广告文案写作培训材料--广告策划文案--文案策划范文--优秀广告文案 12
优秀的广告文案范文
优秀的广告文案范文
1. 产品介绍类广告文案
产品介绍类广告文案通常用于新品上市或者产品功能升级时使用，它需要清晰明了地介绍产品的特点和优势，激发消费者的购买欲望。
比如：
"全新XXX智能手机，超大内存，超长续航，让你的生活更便捷！"
2. 促销活动类广告文案
促销活动类广告文案通常用于打折、满减、赠品等促销活动的宣传，它需要简洁明了地传达促销信息，吸引消费者参与活动。
比如：
"限时特惠，全场商品5折起，快来抢购吧！"
3. 品牌宣传类广告文案
品牌宣传类广告文案通常用于塑造品牌形象、传递品牌理念，它需要富有感染力和震撼力，能够留下深刻印象。
比如：
"XXX汽车，用科技连接未来，用品质铸就信任！"
4. 服务宣传类广告文案
服务宣传类广告文案通常用于宣传企业的服务项目，需要突出服务的特点和优势，吸引客户选择。
比如：
"XXX旅行社，专业定制个性化旅行路线，让旅行更有温度！"
5. 活动邀约类广告文案
活动邀约类广告文案通常用于邀请消费者参加某项活动，需要明确活动内容和时间，吸引消费者参与。
比如：
"XXX健身中心，周末免费团课体验，快来和我们一起健身吧！"
以上是一些常见的广告文案范文，每一篇都有其独特的特点和亮点，能够吸引目标消费者的注意。
希望以上范文能够给大家在撰写广告文案时带来一些帮助和启发，让您的广告文案更具吸引力和影响力！。
广告策划文案1000字精选3篇
广告策划文案1000字精选3篇根据公司要求，我们常常需要拟写一些文档，参阅范文很有必要，优秀的范文可以给我们提供更多更好的写作方法，到底应如何写范文呢？的编辑推荐你不妨读一下广告策划文案，相信你能从本文中找到需要的内容。
广告策划文案(篇1)1、负责广告创意策略策划以及广告主题概念创作、广告作品创作中的语言设计；2、负责本部门的文件管理、对本部门的书籍、图片、资料归类管理，杜绝泄密。
3、日常负责工作①按客户公关部或客户服务部的要求及其提供的资料来开展工作；②按公司意图和要求编制工作计划；③精确高效的完成公司的工作安排并及时、正确地和设计师交接，保证工作按时完成；④负责公司一切业务的广告个案策划、广告语言的创作、修改打印、把关、汇报、保密等工作；⑤将有关业务及其开展情况的信息记录在案，并及时上报总经理；⑥负责本项目领域内的各专业协调、反馈、传达、策划、检查、指导、监督等工作；⑦协助策划师、创意总监进行客户提案解说，在执行总监的指示框架内，负责与客户沟通、接洽，并根据公司需要制定相应的业务开拓、实施方案。
4、协助办理工作：策划分析。
5、临时代理工作：创意指导。
广告策划文案(篇2)广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。
广告文案策划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。
例如：广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等；广告企业文案：企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等。
一、广告公司文案策划这个职业主要工作内容如下：1、负责业务方案中创意文字的撰写；2、参与内部各项业务的策划、创意会；3、负责对提案和输出的文字及设计完成稿校对签字；4、负责对各项业务文案资料的管理；5、配合完善传播方案，配合完善传播主题，负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作；6、在项目〔品牌〕服务的过程中，配合广告策略，与创意设计根据策略完成广告（影视、平面、广播、网络）的创意表现；7、文案创意方法、工作方法的总结整理，成功广告案例的收集整理；8、协调公司相关部门的工作，在第一时间提供给客户最完善的解决方案；9、完成领导交办其它的工作内容。
广告文案写作培训材料--广告策划文案--文案策划范文--优秀广告文案 51
案例 5—5 张择端《清明上河图》与支付宝《清明上河图》《清明上河图》是中国十大传世名画之一，是北宋画家张择端精心描绘的汴京以及汴河两岸的自然风光和繁荣景象。
画面中体现了很多当时的生活细节，错落有致，情趣盎然。
这就是艺术家的创意。
基于这幅画作，支付宝创造了现代版的清明上河图，将其演变成销售力十足的商业创意。
它将北宋的繁荣与现代互联网的昌盛形成呼应，又将账单数据、收钱码、跨境支付等各种个性化的产品信息融入画面中。
这样的创意，就让原本显得有点沉重的“年度消费账单”变得更有文化味，也让经典画作焕发了新的生命力。
文案不是艺术家，而是一名商业创意人，需要时刻记得自己的身份与使命。
尽管，有时因为创意表现需要借助各种艺术形式，但是说到底，文案就是一名用文字来说话的销售员。
创意和文案，先有鸡还是先有蛋再来说一说文案和创意的关系：创意是灵魂，文案是工具。
创意，是文案的统帅和灵魂，决定着文案的方向与效果；而文案，是从属于创意的，是创意想法的表达工具。
在绝大多数的情况下，肯定是广告创意在前，文案写作在后。
但在实际的发想中，两者完全可以互相颠倒或者“反串”。
有时候你可以用创意指挥文案，有时候你也不妨用文案诱导创意。
以我自己的经验来说，很多时候，我会先出一个“文字”元素，然后根据它的特点，去发想出一把“创意大伞”（创意主题），然后我再去考虑，还有什么例子可以收罗到这把“大伞”当中。
案例 5—6 奔驰汽车端午海报这套创意作品，是在端午节期间，奔驰发布在社交媒体上的微海报。
它的创意和文案脉络都很清晰，让人对奔驰品牌的文化与格调留下美好印象。
我试着将这套广告的创作步骤进行还原，让大家可以更加清楚从某一个元素上升到创意主题，再从创意主题延展成具体文案的过程。
首先，我们需要罗列出跟端午节有关的各种元素，如采粽叶、包粽子、吃粽子、划龙舟、插艾草、挂菖蒲等等。
然后，对这些元素进行发散性联想，看看哪个元素能够跟车的特性结合在一起，而且能产生较好寓意。
广告文案写作培训材料--广告策划文案--文案策划范文--优秀广告文案 48
建立个人图片资料库：茫茫图海，有备而战如何找到既符合广告目标，又不落俗套的图片呢？如果每次都是要到用的时候才去找，效率就太低了。
所以，你要在平时就做好积累，在电脑中建立起自己的图片资料库，以便在需要的时候随时调用。
以前我们总说“好记性不如烂笔头”，现在要改成“好记性不如大硬盘”。
你可能会说，现在网络上的资料非常多，电脑里存的也有很多，可是每到用的时候，还是找不到。
这里面，主要的原因就是你只是把这些信息从网络上搬到了你的电脑里，没有定期去整理、运用它们，所以，它们还是没有和你产生关系。
只有按照个人的工作特点与使用习惯，整理好这些素材，它们才能真正地为你所拥有。
你可以根据你主要服务的客户行业以及项目类型，来进行针对性的资料搜集。
比如，经常做地产的广告，你就可以多搜集一些地产相关的品牌海报、形象设计、H5动画、视频等；如果主要服务快消品类，你就可以多搜集一些快消品牌的广告，以及在不同节日、不同产品周期的促销设计等。
在我的电脑里，就有一个文件夹，专门用来整理和归纳图片，根据我平时做的项目，我把它们按行业分成了三大类：传媒文化、政府组织和商业零售。
三大类下面又分成不同的小类，比如商业零售下面有食品、数码、服装、汽车等，在小类下面是不同的品牌，比如汽车下面有奔驰、宝马、大众、福特等，每个品牌下面，再按照图片类型分为产品广告、招商广告、公益广告、品牌广告等等。
大家也可以用这个方法来进行归类整理，建立自己的图片资料库。
这就是一个广告人的日常功课，它将持续在你的大部分职业生涯中。
它的价值暂时可能不会很明显，你可能也感觉不出什么变化，但是日积月累之后，你会看到时间的力量。
文字加图片，如何擦出新火花？我们已经学习了字体、版式和图像的原则，了解到它们可以从版面结构上来增强文案的表现力。
接下来，我们再认识一种综合性更高的创意能力：如何将文字和图片糅合在一起，让它们产生一种新的化学反应。
广告创意人的本质，就是一个手艺人，每天所做的，就是把文字和画面进行各种串联、嫁接，创造出有利于传递信息的图像。
【优质】广告文案写作内容-范文模板 (21页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案写作内容篇一：广告文案写作原理与技巧《广告文案写作原理与技巧》教案任课教师：周外香第一章：广告文案——市场行为中的语言符号运作广告文案：广义的广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等部分，而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。
还与一种更为广阔的的界定是：凡是在广告活动中，为广告而撰学的文字资料都可以称为广告文案，其中包括个计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查等。
一、广告文案的市场取向两项指标——产品的促销力；形象的塑造力1、产品促销力：广告文案要能使消费者了解产品给自己带来的利益，有效地促进产品的销售。
2、形象塑造力：广告文案要能有力地打造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。
二、广告文案的符号特性1、广告文案是语言符号的市场运用。
对于一个广告作品来说，既有语言符号的运用，即文案，也有非语言符号的运用，如画面、音响。
2、广告文案的所指和能指广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容，能指是广告文案的语音形态和文字形式。
对于文案攥写者来说，既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，还要善于用能指强化所指，凸现所指。
3、语言的特性：言语的特点：信息性；理据性；情感性；生命性三、广告文案的文化意蕴①广告文案受制于并体现特定民族的价值观念、审美趣味和思想方式②广告文案须尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰③广告文案须符合伦理道德，遵守法律法规④广告文案与流行文化的互动性四、广告文案的审美效应审美的角度精神的追求主要体现在以下几个方面——格调美；形象美；意境美；幽默美；韵律美五、广告文案的结构和分类英文模式：AIDCA标题，引起注意副标题，保持兴趣正文，挑起欲望口号，建立信心随文，促使行动从不同的角度对广告文案的分类：媒体；文体；内容；诉求第二章：广告文案的立足点、创作原则和要求一、广告文案的立足点语言的技巧；华丽的辞藻立足点：为沟通物性与人性寻找巧妙地语言表达，也就是在商品的特点和消费者的情感之间找到一个恰当的平衡点。
广告文案写作培训材料--广告策划文案--文案策划范文--优秀广告文案 05
消费者对新闻事件的关注度、兴趣度，永远排在广告的前面。
因此，今天的广告人，要么甘于在执行端上精耕细作，成为一名导演、设计师或创作人，要么就让自己提升为“事件策划人”，用事件营销的思维，来统领整个广告的传播战役。
近年来，已经有很多品牌开始尝试这个方式，它们的策划以引起公众的关注、热议以及媒体的追踪报道为出发点，其中一个重要的手段，就是将广告“伪装”成新闻，借船出海。
航班管家“逃离北上广”，让参与者4小时内离开所在城市，吸引了各路大V（平台上有大量粉丝的用户）、直播、网红及媒体报道，让“说走就走”成了热门话题。
百事可乐微电影《把爱带回家之猴王世家》，借助“六小龄童猴年春晚节目被毙”话题的持续升温，让热搜指数达到峰值。
故宫的“卖萌表情包”、支付宝的“锦鲤抽奖”、国家博物馆的“文物戏精大会”、苹果联合陈可辛的“三分钟”新年视频，都是试图创造出一个新鲜的话题，然后利用社交媒体与流行平台去扩散，让更多人了解品牌。
在这些案例的传播中，我们看到，传统媒体所占的比重越来越小，“双微一抖”（微信、微博、抖音）成了主战场，网络成了信息快速发酵、快速扩散的主平台。
但是，不管传播形式怎么变化，无论活动内容有多精彩，文案，还是在其中扮演着至关重要的角色。
你会发现，最终让我们记住每一个事件，并进行自发传播的，还是需要一个好听、好记的主题名称。
它所体现的，不就是刚才说的命名能力吗？所以，要想成为这个时代的金牌文案，你既要具有传播的思维，同时也要提高自己的文字能力。
传播的思维，就是“公关化”的思维，也是“搞事”的能力。
文案的工具不限于文字，你可以考虑各种社交媒体的互动，以及丰富的线下活动等，整合艺术家、明星、机构等各种跨界资源，来为你的营销目标服务。
其次，你还要用文字把不同元素穿在一起。
根据前期的研究，你需要挖掘出一个与众不同的概念或内容，然后再形成一系列容易在媒体中发酵的事件。
而良好的文字功底，将帮助你提炼出一个简明扼要的主题，进而让它成为整个传播的统领。
【优质】广告文案写作内容-范文模板 (21页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案写作内容篇一：广告文案写作原理与技巧《广告文案写作原理与技巧》教案任课教师：周外香第一章：广告文案——市场行为中的语言符号运作广告文案：广义的广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等部分，而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。
还与一种更为广阔的的界定是：凡是在广告活动中，为广告而撰学的文字资料都可以称为广告文案，其中包括个计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查等。
一、广告文案的市场取向两项指标——产品的促销力；形象的塑造力1、产品促销力：广告文案要能使消费者了解产品给自己带来的利益，有效地促进产品的销售。
2、形象塑造力：广告文案要能有力地打造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。
二、广告文案的符号特性1、广告文案是语言符号的市场运用。
对于一个广告作品来说，既有语言符号的运用，即文案，也有非语言符号的运用，如画面、音响。
2、广告文案的所指和能指广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容，能指是广告文案的语音形态和文字形式。
对于文案攥写者来说，既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，还要善于用能指强化所指，凸现所指。
3、语言的特性：言语的特点：信息性；理据性；情感性；生命性三、广告文案的文化意蕴①广告文案受制于并体现特定民族的价值观念、审美趣味和思想方式②广告文案须尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰③广告文案须符合伦理道德，遵守法律法规④广告文案与流行文化的互动性四、广告文案的审美效应审美的角度精神的追求主要体现在以下几个方面——格调美；形象美；意境美；幽默美；韵律美五、广告文案的结构和分类英文模式：AIDCA标题，引起注意副标题，保持兴趣正文，挑起欲望口号，建立信心随文，促使行动从不同的角度对广告文案的分类：媒体；文体；内容；诉求第二章：广告文案的立足点、创作原则和要求一、广告文案的立足点语言的技巧；华丽的辞藻立足点：为沟通物性与人性寻找巧妙地语言表达，也就是在商品的特点和消费者的情感之间找到一个恰当的平衡点。
广告文案写作培训材料--广告策划文案--文案策划范文--优秀广告文案 13
你的能量，超乎想象（红牛饮料）。
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）。
农夫山泉，有点甜（农夫山泉）。
● 末字重复，或选取品牌关键字做意义延展。
强生，因爱而生（强生）。
有汰渍，没污渍（汰渍洗衣粉）。
给车多，给你更多（嘉实多机油）。
心所向，驰以恒（奔驰汽车）。
突破科技，启迪未来（奥迪汽车）。
● 口语化，表达行动指令：怕上火，喝王老吉（王老吉）。
要旅游，找途牛（途牛）。
要运动，用咕咚（咕咚）。
找工作，上58同城（58同城）。
买二手车，上优信二手车（优信二手车）。
说得妙高水准的广告口号，不是指要使用高深的字眼，而是要创造一种新的句式，让受众在不知不觉间接受产品的信息。
我们通过改变一些字词的常规组合，在口号中将常见的、熟悉的事物做新鲜的表达，传递特有的价值感。
别小看这几个字的组合，它需要巧妙地浓缩最丰富、最准确的信息，哪怕只有惊鸿一瞥，也能让人对品牌留下印象。
要想达到这种“妙”的境界，首先你得积累一定数量的备选方案，然后再从中筛选、精心雕琢，直到口号的音、形、义等各个方面都无懈可击。
你可能已经想出了许多看起来不错的广告口号，这时反而要回归本色，看能否在原意不变的情况下，将它改得更简单。
● 挖掘文化内涵，创造新的构词方式：晚报，不晚报（北京晚报）。
不平凡的平凡大众（大众汽车）。
精于心，简于形（飞利浦）。
自律给我自由（Keep运动）。
r u Polo？是你吗？（Polo汽车）。
胃！你好吗？（斯达舒胃药）。
一万种可劲造（淘宝12周年）。
去征服，所有不服（北京现代）。
别赶路，去感受路（沃尔沃）。
我的地盘，听我的（动感地带）。
跑下去，天自己会亮（纽百伦运动鞋）。
弹弹弹，弹走鱼尾纹（丸美）。
● 将品牌名嵌入口号内：支付宝，知托付（支付宝）。
万家乐，乐万家（万家乐）。
好空调，格力造（格力空调）。
轻松上网，易如反掌（网易）。
因为百变，所以美丽（百丽）。
你关心的，才是头条（今日头条）。
掌握前程，工作无忧（前程无忧）。
金质生活，昌乐万家（金昌地产集团）。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
很像”，有些不错的广告口号还可以直接拿来作为广告的标题。
但是，这两者又的确存在着很大差异，具体在功能、形式、时效性上都不一样。
1.功能不同：广告口号在广告画面中，通常附在企业logo的旁边，对品牌做一个诠释，它追求的是信息量的高度浓缩，以及发音的可传播性，通过口口相传，扩大品牌影响力。
标题负责叫卖，招徕目标人群，通常位于一则广告画面或者一篇文章最抢眼、最首要的位置，吸引读者进一步阅读正文，强调的是文字的冲击力。
2.形式要求不同：广告口号讲究的是意义的流畅及音韵的和谐，常用陈述句和行动句，在表达上追求直截了当，脱口而出，不适合绕弯子。
它对字数的要求十分严苛，一般不超过10个字。
而标题，对音律和字数的限制，就不是那么严格了。
对标题而言，字数不是最关键的，关键看你讲的内容能不能打动人。
这一点在实际创作中尤其重要，如果你不把这个区别弄清楚，非得逼着自己把每一个标题都写得跟广告口号似的朗朗上口、叠词押韵，就会对信息的表达造成束缚。
3.时效性不同：广告口号，是一种较长时期内反复使用的商业用语。
有些口号作为企业的精神标语，它的寿命可以达到数十年。
像耐克的“Justdo it”（想做就做），诞生于1988年，已经在全球范围内使用超过30年，至今依然富有巨大的激情与魔力，甚至当你在日常生活中说出这三个单词后，也会不自觉地想起耐克。
同一句广告口号，可以反复出现在不同的广告媒体上，体现品牌的一致性。
而广告标题的时效性比较短，通常是“一次性”的。
针对不同媒体，很少能用同样的标题，一般都需要进行调整。
下面引用的两则案例，可以很清楚地佐证上述观点：两个品牌所用
的广告口号都是一致的，但是标题
各不相同。
方太厨电的广告口号
是“因爱伟大”，但微信推文中的标
题则各说各的。
虾米音乐的广告口
号是“听·见不同”，而三张海报的标
题，则分别从三个角度诠释了这句
理念。
案例 1—13 方太厨电
·微信文章标题：
1.厨房里的小确幸，我想说
给你听。
2. 50年了，我终于读懂了你
的情书。
3.在夏天谁做饭这件事情上，我们家终于不吵架了。
·广告口号：
因爱伟大。
案例 1—14 虾米音乐
·海报标题：
1.所谓的特立独行，是因为还没人听懂。
2.不是所有热爱，都有人同行。
3.不是所有才华，都拥有掌声。
·广告口号：
听·见不同。
对、好、妙：成功广告口号的三重境界
讲完了基本概念的认知，就进入实操部分了。
广告口号的水准，存在着高低之分，我们首先要学着去鉴赏广告口号，知道普通水准和高水准的广告口号区别在哪里，慢慢地，你自己也就会避免再去使用那些人云亦云的说法。
我把广告口号的境界分为三重：说得对、说得好和说得妙。
这个意思就是：先把品牌的信息特征说准确（说得对），再去打磨广告口号的语感（说得好），最后追求句子的创新性（说得妙）。
说得对
在创作广告口号的初期，客户往往无法给你太清楚的方向。
所以，在那个时候，你自己心里要有一个判断的标准，可以从以下三个点来切入：其一，广告口号能否体现行业特性，让人一下子就能联想到是哪类企业；其二，广告口号能否呈现出消费者关心的产品优点；其三，广告
口号能否体现品牌的理念与个性。
下面就是符合这些条件的、比较出色的案例。
● 突出行业特性与企业核心优势：
由我天地宽（网通）。
海尔，中国造（海尔）。
掌握核心科技（格力）。
科技以人为本（诺基亚）。
环球金融，地方智慧（汇丰银行）。
● 围绕消费者最关心的信息、表现产品特征：
药材好，药才好（宛西制药）。
爱干净，住汉庭（汉庭酒店）。
多，快，好，省（京东）。
没有中间商赚差价（瓜子二手车）。
够真才出涩（维他柠檬茶）。
闭着眼睛点，道道都好吃（西贝莜面村）。
● 表现品牌形象与个性：
不走寻常路（美特斯邦威）。
我就喜欢！（麦当劳）
豪气顿生（Jeep吉普）。
在乎一路的考验（韩泰轮胎）。
各凭态度乘风浪（网易新闻）。
一生只送一人（Rose Only诺誓花店）。
说得好
口号，不是企业说一句话给消费者听，而是设计一句话可以让消费者去传播，传播给他的亲朋好友。
所以，我们要追求口头语的效果，确保发音的顺畅、识别的清晰，以降低这句口号的发现成本与传播成本。
此外，也可以从品牌的名称中选取一个更具识别度的字，尝试将它延展、组词，将它用在口号中，以增强口号与品牌名称的关联度，如奔驰的“驰”——驰以恒，奥迪的“迪”——启迪未来，强生的“生”——因爱而生。
● 上下句押韵，确保发音的顺畅度：
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力豆）。
携程在手，说走就走（携程旅游）。
给我一天，还你千年（宋城旅游）。
万事皆可达，唯有情无价（万事达信用卡）。