务等通路模式，实现线上 线下交易的创新营销模式，从而 整合企业上、下游资源，掌控并 协同管控全产业链，提升效率， 共享数据与服务。探Fra bibliotek期萌芽期
成长期
发展期
1998-2003年 共发布2项政策，推动潮玩行
业初期探索
2004-2009年 共发布1项政策，以争夺用户、 赚取差价收益为特征，市场格
局不明显
政策
2010-2015年 共发布2项政策，通过规模运营、 服务创新提升客户粘性，市场由 分散到逐步集中，仍然依赖规模
效应
政策
2015年之后 共发布2项政策，依靠提供潮 玩行业解决方案，形成供应链 整合，差异化策略为主，成本
“ ” 互联网潮玩
通过互联网布局行业进一步扩展业务场 景。创新潮玩形态，完善产品矩阵，在 探索场景潮玩的过程中搭建开放灵活、 可扩展的核心系统，于此同时不断开拓 沉淀人工智能、大数据等前言技术，并 深度应用于产品研发，提升体验、改善 经营效率。
发展阶段
经过近二十年的发展，潮玩行业仍处于成长初期。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争状况及用 户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平提升。
行业形态
“互联网+”助推了潮玩市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统潮玩企业、互联网潮玩企业、第三方潮玩企业。第三 方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联网潮玩同样与传统 潮玩存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。