南京大学微观经济学讲义垄断与竞争
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微观经济学第9章之完全垄断
34
9.3 卖方垄断厂商的定价策略
二、双重收费(两步收费制)
要求消费者为购买一种产品的权利预先 一部分费用，然后再为消费的每单位产品 付一定的费用。 T* + pq. 例如：
电话月租与使用 计次费 相机与胶卷 刮胡子刀架与刀片
35
9.3 卖方垄断厂商的定价策略
如何确定入门费T* 和使 用费 p 一个最简单的情况，只 有一个（一类）消费者。. P等于边际成本 T*等于消费者剩余
垄断厂商长期均衡的条件是：MR=SMC=LMC
14
9.2 卖方垄断的均衡
2、短期内只获得正常利润时的情况
如果短期内只能获得 LMC 正常利润，在长期内 可以通过调整生产规 模以获得经济利润， 当然也有可能仍然保 LAC 持原有规模，只获得 正常利润，主要取决 于厂商所面对的需求 曲线的位置及形状。
17
9.2 卖方垄断的均衡
3、短期亏损时的情况
如果垄断厂商短期内 亏损，那么，在长期 内如果能够通过调整 LMC 规模消除亏损或取得 经济利润，它将继续 留在这一行业并进行 长期的调整；但如果 LAC 无论怎么调整其生产 规模都不能避免亏损 的话，它在长期内将 退出该行业。 Q
18
P
SMC2
SAC1 p0 SAC2
P
T* MC
p
D Q
0
36
9.3 卖方垄断厂商的定价策略
保龄球俱乐部， 两类消费者 每类 1000 人
俱乐部的固定成本 5000元/周, 没 有变动成本 无差别价格 p=3/小时
P = 8500元 / 周
37
经常性/ 需求函数： Q1 = 6 - P 偶尔性/ 需求函数： Q2 = 3 - 0.5P
Q
9.3 卖方垄断厂商的定价策略
二、双重收费(两步收费制)
要求消费者为购买一种产品的权利预先 一部分费用，然后再为消费的每单位产品 付一定的费用。 T* + pq. 例如：
电话月租与使用 计次费 相机与胶卷 刮胡子刀架与刀片
35
9.3 卖方垄断厂商的定价策略
如何确定入门费T* 和使 用费 p 一个最简单的情况，只 有一个（一类）消费者。. P等于边际成本 T*等于消费者剩余
垄断厂商长期均衡的条件是：MR=SMC=LMC
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9.2 卖方垄断的均衡
2、短期内只获得正常利润时的情况
如果短期内只能获得 LMC 正常利润，在长期内 可以通过调整生产规 模以获得经济利润， 当然也有可能仍然保 LAC 持原有规模，只获得 正常利润，主要取决 于厂商所面对的需求 曲线的位置及形状。
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9.2 卖方垄断的均衡
3、短期亏损时的情况
如果垄断厂商短期内 亏损，那么，在长期 内如果能够通过调整 LMC 规模消除亏损或取得 经济利润，它将继续 留在这一行业并进行 长期的调整；但如果 LAC 无论怎么调整其生产 规模都不能避免亏损 的话，它在长期内将 退出该行业。 Q
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P
SMC2
SAC1 p0 SAC2
P
T* MC
p
D Q
0
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9.3 卖方垄断厂商的定价策略
保龄球俱乐部， 两类消费者 每类 1000 人
俱乐部的固定成本 5000元/周, 没 有变动成本 无差别价格 p=3/小时
P = 8500元 / 周
37
经常性/ 需求函数： Q1 = 6 - P 偶尔性/ 需求函数： Q2 = 3 - 0.5P
Q
微观经济学视角下的市场竞争与垄断
微观经济学视角下的市场竞争与垄断第一章：市场竞争的基本概念与结构市场竞争是指供应商为获取市场份额而在价格、质量、服务等方面进行竞争的活动。
市场竞争可分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、纯垄断等几种形式。
1.完全竞争完全竞争是市场竞争中最纯正的形式。
它需要满足以下三个条件：无进出障碍、无产品差异、大量卖家和买家。
在完全竞争市场中，每个企业的市场份额很小，在市场价格上几乎没有话语权，企业之间只能通过提高效率和降低成本来争取更多的市场份额。
2.垄断竞争垄断竞争是一个充满了竞争与垄断元素的市场形态。
它具有以下两个特征：差异化产品和自由进出市场。
在垄断竞争市场中，每个企业都有一些优势，比如独特的产品、服务或者在某些方面的专业性。
企业通过差异化产品来获得市场份额和利润，但市场上存在多个企业，它们之间的竞争同样会形成市场平衡。
3.寡头垄断寡头垄断市场形态中，市场上只有几个主要的供应商，这些供应商通过协定价格、产品生产等一系列行为来控制市场。
起亚和现代等在汽车行业的市场上便属于寡头垄断市场，它们在全球市场上并未完全垄断汽车制造业，但它们在各自的市场上却具有相当的份额，对市场形成了一定的控制力。
4.纯垄断在纯垄断市场形态中，某个供应商对特定的市场或产品实现了完全垄断。
这种形式下，市场上不存在竞争化的情况。
例如，中国电信在固定线路市场上就是一个典型的例子，由于它独占了中国国内通信唯一的固定网络，形成了完全的垄断。
第二章：垄断与市场竞争之间的联系垄断与市场竞争之间的联系非常紧密，它们之间的竞争关系常常影响到市场的生态体系，决定着市场的供求平衡。
1.垄断价格垄断通过控制价格来实现对市场的控制，这种方式在市场中最常见的就是价格歧视。
通过价格歧视，垄断企业可以在竞争对手存在的情况下实现垄断。
从某个方面来说，垄断是竞争的对立面，垄断者的目的就是通过控制市场来最大程度地增加自身的利润。
2.创新公平的市场竞争能够激励社会上的创新，而垄断者相对于竞争者更加缺乏创新的动力。
微观经济学(垄断竞争市场的效率)
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争市场低效率的原因
在垄断竞争市场，需求曲线向右下方 倾斜，零利润点出现在平均成本最低 点的左侧。这意味着厂商有生产能力 的过剩，这是低效率的。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
是否应该管制垄断竞争市场
不需要 原因1：厂商间竞争激烈，厂商缺 乏足够垄断势力，引起的无谓损 失较小；厂商的需求曲线相当富 有弹性，生产的平均成本接近平 均成本曲线的最低点。
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
四、垄断竞争
完全竞争市场是有效市场
只要没有外部性和不阻碍市场 运行，消费者和生产者的总剩 余就会最大。 垄断竞争市场呢？
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
P
LMC
LAC
ABC为垄断竞
A
P*
C
B
争市场的无谓
损失。
dd =AR
MR
Q
Q*
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争市场低效率的原因
1、垄断竞争下均衡价格高于边际成本。 增加的产出对于消费者的价值大于生 产的成本。 如果产量扩大到需求曲线和边际成本 相交之处，总剩余可以增加ABC部分。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争市场低效率的原因
2、垄断竞争厂商的产量低于平均成本 最低时水平。 尽管在完全竞争市场和垄断竞争市场， 新厂商的进入都促使利润降为零，但 在完全竞争市场，因为需求曲线为水 平线，零利润出现在平均成本最低点。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
是否应该管制垄断竞争市场
原因2：产品多样化给消费者带来福 利的提升。 大多数消费者喜欢在一大堆各方面差 异化的竞争性产品和品牌中挑选商品。 从商品多样性得到的收益可能会远超 过垄断竞争所造成的无谓损失。
微观经济学(古诺模型)
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
模型的求解
如果市场是完全竞争的，则所有企业的 利润最大化产量之和恰好等于 。 原因：在完全竞争条件下，利润最大化 的条件是价格等于边际成本。由于假设 边际成本为0，则价格也为0,；当价格 为零时，相应产量为 。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
模型的求解
1 2
- Q2
3 2
Q2
微观经济学
如果市场是垄断的，则垄断企业的利润 最大化产量为 2 。 原因：在垄断时，利润最大化的条件是 边际收益等于边际成本。由于假设边际 成本为0，而边际收益曲线与横轴的交 点正好是需求曲线与横轴交点的一半。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
模型的求解
双寡头时，企业1的总收益函数为
R1 PQ1= - Q1 Q2 Q1
5、每家企业对对方的情况了如指掌， 并总是在把对方的产量看成固定 不变的情况下来决定自己的利润 最大化产量。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
模型假设
假设在该寡头市场，市场需求曲线 P - Q1 Q2 在该式中， 和 均为大于零的常数； Q1 和 Q2 分别是企业1和企业2的产量， 两者之和恰好等于整个市场的全部产 量Q。
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
九、古诺模型
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
模型假设
1、其他企业的产量或价格不随寡头 企业的改变而改变。
2、双寡头，即市场上只有两家企业。 3、两家企业生产的产品完全相同。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
模型假设
4、两家企业的生产成本均为0,且பைடு நூலகம் 临的都是线性需求曲线。
《微观经济学》教案不完全竞争的市场省公开课一等奖全国示范课微课金奖PPT课件
两条件
不一样市场之间能够有效分离。 被分隔开多个市场上需求弹性不一样。
第15页
价格歧视分为三类
①一级价格歧视 又称完全价格歧视。 每个单位产品售价都不一样
假如厂商已知需求曲线， 即已知消费者对每一单位产品愿意而 且能够支付最高价格， 厂商就能够逐一制订商品价格。
P P1 A
P2 B
PN
O 12
nQ
Q
第一段 第二段 第三段
厂商收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，比如P3价格销售Q3产 量时利润为零。 阴影部分面积属消费者剩下一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分 消费者剩下转化成了垄断利润。
第17页
③三级价格歧视。
三级价格歧视： 对同一个产品，在不一样市场或对不一样消费者群体收取不一样价格。
产品差异可有可无。由此分为无差异寡头垄断市场和有差异寡头垄断市 场。
短期均衡条件：MR=SMC。 因为成本与需求不一样，不一定总是取得利润。
垄断厂商短期均衡有三种情况： 超额利润、无利润或蒙受损失。
第8页
a.总收益>总成本
总收益
P
＝平均收益（价格）×
产量
＝OMKN
N
总成本 ＝平均成本×产量
G
＝OMFG
MC
AC K
F
AR=P
E MR
GFKN为超额利润。
O
M
N为亏损。
（3）d曲线与D曲线关系
当全部厂商一样调整价格时，整个市场价格改变会使单个厂商主观 d曲线沿着其客观D曲线上下移动。
d：弹性大，平坦，斜率小
P
D：缺乏弹性，更陡峭。
d曲线与D曲线相交，意味着垄断 竞争市场供求平衡状态。
微观经济学第8章 垄断竞争和寡头垄断
（四）斯威齐模型的评价
斯威齐模型的出现，曾一度得到理论界的肯定，
但也存在不同意见，主要是： （1）P0是如何形成的，模型未作解释;
（2）施蒂格勒认为该模型不具有通用性，许多寡
头垄断行业不存在弯折的需求曲线。
古诺模型的前提及其求解
古诺模型（The Cournot Model）是由法国经 济学家古诺在1838年出版的《财富理论的数学原理 研究》一书中首先提出的，模型虽然简单，却抓住 了寡头垄断情形所蕴含的丰富内容，因此受到关注 和引用。
P
p2 P0 P1
E
dd’
Q2
Q0
Q1
Q
2、比例需求曲线（客 观需求曲线）
同一行业所有厂商采取相 同的价格变动措施，以致各个 厂商产品销量发生同比例的变 化，这种反映价格变动与需求 量变动之间关系的曲线称为比 例需求曲线，它是由所有厂商 同时变动价格所形成的，故又 称为客观需求曲线。
P
P2
D
E2
E0 E1
D V
D’
O
Q0
Q
（三）价格刚性的解释 DV对应的MR＝RA， VD’对应的MR=BR’， 折点V处，MR=AB。 RABR’构成寡头厂商的 MR曲线。
P
D R P0 V
A D’ B O R’ Q
Q0
AB段为垂直线的原因在于， 当没有其它因素引起寡头厂商 的MC大幅度下降的情况下，各 个寡头厂商单方面采取价格行 动都会引发价格战，结果两败 俱伤。为此，厂商一般不愿意 过多地调整价格，即使MC略有 变化，也会保持既定价格，从 而呈现价格刚性。
SAC1 SAC2
LMC
LAC
Pm Pc
E1 E2
dc (MRc=ARc dm (ARm)
(微观经济学课件)第十章 市场势力：垄断和买方垄断
垄断者可以在不同的价格上供给量是 相同的。
垄断
税收的效果
垄断的情况下，有时候价格的上升会超过税 收。
分析税收的影响：
t = 每单位产量征收的特定税额(税率) MC = MC + t MR = MC + t ：最佳产量决定
对垄断者课税的效果
美元/ 数量
P1
P
价格的增长: P0P1 > 税收的增加
垄断
多工厂厂商
用代数方法推导结论：
PQT C1(Q1) C2 (Q2 ) (PQT ) C1 0
Q1 Q1 Q1
垄断
多工厂厂商 用代数方法推导结论：
(PQT ) C1 0 Q1 Q1
MR MC1
垄断
用代数方法推导结论：
MR MC1 MR MC2 MR MC1 MC2
管制自然垄断的价格
美元/ 价格
Pm
Pr PC
无价格管制时, 垄断者的产量是 Qm
价格是 Pm。
如果价格被管制在PC, 厂商将赔本并退出市场。
将价格定在 Pr 时， 实现最大的产量，
超额利润为零。 AC
MC
AR MR
Qm
Qr
QC
数量
垄断势力的社会成本
管制的实践
当市场条件变化时，厂商的需求 曲线和成本曲线也会变动，所以 实践中很难确定厂商的成本和需 求函数。
牙刷的市场需求
美元/ 数量
2.00
市场价格是1.5美元时， 需求弹性是-1.5。
美元/ 数量
2.00
厂商A面临的需求曲线取决于 它的产品与其他竞争者的产品 有多少差别及四个厂商相互之 间竞争的激烈程度。A所面临的需 求弹性比市场大
1.60
垄断
税收的效果
垄断的情况下，有时候价格的上升会超过税 收。
分析税收的影响：
t = 每单位产量征收的特定税额(税率) MC = MC + t MR = MC + t ：最佳产量决定
对垄断者课税的效果
美元/ 数量
P1
P
价格的增长: P0P1 > 税收的增加
垄断
多工厂厂商
用代数方法推导结论：
PQT C1(Q1) C2 (Q2 ) (PQT ) C1 0
Q1 Q1 Q1
垄断
多工厂厂商 用代数方法推导结论：
(PQT ) C1 0 Q1 Q1
MR MC1
垄断
用代数方法推导结论：
MR MC1 MR MC2 MR MC1 MC2
管制自然垄断的价格
美元/ 价格
Pm
Pr PC
无价格管制时, 垄断者的产量是 Qm
价格是 Pm。
如果价格被管制在PC, 厂商将赔本并退出市场。
将价格定在 Pr 时， 实现最大的产量，
超额利润为零。 AC
MC
AR MR
Qm
Qr
QC
数量
垄断势力的社会成本
管制的实践
当市场条件变化时，厂商的需求 曲线和成本曲线也会变动，所以 实践中很难确定厂商的成本和需 求函数。
牙刷的市场需求
美元/ 数量
2.00
市场价格是1.5美元时， 需求弹性是-1.5。
美元/ 数量
2.00
厂商A面临的需求曲线取决于 它的产品与其他竞争者的产品 有多少差别及四个厂商相互之 间竞争的激烈程度。A所面临的需 求弹性比市场大
1.60
微观经济学第九章垄断竞争
垄断竞争市场的均衡
在垄断竞争市场中，企业通过 价格和产量的调整，最终达到
市场均衡状态。
04
垄断竞争市场的效率与政策
市场效率
垄断竞争市场结构
由于市场上存在一定程度的垄断 力量，企业具有一定的市场定价 能力，但同时又存在一定数量的 竞争者，使得市场不会完全由单
一企业控制。
资源配置效率
垄断竞争市场具有一定的资源配 置效率，因为企业可以根据市场 需求调整生产规模和产品价格，
定价策略与价格歧视
总结词
定价策略是企业为了实现利润最大化而制定的价格制 定、调整和管理的方法。价格歧视则是指企业根据不 同的消费者群体或市场环境制定不同的价格。
详细描述
在垄断竞争市场中，企业需要制定合适的定价策略以平 衡市场需求和成本。企业可以根据市场需求、产品差异 化程度以及竞争对手的价格等因素来制定价格。此外， 企业还可以采用价格歧视策略，针对不同的消费者群体 或市场环境制定不同的价格，以提高利润水平。例如， 企业可以对需求价格弹性较低的消费者群体制定较高的 价格，而对需求价格弹性较高的消费者群体制定较低的 价格。ຫໍສະໝຸດ 02垄断竞争市场的形成机制
进入壁垒
01
02
03
资本壁垒
由于垄断竞争市场存在较 高的初始投资成本，新企 业需要大量资本投入才能 进入市场。
技术壁垒
由于产品差异化，市场上 的在位企业可能拥有独特 的技术或生产流程，使得 新企业难以模仿。
法规壁垒
政府对市场进行管制，设 置相关法规和标准，限制 新企业的进入。
06
垄断竞争市场的案例分析
案例一：某行业的垄断竞争市场结构
总结词
该行业存在多个竞争企业，但每个企业都具有一定的市场势力，产品存在差异。
在垄断竞争市场中，企业通过 价格和产量的调整，最终达到
市场均衡状态。
04
垄断竞争市场的效率与政策
市场效率
垄断竞争市场结构
由于市场上存在一定程度的垄断 力量，企业具有一定的市场定价 能力，但同时又存在一定数量的 竞争者，使得市场不会完全由单
一企业控制。
资源配置效率
垄断竞争市场具有一定的资源配 置效率，因为企业可以根据市场 需求调整生产规模和产品价格，
定价策略与价格歧视
总结词
定价策略是企业为了实现利润最大化而制定的价格制 定、调整和管理的方法。价格歧视则是指企业根据不 同的消费者群体或市场环境制定不同的价格。
详细描述
在垄断竞争市场中，企业需要制定合适的定价策略以平 衡市场需求和成本。企业可以根据市场需求、产品差异 化程度以及竞争对手的价格等因素来制定价格。此外， 企业还可以采用价格歧视策略，针对不同的消费者群体 或市场环境制定不同的价格，以提高利润水平。例如， 企业可以对需求价格弹性较低的消费者群体制定较高的 价格，而对需求价格弹性较高的消费者群体制定较低的 价格。ຫໍສະໝຸດ 02垄断竞争市场的形成机制
进入壁垒
01
02
03
资本壁垒
由于垄断竞争市场存在较 高的初始投资成本，新企 业需要大量资本投入才能 进入市场。
技术壁垒
由于产品差异化，市场上 的在位企业可能拥有独特 的技术或生产流程，使得 新企业难以模仿。
法规壁垒
政府对市场进行管制，设 置相关法规和标准，限制 新企业的进入。
06
垄断竞争市场的案例分析
案例一：某行业的垄断竞争市场结构
总结词
该行业存在多个竞争企业，但每个企业都具有一定的市场势力，产品存在差异。
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微观经济学
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微观经济学
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市场结构特征：
有大量的企业竞争：低集中度：20－40％
市场份额小 不考虑其他企业或竞争对手的情况 不可能勾结或合谋
企业自由进入与退出：低进入壁垒
独立的生产决策：
所有企业面临相同的需求曲线和成本曲线，在产品质 量、价格和市场销售方面进行竞争。任何一个厂商的
行为效果将被扩散到许多其他厂商。
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微观经济学
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微观经济学
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销售成本和总成本
价格
广告成本： 一种固定成本
有广告时的平均总成本
没有广告时的平均总成本
● ●
通过增加购买量， 广告可以减少ATC
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微观经济学
数量
22
垄断竞争：空间视角
1，不同产品之间的替代性决定了该行业竞争 或垄断的类型
可乐饮料 人造黄油 洗发香波 洗手液 家具檫光剂
手帕纸 饼干 洗衣粉 塑料垃圾袋 面巾纸
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微观经济学
4
城市中店铺的数量 加油站的数量 飞机航班为什么不到五分钟就安排一次呢？ 为什么汽车款式各种各样？ 彩电为什么会打价格战？ ……
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微观经济学
5
垄断竞争的含义
d
数量
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新企业进入带来的外部效应
产品多样化（对消费者来说）
由于新企业提供了不同于原有企业的产品，消费者从新产品引进 中得到了一些消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性
抢走业务（对企业来说）
由于原有企业从新竞争者进入中失去顾客和利润，所以存在与进 入有关的负外部性。
垄断竞争的福利效果难以明确。
ATC
●
P＝MR
需求曲线
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产量＝有效规模
微观经济学
产量
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垄断竞争的特点：
价格等于平均总成本
类似于完全竞争市场，自由进入和退出，使得垄断竞争厂商 在长期没有经济利润
价格大于边际成本
类似于完全垄断市场，因为向右下方倾斜的需求曲线的缘故。 垄断厂商在长期均衡时总有过剩的生产能力，但不能说是一
件坏事。
如不太有名的餐馆几乎总有些空位子； 加油站； 房地产经纪人； 如果降价，虽然可以销售量增加，但是会引起亏损。
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微观经济学
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垄断竞争与社会福利
1，无谓的损失
价格
MC ATC
P
●
●
MC
●
MR
D
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微观经济学
损失掉的 消费者剩余 损失掉的 生产者剩余
2，空间距离：判断产品之间替代程度的另一 种思路
例1：邻镇加油站的汽油显然不是最近加油站的汽 油的完全替代品，尤其是在油箱快空的时候
例2：店铺之间也是不完全替代的
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微观经济学
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微观经济学
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微观经济学
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微观经济学
垄断竞争市场
“卖者向买者寄圣诞卡的市场 ”
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微观经济学
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微观经济学
3
市场行为：举例
每个企业生产有差别的产品
品牌忠诚
形象代言人
每个厂商仅对其品牌形象具有垄断，它仍要与提供相近替代品的其他 厂商竞争
高品牌忠诚产品 中品牌忠诚产品 低品牌忠诚产品
香烟 轻泻剂 感冒药 35毫米胶卷 牙膏
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微观经济学
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短期均衡
价格
一家厂商短期利润不会持续太长，
因为有新企业进入，增加了顾客
可以选择的产品数量，从而减少了
市场已有的的每家企业面临的需求，
使得已有企业面临的需求曲线向左
MC
移动，利润下降。反之，企业退出。
●
经济利润
● ●
ATC
d,个别企业需求曲线
D ：新企业进入后的需求曲线
MR
数量
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微观经济学
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微观经济学
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微观经济学
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5
微观经济学
பைடு நூலகம்
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长期均衡
价格
零经济利润 MC ATC
●
●
d
MR‘ D’ 数量
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微观经济学
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垄断竞争的效率评价
价格
垄断竞争
市场是卖
者向买者
P
寄圣诞卡
的市场，
因为
P>MC，
多一个顾 MC
客，多一
分利润，
如矿泉水成
本与价格
利润最大化产量
MC
● ●
●
MR
P－MC>0，为企业做广告、 研究与开发等差别化活动 提供了条件。
ATC
过剩生产能力
d
D
有效规模
数量
2020/10/24
微观经济学
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价格
P＝MC
P－MC=0，企业没有时间 和条件做广告、研究与开 发等差别化活动，仅仅是 MC 维持生计。
2020/10/24
微观经济学
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非价格竞争
创新与产品开发
为了享有经济利润，垄断竞争厂商必须处于不断开发产品的状态， 因为模仿者很快将经济利润“磨平”。
产品开发满足了消费者多样性的需求，但是没有改变其效率状况。
课外阅读
“熊彼特竞争”（斯蒂格利茨《经济学》）
垄断的缺陷－－产量不足－－完全可以从用垄断利润来进行的研 究开发所带来的好处得到弥补。新产品满足了消费者多样性需求。
2020/10/24
微观经济学
6
不同牌子可乐和咖啡的需求弹性
可乐 粉碎咖啡
牌子
皇冠 可口可乐
希尔兄弟 麦氏
蔡斯和桑彭
2020/10/24
微观经济学
需求弹性
-2.4 -5.2－-5.7
-7.1 -8.9 -5.6
7
垄断竞争厂商的需求曲线：
关键点与主要内容
与完全竞争相比，替代性较弱； 与完全垄断相比，替代性较强 无行业需求曲线，厂商主观需求曲线 短期均衡 长期均衡
“熊彼特假说”（萨缪尔森《经济学》，熊彼特《资本主义、社会主义和民 主》） “许多竞争性产业的进步都应该归功于大企业，…，大企业也许 和创造现代生活标准有更多的关联。”
2020/10/24
微观经济学
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市场营销
即使在实际产品差别很小时，企业也努力 创造消费者的产品差别感觉 广告和包装
广告成本和其他销售成本类似于固定成本， 分摊到每个产品上，随产量增加而不断递 减。