网络时代我国体育产业的发展策略
我国体育产业存在的问题及其发展策略
ｔ零售业没有什 么不同 的一种商业活动 它提供的产品是比赛 产 育 产 业 在 人 才方 面 的 短缺 ，至 少 技 术人 才是 不 足 以支 撑体 育产 业
发 展 的 那 么 相应 地 也 会 带 来 资金 上 的弱 势 。如 果 体 育产 业 没 有 品的质量要求是精彩。它刺激大众的体育消费 从而使各方有利 －
体育产业是指满足人们 曰益增长的体 育需 求 而使体育产 品 （ 物质形态和非物质形态 ）进入生产流通 ，以体育为经 营活动范
套设施．妥善处理创新与维持之间的关系。ｔ ￣ 还有必要营造一 围 并 取 得 经 济效 益 的产 业部 门 。改 革 开放 以来 ．我 国经济 保 持 ｔｔ Ｌ、
个 鼓励 创新 和技 术研 究开 发 的文 化氛 围 。 三是体 育 产业 的 资金 实 持 续 ．良好 ． 定 的 发展 势头 。 ０３ ． 国 人 均 Ｇ Ｐ 突破 １０ 其 稳 ２０ 年 我 Ｄ以 ００ 力。 一个体 育产 业 的 资金实 力是 否 雄厚 住往 可 以影 ａ ｆ 育产业 的 ｒＪ ￣ 体 美 元 ，到 ２ １ 年 突 破 ２ ０ ００ ０ ０美元 ．２ ２ 年 将 到 达 ３ ０ 美 元 ，这表 ００ ００
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才 的 匮 乏还 将 导 致体 育产 业 效 益 的 下 降 ， 育 产 业从 而会 丧 失 资 。 币 。在 美 国 各 类职 业 体 育 联盟 都公 开 宣 称 只 有 一个 动 机 满 足大 体 ｔ 金与现金流方面的优 势。如果体育产业缺乏技术 ，已经说 明了体 众的娱乐需求 使各方尽量多赚钱 。这就把体育定位为与餐饮 、
整个战略经营决策。 体育产业的资金实力可 以从不同方面来进行衡
新时期体育产业大发展面临的机遇与对策
Байду номын сангаас
以来 ，随着 智 能手 机 和 ３ Ｇ 网 络 的发 展 ，尤
其 在 个 人 电 子娱 乐 方 面 ，越 来 越有 取 代 传 统Ｐ ｃ 机 的趋 势 。 自媒体 的发 展 速度 也呈 现 “ 井 喷 ”之 势 ， 改变 了过 去 的 传媒 方 式 。 我 国在 运 用 高科 技 手 段 改 造 传 统产 业 的生 产 形 式 和 表现 形式 的能 力 上 较 弱 ， 导致 体
在 ：１ ． 区域 发 展 不 平 衡 ， 东西 差异 、城 乡
市场 、健 身 娱 乐 市场 、技 术 培 训 与 咨询 市 场 ， 体 育 无 形 资 产 市 场 等 实 施 一 批 大 项
目，发 展 壮 大 体育 用 品 、体 育 传媒 、体 育
未 来 的 支 柱产 业 。 体育 产 业 作 为 体 育 与 旅 游 、 建筑 、餐 饮 、服 务 等 众 多 产 业 融 合 的 集 中体 现 ，资 源 消 耗低 ，环 境 污 染 少 ，科
差 异 明显 ； ２ ． 市 场 规 模 小 ，集 中度 偏 低 ， 缺 乏 竞 争 力 ；３ ． 体 育产 业 的核 心 产 业 部 门 发 展 落 后 ，外 围产 业 发 展 迅速 ，发 展 后 劲
旅 游 等 外 围产 业 ，积 极 发 展 体 育经 纪 、体 育 保 险 等 中介 产 业 ；三 是 转变 产 业 发 展 不 均 ，优 化 体 育产 业 布 局 。发 挥 地 区 资源 优
景 好、 能够优化 产业 布局 的大项 目。 （ ４ ）搭建 多重 融资 渠道 ，依靠 资 本促 发 展 。搭建 金 融 机 构 和各 类 资 本 与 体育 企 业 联 系 、 融合 的纽 带 和桥 梁 ，支 持 体育 企 业 上 市 融 资 ，建 立 投 资 主体 多元 化 、 投 资 方式 多 样化 、投 资 机 制 市场 化 的 投 融 资机 制 。形 成 公 有制 为 主 体 、 多种 所 有 制 共 同 发展 的体育产 业格局 。
现代体育的发展趋势
现代体育的发展趋势现代体育的发展趋势，可谓是与时俱进，既充满活力又充满挑战。
随着科技迅速发展，全球体育产业蓬勃发展，体育赛事的呈现形式和赛场管理方式也发生了翻天覆地的变化。
本文将就现代体育发展的几个主要趋势进行分析，旨在为相关从业者和体育爱好者提供指导和启示。
首先，数字化和科技化是现代体育发展的重要趋势。
随着互联网、大数据、人工智能等技术的应用，体育内容的传播和消费方式发生了巨大变革。
现在，观众可以通过网络直播、移动应用等多种方式实时观看体育赛事，也可以随时获取运动员的数据和信息。
同时，科技在训练、竞技裁判和场馆管理等方面也发挥着重要作用。
比如，新型训练设备和分析系统可以帮助运动员提高训练效果，电子判罚技术则提高了裁判的准确性和公正性。
因此，体育从业者应密切关注科技发展，积极应用创新技术，提高赛事质量和体验。
其次，全球化是现代体育发展的又一重要趋势。
国际化的交流和竞争使得全球范围内的体育赛事变得越来越丰富多样。
越来越多的国家和地区加大了对体育产业的投资，推动了全球体育市场的发展。
同时，跨国公司也纷纷进入体育领域，推动了体育产业的全球化运营和商业化发展。
因此，体育从业者应具备跨文化交流和管理的能力，掌握国际规则和商业运作方式，抓住全球合作机遇，扩大国际市场份额。
第三，可持续发展是现代体育发展的一项重要任务。
随着人们对可持续发展的重视，体育赛事也受到了更多的环境和社会责任的关注。
在赛事筹备和运营过程中，需要重视环境保护、资源利用和社会公益等方面的影响。
例如，越来越多的赛事采用可再生能源，鼓励观众采取低碳环保的交通方式，关注赛场周边社区的发展等。
因此，体育从业者应强化可持续发展意识，积极倡导绿色赛事，促进体育与环境、社会的和谐发展。
最后，社交化是现代体育发展的一个显著特征。
随着社交媒体的兴起，体育赛事已经超越了传统的体育场馆，在全球范围内形成了庞大的社交圈子。
球迷们可以通过社交媒体与其他球迷分享观赛感受，与运动员进行互动交流，还可以参与到各种线上线下的体育社交活动中。
体育数字化产业发展趋势
体育数字化产业发展趋势体育数字化产业发展趋势引言随着科技的飞速发展，数字化已经成为推动各个行业发展的重要引擎之一。
体育产业作为全球经济和社会发展的重要组成部分，也不可避免地受到数字化的影响。
本文将探讨体育数字化产业发展的趋势，分析其对体育产业带来的机遇和挑战。
一、互联网+体育互联网+体育是体育数字化产业的重要趋势。
传统的体育产业主要依靠场馆、门票和广告等实体经济模式实现盈利。
而互联网的兴起，为体育产业注入了新的活力。
通过互联网，体育赛事可以实现全球范围内的实时在线直播，观众不再需要亲临现场就能享受比赛的乐趣。
同时，互联网还提供了更多的观众参与方式，比如通过社交媒体发布评论和讨论，增加了体育赛事的互动性和社交性。
互联网+体育还推动了体育内容的多样化和个性化。
通过互联网，观众可以根据自己的兴趣选择观看不同类型的体育赛事，甚至是个别选手的表演片段。
同时，互联网还推动了智能穿戴设备的发展，使得观众可以根据自己的身体指标定制个性化的健身计划和饮食安排。
总之，互联网为体育产业提供了更多的选择和便利，使得体育产业的受众更加广泛和多样化。
二、大数据与人工智能在体育中的应用大数据和人工智能是体育数字化产业的又一重要趋势。
通过大数据和人工智能的应用，体育产业可以从传统的主观判断和经验依赖中解放出来，实现更加科学和精准的决策。
在体育竞技中，大数据和人工智能可以发挥重要作用。
通过对运动员的数据进行采集和分析，可以获取更多关于运动员状态、技术水平、训练效果等方面的信息，从而为教练员制定更加个性化和科学化的训练计划提供参考。
同时，通过对对手的数据进行分析，可以为运动员制定更加针对性的比赛策略，提高胜率。
除此之外，大数据和人工智能还可以通过图像识别技术判断裁判员决策的准确性，减少人为错误。
在体育管理中，大数据和人工智能也有着重要的应用。
通过对球迷数据的分析，可以为体育赛事提供更好的服务，包括购买门票、定制观赛方案等，提高球迷满意度。
我国体育产业数字化转型的机遇、挑战与对策
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ＢＵＬＬＥＴＩＮ ＯＦＳＰＯＲＴＳＣＩＥＮＣＥ ＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ Ｖｏｌ．３０．ＮＯ．１．２０２２
善，从而倒逼供给侧结构性改革与体育产品质量的大幅度上 升，为体育产业数字化转型提供动力。 １．４ 营商环境优化升级，为体育产业数字化转型提供保障
国务院办公厅颁发《关于聚焦企业关切进一步推动优化 营商环境政策落实的通知》中，明确指出“要加快打造市场化、 法治化、国 际 化 的 营 商 环 境，增 强 企 业 发 展 信 心 和 竞 争 力 ”。 构建良好的营商环境是吸引资源、资金、人才等生产要素的重 要指标，“双循环”新发展格局战略指出：（１）加快落实产权保 护，确保创新驱动；（２）加强诉非对接，促进纠纷多元化解；（３） 推动产业升级，提高高端法律服务；（４）扩大开放力度，巩固并 深化对外商投资的激励机制，这对当前我国空前巨大的经济规 模来说是必不可少的战略举措，同时也是应对错综复杂的国际 局势的必然要求。随着国内外营商环境的不断优化，必定会为 体育产业数字化转型创造更有利条件。 １．５ 内需体系趋向完善，为体育产业数字化转型提供动力
新冠肺炎疫情影响下，全球体育产业逐渐泡沫破裂，数字 化转型才是有效出路。体育产业数字化转型以电子信息技术 为支柱，以大数据为核心，通过互联网来延展体育产业链，创造 出高质量的体育产品、用户体验和商业模式创新。我国体育产 业面临着如何广泛的根据客户需求的变化进行个性化的调整、 如何在体育将数字技术打包成创新工具推动体育产业高质量 发展。在新冠肺炎疫情冲击下，国内一些小资本、商业模式单 一的体育企业，急需借助数字化转型来实现销售模式的创新 突破。
方向：体育产业理论与实践。 通讯作者简介：敬龙军（１９７６－），男，湖南邵阳人，教授，博士，研究方
向：体育产业理论与实践。 作者单位：湖南科技大学，湖南 湘潭 ４１１２０１
中国体育产业规模现状、产业链、PEST分析及前景展望
中国体育产业规模现状、产业链、PEST分析及前景展望一、中国体育产业PEST分析1、政治环境分析体育产业是现代社会生产和生活成熟阶段的必然产物，也是“五大幸福产业”的重要内容。
近年来，国家极为重视体育产业在“稳促调惠”方面的积极作用，积极推动将体育产业培育为中长期经济增长点和发展新动力。
2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，进一步加快发展体育产业。
2016年《全民健身计划（2016-2020）》《体育发展“十三五”规划》《健康中国2030规划纲要》等政策面世。
2019年国务院发布《关于印发体育强国建设纲要的通知》，表明体育产业将在2035年成为国民经济支柱产业。
2021年发布《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《全民健身计划（2021-2025年）》等政策，推动体育产业发展，实现全民健身目标。
2、经济环境分析自2015年起，我国体育产业总产值占GDP的比重持续升高，体育产业的蓬勃发展也为国家的经济增长作出了较大贡献。
据统计，2020年我国体育产业总支出占比GDP2.69%。
目前我国体育产业发展较不平衡，体育产业在国内生产总值中所占比例远小于世界平均水平，在以美国和法国为代表的体育强国中，体育产业占GDP2.5%以上，全球平均水平达到2.1%。
3、社会环境分析近年来，持续高涨的全民健身热潮以及后疫情时代民众健康意识觉醒不断推动体育产业迅速发展，体育培训产业规模不断扩容。
从我国居民人均消费支出情况看，除居住、食品烟酒、和交通通信支出外，教育文化娱乐支出占比较高，且有进一步提升的趋势，2019年我国教育文化娱乐消费支出占比为11.7%，远超医疗保健、生活用品及服务、衣着等领域的消费支出，可见我国居民对教育文化娱乐的重视程度有所提升，辐射中国儿童体育培训等相关行业的发展。
4、技术环境分析科学技术是降低体育产业发展成本，提高体育产业发展质量和水平的辅助性因素，是体育产业发展的重要载体。
论信息化社会的体育产业发展战略
速 的发展 。
长 期 以来 ．我 国体 育 在 “ 国 体 制 ”下 ，体 育产 业 作 为 社 会 举
能 够 自由．公平地在 市场 中运行 ． 不能够 按照市 场的规 律办事 ， 求 主义的一项福利事业 ．受到了国家经济发展水平 的制约。体育的 寻
和经营性 健身娱 乐场所 不 同 ． 更何 况有很 多单位 把这些设 计使 用 当作 信息 网络以及市场营销 战略 ，迎接 信息化社会的挑 战，全面实施
对 员工 的福 利 ． 免费 对内开放 的 这样就 和一些 私营 的大众体 育健 奥 运 经 济 战略 ，推 动我 国 的体 育 产 业快 速 发展 。 是
变 ． 别是 年轻 人 ． 和东 南 沿海 省份 相 比 ． 经济 因素 的影 响外 ． 特 但 除
信息化是从有形的物质产 品创造价值 的社会向无形的信息创
造 价 值 的 新 阶段 的转 化 ．也 就 是 以物 质 生 产 和 物 质消 费 为 主 ，向
思 想 的保 守和 传统 的 观念 仍对 人 们 的体育 消 费产 生 一定 的影 响 ． 体
维普资讯
产 业 经 ； 齐
度 的进 一步 改革将 使教育 费用 大大提 高 三是 医疗 制度改 革将在 一定 程度 上增加 支出 ，而陕西 的消 费情 况 与这些地 区相 比还有较 大差 距。 因此 ， 济的不 发达 ， 民预期 收入 的不稳 定性 ． 很大程 度上 制约 经 居 在 体 育消 费 ， 民只有在 满足生 存需 求后 ． 会扩大体 育 消费需 求 体 居 才 育产业 才会快速 发展 。
数字技术赋能体育产业高质量发展的逻辑、困境及纾解路径
数字技术赋能体育产业高质量发展的逻辑、困境及纾解路径数字技术赋能体育产业高质量发展的逻辑、困境及纾解路径随着数字技术的发展，体育产业也正逐渐从传统的体育赛事和俱乐部管理模式向数字化、智能化的方向转型。
数字技术在体育产业中的应用，不仅可以提升赛事的观赏性和参与度，还可以改进俱乐部的运营效率和粉丝互动体验，对于推动体育产业的高质量发展具有重要意义。
本文将从逻辑、困境和纾解路径三个方面来探讨数字技术赋能体育产业高质量发展的问题。
一、数字技术赋能体育产业的逻辑数字技术赋能体育产业的逻辑在于提供了更多的数据和信息，以及更好的交流和互动平台，从而增强了体育产业的吸引力和影响力。
1. 数据和信息的丰富化：数字技术的应用使得体育数据的获取更加丰富和精确，这包括运动员的生理数据、比赛数据、训练数据等。
通过对这些数据的分析和利用，可以提供更加客观和科学的评估和决策依据，从而提高训练和比赛的效果。
2. 交流和互动的增强：数字技术提供了更好的交流和互动平台，包括社交媒体、网络直播等。
球迷可以通过网络平台观看比赛、与其他球迷交流，体育品牌可以通过社交媒体平台与球迷进行互动和传播。
这种互动方式不仅可以提升球迷的参与度和忠诚度，还可以增加体育品牌的曝光度和粉丝基础。
3. 体育产业的多元化发展：数字技术的应用使得体育产业的发展更加多元化，不再局限于传统的体育赛事和俱乐部管理。
数字化和智能化的技术可以在体育培训、康体健身、电子竞技等领域发挥重要作用，为体育产业带来更大的市场和商机。
二、数字技术赋能体育产业的困境虽然数字技术对体育产业的发展具有巨大的潜力，但也面临一些困境和挑战。
1. 技术适应性和普及性：数字技术的应用需要相关人员具备一定的技术能力和素养，而现实情况是，很多体育从业者对数字技术的了解和应用能力还比较薄弱，这直接影响了数字技术在体育产业中的推广和应用。
2. 数据隐私和安全问题：数字化的体育产业涉及到大量敏感数据的收集、传输和储存，如何保障数据的隐私和安全成为一个重要问题。
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Industrial Economy产业经济2122012年11月 浅析网络时代我国体育产业的发展策略四川警察学院 张莉斌摘 要：网络时代的到来赋予了体育产业全新的发展空间与环境。
作为发展中国家，中国的体育产业必须紧跟时代脉搏，调整自己的发展策略；不但要加强网络基础设施及产业基础的建设，还要加快发展网络营销，并进一步挖掘体育产品的文化内涵，着力体育人才培养。
只有这样，才能真正确保我国的体育产业实现跨越式发展。
关键词：网络时代 体育产业 发展策略中图分类号：F202 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)11(c)-212-02随着社会和信息技术的发展，社会的开放性大大增强，人们的沟通交流方式发生了极大的变化。
借助日趋发达的网络媒介，人们的互动逐步挣脱了时空的限制。
就如吉登斯所说：社会关系从彼此互动的地域性关联中，从通过对不确定的时间的无限穿越而被重构的关联中“脱离出来”。
根据CNNIC 发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年6月，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率攀升至39.9%。
网络的发展，不但给人类生活带来了巨大的改变，也从不同方面促进了各种产业的发展和经济的发展。
作为国民经济的支柱产业之一，体育产业(包括体育生产业和体育服务业)关注市场效益和经济效益，势必随着网络的发展而调整自己的发展策略。
1 网络时代的到来赋予了体育产业全新的发展空间与环境网络传播作为一种有别于其他传统大众传播的传播方式，不仅相对独立，而且渗透着先进的科学技术。
这种无可比拟的先进性使体育产业的运营获得了前所未有的承载和依托。
首先，网络的发展带动了整个体育产业的空前发展。
体育产业覆盖了体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业、体育消费产业等几乎所有的第三产业。
网络的发展给体育游戏产业、体育动漫产业、体育广告业和体育用品业的加速发展创造了条件，进而促进了体育产业链的完善，促进了体育产业全面、协调发展。
其次，通过网络平台，营运商可以及时获得快捷而丰富的网络信息，了解体育爱好者关注的热点和动向，预测产业发展方向。
这些网络信息跨越了时空限制，减少了传播的中间环节，有助于快速整合、综合利用各种体育资源，在体育产业的企划管理、产品营销、拓展与开发等诸多方面发挥着极其重要的作用。
体育产业正在借助互联网，将网络的创新能力和传播能力有效地转化为自身进入网络经济时代的重要生产要素，加速实现体育产业的数字化和信息化，提升体育产业的科技信息含量，实现跨越式发展。
再次，网络在体育产业营销中起到了桥梁和促进作用。
网络营销冲破了时间和地域的掣肘，与传统的营销方式有着天壤之别。
一方面，网络将从区域到全国乃至全球市场的各种体育资源迅速整合在一起，将体育产品与终端用户直接连接，大大降低了企业获取商机的成本、宣传成本和交易成本。
另一方面，在网络环境下，消费者的主动性、自主性得到充分体现，他们通常会通过网络来获得商品的广泛信息，并通过比较来进行选择消费。
消费者的个性化需求直接影响到生产者的产品开发，极大地促进了体育市场的细化和产品的个性化。
最后，网民数量的急剧上升，有利于政府集思广益。
无数的事例通过网络迅速传播，管理者可以加以分析，探究背后的经验教训。
网络经济的发展促使政府改变传统的管理模式，按照市场化模式逐步放开相关领域，由一味的管理者变成了服务者、监督者，事业、产业分开发展，为体育产业体制改革和市场完善提高了有利的环境。
2 网络时代我国体育产业的发展策略诚然，网络就像一把双刃剑，它为体育产业的发展带来了新的机遇，也带来了前所未有的挑战。
网络交流促进了经济全球化，也为中国体育产业跻身国际市场提供了平台。
与此同时，中国的体育市场有着巨大的购买潜力，对那些著名的跨国体育公司也产生了巨大吸引力，借力贸易的全球化和各种要素流动的自由，他们纷纷进入中国市场，对我国的民族体育产业造成了强有力的冲击。
只有抓住时代的机遇，及时调整产业的发展策略，我国的体育产业才能真正实现可持续发展。
2.1 网络基础设施和体育产业基础建设齐头并进毫无疑问，基础网络的建设和运营堪称网络经济的载体。
只有加强网络基础设施的建设，形成强有力的外在支撑环境，才能真正促进网络经济的发展。
同时，还应结合体育产业自身的特点，从硬件和软件上提供对产业基础建设的支持。
2.1.1 打造高质量、有特色的体育网站目前，国内鲜有高质量、有特色的专业体育资讯门户网站、体育视频网站和专业的体育社交网站(如网络俱乐部)，专门的体育博客和体育微博网也有待开通。
只有尽快建成专业的体育网络平台，方能更好地打造、传播体育品牌，顺利进行体育产品的营销。
要想建设高质量的体育网站，就要用有效的信息来吸引更多的浏览者。
网站建设应该进行细致的、专业化的信息分工，做到分类清楚、及时更新、准确可信。
信息服务要勇于开拓新领域，走大而专的信息分类道路。
要细致分析社会各界对体育信息的需求情况，改变以往求大求全的模式，着力营造个性特色，把某类专门信息做深、做细、做足。
搞活网站设计，跨越模仿、勇于创新，形成自己的特色，打造自作者简介：张莉斌(1970-)，四川泸州人，四川警察学院警训部副教授，四川省公安厅教官团警务技战术教学训练组组长，主要从事警察体育、武器使用和警务战术研究。
Industrial Economy产业经济 2012年11月213己的品牌。
同时，要逐步提高体育网站的知名度。
通过登记搜索引擎，努力提高体育网站在搜索引擎检索结果中的排名。
也可以通过广告互换来提高体育网站的知名度。
2.1.2 打造无障碍、低成本的体育赛事网络播报充分发挥网络传播多画面、多纬度、动态、快捷的特征，利用网络媒体加大各类体育信息，尤其是国际大型品牌体育赛事的传播，以“随时随地、任何信息”为目标进行高级别体育赛事播报，突出体育现场的互动功能，彰显网络传播独一无二的优势。
同时，明确知识产权的相关要求，学习和借鉴影视作品、音乐歌曲网络版权保护的成功经验，尽快建立和完善重大体育品牌赛事直播的网络版权保护体系。
2.1.3 研发多元素结合的新产品一个产业如果不能研发新产品，势必失去竞争力和生命力。
网络时代的体育产业应该注重网络特点，研发多元素相结合的各种新产品。
例如全力推动体育元素与网络动漫游戏产业的结合，研发新型体育竞技类网络动漫游戏和其他类型的网络化体育产品，让广大体育爱好者在虚拟世界中感悟全新的体育文化。
2.2 加快发展网络营销如前所述，网络营销作为一种便捷快速的营销模式，为现代体育用品企业提供了更为畅通的获得商机的渠道。
企业通过网络宣传，还可以大大提升消费者对其品牌的认同感。
但目前我国绝大多数体育用品企业仍在采用传统的营销渠道和营销模式，只有李宁、康威、兰狮晨康等少数几家体育用品企业开展了网上订购业务。
在全球化过程中，作为发展中国家的体育用品企业，唯有利用现代营销手段和营销策略，才能抓住经济全球化的机遇，迎接市场新挑战。
这就要求我国的体育用品企业在制定营销策略时既要考虑国内的营销环境和市场特点，还要兼顾国际营销环境；将网络营销做大做强，利用便捷的网络咨询随时掌控国际市场发展变化的情况，发现潜在的商机和市场，不断研发新产品，努力开创国际品牌，搭建体育产品网络化的生产、营销、版权保护等的网络一体化平台，真正赢取国际市场。
唯有站在时代前端的企业，才能最终在这场商战中获得真正的胜利。
2.3 进一步挖掘体育产品的文化内涵长期以来，企业淡化体育文化理念，忽视体育产品、市场消费人群的诉求，导致我国体育产业市场不稳、体育产业竞争力不强。
网络时代，网民具有绝对的主体地位与不可轻视的作用，体育产业的发展与产品的创新必须考虑广大网民的现实需求。
随着网络社会的崛起，大众化体育不再单纯地被视为一种休闲娱乐的消费方式，应该将更多的开放式文化理念注入体育产业，倾力打造新型的健康文化休闲娱乐方式，创新新型虚拟体验式体育文化产品或服务，开拓以“多元体验”为特征的体育产业新领域。
一方面，企业可以通过网络民意调查来让广大网民定义一些新的体育元素和体育文化，加之网络原创表演和娱乐体验，切实增加体育产品的文化内涵。
另一方面，企业应该充分利用网络为广大体育爱好者提供观看、评论、交流和下载的体验平台，密切关注他们的需要和诉求，关注他们提出的建议，不断创新和完善体育产品，打造出真正属于本土的网络体验式体育文化活动和体育品牌。
此外，体育产业还应重视与网络文化产业的融合，开发交叉性产品，推进产品融合的创新。
2.4 着力体育人才培养亚马逊网上销售公司的创立者和首席执行官杰弗里•贝索斯说过：“网络商业将是极度重要的，对许多垂直性产业(如书籍销售)的重要性更是很快就会到来。
网站的确可以在许多产业领域增加商业价值，而前提是科技手段必须跟上去。
”科技手段由人类创造，人才显然是网络经济中最为重要的一大因素。
必须采取切实有效的措施，加强与高校和信息网络公司的合作，大力培养和引进“既懂得网络知识，又了解体育产业的运营，具备综合服务能力”的复合型体育人才，尤其是要重点培育网络时代的体育产业经纪人。
只有从根本上解决人才匮乏的问题，才能为体育产业的发展开创更广阔的空间。
3 结语毫无疑问，中国的经济发展已经步入工业化、网络化的快车道，网络的异军突起，引发了社会生活格局、经济运作模式、产业发展方向和企业经营方式的深刻变革，并派生出许多前所未有的商业模式和贸易方式。
必须看到，飞速向前发展的网络正在不断改写人类社会的竞争规则，也迫使体育产业认真思考和重新定位当下的产业策略。
借助互联网大幅度提升体育产业的科技信息含量，真正实现体育产业的数字化和信息化，发展体育网络动漫等高端产业，加强体育产业网络中介服务的建设，是我国体育产业最终突破瓶颈，实现跨越式发展、持续发展的重要途径。
参考文献[1] 孙思哲.网络信息对体育产业发展的重大影响[J].中国商贸,2010(6).[2] 解学芳.论体育产业与网络文化产业的联动逻辑与发展方略[J].体育学刊,2011(4).[3] 商勇,赵传磊.体育产业与网络文化产业联动发展分析[J].价值工程,2012(22).[4] 罗伟.我国体育赛事网络营销研究[D].四川大学硕士学位论文,2007.[5] [英]安东尼・吉登斯.田禾,译.现代性的后果[M].译林出版社,2000.[6] 张莉斌.推动体育产业快速成长的措施[J].人民论坛,2011(8).[7] 孙妍.网络经济对中国体育用品业营销模式的影响及对策分析[J].山东体育学院学报,2009(2).。