第六课：文案创意培训定稿
制作课件培训文案范文
制作课件培训文案范文标题：有效制作课件培训文案——助力卓越培训尊敬的教学团队：大家好！为了提高培训师的教学效果，我们特别制作了一份有效的课件培训文案，希望能够为您的培训工作提供指导和支持。
以下是文案的具体内容：一、文案概述本文案的目标是帮助培训师制作出生动有趣、能够引起学员兴趣并提高学习效果的课件。
通过运用一些设计原则和有效的内容组织，培训师可以更好地传递知识、激发学员的学习动力及提高学习效果。
二、课件设计原则1.简洁明了：- 确定主题和核心信息，将其呈现在每页课件上，保持简洁易懂。
- 采用简洁明了的语言，避免过多的文字和复杂的句子结构。
- 使用图表、图片等视觉元素来补充和强化讲解。
2.重点突出：- 通过字体、颜色、大小等方式突出重点内容，引导学员注意。
- 使用有趣的图表、动画等元素来吸引学员的眼球和注意力。
- 将重要的内容放在课件的中心位置或醒目的位置上。
3.与学员互动：- 在课件中添加问题、案例、小测验等互动环节，激发学员的兴趣和参与度。
- 提供学员讨论、分享意见的机会，促进学员之间的互动和交流。
4.结构清晰：- 采用逻辑性的结构，将内容分为标题、导入、主要内容、总结等部分。
- 利用目录、导航页面等功能帮助学员清晰了解课程结构。
5.配套内容完整：- 为了提高培训效果，课件内容应该与讲义、练习题等配套教材相互补充。
- 设置目录页面或链接，方便学员查看相关内容。
三、文案编写要点1.提前规划：在制作课件前，先规划好每个页面的内容和布局，确保逻辑连贯和内容完整。
2.简洁明了：语言简单易懂，句子简短清晰，不使用太多专业术语，尽可能用通俗易懂的语言讲解。
3.重点突出：将核心知识和重要概念以特殊字体、颜色或图形等方式突出显示。
4.配图合理：使用高质量的图片和图表来辅助讲解，使学员更好地理解和记忆。
5.互动引导：添加问题、案例、小测验等互动环节，让学员参与其中，增强学习效果。
6.幽默趣味：适当添加幽默元素和趣味内容，让学员更加轻松愉快地参与学习。
文案创意写作课程教学大纲教案2
文案创意写作课程教学大纲教案2一、课程概述文案创意写作是一门培养学生创意思维能力和写作技巧的课程。
本课程旨在通过理论讲解、案例研究和实践操作等方式，帮助学生掌握文案撰写的基本原则和技巧，并培养其创造独特、有吸引力的文案创意能力。
二、教学目标1. 理解文案创意写作的基本概念和原则；2. 掌握撰写各类文案的技巧和方法；3. 培养创造创意的能力，提高写作表达能力；4. 通过课程学习和实践操作，培养学生的团队协作和问题解决能力。
三、教学内容1. 文案创意写作概述- 文案创意写作的定义和作用- 文案创意写作的基本原则和要求2. 文案创意构思- 了解目标受众群体与市场需求- 运用创意工具和方法进行构思- 创意生成的技巧和实践案例分析3. 文案创意表达- 标题的设计原则与技巧- 内容的结构与层次安排- 语言的运用与表达技巧4. 文案创意实践- 团队合作与角色分工- 实践案例分析与实际操作- 文案创意作品的评估和优化四、教学方法1. 理论讲解：通过教师讲解，介绍文案创意写作的基本概念和原则。
2. 案例研究：分析优秀文案案例，讲解其创意构思和表达方式，激发学生的创作灵感。
3. 实践操作：通过个人和团队合作的形式，让学生亲自动手撰写文案创意作品，并进行实际操作和反馈评估。
4. 互动讨论：鼓励学生积极参与课堂讨论，分享自己的见解和创意思路。
五、教学评价与考核1. 平时表现：包括课堂参与、作业完成情况、团队合作等。
2. 文案创意作品：学生个人或团队完成的文案创意作品，要求创意独特、表达准确。
3. 学习总结报告：每位学生需提交学习总结报告，总结自己在课程学习中的收获和体会。
六、教学资源1. 教材：《文案创意写作教程》2. 参考书目：《文案写作之道》、《创意写作技法》3. 案例资源：优秀文案案例及广告创意案例。
七、教学安排本课程共分为15周，每周2课时。
第一周：课程介绍与概述第二周：文案创意写作概述第三周：文案创意构思-目标受众与市场需求第四周：文案创意构思-创意工具与方法第五周：文案创意表达-标题设计原则与技巧第六周：文案创意表达-内容结构与层次安排第七周：文案创意表达-语言运用与表达技巧第八周：文案创意实践-团队合作与角色分工第九周：文案创意实践-实践案例分析与实际操作第十周：文案创意实践-作品评估与优化第十一周：学习总结与作品展示第十二至十五周：作品展示、讨论与评估八、参考链接本教案不需要参考链接。
第六课：文案创意培训(定稿)
所以，还是用一个咒语提醒自己吧
“这个广告是关于如何—”
然后把前面的短语去掉
这次培训是关于 这次培训是关于如何使你的文案更出色
咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。 除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做 即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。 只不过，他们的逃离更有分寸。
如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变
且慢 动笔， 卖点 可靠吗？
卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔
文案的立竿见影无法判断
如果某个商品销售成功，不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西
除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
所以，就怕你以为自己是谁
我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。 我把所有能找到的有趣的作料都丢进 汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始 汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只 不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠 的好汤。
如何写好第一段
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
这是一个时尚、信息化的时代。
3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠 4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。
把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。
理论的陷阱
第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣，
怎样克服这种“冷脑”现象
文案培训课件
文案培训课件一、文案的概念。
文案是指为了营销目的而撰写的文字内容，其目的是吸引读者的注意力，激发其购买欲望，最终达到促进产品销售的目标。
文案的形式多样，可以是广告语、宣传词、产品介绍、推广文案等。
在互联网时代，文案的重要性更加突出，因为好的文案可以让产品在众多竞品中脱颖而出，吸引更多的消费者。
二、文案的特点。
1. 简洁明了，好的文案不应该啰嗦，而是要简明扼要地表达产品的特点和优势，让消费者一目了然。
2. 引人入胜，文案要有吸引力，能够引起读者的兴趣，让他们愿意花时间了解产品的更多信息。
3. 有针对性，文案的内容要根据目标受众的特点进行定位，以便更好地触及读者的心理需求。
4. 清晰传达信息，文案的目的是为了传达产品的信息，因此要注意语言的准确性和表达的清晰度，避免产生歧义。
5. 强调产品优势，好的文案应该突出产品的独特优势，让消费者了解到这款产品与众不同的地方。
三、文案的撰写要点。
1. 了解产品，作为文案创作者，首先要对所要宣传的产品有充分的了解，包括产品的特点、优势、使用方法等。
2. 抓住亮点，在撰写文案时，要抓住产品的亮点，突出其与众不同的地方，从而吸引消费者的注意。
3. 注重触及消费者的情感，好的文案应该能够触及消费者的情感，引起共鸣，让他们产生购买的欲望。
4. 语言生动活泼，文案的语言要生动活泼，富有感染力，能够让读者产生共鸣，增加产品的吸引力。
5. 结构清晰，文案的结构要清晰，包括标题、导语、产品介绍、优势展示、购买引导等，让读者能够一目了然地了解产品信息。
四、文案的撰写技巧。
1. 使用幽默感，在一定范围内，适当使用幽默感可以增加文案的趣味性，吸引读者的注意。
2. 利用排比句，排比句可以增加文案的节奏感，让读者更容易记住产品的特点。
3. 采用问答式结构，问答式结构可以增加文案的互动性，让读者更愿意参与其中。
4. 增加故事性，通过讲述产品背后的故事，可以增加文案的吸引力，让消费者更容易产生共鸣。
广告文案创作培训资料
广告文案创作培训资料一、概述广告文案创作是一门独特的艺术，它要求创作者在有限的文字空间内，以最吸引人的方式传达产品或服务的核心信息，吸引客户的眼球并唤起他们对产品的兴趣。
本文将为您介绍广告文案创作的几个关键要素和技巧，帮助您提升广告文案创作的能力。
二、目标受众分析在撰写广告文案之前，我们首先要明确目标受众。
因为广告的目的是吸引潜在客户，只有了解受众的特点和需求，我们才能创作出针对性更强的广告文案。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等关键信息，以便更好地设计广告文案。
三、关键信息传达在有限的篇幅内，关键信息的传达至关重要。
首先，我们要明确产品或服务的核心卖点，即为什么客户会选择我们的产品。
其次，要将这些核心卖点精炼成有吸引力的文案语言，比如采用情感化的词汇或用户痛点的揭示。
最后，我们要在广告文案中强调产品的独特性和优势，使其与竞争对手区分开来。
四、情感共鸣与故事叙述情感共鸣是广告文案创作中的重要手段。
人们更容易被感性的故事或情感所触动，因此通过讲述一个引人入胜的故事，或是表达客户的情感需求，能够更好地吸引受众的注意力并建立起共鸣。
例如，通过描述一个真实的客户使用产品后取得的成功经历，或是通过讲述一个令人动容的故事来体现产品的价值。
五、语言表达技巧在广告文案创作中，语言的表达是至关重要的。
首先，要使用简练明了、易于理解的词汇和句子，避免使用过于复杂或晦涩的词汇。
其次，使用积极向上的语言，给人以积极向上的感受。
此外，注意文案的格式排版，保持整洁美观，确保阅读的流畅性。
最后，注意文案的语法和拼写错误，这些错误会给读者留下不专业的印象。
六、文案测试与优化广告文案创作完成后，通过测试和优化可以进一步提高其效果。
我们可以使用A/B测试等方法，将不同版本的文案同时投放，根据反馈数据评估其效果，并对文案进行进一步优化。
另外，可以与受众进行互动，了解他们对广告文案的看法和吸引点，从而进一步优化文案的表达方式。
文案创作培训课件
4、合
广告内文撰写技巧
撰写技巧
1、起
2、承 3、转 4、合
作 用
起－衔接图文的主旨（有时可省略）
广告内文撰写技巧
撰写技巧
1、起 22、、承承
3、转 4、合
作 用
承－解释图文主旨
广告内文撰写技巧
撰写技巧 1、起 2、承 3、转
4、合
作 用
转－进一步解释商品（其它）的好处
广告内文撰写技巧
撰写技巧
文案创作培训
Copywriter：4Adown
Copywriter 是······
文案、广告文案、创意文案、文案策划
都不是
Copywriter 是······ 广告文案撰稿人 准确的称呼
文案干了什么
•创造了 AD MAN 这个词 •创造了肥皂剧
他们也想当文案
•海明威和马克·吐温都曾经从事 过文案，却没有成功。
最重要的文案要素
流行元素
价格 品牌名称
与图共鸣
挥旗示意
证言
怎样写标题
标题
惊人事实 解决问题
利益点新闻价值
可以获得非 常高的阅读 率！
最重要的文案要素
证言 价格 品牌名称
与图共鸣
挥旗示意
流行元素 怎样写标题
标题
惊人事实 解决问题
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发现并运用 这个简单的 技巧，你能 收到事半功 倍的效果。
全力支持中国奥运的纽崔莱，愿和所有中国人一起， 以健康迎接奥运，以热情呐喊助威。
转 并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。
合 有健康才有将来，安利纽崔莱。
感谢各位比我老的老头！！
•
即使赠品只是一张纸，顾客也是高兴 的。如 果没有 赠品， 就赠送 “笑容 ”。
广告文案创意技巧培训(PPT 46页)
1.改“被”被；那些流行主义亵渎了的年轻人的生活。
2.省略； 被主义亵渎了的青春。 3.断裂一下；“被主义亵渎了的青春”和“说不” 4.错一下； 5.粘一下；
6.润色一下 “说不”改成“说NO” 说NO：被主义亵渎的青春！
第二章、广告文案创意技巧 二、创意简历文案分析 （一）
《广告文案创意》
目的：简洁、便于记忆。图形化文 字更有利于设计处理画面。 又如： 500，000，000元，就不如5亿元 直观。
《广告文案创意》
《广告文案创意》
《广告文案创意》
5.假 大 空
一直是本土文案的一大通病。 文案是过程，不是结果； 文案是事实，不是结论； 文案是说服，不是强暴；
例如：1.说一瓶纯净水，“超级纯净”不如说 它是“27层净化”
《广告文案创意》
1.文案与文秘
文案是4A的软肋。 4A的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。 ------或者说是多认识了几个英文词的文案买办。 关键是4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语， 认识汉字不等于懂得汉语，是两码事。 所以4A的总监们要求文案清楚正确， 所以4A的文案们就沦为了文秘。 还有一种不好的总监则是歧视汉语强奸汉语。 所以4A的文案盛产又土又洋又窜了味的汉语夹生饭。
2.告诉大家“最长的轿车”这一结论，不如 摆出“比普通的轿车长一倍”
《广告文案创意》
6.断裂 错位 反逻辑 一句文案要有基本的逻辑。 但消费者外看的是文案的内容而 不是文案的逻辑。 说得再绝对一点， 文案的感染力最重要，哪怕它在 逻辑上不那么通顺。
《广告文案创意》
课堂练习： 向那些亵渎了年轻人生活的
A、10个商人9个坏， ------商人，我做第11个。
B、如果比尔盖茨读完大四？ ------也许世界会多了一个合格 的大学毕业生，少了一位首富。
文案撰写技能培训课件
文案撰写技能培训课件标题：文案撰写技能培训课件：打造引人入胜的文字艺术导语：在信息爆炸的时代，优秀的文案撰写技能成为了各行业中不可或缺的一项能力。
无论是推广营销、品牌塑造还是内容创作，精准而引人入胜的文字艺术都能够吸引目标受众，传递信息，并激发他们的兴趣和行动欲望。
本文将为您介绍一份全面的文案撰写技能培训课件，助您成为一名出色的文案撰写师。
第一章：文案撰写的重要性1.1 文案撰写对于企业的价值1.2 文案撰写在市场推广中的作用1.3 文案撰写对于内容创作的影响第二章：文案撰写的基本原则2.1 简洁明了：言简意赅，避免冗长废话2.2 突出亮点：凸显产品或服务的独特卖点2.3 强调价值：明确产品或服务对目标受众的好处2.4 渲染情感：通过情感共鸣引发读者共鸣2.5 行动号召：鼓励读者采取具体行动第三章：文案撰写的技巧与方法3.1 研究目标受众：了解读者需求和心理3.2 制定清晰的目标：确立文案的核心信息和传达目的3.3 使用适当的语言风格：根据不同场景选择合适的语言风格3.4 结构合理：采用标题、段落、重点突出等方式使文案易读3.5 多样化的表达方式：运用幽默、故事、引用等手法增强吸引力第四章：文案撰写的案例分析4.1 优秀文案案例分享：解析成功的文案创作实例4.2 失败文案案例分析：探讨文案撰写中的常见错误第五章：文案撰写的实战演练5.1 针对不同场景的文案撰写练习5.2 文案撰写技能的自我评估与提升结语：文案撰写技能是一门需要不断学习和实践的艺术。
通过本课件的学习，您将能够掌握文案撰写的基本原则、技巧与方法，并通过案例分析和实战演练提升自己的文案撰写能力。
无论您是从事市场推广、品牌塑造还是内容创作，优秀的文案撰写技能都将为您带来更多的机会和成功。
让我们一起成为引人入胜的文字艺术家吧！。
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深入了解产Leabharlann ，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
3 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 4 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
卖点
它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出
实际上只是我们的表述能力不高
可靠吗？
卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔
文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
然后从第一段开始。
为什么文案开头这么难写？
1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。
2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠
4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。
理论的陷阱
第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品
第六课:文案创意培训
在这个行业中有一种尚未被证 实的赚极高薪水的撰文人员。 而我们对这种货色，每周付50 美元都不要。我认为大批文案 人员在这个行业能谋生，是因 为他们没有被人逮住。做什么 被逮住？滥竽充数写不好广告
我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。
[创意简报]
广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品
你在给消费者上课吗？ 你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者 总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理 何况消费者对哲理也不感兴趣
所以，还是用一个咒语提醒自己吧
“这个广告是关于如何—”
然后把前面的短语去掉
这次培训是关于如何使你的文案更出色
咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。 除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做 即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。 只不过，他们的逃离更有分寸。
广告之所以发生效用， 在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来 避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。 写作中总会发生放纵口舌的诱惑， 聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻， 对传播目的来说只意味着愚蠢和失败 很多人对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西
不错，读者的确是“读”文案
所以你要先当一回读者 把文案大声读出来
有毛病？
文案开头也是一样
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往 形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试 要允许你自己有语病，罗嗦
尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴 诀窍是不要停下来改，持续的写 不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。 金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以
及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是 犒劳自己，都能找到合适的环境。
……东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“剁椒 鱼头”、 “腊味合蒸”，味重悠长；重庆的 “毛肚火锅”，原汁原味；还 有湛
在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西
文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
11 不要尝试那些读后满头雾水的广告
12 不要尝试没有标题的广告
13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
他中午吃大便
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告 才能摆脱上面的肤浅的推理
长文案本身就是一种图象 它会传达这样的信息。关于这产品真有不少话可说 所以即使消费者没有读完也会留下一个印象
有智慧的噱头、巧妙 诙谐的文字游戏或复 杂的文字组合，不仅 无法增加广告的效果 还会减少广告的效果
有的文案人员说：这样会争取到 注意力,这样的文案似乎假设广告 读者得到娱乐想自诙谐及不平常 的语言中获得深刻印象.他假设读 者将因为看到文字游戏而又惊又 喜。他希望这种快感会波及到产 品。然后消费者会兴趣倍增，就会 选择产品。
错误的比喻
正确的比喻
作家 健谈者
文 推销员 案 媒婆
广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品 注意谈吐推销的是自己。而广告显然推销的是产品。 你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明
美和赏心悦目不是广告目标 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程
事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意 只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作。 这就是吸血鬼
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路
你害怕再英语课上犯错吗？
5 可信
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力
让我证明给你看——免费
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想
很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头 就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断 就说明我们缺乏指导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
听听李白的
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人
员”
文章本天成，妙手偶得之
理论上
结论
创意的本质决定了原创性的难以辨认
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖
解决了以上问题，你可以动笔了
记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具）
晦涩永远是低水平文案的避难所
你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦
只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释
第二个陷阱
大量依靠形容词
写作多用短语和简单有力的词汇 靠形容词过日子，只会是个错误 少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信
我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。 我把所有能找到的有趣的作料都丢进 汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始 汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只 不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠 的好汤。
如何写好第一段
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
这是一个时尚、信息化的时代。
怎样克服这种“冷脑”现象
如果写不出来 就先说出来 然后再写
假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
一种不太激进的打破常规的方法就是
说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维
更快的找到表达的词汇和合适的修辞
想象你现在是在给朋友推荐 你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来
你可能发现写下的东西——
在大多数广告中，无论插 图多么精彩，标题都是最 为重要的。大多数读者在 读过标题后，便会因对其 感性趣或不感性趣来决定 是否继续读下去。
The Headline
标题的类型
利益式 新闻式 启发式 疑问式 命令式
成功广告标题的五条规则
有个问题你不必问你的妻子
1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的
【传球的联想】
文案人员要有良心和责任感
每则广告都应该是一件推销你的 产品的完整的作品。设想消费者 会读有关同一种产品的一个又一 个广告是不现实的。你应该把每 一则广告都写的很完整，设想这 是你把你的产品推销给读者的唯 一机会——机不可失，时不再来。
文案
人们愿不愿意读文案和文案长度没关系
你写的越多，卖掉产品的机会也越大 没有所谓的长文案，只有太长的文案 （两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）
如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变
先写好第一段， 这段的内容是你的标题的主题思想的继续
如何为自己提供退休收入