广告创意知识汇总(22个doc)8
广告策划创意知识-12页精选文档
广告策划创意学知识要点1.广告策划的定义：根据广告主的营销计划和广告目标在市场调查的基础上制定的一个与市场环境，产品状态，消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2.广告策划的要素：策划者，策划对象，策划依据，策划方案，策划效果评估3. 广告策划报告的内容：（1）市场分析；（2）广告策略；（3）广告计划；（4）广告活动的效果预测和监控。
4. 广告策划的内容：（1）广告市场调查；（2）市场认识与细分；（3）产品认识与定位；（4）广告战略的制定；（5）广告媒体渠道策划；（6）广告推进程序策划；（7）广告效果评估。
5. 广告调查一.广告调查的定义：（1）广义：指围绕着广告及广告运动，为研究其形成，发展的规律和趋势而进行的一系列系统的，科学的探究活动。
（2）狭义：指为了策划，制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动。
二.广告调查的地位：是整个广告运动的基础。
三.广告调查的内容分类：（1）宏观研究调查：广告主调查，行业市场调查，广告公司调查，广告文化调查。
（2）具体操作调查：广告主题和文案调查，侯选媒体调查，广告效果调查。
四.广告调查的方法：（1）资料的收集方法（电话访问，入户访问，深度访问，焦点小组，固定样本连续调查，邮寄问卷调查，观察法，实验法，内容分析法）。
（2）资料的分析方法（定量的分析法和定性的分析法）。
6. 市场的概念：是商品交换的场所。
是某种商品购买者的集合。
是买方，卖方，竞争者的集合。
7. 市场细分一．市场细分的概念：是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分为若干具有共同特征的子市场的过程。
二.市场细分的标准：地理因素（地理区域，人口密度）人口因素（年龄，性别，民族，文化程度，职业，家庭人口构成，家庭经济收入）心理因素行为因素（购买动机，购买状态，购买频率，对价格的敏感程度，对服务的敏感程度，对产品的信任程度）欲望因素三.市场细分的方法：单一因素法，综合因素法，系列因素法8. 营销组合：一.经典的4Ps阶段：4Ps（产品，价格，渠道，促销）。
广告创意知识汇总
广告创意知识汇总【广告创意知识汇总】1. 目标受众分析：在创作广告创意之前，首先要对目标受众进行充分的分析和了解。
了解目标受众的特征、兴趣和需求，以便更好地针对他们进行创作。
2. 独特卖点的突出：广告的目标是吸引目标受众的注意力，因此创意方案应该集中突出产品或服务的独特卖点。
通过强调产品或服务的特点和优势，吸引目标受众的关注。
3. 故事情节的构建：一个好的广告创意应该有一个引人入胜的故事情节，能够吸引观众的情感共鸣。
通过讲述一个有趣的故事，能够更好地引起观众的共鸣，增加广告的传播效果。
4. 利用幽默元素：幽默是广告创意中常用的一种元素，它能够吸引观众的兴趣并引发共鸣。
通过巧妙运用幽默元素，可以让广告更加轻松活泼，更易于被观众接受和喜爱。
5. 创造独特的视觉效果：视觉效果在广告创意中起着至关重要的作用，因为人们更容易通过视觉来获取信息。
通过运用创新的设计和独特的视觉效果，可以增加广告的吸引力和记忆点。
6. 引发情感共鸣：广告创意要能够引起观众的情感共鸣，触动他们的内心。
通过创造一个具有情感共鸣的场景或角色，可以让观众对广告产生更深的记忆和认同。
7. 利用星座效应：人们对自己星座的认同感往往很强，因此在广告创意中可以适当利用星座效应来吸引目标受众的注意。
例如，可以通过运用与特定星座相关的符号和元素，来增加广告的吸引力和话题性。
8. 引起互动和参与：一个好的广告创意应该能够引起观众的互动和参与，让他们成为广告的一部分。
通过设计一些趣味互动的元素，例如小游戏、投票和互动社交媒体活动，可以增加观众对广告的参与度和记忆度。
9. 根据媒体特点进行创意变换：不同的媒体平台有不同的特点和受众群体，因此在创作广告创意时需要根据媒体的特点进行相应的变换。
适时调整广告创意的形式和内容，以更好地适应不同的媒体传播环境。
10. 利用情感营销：情感营销是一种有效的广告策略，通过在广告中引发观众的情感共鸣，来推动品牌或产品的销售。
广告创意的基础知识
广告创意的基础知识广告创意是指在广告制作过程中形成的创造性思维和创意表达方式，旨在吸引目标受众的注意力并促使其采取相关行动。
以下是广告创意的一些基础知识，可帮助广告创作者打造吸引人的广告作品。
1. 目标受众：了解目标受众是广告创意的基础。
广告创作者需要了解受众的特征、喜好和需求，以便针对性地设计创意。
通过市场调研、数据分析或消费者洞察，可以获取有关目标受众的信息。
2. 创造性思维：创造性思维是广告创意的核心。
广告创作者需要有创造力，能够以新颖独特的方式呈现产品或品牌，以引起目标受众的兴趣和情感共鸣。
创造性思维可以通过头脑风暴、关联思维和不同领域的交叉创新来培养和提高。
3. 独特卖点：广告需要突出产品或品牌的独特卖点，即与其他竞争对手不同的特点或优势。
了解产品的特性和竞争对手的优势，有助于广告创作者找到独特之处，并将其巧妙地融入创意中。
4. 故事叙述：通过讲述故事的方式，可以更好地吸引和打动受众。
一个引人入胜的故事能激发情感共鸣，使目标受众更容易记住广告内容。
故事的构建需要有引人入胜的情节、有趣的角色和令人回味的结局。
5. 艺术表达：广告创意中的艺术表达方式可以增加广告的吸引力和记忆性。
通过运用色彩、构图、视觉符号和设计元素等手段，使广告形成独特的视觉效果。
艺术表达需要统一与品牌形象一致，传达出正确的情感和信息。
6. 情感共鸣：广告的创作目的之一是引发目标受众的情感共鸣。
通过触动受众的情感，广告能够更好地留下印象，并促使受众采取相关行动。
情感共鸣可以通过创造激动人心的场景、运用音乐和声音效果、使用诱人的文字等方式来实现。
7. 渠道选择：广告创意需要根据所选的广告渠道做出相应的调整。
每个广告渠道都有其独特的特点和受众结构，要确保广告创意与渠道相匹配，以获得最佳效果。
总之，广告创意需要考虑目标受众、产品独特卖点、故事叙述、艺术表达、情感共鸣和渠道选择等要素。
通过运用这些基础知识，广告创作者能够制作出吸引人的广告作品，促使目标受众对产品或品牌产生兴趣并采取行动。
广告创意知识汇总(22个doc)1
广告创意知识汇总(22个doc)1创意无价——广告业何去何从最近几年来，随着众多公司都努力将其注意力放在投资高回报上，投资回报已经成为一个热门话题。
在广告和通讯行业尤其如此。
在多数情况下，由于对最高回报的追求，即使是最小的投资都将对我们的商业产生巨大的影响。
在过去的十年中，由于广告行业的极度不景气，人们更加注意到价值的重要性。
营销预算骤减，在市场上花的每一分钱都要求合理。
更加严格的法律和金融管制催生了采购部门，这使投资回报变得更加复杂。
现在，这些采购部门需要证明它们的确是成本效益的解决方式。
在一流的电视广告上花费成千上万的费用被视为一种危险的商业决策，因为这种投资效果在销售上仍然是不明了的。
将价值和回报问题组合起来就是这样的事实：媒体世界不仅发生了变化，而且变得更加多样和复杂。
虽然传统的传媒手段依然有其作用，包括杂志、英特网等新的选择已经大量存在。
为了迎合这种挑战，主管们正在寻求有效统一的方式去促销他们的产品，但对他们来说做出这种正确的抉择是有难度的。
所以，他们倾向于用量化的方式和结果，而不是主观的经验判断来证明他们决策的正确。
客户们更加注意投资回报率，他们开始质询他们付给广告代理的佣金的投资回报率。
他们逼迫广告代理们降低他们的费用，以给他们的老板和采购部门一个更高的投资回报。
不用说，许多广告代理商会削减他们的佣金以争取和保住客户。
顾客逼迫广告代理接受更低的甚至不合理的佣金安排来巩固他们自己的生意已经形成了国际趋势。
今天，我想把讨论重点在投资回报率现象对广告代理商佣金和创造性产出的影响上。
这种代理佣金下降趋势是几个变化合力的结果。
首先是代理服务昂贵，原因是媒体的不断创造性。
媒体的独立性给广告代理业造成了巨大的影响，他们需要具备大量的知识，运用各种手段传递商业信息。
因此在谈到投资回报率时，媒体购买部门的角色比代理公司的角色更加重要。
较之不明了的、长期晶牌建设的创造代理，媒体购买在显示节约与效率上要更容易。
广告创意的基本知识
广告创意的基本知识
广告创意
“创意”一词，译自英文的“create”、“creative”或“creation”，有时“idea”也被译为“创意”。在现代广告中，创意无处不在。广告创意的本质是“广告信息传达的方式”。广告创意具有策略性、创造性、真实性、效益性和简明化、延续化以及合理的适应性等特征。
单纯用“概念”或是“点子”来称呼创意的核心内容都有其片面之处。从具体的作品来探究创意，我们确实会发现其中不但有生动活泼的“主意”，也有正确的“概念”，单用“点子”，并不能全部包括；从创意的思考
“点子”和“概念”虽然都被用来称呼创意的核心内容，但是侧重点并不相同。“概念”注重的是关于广告信息如何传达的想法，而“点子”注重传达广告信息的主意；仅从字面上来看，“点子”和“概念”就有明显的区别，“点子”突出的是突发的主意，不强调周密、理性的思考，而“概念”本身，就是通过严密的思维过程得出的看法。
创造性的思考也是规律和方法可循的。头脑思考法和类比设想是广告创意运作中常用的方法。
第一节广告创意的基本概念
一创意的界定于内涵
作为现代广告的一个重要概念，什么是创意历来是广告人讨论的话题，但是对创意的界定却众说纷纭。参考各种观点，结合现代广告中创意的实际运作，我们认为应该对广告创意做
“活动过程”和“活动产物”两个层面的理解，将作为广告运作环节之一的广告创意称为“创意活动”，将这一环节的产物称为广告创意，并作如下定义：
创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。
广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
之所以说创意是“广告信息传达方式”，是因为广告运作的目的，从根本上说，就是解决广告“说什么”和“怎么说”的问题。广告策略通过对市场、消费者、产品竞争状况的分析，解决了“说什么”，而创意所要解决的核心问题，就是“广告应该怎么说”，也就是将广告信息传达给诉求对象并达到说服效果的方式。我们说创意的本质是“广告信息传达的方式”，也有观点认为创意是“有创造性的广告表现方式”，由此认为广告作品中的与众不同的设计、形象、文案、情节就是创意，进行创意就是进行广告作品的构思。我们认为，“表现方式”在含义上更注重将创意转化为具体可见的作品的手段，或者广告作品中具体呈现出来的各种要素，同时，“现方式”的说法也容易使人产生创意是对广告“形式”上的考虑，而非“内容传达”上的思考过程的误解。而实际上，在具体作品的构思之前，创意人员必须对如何传达信息先有“概念”“思路”上的考虑，而非手段上的考虑。因此，我们认为将创意认定为“表现方式”并不全面，而“传达方式”则更为确切。
广告创意复习资料
广告创意复习资料1.广告创意：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
2.广告创意的作用：第一、创意有助于广告活动达成预定目标第二、创意有助于广告进行告知活动第三、创意有益于广告进行劝服活动第四、创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位第五、创意有助于广告进行提示性活动第六、创意可以为广告增添“轰动”效应3.广告创意的特征：一、思维的转换性二、策略的指导性三、诉求的艺术性四、创意的限制性4.广告创意的类型：一、平面广告创意二、电视广告创意三、广播广告创意四、户外广告创意5.广告创意的基本策略：USP理论品牌形象理论定位理论ROI理论共鸣理论6.广告创意的基本策略：（P39）目标性策略承诺性策略针对性策略兼容性策略整合性策略7.广告创意的表现原则：简明性原则、通俗性原则、差异性原则、形象性原则、关联性原则、真实性原则有效的创意表现的六条原则：①创意受到渠道容量的限制和受众接受量的局限，为了突出第一信息，创意表现必须简明地说。
②由于受众知识背景、经验背景的限制，创意表现必须通俗地说，通俗是一种力量，通俗性是一种对等性。
③因为只有差异才可以引起注意，留下记忆，产生新意，造就个性，所以必须差异的说。
④形象化的创意可以提高的受众视听率，可以增加卖点的清晰度、可以增强产品的感染力，所以创意表现必须形象的说。
⑤广告创意表现，必须与产品或服务发生关联性、与目标消费者发生关联性。
不是为了表现广告而是为了更好地表现对象，所以必须关联的说。
⑥因为真实性的创意是生命力所在，创意表现必须正确处理好创意的真实性与艺术性的关系。
总之，好创意应该简明地说，通俗地说，差异地说，形象地说，关联地说，真实地说。
8.广告创意的思维方式：事实型思维方式、形象性思维方式、垂直型与水平型思维方式、放射型思维方式、头脑风暴型思维方式9.广告创意的流程：一、策略部提出创意简报二、创意部提出基本创意三、创意的双漏斗模型10.创意简报的概念：客户部门或策略部门形成了广告策略之后，为了使抽象的策略在广告文案与表现设计之中，得到充分地、准确地、一致地具体的体现，就需要有创意简报这种形式来引导和规范。
广告学核心知识汇总
1、把它颠倒过来
2、把它摆平
3、把缩小
4、把颜色变换一下
5、把它变为圆形
6、使它更大
7、把它变为正方形
8、使它更小
9、使它更长
10、使它闪动
10.假如我能重新开始生活的话，我将不顾其他一切地投身于广告行业。───美国前总统罗斯福
11.广告是一种宣传方式，它是在广告主付费的基础上，通过一定的媒介，把有关商品、劳务、服务等方面的信息有计划地传递给消费者，目的在于扩大销售，影响舆论。
一、无文案广告
二、图文结合广告
三、对比
四、重复与堆砌
五、夸张
六、隐喻与类比
七、标志符号
八、讲故事
44.平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框，它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告整体。
6.广告创意方法：1启发构思法2.顿悟构思法3.水平思考法4.逆向思考法5.金字塔法
7.黄沾创意法：广告创意“加、减、乘、除、转、用、时”法
8、脑力激荡法：1、会上禁止批评和反驳别人的创意，保持良好的创造气氛。2、对创意的质量不加限制，而要求创意的数量越多越好。参与者可自由联想，任意发散，毫无限制地发表见解。3、可以利用别人的创意激发自己的联想，组合产生新创意。这种动脑会议因为具备集体创造的人员结构和创造气氛，更能发挥每个人的创造力，在相互启发中扩展思维的变通性，使之产生1＋1>2的合力效果。
27.广告战略策划的特征：1．全面性和长期性、2科学性和创造性、3.指导性和方向性、4.抗衡性和协调性。
28.广告战略的研究对象：对象或目标、信息或内容、生产者和竞争者、时机、地区、媒体。
广告创意知识汇总(22个doc)2
广告创意知识汇总(22个doc)2世界广告站--创意篇02老虎吃人头19世纪末，日本“仁丹”大量倾入我国市场。
随着“仁丹”进入中国，继之而来的胡子人头的仁丹广告大量涌现中国城乡。
爱国商人黄楚九见状，就按中国之古方“诸葛行军散”自拟处方，并于1910年筹建“龙虎公司”生产国产人丹。
于是，龙虎人丹与日本仁丹之间展开一场龙争虎斗的广告战。
凡是有“胡子人头”之处，龙虎人丹必去和他唱对台戏，形成老虎吃人头之势，国人大快。
在推销方式上，日本人使出赊销新招，黄楚九立刻采用“春天发货”，“冬天结帐”的办法，生意大兴。
日商东亚公司见销售日见衰下，遂又“以理据争”，官司一直打到北京大理院，拖延达10年之久。
北伐开始后，日方败诉，日商见明的斗不胜，又暗下托人疏通，愿以巨款收买“人丹”商标和制造权，被黄楚九严辞拒绝。
广告与艺术一个好的商业广告，就是一件精美的美术作品，或者一支优美的歌曲，一则感人的短剧。
原苏联著名诗人马雅可夫斯基曾写过这样一首商业广告诗：“这样的奶头，空前绝后，我愿吮它，直到高寿。
”美国电视广告歌曲之王史提夫·卡文，创作了近1000首广告歌，有些流行曲连3岁的儿童也会唱，被称为是“广告奏鸣曲贝多芬”。
他为了宣传纽约州的旅游业，写了一首广告歌：《我爱纽约》，流行一时。
后来被纽约州州长颁布为州歌。
中国最大的资料库下载两则擦鞋广告要使广告具有说服力，还必须有针对性。
人们看了广告之后，并不会像你所期望的那样，马上作出反应。
一则成功的广告应能把广告希望观众或听众所得到的印象或采取的行动表达得特别清楚。
国外广告学家曾做过这样一个实验，在两个擦鞋机面前，各挂出一块小广告牌，一个标题是：“请坐，擦鞋”，另一个是“约会前，请擦鞋”。
结果，后者因语言生动，并能引起人们的联想，比前者的效果要好得多。
语言朴实无华，但却使人感到亲切，从而产生一种信赖感，取得了良好的效果。
箭牌口香糖的广告语国内外企业的经验，任何产品在到达自身市场的成熟期时，最令厂商关心重视的一件大事，就是产品在新用途、新功能、新市场方向的开发。
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广告创意知识汇总(22个doc)8
创意人员的广告观念
党启元（David Tang)达彼思上海、广州的创意群总监，台湾人。
他长得非常高大，大概有一米八六左右。
谈话的时候很自信，不紧不慢，但针针能击中要害。
很让我钦佩，是一个很有才气的总监。
达彼斯现在上海复兴广场，它分为141（策略）与达彼斯（广告）两个部门，创意部有党启元、吴佳蓉二位创意群总监，是一对夫妻搭档。
现在公司主要做通用汽车，占了整个公司业务量的30%，还有力波啤酒、喜力、上海家化、百宫制药、味全，Pizza hut，汇丰银行等等。
方法是因人而异的，每个创意人员都有自己独特的一套，比如他们在思考时，有的人喜欢不停地翻阅杂志，有的人喜欢钻到桌子下面，有的人却喜欢在商场里闲逛，他们都可能因此而找出好创意。
但这些方法是否也适用于你呢？是不是我们也只要学到钻到桌子底下或跑到商店里去，好创意就这样出来了？我想是否定的。
方法最初的形成只是适用于归纳者自己而已，一些好的方法经过发展与提炼后才被大家所效仿。
而对创意人员本身来讲，并不是每种方法能用于自己，甚至于有些方法在你身上根本没用。
所以我今天不谈方法，只谈观念。
因为我认为观念不受对象所限制。
首先，多花钱去体验生活
广告乃生活体验之传播，我们做创意的要不断体验生活，而这些体验大多是你花钱换来的。
我们每天也在为不同行业的客户做广告，就拿达彼斯来讲、它的客户有汽车、银行、保险、信用卡、饮料、化妆品、保健品等行业。
无论你哪一行客户你都必须首先要了解它的产品，就像你要做化妆品，你就要去买，去用。
你不站在消费者的使用角度去感受，那你不可能做好它。
一个有很多生活体验的创意人员，平时会花很多钱去消费，他们往往也是市面上最新产品的追随者，新的手机，DV、名牌时装、高科技家电、别人无时我有，别人有时我弃。
这样的消费势力也会花费掉更多的钱，也就是因为有了这些体验，使他们对各种事物的洞察力变得异常灵敏，能轻易发现不为常人注意的细节，创意往往是被发现的，被找出来的，而不是你人想就会得来的。
虽然多花钱并不是件值得提倡的好事，广告这行本身就不赚钱、各位也不是千万富翁，每个月还是要靠领薪度日，不像那些医生、律师、会计师们个个都有万贯家产。
不过既然选择了这行，各位也就只能认命。
其次、多吵架去保护IDEA
实践乃检验真理的唯一道路，而且好的创意必定受到争议。
好创意是很脆弱的，客户部可以掐死“它”，客户也可以否定“它”、导演更可以毁灭“它”，几乎所有人都可以置它于死地，只有你可以保护它。
你必须为了它过五关斩六将，在必要时候不惜拿自己的“命”去拼，去搏。
在美国广告界有个以坚持自己的创意而著称的著名创意人——乔治·露易斯，他有一次去客户那里提案，当客户看完他的稿子时，觉得他的创意不够好，很不喜欢。
让他必须重做，乔治因坚持而与他争论了很久，但客户很强硬，坚决不许。
就在当时没有任何办法的情况下，乔治突然跳上窗台，冲着客户大吼一声，说道：“如果你不用我的创意，我就立刻从窗户跳下去，而且我说到做到！”客户被他当时的举动惊呆了，虽然他很肯定地认为乔治不会跳下去，但也被认真的样子镇住了。
最后，客户终于向乔治妥协，用了他的创意。
而且在事后，乔治的创意获得了成功，赢得了客户更大的信任。
从此，必须找一间有窗户的屋子提案成了广告人互为传谈的一条金科玉律。
当然话是有点夸张了，命拼没了我们还怎么去做创意啊！不过一个创
有时经过了若干个晚上的痛苦前熬后，你可能会发现，在你所有记录下来的这些创意点中，有一个可能离你想要的点很近。
这时，这漫无头绪的工作才算初告一段落，你可以开始着手完善这个点，并开始了新一轮的煎熬——如何与客户周旋。
客户会怎么想？他会提出什么疑问？那么恭喜，你终于可以从这段连续加班熬夜地日子里摆脱出来，休息一下。
但如果提案没有通过，那么一切又要重来。
所以，熬夜对我来说也是家常便饭，而且我相信在整个行业中都是如此，做广告就是这样。
最后、我们的价值在于建立品牌
创意人员要去为客户建立品牌，我认为这点最重要。
如何把客户的产品建立成一个品牌，比去你去追求创意表现拿广告奖更为重要。
我曾为niniwest做过一张广告，从创意表现与执行来看，它确实是一个好广告（还得到1999年的4Ａ金奖，亚太银奖），但是它对客户的品牌建立却没有起到很大的作用。
这样的稿子在消费者眼中，只会是昙花一现而且很快被忘记。
留给我们的只有几个奖杯，而
我确信这些奖杯不是客户最终想要的，客户最想要的，是一个被消费者认可的品牌。
所以我一直希望我们所做的每一支广告，都能成为客户品牌建设道路上的一砖一瓦。
我们现正在做的Heineken,就是把国际品牌，在中国发扬延续,GM的Buick、SAIL是一个改造国外品牌的中国重新建立的品牌工程，我们还在持续进行。
Reeb“喜欢上海的理由”是一个好广告，我们正准备将它变为好品牌。
所有这些稿子如单凭创意表现上来讲，都不见得是能拿什么大奖的稿子，但我们的目的不在于得奖，为了就是建立客户的品牌。
这一切一切都不是一张好创意或得奖稿能做到的，而是一连串的好的广告才做得到的，一个有价值的创意人，最终是成为品牌的创造者，因为品牌的价值无限。