2019中国网络视频市场年度分析
艺恩发布：2019年大剧市场研究报告-
《三生三世 十里桃花》
《人民的名义》 575
2019 年 1-12 月份的月度流量（亿）走势及月度流量冠军
《择天记》 695
《欢乐颂 2 》
《楚乔传》
702 633 687
436
442
410
290
3
新
春
暑
年
季
期档档档月度12
3
4
5
6
7
8
9
1
数据来源：艺恩视频智库；数据统计时间： 2019 年 01 月 01 日 -2019 年 12 月 31 日
《人民的名义》人物微博热度走势
《我的前半生》人物微博
3/28 3/30
4/1 4/3 4/5 4/7 4/9 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5
达康书记
陆毅
吴刚
数据来源：艺恩视频智库 数据统计日期： 2019 年 1 月 1 日 -2019 年 12 月 31 日
2.16
三生三世十里桃花
1.93 1.876 1.599
2019 电视剧 TOP10 平均收视率 1.795
人民的名义 择天记
欢乐颂 2
29 256.4
1.459
猎场
218.4
1.325
孤芳不自赏
192.7
1.315 1.314 1.312
2019 电视剧 TOP10 平均收视率
1.510
我的前半生 那年花开月正圆
30-100 亿
31% 29%
流量占比
10-30 亿
15% 21%
10 亿以下
7% 13%
2019年中国视频行业市场数据分析报告-文档资料
2019/7/4
指数成长的比特动能
3
研究范畴
数据来源
报告中的数据基于 千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为 产生的用 户数据。本报告数据均采用 最新的A2分层加权算法得到。截止2019年第2季度 千帆基于对10 亿累计装机覆 盖、2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。
视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频。 视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。 不同领域的APP在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提 升生活品质等特点的生活娱乐应用更受消费者喜爱。
不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动 互联网业务发展的核心竞争力。
高
风行网 响巢看看 凤凰视频 哔哩哔哩 AcFun 暴风影音 PPTV
芒果TV
低 补缺者 低
新浪视频 酷6
创新者
厂商创新能力 2019 2019发展路径 预测2019发展趋势
输 传统媒体； 3 、与其他数字娱乐行业融合加深，基于 IP 构 建数字娱乐生态； 4、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。
©
2019/7/4
指数成长的比特动能
7
视频领域格局稳定，综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户 数接近3.5亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三， 月活跃用户规模均达到三千万以上； 视频直播行业经过一年 多的高速发展，目前月活跃用户数接 近3000万
2019年5月视频二级领域月活跃用户规模
0 综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 聚合视频/… 网络电视 视频播放器 游戏直播 视频编辑指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型；APP价值度 评级 模型 定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型
文娱宣传数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展，文娱产业已成为我国经济的重要组成部分。
为了更好地了解文娱宣传的现状和发展趋势，本报告通过对大量文娱宣传数据的分析，旨在为文娱企业和相关从业者提供有益的参考。
二、数据来源与处理1. 数据来源本报告所使用的数据主要来源于以下渠道：（1）各大文娱平台（如爱奇艺、腾讯视频、优酷等）的播放量、弹幕、评论等数据；（2）社交媒体（如微博、抖音等）的热门话题、点赞、评论等数据；（3）文娱行业的相关报告和统计数据；（4）问卷调查和访谈。
2. 数据处理为确保数据的准确性和可靠性，我们对收集到的数据进行了以下处理：（1）筛选：对重复、无效的数据进行筛选，保证数据的质量；（2）清洗：对缺失、异常的数据进行清洗，提高数据的完整性；（3）整合：将不同渠道的数据进行整合，形成统一的数据集。
三、文娱宣传现状分析1. 热门文娱类型分析根据数据统计，目前我国文娱市场热门类型主要集中在以下几类：（1）电视剧：占比约40%，观众对剧情、演技、制作等方面有较高要求；（2）电影：占比约30%，观众关注影片的口碑、导演、演员等因素；（3）综艺：占比约20%，观众关注节目内容的创新、娱乐性等；（4）动漫：占比约10%，观众关注动漫的剧情、画风、角色设定等。
2. 文娱平台竞争格局分析目前，我国文娱平台竞争激烈，主要竞争格局如下：（1）爱奇艺：以电视剧、综艺为主，用户规模庞大；（2）腾讯视频：以电影、电视剧为主，用户黏性较高；（3）优酷：以电视剧、综艺为主，内容丰富；（4）芒果TV：以综艺为主，年轻用户群体庞大。
3. 社交媒体传播效果分析社交媒体在文娱宣传中发挥着重要作用。
以下为社交媒体传播效果分析：（1）微博：作为我国最大的社交媒体平台，微博在文娱宣传中具有极高的影响力。
热门话题、明星动态、节目预告等均能在微博上迅速传播；（2）抖音：短视频平台，传播速度快，观众参与度高，对文娱作品的宣传效果显著。
四、文娱宣传发展趋势预测1. 内容创新成为关键随着市场竞争的加剧，文娱企业需要不断创新内容，以满足观众多样化的需求。
中国Vlog视频行业用户分布情况及发展优势分析
中国Vlog视频行业用户分布情况及发展优势分析一、Vlog视频行业用户分布情况视频博客源(videoblog)简称Vlog，是博客(Blog)的衍生产品。
视频博客以影像代替了传统博客文字和图片表现形式，以创作者(Vlogger)为第一视角，通过拼接剪辑实现个人生活记录，并通过网络平台实现互动共享。
Vlog源于视频平台YouTube，于2012年诞生的新视频形式，通过真实记录生活影像展现了创作者鲜明的个性风格、生活态度以及价值理念。
2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人，预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。
随着短视频人口红利和流量红利的消失，Vlog无疑成为了流量的下一个风口，作为PC端目前Vlog流量最大的平台，B站自2018年下半年开始就加大了对Vlog 扶持。
值得注意的是，不仅仅是B站，腾讯、抖音、字节跳动、微博等也开始争相布局Vlog，但直到目前为止，各大平台对于Vlog的布局仍旧处于摸索阶段。
58.3%的用户通过微信平台接触到Vlog，另外有56.9%的用户则是通过视频平台(如哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等)的推送。
当前微信、视频平台以及微博作为成熟的社交平台，已经成为Vlog主要的传播渠道。
49.3%的用户观看Vlog日均时长为10-20分钟，相对于短视频而言，用户对于Vlog内容的时长表现出更大的接受度。
相比于短视频平均15秒的时长，Vlog的时长给创作者提供更多创作的空间，也为Vlog视频内容的多元性奠定了基础。
63.8%的用户会在饭后消遣时选择观看Vlog视频，晚上睡前也有59.4%的用户会选择此种方式进行娱乐休闲。
62.3%的用户会对自己感兴趣的内容进行点赞，58.0%的用户进行关注，Vlog 用户有较强互动意愿。
二、Vlog行业发展优势分析1.相比于传统短视频，Vlog的拍摄门槛更高传统短视频注重情节和内容，各类视频模板、拍摄工具的出现，使短视频的拍摄门槛已经被降到足够低；Vlog要求用10分钟以内的时间记录拍摄者的一天，拍摄者需要将长达4、5个小时的视频浓缩到几分钟以内，必须熟悉镜头语言、配乐、剪辑等多项技能。
网络视频行业的未来前景
网络视频行业的未来前景近年来，随着网络技术的快速发展和人们消费观念的转变，网络视频行业蓬勃发展，成为了文化传媒领域的一股重要力量。
无论是短视频、直播还是视频网站，都拥有着庞大的用户群体和不断增长的市场需求。
那么网络视频行业的未来前景又是如何呢？一、用户需求继续增长随着年轻人逐渐成为消费主力，对视频内容的需求也越来越高，网络视频自然而然成为了主流娱乐方式。
2019年全球视频消费增长将达到11.9％，中国市场之前预测增长率也达到了10%以上。
网民出门在外，也更倾向于通过手机观看视频，消费人群也由一部分年轻人逐渐扩大到了各个年龄层。
二、多元化的内容形式随着技术的不断提升，网络视频的形式也更加多元化，不限于直播、短视频、长视频、时代剧、网络电影等，丰富的视频形态和喜好策略让观众可以根据自己的喜好更加自由地浏览和消费。
同时，更多优秀的创意和技术手法浮现，不断刷新观众体验，特别是一些专业、高端的类型节目关注发展前景非常有必要。
三、算法和个性化推荐网络视频行业可以通过使用智能算法、大数据分析用户历史观看行为和兴趣爱好形成个性化推荐的形式，从而对目标用户进行相关性更高的内容推荐和针对性的营销。
而形成的智能算法又会被大数据反馈，不断优化，形成增强的效应。
四、技术的不断进步网络视频行业都是数字化产品，更加注重技术研发，而互联网技术的进步必将促进网络视频的优化、智能化，提高用户满意度。
通过多方投资，网络视频行业到达不同方向，例如云计算、AI、VR、直播技术、AR等领域，让用户的体验提升到另外一个可观赏的水平。
五、制约因素网络视频行业未来前景光明，当然也存在一些制约因素：1. 首先，随着市场竞争日益激烈，成本压力持续增大，视频生产成本的提高和产品定价的变化是一大考验，需要逆流而上的高质量内容。
2. 视频行业在内容的侵权和版权保护上仍然没有破解，一定程度上制约了展开的空间，管理法律制度需要不断完善。
3. 操作和管理是关键竞争环节之一，如果不利用生产效率的提高和方便操作性的交互平台，就会面临瓶颈式发展的风险。
【精品】2019年中国视频云行业专题分析大数据报告PPT(完整版)图文
2019.7
本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws
分析定义与分析方法
分析定义及分析范畴
⚫ 本分析内容主要分析对象是视频云，视频云是 基于云计算技术的理念，采用视频作为“云端”向 “终端”呈现处理结果的一种云计算方案，包括上 传、存储、转码、加密、分发等基础功能。 ⚫ 本分析内容主要分析中国视频云服务发展背景， 视频云应用领域场景，视频云服务典型厂商以及视 频云发展趋势等内容。
要按照“4K先行、兼顾8K”的总体技
术路线，大力推进超高清视频产业发展
和相关领域的应用。
• 视频领域成为最大流量入口：2018年 移动互联网视频超过社交最大的流量入 口。PGC内容不断创新，UGC视频如快 手、抖音等满足用户表达自我、实时互 动的需求。移动视频时代到来，视频成 为信息传输的主流方式，互联网用户对 视频观看体验的要求也越来越高。
⚫ 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多 款APP
⚫ 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服 务客户数量400+
2019/7/16
数据驱动精益成长
2
目录
CONTENTS
01
中国视频云行业概况
02
中国视频云行业应用
透，视频+全 行业成为大势所趋。
• 视频编码技术进步：视频云服务中核心 的视频编码技术不断进步，通过数据压 缩降低信息量，节约存储空间和成本， 减少网络带宽的使用；与技术间的加速
年1月，国务院发布了《国务院关于促 进云计算创新发展培育信息产业新业态
中国影视作品流媒体发展分析
中国影视作品流媒体发展分析一、背景与概述流媒体，是指利用网络传输技术，在互联网上实现音频、视频等多媒体资料的实时传输。
在中国，随着网络技术不断发展，流媒体已成为人们获取音视频资讯的主要渠道之一。
随着各类综艺节目、电影、电视剧等影视作品版权的数字化和网络化，流媒体平台逐渐成为影视作品的主要分发渠道，也成为影视作品行业链上的重要环节之一。
二、影视作品流媒体发展现状1、市场规模根据艾媒咨询发布的《2019年中国互联网视频市场研究报告》显示，2019年中国流媒体平台付费用户规模达1.231亿，增长率达到29.6%。
预计到2023年，付费用户规模将超过2.7亿，市场规模将达到620.2亿元。
2、竞争状况目前，国内影视作品流媒体市场呈现出竞争激烈的态势，市场份额主要由爱奇艺、腾讯视频、优酷三家巨头占据。
其中，爱奇艺占据着互联网视频市场的31.1%市场份额；腾讯视频排名第二，占据28.3%的市场份额；优酷排名第三，占据17.6%。
3、内容数量随着流媒体平台用户需求的不断增长，内容成为流媒体平台的核心战略之一。
据媒体报道，截止2019年底，爱奇艺网站上线的自制剧数量超过了百部。
腾讯视频自制剧库也已经超过七十部。
而优酷目前并没有大量自制剧，更多的是采购其他剧集和电影来丰富内容，但也在内容上下了很大的功夫。
此外，芒果TV也在增加原创剧内容，以增强其竞争力。
4、版权保护由于影视作品的版权是流媒体平台的核心资源，因此版权保护对于流媒体平台来说十分重要。
但是，随着影视作品版权的数字化和网络化，影视作品的盗版问题也愈发严重。
因此，流媒体平台需要加强版权保护，保护知识产权。
三、影视作品流媒体发展趋势1、原创内容在内容方面，国内影视作品市场将更加注重原创内容，以区别于各大平台之间的同质化竞争。
在原创方面，爱奇艺和腾讯视频已经有了大量的自制剧和综艺节目。
而优酷也已开始大量招募并制作自己的原创内容。
2、OTTOTT(Over The Top)即“传统电视技术之外的电视观看方式”，这种电视观看方式不需要通过有线或卫星收看，而是通过网络传输，在各种智能设备上实现。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告近年来，随着智能手机的普及和5G网络的快速发展，短视频行业迅猛发展。
短视频以其简洁、生动的方式吸引了大量用户，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本篇报告将对短视频市场的发展趋势、用户特点、内容形式以及市场竞争格局进行分析，以期为相关企业和机构提供有价值的参考。
一、市场发展趋势分析1.短视频行业持续增长：根据统计数据显示，2019年中国短视频用户规模达到7.2亿人，同比增长了18.7%。
预计到2023年，短视频用户规模将超过10亿人。
随着智能手机的普及和5G网络的商用，短视频市场仍然具有巨大的增长潜力。
2.内容细分化和差异化：短视频平台在内容上呈现出多样性和差异性的发展趋势。
短视频内容涉及娱乐、生活、教育、运动等各个方面，并且不同平台推出的内容形式也各具特点，以满足用户不同的消费需求。
3.UGC模式的兴起：UGC（用户生成内容）模式在短视频领域日益普及。
通过UGC模式，用户可以快速、简便地创作和分享自己的短视频作品，增加了用户的参与感，也促进了短视频市场的发展。
二、用户特点及行为分析1.年龄结构广泛：短视频用户年龄结构较为广泛，既有年轻用户，也有中老年用户。
其中以18-35岁的年轻人为主要用户群体，占比超过60%。
这一特点为企业提供了广阔的市场空间。
2.兴趣多元化：短视频用户的兴趣爱好各异，对内容的需求也不尽相同。
有些用户喜欢搞笑、娱乐类的短视频，而另一些用户则对美食、旅行、体育等领域的内容更感兴趣。
因此，短视频平台需要根据用户的兴趣特点，提供多样化的内容服务。
3.碎片化时间利用：由于短视频的时长较短，通常只有几分钟甚至更短，用户可以在碎片化的时间中随时随地观看短视频，适应了现代人快节奏、碎片化的生活方式，这也是短视频市场能够持续发展的重要原因之一。
三、短视频内容形式分析1.创意短视频：创意短视频通常包含一系列有趣、巧妙的场景和情节，以吸引用户的眼球。
这种类型的短视频往往通过特殊的拍摄技术、后期剪辑等手段来实现，展现了制作者的创造力和技术水平。
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优质项目补贴力度大
分级别调整合作方式
合作方分账收入= 会员付费期分账金额 + 广告分账期分账金额
会员有效播放次数 x 每季（部）定价 ÷ 集数 x 50%*
贴片广告收入 x（1-运营成本比例） x 分成比例
级 每季(部)
别
定价
合作 方式
A级 10元
B级
8元
独家 合作
C级
6元
非独家
D级Leabharlann 4元合作* A/B级项目会员收 费期，合作方分成比 例由50%上调至70%；
* 有IP基础，且总时 长满足400分钟的内 容，A级可在原价基 础上享受40%补贴， B级可享20%补贴；
• 将IP、大牌明星、流量偶像视为核心生产要素的内容生产模式在 2018年遭遇挑战，若干中小成本的剧集通过网感创新与优良制 作收获好评甚至出圈成为爆款；
• 但相较高昂版权剧采购成本而言，创收形式多样的平台自制内容 成本仍处于低位，叠加限薪令、限筹令的政策因素，制作成本分 配将更加均衡，预计2019年网络剧集内容将在维护市场健康度 的情况下继续增长；
强调内容价值导向
• 多次召集、约谈互联网内容平台公司，明确监管要求 • 强调贯彻“英烈保护法” • 要求坚持把社会效益放在第一位，坚决反对唯票房、
唯收视率、唯点击量 • 强调坚决遏制过度娱乐化和宣传拜金享乐、急功近利
等错误倾向 • 实施“记录新时代”纪录片创作传播工程 • 严肃违规节目的处理处罚
调整市场价值链分配不均
554万
59.5亿 改编自同名电视剧
素手遮天 莽荒纪
初婚
3.2
902
16
34.6万 SNH48黄婷婷主演
3.1
5,082
10.1万
5583.7万
改编自同名小说，刘恺威、王鸥 主演
2.9
1,263
1万
188.1万 \
甜蜜暴击
2.7
61,262
502.0万
20.7亿 鹿晗、关晓彤主演
娘道
2.5
27,011
19年1月，优酷宣布全站关闭前台播放量显示，以热度指数代替原有的播放量指标。 热度指数通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为（如连看，拖拽，收藏，弃 剧等）数据得出。
19年1月，微博宣布对微博转发、评论计数显示方式进行调整：微博转发、评论计 数显示上限均为 100 万，当转发、评论实际数量超过 100 万时，相应的转发、评 论数量均显示为 100 万+。
17.6万
1.9亿 \
数据来源：网络公开数据 · 易观整理，截止2019年3月1日。
2019/10/8
数据驱动精益成长
豆瓣评分：7.2 评分人数：233221 微博话题讨论量：1146.2万 微博话题阅读量：133.6亿
豆瓣评分：6.3 评分人数：68393 微博话题讨论量：360.9万 微博话题阅读量：19.2亿
• 严禁任何机构和个人干扰、造假收视率(点击率)数据 • 加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等
问题的治理 • 坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为 • 网台监管统一红线 • 加大整治虚假违法广告力度
18年9月，爱奇艺宣布关闭显示全站前台播放量数据，以综合用户讨论度、互动量 和多维度播放类指标的内容热度逐步代替原播放量显示。 18年11月，爱奇艺上线“爱奇艺风云榜”，基于海量用户的观看行为、互动行为、 分享行为等多维数据，综合计算得出内容热度、对全站内容进行热度排名。
级别
分成方式
S/A级 保底+付费分成+CPM分成
B级 付费分成+CPM分成 C级 免费播出
分成比例 70% 60% /
付费分账金额= 有效付费点播次数 x 有效付费点播单价 x 分成比例
点播单价=10元/集数
代表分账剧： 《等到烟暖雨收》《绝世千金》《花间提壶方大厨》等
代表分账剧： 《哦！我的皇帝殿下》《花落宫廷错流年》 等
中国网络视频市场年度分析2019
面朝挑战，机遇再生
本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws
内容供给——新标准、新态势、新机会
2019/10/8
数据驱动精益成长
2
监管大年，内容评估体系面临变革
市场 管控 政策 更加 严明
2019/10/8
• 网络视频平台渠道力量不断被认可的同时，政策监管、社会监管逐渐严明， 行业乱象得以进一步规范；
• 爱奇艺、优酷先后关闭前台播放量显示，虽走出“以单一播放量问英雄” 的第一步，但也亟需尽快建立并推行中立、科学的网络内容评估体系，兼 顾市场效率与社会价值，这需要政策引导下的产业链各方共同出力。
数据驱动精益成长
2019/10/8
数据驱动精益成长
3
网剧：IP、流量的内容价值等式逐渐失灵
2018年部分剧集用户评分及网络热度
豆瓣评分
微博热度
评分 评分人数 话题讨论量 话题阅读量
说明
我站在桥上看风景 3.8
2,349
114.2万
4亿 改编自同名小说
创业时代
3.7
31,586
312万
1.3亿 黄轩、Angelababy主演
初遇在光年之外
3.6
1,823
• 从营收角度来看，围绕用户需求挖掘与满足的内容产品化以及非 付费可跳过的创新广告研发能力是考验未来平台能力的重点。
4
网剧：分账体系已近完善，内容市场健康度提振
• 得益于市场版权秩序的稳定和用户付费习惯的形成，风险共担、收益同享的分账模式在头部视频平台的大力推广下从网大市场移植至网剧市场，目前已在爱奇 艺、腾讯视频、优酷三大平台铺开。对于平台来说，通过分账模式与更多外部内容提供方合作扩充独家内容资源提升付费用户转化能力，同时在内容成本方面 更加可控；对内容方来说，分账模式帮助其探索更多元的营收方式，拉升了收入天花板，例如爱奇艺《绝世千金》的分账金额已突破5000万。
17.4万
1亿 \
凤囚凰
3.5
32,286
224.4万
24.5亿 改编自同名小说，关晓彤主演
谈判官
3.4
36,041
625.5万
18.7亿 杨幂、黄子韬主演
龙日一，你死定了2 3.4
461
278
38.2万 改编自同名小说
利刃出击
3.3
2,419
9.9万
5425.5万 杨烁主演
流星花园
3.2
31,327