奢侈品行业的经济学分析报告
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商品的供给量与价格成反比，即价格越高，供给量越少，这主 要是由于进入壁垒增高导致供应减少，以及业内企业限制销量引发 价格上升或维持高价。
$/Q
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P* PC
MC
D = AR MR
Q* Q** Quantity
爱马仕高端定制款包包的售价在30万至120万元之 间，让我们来看看它是否符合MR=MC的原理
Quantity
由此我们可以看出，奢侈品通常都会采用价格歧视的方法来尽可能攫取所有的消费者剩余。
日本老牌美容用品公司资生堂旗下高端系列 肌肤之钥（Cle de Peau Beaute）将限量（3瓶 ）发售一款水晶瓶面霜，每瓶50克售价高达1.3 万美元（约合人民币8.47万元），而同款面霜普 通装售价仅6700元。
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D2
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MC D = AR
Leabharlann Baidu
MR Q*** Q** Q*
现在，国际上对奢侈品的定义普遍为“一种超出人们生存与发展需要范围 的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从另外 一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈 品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具 有的使用价值的一类特殊商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移 ，而是以满足体验及心理的需求为主要功能。
在完全竞争市场下，需求是价格的递减函数，价格越 高，需求量越小；供给是价格的递增函数，价格越高，供 给量越大。当需求量与供给量一致时，需求曲线和供给曲 线相交，形成市场均衡。
在奢侈品的供求关系中，奢侈品的价格较高，而且产量较小， 商品的需求量与价格成同方向变动关系，即价格越高，需求量越大 ，也就是价格的上升引发需求的增加，这是追求额外效用的结果。
奢侈品行业的经济学分 析报告
2020年4月23日星期四
朱小兰
左芳 孙斌
马晓玲
段霖
窦明涛
随着国人收入的稳步增加，“奢侈品”及其相 关信息越来越多的出现在我们的耳边，口边，身边 。究竟何为奢侈品，真正的奢侈品究竟包含了那些 要素、具备了什么条件呢？
早在十五、十六世纪，意大利人这 样定义奢侈品：“奢侈品就是甜品、糖 、可可、咖啡与茶。”可是，今天奢侈 品的范围远远超出了当初意大利人给它 的定义，有着更为深刻的含义。
2012年10月，LV法国官网的价格悄悄进行了调整，此次 调整涉及LV数款手袋，其中包括经典系列Never Full、 Speedy、Noe、Alma等，调价幅度在10%左右。
涨价原因：官方说辞是综合考虑了原材料、汇率等变化， 所以要在全球范围内上调价格。
2010年，国内奢侈品市场规模达871亿人民币，较2009年增长27%，预计2011年总体增幅约达25%至30%。 2010年，中国消费者的奢侈品消费总额达约2120亿人民币。2011年，中国奢侈品市场仍有超过60%的增长来自新 增消费者，但来自现有消费者的比重有所增加。
综上所述，除了奢侈品固有的特点，我们从经济学及其相关领域 的分析可以看出，奢侈品有一定的社会地位指代作用，消费者一定程 度上能够通过购买和使用奢侈品彰显身份和社会地位，这种特点对于 弹性分析很有借鉴意义。
综上所述，奢侈品具有较大的需求价 格弹性，较小的供给价格弹性，以及根据 收入增长水平而逐步放大的收入弹性。但 在中国市场上，奢侈品的弹性特点被弱化 甚至出现了反差。比如其需求价格弹性变 小了。如图所示：
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爱马仕高端定制款包包的售价在30万至120万元之 间，让我们来看看它是否符合MR=MC的原理
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由此我们可以看出，奢侈品通常都会采用价格歧视的方法来尽可能攫取所有的消费者剩余。
日本老牌美容用品公司资生堂旗下高端系列 肌肤之钥（Cle de Peau Beaute）将限量（3瓶 ）发售一款水晶瓶面霜，每瓶50克售价高达1.3 万美元（约合人民币8.47万元），而同款面霜普 通装售价仅6700元。
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现在，国际上对奢侈品的定义普遍为“一种超出人们生存与发展需要范围 的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从另外 一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈 品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具 有的使用价值的一类特殊商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移 ，而是以满足体验及心理的需求为主要功能。
在完全竞争市场下，需求是价格的递减函数，价格越 高，需求量越小；供给是价格的递增函数，价格越高，供 给量越大。当需求量与供给量一致时，需求曲线和供给曲 线相交，形成市场均衡。
在奢侈品的供求关系中，奢侈品的价格较高，而且产量较小， 商品的需求量与价格成同方向变动关系，即价格越高，需求量越大 ，也就是价格的上升引发需求的增加，这是追求额外效用的结果。
奢侈品行业的经济学分 析报告
2020年4月23日星期四
朱小兰
左芳 孙斌
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随着国人收入的稳步增加，“奢侈品”及其相 关信息越来越多的出现在我们的耳边，口边，身边 。究竟何为奢侈品，真正的奢侈品究竟包含了那些 要素、具备了什么条件呢？
早在十五、十六世纪，意大利人这 样定义奢侈品：“奢侈品就是甜品、糖 、可可、咖啡与茶。”可是，今天奢侈 品的范围远远超出了当初意大利人给它 的定义，有着更为深刻的含义。
2012年10月，LV法国官网的价格悄悄进行了调整，此次 调整涉及LV数款手袋，其中包括经典系列Never Full、 Speedy、Noe、Alma等，调价幅度在10%左右。
涨价原因：官方说辞是综合考虑了原材料、汇率等变化， 所以要在全球范围内上调价格。
2010年，国内奢侈品市场规模达871亿人民币，较2009年增长27%，预计2011年总体增幅约达25%至30%。 2010年，中国消费者的奢侈品消费总额达约2120亿人民币。2011年，中国奢侈品市场仍有超过60%的增长来自新 增消费者，但来自现有消费者的比重有所增加。
综上所述，除了奢侈品固有的特点，我们从经济学及其相关领域 的分析可以看出，奢侈品有一定的社会地位指代作用，消费者一定程 度上能够通过购买和使用奢侈品彰显身份和社会地位，这种特点对于 弹性分析很有借鉴意义。
综上所述，奢侈品具有较大的需求价 格弹性，较小的供给价格弹性，以及根据 收入增长水平而逐步放大的收入弹性。但 在中国市场上，奢侈品的弹性特点被弱化 甚至出现了反差。比如其需求价格弹性变 小了。如图所示：