论现代企业的品牌建设
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是现代企业管理中非常重要的一环，它涉及到企业的形象、声誉和市场竞争力。
一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
在这篇文章中，我们将详细探讨品牌建设的重要意义，并解释为什么每个企业都应该重视品牌建设。
1. 增强企业形象和认知度品牌建设可以帮助企业树立良好的形象，并提高消费者对企业的认知度。
通过塑造独特的品牌形象，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与其他竞争对手区分开来。
一个强大的品牌可以让消费者对企业产生信任和好感，从而增加其购买意愿。
2. 建立品牌忠诚度品牌建设的另一个重要意义是建立品牌忠诚度。
一个成功的品牌可以赢得消费者的忠诚，并建立长期的合作关系。
当消费者对某个品牌产生忠诚度时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或服务，而不会轻易转向竞争对手。
品牌忠诚度可以帮助企业稳定其市场份额，并提高客户留存率。
3. 提升产品或服务的价值品牌建设可以为企业的产品或服务增加附加值。
一个成功的品牌可以让消费者认为该产品或服务具有更高的品质和价值。
当消费者与品牌产生情感连接时，他们愿意为品牌支付更高的价格，而不仅仅是基于产品或服务的功能和性能。
通过品牌建设，企业可以将普通产品或服务转化为具有差异化竞争优势的品牌。
4. 增加市场竞争力品牌建设可以提高企业的市场竞争力。
一个强大的品牌可以吸引更多的消费者，并在市场中占据领先地位。
当消费者在众多选择中面临困惑时，他们更倾向于选择熟悉和信任的品牌。
通过品牌建设，企业可以建立起与竞争对手的差异化，从而在市场竞争中脱颖而出。
5. 促进企业发展和扩张品牌建设可以促进企业的发展和扩张。
一个成功的品牌可以吸引更多的投资者和合作伙伴，为企业带来更多的商机和合作机会。
此外，品牌建设还可以为企业提供更多的资源和支持，如人才、技术和资金。
通过品牌建设，企业可以实现持续的增长和扩张。
综上所述，品牌建设在现代企业管理中具有重要的意义。
它可以增强企业形象和认知度，建立品牌忠诚度，提升产品或服务的价值，增加市场竞争力，促进企业发展和扩张。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设企业品牌建设是现代企业发展的重要组成部份，它直接关系到企业的形象、声誉和市场竞争力。
加强企业品牌建设可以匡助企业树立良好的形象，提升品牌价值，增加市场份额，并对企业的长期发展起到关键作用。
下面将从几个方面探讨如何加强企业品牌建设。
1. 品牌定位和核心价值观品牌定位是企业品牌建设的基础，它决定了企业在市场中的定位和竞争优势。
企业需要明确自己的目标受众、产品或者服务特点以及与竞争对手的差异化优势，从而确定适合自身的品牌定位。
同时，企业还需要明确自己的核心价值观，即企业文化和价值观念，这将成为企业品牌建设的核心理念和价值基础。
例如，一家高端餐饮企业可以将自己定位为提供优质、独特的餐饮体验的品牌，核心价值观可以是追求卓越、创新和客户至上。
2. 品牌形象建设品牌形象是企业品牌建设的外在表现，它包括企业标志、企业名称、企业形象和企业文化等方面。
企业需要设计一个具有独特性和识别性的企业标志，标志要与企业的定位和核心价值观相符合，能够传达企业的特点和优势。
此外，企业还需要注重企业名称的选择，名称要简洁、易记、与企业形象相符合。
企业形象的建设还包括企业文化的塑造和传播。
企业文化是企业的灵魂，它是企业价值观念和行为规范的集合体，能够影响员工的行为和态度，进而影响企业的品牌形象。
企业可以通过制定明确的企业文化宣言、开展员工培训和激励活动等方式来强化企业文化建设，进而提升品牌形象。
3. 品牌传播和推广品牌传播和推广是加强企业品牌建设的重要手段。
企业可以通过多种渠道和媒介来传播品牌形象和核心价值观，例如广告、公关活动、社交媒体和赞助活动等。
其中，社交媒体是现代企业品牌传播的重要渠道，企业可以通过建立和维护企业官方网站、微博、微信公众号等社交媒体平台，与目标受众进行互动和交流，传递企业的品牌信息。
此外，企业还可以通过赞助活动来提升品牌知名度和形象。
赞助活动可以是体育赛事、文化活动、公益事业等，通过与这些活动的结合，企业可以将自身品牌与积极向上的形象相联系，提升品牌的认知度和美誉度。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义引言概述：品牌建设在现代商业中扮演着重要的角色。
一个强大的品牌能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立良好的企业形象，并赢得消费者的信任和忠诚度。
本文将详细阐述品牌建设的重要意义，并从五个方面进行论述。
一、提高竞争力1.1 增强市场地位：通过品牌建设，企业能够树立自己在市场中的独特地位，与竞争对手区分开来。
一个强势的品牌能够吸引更多的消费者，提高市场份额。
1.2 建立品牌声誉：良好的品牌声誉是企业赢得消费者信任的关键。
通过提供高品质的产品和优质的服务，企业能够树立起良好的品牌声誉，从而在竞争中占据优势。
1.3 增加产品溢价能力：品牌建设可以帮助企业赢得消费者的忠诚度，使其对产品产生认同感。
消费者更愿意购买具有品牌标识的产品，并愿意为品牌溢价。
二、塑造企业形象2.1 传递价值观：品牌建设不仅仅是塑造一个企业的形象，更是传递企业的价值观和文化。
通过品牌建设，企业能够向消费者传递自己的核心价值观，增强消费者对企业的认同感。
2.2 建立品牌个性：每个企业都有自己独特的品牌个性，通过品牌建设，企业能够展示自己的个性特点，与消费者建立情感联系，从而在市场中脱颖而出。
2.3 增加企业信誉度：一个强大的品牌能够为企业赢得更多的信誉。
消费者对品牌的认可和信任，会使企业在市场中更具竞争力，获得更多的商机。
三、提升市场营销效果3.1 增加市场曝光度：一个知名的品牌能够吸引更多的关注和媒体曝光，从而提高企业的市场知名度和曝光度。
这将有助于企业在市场中获得更多的机会和资源。
3.2 降低市场推广成本：品牌建设能够为企业提供更多的市场推广机会。
一个强大的品牌能够吸引消费者主动选择，减少企业的市场推广成本。
3.3 增加市场反馈效果：通过品牌建设，企业能够与消费者建立更紧密的联系，获得更多的市场反馈。
这将有助于企业更好地了解消费者需求，优化产品和服务。
四、提高员工忠诚度4.1 建立企业文化：品牌建设可以帮助企业建立积极向上的企业文化，激励员工为企业的发展贡献力量。
注重品牌建设树立独特的品牌形象
注重品牌建设树立独特的品牌形象品牌建设是现代企业发展中至关重要的一环。
随着市场竞争的加剧，企业不仅需要注重产品质量和核心竞争力的提升，还需树立独特的品牌形象，以吸引消费者的关注和信赖。
本文将探讨品牌建设的重要性，以及如何树立独特的品牌形象。
一、品牌建设的重要性品牌建设是企业长期发展的基石。
一个强大的品牌能够为企业带来许多好处。
首先，品牌能够提升产品销量和市场份额。
消费者在众多产品中做选择时，更倾向于选择知名品牌的产品，因为品牌代表了质量和信任。
其次，品牌建设可以帮助企业实现差异化竞争。
在同质化产品泛滥的市场环境下，一个独特的品牌形象能够区别于竞争对手，赢得消费者的喜爱和忠诚。
最后，品牌建设还能提升企业的声誉和形象，为企业发展提供良好的舆论环境和合作机会。
二、树立独特的品牌形象的策略1.明确品牌定位品牌定位是品牌建设的核心。
企业需要明确自己的目标受众、产品特点以及竞争优势，从而确定品牌的定位。
通过市场调研和分析，企业可以了解消费者的需求和偏好，进而找到差距和机会。
在制定品牌定位战略时，要注意与竞争对手的差异化，打造独特的市场卖点。
2.塑造品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象。
企业应通过多种方式来塑造品牌形象，包括产品设计、包装、员工形象、宣传广告等。
在设计产品时，要注重符合目标受众的需求和审美趋势；在包装设计上，要追求独特性和与品牌定位的一致性；在员工形象上，要培养专业、高效和友好的形象。
此外，通过巧妙的宣传广告和营销活动，可以进一步增强品牌形象的认知和认同。
3.建立品牌关联品牌关联是建立品牌形象的重要手段。
企业可以通过合作或赞助与众多领域的品牌或活动进行关联，来扩大品牌的影响力和知名度。
这种合作关系可以是文化领域的艺术活动、体育赛事的赞助，或是与其他品牌的联名合作等。
通过与其他具有独特形象和口碑的品牌进行关联，可以提升自身品牌在消费者心目中的形象和地位。
4.保持一致性品牌形象的塑造需要长期维护和保持一致性。
辩论辩题的品牌建设
辩论辩题的品牌建设
正方观点：
品牌建设对企业至关重要，它不仅可以提升企业的知名度和美誉度，还可以增加企业的市场竞争力。
首先，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉。
一个优秀的品牌可以让消费者对企业产生信任，从而增加消费者对产品的购买意愿。
其次，品牌建设可以提高产品的附加值。
通过品牌建设，企业可以为产品赋予更高的情感价值，使消费者更愿意为品牌产品买单。
再次，品牌建设可以帮助企业拓展市场。
一个知名的品牌可以更容易地进入新市场，吸引更多的消费者。
因此，可以说品牌建设对企业的发展至关重要。
反方观点：
品牌建设虽然重要，但并不是企业发展的唯一关键。
首先，品牌建设需要大量的投入，对于一些中小型企业来说，这种投入并不划算。
其次，品牌建设并不是万能的，即使一个企业拥有了知名的品牌，如果产品质量不过关，消费者也不会长久地信任这个品牌。
再次，品牌建设需要时间，有些企业可能并不愿意花费长时间来打造品牌，他们更希望通过其他方式来获取利润。
因此，品牌建设并不是企业发展的必要条件。
正方观点支持者认为品牌建设对企业至关重要，可以提升企业的知名度和美誉度，增加企业的市场竞争力。
正方观点的支持者认为，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉，提高产品的附加值，帮助企业拓展市场。
而反方观点支持者则认为，品牌建设需要大量的投入，并不是企业发展的唯一关键，并不是万能的，需要时间等。
在这个辩题中，可以引用苹果、耐克等知名品牌的成功案例，以及著名企业家杰夫·贝索斯的名言“你的品牌是你在别人心中的位置”。
如何建设品牌
如何建设品牌品牌建设是现代企业发展的重要战略之一。
一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
本文将介绍如何建设一个成功的品牌，包括品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，它决定了品牌在消费者心目中的位置和形象。
品牌定位需要从目标市场、竞争对手和消费者需求等多个方面进行分析和研究，以确保品牌能够满足消费者的需求并与竞争对手区分开来。
以下是品牌定位的几个关键要素：1. 目标市场：确定品牌的目标市场是品牌定位的基础。
通过调研市场，了解目标市场的特点和需求，确定品牌的目标受众。
2. 竞争对手分析：分析竞争对手的品牌定位和市场份额，找出竞争对手的优势和劣势，以便品牌能够在市场中找到自己的定位。
3. 品牌核心价值：品牌的核心价值是品牌的灵魂，它是品牌与竞争对手的区别所在。
品牌核心价值应该与目标市场的需求相匹配，并能够为消费者带来独特的价值体验。
4. 品牌个性和形象：品牌个性和形象是品牌的外在表现，它决定了品牌在消费者心目中的形象和印象。
品牌个性和形象应该与目标市场相符合，并能够吸引目标受众的关注和爱慕。
二、品牌传播品牌传播是将品牌形象和价值传递给目标受众的过程，它是品牌建设的重要环节。
品牌传播需要通过多种渠道和工具来实施，包括广告、公关、社交媒体等。
以下是品牌传播的几个关键要素：1. 广告宣传：广告宣传是品牌传播的重要手段，它可以通过电视、广播、报纸、杂志等媒体来传递品牌信息和形象。
广告宣传需要根据目标市场的特点和媒体的特点来制定相应的策略和计划。
2. 公关活动：公关活动是品牌传播的另一重要手段，它可以通过新闻发布会、赞助活动、社区活动等来增强品牌的知名度和形象。
公关活动需要与媒体、社区和消费者建立良好的关系，以便更好地传递品牌信息和形象。
3. 社交媒体：社交媒体是品牌传播的新兴渠道，它可以通过微博、微信、Facebook等社交平台来与消费者进行互动和沟通。
社交媒体需要根据目标市场的特点和消费者的偏好来选择适合的平台和内容，以便更好地传递品牌信息和形象。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义引言概述：品牌建设在现代商业中扮演着至关重要的角色。
一个强大的品牌不仅可以帮助企业树立良好的形象，吸引更多的客户，还能提高企业的竞争力和市场份额。
本文将从五个方面详细阐述品牌建设的重要意义。
一、提升企业形象1.1 建立企业价值观：品牌建设可以帮助企业明确自己的核心价值观，以及对社会和环境的责任感。
通过传递积极的企业形象，企业能够吸引更多的消费者和投资者。
1.2 塑造专业形象：一个成功的品牌能够为企业树立专业、可靠的形象。
通过提供高质量的产品和服务，企业能够赢得客户的信任，进而建立良好的口碑。
1.3 增强品牌忠诚度：品牌建设可以帮助企业建立与消费者的情感联系，提高品牌忠诚度。
当消费者对某个品牌产生忠诚感时，他们更有可能成为品牌的长期用户。
二、提高市场竞争力2.1 区别于竞争对手：品牌建设可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过独特的品牌定位和形象，企业能够与竞争对手区别开来，并吸引更多的目标客户。
2.2 增加市场份额：一个强大的品牌能够吸引更多的客户，增加企业的市场份额。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，而不是相对陌生的品牌。
2.3 提高产品溢价能力：品牌建设可以帮助企业提高产品的溢价能力。
当消费者对某个品牌产生高度认可时，他们更愿意为该品牌的产品支付更高的价格。
三、提升企业信誉度3.1 建立信任：一个强大的品牌能够帮助企业建立消费者对其的信任。
消费者更愿意购买知名品牌的产品，因为他们相信这些品牌能够提供高质量的产品和良好的售后服务。
3.2 应对危机：品牌建设可以帮助企业在危机时期更好地应对挑战。
一个具有良好声誉的品牌能够减少危机对企业形象的影响，并更容易恢复消费者的信心。
3.3 建立合作伙伴关系：一个强大的品牌可以吸引更多的合作伙伴，包括供应商、分销商和投资者。
这些合作伙伴更愿意与知名品牌合作，因为他们相信这些品牌能够带来更多的商机和利益。
四、提升员工士气4.1 归属感和自豪感：一个成功的品牌能够为企业员工带来归属感和自豪感。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是现代企业发展的关键之一。
一个强大的品牌不仅能够赋予企业产品或者服务独特的形象，还能够匡助企业树立良好的声誉和信誉，提高市场竞争力，促进销售增长，并吸引更多的顾客和投资者。
本文将详细介绍品牌建设的重要意义，并探讨其对企业的影响。
一、树立企业形象品牌建设可以匡助企业树立独特的形象，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一个有力的品牌形象可以让消费者对企业产生认同感，并与其建立情感联系。
通过品牌建设，企业可以塑造自己的核心价值观和个性，从而与其他竞争对手区分开来。
例如，苹果公司以其简约、创新的形象成功地树立了自己的品牌形象，成为全球知名的科技公司之一。
二、提高市场竞争力品牌建设可以提高企业的市场竞争力。
一个强大的品牌可以增强企业在市场上的知名度和认可度，吸引更多的消费者选择其产品或者服务。
消费者往往更愿意购买熟悉的品牌，因为他们相信这些品牌的质量和可靠性。
此外，一个有影响力的品牌还能够吸引更多的合作火伴和渠道商，为企业拓展更广阔的市场提供支持。
例如，可口可乐作为全球知名的饮料品牌，凭借其强大的品牌影响力，成功地在全球范围内占领了市场份额。
三、增加销售额品牌建设可以匡助企业增加销售额。
一个有力的品牌可以建立消费者对产品或者服务的信任和忠诚度，从而促进销售增长。
消费者往往更愿意购买他们熟悉和信任的品牌，而不是未知的品牌。
通过品牌建设，企业可以提高产品或者服务的认知度和认可度，吸引更多的消费者选择购买。
此外，一个有影响力的品牌还能够支持企业实施定价策略，提高产品或者服务的溢价能力。
例如，耐克作为全球知名的运动品牌，凭借其强大的品牌认知度和忠诚度，成功地提高了产品的销售额。
四、吸引投资者品牌建设可以吸引更多的投资者。
一个有力的品牌不仅可以吸引消费者，还可以吸引潜在的投资者和合作火伴。
投资者往往更愿意投资那些有良好品牌声誉和市场影响力的企业，因为他们相信这些企业具有更大的发展潜力和回报。
一个有影响力的品牌可以为企业赢得投资者的信任和支持，为企业发展提供资金和资源支持。
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论现代企业的品牌建设袁红梅（河南省焦作高新技术产业开发区管委会，河南焦作454003）[摘要]随着经济的发展，现代企业竞争已经不再单纯是规模与价格的竞争。
如今的市场已经进入了品牌竞争时代，品牌在现代市场的营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。
当前，企业在实践品牌建设上，对实施品牌建设概念模糊，缺乏品牌建设所需要的产品基础和相应的机制。
在实施和推进品牌建设中，要树立强烈的品牌建设意识，选准市场定位，确定战略品牌，运用资本经营，加快开发速度，利用信息网，实施组合经营。
[关键词]企业；品牌建设；对策运用[中图分类号]F270.7[文献标识码]B[文章编号]1009-6043（2009）08-0052-02第2009年第8期（总第332期）商业经济SHANGYE JINGJINo.8，2009Total No.332[收稿日期]2009-06-22[作者简介]袁红梅(1975-)，女，河南省修武县人，司职于河南省焦作高新技术产业开发区管委会，工商管理经济师。
研究方向：企业文化。
一、企业品牌建设及意义品牌建设，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。
因此，品牌建设在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景，品牌建设的发展历程也反映了市场经济的演变历程。
商品经济初期，生产力水平较低，卖方市场特征突出，消费者的消费行为简单，没有必要强调产品与服务的外在特征，因而，生产经营主导着企业管理，产品的品牌化程度较低。
买方市场的发展引发了消费革命，企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色，品牌的文化标识功能得以彰显，品牌建设初露峥嵘。
由于市场发展的反复和不平衡性，早期的品牌仅仅是市场营销的基本工具，甚至仅仅处于营销策略层次。
即使企业进入战略经营后，企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素：产品、价格、地点、促销，品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。
现代生产力的发展推动了市场的信息化进程，市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦为市场第二主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低，企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。
二、企业品牌建设在我国企业运作中的现状从总体来说，对实施品牌建设、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到。
这种意识一是来源于政府的引导，二是来源于市场竞争的实践。
特别是市场的实践，使许多企业在日趋激烈的市场竞争中，使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效，而看到一些同行另辟蹊径，发展自己的品牌商品却连连获胜。
这些企业由于发展了自己的品牌商品，而使企业在同样激烈的竞争中，杀出重围，发展成为令人惊羡的大企业。
于是许多企业觉悟到，经济发展到今天，必须走现代经营之路，去实施和推进品牌建设，发展自己的品牌商品。
当前，企业在实践品牌建设上存在着不容忽视的一些问题。
主要表现在以下几个方面：1.对实施品牌建设有模糊概念。
不少企业一听说应实施和推进品牌建设，立即把目光投向生产商发展的名牌商品。
以为只要与这些生产商多取得联系，多生产和经营名牌商品，就是实施和推进品牌战略。
其实，这是一个很大的误解。
企业实施品牌建设的直接含义是企业自己发展品牌商品，是利用自身贴近市场、主导市场的得天独厚的优势发展品牌商品。
2.缺乏实施品牌建设的紧迫感。
认为企业实施品牌战略是重要的，但现在企业里要做的事情很多。
实施品牌战略既然是一个系统工程，不是一蹴而就的，这件事要慢慢来。
当前最要紧的是把销售抓上去，其它的事都要放一放。
3.缺乏品牌建设所需要的产品基础。
品牌建设的起点是企业所提供的产品或服务。
消费者选择某一品牌,首先是基于对产品功能性属性的合理认知与认知推理,其次才是基于情感性认知的象征性价值认同,因此,从产品的角度,企业必须具有功能性属性差异的产品,或者在同质性产品上必须具有明显的品质与质量差异。
然而,多数企业在生产技术、条件、管理等方面有较大局限性,技术与产品创新的空间不大,缺乏推动品牌建设的产品基础。
4.不知从何着手。
囿于实施品牌建设的理论缺乏和发展自己的品牌商品的物质条件不充裕，一些企业在当前实施品牌战略时茫然无措。
因为实施品牌战略，是一个崭新的知识，所谓是知识经济，并没有太多现成的东西可以照搬。
52--5.缺乏相应的机制。
目前，许多企业正在建立现代企业制度。
其中一个关键的问题是实行资产所有权与经营权的分离。
唯有实行了这种分离，企业的经营者才有独立的人格。
这对实施品牌战略是必须的。
但现在不少企业还没有实行资产所有权与经营权的分离，或虽实行了分离，但界定不严格，不清晰，仍然使经营者缺乏完整的独立人格。
三、企业运作中品牌建设对策的灵活运用在实施和推进品牌建设时，难免产生短期行为。
而品牌建设最忌讳短期行为的。
因为品牌建设是一个过程，这个过程要有连续性。
短期行为，是搞不好品牌战略的。
所以，现代企业实施和推进品牌建设一定要解决好企业的经营机制问题。
因此，当前企业在实施和推进品牌建设中，最主要的是要做好以下几个方面的工作：1.要树立强烈的品牌建设意识。
企业经营者，要通过学习现代商业知识，和了解国内与国际企业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌建设。
深刻认识，实施品牌战略是现阶段争夺市场份额、求得企业生存与发展的根本手段之一。
更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一个大途径。
企业家应从这样的高度和理念，树立起强烈的品牌开发建设意识，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌建设。
2.选准市场定位，确定战略品牌。
企业通常经营的商品种类繁多，实施品牌战略没有必要、也不可能去发展全部的品牌商品。
而是要经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌(通常一个品牌也就足了)。
目前，全世界的大品牌也不过五百强，大企业集团也不过五百强。
关键是在现代科学技术和社会化大生产，使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出异质性。
唯其这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在。
这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。
所有著名品牌正是开发到了这一在同类别产品中的异质性才获得成功的。
这一异质性就是跟着市场走。
3.运用资本经营，加快开发速度。
开发资金不足，可能是当前企业在实施和推进品牌建设中普遍遇到的问题。
但不能以此为理由等待，更不能因此而放弃开发。
现代企业国际通行的做法是运作资本经营，以加快品牌开发的步伐。
资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，嫁接和引进国际国内现成的品牌。
创立品牌是品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。
从美国商品品牌的发展过程来看，已经历经了创立品牌———经营品牌———买卖品牌的三步曲。
不妨借鉴这个经验，实行品牌的资本经营。
到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌，还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去，这要从企业的具体情况来确定。
4.利用信息网，实施组合经营。
品牌一经开发，就要以最快的速度上网。
因为现在是信息时代，通过高速信息可以实现最快的组合经营。
其一，新开发的品牌迅速上网，不仅可以迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约必要的广告宣传投入，这种投入是开发任何一个新品所必需的，而且是巨大的。
其二，新品信息上网，能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。
如果上了全球信息网络，这个视野就是全球性的。
寻求到的贸易伙伴越多，组合营销的程度就越深，收效当然也就越大。
其三，随着信息网的普及，网上购物将成为销售的最佳渠道，而这又成为组合营销最直接的组成部分。
所以，实施品牌建设，不可不运用信息网。
5.实施规模化、集约化经营。
品牌建设的本身就是一种规模化、集约化经营。
首先要使开发的品牌进一步延伸和扩大，在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。
事实上，当新开发的品牌进入导入期的时候，即可推进到连锁经营，而不管这种连锁是企业自身的连锁，还是加盟的连锁，都可以推进。
其次依靠大集团推进新开发的品牌。
如果企业自身是单体企业，那么新品开发出来，在得到市场认同的情况下，立即去投靠大型商业企业集团，利用其资本雄厚、市场占有份额大，管理和营销方面人才济济，把新开发的品牌在更广阔的市场上，在消费的多层面上推出去。
把开发的新品，踢进制造商门里去。
因为制造商毕竟是专业从事新品制造生产的，有其制造生产的特定优势。
企业实施品牌建设，可以通过定牌生产、监制生产等形式在新品牌的生产制造上形成规模化、集约化生产经营。
6.营造优良的开发环境。
企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事。
除了企业的内部环境之外，还要有一个优良的外部环境。
特别是在我国这样刚刚走向市场经济的条件下，过早地失去政府行为是不行的。
企业实施和推进品牌建设要争取到政府的政策扶持。
这是必不可少的。
首先，要争取到品牌开发的资源优化配置。
企业要将开发的品牌向政府有关部门报告，争取到政府有关部门在人、财、物等开发基本资源上的优化配置。
当然这种政府行为的优化配置在目前条件下，主要是请政府有关部门进行牵线搭桥，从而打下品牌开发的资源基础。
其次，争取到一个好的市场环境。
通过政府有关部门的协调，打破目前尚存在的地方保守、垄断、割据等"围墙"。
而这种环境是实施品牌建设很忌讳的环境。
只要这种环境不改变，品牌建设就难以成功。
所以，企业在实施品牌建设时，一定要争取到政府有关部门的扶持，解决好这个开发环境问题。
第三，寻求法律保护神。
品牌开发，是一个实实在在的知识产权，是知识经济。
知识经济离开了法律的保护，不是被夭折，就是会流失。
到头来辛辛苦苦一场空。
所以，依靠政府的支持，营造一个知识产权的法律保护环境，将是实施品牌建设的一个十分重要的工作。
[参考文献][1]菲利普科特勒.市场营销管理[M].北京：中国人民大学出版社，2003.[2]张文伟.论品牌建设在公司成长中的作用[J].保险研究，2005.[3]秋水.最后的商战———品牌经营与竞争[M].广州：广东旅游出版社，2006.[责任编辑：董润萍]袁红梅：论现代企业的品牌建设53--。