学习：文案经典(文案写作培训).
文案培训方案
文案培训方案一、培训背景与目的文案作为传递信息、引导消费者行为的重要工具，对于企业品牌建设和市场推广至关重要。
然而，许多企业在文案撰写方面存在诸多问题，如语言表达不准确、信息过载、无法吸引读者等。
因此，为了提升企业文案写作能力，本文将制定一套全面的文案培训方案。
二、培训内容1. 文案基础知识培训- 文案定义与概述- 文案与营销的关系- 文案的要素与结构- 文案的特点与分类2. 目标受众分析- 目标受众画像- 受众心理分析- 受众需求分析- 根据受众特点定制文案策略3. 文案创意与撰写- 创意思维培养- 标题与引言的设计- 文案逻辑与结构- 用词技巧与表达方式- 有效的呼唤行动4. 文案评估与优化- 文案效果评估指标- 通过数据分析进行优化- A/B测试的应用5. 文案写作实践- 案例学习与分析- 团队协作与创作活动- 实际项目文案撰写三、培训方法与工具1. 理论讲解：通过投影仪、PPT等工具进行理论知识的讲解，以确保培训的全面性与系统性。
2. 案例分析：选取典型案例，进行分析、解读和评估，让学员深刻理解文案策略与技巧。
3. 组织创作：以小组为单位，进行文案创作活动，培养团队合作精神和创意思维能力。
4. 个别辅导：针对学员在实际项目中遇到的问题，提供个别辅导和指导，加强实践操作能力。
5. 测评与反馈：通过各类测评工具和问卷调查，及时了解学员的培训效果，为后续改进提供依据。
四、培训时间安排本次文案培训将分为两个阶段进行，每个阶段为三天。
第一阶段：基础知识培训与理论讲解（3天）- 文案基础知识培训：1天- 目标受众分析：1天- 文案创意与撰写：1天第二阶段：实践训练与案例分析（3天）- 文案评估与优化：1天- 文案写作实践：1天- 案例分析与总结：1天五、培训师资团队本次培训由专业的文案写作团队负责，团队成员具备丰富的文案撰写经验和培训经历，能够有效地将理论知识转化为实际应用。
六、培训预算本次培训的预算如下：1. 培训师资费用：XXXX元2. 培训材料费用：XXXX元3. 培训场地费用：XXXX元4. 其他费用（如交通、伙食等）：XXXX元总计：XXXX元七、培训效果评估为了确保培训的效果，将在培训结束后进行效果评估。
文案培训
• 一个文案人员，如果他的脑中只是文字的排列组合， 只是懂得文字的运用，那一点意义都没有。 • 他如果少了文案的修辞诠释美学，少了文案被影像化 的美学，少了文案被声音化的美学。那么，他的文案 在广告中，显然不会产生任何影响力。
• 有很多人喜欢问某类问题，像是：长文案好还是短文案 好?型录式文体好还是抒情式文体好?用特定消费族群的 语言好还是一视同仁的语言好?第一人称去写好还是客观 立场地写好? • 问这种问题显然还没进入广告创作的核心。
玛丽亚拥有一只左眼瞎了的猫。 一只猫，左眼瞎了，是玛丽亚的。 玛丽亚的猫，左眼瞎了。 瞎了左眼的猫，属于玛丽亚。 玛丽亚有一只猫，瞎了，是左眼不是右眼。 玛丽亚的左眼瞎了，不，是她的猫。 谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?居然是她的猫 谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?幸亏不是玛丽亚 玛丽亚没有瞎，她的猫瞎了，是左眼。 世界上瞎了右眼的猫，都不属于玛丽亚。 玛丽亚看得见整个世界。她的猫，瞎了左眼，看不看得见整个世界? 所有眼睛正常的猫，都不是玛丽亚的。 玛丽亚的猫，左边的眼睛看不见。 看不见世界的是玛丽亚的猫，不是玛丽亚。 玛丽亚的左眼正常，右眼正常，她的猫只有一半正常。 玛丽亚的猫的左眼，真的完全看不见。 世界上有很多玛丽亚，可能只有一个玛丽亚，有一只左眼盲了的猫。 玛丽亚没瞎，她的猫有瞎，只有左眼瞎。 “瞎了左眼，我的猫”玛丽亚说。 事实上，玛丽亚的猫瞎的是左眼不是右眼。 根据语言学理论，我们可以无限发展上述的句子 ，有趣吗？
• 同样，假设一个卖果汁的客户希望告诉 消费者他的果汁很好喝，“很好喝”是 讯息传达的核心； • 如果，一个文案人员只是写下“很好喝” 三个字，一定没有人觉得这果汁是好喝 的， • 为什么?因为大家知道这是广告，广告一 定会这么说的。
文案写作技巧培训
文案写作技巧培训文案写作是一门让信息传播更加清晰、吸引读者的艺术。
在如今信息爆炸的时代，优秀的文案写作技巧尤为重要。
本文将介绍一些提高文案写作技巧的培训方法和实用技巧。
一、了解目标受众在进行文案写作之前，首先需要了解目标受众。
不同的受众群体有不同的需求和喜好，因此需要根据受众特点调整写作风格和语言表达。
了解受众的年龄、性别、职业、兴趣等信息，能帮助提高文案的针对性和效果。
二、简洁明了的语言在文案写作中，简洁明了的语言是必不可少的。
避免使用冗长的句子和复杂的词汇，而要用简练的语言表达清晰的意思。
使用简单、容易理解的词汇和短句可以更好地吸引读者的注意力并传达信息。
三、引起共鸣的表达优秀的文案能够引起读者的共鸣，让他们产生共鸣和情感连接。
通过运用情感化的语言，让读者产生共鸣，能够更好地吸引他们的注意力并激发购买欲望。
在写作中，可以运用故事性的元素、情感化的描写和积极的情绪来建立与读者的情感联系。
四、突出产品或服务的亮点在写作文案时，应该突出产品或服务的亮点。
通过强调产品或服务的独特卖点，让受众明白它们的独特之处和价值。
例如，可以强调产品的创新性、功能性、品质保证等特点，以吸引读者的兴趣和信任。
五、提供明确的呼吁行动好的文案应该包含明确的呼吁行动，即告诉读者下一步该做什么。
无论是购买产品、注册会员还是关注社交媒体，都需要明确地告诉读者该如何行动。
在文案末尾，可以使用诸如“立即购买”、“点击链接了解更多”等直接明了的呼吁行动，鼓励读者采取行动。
六、练习和反馈除了理论学习，练习和反馈也是提高文案写作技巧的重要方法。
通过不断练习写作，培养自己的写作感觉和技巧。
并且，寻求反馈是提高自己的一个关键步骤。
从他人的反馈中可以发现自己写作中的不足之处，并加以改进。
总结以上是一些提高文案写作技巧的培训方法和实用技巧。
了解目标受众、使用简洁明了的语言、引起共鸣的表达、突出产品或服务的亮点、提供明确的呼吁行动以及不断练习和反馈都是提高文案写作能力的关键要素。
文案编辑高级技巧培训
文案编辑高级技巧培训
文案编辑的高级技巧培训包括以下几个方面：
1. 语言和文字技巧：文案编辑需要熟练掌握语言和文字的运用，包括语法、拼写、标点等。
同时，需要具备出色的中文写作能力，能够用精炼、准确、生动的语言来表达信息。
2. 内容创意和策划：文案编辑需要具备创意和策划能力，能够根据不同的主题和目标受众，制定合适的文案策略，创作出吸引人的内容。
3. 用户心理分析：文案编辑需要了解用户心理，能够分析用户的需求和行为习惯，从而更好地创作出能够触动用户内心的文案。
4. 媒体和渠道选择：文案编辑需要了解各种媒体和渠道的特点和传播效果，能够根据不同的传播目标选择合适的媒体和渠道，以达到最佳的传播效果。
5. 数据分析和优化：文案编辑需要掌握数据分析工具和方法，能够对文案效果进行实时监测和分析，根据数据反馈不断优化和改进文案。
6. 跨部门协作：文案编辑需要与市场营销、品牌推广、设计等多个部门进行密切协作，共同完成项目的策划和执行。
7. 不断学习和更新：文案编辑需要不断关注行业动态和趋势，了解最新的营销手段和传播方式，不断学习和更新自己的知识和技能。
通过以上几个方面的培训和实践，文案编辑可以不断提升自己的专业素养和能力，为企业的品牌推广和市场营销做出更大的贡献。
培训篇文案短句
培训篇文案短句
题目：培训篇文案短句
培训，点燃无限潜能的火花。
拓展视野，掌握未来的主动权。
聚焦进步，创造不一样的自己。
培训，开启成功的大门。
学以致用，让知识发光发热。
掌握核心技能，引领行业潮流。
培训，为人生增添色彩。
提升实力，赢得更多机会。
携手成长，融入无限可能。
培训，解锁个人的无限价值。
积累经验，跨越职业的瓶颈。
拥抱变化，迎接未来的挑战。
培训，培育明日之星。
塑造人才，构筑美好未来。
磨砺才华，创造辉煌现实。
培训，成就你的梦想。
精进技能，追求卓越品质。
引领行业，开创新的航向。
培训，点燃成功的火花。
释放潜能，走向自己的辉煌。
展现自我，迎接新的挑战。
培训，引领美好的明天。
扬帆起航，探索未知的领域。
获得成长，迎接更广阔的世界。
培训，绽放职业的光芒。
凝练智慧，展现个人魅力。
铸就完美，成就辉煌之路。
培训，续写人生的新篇章。
拥抱机遇，创造更大价值。
赢在起点，勇往直前的人生。
文案写作培训.
课堂训练： 小小的杯子大有学问。如果你 店铺的产品也是杯子，你打算 出售哪些类别的杯子呢？你的 杯子主要是面向哪个消费群体 呢？
我们一起做文案
请任意选择一款杯子，要求： 1、小组交流讨论，共同拟定方案，每人写一篇文案在作业本上 （上交）。格式按飞利浦广告文案。 2、组内交流文案，选择一个相对更好的文案，共同修改，成文。 3、以小组的文案为策划方案，自选背景、音乐、模特等等，拍一 组杯子的图片。（不少于5张,每张图片配一个图片描述） 4、修图，提交到班群共享。 5、文件命名：小组成员姓名+学号
文案策划
第一章
文案策划概述
什么是文案策划？
以文字来表现创意的策略。
广 告 文 案
描 述 文 案
文案的分类
文案的等级
文案的要求
金牌文案
金牌文案应该具备的三点 １、思想系的文字——有一个全新的想法。从你的脑袋丢出 来的思想火种，在其他人脑袋里爆炸。 2、视觉系的文字——光是文字本身就能让人一眼震惊，过 目不忘，不知道该配怎样的画面才好。 3、传染系的文字——你的文案像是病毒，读过的人像流感 病毒上身一样，自己帮你传染开来。因为他们受到了感动。
千万不要卖掉你的黄金 除非找到合适的买主 ------首饰店收购黄金的广告
〔赏析〕自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。 可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”， 站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己 的饭碗？然而当你以急切的心情看到下一句“除 非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高 明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义 是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主； 至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。 先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬 念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解 惑，让你相信。手法之高超，让人叹为观止。
文案培训课件
文案培训课件一、文案的概念。
文案是指为了营销目的而撰写的文字内容，其目的是吸引读者的注意力，激发其购买欲望，最终达到促进产品销售的目标。
文案的形式多样，可以是广告语、宣传词、产品介绍、推广文案等。
在互联网时代，文案的重要性更加突出，因为好的文案可以让产品在众多竞品中脱颖而出，吸引更多的消费者。
二、文案的特点。
1. 简洁明了，好的文案不应该啰嗦，而是要简明扼要地表达产品的特点和优势，让消费者一目了然。
2. 引人入胜，文案要有吸引力，能够引起读者的兴趣，让他们愿意花时间了解产品的更多信息。
3. 有针对性，文案的内容要根据目标受众的特点进行定位，以便更好地触及读者的心理需求。
4. 清晰传达信息，文案的目的是为了传达产品的信息，因此要注意语言的准确性和表达的清晰度，避免产生歧义。
5. 强调产品优势，好的文案应该突出产品的独特优势，让消费者了解到这款产品与众不同的地方。
三、文案的撰写要点。
1. 了解产品，作为文案创作者，首先要对所要宣传的产品有充分的了解，包括产品的特点、优势、使用方法等。
2. 抓住亮点，在撰写文案时，要抓住产品的亮点，突出其与众不同的地方，从而吸引消费者的注意。
3. 注重触及消费者的情感，好的文案应该能够触及消费者的情感，引起共鸣，让他们产生购买的欲望。
4. 语言生动活泼，文案的语言要生动活泼，富有感染力，能够让读者产生共鸣，增加产品的吸引力。
5. 结构清晰，文案的结构要清晰，包括标题、导语、产品介绍、优势展示、购买引导等，让读者能够一目了然地了解产品信息。
四、文案的撰写技巧。
1. 使用幽默感，在一定范围内，适当使用幽默感可以增加文案的趣味性，吸引读者的注意。
2. 利用排比句，排比句可以增加文案的节奏感，让读者更容易记住产品的特点。
3. 采用问答式结构，问答式结构可以增加文案的互动性，让读者更愿意参与其中。
4. 增加故事性，通过讲述产品背后的故事，可以增加文案的吸引力，让消费者更容易产生共鸣。
培训专业朋友圈文案
培训专业朋友圈文案
1. 互联网行业变化太快，不停学习、不停创新，才能保持竞争力。
2. 培训让你走得更远，学习让你成为更好的自己。
3. 将知识变成实战，让专业能力更上一层楼。
4. 学有所成，教有所长。
传授学习经验，分享职场心得。
5. 不忘初心，方得始终。
专注于培训，打造卓越课程。
6. 创造你的未来，掌握更专业、更实战的技能。
7. 沉淀多年经验，总结最佳实践，筑建完整课程体系。
8. 培训课程专业、翔实、实用，帮你实现职场梦想。
9. 专注于培训，汲取业内最新动态，专业技能伴随你成长。
10. 更有深度的学习，更高效的学习体验，带你突破职业发展瓶颈。
11. 不断学习，才能满足职场需求。
专业、实用、切实可行的培训课程。
12. 培训专业友，共同开启职业生涯新起点。
13. 多年职场经历，专业知识渗透，助你成为职场中的高手。
14. 与行业大咖同行，学习成就职场高峰。
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文案经典——广告文案培训教材一、我是怎样写文案的几乎总在最后一分钟才写[创意简报]要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读要积极，不要消极把自己放在产品里用你的生活、你了解到的别人的生活去活化你的文案如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人智慧往往成为阻碍情感的东西二、文案五步法：1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子――收集深入了解产品，除非与有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考――咀嚼如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来――抛开4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出――窜出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久，你其实已经开始写了，很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报――检验且慢动笔，卖点可靠吗？推销员和文案是硬币的两面假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意这个商品就应该从市场剔除假如房子有值得为它付钱的特点它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们的表述能力不高卖点正如桌缝里的一粒米在只是看见，没有抠出它之前不要动笔文案的立竿见影无法判断如果某个商品销售成功，不是我们的功劳只是我们没有埋没了商品消费绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点所以，就怕你以为自己是谁文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱三、原创重要吗？Claude C Hopkins的看法：广告就是“纸上推销术”George Cribbin说：我很想避免使用“创作”这人词，而把这个人称为“美工人员”、“文案人员”，而不称之为“创作人员”听听李白的：文章本天成，妙手偶得之理论上：创意的本质决定了原创性的难以辨认结论：效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖解决了以上问题，你可以动笔了记住，要动笔，不要动电脑电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。
大多数读者在读过标题后，便会因为其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去标题的类型：利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式成功广告标题的五条规则：1、吸引消费者的兴趣2、提供最新的信息（新闻）3、引起消费者的好奇4、暗示一条方便快捷之路5、可信撰写广告标题的十三条经验：1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点3、不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）4、标题不要太张杨（为什么还不丢掉你的家具）5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（）7、在标题里把观点明确的亮出来8、兴趣＋好奇9、不要只罗列事实10、尽量加入公司的名字11、不要尝试那些读后满头雾水的广告12、不要尝试没有标题的广告13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题不仅仅是因为他自身，也在于他与图像的关系“他中午吃大便”：这样的广告标题肯定能引起注意，但并没有多少想象力在里面要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告，才能摆脱上面的肤浅的推理标题如果还需要副标题就通常还需要加工在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适标题的长度：今年夏天，我和海南有个约会今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你——可取没有人读文案？人们买杂志为的是读文章而不是广告小标题在你动笔写正文之前，先把基本架构想好利用小标题，让读者便于浏览不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读然后从第一段开始四、为什么文案开头这么难写？1、人的大脑就像一部机器，温度最高时工作效率最高。
当你开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。
就是说，当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
2、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的3、创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突五、怎样克服这种“冷脑”现象？如果写不出来就先说出来然后再写一种不太激进的打破常规的方法就是，假想消费者就在你面前，用TA的语言和TA说话，说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到思维，更快的找到表达的词汇和合适的修辞想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品，多说几遍，然后写下来我们把文字写得艰涩而枯燥，是因为我们把往往它变成了演讲稿，而不是一次谈话和朋友聊天不是进行面试要允许你自己有语病罗嗦尽管写，边写边找语感尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴诀窍是不要停下来改，持续的写不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。
我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。
然后慢慢的让汤浓缩。
刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要搅拌最后才会煮出浓稠的好汤六、如何写好第一段首先，要根据确定的小标题来写第一段如果你是在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：这是一个时尚、信息化的时代。
——有毛病？文案开头也是一样现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用。
他们更偏重于风格和美观。
他们品位高雅知识渊博。
他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值――这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点――你在给消费者上课吗？你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者，总讲一些别人早知道的东西，即使不知道也远不是什么哲理，何况消费者对哲理也不感兴趣所以，还是用一个咒语提醒自己吧“这个广告是关于如何……”然后把前面的短语（这个。
是关于）去掉咒语的作用就是要提醒你直接进入正文，除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做即使是成功文案，依然是遵循着这个原则，只不过，他们的逃离更有分寸如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变先写好第一段，这段的内容是你的标题的主题思想的继续例：如何为自己提供退休收入无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入保险计划都将使你梦想成真，你可以为自己提供1500元，2000无或更多的月收入1、第一段要尽量短2、延续标题的主旨表现当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者3、当用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠4、把最惊人最有说服力的事实放在最前头所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？最好及早让读者知道到底在搞什么把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩七、理论的陷阱■第一个陷阱认为通俗易懂就是迎合大众知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心陌生的东西只能产生区敬畏以有对实力的猜测读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你，继而认同产品晦涩永是低水平文案的避难所你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度，让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦，只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释■第二个陷阱大量依靠形容词写作多用短语和简单有力的词汇*形容词过日子，只会是个错误少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信原始资料远比精心雕琢的意见可信例：。
小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。
不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“椒鱼头”、“腊味合蒸”，味重悠长；重庆的“毛肚火锅”，原汁原味；还有湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜。
一条条街走来，让你闻香止步，食指大动第三个陷阱正规的语句表达更通顺应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸，每页平均花费两秒钟有效的广告必须比一般的写作速度快，要写出文字的速度感读者是边接受信息边进行处理，并反应出结果的火炬＋红色如果你输出一个火炬红色能让消费者反应出红色的概念火炬＋红色就不要把“红色”也输入进去因为消费者会二度接收，并对“红色”进行反应两个“红色”就会产生一个疲劳的信号这就是垃圾意象的产生过程第四个陷阱简洁简洁与[表达内容的多少]没有关系简洁取决于[对元素的安排是否有逻辑性]简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）要努力做广告才能得到第一眼的关注要更加努务才能引起消费者的兴趣要加倍努力才能做到让人相信[传球的联想]文案人员要有良心和责任感每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。
设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。
你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会――机不可失，时不再来长文案人们愿不愿意读文案和文案长度没关系你写的越多，卖掉产品的机会也越大没有所谓的长文案，只有太长的文案（两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）长文案本身就是一种图像它会传达这样的信息，关于这产品真有不少话可说所以即使消费者没有读完也会留下一个印象有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果有的人文案人员说：这样会争取到注意力，这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐。
想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象，他假设读者将因为看文字游戏而又惊又喜。
他希望这种快感会波及到产品。
然后消费者会兴趣倍增，就会选择产品――狗屁逻辑文案｜错误的比喻：作家谈者｜正确的比喻：推销员媒婆广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品注意谈吐推销的是自己。
而广告显然推销的是产品你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明美和赏心悦目不是广告目标广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作这就是吸血鬼广告之所以发生效用在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意写作中总会发生放纵口舌的诱惑，聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻对传播目的来说只意味着愚蠢和失败很多人对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西花样年华和力士三面镜子的故事―――不错，读者的确定是“读”文案所以你要先当一回读者，把文案大声读出来1、这有助于检查文字的单行韵律和文章的流畅程度2、朗诵是一种窘困测试想象站在全家面前，大声朗诵所写文案，仍觉骄傲吗3、写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象把你的文案当作视觉元素版面看起来舒服，文案读起来也会舒服文案必须能以视觉的想象思考最好的文案常常有高度的视觉想象力能够看到占据空白的图象，否则写出来的文字就会被误解做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起真正的文案是由两个人一起写作的有时候最好的文案就是没有文案因为视觉的思考而遭到误解的文案有很多不用垃圾词一句一句的分行（）的运用最后一段不以“所以”开头每个广告都是一个机会。