包装设计文化的民族性与时代性
论包装设计的民族传统文化性
受到 文化 大系 统 的制 约和 影 响 ，每 一个 国家 、每一 个 民族 、每 一 个 时代 的每一 种艺术 ，都 深嵌 在 民族 文 化 或时 代 文化 的框架 之 中。 社会 文化 大系统 作 为一种 总 的文 化 氛 围 或 文 化 条件 ，也 直 接 地 制 约 、影响 着设计 师 和 观众 、受 众 等 每 一个 人 的文 化 心理 结 构 的形 成 ，并间 接地对 艺术 设计 与艺 术欣赏 产 生巨大 的影 响 。 （ ２ ）物质 文化 、制 度文化 与精 神文 化 的密切关 系 物质 文 化 、制 度 文 化 ，决 定 制 约 着 精 神 文 化 ， 因此 ，经 济 、
文史 艺 术
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论 包 装 设 计 的 民族 传 统 文 化 性
圣 红 艳
（ 聊城 大学美术学院 山东 聊城
２ ５ ２ ０ ０ ０ ）
作者 简介 ：圣 红艳 （ １ ９ ９ １ 一） ，女 ，聊 城大 学美 术学 院 １ ５ 级研 究生 ，专业 为艺 术学 ，研究 方 向为艺术 史论研 究 。
笔 者认 为 ，彭吉象 先 生在 其 所 著 的 《 艺术 学 概 论 》 一 书 中引 用的英 国 人 类 学 家 泰 勒 关 于 文 化 的定 义 较 为 准 确 、科 学 、全 面 ，
本文也 采用 泰勒 的这 一定 义 ： “ 所 谓 文化 或文 明乃 是包 括知 识 、信 重 要 的视 觉识 别手段 ，故 中 国传 统 包 装设 计 属 于 民 间实 用 艺 术 范 仰 、艺 术 、道德 、法 律 、习俗 以及 包 括 作 为社 会 成 员 的个 人 而 获 畴 ，这便 自然 以 民族 文化 为其 内蕴 。民 间实 用 艺术 是 民族 文 化 的
浅谈传统包装设计的时代性
浅谈传统包装设计的时代性作者：潘秀梅来源：《艺术科技》2012年第05期摘要：21世纪经济的繁荣昌盛、科技的飞速发展，人们的生活水平不断得以提高。
包装设计要满足人们逐渐提升的审美需求，必须建立在顺应时代气息的基础上，即时吸收多方位要求、开拓创新。
传统包装设计在新时代的环境中生存和发展更应该注重与时代保持同步。
本文以“传统包装设计”为中心，分析传统形态要素的运用，探讨传统包装设计需适应时代的必要性，得出只有符合时代发展的传统包装才能在现代社会的众多产品包装中利立于不败之地，也才能更加符合其文化底蕴深厚的品牌或产品特性。
关键词：传统包装；传统形态；时代性0 引言原始社会时期，人们由于受到生产力低下的社会客观条件的限制，多数情况下是通过劳动的方式就地取材制作出以保护生活用品为主的包装用具以满足生活的需求。
随着生产力水平的提高及人们对产品需求的扩大，包装在产品流通过程中的作用愈加显著，它除了起到保护商品的功能以外，还具有美化产品外表、方便商品销售、便于运输的功能。
传统包装设计最初的目的是保护商品，但时代的进步使其具有广阔的内涵及特征。
1 传统包装设计的内涵及时代特征1.1 内涵德国古典哲学家黑格尔曾说过：“每种艺术作品都有属于它的时代和民族”，包装设计亦是如此。
在不同的时代，每一个民族因为自然条件、地域状况等因素都形成了自己的历史和文化，对于产品的包装则体现在包装的材质、工艺、装饰等方面。
传统包装设计，其内涵并没有一个标准予于界定，从不同的视角分析就会有不同的理解。
从品牌层面上说，传统包装设计，相对于现代包装设计而言，指的是品牌历史悠久的商品包装，为了与其古老的品牌文化相匹配，对企业的产品包装采用传统元素来塑造视觉形象。
如：“中华老字号企业·王麻子刀剪”的包装设计，洛可可品牌设计小组根据不同的消费档次对产品包装进行了再设计，采用不同的传统元素传达老字号的品牌印象，并将这些元素运用现代设计手法重新创意表现；从包装功能层面上说，传统包装设计过多的考虑包装对产品的保护功能，而随着时代的发展，美化外表、便于运输等作用才逐渐融入设计思考的范畴。
中国传统文化与包装设计-论中国传统文化在现代包装设计中的运用
中国传统文化与包装设计论中国传统文化在现代包装设计中的运用摘要：中国传统艺术是中华民族的文化精髓，同样也是世界文化的瑰宝，中国传统工艺美术和绘画，它的观念形态，哲学道德，文化审美等诸多方面，深刻影响着现代中国艺术设计，包装设计不能抛弃它的传统文化根基，因此传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛，例如，传统的图形符号、书法、脸谱、剪纸，绘画，戏曲等等。
传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式，无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中。
关键词：中国传统文化；继承和发扬；现代包装设计一、如何定义展示空间中的互动设计上个世纪90年代，美国著名的设计公司IDEO公司创办人之——比尔·莫格瑞基首次提出了“互动设计”一词，代表了这一新兴学科的开始。
展示空间中的互动设计需要造型、空间、色彩、多媒体、声光电等元素，来实现设计者的设想和计划，把信息传达给受众，同时接受受众的不同反馈信息。
简言之，就是以展示、传播信息为目的，针对营造一个不断交流、回应过程的活动而进行的策划，其从众性、目的性、趣味性更明确。
二、展示空间中互动设计的作用展示空间中的“互动设计”主要是通过新的现代科技并借鉴传统艺术，显示出开放性、互动性、自由性、快捷性、娱乐性、趣味性等诸多特征的一种新型的蓬勃的现代气息大众艺术形式。
互动设计给受众提供了更多表达与表现的机会，给予受众以自主。
其富有吸引力，富有变化，形式生动活泼改变了传统单一的传播方式。
除此以外它还充当商业广告角色，以刺激性和精致的制作吸引受众——它是一个参与事件，以轻松、休闲作为第一目标，使受众得到娱乐满足的同时带动商业发展；并且现在参加互动活动的受众越来越多，为新的参与形式提供了可能性。
为满足新兴文化需求，设计师必须设计出富有个性、故事性强、受众能完全投入的奇遇和旅程。
三、展示空间中互动设计的方法展示空间中的互动设计可以是单一的互动装置，也可以是多种介质配合使用的复合型互动设计作品。
民族风在产品包装设计中的应用
民族风在产品包装设计中的应用近年来，民族风在产品包装设计中得到了广泛的应用和认可。
民族风格的包装设计，经常使用国画、民间剪纸、绣品等元素，以及具有代表性的红色、黄色、绿色等颜色，给人以文化的氛围和传统的感受，极富有吸引力。
下面，本文将阐述民族风在产品包装设计中的应用。
一、文化认同感的提升民族风格的产品包装设计，不仅是简单的图案和色彩搭配，更是一种文化象征和传统积淀的表现。
其蕴含着设计师对于文化传承的重视和对于民族文化的认同感。
例如，对于一款来自某个地方的特色食品，如果它采用了民间传统纹样的图案，使消费者在看到包装的瞬间就能够感知到其丰富的文化内涵，从而加深了消费者对于这个地方的文化认同感，使产品更具有吸引力。
二、提升产品档次民族风格的包装设计也能够提升产品的档次。
民族图案和色彩的运用，会使产品看起来更加具有质感和品位，使商品显得更加高端和有品质。
例如，许多奢侈品品牌的包装设计大多采用类似中华文化的风格，这种古朴典雅的感觉让消费者想要将其收藏起来。
三、区分产品种类针对不同的产品，采用不同的民族风格，能够更好地区分不同的产品种类。
不仅可以使消费者在购买时更加容易记住某个品牌的产品，而且通过不同民族的特色来区分同类商品，让消费者在购买时感到更加有趣和新奇。
例如，一些奶茶公司就喜欢采用民族风格的包装设计，以此来体现出不同的口味和种类。
四、增强品牌格调民族风格的包装设计能够增强品牌的格调和视觉效果。
在消费市场中，品牌是一个至关重要的因素。
一个成功的品牌不仅在质量和口碑上非常出色，而且在设计上也拥有自己独特的品牌定位。
民族风格的产品包装设计，能够增强品牌的文化底蕴和历史沉淀，赋予品牌更具有吸引力的持久优势。
因此，我们可以看到，民族风格的产品包装设计在当今的市场中具有巨大的影响力和市场空间。
恰当运用民族风格的元素和纹样，可以使品牌和产品更具有受欢迎的性质，给消费者一种不同于平凡的视觉体验和精神享受。
包装设计中的民族性与现代性关系
覆示 出塑造 品牌形象 、产品形 象乃 至企业形 象的软性功
中国包装 ２０／ —墓 ０７ １
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能 ， 为品牌核心 资产的物 质化身 。而富有 文化内涵的包 动 、国 际 贸 易竞 成 装设 计作品具有独 特性 、 感染 力和震撼 力 ，因而也 更有利 争 而 受 到 破 坏 。
采， 能他人们从传统的角度剥待现 代， 也不能让 人们以涮
著 名文 化人类学家马林洛 夫斯基说过 在人类社 会生 活中 ．一印生物 的需要 己转 化为文化的需要 ” ，现代 乜装 设计 正是一 门以品牌 文 化为乖位 ， 眦美学 、 生活 为基础 ． 以现代 为导向ｎ 设计学科 ： ｑ 随着信 皂 代的到 来， 们的 思维方他 ． 州 人 价值取 向和
于树立 品牌个性提 升品牌价 值。 现代包装 设计越 来越 认 同 日本 的 平面 设 计 本土化 ， 本土化 即是 对本土 文化的认 同。我们欣 赏德国包 因此 自然形 成 了 装设 计的科学性 、逻辑性 和严谨 、理性 ，日本包装 设计的 针 对 海 外和 针 对
轻巧 、 灵便和 充满人情 味 ， 意大利 包装设 计的优雅 与浪漫 国 内 的两 个 大 范 情调 ，无 不来 自他们 对本 民族 文化的挖掘 、继承 与创新 。 畴 ：凡 是 针 对 国
够 认 同的 国 际形 象 和 国际 平面 设
计 形式 ，以争 取 广泛 了解 ；而 针 对 国 内的 平 面 设 计 则依 据 传统 的
设计的创新 之源 ， 在此基础 上 ， 才能树 立 自己民族 的品牌 。
文化发展 的过程往往 是渐进式 的 ， 是有 延续性的 ， 我 们 自己的传 统在 经历 了几千 年的 发展之 后 ，仍会 向前发 展 ，发展成 中国 自己的现代文 化。例如传 统的 丝网印刷 、
再谈包装设计的民族性
的传统莹 来
于设计人来说
该怎么做劭不落
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＼ 苍白、 彷徨
艺术 、 们白 当，
化，经典化的经
中国 包 装 ２ ０ ／ ０ ７４
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设计风格和观念一拥而人 盲目 效仿 的跟风也成为了 快
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句 话 ，设
的 人 。 动 态 时 更 要 关 注
式不研究精神 蕴的设计是不责任的作品， 它们应该是转 的 发 展 观 念 要
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回望 无 尽
西 方的传统宴 化是 人对 物质的研 究 ， 中国是 人对 自 而
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界 大 同 的 潮
“ 形而上者 谓之 道 ， 形而 下者谓之 器” 。中国的艺术 关 本 民 族 爱 的 自
传统 图案 纹
是 骨 子 里 对
意识 的初级
继 续 发 意 盼 术 。 种艺术形式后 面都 有 阶 段 。如 果 要 每
故事， 有哲理。 那些生硬、 呆板 的挪用和矫揉造作的处 进 ，必 须 而 且 理显然是肤浅的， 更可以说是没有道理的。 这种只注重形 计 要 以 人 为 本
静止 的谈 民族 性与时代性 ， 应以动态 的观念分析 在中 国社
速发展的方法之一。 可见这是 个转折期， 在包装设计中 会 与现 实环境 中的 民族性 与时 代性 。也 许在 当前的形 式
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进行民族风格包装设计
当前时代 不适 ，与商
从这可以看 ，“ 扬弃 ”
浅谈包装设计与民族文化的传承
浅谈包装没计与民族文化的传承卢明慧(辽宁广告职业学院，辽宁沈阳110148)文化艺术脯要]包装设计是—种重要的文化信息栽体，如何利用包装设计将民族文化进行传承，已成为当代设计的一个重要课题。
只有立足于民族文化教育传承的包装设计艺术，才能在世界范围内拥有突出的地位与价值。
供键词】民族文化；包装设计；传承民族文化是各民族在人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，具有整体性的精神特质。
著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。
任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体系，都不能脱离各自的民族精神。
中国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰，它保留着—个民族所共同认同的东西，是以一种流尚广远而又包容万象的精神存在，其蕴涵丰富，更具灵性的渗透力，在所呈现的状态与收容的思维中，相互关联，有其传承性。
包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设j寸学科，它的艺术可以借助自己独特的艺术语言，从多层面、多角度传递民族文化，揭示民族文化的内涵。
一、包装艺术对民族文化继承的必要性几千年沉淀的文化，本身就是一种传承，设计艺术是一种社会文化活动，它不仅以一种物质形态出现，同时又以隐型文化精神出现。
如何借鉴和发展民唉文化传统，建立起多元化的设i寸思想格局，引起了人们极大的关注与思考文化存在于思想、情感和起反应的各种业已模式化的方式当中，通过各种符号可以获得并传播它。
包装艺术本身是一种文化媒介，是传承民族文化的载体。
包装是人类伴随创造行为和创造方式而显示的一种能力，在传承民族文化中，可以充分发挥民族文化传承中的传统性与现代性相统一的作用，作为人类文化活动的重要组成部分。
包装设计作为信息传递的媒介，在文化信息传递中获得了独立的意义。
如中国传统图形艺术，在文字诞生以前，人类就已经开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，这些图形随着时间的推移、历史的变迁、文明的进步与外来文化不断融合延伸衍变，从而形成了中国特有的民族文化体系。
少数民族元素在包装设计中的运用
少数民族元素在包装设计中的运用在包装设计中，少数民族元素的运用能够给产品增添一种独特的魅力和文化内涵，使其更具吸引力。
少数民族元素的运用既是对少数民族传统文化的尊重和传承，也是对多元文化的展示和推广。
首先，在包装设计中运用少数民族元素可以增加产品的辨识度。
每个地区的少数民族文化都有独特的符号、图案和色彩，将这些元素运用到包装设计中，可以使产品与众不同，与其他竞品区分开来。
例如，在茶叶包装设计中使用藏传佛教中常见的八吉祥纹样（如太极图案、莲花图案等），可以突出产品的独特性，吸引消费者的眼球。
其次，包装设计中运用少数民族元素有助于增强产品的文化内涵。
少数民族具有浓厚的民俗文化和传统价值观念，将这些元素融入到包装设计中，可以为产品增添一种文化的沉淀。
比如，在酒类包装设计中使用蒙古族传统的刺绣纹样，可以体现出产品的历史底蕴和与众不同的文化内涵，给人一种崇尚自然、纯粹、传统的感觉。
再次，包装设计中运用少数民族元素能够传递品牌的个性与气质。
每个少数民族都有其独特的审美观和生活方式，将这些元素融入到包装设计中，可以突出品牌的个性与气质。
比如，在服装品牌的包装设计中运用彝族的传统纺织图案，可以体现出品牌对于自然、生态和原始文化的关注，增加产品的品牌形象和价值感。
此外，少数民族元素的运用还能够拓展产品的市场空间。
少数民族元素的特点是鲜明的色彩、丰富多样的图案和纹样，这与现代消费者对于个性化、多样化的需求是相契合的。
将少数民族元素融入到包装设计中，可以满足不同消费者的需求，打开新的市场空间。
比如，利用哈尼族独特的纺织工艺和图案设计开发家居装饰品，可以吸引更多对少数民族文化感兴趣的消费者，丰富产品的市场群体。
最后，少数民族元素的运用还可以促进少数民族地区的经济发展。
许多少数民族地区的手工艺品和特色产品以其独特的技艺和素材闻名于世，但由于缺乏有效的市场推广和包装设计，很难在市场上竞争。
将少数民族元素运用到包装设计中，可以营造出一种高品质、民族化的形象，提升产品的附加值和竞争力，从而带动少数民族地区的经济发展。
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书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装设计文化的民族性与时代性
包装文化要素在时空中传播。
在一定空间存在，即同一定社会人相
关的必然中，产生了包装设计文化的民族性；由于文化在一定时间存在，即同一定的社会历史变迁相关的必然中，产生了包装设计文化的时代性。
民族性和时代性，构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。
包装设计文化的民族性，涉及文化的发生学。
正因为全世界的文化不
是来自同一源头，当然就有了民族性的问题。
包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。
不同的民族、不同的环境造成不同的文化观念，直接间接地表现在自己的设计活动和产品中。
如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而充满人情味的特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于它们不同民族的文化观念的氛围中。
中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。
由于设计组织制度脱胎于设计的意识观念，是设计意识的物化，是民
族设计意识所派生，于是它同人们设计观念指导下的活动方式和实践成果，都因此披上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。
当然，包装设计文化的民族性并非仅具有稳定性、保守性的一面，它
在与时代性的对立统一中，随着社会生活、社会观念的变化发展，同时也在自身的对立统一中不断更新，发展着自己的特点。
所以，我们绝不能囿
专注下一代成长，为了孩子。