南京大学微观经济学课件
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《微观经济学》PPT课件
〔1〕静态分析法： 只分析某 一时点上经济变量的状况
〔2〕比较静态分析法：只分析 始点和终点的经济变量的 状 况
〔3〕动态分析法 引入时间因 素,分析某一时期内经济变量 的过程状况 .
三、经济模型
1、 经 济 模 型 〔economic
model>：用来表述经济
P price
变量之间的依存关系的理
李嘉图发展了亚当、斯密的思想,建立起了以劳动价 值论为基础,以分配论为中心的理论体系.并提出了 比较成本学说.他认为：每个国家都可以通过生产具 有相对优势的商品,通过国际贸易获得利益.
３、萨伊<Say>〔法〕 〔1767-1832〕
让·巴蒂斯特·萨伊
代表作《政治经济学概论》1803年
他认为：供给创造需求,储蓄必然转化 为投资,生产就是消费,供给就是需求, 生产过剩的危机是不会发生的.一个 国家生产者越多,产品越多,企业越多, 贸易越多社会财富越多.主张发展生 产.
2、按研究经济问题判断标准的不同可分为：
• 实证经济学<positive economics>：用事 实说明经济现象的现状如何？回答是什么 〔What is>如：某一时期的经济增长率为 8%,失业率是6%.
•规范经济学<normative economics>：以一 定的判断标准为出发点,力求回答应该是 什么〔What ought to be>.如：要实现8%的 年经济增长速度,政府应采取什么样的财 政政策和货币政策.某国的收入分配是不 是公平.
亚当、斯密的《国富论》
在《国富论》的序论中的第一句话就是： "被看作政治家或立法家的一门政治经济学 提出两个目标： 第一,给人民提供充足的收入或生计, 第二,给国家或社会提供充足的收入. 总之,其目的在于富国裕民".
〔2〕比较静态分析法：只分析 始点和终点的经济变量的 状 况
〔3〕动态分析法 引入时间因 素,分析某一时期内经济变量 的过程状况 .
三、经济模型
1、 经 济 模 型 〔economic
model>：用来表述经济
P price
变量之间的依存关系的理
李嘉图发展了亚当、斯密的思想,建立起了以劳动价 值论为基础,以分配论为中心的理论体系.并提出了 比较成本学说.他认为：每个国家都可以通过生产具 有相对优势的商品,通过国际贸易获得利益.
３、萨伊<Say>〔法〕 〔1767-1832〕
让·巴蒂斯特·萨伊
代表作《政治经济学概论》1803年
他认为：供给创造需求,储蓄必然转化 为投资,生产就是消费,供给就是需求, 生产过剩的危机是不会发生的.一个 国家生产者越多,产品越多,企业越多, 贸易越多社会财富越多.主张发展生 产.
2、按研究经济问题判断标准的不同可分为：
• 实证经济学<positive economics>：用事 实说明经济现象的现状如何？回答是什么 〔What is>如：某一时期的经济增长率为 8%,失业率是6%.
•规范经济学<normative economics>：以一 定的判断标准为出发点,力求回答应该是 什么〔What ought to be>.如：要实现8%的 年经济增长速度,政府应采取什么样的财 政政策和货币政策.某国的收入分配是不 是公平.
亚当、斯密的《国富论》
在《国富论》的序论中的第一句话就是： "被看作政治家或立法家的一门政治经济学 提出两个目标： 第一,给人民提供充足的收入或生计, 第二,给国家或社会提供充足的收入. 总之,其目的在于富国裕民".
高级微观经济学-南京大学郑江淮.ppt
例：柯布－道格拉斯函数 f (x) x ， 0 的利润最大化问题。
FOC：
p
x
1
w
SOC： p ( 1)x2 0 当 1时，二阶条件才能满足。这意味着，要让竞争性的利润最
大化有意义，生产函数必须是规模报酬不变或递减。
如果 1，FOC 简化为 p w ，因此，任意值的 x 都是利润最大化选择。 如果 1，利用 FOC 求解要素需求函数、供给函数和利润函数
• 如果y在Y中，并且y’≤y，那么y’也一定在Y中。
自由处置
如果在不减少产出的情况下，能够吸收任意数量的 附加投入，那么自由处置的性质成立。
即，如果y∈Y且y‘≤y(所以，y’至多生产同样数量的 产出，而至少使用同样数量的投入)，那么y‘∈Y。
关于这一点的解释是：额外数量的投入(或产出)可 以无成本地处置或毁掉。
无为的可能性
这条性质是说0∈Y：完全关闭工厂是可能的。
如果我们考虑的企业虽然能够进入一个技术可能性 集合但还没有实际组织起来，那么无为显然是可能 的.
但是如果某些生产决策已经作出或者不撤销的投入 品购买合同已经签订，那么无为是不可能的。在这 种情况下，我们称成本已经沉淀了。
y2
Y
沉淀成本
如果在不减少产出的情况下，
能够吸收任意数量的附加投入，
y2
那么自由处置的性质成立。
●
{y}
2
y1
如果在不增加投入的情况下， 额外数量的产出可以被无成 本地处置
自由处置的性质
正则性
Y是非空的 此假定是说企业总是有计划可做的事情。否则，就没 有必要去研究企业的行为了。
闭的 集合Y包括它的边界。因此，技术可行的投入――产出 向量序列的极限也是可行的；用符号表示就是，yn→y且 yn∈Y意味着y∈Y。这个条件应被看成主要是技术性的。
《微观经济学》课件(全)
➢实 证 分 析 排 除 一 切 价 值 判 断 ， 只 研 究 经 济 现 象 的 内 在 规 律 ， 分 析 经 济 变 量 之 间的关系，并用于进行分析和预测，侧重回答“是什么”的问题。
实证表述还是规范表述？
➢（1）股市繁荣，裙子变短（股市是经济的晴雨表）； ➢（ 2 ） 在 美 国 ， 收 入 最 高 的 1 0 % 家 庭 占 据 了 总 收 入 的 2 5 % ， 而 最 低 的
一、生产可能性边界
➢1.资源与稀缺 ➢（ 1 ） 劳 动 是 人 们 用 于 生 产 物 品 和 劳 务 付 出 的 时 间 和 努 力 。 ➢（ 2 ） 土 地 是 人 们 日 常 所 说 的 自 然 禀 赋 。 ➢（ 3 ） 资 本 是 用 于 生 产 其 它 物 品 的 物 品 。 ➢（4）企业家才能是把土地、劳动和资本组织起来的人力资源。
一、绝对优势与比较优势
➢1.绝对优势 ➢与另一个经济体相比 ，某一经济体用较少的资源生产相同的物品 ，该经
济体在生产该物品上就具有绝对优势。 ➢比 如 ， 假 定 中 国 生 产 一 件 衬 衫 需 要 2 小 时 劳 动 ， 美 国 生 产 一 件 衬 衫 需 要 3
一、生产可能性边界
➢2.什么是生产可能性边界 ➢生产可能性边界是指在既定的资源和技术条件下 ，充分利用现有资源，一
个经济体所能得到的两种产品的最大产出组合。
一、生产可能性边界
➢2.什么是生产可能性边界 ➢很显然，生产可能性边界模型隐含了一些假设： ➢（ 1 ） 假 定 一 个 经 济 体 资 源 的 数 量 与 技 术 是 不 变 的 。 ➢（ 2 ） 假 定 一 个 经 济 体 仅 仅 生 产 两 种 产 品 ， 比 如 黄 油 与 大 炮 ， 黄 油 满 足 吃 的
实证表述还是规范表述？
➢（1）股市繁荣，裙子变短（股市是经济的晴雨表）； ➢（ 2 ） 在 美 国 ， 收 入 最 高 的 1 0 % 家 庭 占 据 了 总 收 入 的 2 5 % ， 而 最 低 的
一、生产可能性边界
➢1.资源与稀缺 ➢（ 1 ） 劳 动 是 人 们 用 于 生 产 物 品 和 劳 务 付 出 的 时 间 和 努 力 。 ➢（ 2 ） 土 地 是 人 们 日 常 所 说 的 自 然 禀 赋 。 ➢（ 3 ） 资 本 是 用 于 生 产 其 它 物 品 的 物 品 。 ➢（4）企业家才能是把土地、劳动和资本组织起来的人力资源。
一、绝对优势与比较优势
➢1.绝对优势 ➢与另一个经济体相比 ，某一经济体用较少的资源生产相同的物品 ，该经
济体在生产该物品上就具有绝对优势。 ➢比 如 ， 假 定 中 国 生 产 一 件 衬 衫 需 要 2 小 时 劳 动 ， 美 国 生 产 一 件 衬 衫 需 要 3
一、生产可能性边界
➢2.什么是生产可能性边界 ➢生产可能性边界是指在既定的资源和技术条件下 ，充分利用现有资源，一
个经济体所能得到的两种产品的最大产出组合。
一、生产可能性边界
➢2.什么是生产可能性边界 ➢很显然，生产可能性边界模型隐含了一些假设： ➢（ 1 ） 假 定 一 个 经 济 体 资 源 的 数 量 与 技 术 是 不 变 的 。 ➢（ 2 ） 假 定 一 个 经 济 体 仅 仅 生 产 两 种 产 品 ， 比 如 黄 油 与 大 炮 ， 黄 油 满 足 吃 的
《微观经济学》教学全套课件
P
S
P1
P0
E
P2
D
O
Q1d
Q2S
Q0
Q2d
Q1S
Q
均衡价格的形成
第二章 需求、供给与均衡价格
38
第三节 均衡价格的决定与变动
二、均衡价格的变动
1.需求的变化对均衡的影响：需求曲线的移动
P
D2
D0
D1
S
P1
E1
P0 E0
P2
E2
O
Q
Q2
Q0
Q1
第二章 需求、供给与均衡价格
39
第三节 均衡价格的决定与变动
第二章 需求、供给与均衡价格
23
第一节 需求
三、需求函数
需求函数可以表达为： Qd = f（P，Ps，Pc，I，F，E，O， L） 简化：Qd = f（P） 线性需求函数：Qd = a - b ·P
第二章 需求、供给与均衡价格
24
第一节 需求
四、需求表与需求曲线
Qd
P
P
12
2
10
4
8
6
6
8
O
第二章 需求、供给与均衡价格
要素市场
居民
厂商
产品市场
产品市场和生产要素市场的循环流动图
第一章 导论
18
第四节 微观经济学的理论框架
➢ 两个部门：居民、厂商 ➢ 两个市场：要素市场、产品市场
居民指的是消费者，厂商指的是生产者。 这里的每一个消费者和每一个厂商都具有双 重身份：单个消费者和单个厂商分别以产品 的需求者和产品的供给者的身份出现在产品 市场上，又分别以生产要素的供给者和生产 要素的需求者的身份出现在生产要素市场上。
微观经济学ppt课件
研究重点
03
微观经济学关注个体经济行为和市场机制，宏观经济
学关注国民经济运行和政策效应。
微观经济学的研究对象和方法
研究对象
微观经济学的研究对象包括消费者、生产者、市场等个体经济单位及其行为。
研究方法
微观经济学采用实证分析方法，通过观察和实验收集数据，并运用数学模型和 统计工具对数据进行分析和解释。此外，微观经济学还运用规范分析方法，研 究经济行为的道德标准和价值取向。
长期生产函数：所有要素均可变
长期生产函数定义
所有生产要素投入量均可变动的生产函数。
规模报酬变化
描述生产规模变动时产量变动的规律，包括规模报酬递增、递减和不变三种情况 。
成本函数与收益函数
成本函数定义
描述企业生产过程中各 种成本与产量之间关系 的数学表达式。
成本类型
总成本、平均成本和边 际成本等。
物品。
1.谢谢聆 听
表示在一定时期内消费者对某种商品 需求量的变动对于消费者收入量变动 的反应程度。正常品的收入弹性大于 0，低档品的收入弹性小于0，奢侈品 的收入弹性大于1。
企业和政府可以利用弹性理论来制定 价格策略、税收政策等。例如，对于 富有弹性的商品可以通过降价来增加 销售量；对于缺乏弹性的商品可以通 过提高价格来增加利润。同时政府也 可以通过调整税收来改变商品的相对 价格从而影响消费者的选择。
地租决定因素
土地肥力、位置、用途等，以及土地供求关系 。
地租类型
级差地租、绝对地租等，反映土地不同等级和用途的价值差异。
资本市场及利息决定
利息决定因素
资本边际生产力、资本供求关系、预期通货 膨胀率等。
资本市场概述
资本供给来自储蓄，需求来自投资，利息是 使用资本的价格。
微观经济学概述PPT课件
12
（2）古典经济学革命
《国富论》的出版被称为经济学史上的第 一次革命，即古典经济学革命。其标志着微观 经济的诞生，以斯密为代表的古典经济学的贡 献是建立了以自由放任的市场经济为中心的经 济学体系。
13
古典经济学自由放任的思想反映了自由 竞争时期经济发展的要求。古典经济学家把经 济研究从流通领域转移到生产领域，使经济学 真正成为有独立体系的学科。
31
1.动态分析
动态分析则对经济变动的实际过程进行 分析，其中包括分析有关的经济总量在一定时 间过程中的变动，这些经济总量在变动过程中 的相互影响和彼此制约的关系，以及它们在每 一时点上变动的速率等等。这种分析考察时间 因素的影响，并把经济现象的变化当作一个连 续的过程来看待。
32
三、边际分析方法
一、微观经济学发展简况 二、微观经济学及其体系
9
一、微观经济学发展简况
1.古典经济学时期——微观经济学的形成时期 2.新古典经济学时期——微观经济学的建立时期
10
1.古典经济学时期
（1）对古典经济学的说明 （2）古典经济学革命
11
（1）对古典经济学的说明
我们这里所说的古典经济学是从17世纪 中期开始，到19世纪70年代前为止，其代表人 物包括英国经济学家亚当•斯密、大卫•李嘉图、 西尼尔、约翰•缪勒、马尔萨斯。其中最重要 的代表人物是亚当•斯密，其代表作是1776年 出版的《国富论》
管理者必须学会告别过去的失误，做到 立足于现实，面向未来地进行决策。
37
3.边际分析方法的深化
边际分析法要求正确处理好增量与存量的 关系
（1）通过增量，激活存量，实现总量的共同 发展。
（2）控制增量，而盘活存量。
38
微观经济学导论
（2）古典经济学革命
《国富论》的出版被称为经济学史上的第 一次革命，即古典经济学革命。其标志着微观 经济的诞生，以斯密为代表的古典经济学的贡 献是建立了以自由放任的市场经济为中心的经 济学体系。
13
古典经济学自由放任的思想反映了自由 竞争时期经济发展的要求。古典经济学家把经 济研究从流通领域转移到生产领域，使经济学 真正成为有独立体系的学科。
31
1.动态分析
动态分析则对经济变动的实际过程进行 分析，其中包括分析有关的经济总量在一定时 间过程中的变动，这些经济总量在变动过程中 的相互影响和彼此制约的关系，以及它们在每 一时点上变动的速率等等。这种分析考察时间 因素的影响，并把经济现象的变化当作一个连 续的过程来看待。
32
三、边际分析方法
一、微观经济学发展简况 二、微观经济学及其体系
9
一、微观经济学发展简况
1.古典经济学时期——微观经济学的形成时期 2.新古典经济学时期——微观经济学的建立时期
10
1.古典经济学时期
（1）对古典经济学的说明 （2）古典经济学革命
11
（1）对古典经济学的说明
我们这里所说的古典经济学是从17世纪 中期开始，到19世纪70年代前为止，其代表人 物包括英国经济学家亚当•斯密、大卫•李嘉图、 西尼尔、约翰•缪勒、马尔萨斯。其中最重要 的代表人物是亚当•斯密，其代表作是1776年 出版的《国富论》
管理者必须学会告别过去的失误，做到 立足于现实，面向未来地进行决策。
37
3.边际分析方法的深化
边际分析法要求正确处理好增量与存量的 关系
（1）通过增量，激活存量，实现总量的共同 发展。
（2）控制增量，而盘活存量。
38
微观经济学导论
微观经济学完整版(获奖课件)
消费者剩余与价格歧视
要点一
消费者剩余
消费者剩余是指消费者在购买商品时 ，愿意支付的价格与实际支付的价格 之间的差额。如果消费者愿意支付的 价格高于实际支付的价格，那么消费 者剩余就是正的。
要点二
价格歧视
价格歧视是指企业根据消费者的不同 需求和支付能力来制定不同的价格策 略，以获取更多的利润。例如，企业 可以对不同的客户群体制定不同的价 格，或者对同一产品在不同地区制定 不同的价格。
边际效用递减
根据该理论，消费者在购买商品时，每增加一单位商品，所获得的效用增加量（即“边 际效用”）会逐渐减少。
应用
在市场营销中，企业可以根据边际效用理论来制定价格策略和促销策略，以吸引消费者 购买。
消费者选择与边际效用
消费者选择
消费者在有限的资源下，根据商 品的价格和效用来选择购买不同 的商品组合。
ABCD
成本函数
根据生产函数，描述了生产过程中所耗费的成本 ，包括固定成本和可变成本。
平均成本曲线
描述了生产过程中平均成本随着产量的变化而变 化的规律，呈先下降后上升的趋势。
最大化利润与边际收益
最大化利润
根据成本函数和生产函数，选 择合适的投入品数量以最大化
利润。
边际收益递减
随着产量的增加，每增加一单 位产量所带来的收益增量递减 。
微观经济学的基本假设和模型
基本假设ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
微观经济学的基本假设是市场出清和完全理性。市场出清意味着市场上的供给和需求总是处于平衡状 态；完全理性意味着每个经济单位都是理性的，能够根据最大化的原则进行决策。
常用模型
微观经济学有许多常用的模型，如供需模型、成本收益模型、竞争模型、垄断模型等。这些模型都是 基于市场出清和完全理性的基本假设，通过对个体经济单位的决策行为进行分析来解释经济现象。
南京大学微观经济学讲义完全竞争二
随着一个行业扩大，专家支持服务的增加。 随着19世纪和20世纪初期农业产量的增加，为农民提供的服 务增加，并使农产品平均价格下降。如，新企业专门开发并 销售农业机械和化肥。结果，农业的平均成本下降了。
外部不经济（ External Diseconomy ）：当一个行业 产量增加时，一个企业无法控制的提高其（投入品） 成本的因素。“盈利不经济pecuniary diseconomy”
应用：目前政府为了控制大城市房价而增加经济适用房供给， 结果城市房价反而继续上升，为什么？
2013-7-24 29
The Effect of a Tax…
产品税合理吗？
2013-7-24
30
竞争性市场如何实现效率
基础概念
需求—消费者剩余 供给—生产者剩余
有效地利用资源
帕累托效率：
垄断 公共物品 外部性
2013-7-24
36
补充：蛛网模型
引入时间因素的动态模型
条件 类型
2013-7-24
37
反之，计划经济：“最重要的是我们迅速 完成计划”
楞丁的故事
2013-7-24
12
2013-7-24
13
2013-7-24
14
2013-7-24
15
为什么中国民航总局（或美国国民航空委员） 颁布禁折令后，飞机上的服务好起来，甚至高 贵起来，如空姐越来越漂亮，食物越来越精制， 甚至开起钢琴酒吧，而在取消紧折令后，这一 切迅速发生了相反的变化。
假定低技能工人必须在两种工作之间做一个抉择：到纺织 厂工作，获得8000元年收入，或租借农田种植水稻。一名 工人可以耕种80英亩的土地，而这块土地年租金5000元， 种粮收入16000元，其他非劳力成本（运输等）3000元， 净收入也是8000元。 如果政府立法实施一项灌溉工程。出现什么变化？
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第二篇
需求
第二章 消费者行为
第二章 消费者行为
第一节、效用与消费行为 第二节、无差异曲线与消费者行 为
第一节 效用与消费行为
本章的研究是从日常消费行为中总结出规律性的东西
一、效用 欲望——消费动机；满足——消费结果；效用——满足程 度。 效果——消费在消费活动中获得的满足程度，它是衡量消 —— 费效果的综合指标。 效用概念有两个特点： 1、是中性的。 2、具有主观性。效用会因人、因时、因地而异。 基数效用论认为效用大小是可以测量的，其计数单位就是 效用单位（utility）。
第二节 无差异曲线与消费者行为
二、无差异曲线
无差异曲线是偏好相同的商品 组合连线。 无差异曲线有以下性质： １、其切线斜率为负。 ２、消费者对高位线的组合更 偏好。 ３、任两条无差异曲线不相交。 ４、无差异曲线凸向原点。.
D A y y A’ D’ E’ B’ B E
U F U2 w F’ C’ x C U1
第二节 无差异曲线与消费者行为
三、边际替代率
边际替代率的数值大，说明增加一个单位的ｘ，可以替代较 大数值的ｙ而保持偏好不变。 边际替代率递减——在持续以ｘ替代ｙ的过程中，一定量ｘ 所能替代的ｙ的数值是递减的。原因是，开始时，ｘ数量较少， ｙ相对较多，一个单位ｘ可以抵消多个ｙ。随着ｘ数量增加，消 费者对ｘ偏好下降，一单位ｘ能抵消的ｙ的数量下降。同时，ｙ 方向也有同样的变化。开始时，ｙ数量较多，随着替代发生，ｙ 数量减少，偏好增强，能替代一定量ｘ的能力增加，故只需要少 量ｙ的减少就可以抵消一单位ｘ的增加。
第一节 效用与消费行为
五、货币的边际效用
货币也有效用和边际效用。它的边际效用也应该是递 减的。但是，研究中假定它是常数。 理由是： 1、研究某一个消费者的购买行为，不涉及贫富差别； 2、假定每一次购买支出占收入的较小部分。
第一节 效用与消费行为
六、消费者的购买行为
消费者在购买前必须知道的情况： 1、M——消费者收入 2、P——各种备选商品价格 3、MU——各种商品的边际效用 消费者要比各种商品的边际效用与价格之比MU/P。MU/P表示一元 钱的支出使消费者获得几个效用单位。消费者会依次选择比值最大的 商品优先购买。其结果是在收入花完以后，总效用达到了最大。这就 是消费者均衡状态。 消费者均衡是指在效用函数确定时，在收入和商品价格均既定的 条件下，消费者通过对商品数量的选择，使总效用达到最大的状态。 消费者均衡的条件是：ＭＵ1／Ｐ1＝ＭＵ２／Ｐ２＝……λ 从数学的角度看，该问题是有约束下求极值问题。
五、消费者的购买行为
在切点Ｅ，预算线与无差异曲线相切，获得最大偏好，达到消 费者均衡，相切时，两线斜率相等，边际替代率与价格之比相等，
Y Y
U3 E U1 0 X U2
A
0
B
X
MU =
∆TU ∆Q
第一节 效用与消费行为
二、总效用和边际效用
总效用（ TU ）——一定时期内消费一定量商品 所获得的总满足感。“一定量商品”可以是某一种商 品，也可以是几种商品的一定数量。 边际效用（ MU ）——当商品的消费量增加一点 时，总效用的增加量。MU=⊿TU/⊿Q
第一节 效用与消费行为
M=12 表3-3
P2=2元 P3=1元 P4=1元
n MU1 MU2 MU3 MU4
表3-4
1 50 16 11 4
2 45 14 10 3.6
3 40 12 9 3.3
4 35 10 8 3
5 30 8 7 2.5
6 25 6 6 2.2
7 20 4 5 2
8 15 2 4 1.7
n
MU1 P1 MU2 P2 MU3 P3 MU4 P4
1 5 8 11 4
2 4.5 7 10 3.6
3 4 6 9 3.3
4 3.5 5 8 3
5 3 4 7 2.5
6 2.5 3 6 2.2
7 2 2 5 2
8 1.5 1 4 1.7
第一节 效用与消费行为
六、消费者的购买行为
消费者在购买前必须知道的情况： 1、M——消费者收入 2、P——各种备选商品价格 3、MU——各种商品的边际效用 消费者要比各种商品的边际效用与价格之比MU/P。MU/P表示一元 钱的支出使消费者获得几个效用单位。消费者会依次选择比值最大的 商品优先购买。其结果是在收入花完以后，总效用达到了最大。这就 是消费者均衡状态。 消费者均衡是指在效用函数确定时，在收入和商品价格均既定的 条件下，消费者通过对商品数量的选择，使总效用达到最大的状态。 消费者均衡的条件是：ＭＵ1／Ｐ1＝ＭＵ２／Ｐ２＝……λ 从数学的角度看，该问题是有约束下求极值问题。
三、边际效用递减法则及其理论解释
边际效用递减法则——在一定时期内，边际效用随着 商品消费量的增加而不断减少。这是通过对经验的归纳得 出的。 边际效用递减的原因： 1、对反复刺激的反应趋于下降 2、按轻重缓急次序依次安排的结果
第一节 效用与消费行为
四、效用曲线和效用函数
总效用是消费量的函数，即TU=f（Q） 边际效用是总效用的增量与消费量的增量之比，即MU=△TU/ △Q。（如果消费量的增量非常小，趋近零，则边际效用就是总效用 对消费量的一阶导数，即MU=dU/dQ） 总效用与边际效用有以下关系： 1、只要边际效用大于零，总效用必定上升。 2、边际效用递减，从总效用图上看，曲线上每一点的斜率就是 边际效用，它随着总效用的增加不断减少。 3、当边际效用为零时，总效用达到最高点，即饱和点。 4、边际效用为负值时，总效用曲线开始下降。 5、边际效用是总效用的一阶导数，反过来，总效用的数值就等 于边际效用的积分。
0
第二节 无差异曲线与消费者行为
二、无差异曲线
无差异曲线是偏好相同的商品 组合连线。 无差异曲线有以下性质： １、其切线斜率为负。 ２、消费者对高位线的组合更 偏好。 ３、任两条无差异曲线不相交。 ４、无差异曲线凸向原点。.
第二节 无差异曲线与消费者行为
三、边际替代率
ｘ对ｙ的边际替代率 表示，在偏好不变的情况 下，对一组商品组合而言， 增加一个单位的ｘ可以放 弃几个单位的ｙ。 边际替代率还可以用 两种商品的边际效用比来 表示。
TU（总效用）
四、效用曲线 和 效用函数
15 10 5 消费数量 1 2 3 4 边际效用 10 5 1 -2 总效用 10 15 16 14 5 1 1 2 3 4 Q（消费量） 1 1 2 3 4 Q（消费量） 总效用曲线T线TU
第一节 效用与消费行为
第二节 无差异曲线与消费者行为
四、消费者预算线
其斜率是两种商品价格之比，纵截距是收入与ｙ商品价格 之比。它构成消费者购买的硬约束。 收入、价格改变后，预算线也将改变。 若ｙ的价格不变，收入不变，ｘ的价格提高，ｙ的购买量 不变，ｘ的购买量减少，横截距缩短； 若ｙ的价格不变，收入不变，ｘ的价格降低，ｙ的购买量 不变，ｘ的购买量增加，横截距变长；
四、效用曲线和效用函数
总效用是消费量的函数，即TU=f（Q） 边际效用是总效用的增量与消费量的增量之比，即MU=△TU/ △Q。如果消费量的增量非常小，趋近零，则边际效用就是总效用对 消费量的一阶导数，即MU=dU/dQ 总效用与边际效用有以下关系： 1、只要边际效用大于零，总效用必定上升。 2、边际效用递减，从总效用图上看，曲线上每一点的斜率就是 边际效用，它随着总效用的增加不断减少。 3、当边际效用为零时，总效用达到最高点，即饱和点。 4、边际效用为负值时，总效用曲线开始下降。 5、边际效用是总效用的一阶导数，反过来，总效用的数值就等 于边际效用的积分。
第二节 无差异曲线与消费者行为
一、序数效用的含义
序数效用论用消费者偏好的高低来表示满足程度的高低。该 理论建立在以下假定上： １、完备性，即指对每一种商品都能说出偏好顺序。 ２、可传递性、即消费者对不同商品的偏好是有序的，连贯 一致的。 如Ａ大于Ｂ，Ｂ大于Ｃ，则Ａ大于Ｃ。 ３、不充分满足性，即消费者认为商品数量总是多一些好。
Y A’ M A Py
B 0 C M Px B’ D
X
第二节 无差异曲线与消费者行为
若ｘ的价格不变，收入不变，ｙ的价格提高，ｘ的购买量不变， ｙ的购买量减少，纵截距缩短； 若ｘ的价格不变，收入不变，ｙ的价格降低，ｘ的购买量不变， ｙ的购买量增加，纵截距变长； 若价格不变，收入提高，预算线斜率不变，向右上方平移。 若价格不变，收入降低，预算线斜率不变，向左下方平移。
需求
第二章 消费者行为
第二章 消费者行为
第一节、效用与消费行为 第二节、无差异曲线与消费者行 为
第一节 效用与消费行为
本章的研究是从日常消费行为中总结出规律性的东西
一、效用 欲望——消费动机；满足——消费结果；效用——满足程 度。 效果——消费在消费活动中获得的满足程度，它是衡量消 —— 费效果的综合指标。 效用概念有两个特点： 1、是中性的。 2、具有主观性。效用会因人、因时、因地而异。 基数效用论认为效用大小是可以测量的，其计数单位就是 效用单位（utility）。
第二节 无差异曲线与消费者行为
二、无差异曲线
无差异曲线是偏好相同的商品 组合连线。 无差异曲线有以下性质： １、其切线斜率为负。 ２、消费者对高位线的组合更 偏好。 ３、任两条无差异曲线不相交。 ４、无差异曲线凸向原点。.
D A y y A’ D’ E’ B’ B E
U F U2 w F’ C’ x C U1
第二节 无差异曲线与消费者行为
三、边际替代率
边际替代率的数值大，说明增加一个单位的ｘ，可以替代较 大数值的ｙ而保持偏好不变。 边际替代率递减——在持续以ｘ替代ｙ的过程中，一定量ｘ 所能替代的ｙ的数值是递减的。原因是，开始时，ｘ数量较少， ｙ相对较多，一个单位ｘ可以抵消多个ｙ。随着ｘ数量增加，消 费者对ｘ偏好下降，一单位ｘ能抵消的ｙ的数量下降。同时，ｙ 方向也有同样的变化。开始时，ｙ数量较多，随着替代发生，ｙ 数量减少，偏好增强，能替代一定量ｘ的能力增加，故只需要少 量ｙ的减少就可以抵消一单位ｘ的增加。
第一节 效用与消费行为
五、货币的边际效用
货币也有效用和边际效用。它的边际效用也应该是递 减的。但是，研究中假定它是常数。 理由是： 1、研究某一个消费者的购买行为，不涉及贫富差别； 2、假定每一次购买支出占收入的较小部分。
第一节 效用与消费行为
六、消费者的购买行为
消费者在购买前必须知道的情况： 1、M——消费者收入 2、P——各种备选商品价格 3、MU——各种商品的边际效用 消费者要比各种商品的边际效用与价格之比MU/P。MU/P表示一元 钱的支出使消费者获得几个效用单位。消费者会依次选择比值最大的 商品优先购买。其结果是在收入花完以后，总效用达到了最大。这就 是消费者均衡状态。 消费者均衡是指在效用函数确定时，在收入和商品价格均既定的 条件下，消费者通过对商品数量的选择，使总效用达到最大的状态。 消费者均衡的条件是：ＭＵ1／Ｐ1＝ＭＵ２／Ｐ２＝……λ 从数学的角度看，该问题是有约束下求极值问题。
五、消费者的购买行为
在切点Ｅ，预算线与无差异曲线相切，获得最大偏好，达到消 费者均衡，相切时，两线斜率相等，边际替代率与价格之比相等，
Y Y
U3 E U1 0 X U2
A
0
B
X
MU =
∆TU ∆Q
第一节 效用与消费行为
二、总效用和边际效用
总效用（ TU ）——一定时期内消费一定量商品 所获得的总满足感。“一定量商品”可以是某一种商 品，也可以是几种商品的一定数量。 边际效用（ MU ）——当商品的消费量增加一点 时，总效用的增加量。MU=⊿TU/⊿Q
第一节 效用与消费行为
M=12 表3-3
P2=2元 P3=1元 P4=1元
n MU1 MU2 MU3 MU4
表3-4
1 50 16 11 4
2 45 14 10 3.6
3 40 12 9 3.3
4 35 10 8 3
5 30 8 7 2.5
6 25 6 6 2.2
7 20 4 5 2
8 15 2 4 1.7
n
MU1 P1 MU2 P2 MU3 P3 MU4 P4
1 5 8 11 4
2 4.5 7 10 3.6
3 4 6 9 3.3
4 3.5 5 8 3
5 3 4 7 2.5
6 2.5 3 6 2.2
7 2 2 5 2
8 1.5 1 4 1.7
第一节 效用与消费行为
六、消费者的购买行为
消费者在购买前必须知道的情况： 1、M——消费者收入 2、P——各种备选商品价格 3、MU——各种商品的边际效用 消费者要比各种商品的边际效用与价格之比MU/P。MU/P表示一元 钱的支出使消费者获得几个效用单位。消费者会依次选择比值最大的 商品优先购买。其结果是在收入花完以后，总效用达到了最大。这就 是消费者均衡状态。 消费者均衡是指在效用函数确定时，在收入和商品价格均既定的 条件下，消费者通过对商品数量的选择，使总效用达到最大的状态。 消费者均衡的条件是：ＭＵ1／Ｐ1＝ＭＵ２／Ｐ２＝……λ 从数学的角度看，该问题是有约束下求极值问题。
三、边际效用递减法则及其理论解释
边际效用递减法则——在一定时期内，边际效用随着 商品消费量的增加而不断减少。这是通过对经验的归纳得 出的。 边际效用递减的原因： 1、对反复刺激的反应趋于下降 2、按轻重缓急次序依次安排的结果
第一节 效用与消费行为
四、效用曲线和效用函数
总效用是消费量的函数，即TU=f（Q） 边际效用是总效用的增量与消费量的增量之比，即MU=△TU/ △Q。（如果消费量的增量非常小，趋近零，则边际效用就是总效用 对消费量的一阶导数，即MU=dU/dQ） 总效用与边际效用有以下关系： 1、只要边际效用大于零，总效用必定上升。 2、边际效用递减，从总效用图上看，曲线上每一点的斜率就是 边际效用，它随着总效用的增加不断减少。 3、当边际效用为零时，总效用达到最高点，即饱和点。 4、边际效用为负值时，总效用曲线开始下降。 5、边际效用是总效用的一阶导数，反过来，总效用的数值就等 于边际效用的积分。
0
第二节 无差异曲线与消费者行为
二、无差异曲线
无差异曲线是偏好相同的商品 组合连线。 无差异曲线有以下性质： １、其切线斜率为负。 ２、消费者对高位线的组合更 偏好。 ３、任两条无差异曲线不相交。 ４、无差异曲线凸向原点。.
第二节 无差异曲线与消费者行为
三、边际替代率
ｘ对ｙ的边际替代率 表示，在偏好不变的情况 下，对一组商品组合而言， 增加一个单位的ｘ可以放 弃几个单位的ｙ。 边际替代率还可以用 两种商品的边际效用比来 表示。
TU（总效用）
四、效用曲线 和 效用函数
15 10 5 消费数量 1 2 3 4 边际效用 10 5 1 -2 总效用 10 15 16 14 5 1 1 2 3 4 Q（消费量） 1 1 2 3 4 Q（消费量） 总效用曲线T线TU
第一节 效用与消费行为
第二节 无差异曲线与消费者行为
四、消费者预算线
其斜率是两种商品价格之比，纵截距是收入与ｙ商品价格 之比。它构成消费者购买的硬约束。 收入、价格改变后，预算线也将改变。 若ｙ的价格不变，收入不变，ｘ的价格提高，ｙ的购买量 不变，ｘ的购买量减少，横截距缩短； 若ｙ的价格不变，收入不变，ｘ的价格降低，ｙ的购买量 不变，ｘ的购买量增加，横截距变长；
四、效用曲线和效用函数
总效用是消费量的函数，即TU=f（Q） 边际效用是总效用的增量与消费量的增量之比，即MU=△TU/ △Q。如果消费量的增量非常小，趋近零，则边际效用就是总效用对 消费量的一阶导数，即MU=dU/dQ 总效用与边际效用有以下关系： 1、只要边际效用大于零，总效用必定上升。 2、边际效用递减，从总效用图上看，曲线上每一点的斜率就是 边际效用，它随着总效用的增加不断减少。 3、当边际效用为零时，总效用达到最高点，即饱和点。 4、边际效用为负值时，总效用曲线开始下降。 5、边际效用是总效用的一阶导数，反过来，总效用的数值就等 于边际效用的积分。
第二节 无差异曲线与消费者行为
一、序数效用的含义
序数效用论用消费者偏好的高低来表示满足程度的高低。该 理论建立在以下假定上： １、完备性，即指对每一种商品都能说出偏好顺序。 ２、可传递性、即消费者对不同商品的偏好是有序的，连贯 一致的。 如Ａ大于Ｂ，Ｂ大于Ｃ，则Ａ大于Ｃ。 ３、不充分满足性，即消费者认为商品数量总是多一些好。
Y A’ M A Py
B 0 C M Px B’ D
X
第二节 无差异曲线与消费者行为
若ｘ的价格不变，收入不变，ｙ的价格提高，ｘ的购买量不变， ｙ的购买量减少，纵截距缩短； 若ｘ的价格不变，收入不变，ｙ的价格降低，ｘ的购买量不变， ｙ的购买量增加，纵截距变长； 若价格不变，收入提高，预算线斜率不变，向右上方平移。 若价格不变，收入降低，预算线斜率不变，向左下方平移。