滴滴代驾新媒体公关传播方案

滴滴代驾 新品上线整合传播方案 本以为  拥有车之后 出行会更便捷自由，不再受公共交通的时间和线路约束 生活会更舒适放心，不用忍受人多拥挤的杂乱和奔波的劳累  车是自我身份的象征，车是我最好的伙伴…… 但是  开车后， 聚会轰趴上，不敢纵情畅饮 商务应酬上，不敢随意喝酒 燥热的夏天，不能任意喝冰镇啤酒降暑 寒冷的冬季，不能任意用白酒取暖 拥堵的路上，车变成牢固的枷锁，被它控制着无法自由行走  车约束了生活，车掠走了轻松，车控制了自由 开车后便不能纵情的享受生活的自由…… 渴望不受束缚 渴望纵情畅饮 渴望舒适，渴望放松，渴望自由……     #醉享（想）放纵#  滴滴代驾，为有车一族解决困扰难题 有滴滴代驾，可以随时聚会畅饮 有滴滴代驾，可以随地上路穿行  滴滴代驾，让你随时随地更放纵 Concept——滴滴代驾，让你随时随地更放纵 Big  I dea  ——   醉享（想）放纵 7月27日  7月28日  8月1日-7日  寻找最堵路段H5  晚高峰救援行动   -  在最堵路段，派送滴滴酒水和代驾司机   -  晚高峰叫代驾即送酒 -  停车场滴滴代驾救援酒吧，开车前车主可放纵畅饮  醉享·∙东亚足球  足球之夜送酒送代驾  8月8日-15日  醉享·∙七夕  爱的代驾  醉享·∙套餐：与大众点评、Enjoy  、美团、送餐平台等在线预订团购资源合作，增送免费代驾套餐服务  滴滴代驾 8月20日  醉享·∙汽车影院  汽车影院送酒送代驾 醉享·∙车友趴  车友自驾郊外狂欢趴  8月22日  醉享·∙测酒精度：酒吧/夜店/饭店门口设置吹酒精装置，酒精数达到一定数值，就可以获得免费代驾  醉享·∙精酿：与精酿啤酒合作，在瓶盖下设置奖励，开启即有机会获得免费代驾  醉享·∙折扣  数酒瓶盖  抵代驾费  7月29日-31日  醉享·∙Friday——DD  C razy  N ight ：在各大写字楼前提供免费派送酒水和代驾服务，每周五下班即可享受随意畅饮  Social  口碑维护：1)与代驾互评互拍赢免费机会   2)用滴滴不现眼：喝酒后海报  3)醉汉叫代驾录音   4)老婆叫代驾：再也不怕老公在外鬼混 Teaser launchClose 8月31日  醉享·∙拥堵 地推渗透：在城市餐饮、娱乐渠道传播，物料渗透（比如：海报、  桌牌、  纸巾盒、牙签筒、  移车卡等二维码与滴滴代驾宣传） Roadmap  引爆关注  深度体验 1     吸引关注—— 借势新品发布会，迅速提升滴滴代驾关注度 醉享·∙拥堵——寻找最堵路段H5  最堵我的路段 在北京最拥堵路段中 朝阳区酒仙桥路大山子桥   已排名第  1怎么能忍!!拿什么来拯救这最堵的路段在滴滴代驾上线前，推出H5“票选最堵路段”活动  ，根据网友投票数量选出全城最拥堵的路段，滴滴将在发布当天提供“救援” 醉享·∙拥堵——晚高峰救援行动-拥堵救援队 n⏹ 与交通台合作：“103.9一路畅通”实时播报救援路段及救援情况  n⏹ 专属滴滴代驾的救援车和代驾司机装扮  在发布会当天晚高峰期间，滴滴在选出的最堵路段免费派送酒水与代驾司机，解救被困的车主，使之得到放松及放纵 合作品牌：RIO鸡尾酒、嘉士伯啤酒等  醉享·∙拥堵——晚高峰救援行动-叫代驾送酒水 滴滴代驾上线后，在滴滴APP端推出“叫代驾免费送酒”活动，车主通过滴滴APP叫代驾，即可享受免费送酒 醉享·∙拥堵——晚高峰救援行动-滴滴救援酒吧          停车场救援  酒与各大停车场合作，在停车场设置“滴滴救援酒吧”，炎炎夏日下车主可以放纵畅饮清凉酒水，解救因开车不能畅饮的苦闷 2     深度体验—— 通过活动互动营销，深度体验提升好感度 车主可向代驾司机出示任意酒瓶盖，来抵扣相应代驾金额• 执行方式：代驾司机和车主当面数酒瓶盖，确认好抵扣金额，在滴滴APP结账付款前，司机操作直接线上减免。

• 瓶盖金额：啤酒瓶盖=1元，红酒橡木塞=5元，洋酒瓶盖=10元……滴滴最终用所有活动期间收集的酒瓶盖组建一个艺术雕像，以彰显公益关怀形象，同时形成二次传播 东亚足球赛期间，在酒吧/串吧设立免费“送啤酒送代驾”活动 在线上参与滴滴球队竞猜活动，即可在指定场地免费畅饮啤酒，猜对者可免费叫滴滴代驾 醉享·∙东亚足球——足球之夜送酒送代驾  本轮精彩正确，滴滴代驾免费送您回家 醉享·∙汽车影院 为汽车电影院爱好者提供随时纵情畅饮的服务，解决不能尽兴喝酒观影的困扰 爱的代驾 醉享·∙七夕——u 七夕当天，单身车主叫代驾，滴滴将会特别约定美女/帅哥代驾，为单身狗送去七夕单身福利 醉享·∙车友趴——长城音乐酒吧狂欢 长城音乐酒吧狂欢 滴滴代驾携手车友会，并与长城音乐节合作，设立滴滴移动音乐酒吧，车友可自驾寻找，在此狂欢后，滴滴提供免费代驾服务。

传播话题举例 #分分钟教你学会开超跑# u 酒吧/夜店/饭店  门口提供“测试酒精赢免费代驾”服务，车主酒精度达到一定数值，即可享受免费代驾 醉享·∙测酒精度——测酒精度赢免费代驾 醉享·∙精酿——瓶盖中奖“免费代驾” u 可与精酿啤酒合作，在啤酒瓶盖下设置奖励，开启即有机会获得免费代驾 滴滴代驾 醉享·∙Friday——DD  C razy  N ight 打造“DD  C razy  N ight”专属滴滴代驾的节日，在各大写字楼前举办活动——免费酒水轰趴+代驾 每周五下班即可享受畅饮轰趴，不用担心第二天工作问题，也不用担心驾驶问题，滴滴提供免费的代驾服务  为都市白领提供放松的机会，释放掉一周工作的压力和疲惫，不受任何束缚，纵情畅饮！ 3     口碑维护—— 通过口碑分享扩散，迅速提升产品美誉度 Social话题——#随手拍#晒代驾  评代驾  赢免单 u 随手拍代驾司机，微博发布“#随手拍#晒代驾  评代驾  赢免单”，既有机会赢取免费代驾       官方微博发布活动，选取红人大号参与并转发 #随手拍#  晒代驾  评代驾  赢免单  小伙子确实很靠谱，滴滴可以呀 官网发布活动  红人转发+参与 u 酒后丑态百出海报吸引眼球，告诫酒后用滴滴代驾，否则不能这样随时随地放纵       选取汽车类、商务类、生活类、酒品美食类微博、微信大号扩散 u 建议与世贸天阶大屏幕合作，在天幕上播放醉汉第一人称视角的视频，甚至可以设立“躺席”，让观者身临其境的感受酒后丑态百出的尴尬，引导酒后用滴滴代驾，否则不能这样随时随地放纵      后期选取汽车类、商务类、生活类、酒品美食类微博、微信大号扩散传播 双击黑色区域，播放视频Demo 客服人员：刘先生，您好，滴滴代驾，请问有什么可以帮您？ 醉酒客户：请叫我刘sir ，神盾局特工。

客服人员：好的，刘sir ，请问您是需要代驾吗？ 醉酒客户：给我找个女司机。

客服人员：抱歉刘sir ，我们的司机师傅是随机为您安排的，请告诉我您的具体位置。

醉酒客户：我在我的车旁边，你们来了就能看到我！ 客服人员：刘先生，请问您的车在哪？ 醉酒客户：还不知道我在哪啊，介不崴泥了吗？ 客服人员：请问您是说外妮吗？具体是哪？哪个外，哪个妮？是路名，还是建筑物的名？醉酒客户：我说，姐姐，我喝多了，还是你喝多了！您可真哏儿。

客服人员：刘sir 您别急，我是想问您在哪个区，哪个街道，或者您所在的场所。

醉酒客户：嘘，我执行任务呢！我的电话已经被监听了！我不能告诉你我的地址。

客服人员：刘sir 如果没有地址，我们的代驾师傅就找不到您，麻烦您悄悄告诉我好吗？醉酒客户（极轻声）：我在三里屯mix ……客服人员：好的，刘sir ，请问您具体去哪呢？醉酒客户：去三环客服人员：三环，然后呢，具体街道，小区醉酒客户：就是去三环，三环上随便跑客服人员：好的，我们马上为您安排代驾师傅，请您稍等。

醉酒客户：好嘞，好嘞，姑娘你多怎（方言：什么时候）不想干了，我给你介绍到神盾局当前台吧！客服人员：好的，刘sir ，谢谢您使用嘀嘀代驾，祝您生活愉快。

Social话题——醉汉叫代驾全录音 传播形式： 以录音的形式在微博、微信、论坛传播扩散 话题举例： 《当酒意已浓时，这样的事情发生了……》 《还有比这更有耐心的回答吗？》 《天津口味的神盾局特工要上三环》  话题举例： 《再也不用担心他在外面鬼混了》 《有这招，老公绝对可以准点回家》 《教你如何光明正大掌握晚上老公应酬的时间地点》  Social话题——老婆叫代驾 再也不用担心他在外面鬼混了教你如何光明正大掌握晚上老公应酬的时间地点u 与大众点评、Enjoy  、美团等团购平台合作，用户预定或团购美食时，免费赠送代驾套餐服务  醉享·∙套餐——定美食享免费代驾 赠滴滴代驾        地推渗透——  通过渠道物料渗透，随时提醒受众，加深印象 4 地推服务——桌卡 地推服务——餐巾纸、牙签筒 地推服务——海报、移车卡 Thank  Y ou 。