浅谈快递企业营销策略研究

作者：李刚

作者机构：150086 哈尔滨商业大学MBA教育中心; 黑龙江商业职业学院

来源：民生周刊（学术版）

年：2013

卷：000

期：008

页码：100-101

页数：2

正文语种：chi

关键词：快递企业;营销策略;4P-4R营销策略模型

摘要：快递企业作为物流业的一个重要组成部分在当今的社会经济发展过程中扮演着重要的角色。可以说，我们每个人的生活都离不开快递公司。我们在网上购物需要快递公司送货上门；我们给亲朋好友邮寄物品需要快递公司上门取货，送货到家；我们在工作中给客户邮寄一些资料也需要快递公司的帮助。快递服务出现在我们生活的方方面面。然而随着快递业的飞速发展，行业内部的竞争也越来越激烈，问题也越来越多。面对这样的市场环境，许多快递公司都在考虑以市场营销策略的调整作为切入点来提升竞争力。本文也是出于这样的考虑，希望通过对快递企业现有营销策略的分析研究，构建出更适合快递企业的营销策略模型，即4P-4R营销策略模型。通过对该模型的分析，说明它的合理性和可行性。