GOOGLE产品介绍.
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Google_Chrome(谷歌浏览器)介绍_PPT
• 一直以来，Google的产品，都是以简洁 实用而闻名，而这款Chrome也不例外。
高峰
谷歌浏览器四大亮点 谷歌浏览器四大亮点
一、 简洁的主界面 二、 智能化地址栏 三、 智能快速拨号 四、 隐私浏览
高峰
二、 智能化地址栏
• 当我们在地址栏中，输入关键词进行搜索时。浏览器会根据输入内容， 自动从历史记录、已保存书签、已输入历史中进行筛选。
高峰
三、 智能快速拨号
• 先进的智能化快速拨号，在这项功能的帮助下，浏览器会 自动记录网站访问频率。将最常访问的网站，显示在“新 标签页”下。
高峰
四、 隐私浏览
• 我们可以按动“Ctrl + Shift + N”，进入这“隐私”模式。 而在这个模式下，而且，整个面板的色彩也会发生变化， 使用者可以轻松地一目了然。
高峰
谷歌浏览器四大亮点 谷歌浏览器四大亮点
一、 简洁的主界面 二、 智能化地址栏 三、 智能快速拨号 四、 隐私浏览
高峰
二、 智能化地址栏
• 当我们在地址栏中，输入关键词进行搜索时。浏览器会根据输入内容， 自动从历史记录、已保存书签、已输入历史中进行筛选。
高峰
三、 智能快速拨号
• 先进的智能化快速拨号，在这项功能的帮助下，浏览器会 自动记录网站访问频率。将最常访问的网站，显示在“新 标签页”下。
高峰
四、 隐私浏览
• 我们可以按动“Ctrl + Shift + N”，进入这“隐私”模式。 而在这个模式下，而且，整个面板的色彩也会发生变化， 使用者可以轻松地一目了然。
谷歌介绍简短
谷歌介绍简短
谷歌是一家全球领先的科技公司，成立于1998年。
它的使命是通过提供全球最好的搜索引擎服务，将世界上的信息无障碍地提供给每个人。
谷歌的搜索引擎是目前世界上最受欢迎和广泛使用的搜索工具之一，每天处理数十亿次搜索请求。
除了搜索引擎，谷歌还提供了许多其他的产品和服务，包括Gmail、Google Maps、Google Drive和YouTube等。
这些产品和服务使人们能够在互联网上轻松地发送电子邮件、导航、存储和共享文件，以及观看和分享视频内容。
谷歌还致力于推动科技创新和发展。
它在人工智能、云计算、自动驾驶汽车和无人机等领域进行了大量的研究和开发。
谷歌还通过其子公司Alphabet Inc.支持和投资于各种创新项目，包括生命科学、智能家居和可再生能源等领域。
作为一家全球化的公司，谷歌在全球范围内拥有数百个办公室和数据中心，员工遍布世界各地。
谷歌秉持着开放、多元和创新的文化，鼓励员工在一个积极支持的环境中发挥他们的最佳水平。
总的来说，谷歌是一家以搜索引擎为核心，提供各种创新产品和服务的科技公司。
它通过不断推动科技进步，改善人们的生活方式，并为全球用户提供便利和无限的信息资源。
介绍新产品谷歌眼镜
Main Feature:Use the virtual reality technology, realize calendar, voice search, Google +, time, temperature, messages, photos, geography, music, search, and cameras, and other functions.
The end
Thank you
Functions:
1.MENUS
Google glasses menu shows the function of the user to be able to choose, including photos, video recording, sharing functions, etc.
2. Message remind
Product Parameters
Product Type:“Expand reality” glasses Pixel: 5 million
Video： 720P
RAM: 16G Performance:Support Gu Geyun synchronous storage
support 802.11 b/g Wifi a源自d bluetoothNew
Google Project Glass
IT
Product
组员：张威 王耀成
Product Introduction
Google company released in April 4, 2012, a product named "Project Glass", can Google glasses include a horizontal on the bridge of the nose at the top of the parallel frame, located in a picture frame wide strip on the right side of the computer, and a transparent screen. This high-tech glasses have a smart phone all function, lenses and is equipped with a micro display, the user can control with the voice of his photos, video calls and discern the direction.
google介绍
管理服务 本地化服务
为客户开通竞价账户，协助撰写更具吸引力的广告标题与描述
快速、及时、有效
个性化服务
为客户量身定做的个性化的消费服务模式
效果评估
根据企业推广情况，为客户分析是否达到最佳效果，形成分析 报告 根据效果评估结果，提供改善广告效果的详细方案
广告优化 账户优化
1、基础优化
优化账户结构，提高质量得分和降低点击成本
服务时间 一个工作日 一个工作日 随时 一个工作日 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 一个工作日 一个工作周 一个工作月 一个工作日 一个工作日
操作完成+生效时间范 围 三个工作日 三个工作日 随时 三个工作日 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 三个工作日 三个工作日 三个工作日 一个工作日 一个工作周 一个工作月 一个工作日 一个工作日
1. CTR 低于 0.1% 的关键字应该在再次优化的时候删除 对搜索无效的关键字数量不超过所有关键字数量 的关键字数量不超过所有关键字数量× 2. 对搜索无效的关键字数量不超过所有关键字数量×20% 3. 及时根据客户投放计划调整相关关键字排名 及时根据客户投放计划调整相关关键字排名 4. 及时补充最新行业相关关键字 及时补充最新 补充最新行业相关关键字
Google关键字广告示例 Google关键字广告示例
关键字广告：
输入关键字搜索，在右侧展 示赞助商广告，总共每页8 条；左侧顶部展示搜索量最 大，质量得分最高的广告。
联盟网站广告联盟网站广告-示例
联盟网站广告联盟网站广告-示例
产品特点: 产品特点:
按每次点击成本（CPC)定价， 按每次点击成本（CPC)定价，不点击不付费 定价 多平台展示， 多平台展示，让最广泛的目标消费者看到客户的广告 广告预算自主控制 价格低廉，经济实惠 价格低廉，
gms介绍
运输成本降低率
评估指标四
资源配置优化率
成功案例分析
成功案例一
某制造企业通过GMS系统实现了 生产过程的可视化，提高了生产 效率和产品质量，最终实现了企 业整体效益的提升。
成功案例二
某物流企业利用GMS系统优化了 运输路径，降低了运输成本，提 高了企业的竞争力。
成功案例三
某医疗机构采用GMS系统实现了 医疗资源的优化配置，提高了医 疗服务水平，赢得了患者的好评 和信任。
GMS发展历程
早期发展
GMS最早是在Android操作系统中集 成的，为Android设备提供了基本的 Google服务支持。
不断扩展
独立化
为了更好地满足不同国家和地区的需 求，Google将GMS从Android操作 系统中独立出来，成为一个单独的服 务集。
随着Android设备的普及和Google服 务的不断扩展，GMS的应用和服务也 不断增加，涵盖了更多的领域。
语音通话
GMS系统支持语音通话功能，用户 可以通过语音通话与其他用户进行沟 通。
信息推送
GMS系统可以向用户推送各种信息 ，如天气预报、新闻资讯、广告等。
优势分析
高精度定位
GMS系统的定位精度较高，可以为用户提供 更加准确的定位服务。
良好的兼容性
GMS系统可以与其他系统进行良好的兼容， 方便用户在不同设备之间进行切换。
案例一
01
某制造企业通过GMS系统实现了生产过程的可视化，提高了生
产效率和产品质量。
案例二
02
某物流企业利用GMS系统优化了运输路径，降低了运输成本。
案例三
03
某医疗机构采用GMS系统实现了医疗资源的优化配置，提高了
医疗服务水平。
评估指标四
资源配置优化率
成功案例分析
成功案例一
某制造企业通过GMS系统实现了 生产过程的可视化，提高了生产 效率和产品质量，最终实现了企 业整体效益的提升。
成功案例二
某物流企业利用GMS系统优化了 运输路径，降低了运输成本，提 高了企业的竞争力。
成功案例三
某医疗机构采用GMS系统实现了 医疗资源的优化配置，提高了医 疗服务水平，赢得了患者的好评 和信任。
GMS发展历程
早期发展
GMS最早是在Android操作系统中集 成的，为Android设备提供了基本的 Google服务支持。
不断扩展
独立化
为了更好地满足不同国家和地区的需 求，Google将GMS从Android操作 系统中独立出来，成为一个单独的服 务集。
随着Android设备的普及和Google服 务的不断扩展，GMS的应用和服务也 不断增加，涵盖了更多的领域。
语音通话
GMS系统支持语音通话功能，用户 可以通过语音通话与其他用户进行沟 通。
信息推送
GMS系统可以向用户推送各种信息 ，如天气预报、新闻资讯、广告等。
优势分析
高精度定位
GMS系统的定位精度较高，可以为用户提供 更加准确的定位服务。
良好的兼容性
GMS系统可以与其他系统进行良好的兼容， 方便用户在不同设备之间进行切换。
案例一
01
某制造企业通过GMS系统实现了生产过程的可视化，提高了生
产效率和产品质量。
案例二
02
某物流企业利用GMS系统优化了运输路径，降低了运输成本。
案例三
03
某医疗机构采用GMS系统实现了医疗资源的优化配置，提高了
医疗服务水平。
gPad
玩转游戏
gPad
GPad平板电脑在内置了Office软件的基础上，还能让用户在工作之余享受到趣味多彩的小游戏。 目前，络上Flash小游戏已经风靡学生人群及白领人群，像Flash版《植物大战僵尸》等小游戏 如雨后春笋般出现在各大站上。
而长城电脑GPad独特的触控技术以及顺畅的Flash播放功能，使其成为玩Flash游戏的最佳选择。 长城的这款GPad平板电脑很开放，强大的Flash播放引擎支持多格式的Flash播放。而GPad先进 的压感触屏技术大大提升了Flash游戏的玩赏性，同时各种基于触屏的新奇Flash小游戏也得到 了不少小游戏爱好者的青睐。
智能导航
谢谢观看
2010年1月27日，苹果正式发布了宣传已久的平板电脑，但业界发现，iPad并没有推出什么很具 有革命性的功能特性，操作系统都是iPhone OS，这让众多“果粉”大为失望，“感觉苹果的 iPad就是一个放大版的iPodtouch”。媒体纷纷表示，iPad“非常像一个大号的iPhone”、魅族 则从称之为“大号的MP4”。宏碁、联想等PC巨头也表示了无意尝试平板电脑。
gPad
《eWeek》认为，与苹果iPad相比，谷歌Chrome OS平板电脑至少具备两大市场优势：一是谷歌 将同多家厂商合作，以推出不同款式的Chrome OS平板电脑，而不像iPad仅出自苹果；二是 Chrome OS为谷歌首款真正意义上的络操作系统，其市场革新意义远大于iPad。
苹果iPad发布之后，Google看到了更多的希望。
一位Google发言人在邮件中说道：“ChromeOS正处于开发之中，并且我们不断地通过来自不同 用户的体验来修改这系统到底怎样设计才能提供给更好的使用体验。就像我们曾说过的，系统UI 界面仍在开发之中并且会不断的调整以便供给用户最佳体验。”
gPad
GPad平板电脑在内置了Office软件的基础上，还能让用户在工作之余享受到趣味多彩的小游戏。 目前，络上Flash小游戏已经风靡学生人群及白领人群，像Flash版《植物大战僵尸》等小游戏 如雨后春笋般出现在各大站上。
而长城电脑GPad独特的触控技术以及顺畅的Flash播放功能，使其成为玩Flash游戏的最佳选择。 长城的这款GPad平板电脑很开放，强大的Flash播放引擎支持多格式的Flash播放。而GPad先进 的压感触屏技术大大提升了Flash游戏的玩赏性，同时各种基于触屏的新奇Flash小游戏也得到 了不少小游戏爱好者的青睐。
智能导航
谢谢观看
2010年1月27日，苹果正式发布了宣传已久的平板电脑，但业界发现，iPad并没有推出什么很具 有革命性的功能特性，操作系统都是iPhone OS，这让众多“果粉”大为失望，“感觉苹果的 iPad就是一个放大版的iPodtouch”。媒体纷纷表示，iPad“非常像一个大号的iPhone”、魅族 则从称之为“大号的MP4”。宏碁、联想等PC巨头也表示了无意尝试平板电脑。
gPad
《eWeek》认为，与苹果iPad相比，谷歌Chrome OS平板电脑至少具备两大市场优势：一是谷歌 将同多家厂商合作，以推出不同款式的Chrome OS平板电脑，而不像iPad仅出自苹果；二是 Chrome OS为谷歌首款真正意义上的络操作系统，其市场革新意义远大于iPad。
苹果iPad发布之后，Google看到了更多的希望。
一位Google发言人在邮件中说道：“ChromeOS正处于开发之中，并且我们不断地通过来自不同 用户的体验来修改这系统到底怎样设计才能提供给更好的使用体验。就像我们曾说过的，系统UI 界面仍在开发之中并且会不断的调整以便供给用户最佳体验。”
安卓智能电视棒产品介绍
安卓智能电视棒产品介绍安卓智能电视棒（也可称为Android智能电视棒，Google电视棒，智能电视棒，等等），是一个运行Android操作系统的，具有完整的Android功能和多媒体服务，带有HDMI接口的，类似U盘形状的产品。
将它插入电视的HDMI接口上，普通的电视，就变成了智能电视（类似三星的SMART TV[1]），可以看电影，上网，玩游戏，听音乐等。
简单说，智能电视棒和电视的组合，就相当于一台大屏幕的安卓平板电脑。
该设备可以从互联网，本地磁盘驱动器，USB密钥或任何一台计算机或移动设备连接到家庭网络高清视频流。
Android应用程序和游戏可以从网上下载。
安卓智能电视棒有哪些接口:●HDMI 1.4 （最新标准的高清接口）●Micro USB （很多Android手机都用这种接口）●USB Type A 插座（就是电脑上，插鼠标的口）●TF 卡座安卓智能电视棒有哪些配件:●HDMI 延长线（有的电视的HDMI口不方便插我们的产品，所以我们配了延长线）●USB线（供电和连接电脑）主要功能●Android 4.0 操作系统, 强大的1GHz Cortex CPU。
●可将平板电视变成平板电脑。
●可将高清电视变为智能电视，或Google 电视。
●可以取代高清播放器, 播放各种格式的高清电影和3D高清电影(双路1920x1080) ，也可以播放移动硬盘或TF卡中的电影。
●方便携带, 也可以当U盘，或作为无线存储设备。
(手机Wi-Fi直接传文件)●可以安装各种用途的安卓系统(Android)的应用软件。
●可将安卓手机中播放的电影无线传输到电视中显示。
●接上摄像头，可以可视聊天。
●可以插入各种带HDMI接口的投影仪和显示器，作移动办公使用。
技术参数：。
Google十大惊人产品
智能手表
谷歌正开发智能手表，同苹果竞争。根据消 息人士透露，这款智能手表采用Android系 统，最早有望于今年年底或明年年初上市。
2013-7-9
谷歌医药
谷歌已经投资医药公司，研发帮 助医生诊断病症的药品。目前， 谷歌已入股医药公司Adimab, 后者正开发一种综合抗体发现 和优化平台。通过在可吞服的 传感器中集成众多不同技术， 帮助诊断和修复健康问题。 谷歌投资的另一家iPierian， 使用一种名为“细胞再转译” 的技术打造新药品，通过修正 治病细胞来治疗疾病。
无人驾驶汽车
有朝一日，无人驾驶汽车会令 我们的道路更加安全。谷歌 无人驾驶汽车项目已经研发 多年，该公司一直在向立法 者提出申请，寻求其能在公 共道路上进行测试。目前， 谷歌已获得加利福尼亚州和 内华达州两个地区的批准。 目前，谷歌已经测试了至 少十两无人驾驶车辆。截至 2012年8月，谷歌所测试的 无人驾驶汽车里程已达30万 英里。不过，这一技术何时 能够商业化，现在还不得而 知。
2013-7-9
高空无线网络
谷歌正为偏远地区提供 无线网络服务。谷歌 希望能向全球提供无 线网络服务。该公司 最近宣布了一项计划， 研发可能飞到非洲等 偏远地区上空的气球， 提供无线网络。
如果此举能够成功， 谷歌将能为10亿人口 带来网络服务。
2013-7-9
Android游戏主机
《华尔街日报》报道称，谷歌正在开发Android游戏 主机，其将支持在苹果电视竞争。
2013-7-9
新一代智能机
作为谷歌旗下独立公司，摩托罗拉移动将推 出Moto X智能机。这款新机将采用最新的 技术和功能。
2013-7-9
高空风力发电
谷歌会积极投身可再生能 源，尤其是风能和太阳 能。该公司此前投资了 风力涡轮创业企业 Makani Power，后来全 盘接手，并将其纳入 Google X麾下。 Makani最有名的产品 便是高空风力涡轮项目， 其可以飞到800至1950英 尺(约合244至594米)的 高空进行发电。
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…… ……
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广告系列
①
②
①广告系列操作界面：1个管理后台可以设置25个广告系列。
②广告系列当前预算：每个广告系列都可以自由设置相应的费用预算
广告组
①
①广告组操作界面：1个广告系列可以设置100个广告组。
关键字
①
②
①关键字操作界面：1个广告组可以设置无数多个相关的关键字。
②关键字最高每次点击费用：每关键字都可以单独设置相应的最高每次点击 费用。
广告描述
①
②
①广告描述操作界面：1个关键字或者广告组可以设置50个不同思路的广告 描述，一个广告组中的多个相关关键字也可以配套相同的广告描述。 ②广告描述效果分析：提供每个广告描述的投放比例和点击率，以便广告主 分析出哪种思路的广告描述更有效。
借此，Google AdWords帮助广告主避免为争夺某个广告位置，而进行盲目的高价竞
争，为广告主实现最低单价控制。
示例如下
②
①
①当前出价（最高每次点击费用）：￥2.00 ②平均每次点击费用（实际每次点击费用）： ￥0.12
2.四层广告管理：作为企业的广告主，需要推广的产品、品牌往往不止一个，为了广 告主实现对广告的便捷管理， Google AdWords管理后台设置四层次的广告管理体系。 具体如下图所示：
注：一个汉字为2个字符，一个标点或空格为1个字符。
Google Adwords广告展示位置有两类，包括搜索页右侧和Google联网 的网页。 其中Google联网是指：除外，加入Google广告计划，用于展示企业广告 的网站。 Google联网包括搜索网络和内容网络两种。 Google联网数量有上千个， 例如：网易、腾讯、华军网、天极网等等。 广告主可以自主选择是否在Google联网上发布广告，在哪些Google联网上发布广告，
接下来我们从广告外观、展示位置等方面了解Google Adwords的广告形式。
Google Adwords广告标准外观，如下图所示： ① ②
③
①广告标题：包括空格，最多25 个字符。
②广告描述：两行，包括空格，每行 35 个字符。
③显示网址：包括空格，最多35 个字符，可以和点击广告之后到达的目标网 址一致，也可以不一致。
网站将不会显示广告。注：繁体中文和简体中文被视为两种不同的“语言”。 （2）地域设置：Google向全球250多个国家和地区提供服务，通过管理后台设置， 广告主可以将广告投放在其中的任意一个或几个国家（地区）的网站上，没有被广 告主选中的地域将不会显示广告。注：地域设置以省级（或相当于省级）行政区划 为最小单位。 （3）媒体设置：以关键字定位的广告有Google搜索、搜索网络、内容网络三种类型 的网站可供广告主自主选择；以网站定位的广告，广告主则可以在Google联网的范 围内，自主选择在某个具体的网站投放广告。没有被广告主选中的网站类型或网站
Google Adwords产品介绍
课程主要内容
背景介绍
广告形式 管理后台
服务支持
广告审查 产品比较
基本概念
付费方式
背景介绍
Google Adwords 是由Google公司研发推出的。Google创立于1998 年，创始人 是斯坦福大学的博士生 Larry Page 和 Sergey Brin 。 Google是全球排名第一的搜索 引擎，其使命就是提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。Google开发出 了世界上最大的搜索引擎，提供最便捷的网上信息查询方法。通过对30多亿网页进 行整理，Google可为世界各地的用户提供适需的搜索结果，而且搜索时间通常不到 半秒。现在，Google 每天提供 2 亿次查询服务，几乎占全球所有搜索量的2/3，而 且这一数字还在不断上升，更重要的是Google的全球用户满意率高达97%。 Google Adwords 就是可以在Google这样全球顶级的搜索引擎上发布广告的网络营销工具。 2005年，Google来到中国，给中国企业带来了现已风靡全球的网络营销工具— — Google Adwords。为了给广大的中国企业提供更便捷、更友善的服务，2005年
3.实际每次点击费用，由什么因素决定？
实际每次点击费用
最高每次点击费用
质量得分
在“质量得分”比较理想的情况下，“实际每次点击费用”会小于广告主设置的 “最高每次点击费用”。 示例如下
②
①
①当前出价（最高每次点击费用）：￥2.00 ②平均每次点击费用（实际每次点击费用）： ￥0.12
以上三个问题的决定因素，不仅都有提到“最高每次点击费用”，而且每个都提到
Google Adwords在Google联网（搜索网络）上展示位置如下图所示：
①
① Google联网（搜索网络）上，通常以“合作伙伴搜索结果”的形式展示。
Google Adwords在Google联网（内容网络）上展示位置如下图所示：
①
① Google联网（内容网络）上，在内容页通常以“Google提供的广告”的 形式展示。
≥
质量得分
最低出价
关键字本身
“质量得分”越高，所需的“最低出价”越低，那么，可以设置较低的“最高每次 点击费用”让广告得以展示。
2.广告展示的位置，由什么因素决定？
广告展示位置
最高每次点击费用
质量得分
其他广告主的情况
在设置同等“最高每次点击费用”的情况下，“质量得分”越高，广告展示的位 置就越靠前。
将不会显示广告。
（4）时间设置：通过管理后台设置，广告主可以指定广告在全天24小时中任意时段
投放，不被广告主设置的时段，将不显示广告。注：管理后台显示的时间是指 Google AdWords管理后台开设地的时间。 （5）预算设置：广告主不仅可以通过对关键字设置“最高每次点击费用”来控制广 告的单价，而且可以针对广告系列设置一定周期内的广告预算，以此真正落实广告 预算。在一个周期内，某个广告系列的预算额度用尽，即便广告主的广告账户还有 资金余额，该广告系列也将不再展示，直至下个周期，启用新的预算，广告自动重 新展示。 以上五项精准设置功能不仅可以单项设置，而且可以进行复合设置。 例如：可以通过设置，可以实现广告按照以下要求投放 A广告系列每天预算100元，最高每次点击费用为0.8元，每天晚上6－12点，在台湾 地区繁体中文的网站投放。
第2种付费方式相对简单，接下来重点介绍第1种付费方式。
全面理解Google Adwords的第1种付费方式，就是要回答以下三个问题：
1.费用达到什么条件，广告得以展示？ 2.广告展示的位置，由什么因素决定？
3.实际每次点击费用，由什么因素决定？
1.费用达到什么条件，广告得以展示？
广告得以展示
最高每次点击费用
课程主要内容
背景介绍
广告形式 管Biblioteka 后台服务支持广告审查 产品比较
基本概念
付费方式
基本概念
为了维护网民的利益，提高广告带来潜在客户的质量，帮助广告主提高广告的 性价比，Google AdWords没有把广告主的出价作为确定广告展示与否、展示位置等 问题的唯一标准，而是制定了一系列人性化的定价标准、广告管理、效果评价等制 度。 因此，要清楚、深刻地理解Google AdWords，首先需要了解以下基本概念。
这方面内容在后面介绍到“管理后台”的时候会详细谈到。
Google Adwords在搜索结果页的展示位置如下图所示：
②
①
① 搜索结果页右侧，以赞助商链接的形式展示。 ② 搜索结果页顶部，在广告主的广告帐号设置满足一定条件，成 为“黄金帐户”之后，广告有可能从位置①转移到该位置。
1.每次点击费用模式 2.最高每次点击费用 3.最低出价 4.质量得分 5.点击率 6.实际每次点击费用
每次点击费用模式(CPC) ：一种广告费用定价模式。当网民点击广告时，根据广告 被点击的次数，向广告主的广告帐户收取费用；如果广告对某个搜索查询显示但网 民并未点击它，则不会产生任何费用。
最高每次点击费用：当广告展示在 Google 或Google联网时，广告主愿意为其得到
和为每次点击支付的实际费用就越低。
点击率（CTR ）：广告的点击次数/展示次数 x 100，是用于表明广告效果的一个指
标。当广告与所在页面内容的相关性越强，网民点击广告的频率就越高，点击率也
会随之增长。 实际每次点击费用：Google AdWords综合考量广告主的最高每次点击费用和质量得 分等因素，对每次点击向广告主的广告帐户实际收取的费用。在“质量得分”比较 理想的情况下，实际每次点击费用要低于“最高每次点击费用”。
最低出价
质量得分
关键字本身
广告文字的相关性
点击率
关键字效果的历史记录
其他相关性因素
广告与网页的相关性
课程主要内容
背景介绍
广告形式 管理后台
服务支持
广告审查 产品比较
基本概念
付费方式
付费方式
Google AdWords针对不同的广告方式提供两种付费方式：
1.对于以关键字定位的广告，采取每次点击费用模式(CPC) 。 2.对于以网站定位的广告，采取每千次展示费用模式(CPM) 。即根据展示的次数， 每展示1000次向广告主的广告帐户收取一定的费用，网民点击此类广告，广告主则 不另外付费。
3.五项精准设置：为了配合广告主的市场细分，便于广告主更加精准地锁定广告受众， Google AdWords管理后台为广告主提供五项锁定广告受众的功能。具体如下： （1）语种设置： Google提供的14种不同语言版本的网站，通过管理后台设置，广
广告系列1
广告系列2
……
广告系列25
广告组1
广告组2
……
…… ……
广告组100
广告关键字1
广告关键字2
广告关键字∞
广告描述1
广告描述2
广告描述50
广告系列
①
②
①广告系列操作界面：1个管理后台可以设置25个广告系列。
②广告系列当前预算：每个广告系列都可以自由设置相应的费用预算
广告组
①
①广告组操作界面：1个广告系列可以设置100个广告组。
关键字
①
②
①关键字操作界面：1个广告组可以设置无数多个相关的关键字。
②关键字最高每次点击费用：每关键字都可以单独设置相应的最高每次点击 费用。
广告描述
①
②
①广告描述操作界面：1个关键字或者广告组可以设置50个不同思路的广告 描述，一个广告组中的多个相关关键字也可以配套相同的广告描述。 ②广告描述效果分析：提供每个广告描述的投放比例和点击率，以便广告主 分析出哪种思路的广告描述更有效。
借此，Google AdWords帮助广告主避免为争夺某个广告位置，而进行盲目的高价竞
争，为广告主实现最低单价控制。
示例如下
②
①
①当前出价（最高每次点击费用）：￥2.00 ②平均每次点击费用（实际每次点击费用）： ￥0.12
2.四层广告管理：作为企业的广告主，需要推广的产品、品牌往往不止一个，为了广 告主实现对广告的便捷管理， Google AdWords管理后台设置四层次的广告管理体系。 具体如下图所示：
注：一个汉字为2个字符，一个标点或空格为1个字符。
Google Adwords广告展示位置有两类，包括搜索页右侧和Google联网 的网页。 其中Google联网是指：除外，加入Google广告计划，用于展示企业广告 的网站。 Google联网包括搜索网络和内容网络两种。 Google联网数量有上千个， 例如：网易、腾讯、华军网、天极网等等。 广告主可以自主选择是否在Google联网上发布广告，在哪些Google联网上发布广告，
接下来我们从广告外观、展示位置等方面了解Google Adwords的广告形式。
Google Adwords广告标准外观，如下图所示： ① ②
③
①广告标题：包括空格，最多25 个字符。
②广告描述：两行，包括空格，每行 35 个字符。
③显示网址：包括空格，最多35 个字符，可以和点击广告之后到达的目标网 址一致，也可以不一致。
网站将不会显示广告。注：繁体中文和简体中文被视为两种不同的“语言”。 （2）地域设置：Google向全球250多个国家和地区提供服务，通过管理后台设置， 广告主可以将广告投放在其中的任意一个或几个国家（地区）的网站上，没有被广 告主选中的地域将不会显示广告。注：地域设置以省级（或相当于省级）行政区划 为最小单位。 （3）媒体设置：以关键字定位的广告有Google搜索、搜索网络、内容网络三种类型 的网站可供广告主自主选择；以网站定位的广告，广告主则可以在Google联网的范 围内，自主选择在某个具体的网站投放广告。没有被广告主选中的网站类型或网站
Google Adwords产品介绍
课程主要内容
背景介绍
广告形式 管理后台
服务支持
广告审查 产品比较
基本概念
付费方式
背景介绍
Google Adwords 是由Google公司研发推出的。Google创立于1998 年，创始人 是斯坦福大学的博士生 Larry Page 和 Sergey Brin 。 Google是全球排名第一的搜索 引擎，其使命就是提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。Google开发出 了世界上最大的搜索引擎，提供最便捷的网上信息查询方法。通过对30多亿网页进 行整理，Google可为世界各地的用户提供适需的搜索结果，而且搜索时间通常不到 半秒。现在，Google 每天提供 2 亿次查询服务，几乎占全球所有搜索量的2/3，而 且这一数字还在不断上升，更重要的是Google的全球用户满意率高达97%。 Google Adwords 就是可以在Google这样全球顶级的搜索引擎上发布广告的网络营销工具。 2005年，Google来到中国，给中国企业带来了现已风靡全球的网络营销工具— — Google Adwords。为了给广大的中国企业提供更便捷、更友善的服务，2005年
3.实际每次点击费用，由什么因素决定？
实际每次点击费用
最高每次点击费用
质量得分
在“质量得分”比较理想的情况下，“实际每次点击费用”会小于广告主设置的 “最高每次点击费用”。 示例如下
②
①
①当前出价（最高每次点击费用）：￥2.00 ②平均每次点击费用（实际每次点击费用）： ￥0.12
以上三个问题的决定因素，不仅都有提到“最高每次点击费用”，而且每个都提到
Google Adwords在Google联网（搜索网络）上展示位置如下图所示：
①
① Google联网（搜索网络）上，通常以“合作伙伴搜索结果”的形式展示。
Google Adwords在Google联网（内容网络）上展示位置如下图所示：
①
① Google联网（内容网络）上，在内容页通常以“Google提供的广告”的 形式展示。
≥
质量得分
最低出价
关键字本身
“质量得分”越高，所需的“最低出价”越低，那么，可以设置较低的“最高每次 点击费用”让广告得以展示。
2.广告展示的位置，由什么因素决定？
广告展示位置
最高每次点击费用
质量得分
其他广告主的情况
在设置同等“最高每次点击费用”的情况下，“质量得分”越高，广告展示的位 置就越靠前。
将不会显示广告。
（4）时间设置：通过管理后台设置，广告主可以指定广告在全天24小时中任意时段
投放，不被广告主设置的时段，将不显示广告。注：管理后台显示的时间是指 Google AdWords管理后台开设地的时间。 （5）预算设置：广告主不仅可以通过对关键字设置“最高每次点击费用”来控制广 告的单价，而且可以针对广告系列设置一定周期内的广告预算，以此真正落实广告 预算。在一个周期内，某个广告系列的预算额度用尽，即便广告主的广告账户还有 资金余额，该广告系列也将不再展示，直至下个周期，启用新的预算，广告自动重 新展示。 以上五项精准设置功能不仅可以单项设置，而且可以进行复合设置。 例如：可以通过设置，可以实现广告按照以下要求投放 A广告系列每天预算100元，最高每次点击费用为0.8元，每天晚上6－12点，在台湾 地区繁体中文的网站投放。
第2种付费方式相对简单，接下来重点介绍第1种付费方式。
全面理解Google Adwords的第1种付费方式，就是要回答以下三个问题：
1.费用达到什么条件，广告得以展示？ 2.广告展示的位置，由什么因素决定？
3.实际每次点击费用，由什么因素决定？
1.费用达到什么条件，广告得以展示？
广告得以展示
最高每次点击费用
课程主要内容
背景介绍
广告形式 管Biblioteka 后台服务支持广告审查 产品比较
基本概念
付费方式
基本概念
为了维护网民的利益，提高广告带来潜在客户的质量，帮助广告主提高广告的 性价比，Google AdWords没有把广告主的出价作为确定广告展示与否、展示位置等 问题的唯一标准，而是制定了一系列人性化的定价标准、广告管理、效果评价等制 度。 因此，要清楚、深刻地理解Google AdWords，首先需要了解以下基本概念。
这方面内容在后面介绍到“管理后台”的时候会详细谈到。
Google Adwords在搜索结果页的展示位置如下图所示：
②
①
① 搜索结果页右侧，以赞助商链接的形式展示。 ② 搜索结果页顶部，在广告主的广告帐号设置满足一定条件，成 为“黄金帐户”之后，广告有可能从位置①转移到该位置。
1.每次点击费用模式 2.最高每次点击费用 3.最低出价 4.质量得分 5.点击率 6.实际每次点击费用
每次点击费用模式(CPC) ：一种广告费用定价模式。当网民点击广告时，根据广告 被点击的次数，向广告主的广告帐户收取费用；如果广告对某个搜索查询显示但网 民并未点击它，则不会产生任何费用。
最高每次点击费用：当广告展示在 Google 或Google联网时，广告主愿意为其得到
和为每次点击支付的实际费用就越低。
点击率（CTR ）：广告的点击次数/展示次数 x 100，是用于表明广告效果的一个指
标。当广告与所在页面内容的相关性越强，网民点击广告的频率就越高，点击率也
会随之增长。 实际每次点击费用：Google AdWords综合考量广告主的最高每次点击费用和质量得 分等因素，对每次点击向广告主的广告帐户实际收取的费用。在“质量得分”比较 理想的情况下，实际每次点击费用要低于“最高每次点击费用”。
最低出价
质量得分
关键字本身
广告文字的相关性
点击率
关键字效果的历史记录
其他相关性因素
广告与网页的相关性
课程主要内容
背景介绍
广告形式 管理后台
服务支持
广告审查 产品比较
基本概念
付费方式
付费方式
Google AdWords针对不同的广告方式提供两种付费方式：
1.对于以关键字定位的广告，采取每次点击费用模式(CPC) 。 2.对于以网站定位的广告，采取每千次展示费用模式(CPM) 。即根据展示的次数， 每展示1000次向广告主的广告帐户收取一定的费用，网民点击此类广告，广告主则 不另外付费。
3.五项精准设置：为了配合广告主的市场细分，便于广告主更加精准地锁定广告受众， Google AdWords管理后台为广告主提供五项锁定广告受众的功能。具体如下： （1）语种设置： Google提供的14种不同语言版本的网站，通过管理后台设置，广