伊利品牌手册
伊利标识可视化手册
《人体对食物的消化和吸收》教学设计一、教学目标：知识目标：1、描述人体消化系统的组成及功能。
2、识别人体消化系统示意图。
能力目标：通过探究小肠适于消化吸收的结构特点，理解小肠适于消化吸收的结构特点，进一步体验探究的学习过程和方法。
情感目标：使学生关注自身健康和发展，形成良好的饮食习惯，培养关爱别人，热爱生活的情感。
二、学情分析七年级学生活泼好动，好表现，喜欢交流，因此教学中要引导学生通过观察阅读、角色扮演、合作探究等学习活动，充分调动学生自主构建知识，鼓励学生大胆发言，团结合作，勇于创新，让学生在活动中思考，在思考中体验，在体验中感悟，在感悟中提高。
三、教学重点、难点重点：消化系统各器官的位置、名称和功能难点：小肠适于消化吸收的结构特点四、教学过程教学活动活动1、创设情景，导入新知师：食物中的营养物质被人体摄入后如何被吸收吗？首先请同学们欣赏课件。
生：观看课件，思考问题。
我是一粒西瓜子，一天我被一个叫小明的小朋友吃西瓜的时候咽了下去，从此我就开始了一天的不寻常旅行。
首先我遇到了像轧钢机似的上下坚硬的怪物，差点把我压得粉身碎骨，刚躲过一劫，又遇到了“酸雨”，后来又钻入一条又长又窄的迷宫，我在这里走了很久，身边的很多物质都神秘的消失了。
走出迷宫，差点又钻入死胡同，幸亏我及时改变了方向，后来又与一些很臭的东西混在了一起。
最后，我在小明上厕所时离开了他，结束了一天特殊的经历。
师：同学们，西瓜籽在哪里遇到了像轧钢机似的上下坚硬的怪物？在哪里又遇到了“酸雨”？又长又窄的迷宫是什么？为什么它身边的很多物质都神秘的消失了？在什么地方它又与一些很臭的东西混在了一起？设计意图：以生动有趣的问题创设情景，将抽象的问题形象具体化，从而激发学生探究新知的欲望。
活动2、自主学习，突出重点（一）说出消化的概念师：像轧钢机似的上下坚硬的怪物、酸雨、迷宫等都与我们今天学习的消化系统知识有关。
下面我们就来学习关于消化系统的知识。
同学们阅读课本p83第一、二段落，完成学案1-3题生：阅读课本，完成学案（二）认识消化系统的组成师：食物是如何被消化系统消化的呢？首先我们要了解消化系统的组成。
伊利标识可视化手册
伊利标识可视化手册：让品牌形象更加生动伊利作为中国乳业的领导者，一直以来都以“健康、安全、美味”为品牌核心价值观，致力于为消费者提供高品质、安全、健康的乳制品产品。
随着消费者对品牌形象的重视程度不断提高，伊利也开始注重品牌形象的塑造和传播。
为了更好地传达品牌的价值观和形象，伊利推出了标识可视化手册，以更加生动的方式展现品牌形象。
伊利标识可视化手册的核心思想是“以人为本”，旨在通过人性化的设计，让消费者更加容易理解和接受品牌形象。
手册中采用了多种设计元素，包括色彩、图形、字体等，以及品牌故事、品牌声音等多个方面，全面展现了伊利的品牌形象。
手册中采用的色彩设计非常巧妙。
伊利的主色调是蓝色，代表着安全、健康、清新等元素。
而在手册中，这种蓝色被巧妙地运用到了各个设计元素中，如品牌标志、图形、文字等，形成了一种统一的视觉风格，让人印象深刻。
手册中还采用了其他颜色，如黄色、绿色等，用于突出重点，增强品牌形象的生动性。
手册中的图形设计非常精美。
伊利的标志是一只母牛，象征着牛奶的来源和品质。
在手册中，这个标志被巧妙地运用到了各种设计中，如包装设计、广告设计等。
手册中还采用了其他图形元素，如牛奶、鲜花、草地等，用于突出品牌形象的自然、健康、美味等特点。
手册中的字体设计也非常独特。
伊利的字体采用了一种圆润、流畅的设计，代表着品牌的柔和、亲和力。
在手册中，这种字体被广泛应用于各种设计中，如品牌名称、口号、广告语等，形成了一种品牌声音，让消费者更容易记忆和接受品牌形象。
手册中的品牌故事和品牌声音也非常重要。
伊利的品牌故事是一个充满爱和责任的故事，讲述了伊利从一个小作坊到成为中国乳业领导者的发展历程，展现了伊利对消费者、对社会、对环境的责任和承诺。
而品牌声音则是伊利的品牌口号，如“伊利，健康每一天”、“伊利，我的选择”等，用简洁、生动的语言表达了品牌的核心价值观和形象。
伊利标识可视化手册的设计非常精美、生动、人性化。
通过多种设计元素的巧妙运用，以及品牌故事和品牌声音的生动表达，成功地展现了伊利的品牌形象和核心价值观。
一个完整的品牌手册
一个完整的品牌手册【品牌手册】一、品牌概述品牌名称：X公司品牌口号：创新引领，品质卓越品牌理念：致力于为客户提供高品质、创新引领的产品和服务，成为行业的领导者。
品牌定位：高端、专业、可靠二、品牌标志1. 品牌Logo- Logo设计理念：简洁、现代、富有创意- Logo颜色：主要以蓝色和白色为主，蓝色代表专业、可靠，白色代表纯洁、简约- Logo形状：采用抽象的图形元素，代表创新和未来- Logo字体：使用现代化的字体，清晰易读2. 品牌标志应用规范- Logo在任何情况下都应保持完整，不得进行任何形式的修改或扭曲- Logo应放置在合适的位置，确保清晰可见- Logo的尺寸和比例应根据实际应用情况进行调整，保持视觉平衡- Logo的颜色应根据背景色进行适当调整，确保对比度和清晰度三、品牌色彩1. 主色调- 蓝色：代表专业、可靠、稳定，传达公司的创新精神和行业领导地位- 白色：代表纯洁、简约，传递简单而高效的品牌形象2. 辅助色调- 灰色：在一些特定场合中作为辅助色调，以增加品牌的专业感和稳定感3. 色彩运用规范- 在品牌宣传资料、广告、产品包装等材料中，蓝色和白色为主要运用颜色，以保持品牌的一致性- 灰色可作为文字、边框等辅助元素的颜色运用，但不宜过多使用，以避免影响整体的视觉效果四、品牌字体1. 主要字体- 标题字体：Arial Bold- 正文字体：Arial Regular2. 字体运用规范- 标题字体适用于品牌名称、宣传标题等重要文字，以突出品牌的重要性和专业性- 正文字体适用于品牌宣传资料、产品说明书等文字内容，以保持清晰易读的特点五、品牌声音1. 声音形象- 声音特点：清晰、自然、亲切- 声音风格：温和、专业、可信赖2. 声音运用规范- 在广告、宣传片等媒体中，使用合适的音乐和配音，以传达品牌的专业性和可靠性- 音频素材应与品牌形象相匹配，避免使用过于夸张或不符合品牌形象的音效六、品牌形象照片1. 形象照片特点- 照片风格：高品质、专业、现代- 照片内容：产品、团队、公司环境等2. 照片运用规范- 在品牌宣传资料、网站、社交媒体等渠道中使用高质量的照片，以展示公司的专业形象和产品特点- 照片应清晰、高清，色彩鲜明，符合品牌的整体风格和定位七、品牌传播渠道1. 品牌宣传资料- 品牌手册：详细介绍品牌的理念、定位、标志等内容，以便内外部人士更好地了解和传播品牌形象- 宣传册、产品手册等：包含品牌介绍、产品特点、应用场景等内容，以便向客户、合作伙伴传递品牌价值2. 网站和社交媒体- 公司官方网站：展示公司的品牌形象、产品信息、新闻动态等内容，提供在线咨询和购买渠道- 社交媒体平台：通过微博、微信公众号等社交媒体渠道，与客户、合作伙伴进行互动，传递品牌信息和价值3. 广告媒体- 电视广告、户外广告、网络广告等：通过各种广告媒体，向广大消费者传递品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和美誉度八、品牌管理1. 品牌保护- 未经授权，任何人不得私自使用品牌标志、名称等，以免侵犯品牌权益- 对于发现的侵权行为，公司将采取法律手段维护品牌权益2. 品牌更新- 随着市场和行业的变化，品牌形象需要不断更新和调整，以保持与时俱进的竞争力- 公司将定期评估和调整品牌形象，以适应市场需求和客户期望的变化以上为X公司的品牌手册，旨在确保品牌形象的一致性和专业性。
伊利管理手册[1]
![伊利管理手册[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/6b72038a284ac850ad0242e5.png)
内蒙古伊利实业集团股份有限公司奶粉事业部管理手册受控状态：受控文件编号：NYFS—S文件版次：2003—01审核：批准：2003年8月15颁布2003年8月18日实施目录01 批准实施令 (3)02 企业简介 (4)03 管理委托书 (6)1适用范围 (7)2引用标准 (7)3术语和定义 (8)4ISO9000质量管理体系、HACCP食品安全保证体系和ISO14000环境管理体系 (10)5管理职责 (12)6资源管理 (24)7产品实现和HACCP计划 (25)8测量、分析、验证和改进 (31)附录A （管理手册的附录）事业部质量方针、目标和食品安全方针 (36)附录B （管理手册的附录）职能分配表 (37)附录C （管理手册的附录）事业部组织机构图 (38)附录D （管理手册的附录）事业部产品实现流程图 (39)附录E （管理手册的附录）事业部级程序文件清单 (40)附录E （管理手册的附录）管理手册修改记录 (41)01批准实施令为了满足市场、社会的需求和顾客、相关方的要求，适应市场的竞争，不断提高本事业内蒙古伊利实业集团股份有限公司是内蒙古自治区资源优势转化为经济优势的龙头企业，下属企业近30家，是内蒙古自治区37家重点企业、国家经贸委评定的全国520家重点工业企业和国家八部委确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。
“伊利”牌系列产品畅销全国各地，深受广大消费者的青睐。
公司荣获中国质量管理协会授予的“全国用户满意企业"称号，被中国食品工业协会评为"质量效益型企业”。
1999年12月伊利商标被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标。
2000年9月伊利集团又被国家质量技术监督局评为“全国质量管理先进企业”。
1999年12月，伊利集团为实现资源共享，对组织体系进行调整，组建了四大事业部。
奶粉事业部现发展为拥有八个分（子）公司，十一个职能部门，共有员工2600多人，大中专文化程度的员工占员工总数29%，是伊利集团的一大支柱企业。
一个完整的品牌手册
一个完整的品牌手册品牌手册是一个组织或企业用来传达品牌形象和价值观的重要工具。
它提供了一个统一的指南，确保品牌在各种渠道和媒体上的一致性和连贯性。
本文将详细介绍一个完整的品牌手册的标准格式，并提供相应的内容示例。
一、品牌概述品牌手册的第一部分应该是一个对品牌的概述。
这部分应该包括品牌的背景信息、使命和愿景、核心价值观以及品牌的定位和目标受众。
下面是一个示例：品牌背景：我们的品牌成立于2005年，致力于提供高质量的健康食品和饮料。
我们的使命是通过创新和可持续的方式改善人们的生活质量。
我们的愿景是成为行业领先的健康食品品牌。
核心价值观：1. 健康：我们关注人们的健康和福祉，提供优质的健康产品。
2. 创新：我们不断追求创新，为消费者提供独特的产品体验。
3. 可持续发展：我们致力于保护环境并推动可持续发展。
品牌定位：我们的品牌定位为高端健康食品和饮料，针对追求健康生活方式的消费者。
目标受众：我们的目标受众是年轻的都市白领，他们注重健康饮食和生活方式。
二、品牌标识和视觉元素品牌手册的第二部分应该介绍品牌的标识和视觉元素，包括标志、标志的用途和规范、品牌色彩和字体。
下面是一个示例：品牌标志：我们的品牌标志是一个简洁而现代的设计，由一个图形图标和品牌名称组成。
标志用途和规范：品牌标志应该在所有品牌相关的材料中使用，并遵循以下规范：1. 标志应该始终以正确的比例和清晰度使用，不得拉伸或变形。
2. 标志的背景颜色应该与品牌色彩保持一致。
3. 标志应该与其他元素保持适当的间距，以确保视觉上的清晰度。
品牌色彩：我们的品牌色彩是深蓝色和亮绿色的组合。
深蓝色代表稳定和专业性，亮绿色代表健康和活力。
字体：我们的品牌使用一种现代而清晰的无衬线字体，以确保可读性和一致性。
三、品牌声音和语言风格品牌手册的第三部分应该介绍品牌的声音和语言风格，包括品牌的口吻、用语和语气。
下面是一个示例：品牌口吻：我们的品牌口吻应该体现专业性和友好性。
伊利PET渠道运作手册
伊利PET渠道运作手册目录一.渠道的定义、构成二.目标渠道构成的职能三.经销商选择标准四.经销商设置标准五.经销商运作指引六．销售代表拜访指引七．公司组织架构及岗位职责八、经销商考核评定表一.渠道定义及构成销售渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时取得这种货物或劳务的所有权或帮助转移其所有权的所有企业和个人。
简而言之，销售渠道是连接生产者和消费者的桥梁。
是产品由工厂转移到消费者过程中各个环节单位的统称。
销售渠道由工厂、经销商、分销商、零售商、消费者构成。
伊利PET目标销售渠道的重点是经销商、分销商、零售商。
我们要建立以经销商为核心的销售体制，其中经销商是共同开拓市场主要力量，是我们事业的合作伙伴，并充分信任经销商，通过和分销商的紧密协作，使零售商完成向消费者的销售工作，以确保整个销售渠道的分销效率！二.目标渠道构成的职能伊利PET销售的目标渠道由经销商、分销商、零售商构成。
一、经销商的职能经销商有义务提升伊利PET系列产品在市场上的销量，提高伊利PET系列产品在市场上的份额。
为实现该目的，经销商须履行以下主要职责和职能。
1.基本职能：-资金：经销商应投入足够的资金以保证业务的正常运作。
-人力资源：提供销售人员及相应人力资源，根据双方商定的销售计划在指定区域深入销售伊利PET产品。
-仓储：提供面积充足，干净，干燥及通风设施良好的仓库用于储备产品。
-运输：提供在指定地区分销伊利PET产品所需的运输车辆。
-价格：严格遵循伊利PET产品价格体系中的建议销售价格。
-促销：保证100%的促销执行到目标通路。
-铺市：必须遵循拜访路线计划在所有零售和批发网点实现对相关产品种类在指定区域内的预定铺市率.-陈列：-必须在所有零售和批发网点实现伊利PET产品系列陈列的最优化。
-产品种类：必须涵盖伊利PET产品类别内相应产品（含新品）。
-独立的业务：经销商使用单独的业务单位操作所有伊利PET产品种类的业务。
因此，经销商是在一个单独的办公室(经营部)办公，有一个专供储存伊利PET产品的仓库及一名专门负责伊利PET业务的经理。
《伊利产品质量手册》课件
可持续发展是指企业在追求经济效益的同时，应注重环境保护和社会公益事业，实现经济 、社会和环境的协调发展。
伊利的社会责任与可持续发展实践
伊利集团在履行企业社会责任和推动可持续发展方面做出了积极探索和实践，如开展绿色 生产、推动产业扶贫、支持教育事业等。
未来展望与战略规划
未来展望
随着全球经济的不断发展和消费者需求的升级，伊利集团将继续秉承“伊利即品质”的企业信条，以 创新驱动为引领，加强品质管理，推动产业升级，实现高质量发展。
产品差异化
通过产品差异化，突出伊 利产品的独特卖点，提高 市场竞争力。
品牌形象塑造
强化伊利品牌形象，提升 消费者对产品的信任度和 忠诚度。
售后服务体系
售后支持
提供全面的售后支持，包 括产品咨询、退换货处理 等，确保消费者权益得到 保障。
客户回访
定期对客户进行回访，了 解产品使用情况，收集客 户反馈，以便改进产品和 服务。
根据评估结果，制定并实施一系列风 险控制措施，降低产品安全风险，保 障消费者权益。
食品安全管理体系认证
食品安全管理体系认证
伊利通过了ISO22000食品安全管理体系 认证，确保产品符合国际食品安全标准 。
VS
持续改进
伊利不断优化食品安全管理体系，提高产 品质量和安全管理水平，确保食品安全可 靠。
健康营养理念与实践
生产设备
用于配料、混合、杀菌 、灌装等生产环节的专
业设备。
质量检测设备
用于检测产品质量的专 业仪器和工具。
包装设备
用于产品包装的机械和 工具。
01
伊利产品安全与健 康
安全风险评估与控制
安全风险评估
伊利对所有产品进行全面的安全风险 评估，确保产品在生产、加工、储存 和运输过程中的安全性。
一个完整的品牌手册
一个完整的品牌手册品牌手册一、品牌概述本品牌手册旨在为公司的品牌形象提供准确、一致的指导，以确保品牌在市场上的持续成功和认可。
本手册包含了品牌的核心价值观、定位、标志、色彩、字体、声音和品牌语言等方面的规范，旨在帮助员工和合作伙伴理解和传播品牌的关键信息。
二、品牌核心价值观我们的品牌核心价值观是创新、质量和可靠性。
我们致力于为客户提供创新的产品和解决方案，始终追求卓越的质量和可靠性，以满足客户的需求和期望。
三、品牌定位我们的品牌定位是成为行业领先的解决方案提供商。
通过持续的创新和优质的产品，我们致力于满足客户多样化的需求，并建立长期的合作关系。
四、品牌标志1. 品牌标志是我们品牌的核心视觉元素，代表着我们的身份和价值观。
2. 品牌标志由图形和文字组成，图形部分采用简洁、现代的设计风格，以表达创新和可靠性的特点。
3. 品牌标志的颜色主要使用蓝色和灰色，蓝色代表可靠性和专业性，灰色代表稳定和成熟。
4. 品牌标志的字体选择清晰、简洁的无衬线字体，以增强品牌的现代感和可读性。
五、品牌色彩1. 品牌的主要色彩是蓝色和灰色，蓝色代表可靠性、专业性和创新，灰色代表稳定和成熟。
2. 在设计中，蓝色和灰色可以灵活运用，但需要保持一致性和平衡，以确保品牌形象的统一性和可识别性。
六、品牌字体1. 品牌字体选择清晰、简洁的无衬线字体，以增强品牌的现代感和可读性。
2. 在设计中，字体的大小和排列需要根据具体情况进行合理调整，以确保信息的清晰传达。
七、品牌声音1. 品牌声音是我们品牌的重要组成部分，通过声音的运用，可以增强品牌形象的认知和记忆度。
2. 品牌声音的风格应该与品牌的核心价值观相一致，可以选择具有现代感和专业感的音乐和声效。
八、品牌语言1. 品牌语言是我们与客户进行沟通的重要工具，需要保持一致性和专业性。
2. 品牌语言应该简洁、明确，以便客户能够准确理解我们的产品和服务。
3. 在品牌语言的使用中，需要避免使用过于复杂或专业化的术语，以确保广大客户能够轻松理解。
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伊利品牌手册 20
4.4
产 品
产品支撑点
支
撑
点
营养丰富： 富含九大基础营养
九大基础营养展示出全面 均衡的产品营养
奶源优质： 来自三大黄金 奶源基地
内蒙古锡林郭勒、呼伦贝尔、 新疆天山三大黄金奶源带， 代表着产品的天然和高品质
伊利品牌手册 22
4.5
品
品牌性格
牌
性
格
关爱
关注
理解
爱
• 我们爱消费者，关注并理解他们的需求，提供营养、健康 的产品，并倡导健康理念和健康的生活方式，让他们的生活 充满活力；
消费者洞察为基础；
知识性营销： 指抓住消费者对健康知识的渴求，利用一些新颖、 易懂而又有启发性的营养机理，让消费者进一步了解
伊利产品的差异化营养优势；
实证性营销： 指通过事实说明问题，比如使用前后对比、
展示调查研究的事实等。
情感利益点：
感受健康带来的幸福和愉 悦；激发对健康生活方式 的憧憬
在品牌沟通中，要展示时尚美好 生活，生活场景的选择要源于生活， 又高于生活，即故事应在真实的生活 环境中展开，不要仪式化或虚幻化， 但展现出来的是令目标消费者向往 的理想生活。
4.3
消 费
伊利品牌和产品对
者 利
消费者的利益点
益
点
功能利益点：
看得见的健康提升，让全 家人充满生命活力
在品牌沟通中，我们要通过利益性营销、知识性营销及 实证性营销，展示伊利产品切实提升健康的差异化优势，
从而引出让全家人充满生命活力的功能利益点， 并最终增强购买意愿。
利益性营销： 指充分展示伊利产品带给消费者的生活利益点， 即具体展示健康提升体现在带给身体五大方面的好处： 体力充沛、增强免疫力、美容美体、促进成长、补钙。 具体到每个产品选择不同利益点时必须以相关的
牛奶就跟阳光、空气、水一样，是美好生 活与生命的源泉。每天点点滴滴的滋润， 滋养出健康与活力，让我们生机勃勃， 开启精彩生活，体验生命之美。
伊利品牌手册 16
生命活力
品牌精髓阐述： •“滋养生命活力”清晰地概括出伊利产品层面特性和消费者
的利益点，并将二者自然连接： 1 产品层面特性 -“滋养”寓示着伊利的产品中含有丰富的营养 2 消费者的利益点 - 伊利带来的健康提升让全家人充满生命活力 •“滋养生命活力”的内涵宽广，不光适用于乳业，还可延伸到其他 健康食品产业，契合伊利愿景。 •“滋养生命活力”直接触及消费者的内心，体现了消费者对充满活力 的生活的渴望，引领消费者体验生命之美。
3
手 册 适 用 范 围
伊利品牌手册 12
《伊利品牌手册》适用范围
• 对以母品牌为依托的产品的沟通，《伊利品牌手册》的内容全部适用; • 对混合品牌（母品牌强背书的子品牌）的沟通，《伊利品牌手册》的内容大部分适用; • 对独立子品牌的沟通，《伊利品牌手册》的内容可作为参考。
伊利母、子品牌之间必须在传播上形成合 力，打造鲜明的伊利品牌资产。
伊利品牌手册 4
1
伊
利 愿
伊利的愿景:
景
成为世界一流
的健康食品集团
伊利品牌手册 6
伊利不仅仅是健康食品的 提供者，也是健康 生活方式的 提倡者，还是带动行业发展的 引领者，引领中国乳业，打造世界品牌。 伊利致力于成为一个以乳业为依托的世界 一流健康食品集团，影响世界，开启未来。
2
品 牌
要实现伊利愿景，从市场营销角度，
伊利品牌手册 34
我们的品牌需要我们齐心协力地精心培育和不断 滋养。为了实现伊利的愿景，使业务持续增长， 我们在全部品牌工作中都要以本书为指导纲领， 将伊利品牌的属性融入到每天的品牌沟通当中。 让我们众志成城，打造鲜明的品牌资产， 共同开创伊利的美好未来！
滋养生命活力
伊利品牌手册 8
2
品 牌 美 誉 度
如何提高品牌美誉度？
品牌美誉度需要在品牌沟通的点点滴滴中持续打造： • 品牌沟通要以清晰的品牌定位为核心; • 品牌沟通的各项执行工作必须做到精准、统一。
伊利品牌手册 10
《伊利品牌手册》阐述了伊利的品牌 精髓，以及如何在品牌沟通执行中 保持内容和方式的一致性。 《伊利品牌手册》是品牌管理的 纲领，是帮助持续提升伊利品牌 美誉度的指导性规范。
• 消费者通过和家人分享我们的产品表达对家人的亲情和关爱。
创意执行层面： 在品牌沟通中，挖掘最能打动心灵、触动人们情感深处的故事来充分 展现人性中的关爱，包括父母和子女之间、恋人之间、朋友之间等。
4.5
品 品牌性格
牌 性 格
引领
创新的 领先的
• 我们深入挖掘消费者的洞察，不断创新，满足他们 日益提高的健康需求；
伊利品牌手册
滋养生命活力
伊利品牌手册 2
如果您不懂得如何
滋 养 身 体，
就无法真正享受
生活的真谛。
目 录
目录
1 伊利愿景
2 品牌美誉度
3 《伊利品牌手册》适用范围
4 伊利品牌屋具体内容
4.1 什么是品牌屋 4.2 品牌精髓 4.3 消费者利益点 4.4 产品支撑点 4.5 品牌性格 4.6 品牌调性
4.2
品 牌 精 髓
红色的伊利品牌 成长在阳光普照 的蓝天绿地中。
蓝色的晴空中灿烂 的阳光滋养着万物， 焕发出活力
白色代表着 营养丰富的牛奶
两条深浅不同的绿色 代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册 18
伊利新标识及其辅助元素飘带充分 演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓
新标识继承了原有品牌中最重要的识别资产，完整表达了『滋养生命活力』的品牌精髓。 两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原；蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物，焕发出活力； 白色代表着营养丰富的牛奶；红色的伊利品牌成长在阳光普照的蓝天绿地中。
4.1
伊
利
品
牌
屋
什么是品牌屋?
品牌屋是打造品牌的核心基础，能帮助品牌在行业 内具有差异化优势，是长期塑造品牌资产、并全面 指导品牌工作的纲领。
品牌屋总体展示：
品牌精髓
滋养生命活力
消费者 利益点
产品支撑点 品牌性格
功能利益点:
• 看得見的健康提升*， 让全家人充满
生命活力
情感利益点:
• 感受健康带来的 幸福和愉悦 • 激发对健康 生活方式的憧景
美 誉
提高品牌美誉度是关键手段之一
度
品牌
知名度
（外延）
美誉度
（内涵）
品牌外延
品牌内涵
真正支撑品牌的是 品牌内涵，起着至关 重要的实质性作用
伊利品牌 的优势与挑战：
优势：伊利品牌知名度高， 被消费者熟知；
挑战： 品牌美誉度尚待提高，即进一步 拉近消费者与伊利品牌的距离， 增加对伊利品牌的认同感、偏好度 和忠诚度，从而带动业务提升。
从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力： • 伊利标识外围的螺旋形设计具有动感，将视线
聚焦到中间部位即伊利两个字，突出重点； 同时该螺旋形设计在视觉上具有向外发散的 张力，使标识充满动感与活力；
从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；
辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力， 突出伊利品牌的专属性：
• 伊利飘带作为品牌标识的辅助元素，能够增加品牌吸引 力和独特性，并帮助消费者明确进行品牌区分。伊利 飘带中的白、绿、蓝三个颜色分别寓示着营养丰富的 牛奶、生命和活力。伊利飘带在包装上的统一运用及 在其他品牌传播（如广告、POSM）上的一致展现， 与伊利新标识共同演绎“滋养生命活力”的品牌精髓， 最终在消费者心目中塑造清晰的伊利品牌形象。
• 我们倡导健康的、领先的生活方式，向人们展示充满活力 的美好生活。
创意执行层面： 展示现代、时尚的生活方式，比如广告中故事发生的场景 要能体现生活方式的引领性。
4.5
品
品牌性格
牌
性
格
生机勃勃
精神 饱满
充满 活力
积极 向上
伊利帮助人们提升健康水平，引领人们迈入更有活力、 生机勃勃的生活。
创意执行层面： 展现消费者健康、充满活力的状态，用他们积极向上的 情绪来感染身边的每一个人。
营养丰富：富含九大基础营养 奶源优质：来自三大黄金奶源基地
关爱
引领 生机勃勃
*具体产品在沟通中要根据不同目标人群将功能利益点具体化： 比如体力充沛、增强免疫力、美容美体、促进成长、补钙等
伊利品牌手册 14
4.2
品 牌 精 髓
品牌精髓
滋养
以牛奶为代表的乳制品是最美妙的食物 之一，因为它源于大自然，因为它有丰富 的营养，更因为它纯净、香浓、柔滑。
4.6
品 伊利的品牌调性是...
牌 调 性
富有亲和力的
而不是演示性的
伊利品牌手册 30
富有感染力的
而不是说教式的
4.6
品 伊利的品牌调性是...
牌 调 性
展现时尚生活情趣
而不是老套生活片段
伊利品牌手册 32
产品表现是动感的、 充满食欲的、享受的
而不是死气沉沉的、 呆板乏味的
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
众志成城， 共同打造强势 伊利品牌！