浅析优衣库服装卖场的色彩运用
浅谈卖场中的色彩设计
浅谈卖场中的色彩设计摘要：色彩是大自然赐给人类最宝贵的财富之一，它赋予人类为整个世界“上妆”的权利，但色彩本身是没有灵魂的，是人们赋予了每种颜色不同的性格特质，这是由于人们长期生活在一个色彩的世界，积累的大量的视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生碰撞时，就会在人的心理上引出某种情绪，而不同的色彩组合搭配也会形成不同的心理暗示。
卖场色彩设计就是要利用这种既定的色彩规律来吸引顾客，刺激消费者的购买欲望并最终完成购买行为。
关键词：色彩;卖场设计;商业空间Abstract: colour is given to one of the most valuable wealth of human nature, it gives the human to the whole world “makeup” rights, but the color itself is no soul, is a people endowed with different personality traits of each color, this is due to people live in a world of color for a long time, the accumulation of a large number of visual experience, once the perceptual experience and collision color external stimulation, will lead to some kind of mood on the person’s psychology, and different colour combinations can also form different psychological hint. Store color design is to use the established rule of color to attract customers, stimulate consumer purchasing desire and finally complete the purchase behavior.Key words: color; Store design; Commercial space前言人们获知外界信息中，有87%是靠眼睛获得的，同时75%-90%的人体活动是由视觉主导的。
卖场陈列色彩运用
卖场色彩规划的方法：1 、分析卖场服装的分类特点每个服装品牌根据其品牌特点、销售方式、消费群的不同，在卖场中服装都有特定的分类方式。
卖场的商品分类通常有按系列、按类别、按对象、按原料、按用途、按价格、按尺寸等几种方法。
不同的分类方式，在色彩规划上采作的手法也略有不同。
因此陈列者在做色彩规划之前，一定要搞清楚本品牌的分类方法，然后根据其物点可以有针对性地进行不同的色彩规划。
2 、掌握卖场的色彩平衡感一个围合而成的卖场，通常有四面墙体，也就是四个陈列面。
而在实际的应用中，最前面的一面墙通常是门和橱窗，实际上剩下的就是三个陈列面——正面和两侧。
这三个陈列面的规划，我们既要考虑色彩明度上的平衡，又要考虑三个陈列面的色彩协调性。
如卖场左侧的陈列面色彩明度较低、右边的色彩明度高，就会造成卖场一种不平衡的感觉，好象整个卖场向左边倾斜一般。
卖场陈列面的总体规划，一般要从色彩的一些特性进行规划。
如根据色彩的明度的原理。
将明度高的服装系列放在卖场的前部。
明度低的系列放在卖场的后部，这样可以增加卖场的空间感。
对于同时有冷暖色、中性色系列的服装的卖场。
一般是将冷暖色分开，分别放在左右两侧，面对顾客的陈列面可以放中性色，或对比度较比着的色彩系列。
3 、制造卖场的色彩的节奏感一个有节奏感的卖场才能让人感到有起有伏，有变化。
节奏的变化不只体现在造型上，不同的色彩搭配同样可以产生节奏感。
色彩搭配的节奏感可以打破四平八稳和平淡的局面，使整个卖场充满生机。
卖场节奏感的制造通常可以通过改变色彩的搭配方式来实现。
卖场色彩的基本陈列方式卖场色彩的陈列方式有很多，这些陈列方式都是根据色彩的基本原理，再结合实际的操作要求变化而成的。
主要是将千姿百态的色彩根据色彩的规律进行规整和统一，使之变得有序列，使卖场的主次分明，易于消费者识别和挑选。
我们在掌握了色彩的基本原理后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。
1 、对比色搭配法对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。
浅析服装卖场陈列之色彩因素_胡淑华
色彩是设计中永远不可或缺的素材。色彩的运 用，对于卖场陈列来说，起着主导的作用，良好的 色彩搭配使消费者更好的接受和理解信息，舒适的 色彩氛围是刺激顾客消费的环境因素。因此，我们 就有必要探讨色彩对陈列空间的意向感觉，从色彩 的心理和色彩的机能这两方面出发进行考虑。
和。在服装卖场陈列中，无论使用高调、低调还是 中间调子，都要控制一定的色阶，这样才能使整个 卖场既不沉闷又不过度刺激。 1．3 纯度的角度 纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉。一 般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，所 以低纯度的色彩比较适合端庄、高雅的服装品牌的 卖场陈列；而高纯度的色彩则感觉华丽和热烈，则 比较适合时尚、年轻的服装品牌的卖场陈列。
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在卖场陈列中，背景色主要指固定的天花板、墙壁和地 板等大面积的色彩。由于它的面积比较大，所处的环境为室 内的主要烘托面，所以必须充分的发挥其作为背景色彩的衬 托作用。一般初学者容易将背景色弄的很鲜艳，也许，当商 品没有摆进卖场的时候很漂亮，但是一旦将服装陈列在卖场 中，其背景色必然会使卖场的环境喧宾夺主。所以认真处理 好背景色彩是卖场陈列中非常重要的一环。 2．1．2 主体色彩 服装陈列中的主体色彩实际上指的就是我们突出的表现 物——服装。每一个服装品牌都有自己特定的消费群，但是 即使在同一群消费者中，其审美观也有所差异。因此，为了 满足不同消费者的需求，每个品牌都会在每一季中推出几个 风格不同的系列，通常会有3~4个系列，这些系列的色彩和 款式也有所不同，这样一个卖场中就会出现多个色彩并存的 状况。另外，服装是一种季节性非常强的商品，因季节气候 的变化更换非常频繁，因此卖场中的色彩搭配也由此变得复 杂。特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现两季 服装并行的状态。因此怎样安排好卖场中不断变化的色彩， 衔接好季节交替时卖场中前后两季节服装的色彩，显得尤为 复杂。 在终端卖场中，通过服装的色系搭配，吸引顾客进店， 并不断在卖场中造惊喜，用色彩来诱导顾客购买的欲望，是 卖场色彩规划的最终目的。因此，卖场的色彩规划不仅要做 到协调、和谐，而且还应该有层次感的，节奏感的，首先则 要考虑从大到小的原则，先从卖场总体色彩规划——卖场陈 列面色彩规划——陈列架的色彩规划，这样才能做到在整体 上掌握卖场服装的色系走向，突出服装的整体效果。如陈列 架上色彩的运用，可以运用同色系先归类再依据亮度作同行 或同列排列，不同色系的排列由暖到冷排列，中间放中性色 调和。但是要注意要在量的感觉上保持八成满；有破坏视觉 的颜色不能排列进去；中性色系的颜色具有良好的调和效 果。 2．1．3 点缀色彩 点缀色彩是最易于变化的小面积色彩，它像砝码一样活 跃在各类不同的空间环境中，起到对比、协调、装饰美化的 作用。在服装卖场中，善于运用各种道具、配饰商品等等， 都可以为卖场的陈列带来意想不到的效果。如某品牌新一季 的产品推广的主题是夏日海滩，此季的服装在表现夏日的色 彩方面已经相当丰富，所以该品牌在选择如排球、冲浪板等 道具的色彩时，则运用了与服装整体色调相协调的类似色， 不仅突出了海滩情怀主题，同时也使整个卖场的色彩花而不 乱，吸引了消费者的眼球。所以点缀色的运用要采取随机应 变的方式，并不是为了突出而突出，当整个卖场的色彩已经 足够丰富的时候，点缀色也不必勉强突出，成为画蛇添足之 物，此时的点缀色则可以选用与主体色相近的颜色，起到协 调的作用。 2．2 品牌形象的树立 从商业的角度来看，巧妙地利用色彩，是品牌迅速获得
浅析优衣库服装卖场的色彩运用(发表)
不同波长的色彩作用于人的视觉器官，通过神经传入大脑之后，经过人的思维以及以往的经验所产生联想，从而形成一系列的色彩心理感受。色彩本身并无冷暖差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感受的心理联想。人看到红色、橙色等暖色调时会具象联系到太阳，光等物象，同时会产生热情，温暖，活泼等抽象感情。见到蓝色，蓝紫色等冷色时，会联想到冰雪，海洋等物象，产生平静，理智，寒冷等感觉。根据冷暖色调的作用，优衣库采用白色来表现整个卖场，通过服装本来的色彩来体现冷暖关系，这也符合了前面所提到的主次分明的概念。优衣库的服装因为强调简约，百搭，所以在服装色彩上有多种选择性，比如夏季的POLO衫，针织衫都是以色彩丰富来体现，而白色能够最佳的衬托出这些缤纷的色彩。职业装需要突出庄重，理性感，所以职业装的色彩普遍为偏冷的色彩，因而在职业装区域所呈现的主要是冷色调。家居服区域为了体现家居的温馨氛围，在服装上多采用米白色，粉色等粉暖调，所以在家居服区域为暖色表现。这种通过服装本身的色彩来将区域的冷暖进行划分，达到了分区明显，色调明确的作用。
参考文献：
《色彩心理探析》（日）小林重顺著，南开大学色彩与公共艺术研究中心译人民美术出版社
《店面设计——室内空间设计丛书》韩国建筑世界出版社著北京科学技术出版社
个人简介
姓名：宋珊
性别：女
学校：重庆大学
学历：2011级 艺术学院 硕士研究生
年级：2011级
专业：风景园林
电话：13883084985
邮寄地址：南岸区南滨路弹子石街道大佛段(求新村4号)23栋2804
对于消费者来说，最直观的就是服装卖场的整体风格，那么卖场的风格表现是根据品牌自身的文化而来，第一，优衣库公司是FAST RETAILING，由“快速”和“零售”来体现企业文化，由此产生了“衣服是配角，穿衣的人才是主角。”的强调人为主体的穿衣理念。根据这样主次分明的想法，北城天街的优衣库卖场整体风格也很明确什么是主，什么是次。其次优衣库的英文UNIQLO的全称为UNIQUE CLOTHINGWAREHOUSE，内在涵义为抛弃一切不必要的装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式。第三，优衣库的消费对象定位为：以家庭购买为主，品种多样，女士，男士，儿童均有，还有休闲装，家居装和职业装的区分。在这样的卖场里，以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确保在店铺内提供合适的颜色和尺寸。”①为目标，因而需要面积较大的及能够快速找到所需商品的卖场。优衣库也正是紧紧围绕着品牌的理念及顾客的切身体验来打造属于自己的个性卖场。
浅析优衣库服装卖场的色彩运用_宋珊
大 众 文 艺大60摘要：在众多国际服饰品牌的竞争中，日本休闲品牌UNIQLO（优衣库）是如何取得成功的？服装卖场是品牌风格呈现的重要环节，在卖场风格的营造中，除了装潢的风格，材料的使用以外，卖场色彩也是非常重要的一部分，有效的色彩设计表现能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌的独特魅力与个性。
关键词：优衣库；简约；心理感受；色彩如今服装行业市场竞争激烈，品牌众多，各个消费层次的需求都能够得到满足，作为一个面向大众消费水平，并且在速销行业中取得了成功，与欧美大众品牌HM，ZARA等品牌共同分蛋糕的日本休闲品牌UNIQLO（优衣库）是如何取得成功的？除了品牌自我的理念定位外，卖场的整个氛围也为该品牌做出了功不可没的表现。
对于消费者来说，最直观的就是服装卖场的整体风格，那么卖场的风格表现是根据品牌自身的文化而来，第一，优衣库公司是FAST RETAILING，由“快速”和“零售”来体现企业文化，由此产生了“衣服是配角，穿衣的人才是主角”的强调人为主体的穿衣理念。
根据这样主次分明的想法，北城天街的优衣库卖场整体风格也很明确什么是主，什么是次。
第二，优衣库的英文UNIQLO的全称为UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，内在涵义为抛弃一切不必要的装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式。
第三，优衣库的消费对象定位为：以家庭购买为主，品种多样，女士，男士，儿童均有，还有休闲装，家居装和职业装的区分。
在这样的卖场里，以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确保在店铺内提供合适的颜色和尺寸”。
①为目标，因而需要面积较大的及能够快速找到所需商品的卖场。
优衣库也正是紧紧围绕着品牌的理念及顾客的切身体验来打造属于自己的个性卖场。
服装贩卖空间的营造应根据品牌文化来打造，体现品牌风格，同时引起消费者对品牌的关注，吸引消费者进入这个空间并做出停留的打算。
在卖场的营造中，色彩相较于文字图形更快作用于人的感官反应。
服装色彩陈列 浅析服装陈列中的色彩的作用
《服装色彩陈列浅析服装陈列中的色彩的作用》摘要：(2)华丽奔放感的色彩，(2)运用对灯光照明的强弱的控制，可以在展示空间突出重点，使色彩拉开层次，5结语随着消费者生活方式向多元化方向发展，服装的售卖已从单纯的销售转为通过展示陈列表达产品信息以及设计概念的宣传推广形式随着市场经济的不断发展，陈列设计的重要性日益凸显，生产企业及百货业越来越关注如何利用陈列艺术在销售终端提高商品附加值及品牌价值，整个服装行业对产品陈列的需求日益强烈。
陈列是一种宣传手法，一种与顾客交流、沟通的方式。
服装陈列艺术起源于欧洲商业及百货业早期，据今已有一百多年的历史。
涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科。
引用法国人的一句谚语，“即使是水果蔬菜也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。
”说的就是服装陈列发展过程中用艺术的形式表现服装的美感，以实现它的价值。
1 色彩与陈列艺术的关系：色彩是最直观、最易影响人心理的设计因素其色彩设计的成功与否直接影响着陈列的成功与否。
好的展示色彩设计具很强的视觉吸引力能充分体现展示服装的艺术魅力。
著名的七秒钟色彩“理论指出：人们对于一个人或一种商品的认识可以在七秒钟之内以色彩的形状留驻脑海。
色彩对参观者的视觉和心理感染力有着明显的作用。
参观者第一感觉主要是由色彩营造出的展览氛围所决定的。
色彩作为产品最重要的外部特征决定着产品对消费者的吸引力。
只要将色彩巧妙成功的运用到陈列中，便能焕发出新的光彩，新的时尚元素，营造更强的文化氛围，吸引更多的消费者。
(图1图2图3图4) 2 色彩表情在陈列中的影响：色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验。
一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。
色的情绪很丰富，在陈列中的影响自然不同。
(1)热情，活泼感的色彩。
试论服装行业中色彩营销的应用
试论服装行业中色彩营销的应用【摘要】本文探讨了色彩在服装行业中的营销应用。
首先介绍了色彩在服装行业中的重要性，指出色彩对消费者心理和行为的影响。
然后分析了色彩在服装营销中的应用策略，探讨了色彩选择与品牌定位的关系。
最后通过色彩营销案例分析，展示了色彩在提升品牌形象和推动销售中的作用。
结论部分总结了色彩在服装行业中的有效应用，并展望了未来发展趋势。
通过本文的研究，我们可以更好地了解色彩在服装行业中的重要性，为相关企业提供有益的营销策略和决策参考。
【关键词】服装行业、色彩营销、消费者心理、品牌定位、营销策略、案例分析、发展趋势1. 引言1.1 研究背景随着消费者对品牌和产品的需求越来越个性化，色彩在服装行业中的应用策略也变得愈发重要。
通过科学合理地运用色彩，可以在潜移默化中影响消费者的购买决策，增强品牌形象和竞争力。
色彩也是品牌定位的重要组成部分，不同的色彩选择能够传达不同的品牌形象和理念，从而有效地定位目标消费群体。
从消费心理学的角度来看，色彩对消费者的情感和行为有着重要的影响。
不同的色彩会唤起人们不同的情绪和联想，从而影响其购买行为和消费体验。
深入研究服装行业中色彩营销的应用对于提升品牌竞争力和市场份额具有重要意义。
通过对色彩在服装行业中的应用展开研究，可以为行业的发展提供有益启示和指导。
1.2 研究目的色彩在服装行业中具有重要的作用，对消费者的心理和行为产生深远影响。
本文旨在探讨色彩营销在服装行业中的应用情况，并分析色彩选择与品牌定位之间的关系。
通过对色彩营销案例的分析，揭示色彩在服装营销中的应用策略及其效果。
最终目的是探讨色彩在服装行业中的有效应用方法，为品牌在未来发展中提供有益借鉴。
1.3 研究意义对于服装行业的品牌来说，色彩选择不仅仅是一种表面的视觉效果，更是对品牌个性和定位的重要表达。
通过正确选择和运用色彩，品牌可以更好地传达自身的核心价值观和风格特点，吸引目标消费者群体的注意和认可。
环境色彩在商场橱窗陈列中的应用
环境色彩在商场橱窗陈列中的应用橱窗陈列是商场吸引顾客眼球的重要手段，而环境色彩的运用则是其中不可或缺的一部分。
环境色彩可以影响顾客的情绪和行为，通过合理运用色彩，我们可以在橱窗陈列中达到吸引顾客、提升购买欲望的效果。
本文将从色彩对顾客情绪的影响、不同色彩的搭配以及环境色彩在商场橱窗陈列中的应用等方面进行探讨。
一、色彩对顾客情绪的影响色彩是视觉艺术中的重要元素，不同的色彩可以引起人们不同的情绪变化。
在商场橱窗陈列中，通过合理运用色彩可以调动顾客的情绪，达到引起兴趣、增强购买欲望的效果。
1. 红色：红色是一种极具活力和兴奋感的颜色，将红色运用到橱窗陈列中，可以引起顾客的关注和好奇心，激发其购买欲望。
尤其是在节假日或促销活动中，红色更能吸引顾客的眼球，让他们产生购买的冲动。
2. 黄色：黄色是一种温暖而愉悦的颜色，它能够给人带来愉悦和放松的感觉，让顾客产生愉悦的购物体验。
在橱窗陈列中，使用黄色可以让人感受到阳光明媚的氛围，带来轻松愉快的购物心情。
通过合理运用不同颜色的环境色彩，可以调动顾客的情绪，让其产生愉悦和购买欲望，从而提升商场的销售效果。
二、不同色彩的搭配在商场橱窗陈列中，不同颜色的搭配可以在视觉上产生不同的效果，因此合理的色彩搭配是非常重要的。
1. 对比色搭配：对比色搭配是指将相对位置的两种颜色进行搭配，如红色和绿色、黄色和紫色等。
对比色搭配具有强烈的冲击力和视觉效果，能够吸引顾客的眼球，产生强烈的视觉冲击力。
3. 单色调搭配：单色调搭配是指将同一色调的不同颜色进行搭配，如浅蓝色和深蓝色、浅粉色和深粉色等。
单色调搭配具有统一和稳定的效果，能够在视觉上给人一种整体感和稳定感，让顾客感到放松和舒适。
通过合理的色彩搭配，可以在视觉上产生不同的效果，引起顾客的兴趣和好奇心，让他们愿意停留在橱窗前、产生购买的欲望。
1. 节假日主题：在节假日时，合理运用红色、绿色、金色等节日元素的颜色，可以营造出浓厚的节日氛围，吸引顾客的眼球，让他们产生购物的冲动。
试论服装行业中色彩营销的应用
试论服装行业中色彩营销的应用服装行业中的色彩营销在整个行业中起着至关重要的作用。
无论是品牌定位、产品设计还是市场宣传，色彩都扮演着重要的角色。
穿着打扮是人们展现自我的方式之一，而色彩作为重要的元素，可以直接影响到顾客的购买决策。
服装行业中的色彩营销不容忽视。
色彩在服装品牌的定位中发挥着至关重要的作用。
品牌的色彩搭配可以直接展现出品牌的形象和特点。
淡雅的粉色和浅蓝色给人的感觉是舒适、温暖和柔美的，而这正是一些女性品牌希望展现给消费者的形象。
相反，一些年轻、时尚的品牌会选择更加鲜艳、大胆的色彩搭配，来吸引更多的年轻消费者。
色彩的选择可以直接影响到品牌形象的塑造和定位，从而影响到消费者的选择。
色彩在服装产品设计中也起着至关重要的作用。
不同的色彩可以展现出不同的风格和情绪。
黑色常常被用来表现出稳重、神秘和高贵的感觉，而浅粉色则能够展现出温柔、浪漫和女性化的特点。
设计师在设计服装时，需要根据产品的定位和目标消费群体来选择适合的色彩搭配，从而更好地满足顾客的需求，并提升产品的吸引力。
色彩在服装营销中也扮演着重要的角色。
一张用色良好的广告图片往往能够更好地吸引消费者的注意力，促进产品的销售。
一些时尚杂志或者服装官方网站会使用大量的鲜艳色彩来吸引年轻消费者的目光，而一些高端品牌则更倾向于使用低调典雅的色彩来表现其高尚、稳重的形象。
品牌还可以通过不同的色彩搭配来表现出不同的季节感和时尚趋势，从而更好地吸引顾客的关注。
在服装行业中，色彩营销的应用可以说是无处不在。
无论是品牌的定位、产品的设计还是市场的推广，色彩都扮演着重要的角色，直接影响到品牌形象的塑造和产品的销售。
服装品牌需要认真对待色彩的选择和搭配，从而更好地吸引消费者的注意，满足他们的需求，提升自己在市场中的竞争力。
随着消费者对色彩属性的不断深入了解，对于服装行业中色彩营销的应用也提出了更高的要求。
这需要品牌方在制定产品策略时更加注重对色彩的使用和搭配，不断创新，提升色彩搭配的魅力，以切实满足消费者不断变化的需求。
浅谈服装专卖店装修在色彩上的运用规则
如果你第一创业失败了，失败的原因何在，那就换个项目重新开始，如果你的二次创业选择的是开一家服装店，那就要在服装加盟专卖店的装修好好下功夫，那是因为服装专卖店装修很是重要，这是前期的一种无形的促销，也是吸引消费者的最大卖点。
今天渠道网就浅谈下开服装店是如何应用色彩的。
一、色彩的功能
色彩在服装专卖店装修设计中，能够帮助设计者把服装店的理念和设计风格融入整个构想计划中，协调整个服装专卖店装修环境气氛，对整体设计具有统一、整理使其一致的功能。
商品的颜色取决于其固有色和光源的影响，因此，商品的色彩还与照明有很大的关系。
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二、色彩的作用
服装专卖店装修用色时，注意色相对感情的作用，不同的颜色会让人产生不同的感觉，而且颜色也会因为使用习惯不同而有差异。
纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。
三、色彩对气氛的营造色彩设计首先就是服务于卖场气氛的营造，而色彩能够做到这一点，就在于它的感性特点和丰富的表情。
人们对于色彩非常敏感，在服装专卖店装修中，色彩给人的感受主要会产生体积感和重量感，产生兴奋和宁静的感觉等等。
四、颜色的搭配技巧
所谓颜色的搭配，是指进行商品陈列时，为了实现整体上的统一，而将不同颜色加以有机地组合，从而使具有反差或不够协调的颜色统一在一个基本的色调中，达到和谐一致的目的。
所以在服装专卖店装修中，整个空间的颜色搭配要与整体统一，达到和谐一致的目的。
文章来源：浅谈服装专卖店装修在色彩上的运用规则
（/4023515.shtml）。
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大 众 文 艺大
60摘要：在众多国际服饰品牌的竞争中，日本休闲品牌UNIQLO
（优衣库）是如何取得成功的？服装卖场是品牌风格呈现的重要环节，在卖场风格的营造中，除了装潢的风格，材料的使用以外，卖场色彩也是非常重要的一部分，有效的色彩设计表现能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌的独特魅力与个性。
关键词：优衣库；简约；心理感受；色彩
如今服装行业市场竞争激烈，品牌众多，各个消费层次的需求都能够得到满足，作为一个面向大众消费水平，并且在速销行业中取得了成功，与欧美大众品牌HM，ZARA等品牌共同分蛋糕的日本休闲品牌UNIQLO（优衣库）是如何取得成功的？除了品牌自我的理念定位外，卖场的整个氛围也为该品牌做出了功不可没的表现。
对于消费者来说，最直观的就是服装卖场的整体风格，那么卖场的风格表现是根据品牌自身的文化而来，第一，优衣库公司是FAST RETAILING，由“快速”和“零售”来体现企业文化，由此产生了“衣服是配角，穿衣的人才是主角”的强调人为主体的穿衣理念。
根据这样主次分明的想法，北城天街的优衣库卖场整体风格也很明确什么是主，什么是次。
第二，优衣库的英文UNIQLO的全称为UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，内在涵义为抛弃一切不必要的装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式。
第三，优衣库的消费对象定位为：以家庭购买为主，品种多样，女士，男士，儿童均有，还有休闲装，家居装和职业装的区分。
在这样的卖场里，以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确保在店铺内提供合适的颜色和尺寸”。
①为目标，因而需要面积较大的及能够快速找到所需商品的卖场。
优衣库也正是紧紧围绕着品牌的理念及顾客的切身体验来打造属于自己的个性卖场。
服装贩卖空间的营造应根据品牌文化来打造，体现品牌风格，同时引起消费者对品牌的关注，吸引消费者进入这个空间并做出停留的打算。
在卖场的营造中，色彩相较于文字图形更快作用于人的感官反应。
有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌的独特魅力与个性。
在优衣库的服装卖场里，色彩营造的感受体现了品牌年轻，简约，百搭的个性。
色彩在卖场和人心理上产生的影响有三点：1.色彩营造的空间轻重感开和放感；2.色彩造成的冷暖感；3.灯光所营造的色彩效果。
一、色彩营造的空间轻重感开和放感
色彩的柔和或沉稳，明丽或暗淡，都能强化或弱化整个卖场的空间的开放感。
比如墙面颜色用明度较高，纯度较低的粉色调色彩会让人感觉轻柔；用明度低，纯度低的灰调能使人感觉沉稳。
一般而言，色彩不要杂乱才能使人感到清爽。
优衣库卖场内部基本色调为明度高的白色调，天花板，地板，墙面，货架都是富有简约和现代感的白色。
浅色具有膨胀空间的作用，使用白色还可使空间在视觉上得到更宽广的感受。
并且白色带来的整洁感使得即使在人流较多的情况下，顾客也能在卖场中体会到放松整洁的心理感受。
轻重感是如何通过色彩来体现的呢？根据色彩理论，明度高的色彩带来轻的感受，产生轻柔，灵活的感受。
在这个白色的卖场里顾客会更加感觉轻盈舒适。
二、色彩所造成的冷暖感受
不同波长的色彩作用于人的视觉器官，通过神经传入大脑之后，经过人的思维以及以往的经验所产生联想，从而形成一系列的色彩心理感受。
色彩本身并无冷暖差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感受的心理联想。
人看到红色、橙色等暖色调时会具象联系到太阳、光等物象，同时会产生热情、温暖、活泼等抽象感情。
见到蓝色、蓝紫色等冷色时，会联想到冰雪、海洋等物象，产生平静、理智、寒冷等感觉。
根据冷暖色调的作用，优衣库采用白色来表现整个卖场，通过服装本来的色彩来体现冷暖关系，这也符合了前面所提到的主次分明的概念。
优衣库的服装因为强调简约，百搭，所以在服装色彩上有多种选择性，比如夏季的POLO衫，针织衫都是以色彩丰富来体现，而白色能够最佳的衬托出这些缤纷的色彩。
职业装需要突出庄重，理性感，所以职业装的色彩普遍为偏冷的色彩，因而在职业装区域所呈现的主要是冷色调。
家居服区域为了体现家居的温馨氛围，在服装上多采用米白色，粉色等粉暖调，所以在家居服区域为暖色表现。
这种通过服装本身的色彩来将区域的冷暖进行划分，达到了分区明显，色调明确的作用。
三、灯光所营造的色彩效果
光线和色彩是一对创作空间氛围的重要因素，光线和色彩的变化引起空间气氛的变化，灯光已经从单纯的照明功能上升到了具有装饰功能的艺术上。
灯光在室内能够很好的烘托气氛，可以提升服饰卖场的审美品味，根据服装的特色来进行灯光的设计，能够改变空间带给人的感受，明亮的灯光给人清新感，昏暗的灯光给人神秘感。
灯光的设计是一个立体的设计工程，空间带给人的感受可以利用光线来表达，灯光亮度高，空间就显得宽广。
优衣库作为一家综合性的服装卖场，需要实现宽广的卖场效果，除了实际店铺面积的大小外，还根据自身卖场的需求，采用了和基本色调一致的白色日光灯作为基础光源，既使得店内色调保持统一一致，又使得店铺的光线得到延展。
优衣库的卖场采用了了冷光源的射灯，在LOGO的色彩上用了从后部照明的方式，仍然是白色日光灯光效果配合了红色的LOGO。
这样的灯光设计主次分明，效果突出。
和其他渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果的店铺不同，优衣库打造的是方便快捷，简约的风格，所以在灯光色彩上保持和店铺色彩一致的白色冷光源，优衣库的辅助照明主要集中在主打季节产品上，采用暖光照明，在基本是白色背景和冷色光源的照射下，色彩冷暖关系得到了体现。
优衣库服装卖场围绕品牌理念在色彩的运用上干净整洁，主次分明，很好地来烘托了卖场氛围。
针对消费者心理，采用了适合大众化的，简洁的色彩设计，突出展示出服装本身的特点，通过这样的隐喻的艺术化的处理方式将商品的特点传达出来，使顾客能够更好的理解品牌的文化魅力。
注释：
①百度百科/view/1739362.htm
参考文献：
1.《色彩心理探析》（日）小林重顺著，南开大学色彩与公共艺术研究中心 译人民美术出版社.
2.《店面设计——室内空间设计丛书》韩国建筑世界出版社 著 北京科学技术出版社.
浅析优衣库服装卖场的色彩运用
宋 珊 （重庆大学 重庆市 400061）
理论研究・设计。