项目三：网络广告创意与策划
广告学课教案广告策划与创意设计
广告学课教案广告策划与创意设计广告学课教案：广告策划与创意设计引言：广告策划与创意设计是广告学课程的重要内容之一，它涵盖了广告行业的核心原理和实践技巧。
本教案将从广告策划和创意设计的角度，为学生介绍广告学的基本概念和方法论。
通过案例分析和实践项目，培养学生的创意思维和策划能力，帮助他们理解广告行业的运作机制和创新要素。
一、广告策划的概述1.1 定义广告策划广告策划是指通过市场调研和用户洞察，制定广告宣传方案，达到品牌推广和销售增长的目标。
1.2 广告策划的步骤1.2.1 目标确定：明确广告宣传的目标，包括品牌认知度提升、产品销量增长等。
1.2.2 受众分析：通过市场调研和用户洞察，了解目标受众的需求和购买决策过程。
1.2.3 定位策略：建立品牌在目标受众心智中的位置，与竞争对手明确差异。
1.2.4 消息传达：选择合适的媒体载体和传播渠道，传递品牌核心信息。
1.2.5 预算控制：合理规划广告宣传的预算，确保广告效益最大化。
1.2.6 评估与调整：根据市场反馈和数据分析，对广告策划进行评估和调整。
二、创意设计的原理与方法2.1 创意设计的概述创意设计是指为广告宣传活动制作具有独特创意和艺术价值的作品，吸引目标受众的注意力并传达核心信息。
2.2 创意设计的要素2.2.1 目标受众：通过了解目标受众的兴趣和喜好，设计出符合他们心理需求的作品。
2.2.2 核心信息：将广告宣传的核心信息转化为创意元素，以吸引目标受众的注意力。
2.2.3 艺术形式：选择合适的艺术形式，如插画、摄影、动画等，突出广告的创意特点。
2.2.4 品牌形象：将品牌特色和核心价值融入设计中，强化品牌形象的传播效果。
2.3 创意设计的方法2.3.1 联想法：通过不同的联想方式，挖掘潜在的创意元素，创造出令人惊喜的设计作品。
2.3.2 反转法：在设计中使用反转的手法，打破常规思维模式，产生独特的创意效果。
2.3.3 故事化表达：运用故事化的手法，使广告内容更富有情感和吸引力，引起目标受众的共鸣。
《网络与新媒体广告》第五章 网络与新媒体广告的策划与创意
三、网络与新媒体广告战略设计
（一）网络与新媒体环境下的广告创作战略 1．战略任务：通过对网络与新媒体广告创作的战略决策指导广告作 品对消费群体的影响 2．基本原则：预期信息与可接收信息可靠的一致性
3．网络与新媒体广告创作的战略定位
战略定位保证了网络与新媒体广告创作总体上的特征性与一致性，有 利于塑造品牌和强化对消费群体的影响。
（三）网络与新媒体广告战略策划的程序
1．确定广告战略思想 可供选择的战略思想常见的有以下几种：1）积极进取的观念。2） 高效集中的观念。3）长期渗透的观念。4）稳健持重的观念。5）消 极保守的观念。
2．环境调查分析
3．确定目标任务 4．制定战略内容
二、网络与新媒体广告战略目标
（一）网络与新媒体广告战略目标的分类 从不同的角度，用不同的标准对广告战略目标进行划分，可以有众多不同的广告战略 目标。 按不同的内容，网络与新媒体广告战略目标可以划分为产品推广目标、市场拓展目标、 销售增长目标、企业形象目标。 按不同阶段，网络与新媒体广告战略目标可以分为创牌目标、保牌目标、竞争广告目 标。 按广告效果，网络与新媒体广告战略目标分为广告促销效果目标和广告传播效果目标。 按重要程度，网络与新媒体广告战略目标分为主要目标和次要目标。 按不同层次，网络与新媒体广告战略目标可分为总目标和分目标。
（二）网络与新媒体广告战略目标的制定
（1）以提高产品的占有率为目标：介绍新产品的质量、性能、用途和好处，促使新产品进入目标市场。 （2）以扩大产品的销售量、延长产品的生命周期为目标：介绍老产品或改进后的产品所具有的新用途或改进后的好处。 （3）以扩大产品的市场占有率为目标：增加产品的销售量，突出产品的质量和特殊好处，激发消费者直接购买的欲求，提高销售增长率。 （4）以维持原有利润水平为目标：保持原销售数量，稳定老客户的购买额度，吸引网络与新媒体受众和潜在客户。 （5）以支持人员推销为目标：用网络与新媒体广告开路，造成推销人员未到而产品名称和企业名称早已引起消费者注意的态势，节约一 定的推销费用。 （6）以树立品牌形象和企业形象为目标：提高产品知名度和信任度。 （7）以扩大销售区域为目标：开辟新市场或吸引新客户。 （8）以增进与经销商的关系为目标。 （9）以抢占同类产品在市场上销售的制高点为目标：提高与同类产品竞争的抗衡能力或压到同类产品。 （10）以延长产品购买时间或使用季节为目标。 （11）以消除令人不满的印象为目标：通过网络与新媒体平台解答消费者提出的问题，排除消费者的疑惑和消费前的种种障碍。 （12）以为消费者提供售后服务、建立商业信誉为目标、 （13）以提高社会对企业的信任度为目标：建立友谊，沟通感情。 （14）以调动员工的积极性为目标：增强员工对企业的自豪感和责任心。 （15）为维护企业的长期利益为目标。
网络营销创意产品策划方案(精选8篇)
网络营销创意产品策划方案(精选8篇)网络营销创意产品策划方案篇1一、确定营销目标网络营销创意产品策划方案篇2第一，分析自身与竞争对手的网络营销现状知已知彼，百战不殆。
在做任何网络推广方案之前，都必须对自身与竞争对手有一个详细了解。
自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么?如：分析双方哪些媒介进行网络推广，使用的具体推广方式，实际效果评估，搜索收录情况，链接、pr值、ip、pv等等数据查询。
第二、列出潜在客户群体哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。
第三、选择网络推广方法及策略根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、QQ群通讯、论坛社区发帖、攒写软文宣传、活动推广、网络广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。
第四、明确每一阶段目标1、每天IP访问量、PV流览量2、各搜索引擎收录多少3、外部链接每阶段完成多少4、网站的排名、PR值权重多少5、关键词多少、各搜索引擎排名情况如何6、网络推广实际转化的客户多少7、网络品牌形象如何第五、工作进度及人员安排好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。
第六、确认网络广告预算网络推广方案的实施，必然会有广告预算，要通过规划控制让广告费用发挥的网络推广效果，定期分析优化账户结构，减少资金浪费，让推广的效果达到化。
第七、效果评估监测安装监控工具，对数据****、点击等进行监测跟踪，帮助企业及时调整推广的策略。
并对每一阶段进行效果评估。
第八、预备网络推广方案市场并非一成不变，当计划跟不上变化时，就不能依照原来网络推广方案完完全全执行下去。
数字广告创意策划
3.1.5 口碑即营销
1．口碑营销是互联网思维中的重要一环
谷歌公司深谙“一切以用户为中心，其他一切纷至沓来”的道理。2004 年，谷歌公司推出 Gmail 电子 邮件时，就完全依赖于口碑。 2．口碑的本质是用户思维，就是让用户有参与感 为了让用户有更深入的体验，小米开放做产品、做服务的企业运营过程，让用户参与进来。
口碑思维 18
目录
3.1 数字广告思维 3.2 数字广告策划的基本思路和流程 3.3 品牌策略和产品定位
3.2 数字广告策划的基本思路和流程
【案例 ：士力架的数字广告策划】
20
3.2 数字广告策划的基本思路和流程
从以上案例可以看出，数字广告的策划流程分为以下几个步骤
步骤1
步骤2
步骤4
步骤3
了解品牌策略和产品定位 ：包括品牌解读、产品 分析、消费者 / 用户分析、用户洞察，关键是对 信息进行判断与选择。 提炼创意概念 ：在策略和定位的基础上，选择一 个最适合的创意方向，创造独特的观点或主张。
大数据价值——网易云朋友圈刷歌单 11
3.1.3 用户思维
为什么在互联网蓬勃发展的今天， 用户思维格外重要呢？
互联网消除了信息的不对称，使用户掌握了更多产 品、价格、品牌等方面的信息。互联网的存在使市 场竞争更为充分，市场由厂商主导转变为由用户主 导，用户“用脚投票”的作用更为明显，用户主权 时代真正到来。作为厂商，必须从市场定位、产品 研发、生产销售乃至售后服务整个价值链的各个环 节，建立起“以用户为中心”的企业文化，要深度 理解用户才能更具竞争力。产品的商业价值必须建 立在用户价值之上。没有用户的认同，就没有合同。
4
3.1.1 “互联网 +”下的广告思维
广告创意与策划
从静态的角度看，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，即Idea。
3、有的学者主张：“用打破规矩的思路去策划和制作广告，这就是创意。
而打破规矩后吸引了目标中的消费者，促进了购买，实现了销售。
就是成功的创意。
”4、中国广告协会学术委员会程宇宁认为：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
广告创意的实质通过视、听表现来影响目标消费者的情感与行为，使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成行动。
１、广告创意就是创造性的思维活动；２、广告创意的前提是科学的调查分析；３、广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式。
创意：创一+创异+创艺+创益抽象的产品概念：创意的核心概念就是通过创意人员反复论证和检验所提炼出来的关于如何有效的表现广告主题、传达广告诉求方式的基本想法。
比如万宝路香烟，其创意的核心概念是通过西部牛仔的形象赋予该香烟男子汉的气质。
具象而艺术的表现形式：广告的形象，指的是在广告创意活动中，对将要出现在广告作品的人物、事物及其活动的限定。
如万宝路广告中的彪悍的西部牛仔、旷远的西部风光；百事可乐中的新生代的明星形象等。
广告的风格指的对将要在广告作品中体现出来的具有特定的审美特征的整体风貌。
如万宝路香烟广告所体现出来的粗犷富有男子汉气概的风格、沙宣的时尚前卫另类的风格等等。
邦迪广告其一一个躲在一旁的中学生，手握一束花，难过的低着头，远景是另一个男孩和女孩开心的交谈。
标题：邦迪，成长的路上难免有创伤。
其二韩国总统金大中和金正日历史性的握手（这是南北朝鲜最高领导首次会晤的新闻照片）标题：邦迪，世上没有愈合不了的伤口。
广告创意的重要性1、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供明确的指导思想。
网络广告策划书
网络广告策划书导读：范文网络广告策划书【篇一：网络广告策划书】服装网络广告现在是很常见的，qq空间是几乎每个人都要玩的，登录空间之后，空间两旁就有做的服装网络广告，很多做的服装网站。
吃穿是从古到今都是不变的话题。
做服装网络策划也是很重要的。
下面是广告网总结的关于服装网络广告策划书：第一部分：前言——随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。
崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。
这些都离不开饰物与服装的完美结合，但真要搭配得当，衬托出女性的美，就是一门艺术。
现就针对年轻女性服饰搭配推出“衣饰依倩”产品，服装网络广告并对该产品做网络广告策划，其策划包括四大主要部分，分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的广告分析、企业和竞争对手分析)，网络广告战略说明(广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略)，网络广告实施计划(广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择以及相应的创意说明、广告排期及频道选择说明、网络广告的媒体排期和预算分配)，最终回(自我评价)。
第二部分：市场分析一：营销环境分析1：服饰搭配市场总体规模及消费态势——2002年中国城乡居民衣着消费总支出为3785亿元，比上年增长了13。
2%。
以此速度推算，到2006年，中国人的服装消费将突破6600亿元大关。
仅2002年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。
据专家预计，到2005年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。
需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。
中国有13亿的人口，6亿多为女性，按每十人有一件饰品计算，需要6000多件。
2：服饰搭配市场的构成——产品主要针对18-24岁的大学女生，使得产品的覆盖面有一定的局限。
目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少，而且分布非常杂乱，而消费者的需求量又很多。
网络广告实训总结报告
一、实训背景随着互联网技术的飞速发展，网络广告已成为企业宣传、品牌推广的重要手段。
为了提高自身的网络广告策划与执行能力，我参加了本次网络广告实训。
通过实训，我对网络广告有了更深入的了解，并掌握了一定的网络广告策划与执行技巧。
二、实训目的1. 了解网络广告的基本概念、特点和发展趋势；2. 掌握网络广告策划的基本流程和技巧；3. 提高网络广告创意和执行能力；4. 培养团队协作和沟通能力。
三、实训内容1. 网络广告基础知识：了解网络广告的定义、分类、特点、发展趋势等；2. 网络广告策划：学习网络广告策划的基本流程，包括市场调研、目标定位、创意设计、渠道选择、效果评估等；3. 网络广告创意：掌握网络广告创意的方法和技巧，如悬念式、情感式、互动式等；4. 网络广告执行：了解网络广告的发布渠道、制作方法、优化策略等；5. 团队协作与沟通：通过小组讨论、项目实施等方式，提高团队协作和沟通能力。
四、实训过程1. 理论学习：通过阅读教材、参加讲座等方式，学习网络广告的相关理论知识；2. 案例分析：分析国内外优秀网络广告案例，了解其创意、设计、执行等方面的特点；3. 小组讨论：以小组为单位，针对实训项目进行讨论，提出解决方案；4. 项目实施：根据实训要求，完成网络广告策划、设计、制作等工作；5. 演示与评价：展示实训成果，接受老师和其他同学的点评。
五、实训成果1. 理论知识：掌握了网络广告的基本概念、特点和发展趋势，了解了网络广告策划的基本流程和技巧；2. 实践能力：提高了网络广告创意和执行能力，学会了如何进行市场调研、目标定位、创意设计、渠道选择、效果评估等；3. 团队协作与沟通：培养了团队协作和沟通能力，学会了如何在团队中发挥自己的优势，与他人共同完成任务；4. 实训项目：完成了实训项目，包括网络广告策划、设计、制作等，积累了实践经验。
六、实训总结1. 网络广告在企业发展中具有重要作用，是企业宣传、品牌推广的重要手段；2. 网络广告策划需要综合考虑市场、用户、产品等多方面因素，制定合理的策略；3. 网络广告创意要新颖、独特，能够吸引目标用户的注意力；4. 网络广告执行要注重细节，确保广告效果；5. 团队协作和沟通是网络广告成功的关键，要学会与他人共同完成任务。
综合实践活动教案《广告与生活》
《广告与生活》一、教学目标1. 让学生了解广告的定义、分类和作用，认识到广告在生活中的重要性。
2. 培养学生分析、评价广告的能力，提高学生的广告鉴赏能力。
3. 引导学生运用广告知识，创作具有创意的广告作品，提高学生的创新能力。
4. 增强学生对广告行业的认识，为学生未来从事相关工作奠定基础。
二、教学内容1. 广告的定义与分类2. 广告的作用与生活关系3. 广告创意与策划4. 广告评价与鉴赏5. 广告作品创作实践三、教学重点与难点1. 重点：广告的定义、分类、作用，广告创意与策划方法，广告评价与鉴赏。
2. 难点：广告创意的发掘与运用，广告作品的创作。
四、教学方法1. 讲授法：讲解广告的基本概念、分类、作用等理论知识。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，引导学生认识广告的创意与策划。
3. 小组讨论法：分组讨论广告评价与鉴赏，培养学生的批判性思维。
4. 实践操作法：引导学生创作广告作品，提高学生的动手能力。
五、教学准备1. 教师准备：广告相关理论资料、经典广告案例、评价与鉴赏题目。
2. 学生准备：笔记本、笔、创作广告作品的素材。
六、教学过程1. 导入：通过展示一则生活中的广告，引发学生对广告的关注，激发学习兴趣。
2. 讲解：介绍广告的定义、分类和作用，让学生了解广告在生活中的重要性。
3. 案例分析：分析经典广告案例，引导学生认识广告的创意与策划。
4. 小组讨论：分组讨论广告评价与鉴赏，培养学生的批判性思维。
5. 实践操作：布置广告作品创作任务，引导学生动手实践。
七、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言、讨论和创作情况，评价学生的参与程度。
2. 广告分析报告：评估学生对广告案例的分析能力，以及对广告创意与策划的理解。
3. 广告作品评价：评价学生的广告作品，从创意、设计、表达等方面进行综合评定。
八、教学反思1. 总结教学过程中的优点与不足，对教学方法进行调整。
2. 关注学生的学习反馈，了解学生的掌握程度，针对性地进行教学改进。
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1.广告的浏览数 广告的浏览数 2.点击率 点击率 3.回应率 回应率
1.广告目标 广告目标 2.广告活动时间 广告活动时间 3.广告活动区域 4.广告活动内容 广告活动区域 广告活动内容 5.网络广告形式选择以及相应的创意说明 网络广告形式选择以及相应的创意说明 6.网络广告的媒体排期和预算分配 网络广告的媒体排期和预算分配 7.广告排期及频道选择说明 广告排期及频道选择说明 1.广告目标市场战略 广告目标市场战略 2.产品定位战略 产品定位战略 3.广告诉求战略 广告诉求战略 4.广告表现策略 广告表现策略 5.广告媒介策略 广告媒介策略
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固 定 按 钮 （ Button Button 弹出窗口广告：可以是图片，也可以是图文介绍， 弹出窗口广告：可以是图片，也可以是图文介绍， 在页面下载的时候同时弹出第二个迷你窗口。 在页面下载的时候同时弹出第二个迷你窗口。 浮动标识：在页面滚动中始终可以看到。 浮动标识：在页面滚动中始终可以看到。
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其他广告形式
屏保 书签和工具栏 广告 无线领域 指针
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网络广告的趋势
精准营销网络广告 互动网络营销广告 网络游戏与广告结合 网络广告与传统结合 搜索引擎广 告 窄告 富媒体广告
可口可乐与魔 兽结合 蒙牛与超级女 生结合 目标受众明确 准确率高 广告送达率高 不受时间空间 限制
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文本链接广告
对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形 对浏览者干扰最少， 式。 整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式， 整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而 有时候，需要最小带宽、 有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果 却最好。 却最好。
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视频广告： 视频广告：集网络 广告多种优势于一 身，并在科技含量、 并在科技含量、 信息容量、 信息容量、表现力等 方面超越了传统的电 视广告。 画面清晰、 视广告。 画面清晰、 声音流畅， 声音流畅，效果可与 电视相媲美。视频 电视相媲美。 广告主要有页面嵌入 方式、浮动方式、 方式、浮动方式、 弹出方式等形式。 弹出方式等形式。
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电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低 廉的特点，且广告内容不受限制。 特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特 定的广告，为其他网上广告方式所不及。 一般采用文本格式或html格式。 文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经 许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主 公司主页或提供产品或服务的特定页面。 html格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅 广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼 容的，html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的 看到的，因此把邮件广告做得越简单越好，文本格式的电 子邮件广告兼容性最好。
网络广告效果与检测
网络广告实施
网络广告战略说明
1.营销环境 营销环境 2.消费者分析 消费者分析 3.产品分析 产品分析 4.企业和竞争者分析 企业和竞争者分析
市场分析
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网络广告任务实施
实施指导
任务一： 任务一： 网络广告的创意 与制作
任务二： 任务二： 网络广告的发布 形式与媒体选择
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2011.春
网络广告创意与策划
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Contents
1 2 3 4
网络广告及其主要形式 网络广告的类型与发布 网络广告的计费方式 网络广告策划流程
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网络广告及其主要形式
概念： 概念：在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性 广告。广告主为推广或宣传某个品牌、企业、服务， 广告。广告主为推广或宣传某个品牌、企业、服务，提高 产品的知名度和影响力。 产品的知名度和影响力。利用一些受众密集或有影响的网 站摆放相应的产品信息，并设置链接到某目的网页的过程。 站摆放相应的产品信息，并设置链接到某目的网页的过程。 网络广告是集图像、声音、文字、图片、 网络广告是集图像、声音、文字、图片、动画等多种表现 形式于一体，形象生动、丰富多彩， 形式于一体，形象生动、丰富多彩，是时尚的广告表现形 式。 除传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志） 除传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五 大媒体。 大媒体。 特点： 特点：
覆盖面广 自主性强 统计准确性高 实时性强 交互性和感官性强
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网络广告的类型
网幅广告（ 网幅广告（Banner） ） 文本链接广告 电子邮件广告
网络广告 的类型
赞助 与内容相结合 插播式广告 Rich Media 其他新型广告
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网幅广告
网幅广告是以 等格式建立的图象文件， 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件， 是以 、 、 等格式建立的图象文件 定位在网页中大多用来表现广告内容， 定位在网页中大多用来表现广告内容， 同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用 等语言使其产生交互性， 同时还可使用 等语言使其产生交互性 Shockwave等插件工具增强表现力。 等插件工具增强表现力。 等插件工具增强表现力 分为：静态、动态、 分为：静态、动态、交互式 Banner
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传统页面广告形式： 传统页面广告形式：
广告 Banner ： 页面 会 收 到 意 想 不 到 的 效 果
文 字 链 接 ： 极 具 成 本 效 益 的 推 广 式 ， 精 彩 的 文 字 创 意 同 样 方
广告： 广告：ຫໍສະໝຸດ 页面广告LOGO
全屏广告：页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面， 全屏广告：页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面， 拥有最强大的视觉冲击力。 拥有最强大的视觉冲击力。
访问人群。 访问人群。如：关键字广告
CPC
CPM
Cost per Mile
听到或者看到某广告的每 一人平均分担到多少广告成本。根据主页的热 门程度划分价格等级而采取固定费率。
CPA
Cost per Action
按广告投放实际效果 ，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限 制广告投放量。
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网络广告策划流程
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对联广告：采用对称性广告词的产品宣传，左右两边同时出现， 对联广告：采用对称性广告词的产品宣传，左右两边同时出现， 冲击力强、受观注度高。 冲击力强、受观注度高。
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抽屉广告：利用先进技术创造的特有的广告形式，其内容如电 抽屉广告：利用先进技术创造的特有的广告形式， 视广告一样不断变纪，不仅画面清晰、声音流畅，其连动的表 视广告一样不断变纪，不仅画面清晰、声音流畅， 现形式新颖而富有创意，受到了网民的高度关注。 现形式新颖而富有创意，受到了网民的高度关注。
网络广告的发布途径
网络内容服务商（ 网络内容服务商（ICP） ） 专类销售网 免费的互联网服务
网络广告 的 发布途径
黄页形式 企业名录 网上报纸或杂志 主页形式
虚拟社区和公告栏（ 虚拟社区和公告栏（BBS）以及新闻组（Newsgroup ）以及新闻组（
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网络广告的计费方式
Cost per click 按照单击次数计费广告 ，不单击不收费，为广告主带来最有价值的