广告人应读的60本书(转自豆瓣)
广告人必读书
广告必读书1.《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，19992.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社3.《丰裕的寓言：美国广告文化史》 [美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社4.《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社5.《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社6.《一个广告人的自白》，[美]大卫· 奥格威，中国友谊出版社7.《定位》，[美]艾·里斯杰·特劳特，中国财政经济出版社8.《公关第一广告第二》 [美]艾·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社9.《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社10.《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社11.《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社12.《广告经典100》，雪琴，广州出版社13.《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司14.《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199915.《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社16.《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社17.《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社18.《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社19.《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社20.《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社21.《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社22.《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社23.《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社24.《新广告观》黄升民中国物价出版社25.《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社26.《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社27.《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社28.《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社29.《广告心理》马谋超中国物价出版社30.《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社31.《广告心理学》王怀明中南大学出版社32.《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社33.《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社34.《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社35.《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社36.《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社37.《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社38.《整合行销传播》 [美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社39.《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社40.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 [美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社41.《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社42.《营销管理（第十一版）》 [美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社43.《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社44.《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社45.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，北京广播学院出版社46.《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社47.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社48.《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社49.《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社50.《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社51.《颠覆广告》，[法]让-马贺杜瑞中国财政经济出版社52.《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司53.《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社54.《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社55.《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社56.《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社57.《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社58.《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社59.《中国广告20年》黄升民武警音像出版社60.《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社61.《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司62.《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社63.《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社64.《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松,广东经济出版社65.《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社66.《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社67.《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社68.《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局69.《实效主义与精信》李克湖南美术出版社70.《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社71.《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社72.《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社73.《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社74.《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社75.《360度品牌传播与管理》 [美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社76.《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社77.《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社78.《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社79.《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社80.《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社81.《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社82.《广告箴言》 [美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社83.《广告副作用》李欣频 [台]晶冠出版社84.《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社85.《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社86.《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社87.《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社88.《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社89.《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社90.《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社91.《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社92.《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社93.《营销广告英汉词典》（美）杰里·M·罗森堡著机械工业出版社94.《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社95.《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社96.《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社97.《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社98.《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社99.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社100.《公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社101.《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社102.《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社103.《公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社104.《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社105.《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社106.《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社107.《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社108.《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社109.《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社110.《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社111.《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社112.《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社113.《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社114.《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社115.《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社116.《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社117.《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社118.《传媒影响力》喻国明南方日报出版社119.《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社120.《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社121.《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社122.《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社123.《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社124.《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社125.《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。
广告人必读的几本书
广告人必读的几本书广告人必读的几本书- -*《一个广告人的自白》（奥格威）*《整合营销传播》*《广告的艺术》（5位广告营销大师合著）*《蔚蓝诡计》*《贩卖创意》（奥美）*《营销学导论》（科斯勒）*《拉司克尔的历程》*《世界最伟大的推销员》*《整体品牌设计》* 《贩卖创意---如何做广告》(大陆版)23.00 作者肯罗曼曾任奥美广告集团总裁，珍曼丝曾经担任奥美总经理。
奥美中国董事长宋秩铭先生认为，《如何做广告》可能是唯一一本谈基本广告实务，谈得最好，值得你不断重复阅读的工具书。
*《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著20.00 "科学派"旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之一达比思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张)广告理论。
本书为达彼思广告公司内部训练教材，出版后成为畅销全球的广告人必读经典。
*《市场营销管理》菲力普．科特勒广告人不深谙市场营销，就失去了为客户服务的基本资格．而这本书，又是最权威的全面讲述市场营销的著作。
菲力普．科特勒是当今世界市场营销权威之一，曾任美国管理科学学会市场学会主席。
*《市场营销管理－－分析、规划、执行和控制》（根据英文第六版译出）上下册，32.00*《整合行销传播》舒尔茨 23.00 整合行销传播已经在众多跨国广告公司中由理论转化为实践。
有人说，整合传播是未来行销传播发展的趋势。
因此，身为广告人，不可不了解。
本书是全球第一本整合行销传播专书.作者为美国著名营销学者.*《当代广告学》这本厚达600页，重逾2公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。
华夏出版社出版，[美]威廉．阿伦斯著，600页，彩印精装定价398元。
*《如何做广告》（台湾版) 肯罗曼／珍曼丝著 120.00*《营销管理－－分析、计划、执行和控制》（根据英文第八版译出) 42.00 《市场营销管理》 (亚洲版)上下册 68.00* 《广告的艺术》乔治．路易斯 480.00 我们将《广告的艺术》归为创意思想著作，是因为它虽然以作品集的形式出现，但展现的却是美国著名艺术指导乔治．路易斯创意思想的精髓－－纽约特殊的广告文化对广告人的影响；餐厅广告如何以"气氛"帮助销售；如何去除酒类广?quot;大厦顶层＋微笑夫妻"的陈腐模式；如何让广告歌曲脍炙人口；如何让运动员帮助销售，而不显出一副傻样；如何善用名人；如果对女性做广告；如何使新产品广告一举成功；如何打破枷锁，让产品获得新生；如何做出有创意的包装与形象.还有,如何做一个艺术指导．*《怎样创作广告》美／8.00 "怎样创作广告？""怎样成为广告人？"如何才能产生创意？美国多位杰出的创意人为你解答．*《实用创意法－－商品开发行销广告发想的新潮流》（台湾版) 72.00 如何启发源源不绝的好创意？做好脑力激荡有什么决窍？杰出创意的发想过程怎样？广告创意有那些方向？这正是这本书的核心内容． *《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》（台湾版) 大16开彩印平装 276.00 汇集全球9大著名品牌数百个广告作品，解析其广告历程和创意概念－－Ａbsolut牌伏特加、苹果电脑、内纳通服装、日产Infiniti轿车、通用Saturn轿车、日本帝国大饭店、奔驰汽车、资生堂化妆品、丰田汽车．广告策略思想库人常说广告是："客观的思考，天才的表达"，对于每一个专业领域的广告人来说，策略思考能力和对广告策略准确把握都必不可少．因此，我们将部分重要的广告策略数据单列出来，供您参考．*《新广告运动》（台湾）152.00*《广告战略》 (台湾版) 80.00*《广告公司的经营与管理》何海明著 26.80 *《龙媒广告选书》第一辑的一册,也是我国大陆第一本广告公司经营管理专书。
广告学专业推荐书目
广告学专业推荐书目1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。
2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。
3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。
4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。
5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。
6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。
7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。
8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。
9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。
10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。
11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。
13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。
15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。
16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。
20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。
【VIP专享】广告人必读的99本书
优秀广告人必读的99本书（部分）--2010年Helena推荐A、广告传播类1.《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社2.《奥格威谈广告》，[美]大卫奥格威机械工业出版社3.《我的广告生涯：科学的广告》霍普金斯4.《定位》 [美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社5.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社6.《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》多米尼克·盖廷斯7.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔戴扬等，北京广播学院出版社8.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社9.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社10.《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许高登路易斯11.《奥美观点精选》(行销卷)B、营销策划类12.《市场营销原理》(第11版)科特勒13.《22条商规》[美]阿尔·里斯杰克·特劳特14.《打造品牌的22条法则》阿尔·里斯/劳拉·里斯15.《公关第一，广告第二》 [美]阿尔·里斯等,上海人民出版社16.《注意力行销》[美]肯萨可瑞，汕头大学出版社17.《长尾理论》 [美] 克里斯·安德森18.《免费商业的未来》 [美] 克里斯·安德森19.《奢侈品品牌管理》米歇尔·舍瓦利耶热拉尔德·马扎罗夫C、思维训练类20.《高效能人士的7个习惯》史蒂芬·柯维，中国青年出版社21.《战争论》[德]克劳塞维茨22.《竞争论》[美]迈克尔·波特23.《影响力》罗伯特·西奥迪尼24.《唯物辩证法》25.《毛泽东选集》（第1集）26.《毛泽东选集》（第2集）27.《毛泽东选集》（第3集）28.《毛泽东选集》（第4集）29.《易经的奥秘》曾仕强30.《创意灵感的咖啡因:250个唤醒创意灵感的练习》斯蒂凡·穆默等31.《思维导图》东尼·博赞、巴利·博赞叶刚中信出版社32.《视觉思维:审美直觉心理学》鲁道夫·阿恩海姆33.《不抱怨的世界》威尔·鲍温 (Will Bowen)34.《你能行•微软精英的职场心里话》老可D、企业经营类35.《苹果传奇》(第2版)林茨迈尔清华大学出版社36.《杰克·韦尔奇自传》，[美]杰克韦尔奇、约翰拜恩，中信出版社37.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社38.《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社39.《棋行天下》董明珠40.《三星攻略:三星电子为何如此强大》41.《万科真相:中国第一地产背后的秘密》42.《核心经营：基业长青的经营之道》西奥多.B.金尼阿尔·里斯43.《企业战略管理》（第2版）丁宁主编清华大学出版社北京交通大学出版社44.《郎咸平说》全集东方出版社45.《追求卓越》托马斯•彼得斯46.《模式:案例点评(郎咸平经典案例作品修订版)》东方出版社47.《隐形冠军》赫尔曼·西蒙E、作为广告人你必须知道的常识48.《中华人民共和国广告法》，法律出版社49.《黄帝内经》全集曲黎敏50.《先秦诸子百家争鸣》易中天上海文艺出版社1.品牌设计咨询顾问的思考能量《麦肯锡方法》-卓越的工作方法《定位》-品牌设计的起点《高效能人士的7个好习惯》-时间管理《金字塔原理》-基于逻辑的思考《专业主义》-职业精神《我的广告生涯•科学的广告》-广告文案的开山之作《凯洛格品牌论》-还没看，但看了目录应该合适品牌启蒙《设计中的设计》-设计师的精神追求《什么是战略》-品牌设计必需进入到企业战略层面《重新想象》-激情四射的创新精神，提案必备参考2.关于人与世界《活出自己》-心灵成长，我们如何找到自己。
广告人必读的书，广告人必读的经典书籍推荐
广告人必读的书，广告人必读的经典书籍推荐《广告的艺术》——当当网搜索这部里程碑式著作中的260幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情。
总之，美国所有的伟人和暇疵都交融在这部不同凡响的著作中。
乔治・路易斯的艺术是真正有悟性的头脑、拉伯雷式的个性和幽默叙事的结晶。
《广告的艺术》可能不是对现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最具决定性、最坦白、最精彩的表述。
对于所有读者――学生、商人、大众文化学者、政治候选人以及任何一个希望了解“他们”在美国对美国人说什么，最重要的是为什么这样说的人，这本书是最佳读物。
不仅如此，胆大妄为的路易斯还迈出了更大的一步：他展示了这一切如何以一种喧闹快乐、充满活力、令人着迷的方式进行。
毫无疑问，《广告的艺术》将成为从事传播事业的艺术家、作家和即将进入传播事业的学生富有创造力的导师，成为献给善于思考的人们的“大众传播学的圣经”。
《突破性广告》——孔夫子网搜索不想要挨家挨户去推销、不想面对面去劝说客户，他们都争相从你手里购买产品?坐在办公桌前，只需要动一动笔，就能让顾客心悦诚服的为你推销的产品买单?一旦你掌握了广告与营销的艺术，随之而来便是为你铺好的财富之路。
你不仅能成功的让人们去购买你的产品，而且好包括你的想法、观念、信仰等。
力量与财富毫无疑问都将倾向于有说服力的人。
这就是带给大家的书，一本广告、文案、运营、企划、营销、销售……的必读书。
《我的广告生涯&科学的广告》——当当网搜索现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫·奥格威人生的百年经典，龙之媒广告书店最畅销的广告图书之一。
大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。
每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，技术发明方面的爱迪生，物理学的爱因斯坦，而在广告界，这个人就是霍普金斯。
广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。
广告学必读本书
广告学必读本书广告是商业营销的重要组成部分，而广告学作为探讨广告现象的一门学科，也越来越受到业界和广大读者的关注。
为此，我们需要更多的了解和研究广告学，以便更好地运用广告策略和营销手段，为商业成功加油助力。
在众多的广告学相关书籍中，哪些书是值得一读的必备之选呢？本文将推荐一些广告学必读本书，并简单介绍它们的主要内容和为什么值得一读。
1.《广告的心理学》(Advertising Psychology)，作者Robert Heath这是一本非常经典的广告心理学入门书籍。
作者Robert Heath是一位专业的广告研究人员和咨询师，他用简单易懂的语言，讲述广告的心理学原理和应用，阐述广告设计和传播的关键因素，帮助读者深入了解广告和消费者的心理层面。
书中提到“人们往往会比较信任自己朋友或亲密伙伴的评价和建议，而不是广告；消费者在购买产品时通常会受到情感、生理和社会环境等因素的影响”等相关的心理学理论，对企业了解消费者的行为模式、准确捕捉受众的关注和潜在需求等极其重要。
如果你希望在广告市场中站稳脚跟，这本书是必读的。
2.《广告战争》(Ogilvy on Advertising)，作者David OgilvyDavid Ogilvy是广告界的传奇人物之一，诺基亚公司创办人之一Sören Petersen曾直言：“如果你没读过奥格威的书，《广告战争》，那你是不合格的广告人。
”这本书是一本向广告业内或相关学生推荐的广告经典著作，它旨在教导读者如何创建颇具商业价值的广告策略和广告文案。
作者在书中分享了自己的广告实践经验和这本书背后的故事，读者可以了解他是如何推广布丁和橙汁以及如何成功创作一些经典的广告案例。
此外，本书还探讨了广告制作的具体步骤和相关的技巧，包括如何进行市场调查、文案的撰写和优秀广告设计制作等。
3.《广告人的智慧》(The Wisdom of Advertising)，作者David WheldonDavid Wheldon 曾是凯度广告智咨询公司和其他广告界领头企业的顶尖领导，而这本书则是他长达30多年广告实践的总结。
广告学必读20本书
广告学必读20本书戏剧化的效果必须依靠你独特的、具有诱惑力的、无法抗拒的并令人印象深刻的方式来达到，下面是小编为大家带来的广告学必读，希望你们喜欢。
广告学必读大卫奥格威《一个广告人的自白》小马宋《一个文案的自白》《广告文案》《科学的广告》《32位文案广告大师》《蔚蓝诡计》《营销管理》《文案觉醒》《尖叫感》《爆款文案》《奥美的观点》《广告文案训练手册》广告学提高书籍《如何作广告》[美]肯尼斯·罗曼、简·5261马斯著新华4102出版社《广告金典》 [法] 雅克·朗1653德维、阿尔诺·德·贝纳斯特著綦玉宁译中国人民出版社， 2006《一个广告人的自白》，大卫·奥格威著，中国友谊出版公司1991年版。
《我的广告生涯·科学的广告》 [美]克劳德·霍普金斯邱凯生译新华出版社《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威著机械工业出版社《广告大师奥格威--未公诸于世的选集》[美]大卫?奥格威，机械工业出版社《大卫?奥格威自传》(美)大卫.奥格威著，海南出版社，1998年第1版《麦迪逊大道》 [美] 马丁?麦耶海南出版社 1999《广告何时有效》约翰.菲利普.琼斯著内蒙古人民出版社《广告攻心战略——品牌定位》，艾·里斯等著，中国友谊出版公司1991年版。
《新定位》，杰克·特劳特著，中国财政经济出版社2002年版。
《广告箴言》[美] 鲍勃·加菲尔德曾晶译中国财政经济出版社《新型广告》[日]小林太三郎主编，中国电影出版社，1996年《颠覆广告》 [法]让·马贺·杜瑞中国财政经济出版社如何作广告读后感一、作者对评价广告好坏的认识作者认为只凭借销量来评价广告好坏是不科学的。
虽然，广告的目的之一是促销，但是如果促销是靠制造低级趣味或是低智商垃圾而实现的，那不管它销量有多好，都不应当被鼓励。
攻击性很强的，单调乏味的，粗制滥造的广告不仅不利于广告业的健康发展，对整个商业界也会产生不好的影响。
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广告人应读的60本书（转自豆瓣）1. 创意作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬出版社: 中国海关出版社评语: 广告的核心是创意。
这本书抓住了它。
2. 乔治·路易斯大创意作者: （美）皮茨/（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社评语: “我这一生总听别人说：…乔治，要小心。
‟但干我们这行，…小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。
…乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。
”3. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫·奥格威出版社: 中国物价出版社评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌4. 奥格威谈广告作者: 大卫.奥格威出版社: 机械工业出版社5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集作者: (美)奥格威出版社: 三联书店6. 定位作者: [美] 艾·里斯/杰克·特劳特出版社: 中国财政经济出版社评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。
定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播7. 22条商规作者: （美）里斯/（美）特劳特出版社: 山西人民出版社8. 与众不同作者: （美）特劳特出版社: 华夏出版社9. 我的广告生涯&科学的广告作者: （美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
10. Neil French作者: Neil French出版社: 100PAGES PRESS评语: 这是我看过的最好的作品集。
它证明了一件事——广告是一种天赋11. 小强广告100招作者: 林永强出版社: 中信出版社评语: 创意学4A，策略学定位12. 如何做创意作者: （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃出版社: 企业管理出版社评语: 汇集了众多大师的理念的经验13. 文案发烧作者: （美）苏立文出版社: 中国财政经济出版社评语: 非常中肯的一本书14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道作者: 英国D&AD协会出版社: 滚石文化股份有限公司评语: 文案圣经15. 广告文案写作作者: （美）菲利普·沃德·博顿出版社: 世界知识出版社评语: 广告文案集大成之作16. 广告文案训练手册作者: [美]布鲁斯·本丁格尔出版社: 中国传媒大学出版社17. 增加19倍銷售的廣告創意法作者: John Caples出版社: 滾石文化评语: 国内那本好像是假的18.十四堂人生创意课作者: 李欣频出版社: 电子工业出版社评语: 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。
读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。
19. 十四堂人生创意课Ⅱ作者: 李欣频出版社: 广西科学技术出版社20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)作者: Garr Reynolds(加尔.雷纳德)出版社: 电子工业出版社评语: 卖稿同样重要。
21. 设计中的设计作者: [日] 原研哉出版社: 山东人民出版社评语: 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容22. 公司的概念(德鲁克管理经典)作者: （美）德鲁克（Drucker,P.F.）出版社: 机械工业出版社评语: 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。
23. 卓有成效的管理者作者: [美] 彼得·德鲁克出版社: 机械工业出版社评语: 想做好广告，就要懂人，理解人。
广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
24. 竞争论作者: 迈克尔·波特出版社: 中信出版社评语: 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。
25. 科特勒市场营销教程（第6版）作者: 〔美〕加里・阿姆斯特郎出版社: 华夏出版社评语: 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。
须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。
但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。
版本太多，随便挑一个看吧。
26. 品牌领导作者: [美] 大卫·A. 艾克/爱里克·乔瑟米赛勒出版社: 新华出版社评语: 这是一个言必称品牌的年代。
《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》27. NO LOGO作者: [加] 娜奥米·克莱恩出版社: 广西师范大学出版社评语: 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。
做广告，一定要对品牌有清醒的认识。
28. 整合行销传播作者: [美] 唐·舒尔茨等出版社: 中国物价出版社评语: 这是一个言必称整合的年代。
《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》29. 麦克卢汉精粹作者: [加] 埃里克·麦克卢汉/弗兰克·秦格龙编出版社: 南京大学出版社评语: 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。
或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。
30. 消费社会作者: [法] 让·波德里亚出版社: 南京大学出版社评语: 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。
消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式31. 动机与人格作者: [美] 马斯洛出版社: 华夏出版社评语: 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。
32. 乌合之众作者: [法] 古斯塔夫·勒庞出版社: 广西师范大学出版社评语: 评语: 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关作者: (美)塞斯亚.S.史密斯出版社: 新华出版社34. 创建强势品牌作者: （美）阿克出版社: 中国劳动社会保障出版社35. 管理品牌资产作者: （美）阿克出版社: 机械工业出版社36. 品牌组合战略作者: （美）阿克出版社: 中国劳动社会保障出版社37. 竞争优势作者: （美）波特出版社: 华夏出版社38. 竞争战略作者: （美）迈克尔·波特出版社: 华夏出版社39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律作者: 丁邦清出版社: 机械工业出版社评语: 一日三省，经年而广。
40. 创意商机作者: 冯晓东出版社: 知识出版社评语: 来自灵智精实的实操理论。
CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?41. 小丰现代汉语广告语法辞典作者: 丰信东出版社: 中国青年出版社评语: 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
42. 诚品副作用作者: 李欣频出版社: 电子工业出版社评语: 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，43. 叶茂中策划.上卷·做（附DVD光盘一张）作者: 叶茂中营销策划机构出版社: 机械工业出版社评语: 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。
44. 智威汤逊的智——龙媒广告选书作者: 唐锐涛/劳双恩出版社: 机械工业出版社评语: 挟老美理论的智，扬4A精英的威。
到本土还是换汤不换药，那就是逊。
可谓不智。
45. 怎样创作广告作者: 汤姆.狄龙(美)/等出版社: 中国友谊出版公司评语: 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青46. 蔚蓝诡计作者: （美）乔治·路易斯（George Lois）/（美）比尔·匹兹（Bill Pitts）出版社: 海南出版社评语: 缅怀下老版47. 拉斯克的广告历程作者: （美）拉斯克（Lasker,A.）出版社: 新华出版社评语: 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》48. 广告传奇与创意妙招作者: 詹姆士.韦伯.扬出版社: 内蒙古人民出版社评语: 在扬的日记中，广告栩栩如生49. 关于创意我有意见作者: 黄文博出版社: 企业管理出版社评语: 试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。
50. 关于策略我有看法作者: 黄文博出版社: 机械工业出版社51. 孙大伟的异想世界作者: 孙大伟出版社: 中国物价出版社评语: 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤52. 少数派广告作者: 王铮出版社: 电子工业出版社评语: 科学的进步来自于质疑，广告也是。
孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。
53. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告作者: 龙吟榜出版社: 中国物价出版社54. 蔚蓝智慧作者: 卢泰宏/何佳讯出版社: 羊城晚报出版社评语: 读解十大跨国广告公司55. 方法：国际著名广告公司操作工具作者: 文武文出版社: 线装书局评语: 方法：国际著名广告公司操作工具56. 广告的艺术作者: 乔治.路易斯出版社: 海南出版社评语: 作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放57. 洞人心弦作者: （美）杜森伯里出版社: 上海远东58. 泛广告时代的幻象作者: 陈小云出版社: 复旦大学出版社59. 佐藤可士和的超整理术作者: [日] 佐藤可士和出版社: 江苏美术出版社60. 赖声川的创意学作者: 赖声川出版社: 中信出版社。