广告创意知识汇总(22个doc)1
广告创意知识汇总
广告创意知识汇总【广告创意知识汇总】1. 目标受众分析：在创作广告创意之前，首先要对目标受众进行充分的分析和了解。
了解目标受众的特征、兴趣和需求，以便更好地针对他们进行创作。
2. 独特卖点的突出：广告的目标是吸引目标受众的注意力，因此创意方案应该集中突出产品或服务的独特卖点。
通过强调产品或服务的特点和优势，吸引目标受众的关注。
3. 故事情节的构建：一个好的广告创意应该有一个引人入胜的故事情节，能够吸引观众的情感共鸣。
通过讲述一个有趣的故事，能够更好地引起观众的共鸣，增加广告的传播效果。
4. 利用幽默元素：幽默是广告创意中常用的一种元素，它能够吸引观众的兴趣并引发共鸣。
通过巧妙运用幽默元素，可以让广告更加轻松活泼，更易于被观众接受和喜爱。
5. 创造独特的视觉效果：视觉效果在广告创意中起着至关重要的作用，因为人们更容易通过视觉来获取信息。
通过运用创新的设计和独特的视觉效果，可以增加广告的吸引力和记忆点。
6. 引发情感共鸣：广告创意要能够引起观众的情感共鸣，触动他们的内心。
通过创造一个具有情感共鸣的场景或角色，可以让观众对广告产生更深的记忆和认同。
7. 利用星座效应：人们对自己星座的认同感往往很强，因此在广告创意中可以适当利用星座效应来吸引目标受众的注意。
例如，可以通过运用与特定星座相关的符号和元素，来增加广告的吸引力和话题性。
8. 引起互动和参与：一个好的广告创意应该能够引起观众的互动和参与，让他们成为广告的一部分。
通过设计一些趣味互动的元素，例如小游戏、投票和互动社交媒体活动，可以增加观众对广告的参与度和记忆度。
9. 根据媒体特点进行创意变换：不同的媒体平台有不同的特点和受众群体，因此在创作广告创意时需要根据媒体的特点进行相应的变换。
适时调整广告创意的形式和内容，以更好地适应不同的媒体传播环境。
10. 利用情感营销：情感营销是一种有效的广告策略，通过在广告中引发观众的情感共鸣，来推动品牌或产品的销售。
广告策划知识汇总122个doc 1(00009)
雕牌超能皂粉广告策划书一广告目标·提高雕牌超能皂粉的知名度，成为处于领先水平的市场品牌。
·成为皂粉市场的领头羊，成为主导的洗涤用品之一。
二产品定位·贴身衣物，婴幼儿衣裤，尿布清洗专家说明：洗涤用品牌众多，产品同质化严重，竞争激烈，市场趋于饱和。
因此，要寻求心的细分市场和透现产品差异化的定位。
随着人民水平的提高，人民的环保意识和清洁意识增强，现代消费者已经注重洗衣分类——大人衣物和孩子衣物分开洗，外衣与内衣分类洗，但在市场上没有单独的为贴身衣物，婴幼儿衣裤，尿布等设计的洗涤用品，而吊牌超能皂粉的特点决定了其在这一方面的优势，因此，可以以此作为市场的切入点。
三广告诉求策略1广告诉求对象（1）年轻母亲 25岁，有一个二岁的小孩。
工作较忙，注重孩子健康，对洗涤用品讲究不伤孩子皮肤，并且杀菌去污力要强快。
(2) 夫妇 30岁丈夫生活紧张，工作繁忙，妻子是家庭主妇，对生活的品质比较讲究。
（3）学生 18岁热爱运动，但学习时间紧，运动完后衣服很多汗渍并且很脏，但又没有很多时间去洗衣，对洗衣技巧掌握不多。
2诉求重点天然健康，四合一，贴身衣物，婴幼儿衣裤，尿布清洗护理专家3诉求方法第一阶段警示诉求，第二阶段理性诉求，第三阶段感性诉求四广告策略1广告主题：贴身的呵护源于贴心的爱说明：贴身的呵护强调产品对贴身衣物，婴幼儿衣物的洗涤就像母亲对孩子，丈夫对妻子般的爱，来自于贴心的爱。
既凸显了产品的特征又赋予产品人文关怀气息。
2广告创意第一阶段：以恐惧诉求为主，公关广告为先，以电视为传播媒介。
具体操作——以雕牌的形象作为广告的背景色《我的地盘，我的酷》篇场景一近景：洗衣盆里，外衣与贴身衣物绞缠在一起。
（用拟人的特效做出仿佛两个人扭打在一起）由于外衣是紫色，贴身衣物是青色，两者打得是青一块紫一块暗指外衣与贴身衣物交叉染色。
画外音：雕牌超能皂粉提醒您:衣物要分开洗哦！场景二中景：洗衣盆里只有贴身衣物，贴身衣物在水里跳舞。
广告创意知识汇总(22个doc)13
广告创意知识汇总(22个doc)13广告创意与经营目标广告重在“别出心裁”，这也意味着广告创意十分重要。
如何使商品从商品海洋里漂浮上来,广告本身得首先从广告的海洋里漂浮出来，万众瞩目，而后铭记在心，念念不忘，便成了广告创意追求的目标。
事实上，在我们今天的经济生活中，有很多广告创意使人耳目—新，只是在“独领风骚”的同时，却发现没有达到预期的经营目标。
广告主和商家养了一群花公鸡，只投入不产出；裁了朵塑料花，只开花不结果。
我以为，之所以事与愿违，原因有二：一、艺术有余，实用不足广告有很强的商业性。
它所营造的艺术氛围，都是为了刺激人们的消费心理，假如为了艺术而艺术，或者让人们在艺术之中流连忘返，乐不思蜀，进而舍本逐末，那么，广告创意再好，也是白搭，至少得不偿失。
“美的”空调曾用100万购得巩俐小姐的“灿然一笑”，此举在全国弄得沸沸扬扬，但结果如何，厂家心中自知。
为什么巩俐小姐的“灿然—笑”，不能把成千上万的人导入“消费—族”，而是认人站在广告前，评价广告的得与失，原因在于：广告创意与经营目标之间的“度”没有把握好，他就是说巩俐小姐毫无来由的“笑”、使人丈二和尚摸不着头脑。
在广告创意，还有人更为大胆，用侵权、打官司等不正当手段来创立牌子。
有一名不见经传的厂家，苦干自己的产品销路不好，便三下南方求宝，后经广告公司“点拨”，采取侵权的办法，以被推上被告席为代价，经过媒体的爆炒，从此天下皆知。
据说此举即为“向拳王挑战”，借拳王扬名，即便打不倒拳王，在举王脸上摸一下也算出名了。
不知策划此招的该广告公司是让该厂名噪一时呢，还是遗臭万年呢。
若为追求短期效应，那么，此招还管用。
只不过在法制健全的今天，“吃不了’还要“兜着走！”广告创意应服务于经营目标，换言之，任何创意首先得定位。
我的广告创意要达到什么目的；起到什么样的效果。
而一家知名酒厂所做的一则广告，我不敢苟同。
本来这个棋圣已是病魔缠身，饮酒不得，可厂家不惜一切代价请他来做广告，广告本身做得平平淡淡，毫无冲击力。
广告创意知识汇
世界广告站--创意篇01广告战导言中外企业家与经营者间的趣闻轶事，首当其冲的是新奇策略。
成功的广告启示，致富的谋略灵感，都闪耀着人类智慧的光辉。
在国内站稳脚跟的广告公司，一个个又面临国际大型广告公司的挑战。
“经济战中，最激动人心的场面是世界广告战”。
据统计，国内投资1元广告费，可收回10—20元效益；在国外，投资1无广告费，可收回20—30元的效益。
作为精明的企业家，要想开启市场，一要树立左右市场的雄心，二要确立战胜对手的魄力。
商业战略的路线图，有时也反映在广告竞争上。
广告是竞争取胜的手段之一。
时代不同了，今天的企业若想持久，非具有“推销挂帅”的市场观，非具有广阔的广告眼界不可。
美国是一个巨大的而又竞争激烈的市场。
美国市场，有许多外国产品。
其中大部分通过了持续不断的营销信息交流的努力。
美国消费者十分熟悉的外国商品，有瑞典的汽车，日本的电子产品，德国的笔，意大利的表，比利时的巧克力，原苏联的伏特加，法国的香水。
在美国，早餐的主食几乎近100个品种，香烟有100个品种，软饮料也差不多有100个品种。
美国是广告业和促销业高度发达的产业。
做广告的支出每年达数10亿美元，为的是增加市场占有额。
中国成语“先入为主”、“先声夺人”，正说明提前发动广告攻势的必要性。
“万宝路”广告带着浓厚的美国西部色彩，浪漫潇洒投合了中国中青年一代的求新心理。
美国著名的可口可乐广告遍布全世界。
“挡不住的感觉”，让上亿中国人为之喝彩。
美国伊士曼柯达公司，“柯达”几乎成了彩色胶卷的代名词。
美国一家汽车公司征求一个只有25字的汽车商品广告，声称被采用的撰稿人，公司将每月付给稿费500美元，直到去世。
许多人像着魔似的日夜为这25字广告绞尽脑汁，争相投稿，从而扩大了该公司的影响。
广告的竞争，实质上是智力的竞争，人才的竞争。
广告语言引导各民族的大众消费，彼此对抗、影响、适应、沟通、循环往复、螺旋般地向上发展，成为一种不可抗拒的现象。
广告应了自然界的普遍规律——优胜劣汰，适者生存。
广告创意复习资料
广告创意复习资料1.广告创意：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
2.广告创意的作用：第一、创意有助于广告活动达成预定目标第二、创意有助于广告进行告知活动第三、创意有益于广告进行劝服活动第四、创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位第五、创意有助于广告进行提示性活动第六、创意可以为广告增添“轰动”效应3.广告创意的特征：一、思维的转换性二、策略的指导性三、诉求的艺术性四、创意的限制性4.广告创意的类型：一、平面广告创意二、电视广告创意三、广播广告创意四、户外广告创意5.广告创意的基本策略：USP理论品牌形象理论定位理论ROI理论共鸣理论6.广告创意的基本策略：（P39）目标性策略承诺性策略针对性策略兼容性策略整合性策略7.广告创意的表现原则：简明性原则、通俗性原则、差异性原则、形象性原则、关联性原则、真实性原则有效的创意表现的六条原则：①创意受到渠道容量的限制和受众接受量的局限，为了突出第一信息，创意表现必须简明地说。
②由于受众知识背景、经验背景的限制，创意表现必须通俗地说，通俗是一种力量，通俗性是一种对等性。
③因为只有差异才可以引起注意，留下记忆，产生新意，造就个性，所以必须差异的说。
④形象化的创意可以提高的受众视听率，可以增加卖点的清晰度、可以增强产品的感染力，所以创意表现必须形象的说。
⑤广告创意表现，必须与产品或服务发生关联性、与目标消费者发生关联性。
不是为了表现广告而是为了更好地表现对象，所以必须关联的说。
⑥因为真实性的创意是生命力所在，创意表现必须正确处理好创意的真实性与艺术性的关系。
总之，好创意应该简明地说，通俗地说，差异地说，形象地说，关联地说，真实地说。
8.广告创意的思维方式：事实型思维方式、形象性思维方式、垂直型与水平型思维方式、放射型思维方式、头脑风暴型思维方式9.广告创意的流程：一、策略部提出创意简报二、创意部提出基本创意三、创意的双漏斗模型10.创意简报的概念：客户部门或策略部门形成了广告策略之后，为了使抽象的策略在广告文案与表现设计之中，得到充分地、准确地、一致地具体的体现，就需要有创意简报这种形式来引导和规范。
1广告创意基本理论知识点
广告创意的内涵
3、广告创意要以新颖独特为生命。 广告创意的灵魂就是推陈出新，不能人云亦云、抄 袭别人，给人雷同的感觉。从艺术的角度，新颖的创意 能够给人审美的享受；从市场角度而言，唯有在创意上 新颖独特、一枝独秀、鹤立鸡群，才能给目标受众留下 深刻的印象，引发受众的共鸣，最终达到广告传播的最 终给目的。 H:\宜家家居广告.avi
小东西，大容量 Sony U盘广告
广告创意的内涵
6、广告创意是原创性、相关性和震撼性的结合体。 原创性是指它是旧元素的新组合，相关性是指广告 产品与广告创意之间的内在联系。既在意料之外，又在 情理之中的会意。
广告创意的内涵
三、广告创意的分类 1、商品情报形 这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的 客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以 达到突出商品优势的目的。 H:\周迅OLAY玉兰油广告-320x240.avi
二、广告创意的特征 1、广告创意是以广告主题为核心的创造性活动。 广告主题是一个广告的核心和灵魂，任何广告都要 表现一个主题，才能被受众接受和记忆。所以广告创意 要以主题为核心，不能游离于主题之外，任何创意都是 为了更好的表现广告主题。 H:\飘柔广告系列 .avi
广告创意的内涵
2、广告创意要以产品的目标受众对象为基准。 广告的目标受众是广告的诉求对象，是广告所有活 动的目标公众，这是广告定位中向谁做广告的问题。广 告创意除了以广告主题为核心之外，还要以目标受众为 基准。”射箭要瞄准靶子“，”弹琴要有听众”。因此， 广告要有受众，创意也要对象性来表现广告主题。否则 就难以达到既定的效果。 当你的宝宝睡着的时候， 你也可以睡的像个婴儿一样了 Graco婴儿床。
第二部分：广告创意的基点、方法和流程
一、广告创意的基点 三三制原则 三个定位 三个诉求
广告策划知识汇总122个doc (00095)
汽车配件城广告策划一．广告策略定位：规模最大，功能最全，配件最齐，服务最好，价格最平，配件最真的汽车配件市场。
规模最大：占地150亩，首期56亩。
店铺600间，建筑面积6万平方M。
功能最全：整车展销，进口汽车配件，国产汽车配件，工程机械与农机配件四大区域，兼营汽车装饰，汽车保养，汽车维修及保修设备。
配件最齐：如此集中的汽车配件市场，自然各种配件都有得卖。
服务最好：工商税务银行保险保安托运邮递商场餐饮住宿大型停车场物业经管，服务一条龙。
价格最平：集中了如此多的专业的经营者，货比三家，必然价格平抑。
配件最真：专门的产品质量技术监督，保证配件为正宗产品。
确保消费者的合法权益。
以上定位各点，都可同时对业主及终端消费者说，但又各有所侧重。
其中后四条在面对终端消费者的时候，尤其可作重点强调。
广告受众分析一类受众为汽配经营业主。
最初的广告，主要是说服他们。
相对于市场投资者来说，他们是直接客户，是"下家"，也是大市场经营的合作伙伴。
二类是终端消费者。
这类虽然不直接和投资者发生关系，只是汽配经营者的"下家"，但他们是决定汽配城命运的最根本的力量。
这两类受众在不同的阶段有不同的侧重点及不同的广告诉求点。
广告诉求点作为汽配市场，我们希望A.所有在做的经营户进入大市场；B.还有更多的人来洪城经营汽配。
所以：关于A类经营户，他们经营了几年，赚了一些钱不容易，而且他们也有一定的经验。
要叫他们再到一个新地方，新创业，更何况相对他们所习惯的环境还比较远，不是那么容易的。
这两年，一个建材大市场，几个家电大市场不成功，也使他们心存疑虑。
这时强调一下聂氏兄弟的信誉度非常有必要。
当我们不可能作出全面理性的判断时，只能根据对方的过去作出判断。
也就是信誉度判断。
我们可以向他们宣传，洪城汽配城是非常有信誉的洪城路汽配城的发展延续。
聂氏兄弟是事业心很强的老板，是靠得住的老板，相信他们不会错。
到新世纪了，汽车发展更快了，原来的汽配城的确已经不够用了。
创意广告制作复习资料
创意广告制作复习资料在当今竞争激烈的市场环境中，创意广告的作用愈发重要。
它不仅能够吸引消费者的注意力，还能有效地传递产品或服务的价值，从而促进销售和提升品牌形象。
为了更好地掌握创意广告制作的技巧和方法，我们需要对相关知识进行系统的复习。
一、创意广告的概念和特点创意广告是指通过独特的创意和表现手法，以吸引受众并传达特定信息的广告形式。
它具有以下几个特点：1、创新性创意广告需要打破常规，以新颖独特的方式展现产品或服务。
这种创新可以体现在广告的内容、形式、传播渠道等方面。
2、针对性广告的创意必须针对目标受众的需求、兴趣和心理特点，这样才能引起他们的共鸣，从而提高广告的效果。
3、简洁性在信息爆炸的时代，消费者的注意力有限。
创意广告要能够在短时间内清晰地传达核心信息，避免冗长复杂的表达。
4、情感性好的创意广告往往能够触动消费者的情感，引发他们的情感共鸣，从而增强对产品或服务的认同感。
二、创意广告的策划过程1、市场调研了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息，为创意的产生提供依据。
2、确定广告目标明确广告要达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、改变消费者态度等。
3、提炼核心创意根据调研结果和广告目标，挖掘出独特的、有吸引力的创意点。
4、制定广告策略包括选择合适的广告媒介、确定广告投放时间和频率等。
5、创意表现将核心创意通过文字、图像、音频、视频等形式表现出来。
三、创意广告的表现手法1、夸张手法通过对产品或服务的特点进行夸张处理，以突出其优势和独特性。
例如，一款牙膏广告可以夸张地表现使用后牙齿变得无比洁白闪亮。
2、幽默手法以幽默风趣的方式吸引消费者，使他们在轻松愉快的氛围中接受广告信息。
比如，一则汽车保险广告可以通过幽默的场景展示保险的重要性。
3、对比手法将产品或服务与竞争对手进行对比，突出自身的优势。
例如，某品牌手机广告可以对比不同手机的性能参数，凸显自己的优势。
4、故事手法通过讲述一个引人入胜的故事，将产品或服务融入其中，使消费者更容易产生情感共鸣。
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广告创意知识汇总(22个doc)1
创意无价——广告业何去何从
最近几年来，随着众多公司都努力将其注意力放在投资高回报上，投资回报已经成为一个热门话题。
在广告和通讯行业尤其如此。
在多数情况下，由于对最高回报的追求，即使是最小的投资都将对我们的商业产生巨大的影响。
在过去的十年中，由于广告行业的极度不景气，人们更加注意到价值的重要性。
营销预算骤减，在市场上花的每一分钱都要求合理。
更加严格的法律和金融管制催生了采购部门，这使投资回报变得更加复杂。
现在，这些采购部门需要证明它们的确是成本效益的解决方式。
在一流的电视广告上花费成千上万的费用被视为一种危险的商业决策，因为这种投资效果在销售上仍然是不明了的。
将价值和回报问题组合起来就是这样的事实：媒体世界不仅发生了变化，而且变得更加多样和复杂。
虽然传统的传媒手段依然有其作用，包括杂志、英特网等新的选择已经大量存在。
为了迎合这种挑战，主管们正在寻求有效统一的方式去促销他们的产品，但对他们来说做出这种正确的抉择是有难度的。
所以，他们倾向于用量化的方式和结果，而不是主观的经验判断来证明他们决策的正确。
客户们更加注意投资回报率，他们开始质询他们付给广告代理的佣金的投资回报率。
他们逼迫广告代理们降低他们的费用，以给他们的老板和采购部门一个更高的投资回报。
不用说，许多广告代理商会削减他们的佣金以争取和保住客户。
顾客逼迫广告代理接受更低的甚至不合理的佣金安排来巩固他们自己的生意已经形成了国际趋势。
今天，我想把讨论重点在投资回报率现象对广告代理商佣金和创造性产出的影响上。
这种代理佣金下降趋势是几个变化合力的结果。
首先是代理服务昂贵，原因是媒体的不断创造性。
媒体的独立性给广告代理业造成了巨大的影响，他们需要具备大量的知识，运用各种手段传递商业信息。
因此在谈到投资回报率时，媒体购买部门的角色比代理公司的角色更加重要。
较之不明了的、长期晶牌建设的创造代理，媒体购买在显示节约与效率上要更容易。
一些媒体代理过分的宣扬这种定量的广告投资评估，以致许多客户也要用这种方式对创造进行投资回报率评估。
客户倾向于对创造性服务付钱尽可能少。
其次，高科技让有才能和一些没什么才能的创造主管很容易就设立自己的店铺。
这种因科技而降低的行业准入门槛促进了那种想自己做老板的一些资深广告创意主任纷纷建立自己的创意商店。
所以，那些不欣赏长期品牌经营的客户和那些只想找个人做个，最低成本的小电视广告或印刷广告的客户纷纷鲍向这些急于做买卖的小商店，而这些小店也会给他们提供低成本的满意结果。
所以，那些大的代理商马上就被视为昂贵、迟钝和没有必要。
如果一个代理商不能保卫它的价值：战略洞察力、品牌经营技术、一流的创意、始终如一的质量控制和具有附加值的客户伙伴，那么客户就会很启然地给代理商施加压力，代理商业就会削减酬金来保住客户。
可惜的是很多代理商还没有以一个正确的反应来面对这种新的现实。
他们还没有把注意力集中到是什么让他们对客户有价值上来。
因此，服务质量也随着利润和收入的减少而降低。
他们在招聘、培训和保留优秀员工上投入得越少，他们就会在建立核心竞争力上投人越少，他们从客户那而得到的尊敬也就会越少，最终导致更少的利润回报。
这是因为客户觉得他们没有得到与他们投资对等的服务质量。
代理商接受减少了的佣金已经不再是个秘密了。
创造代理佣金减少成为一个市场标准，一个新的市场费用也形成了。
代理商们正在通过提供低价位但更多服务来展开竞争。
正是因为这种压力，一些好的代理商业被迫降价以求得生存。
这对我们的行业来说是很悲哀的，对那些给客户提供高质量创造性服务的广告创造代理来说也是不公平的。
客户们形成了一种印象，那就是他们正从代理商那里购买一种日用品。
创意供大于求，策划无力，执行标准已知。
这种代理服务的贬值是客户形成一种对佣金的低水平态度。
所以我们对客户开始对我们的所作所为和我们对他们商业的贡献持有越来越少的敬重不应感到惊讶。
就像美国伟大的参议员萨姆欧文所说：“我总是担心那些不求任何回报的人，因为通常你也不能从那些人身上拿走任何东西。
”可惜
此种商业广告已经在将维萨信用卡与其它竞争者在消费者头脑中区分开来的。
所以，维萨信用卡的商业广告的投资回报率是非常巨大和有价值的。
”
另外一个极好的广告取得更高投资回报率的例子就是美国联邦快递亚洲品牌的成功。
经过几轮的消费调查，BBDO战略策划者发现，员工相当重要。
美国联邦快递员工在职责以外愿意走上额外的路程以递送顾客的包裹。
这是美国联邦快递所独特拥有而竞争者们没有的。
把这个洞察转化成广告创意，用“我们生活是为了递送。
”基于这种理念，一个成功的地区商业营销就形成了。
在过去的十年中，美国联邦快递在亚太地区已经有了持续的发展。
尽管敦豪速递公司经常比美国联邦快递在市场上花费的要多，但美国联邦快递的，广告好像总使它有捷径可走。
消费者信赖美国联邦快递“我们生活是为了递送”的精神，也欣赏它风趣幽默的广告，盼望着它每年都有新广告面世。
这两个品牌之所以取得如此骄人的成绩离不开他们对伟大创意的尊重和珍视。
他们相信，代理商应该得到合理的佣金以给他们的品牌提供强有力的人力和服务支持。
理所当然的，它们的投入也产出了数倍的回报。
我们需要把注意力集中到我们的核心竞争力上来，从而把这个行业重新带回到作为客户升值驱动器的长足地位上来，也让此行业本身成为一个有吸引力的行业。
我们需要给我们的客户经典的创意。
经典的创意会产生巨大的效益。
然而，为了在投资回报率下使我们的客户信服，我们应该考虑一种新的范例，即取得信任，并分享我们的创意为我们的客户带来的利益。
我建议一种新的“按成绩得报酬”体系。
这样客户就可以按代理贡献而合理付费。
这种体系使客户和代理商都有最合理的投资回报率。
这种体系是分享商业风险和创意所有权的报酬体系。
这种体系使我们得到的回报数量与我们的创意紧密联系品牌和消费者，使市场感知和改变消费行为挂钩。
我们这个行业必须紧握这种新的现实。
我们只能通过给客户最好地解决他们需要的方案和最有附加值的工作方式才能达到这些。
为了实施这种新的“按成绩得报酬”体系，我们需要一个好的测量工具和手段来测定广告创意的投资回报率。
而这种体系一定要客观，客户和代理商都能接受。
作为一种行业，我们必须要集合群体智慧，在市场营销和创意投资回报的论证上做一些重要的研究。
在这块领域上，我们都能做好，也会一起做好。
然后我们才能积攒创意带来的每分钱。
这也将给广告部门带来新的生机，并在客户和代理商之间形成一种新的合作伙伴关系。
我力劝所有客户支持他们好的广告创意代理，给他们合理的报酬，只有这样，这个行业才能生存并健康发展，否则，代理行业很快就会垮台。
我也力劝广告行业中的同事们给我们的服务更多的尊重和尊严，不要再使我们的服务贬值。
我热切希望这次大会将成为这项重要工程的出发
点，而世界广告大会在达到这个目标的过程中能够扮演领导角色。