党报发行工作面临的主要问题
当前党报党刊征订中存在的问题及对策
当前党报党刊征订中存在的问题及对策第一篇：当前党报党刊征订中存在的问题及对策当前党报党刊征订中存在的问题及对策党报党刊是中国共产党宣传指导全党和全国工作的重要思想舆论工具与宣传战线的重要舆论阵地，是传达党的各项政策、方针、路线的重要平台；是广大干部群众加强学习的重要读物；是广大党员干部、全国人民贯彻党的十七大及十七届三中全会精神、践行科学发展观、增强宗旨观念、继续解放思想、服务人民群众、推动科学发展、促进社会和谐、夺取全面建设小康社会新胜利，开创中国特色社会主义事业新局面的强大精神动力。
一、征订认识党报党刊征订工作是加强党的执政能力建设宣传，巩固党的舆论阵地，为构建社会主义和谐社会服务的一项重要政治服务，是各级党组织必须担负的政治责任。
——做好党报党刊征订宣传工作，是构建和谐社会的需要。
在构建和谐社会的实践中，党报党刊肩负着为构建和谐社会提供强大精神动力，思想保证和舆论支持的重任。
广大干部群众需要通过党报党刊学习现代科学文化知识，更新思想观念，满足自身日益增长的精神物质文化需求。
——做好党报党刊征订宣传工作，是充分发挥党报党刊舆论引领重要作用的需要。
党报党刊是党和人民的宣传喉舌，是联系党与人民群众的桥梁与纽带，担负着宣传党的理论、路线、方针、政策、指导工作实践，动员组织群众，积极主动参与和谐社会建设，推动改革开放与中国特色社会主义现代化建设的重要任务。
在新的时期和形势下，更要重视党报党刊的征订宣传工作，不断巩固和加强党报党刊的宣传地位，充分发挥党报党刊在经济与社会各项事业建设中重要工作。
——做好党报党刊征订宣传工作，是各级党组织政治职责与政治任务的需要。
各级党组织不论在什么时候，出现什么新情况，都要始终保持政治上的清醒和坚定，把党的声音宣传到广大党员群众中去，引领朝着党指明的方向开拓前进。
——做好党报党刊征订宣传工作，是凝聚党的力量之源，巩固党的执政之基的需要。
抓好党报党刊征订宣传工作，就是把党的英明决策落实到各自不同的学习和工作中，以实践服务群众，凝聚人心，使广大党员干部忠诚党，全国人民拥护党，坚定信念，万众一心，众志成城，朝着构建和谐，建设小康的中国特色社会主义又好又快地不断迈进。
党报党刊发行工作会议上的讲话
党报党刊发行工作会议上的讲话市委决定召开全市20*年度重点党报党刊发行工作会议，主要任务是总结20*年度全市重点党报党刊发行情况，安排部署20*年度全市重点党报党刊发行工作。
近年来，在全市各级党委、政府的高度重视下，我市重点党报党刊发行工作取得了较好的成绩，党的宣传阵地更加巩固。
这些成绩的取得来之不易。
在此，我代表市委向全市各级纪检监察、组织、宣传、邮政等部门及各有关方面对党报党刊发行工作的大力支持表示衷心的感谢！向为重点党报党刊发行工作付出辛勤劳动的同志们致以亲切的问候!下面，我就如何做好今年重点党报党刊发行工作讲几点意见。
一、统一思想，强化认识，充分认识做好重点党报党刊发行工作的重要意义（一）做好重点党报党刊发行工作是加强党的执政能力建设的现实要求。
党报党刊是社会主义意识形态的重要阵地，是传达贯彻中央路线、方针、政策和地方各级党委的指示、要求、部署的重要渠道，是党委指导工作全局的重要思想舆论工具，是下情上达、上情下达、上下联系的桥梁纽带。
党报党刊的性质、地位和作用决定了她的重要性。
即使在各种现代媒体高度发达的今天，党报党刊的独特功能和重要作用，仍然是其他媒体所不能替代的。
她肩负着为加强党的执政能力建设、开创中国特色社会主义事业新局面提供强大精神动力、思想保证和舆论支持的重任。
党报党刊要完成好这项重要任务，前提是党报党刊要有必要的覆盖面，广大党员干部和人民群众要看得到党报党刊，这样，党报党刊的作用才能得到充分的发挥。
认真做好党报党刊发行工作，是提高执政能力、提高党员素质的重要措施；认真订阅党报党刊是每一名共产党员，特别是党员领导干部的基本责任。
（二）做好重点党报党刊发行工作，是落实科学发展现、全面建设和谐社会的现实要求。
随着中国特色社会主义事业的不断发展，我们党的马克思主义发展观得以形成和完善。
党报党刊作为文化事业的重要组成部分，必然随着经济、政治、文化、社会的发展而协调发展。
报刊人均占有量是小康社会细化目标的内容之一，涉及到人民群众共享文化成果的水平，是检验全面协调发展的指标之一。
党报党刊发行工作情况汇报
党报党刊发行工作情况汇报太湖县党报党刊发行工作情况汇报党报党刊是社会主义意识形态的重要阵地，做好党报党刊的发行工作，关系到我党的执政地位和执政能力，是我们义不容辞的政治任务。
为确保发行任务的全面完成，我县按照中央、省、市的部署，县委于11月3日专门下发了《关于做好全县2016年度重点党报党刊征订发行工作的通知》，对做好2016年度党报党刊的征订发行工作提出了明确要求，对各单位各乡镇的发行任务进行了认真详细的分解。
并于11月4日召开了由县委主要领导主持的全县党报党刊征订发行工作会议，对发行工作进行了具体部署，要求各乡镇各单位务必从提高党的执政能力，巩固党的执政地位的战略高度，理直气壮地抓好党报党刊的征订工作，确保不折不扣地按时完成征订任务。
针对今年我县行政区划调整，乡（镇）直属单位大幅度减少、报刊发行任务重等不利因素，我县对党报党刊征订工作提出如下要求：一、加强领导，确保党报党刊发行工作顺利进行，我县成立了由县委主要领导、各相关部门精兵强将组成的党报党刊发行领导小组，负责全县党报党刊征订发行工作的督促检查。
各级党委和政府主要领导作为党报党刊发行工作第一责任人亲自部署；分管领导亲自抓；党委和政府有关部门密切配合，指定专人负责。
县委宣传部将党报党刊的征订工作作为年末的主要工作抓紧抓实，及时协调和解决发行工作出现的困难和问题。
县委继续实行督查制度、通报制度和谈话制度，对发行工作定期进行通报排队，对那些重视不够，工作不力，任务完成不好的乡镇和单位，予以通报批评。
要求各级党委和政府一定要把党报党刊的征订发行工作作为一项政治任务，摆上重要议事日程，做到思想认识到位，组织领导到位，工作措施到位，确保党报党刊发行工作顺利推进。
二、明确重点党报党刊订阅范围和征订对象，：《人民日报》、《求是》杂志、《安徽日报》、《江淮》杂志要按照中央和省委、市委文件规定订阅到位，《安庆日报》是市委机关报，我们要求全县各地各部门要把《安庆日报》征订发行工作当作硬任务来完成，要订阅到城镇街道社区居委会、学校班级、共青团支部、教研室、宾馆、饭店、招待所的客房，解放军武警部队排以上干部，以及全县各级各部门各单位的（科）室和领导干部，全县乡镇副科级实职以上领导干部每人都要订阅一份《安庆日报》；全县所有行政村1000人口以上的村要多订2份《安庆日报》，1000人以下要多订1份《安庆日报》，全县高中班级必须订阅一份>.。
【最新】在2014年党报党刊发行会讲话
在2014年党报党刊发行会讲话同志们：今天召开党报党刊征订工作会议，主要任务是：传达贯彻全市党报党刊征订发行会议精神，安排部署我镇党报党刊征订工作。
下面，我根据党委、政府研究的意见，讲以下几个方面的问题。
一、统一思想，认清形势党报党刊是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带，是党的重要宣传思想舆论阵地。
党报党刊的征订发行工作绝不仅仅是简单的发行问题，而是我们党不可或缺的执政行为和执政方式，党报党刊的征订发行数量也绝不仅仅是简单的量多量少的问题，而是关系到党的声音能不能传递到千家万户，党的部署能不能贯彻到人民群众中去，党的政策能不能传达到基层、落实到基层，党的舆论阵地能不能扩大和巩固的问题。
近几年来，在各党总支、村和各部门的共同努力下，我镇党报党刊征订发行工作在取得重大突破的同时，也得到了各级媒体的信任和支持，特别是《枣庄日报》、《滕州日报》等重点党报党刊对我镇的宣传力度不断加大，报道我镇的重头稿件和发稿数量连续多年稳中有升。
这些年来，我镇改革开放和发展建设重大成绩的取得，政治稳定、经济繁荣、群众安居乐业大好局面的形成，都是与主要媒体的大力宣传、舆论支持分不开的。
党报党刊发行征订工作完成好不好，直接反映各村、各部门的执政水平，反映主要领导特别是“一把手”的执政水平。
全镇各村各部门一定要进一步增强政治意识、大局意识、责任意识，不断强化对重点党报党刊重要作用的认识，把征订好、发行好、运用好重点党报党刊作为一项重要的政治任务，列入重要日程，摆上突出位置，切实抓好重点党报党刊征订发行工作。
二、明确任务，强化措施关于2014年度重点党报党刊征订发行工作的目标任务和市委工作要求，镇党委已经将任务分解到了各党总支、各村、各部门和各企业，各党总支、各村、各部门和各企业一定要树立信心，按照党委的要求，认真搞好宣传发动，全面落实工作措施，确保圆满完成市委交给的征订发行任务。
一要突出发行重点，确保完成发行任务。
2014年度我镇党报党刊发行的重点仍然是《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》、《求是》杂志、《大众日报》、《农村大众》、《支部生活》杂志、《枣庄日报》和《滕州日报》等，这是我们征订发行工作的重中之重。
新时期党报党刊面临的挑战与应对策略
118作者简介：何迪(1979-)，男，汉族，湖北武汉人，硕士研究生学历，记者职称，研究方向：党刊采编。
新时期党报党刊面临的挑战与应对策略何迪 湖北党员生活杂志社摘要：新媒体时代的到来，改变了受众以往接受信息的方式，也逐渐形成了新的媒体格局。
随着移动网络的提速以及智能手机的普及，受众获取信息的渠道不断的扩展，由之前单纯信息的接受者变为信息传播的参与者甚至制造者。
党报党刊舆论宣传监督作用明显，在新媒体时期，要促进党报党刊的持续不断发展，必须正视目前的不足，并主动靠拢新媒体。
本文主要围绕新媒体时代党报党刊所面临的挑战与策略进行简要的分析。
关键词：党报党刊；新媒体时代；挑战；策略党报党刊主要用来于培养党员干部，有着一定的特殊性，因此不能够像其他的纸质书籍一样面临着消失的危险。
然而在新媒体时代下，人们更倾向于电子阅读的方式，所以需要采取一定的措施来帮助党报党刊度过这个危机，使其适合这个时代的发展。
基于此，围绕党报党刊所面临的挑战与策略进行分析具有重要的意义。
一、党报党刊发展所面临的挑战要想办好党报党刊，那么就需要重视其传播的效果，这一点已经成为共识，而传播的效果一方面与思想内容有所关系，另一方面也与文本模式有所关联，这两方面所面临的挑战是传播介质本身所难以改变的。
党报党刊主要是运用传统媒体手段来实现传播，这与新媒体有所不同，所以在许多方面都会存在着不足，难以满足受众的阅读需求。
(一)新媒体时代下党报党刊的文本急需创新党报党刊与其他的办刊有所不同，其政治性非常强，所以党报党刊的文本内容是非常严肃的。
在精简报道的要求下，现有党报党刊的文本已经变得简练与活泼了，但是与新媒体相比还存在着较多的差距，无论是文章的内容上，还是写作角度以及模板设计方面。
另外，在对一些政治性较强的内容进行宣传时，忽视了将人民群众融入进去，这样也阻碍了党报党刊的宣传广度。
与此同时，党报党刊的内容有着一定的雷同性，尤其是在文本编写格式上大多雷同，所以很难吸引读者的注意[1]。
浅析地方党报的生存困境及对策
中专 院校师 生和企事业单位 的领 导。⑦ 而 处于社会 中下层 的广大普通群众 ， 往往 由 于经济 、政治等 因素很难接触 到党报 ， 民 意 因此就很难上达 ， 造成受众远离。 第 四， 改革 “ 换汤不 换药 ”。 近年 来 ，
兴媒 体得到稳 步发展 ， 致 使党报 以前 “ 唯
样价 ， 干多干少都一样 。
二、 地 方 党报 的 改革 对 策 党报是党和人 民的 “ 耳 目喉 舌 ”， 在
此时仍然沿用 以前 的办报模式 ， 报社 及其
工作 人员 仍在 捧着 “ 铁 饭碗 ”， 等着 “ 大
锅饭 ”， 不思 进取 。 旧 的管理体 制 和工 作
地方党 报以政策 、 方针 宣传 为主 ， 其他 的 社会新 闻及相关信 息服务相对较少 ， 这与
定是不 平静 的年代 ， 兼并 、 重组、 上市 、 资
本人 注等各种 消息不绝 于耳 ， 很多地方 报 纸正 于此 时抓住 机遇 ， 强 势发展 ， 规模不 断扩大 ， 迅 速 占领 市场 。 而 地方党 报此 时
面， 采取 日报 、 晚报合办的办报模式 。 但其
中仍然 充斥 大量的会议新 闻 ，领导讲话 、 领 导活动等旧的 内容。 一些评论仍然 引用 领 导的讲话 和相关会 议精神 ， 刊登 出来 的
却 出现生存困境 ， 与其他报纸欣欣 向荣 的 发 展主流 背道 而驰 。 深究 起来 ， 我们 不难
发 现地方党报之所 以出现如 此 “ 窘态”，
悄然 兴起 ， 以其 报道 的时效 性强 、 社 会参 言论 大部分 是本报记 者 、 编辑 ， 本 级宣传 部 门的政策 宣传 言论 ， 大话 、 空话 多 ， 官腔
境。 地 方党报是党和人 民的 “ 耳 目喉 舌”， 在宣传党和 国家方针 、 政策 、 法律等方 面具有 重要 作用 ， 同 时又是基层群 众民情 民意最 直接 反映者。 因此地方 党报 的地位无可代替 ， 必须对其弊端进行 改革 。 改革主要从 党报 内部机 制开始 ， 同时借 鉴其他媒 体发展的成功经验，
党报的困境与发展分析——以《人民日报》“走转改”系列报道为例
工作 作风 以及 党报 的文风三个方 面 出发 ， 用 内容分析 法对 传观念反 映在 报纸上就是只重视刊 登领 导机关 的会议 新 闻、 运
党 报 在 这 一 期 间 涌现 的 新 闻作 品 进 行 全 方 位 、 深 层 次 地 分 讲 话 精 神 ， 纸 成 了某 些 领 导 的 “ 访 日记 ” “ ” 闻 占据 报 出 ，硬 新
一
以《 民 日报》 人 为例 。就 报纸版面来说 ， 该报在要 闻部分
“ 日谈 ” 今 这三个子栏 目。 自活 动开展以来 ， 这些子栏 目上涌
现 了一 大 批 报 道 全 国 各地 基层 的 新 闻 作 品 ， 重 要 的 是 有 些 最
用 内 容 分 析 法 ， 过 对 活 动 期 间 的 一 系 列 报 道 的 分析 ， 知 开 设 了“ 通 可 走转 改” 专题报道 ， 包括 “ 一线 见闻” “ 点调 研 ” 、蹲 和
对 “ 了 谁 、 靠 谁 、 是 谁 ” 个 问 题 的 思 考 ， 向 田 间 地 为 依 我 这 走 头 、 厂 矿 井 ， 进 农 民工 、 卫 工 人 、 递 员这 些 普 通 人 的 工 走 环 邮 众 最 真 实 、 急切 和 最 渴 望 的 声 音 和 诉 求 。 最 （ ） 二 实践 中饯 行 “ 民的 喉 舌 ” ， 出 基 层 群 众 的 声 音 人 论 发 在 此 次 “ 、 、 ” 动 中 ， 报 记 者 、 辑 们 深 入 田间 走 转 改 活 党 编 听 社 会 弱 势 群 体 的声 音 ， 录 和 表 达 他 们 最 真 实 的 想 法 和 诉 记
生活和 内心 ， 用记者 特有的新 闻敏感挖掘 和表达来 自底层 民 地头 、 百姓人 家 ， 将摄像头 对准 来 自基层各个 阶层 的群体 ， 倾 党报作 为参 与其 中的一 支重要 力量 ， 抓住机 遇 ， 此契 求 ， 借 用实际行动给 出了“ 依靠谁 ” 这个问题的答案。 机摆脱 自身面临的困境 ， 推动 了自身 的改革和发展 。本文采 《 民 日报 》 人 是从 以下三个 方面来进行 实践 活动 的。
地市级党报面临的发展形势及对策
党报尤其是日报，思想不 够解放，新闻报道不够鲜 活，报道主要局限于领导 干部的活动内容，板着面 孔说话，与群众的距离比 较远，关系民生的内容非 常有限. 这固然受当地的 政治环境的影响，观念陈 旧，但主 要因素还在 于报社
报
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20 10 .0 2
景. 做好新闻策划，能够使我 们的报道更有深度 , 有广度， 既能更多地赢得受众，也能抵 御网络, 手机等新兴媒体对我 们的冲击. 3, 着力完 善报 社内 部的 激励机制，形成一套良好的奖 优罚劣的运行机制. 新闻职业 是一种艰辛的职业，既需要从 业者付出脑力劳动，也需要体 力的付出，新闻写作也是一种 创造性的劳动，因此，只有建 立良好的激励机制，才能最大 限度地激发新闻工作者的积极 性，鼓励他们多出好作品. 良 好的激励机制还体现在建立能 者上 ,庸者下的内部用人机制 上，这样才能保证办报水平的 不断提高. 二 , 适应形势需要，及早 介入新兴媒体 不久的将来，纸质媒体必 将为网络等新兴媒体所取代， 这是不以人的意志为转移的 . 因此，我们要未雨绸缪，对未 来媒体发展方向进行分析，及 早介入，迅速占领制高点，为 未来发展打下良好的基础. 我 们还应该着力扩大新兴媒体在 年青一代群体中的影响力，拓 展广告收入渠道，增加收入来 源，以迅速壮大党报自身的实 力. 三 , 寻觅商机，发展第三 产业，通过地区扩张，扩大党 报的发展规模 文化体制改革为地市级党 报的迅速发展带来了前所未有 的机遇. 通过改革，资本, 人 才等要素能够得以跨地区流动 组合 .同时通过改革，报业的 编采与经营得以分离，经营更 加灵活，报纸出版与经营实体 的强强联合，能够更有力地助 推报业集团的发展.
质量应该主要从以下几个方面 努力： 1 , 更新 观念，创 造性地 营造 搞活 新闻 报 道的 政 治环 境. 这应该是我们经常性的研 究课题. 地市级报纸是城市的 形象品牌，是党和政府与人民 群众密切联系的桥梁和纽带， 同时也承担着对外树立城市形 象的光荣使命，它是报社传播 理念是否开放，思维方式是否 创新的集中体现 . 外地人来到 这个城市，一看报纸就知道这 个城市是不是开放的城市 .所 以，更新观念，创新发展尤为 重要 .比如： � 广州日报 �的 一版大标题就是 "汪洋打气 " ， 同样是领导的活动，同样是领 导讲话， � 广州日报 � 就办得 很开放很活跃. 此举在新闻界 成为佳话 . 事实上，领导的活 动并不是具有多么特别重大的 意义，非得进行大规模大篇幅 宣传，报纸要把大量信息给广 大群众交流 .这一点沿海开放 城市的报纸要比中西部地区尤 其是欠发达地区的报纸办得更 开放一些，正视不足才能缩小 差距， � 广州日报 � 的经验值 得借鉴. 2 , 切实 围绕群 众关 心的 热点 难点 问题 入 手展 开 有计 划, 有重点的主题报道 . 新闻 报道 只有 贴近 民 生 , 贴 近生 活，才能赢得读者 .要做好这 方面的报道，需要党报记者能 够扑下身子，深入基层，深入 群众，真实了解百姓的疾苦， 了解百姓火热的生活 . 做好这 方面的报道，还需抓好报道的 策划 .可以这样说，策划的水 平有多高，报道内容的质量就 有多 高， 因为 每 一个 新 闻事 件, 每一种新现象的出现都不 是孤 立的 ，都 有 其时 代 的背
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党报发行工作面临的主要问题
党报是意识形态的主阵地,发行对党报来说尤其重要。
党报在发行方面,拥有两大优势:一是有红头文件作为靠山,党报发行被视做政治任务,因而从上到下一路顺畅;二是以邮局作为发行主渠道,在发行费率方面享受最优惠的待遇。
这本来是党报的优势,但党报却容易形成依赖性,疏于开拓发行市场。
而随着红头文件的号召力和影响力的日益缩小,党报的发行工作步履越发艰难。
一、党报发行存在的主要问题
据统计,目前全国有3000多种报刊在自建的发行网络上发行,已占全国报刊总数的三分之一。
但从总体上来看,目前党报发行网络的管理水平还很落后,网络的完整性和稳定性较差,在组织架构、管理模式、运行机制等方面,规范化程度还比较低,离现代企业的要求更是相去甚远。
随着党报报业集团化的进一步发展和书报刊分销市场对外资的开放,全国绝大多数自办发行网络或多或少面临着巨大冲击,也存在一些亟待解决的问题。
主要体现在以下两个方面:
(一)党报现有的自办发行网络以大中城市的市级党报自办发行网络为多数,省级党报的自办发行网络基本是依托后起的都市类报纸而建的,中央级党报基本未建自办发行网络。
市级党报自办发行网络数量多,但规模较小。
省级党报自办发行网络数量少,但规模相对较大。
大、小网络的平衡发展和资源整合成为当务之急。
(二)大多数党报发行网络只发行自家报纸,并不代理其他报纸的发
行,导致发行网络成本居高不下,资源浪费情况严重,难于进一步巩固和发展这样的发行网络。
党报发行网络的整合与兼并本应是市场行为,但因其自身的特殊性,常受到多方面利益左右,尤其是来自行政方面的压力,短时间内尚难以启动。
事实上,目前党报自办发行网络存在的主要问题就是发行网络品种单一,报社发行网络“大而全”、“小而全”现象严重。
更为严重的是,一家报业集团或一家大的报社,拥有若干家子报子刊,往往是各个子报子刊也都有自己的一套发行队伍,在集团(报社)内部形成了“小而全”的格局。
二、党报要树立发行“营销观”
就党报的发行来说,如果报纸发行不出去,受众接触不到报纸,报纸就是无用纸。
正因如此,报纸的发行历来被报人看作报业经营活动的重中之重,是报纸存亡兴衰的关键。
从党报发行的现状来看,党报进入自办发行以来,普遍存在着“重形轻质”的问题,似乎自办发行代表的就是党报最先进的发行理念,只要实行自办发行,时效性和发行量就可以得到充分保障,其实这是一个误区。
发行“营销观”的经营理念告诉我们,要以明确的目标市场定位为起点,确定目标读者,并以把握客户需求为中心,确定读者需求,以有效的整合营销手段实现发行价值最大化。
(一)要实现以“受众为本”的营销思想
这意味着报社不仅要关心党报采编质量如何、党报版面如何,还要更多地思考一下党报内容是否符合读者的需要,报社对读者的服务是否到位。
一般来说,大多数读者都希望通过最便利的渠道获得报纸。
为
读者提供适合的产品和便利的服务,应当成为各家报社的服务目标。
在此基础上,报社还应开展多种公益活动造福一方百姓,树立党报的良好公众形象,这是报社持续竞争力的源泉。
(二)要从重视自身产品的成本转向重视受众读报所要付出的诸多成本
读者读报既要付出货币成本、时间成本,还要付出精力成本。
大多数报社只看到读者要付出的货币成本,而没有看到其他成本的付出,这充分表明了大多数报社还没有从受众的切身利益出发来考虑报纸的发行。
为了降低读者读报的成本,各家报社应建立广泛的发行网络。
读者若能花费最少的时间成本和精力成本,获得大量的有价值的信息,并能轻松阅读,这才是党报发行营销的最终目的。
(三)要努力实现发行方与读者的双向沟通
这里的“沟通”不是一般市场营销学理论中的促销,更强调读者的交互性与参与性。
党报作为一种文化产品,良好的社会形象与美誉度尤其重要。
三、党报发行营销如何实现最优化
党报的发行销售渠道是党报外部最重要的资源,也是党报联系党报读者交付产品和服务的通路。
党报发行销售渠道的市场化是党报发行营销最优化的关键,主要体现在以下三个方面:
(一)党报发行市场化可以充分利用党报集团产业内和产业外的各类资源,吸引各类投资者,加强党报资源的优化配置和资源整合。
(二)党报市场化的发行网络可以为多家报纸提供服务,可以抑制党
报发行成本并降低运作风险,同时还可以以报纸配送为主业,兼做其他物流配送,从而可以充分利用网络资源,获得规模经济和范围经济的巨大收益。
(三)党报发行的市场化有利于党报的专业化和规范化运作,可以提高党报发行网络的工作效率和服务质量,提升整个党报发行网络的发行水准,这也符合市场经济条件下社会分工专业化的要求。
笔者认为建立高效优化的发行渠道要从以下几个方面人手:首先,要实现从“大众营销”向“小众营销”的转变。
“大众营销”也称“泛众营销”,属于粗放型发行方式,只讲数量不讲质量,受众定位模糊。
“小众营销”属于集约型营销,是以发行数量和发行对象能否覆盖主流人群作为有效发行的决策依据。
其次,要实现从“一般营销”向“高级营销”即“品牌营销”过渡。
一般营销只能赢得短期的发行量激增,治标不治本。
要充分重视受众“先入为主”的心理趋向,尽早实现品牌营销为自己赢得稳定的受众群。
最后,要实现从“一元发行”向“多元组合发行”转变。
所谓“一元发行”就是以单一报纸发行为主,报社的几份报纸处于分散发行状态。
“多元组合发行”是指将报社内所有报纸进行多元整合营销,达到最大限度占领市场的目的。
总之,我国的党报若想在未来的报业市场竞争中占有一定优势,就必须正视自身所处的竞争环境。
换言之,党报若想在未来的报业竞争中继续保持“霸主”地位,就要充分发掘自身优势,扬长避短,就要进一步加强对社会舆论的引导力,加大对主流群体的影响力,进一步强化党报发行的产业意识,积极向市场化和产业化方向阔步前进。