一汽大众延保促销方案
4s店延保活动方案
4s店延保活动方案前言延保活动是4S店吸引客户并提供额外保障的一种常见销售策略。
通过延长产品保修期限，店铺能够增加客户信任并提供更全面的售后服务。
本文将介绍一个4S店延保活动方案，以帮助店铺提高销售额和客户满意度。
1. 活动目标4S店延保活动的主要目标是增加售后服务销售额。
通过提供延长保修期限的选择，店铺能够为顾客提供额外的保障和信任，从而增加售后服务的购买率。
此外，延保活动还有助于提高顾客满意度和忠诚度，并促使他们在将来再次购买车辆或服务。
2. 活动内容延长保修期限活动的核心是提供顾客延长车辆保修期限的选择。
店铺可以根据顾客的需求和预算提供不同的延保选项，例如延长1年、2年或更长的保修期限。
延保时间越长，价格相应会有所提高。
保修范围延保活动不仅延长保修期限，还将扩大保修范围。
店铺可以承诺在延保期内免费维修和更换特定部件，以提供更全面的保障。
这让顾客可以放心购买并在需要时享受到更全面的售后服务。
销售促进为了增加活动的认知度并促进销售，店铺可以采取一些销售促进措施，例如：•打折优惠：提供延保活动期间的特价优惠，吸引更多顾客购买延保服务。
•礼品赠送：在购买延保服务时赠送精美礼品，增加顾客的购买动力。
•资讯推送：通过店铺网站、社交媒体等渠道向顾客推送延保活动的相关信息，增加活动的曝光度。
3. 活动实施策略评估市场需求在实施延保活动之前，店铺需要进行市场研究和调查，了解顾客对延保服务的需求。
通过分析消费者行为和竞争对手的活动，店铺可以确定最适合的延保选项和价格策略。
方便的购买流程店铺需要确保顾客可以方便快捷地购买延保服务。
可以在店铺营业时间内设立延保专柜或售后柜台，由专业的销售人员提供咨询和购买支持。
此外，也可以通过店铺网站或手机应用程序提供在线购买延保服务的选项。
售后服务宣传为了让顾客了解延保活动和相关的售后服务，店铺需要积极宣传。
可以在店铺内设置宣传牌和海报，向顾客介绍延保的优点和活动详情。
同时，也可以利用店铺网站、社交媒体、电子邮件等渠道发送延保活动的宣传材料和促销信息。
4s店延保活动方案
4S店延保活动方案活动背景延保活动是4S店在销售汽车后的一项重要服务。
延保可以提供额外的保修期限，为消费者解决使用汽车过程中的质量问题，增强消费者对于4S店的信任度。
因此，制定一套具有吸引力和实用性的延保活动方案对于4S店的发展至关重要。
活动目标•提高汽车销售额：通过延保活动吸引消费者购买汽车，并在售后期间提供保障，增加消费者对于购车的信心。
•增加顾客满意度：通过延保活动提供优质的售后服务，使顾客对于4S店的满意度得到提升。
•增加客户的忠诚度：通过延保活动加强对客户的关怀，提高客户的忠诚度，促使客户重复购车。
活动内容1. 延保服务期限•提供延长保修期限：消费者购买车辆后，可以选择延长保修期限，例如延长1年或2年。
2. 延保保障内容•发动机及相关零部件：提供发动机质量问题的免费保修服务，包括曲轴、气缸盖、活塞、连杆、活塞环等零部件。
•变速器及相关零部件：提供变速器质量问题的免费保修服务，包括变速器总成、离合器、传动轴等零部件。
•电器系统：提供电器系统质量问题的免费保修服务，包括电池、点火系统、车灯、空调系统等零部件。
3. 其他延保增值服务•免费定期保养：延保期间内，提供免费的定期保养服务，包括机油更换、轮胎轮毂清洗、空调清洗等项目。
•免费拖车服务：延保期间内，若由于故障需要拖车维修，4S店将提供免费的拖车服务。
4. 延保活动宣传•采用多种渠道宣传：通过电视、电台、报纸、网络等多种渠道宣传延保活动，增加活动知名度。
•4S店内宣传：在4S店内展示延保活动的优势，通过海报、展示车辆等方式吸引消费者关注。
•社交媒体宣传：通过微信公众号、微博等社交媒体平台发布延保活动的相关信息，并与消费者互动。
活动实施计划1. 延保活动策划•第一周：制定延保活动方案。
确定延保服务期限、保障内容、增值服务等要素。
•第二周：制定延保活动宣传方案。
确定活动宣传渠道、宣传内容及形式。
2. 活动准备•第三周：准备海报、展示车辆和宣传资料，配合进行内部培训，确保售后人员了解活动内容和宣传要点。
车辆延保的销售方案
车辆延保的销售方案背景介绍随着汽车销售市场日益竞争激烈，让顾客满意不仅仅只有售后服务好，同时还需要提供丰富多样的增值服务，例如车辆延保。
车辆延保指针对车辆质保到期前提供的延长保险服务，维护车辆在质保期外的维修和保养，并提供更全面的故障排查和解决方案。
不仅方便了车主的使用，也增加了销售商的利润和客户粘性。
本文将给出一种针对销售车辆延保的方案，包括销售方法、价格设置和促销方式等。
销售方法1. 广告宣传向潜在客户投放广告宣传，包括网上搜寻广告、电视广告、宣传手册和折扣券等，以此吸引客户的注意和兴趣。
2. 营销活动在汽车销售店铺中开展营销活动，例如免费试驾和检测、延保锦标赛、返现和折扣等优惠政策。
也可以在商场、超市等场所设置展示柜台，让潜在客户更加深入的了解车辆延保的好处。
3. 店内推广汽车销售店内也需要展示和推广车辆延保服务，可以将其归入车辆功能、选配和售后服务中，并利用陈列展示和销售品牌口碑等方式进行推广。
价格设置车辆延保服务的价格设置需要考虑保险公司的成本、行业标准、经销商的利润和特殊服务的成本等要素，以保持合理的价格并获得良好的回报。
常见的价格策略包括：1. 按期限计价按照服务期限来计算费用，一般包括1年、2年、3年等不同期限选择，并根据车型、年龄、里程等因素进行差异化定价。
2. 按使用频率计价按车辆使用频率和行车里程数来计算费用，较为灵活，但定价可能会较高一些。
3. 组合销售将车辆延保服务与其他服务或精品搭配起来，以组合销售形式进行推广，能够有效的降低成本、提高利润。
促销方式1. 低价销售通过将车辆延保服务价格优惠，例如在节假日、促销活动期间打折等方式吸引更多的潜在客户。
2. 折扣销售向车主提供特定的折扣，例如积分兑换折扣、会员售后服务等，以此吸引客户购买车辆延保服务。
3. 礼品赠送在购买车辆延保的同时，送出一份小礼品或手册作为回馈，同时，对车辆延保服务的优势、使用方法和注意事项进行介绍和说明。
汽车保险续保促销方案
汽车保险续保促销方案我们要明确目标客户群体。
他们是一群有车族，对汽车保险有一定的了解，但同时也对价格敏感。
那么，我们的方案就要围绕这个核心来设计。
一、活动主题：续保狂欢，优惠享不停1.活动时间：2023年9月1日至2023年10月31日2.活动对象：所有符合条件的汽车保险续保客户二、优惠政策1.续保优惠：凡在活动期间续保的客户，均可享受8折优惠。
这个优惠力度足够大，应该能吸引一批客户。
2.推荐有奖：老客户推荐新客户成功续保，双方均可获得100元现金红包。
这个政策可以充分利用现有客户的口碑，扩大我们的客户群体。
3.附加服务：在活动期间，续保客户可免费获得一次车辆保养服务，包括更换机油、机滤、空气滤清器等。
这个服务可以增加客户对我们的信任度。
三、活动流程1.客户咨询：客户通过电话、、官网等渠道了解活动详情。
2.客户报名：客户在活动页面填写报名信息，包括姓名、联系方式、车牌号等。
3.客户审核：我们会在24小时内审核客户报名信息，确认是否符合活动条件。
4.客户续保：符合条件的客户在指定时间内完成续保手续。
5.客户领取优惠：客户在活动结束后，凭续保凭证领取相应优惠。
四、宣传推广1.网络宣传：利用官方网站、公众号、微博等平台，发布活动信息，吸引客户关注。
2.短信推送：向现有客户发送活动短信，提醒他们关注活动。
3.线下宣传：在4S店、维修店等地张贴活动海报，扩大活动影响力。
4.合作推广：与汽车相关行业的企业合作，共同推广活动。
五、后续服务1.客户关怀：活动结束后，对参与活动的客户进行电话回访，了解他们的使用感受，收集意见和建议。
2.售后服务：对活动中出现的问题，及时解决，确保客户满意度。
3.数据分析：对活动数据进行整理分析，为后续活动提供参考。
写着写着，外面的天色已经暗了下来。
这个方案，我倾注了心血，希望它能为公司带来更多的客户，也能让更多的车主享受到优惠。
现在，就等着方案的实施和效果的检验了。
加油吧，让我们一起为这个方案努力！注意事项一：优惠力度的控制优惠力度过大可能会对公司的利润造成影响，太小又不足以吸引客户。
延保活动方案
延保活动方案一、背景介绍随着社会的发展，消费者在购买各类产品后开始对售后服务质量提出更高的要求。
为了满足消费者的需求，提升品牌形象和市场竞争力，我公司决定推出延保活动方案。
二、活动目的1. 提升用户满意度：通过延长产品售后保修期限，为消费者提供更全面的保障，增强用户对产品的信心和满意度。
2. 拓展销售渠道：通过延保活动，增加产品销售量，促进市场份额的扩大。
3. 增强品牌忠诚度：通过提供增值服务，建立与消费者的长期关系，提高品牌忠诚度，促进客户二次购买。
三、活动内容1. 延长保修期限：针对我公司销售的产品，延长原有的保修期限，确保消费者在购买后能享受更长时间的售后维修服务。
2. 扩大保修范围：在延保期内，除原有的保修内容外，增加其他故障的保修范围，如非人为损坏、自然灾害等。
3. 优先维修服务：延保用户享有优先维修服务，无需等待排队，提供更加高效快捷的维修服务，缩短用户等待时间。
4. 免费上门维修：对于特定产品（如冰箱、洗衣机等大型家电），延保用户可以享受免费上门维修服务，方便用户维修需求的满足。
5. 售后咨询热线：为延保用户设立专属售后咨询热线，提供24小时在线咨询服务，解答用户对产品使用和维修的问题。
四、活动推广1. 宣传物料制作：制作宣传册、海报等宣传物料，突出延保活动的优势和特点，吸引消费者的关注。
2. 线下推广：在品牌专卖店、大型商场等销售渠道进行活动宣传，利用展示橱窗、展台等形式吸引消费者的目光。
3. 在线推广：通过公司官方网站、微博、微信公众号等平台宣传延保活动，吸引更多的潜在消费者关注。
4. 与合作商合作：与合作商共同推广活动，如与家电连锁店、电子产品销售平台等合作，让活动更加广泛地传播。
五、活动评估与改进1. 销售数据分析：对活动期间的销售数据进行详细分析，评估活动效果，了解活动带来的销售增量和用户反馈。
2. 用户调查：通过用户满意度调查问卷，了解用户对延保活动的反馈和意见，为后续活动的改进提供依据。
车辆延长质保促销方案
车辆延长质保促销方案背景信息现代汽车市场竞争激烈，消费者的购车决策不仅受到车型、性能、价格等方面的影响，而且对售后服务质量要求也越来越高。
在这种情况下，延长车辆质保期成为了一种常见的销售手段，也是提升客户忠诚度和满意度的重要方式之一。
方案内容促销时间该方案将在每年的4月1日至7月31日期间推出。
参与条件•客户购买的车型必须为本品牌和本公司授权经销商销售的新车；•购车时间必须在促销时间内；•车辆的质保期属于公司提供的标准质保期内。
延长质保方案本方案针对购买的车辆，在免费的前置检测合格的情况下，按购车发票金额的4%收费，提供一年的延长质保服务，具体服务内容如下：•一年或三万公里内的免费保修，针对发动机、变速器、转向系统、制动系统、空调系统、车身结构、电气系统、仪表系统等车辆核心部件和系统；•战备服务包（随车自备物品），包括三年或三万公里免费道路救援服务、三年或三万公里的路侧修理服务；•车辆检查服务，包括免费的四次整车检查服务以及首保、二保免费服务。
方案优势•客户购买车辆后，可通过本方案得到一个相对较长的质保期和更全面的售后服务保障，改善客户购车体验；•本方案的收费标准较为公正，可以有效避免低价车型使用延长质保服务带来的亏损情况；•本方案中战备服务包中包含三年或三万公里的免费道路救援服务，相当于给消费者提供了一种便利，增强了消费者购车时的安全感和信任感。
方案执行•执行部门：本公司销售、客户服务、售后服务部门；•落实责任：销售部门负责向消费者介绍并推销该方案，客服和售后服务部门则负责对客户的服务保障及服务满意度的跟踪，在确保服务质量的前提下，推进客户与公司的互动，提高客户忠诚度和满意度。
结束语本方案旨在提升公司的品牌竞争力和市场份额，客户购车时会受到延长质保和更全面的售后服务保障，从而提高消费者满意度和忠诚度，同时也有助于公司建立起一套完善的售后服务管理体系，巩固市场地位。
汽车延保销售方案模板
一、方案概述本销售方案旨在通过系统化、专业化的销售策略，提高汽车延保产品的市场占有率，为客户提供全面的售后服务保障。
方案将围绕产品介绍、销售策略、客户服务等方面展开。
二、产品介绍1. 产品种类：- 铜质保修筹划：适用于发动机、变速器、前后驱动轮、流体等核心部件。
- 银质保修筹划：在铜质保修基础上，增加空调系统、转向系统等部件保障。
- 金质保修筹划：全面覆盖车辆所有部件，提供最长保修期限和最全面的保障服务。
2. 保障范围：- 发动机：包括所有内部润滑部分、排气系统、进气系统等。
- 变速器：包括所有内部润滑部件、冷却系统、油底壳等。
- 驱动系统：包括所有内部润滑部件、车轴、轴承、差速器等。
- 流体系统：包括所有与保修范围相关的修理。
三、销售策略1. 市场定位：- 针对新车车主、车辆使用年限较长车主、对车辆维护保养有较高需求的车主。
2. 销售渠道：- 与汽车经销商、维修厂、4S店等合作，设立专门的延保销售团队。
- 通过线上线下渠道进行宣传推广，提高产品知名度。
3. 促销活动：- 定期举办优惠活动，如限时折扣、买一赠一等。
- 针对特定车型或客户群体推出定制化延保方案。
4. 销售话术：- 突出延保产品的优势，如原厂质保服务的延伸、小投入大回报等。
- 强调延保产品带来的便利和安心，如车辆故障无忧、维修费用减免等。
四、客户服务1. 售后服务：- 建立完善的售后服务体系，为客户提供专业的维修、保养服务。
- 设立专门的客户服务热线，及时解答客户疑问。
2. 客户关怀：- 定期对客户进行回访，了解客户需求，提供个性化服务。
- 针对重要客户，提供专属服务，如上门保养、免费检测等。
五、总结本销售方案以客户需求为导向，通过多样化的产品、精准的市场定位、专业的销售团队和优质的客户服务，提升汽车延保产品的市场竞争力，为客户带来更加安心、便捷的驾驶体验。
上海大众汽车延保销售技巧和话术
上海大众汽车延保销售技巧和话术各位总经理、销售总监、效劳总监、增值业务经理大家好，整理了下列延保产品推荐话术，供销售和售后团队学习使用，请内部安顿好转训、演练工作。
上海群众汽车延长质量担保方案话术手册本《话术手册》主要是围绕主动销售延保和应对客户抗拒展开的。
我们将以FFB 话术来主动介绍延保产品，以CPR话术来进行客户异议处理。
首先，我们围绕延保理念、延保产品、延保流程、延保模式分别挖掘上海群众延保的卖点，并用FFB的话术形式进行阐述。
Feature配置直接表明延保产品的卖点。
Function功能展开表明相关卖点所具备的作用。
Benefit好处进一步告知客户该卖点带给客户的好处。
F：原厂保修效劳的延伸F：延保效劳将为您承当新车质保期外因质量问题所产生故障的风险。
B：汽车有上万个零部件组成，时间越久的话，谁也无法保证每个零部件一定不会出现问题。
在新车质保期外，质量问题产生的故障需要客户自费修理。
如果参加我们延保方案的话，就可以免除这个后顾之忧，享受和原厂保修一样的效劳。
F：小投入，大回报F：让您的爱车跟以后未知的维修费用说再见。
B：车辆在后期使用过程中，会因为各种原因所产生一些小故障甚至大故障，维修费用可能从几百到几万。
而您购置延保后，在将来延保期内的时间范围内，只要因质量原因所产生的任何费用，都是有上海群众为您承当的，您不需要支付一分钱。
F：想您所想，畅享优选F：多种套餐计划可供选择，满足不同的用车需求。
B：延保产品为客户所打造出多套超值套餐，一套为延长1年或2万公里，另一套为延长2年或4万公里。
让您可以根据自己的想法选择重要零部件产品和全面保障产品，或者是根据车辆使用时间去选择〔0~6个月，6~24个月，24~36个月〕的延保产品，让您和您的爱车畅行无忧。
F：全国联保，出行无忧F：轻松解决异地索赔的烦恼，再也不用为找地方修车而烦恼了。
B：上海群众维修网店覆盖面广，全国有800多家授权维修网店。
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一汽大众延保促销方案【篇一：一汽大众年底冲量促销活动】一汽大众年底冲量策划方案一、活动背景：1、接近年底，各大车行都在“岁末抢购”活动，车市竞争激烈；2、2013年度汽车市场份额占领比例，较大的竞争对手为xx、xx、xx等品牌。
3、一汽-大众在本市连续三年市场占有呈上升（下降）趋势。
4、我店各车型库存、库龄统计分析，库存深度为1.x：5、本月销售情况统计分析：二、活动目的：1. 本次活动目标集客量：xxx组。
目标订单量：xxx台。
2. 通过策划一系列活动，适时推出优惠活动，迎合消费者“求廉”心理，同时还可以进一步宣传4s店整体形象，提高店铺知名度和美誉度。
3. 通过年关促销，最大限度的提高人流量、提升人气、扩大4s店的库存车辆销售。
三、活动策略：促销信息发布→活动促销订车→吸引集客→店铺购车→形成口碑传播→辐射周边人群购买四、活动内容：（一）活动时间、地点：2013年12月14日，xxxxxxxxxxxx（二）活动主题:“ 放年价喽！”（三）活动形式：订车优惠+店内促销（四）参与对象：1. xxx一汽-大众4s店2.xxx一汽-大众4s店店铺集客五、店内活动设置：冬季保养讲堂：由一汽大众xx4s店优选专业人士向来店客户讲解各车型冬季保养需知，并教授简单的汽车个人保养技巧。
六、营销策划（一）进店1——见面礼无需消费，进店就有礼。
活动期间内所有顾客凭宣传单进店登记姓名联系方式和是否愿意购车的问答卷后均可免费领取精美礼品一份。
（二）进店2——幸运礼添加一汽大众xx4s店微信的客户可拥有一次微信刮刮乐抽奖机会。
精美礼品、购车款，100%中奖，幸运抽取。
（三）进店3——新年礼凡是在活动期间的每天上午10点和下午16点准时派发新年红包礼，红包派发方式从面额600元发至100元的售后服务工时费现金券，先到先得。
（四）试驾——纪念礼进店试驾的客户可领取试驾纪念礼品一份。
【篇二：一汽大众4s店活动方案】上海大众4s店五周年庆典暨斯柯达4s店开工奠基仪式策划方案第一部份斯柯达4s店奠基活动活动主题：斯柯达4s店奠基典礼。
活动宗旨：1、通过奠基仪式展示企业的发展方向和积极向上的发展精神，增强企业活力和热情，升华企业精神，提升市场战斗力；2、加强与政府机关的沟通和合作，推动企业的进一步发展；3、提高企业的知名度。
活动原则：内容大气、气氛热烈、场面恢宏、费用节俭、鼓舞人心、反响强烈。
二、开工奠基时间、地点及参加人员（一）时间：2012年6月26日上午8:58——10点（暂定）（二）地点：斯柯达4s店奠基工地现场。
（三）参加人员：公司人员、客户、仪程主持、礼仪小姐等。
拟邀嘉宾：市领导、相关职能管理负责人、施工单位有关人员等。
（四）拟邀媒体：《牡丹江日报》、《牡丹江晨报》、牡丹江市电视台、牡丹江交通广播等。
三、主要议程1、嘉宾签到，嘉宾由礼仪小姐引导2：参加奠基仪式人员就位，等待奠基仪式开始3：乐队奏乐主持人宣布奠基典礼庆典仪式开始介绍到场领导和嘉宾4：经理致辞（主要内容：感谢各位领导，各位嘉宾在百忙之中来参加奠基典礼，公司的规划简介）5：公司领导致辞（主要内容：感谢各位领导，各位嘉宾，长期以来的支持，以及今后的发展战略）6：市政府领导发表讲话7：剪彩礼仪式开始8：礼炮响起，乐队奏乐，奠基仪式开始9施工代表、公司领导及与会人员合影留念。
四、注意事项及服务联系1、嘉宾、贵宾等到场后首先到接待处签到。
2、与会人员车辆停放到工地指定现场，由保安负责看管。
3、领导嘉宾按要求组织人员于8：30分前入场到位。
4、与会人员要严格遵守会场纪律、听从指挥，活动结束后，要按现场安保负责人指挥行走，保证人车安全。
5、签到处：设在奠基侧面入口处。
签到处设有标示牌，并配有肩披绶带的礼仪小姐人负责签到。
6、礼品发放区：签到处。
专人负责。
四、前期准备工作1、主场地布置及舞台搭建在前一天完成。
并做好仪式活动所需的一切准备工作。
2、提前3天市气象局获取奠基当日的天气情况资料。
3、提前6天落实指挥和负责秩序工作，落实活动范围内保安指挥和负责秩序工作。
4、提前4天确定贵宾、嘉宾名单。
五、会场布置（一）工地会场1、工地现场入口处及奠基现场各立彩虹门1个2、工地设置6个升空气球。
4 、工地南北两侧插彩旗若干，烘托现场氛围。
7、军乐队、威风锣鼓队、站在工地大门口主席台北侧。
8、奠基石放在工地中央。
9、剪彩区设在工地主席台。
特别说明：来宾身份识别。
来宾到场后，礼仪小姐按不同身份为来宾佩带胸花。
如贵宾佩带洋兰、满天星、文竹制作的胸花，嘉宾则佩带玫瑰、满天星、文竹制作的胸花，贵宾由礼仪小姐指引或公司领导陪同前往贵宾休息区，一：仪式及工作安排1、外场布置专人盯场（两名），防止电线被人踢短路2、军乐队预演3、军乐队外出巡回演出路线：工地－*******－工地4、调试乐器、音响设备5、舞狮队前期预演，踏街6、地毯铺设配合保安维护地毯清洁7、来客签到接待礼仪8、媒体记者拍摄、采访（一）物料（二）人员配备礼仪小姐8－12名；调音师1名；军乐队人；舞狮队(含锣鼓等)，保安12人。
第二部分上海大众4s店店庆五周年庆典酒会暨启动仪式一、活动目的：展示上海大众4s店形象，宣传上海大众车品牌形象，弘扬上海大众企业文化，多元化开拓市场、创销量、树品牌。
二、组织机构主办单位：牡丹江上海大众4s店承办单位：新思路文化传播公司三、活动宗旨感恩回报顾客、促销开拓市场四、举办时间2012年6月26日上午10:08——12:00五、活动地点：牡丹江上海大众4s店门前及店内六、活动内容：（三大板块）第一板块为上海大众汽车品牌提供展示（介绍经销商的销售车型，）第二板块为各类车型推介。
（最受关注新车、最佳性价比汽车、豪车专区、）第三板块：文艺演出及酒会。
七、媒体前期宣传通过报纸（手拉手）、网络、（手拉手）进行广泛深入的新闻和广告宣传。
八、活动定位高雅、大气、热烈、创新九：现场布置：一．会场外部布置1、彩虹门一座2、空飘气球6个【篇三：一汽大众市场营销方案】一汽大众汽车市场营销策划方案目录1.一汽大众汽车市场环境分析 ..................................................................... 错误！未定义书签。
1.1一汽大众汽车营销宏观环境分析 ............................................................. 错误！未定义书签。
1.1.1人口环境分析 ................................................................................ 错误！未定义书签。
1.1.2.经济环境分析 ....................................................................................................... . (4)1.1.3.技术环境分析 ....................................................................................................... . (5)1.1.4.政治法律环境分析 (5)1.1.5．社会文化环境分析 (6)1.1.6.自然环境分析 ....................................................................................................... . (8)1.2.一汽大众汽车营销微观环境分析 (8)1.2.1.企业内部环境........................................................................................................ (8)1.2.2.供应商........................................................................................................ (9)1.2.3.中介机构. ...................................................................................................... (9)1.2.4.竞争者........................................................................................................ .. (10)1.2.5.顾客 ....................................................................................................... .. (10)1.2.6.公众 ....................................................................................................... .. (10)1.3.一汽大众汽车swot分析 (11)2. 汽车市场细分与目标市场选择 (11)2.1市场细分表 ....................................................................................................... (13)2.2选择目标市场 ....................................................................................................... . (14)2.2.1大众cc........................................................................................................ . (14)2.2.2大众cc前景展望 (15)2.2.3大众速腾 ....................................................................................................... .. (15)2.2.4大众速腾前景展望 (16)2.3.市场定位........................................................................................................ . (17)3.汽车产品营销策略 (18)3.1.汽车产品组合广度与宽度 (18)3.2汽车的生命周期 ....................................................................................................... .193.3各阶段营销策略 ....................................................................................................... .254. 一汽大众汽车定价策略 (25)4.1.价格区间表 ....................................................................................................... . (25)4.2影响价格因素 ....................................................................................................... . (25)4.3不同周期价格策略 (2)84.4,分销渠道........................................................................................................ . (28)5. 一汽大众促销方案 (2)85.4.策划促销方案........................................................................................................ (28)5.4.1活动主题：“寒冷冬天，一汽大众为您送温暖” (29)5.4.2活动目标 ....................................................................................................... .. (29)5.4.3活动时间 ....................................................................................................... .. (29)5.4.4服务对象 ....................................................................................................... .. (29)5.4.5服务活动开展 ....................................................................................................... .295.4.6经费预算 ....................................................................................................... .. (30)5.4.7预期效果 ....................................................................................................... .. (30)6总结........................................................................................................ .......................................31摘要一汽-大众汽车有限公司于1991年2月6日正式成立，1997年8月正式通过国家验收。