广告语创作漫谈
漫谈商用广告语的真善美
漫谈商用广告语的真善美目前，正在世界范围内兴起的新技术革命深刻地影响着人类的物质产品与精神新产品的生产一一消费，带动着人类审美实践与审美意识的变革。
这场变革导致人们追求市场商品的审美，造成经济审美化与审美经济化。
在这种审美效应的驱动下，在市场商品广告中，人们迫切要求广告语具有通俗性和娱乐性，使商品经济生活中紧张的精神状态得以放松。
上一世纪末，电视机进入了我国千家万户家庭，把人们带入物质产品与精神产品的大消费、大流通的时代，人民群众的精神产品的生产一一消费也发生了深刻的变革。
收看电视节目是家家户户、男女老少的日常生活之一。
观众们不可避免地接触到商品经济领域的一个特有形式一一广告。
图文并茂的广告语给观众不但留下了一个深刻印象，而且还会产生不可忽视的影响一一刺激观众消费某种广告的商品，从而促进商品经济在流通领域中的大发展。
电扇开始进入我国寻常百姓人家时，"长城电扇，电扇长城。
世界，我们的市场。
”这一电视广告语大家非常熟悉。
诚然，制作这一广告的人是艰苦地动了一番脑筋的。
从语言修辞角度上讲，"长城电扇，电扇长城。
”这一句是ABBA式的回环。
八个字，只是两个名词，却能引起观众的思考而兴味盎然。
"长城电扇"，是说明长城牌电扇是我省著名的电器产品;"电扇长城”，是说明这一名牌电器产品由于质量优良，所以它的销量极多，排列下来像万里长城那样长。
比喻，夸张，在观众中形成强烈的审美效应。
长城牌电扇以更高的质量早已打入了国际市场。
无疑，这一广告语为我国市场经济的发展作出了不可磨灭的贡献。
再看，香港歌、影、视名星刘德华当年年轻帅气，他所做的一广告中所说:"我的梦中情人应该有一头乌黑、亮丽的头发。
植物一派，重庆奥妮。
”爱美之心，人皆有之。
这一广告语好就好在抓住了人们的爱美心理。
无可讳言，它大力推销能使头发更乌、更亮的重庆某企业生产的奥妮牌洗发露。
略看当年电视中其他许多广告语，观众都能体味它们的真、善、美:"长虹，以产业报国为己任。
广告漫谈作文_初三优秀作文
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广告漫谈
广告，作为商业社会的一种宣传手段，已经深入人们的生活，成为了无处不在的存在。
我们几乎每天都会接触到各种各样的广告，不管是电视广告、网络广告还是街头墙壁上的
宣传海报，都在向我们传递着各种信息。
在这篇文章中，我将从广告的定义、作用和对社
会的影响等方面展开一番讨论。
广告是指为了推销产品或服务，以吸引消费者购买或使用而进行的各种形式的宣传活动。
广告通过文字、图片、视频等各种媒介形式，将产品或服务的特点、优势和使用方法
向公众展示，目的是让消费者对其产生兴趣和认可，进而促使消费行为的发生。
广告在商业社会中发挥着重要的作用。
它可以帮助企业推广产品，提高知名度，吸引
消费者；同时也可以帮助消费者了解市场上的选择，对比不同品牌的产品；更重要的是，
广告在推动经济发展方面也起着积极的作用，它可以刺激消费，促进市场竞争，从而推动
经济的繁荣。
广告也存在一些负面影响。
一些假冒伪劣的广告违法违规，给消费者造成了经济损失；广告过度宣扬功效、夸大事实，误导了消费者的判断，使他们在购买时受到了不必要的垃
圾商品的欺骗；一些广告过于情色、暴力、低俗，给社会风气带来了不良影响。
我们在接受广告的也要具有一定的辨别能力和独立思考的能力。
要学会看清广告的真
实含义，辨别广告是否夸大其词，是否符合常识和科学原理。
对于一些有负面影响的广告，我们也应该积极向有关部门举报，维护社会的良好秩序。
广告漫谈作文_初三优秀作文
广告漫谈作文_初三优秀作文广告漫谈广告可以说是我们生活中无处不在的存在，每天都有各种各样的广告出现在我们的视野里。
不论是电视、报纸、杂志，还是地铁、公交车、楼宇大屏幕，都充斥着各种广告信息。
广告的目的是宣传推销产品或服务，吸引消费者的注意力，让消费者产生购买欲望。
广告的方式和手法千差万别，有些广告能够激发我的购买欲望，有些则会让我厌恶至极。
我喜欢那些能够给我带来实用信息的广告。
有一次我在看电视时，突然听到一段有趣的音乐，画面上出现了一只可爱的小猫，接着是一个帅气的男孩，他们在快乐地玩耍。
我一下子就被吸引住了，想知道到底发生了什么。
接着，广告逐渐展示出一个充满创造力的乐高拼图，看起来非常有趣。
这个广告给我带来了很多欢乐，以至于我愿意花时间去了解这个乐高拼图。
我还喜欢那些温馨感人的广告。
在公交车上看到一个广告牌，上面展示了一对老夫妻手牵手的照片，旁边的文字写道：“陪伴是最长情的告白。
”这让我感到非常温暖，我不禁想到了我自己的父母和家人。
这样的广告不仅让人冲动，也让人有一种想要转发和分享的冲动。
有些广告却让我深感厌恶。
一些买卖广告，总是强调低价优惠，吹嘘自己的产品多么好用，却没有提供实际、可靠的证据。
这种虚假和夸大的宣传往往让人怀疑产品的质量和可信度，使我对这些广告产生了极大的不信任感。
有一些广告经常打扰我们的生活，比如一些电话营销和短信推销。
这些广告总是在我们最不想被打扰的时候出现，给我们带来了不必要的麻烦和困扰。
广告是商家与消费者之间的桥梁，它既可以带给我们实用的信息和愉悦的体验，也可以给我们带来不必要的困扰和烦恼。
我们应该有一个明智的消费观念，在接受广告的要有一种批判性的思维。
只有这样，我们才能真正做到理智消费，不被虚假和夸大的广告所蒙蔽，选择真正适合自己的产品和服务。
广告漫谈作文_初三优秀作文
广告漫谈作文_初三优秀作文广告漫谈广告是现代社会经济发展的必然产物，它在商业活动中扮演着非常重要的角色。
而随着技术的不断发展，广告方式的多样化，使得广告不再只是商品宣传的形式，更具有了品牌塑造、企业形象推广等多种功能。
广告行业也成为了一个繁荣、发展迅速的行业。
但是，作为消费者，我们必须对广告进行审视，不被虚假和夸张的广告所迷惑。
首先，对于广告的真实性，我们必须要持怀疑的态度。
许多广告将产品夸大其词，用过度美化的语言和虚假的信息来吸引消费者，以此来获取巨大的利益。
我们不应该被这些过度宣传的情绪所控制，而应该理性地评价产品的价值并选择适合自己的商品。
其次，广告对于消费者的心理影响是显而易见的。
现代广告不仅仅是一个商业宣传的载体，更是一个充满感情的表达桥梁。
广告很容易引起我们的共鸣和情感反应，甚至会影响我们的消费决策。
所以我们应该以冷静的态度来看待广告，并不被情感所左右。
富有个人判断力的消费者，才是真正的明智选择者。
再者，为了吸引消费者的注意力，有些广告采取了过于露骨、夸张的手法来吸引消费者的眼球。
这种广告仅仅只是在吸引消费者的注意力方面是有针对性的，却没有真正的诚意和内涵，这些所谓的“灵魂广告”反而在不知不觉中引导我们养成了一种不爱思考、被动消费的心态。
我们对于这样的广告，应该审慎对待。
最后，我们应该是对依靠广告获取收益的商家充满信任的。
广告的目的在于推动消费者的消费，并为将来的经济增长带来贡献。
我们不能认为广告只是为了获取巨额的盈利，而是要认为广告是一个对生产、经济和社会都有益处的职业。
总而言之，广告是一把双刃剑，它有其积极的一面，也有其不足之处。
我们做消费者的，应该理性对待广告，不被那些迷惑性的广告所吸引，以及对于背后的商家要有正确的价值观。
只有这样，我们才能在消费时能真正了解产品，并做到明智消费。
浅析广告文案的写作
浅析广告文案的写作广告文案写作一、广告广案的整体审视广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。
1.1广告文案的定义：文学派和狭义派。
1.2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。
优点：①它在外延上覆盖了所有的广告文案，别论是文学型的依然讲理型的，其所使用的物质媒介或传播符号基本上语言文字。
②将广告文案和广告图形区不开，前者所用的是非造型性符号即语言文字，后者采纳能够直截了当诉之于消费者视觉的造型性符号。
③揭示出广告文案与同是使用语言文字的新闻、文学、科学率著等文化形式的质的别同。
④所强调的别是媒体公布的广告作品，而是一种特定的篇章。
2.1广告文案的类型分析：①从创作主体最基本的思维方式的视角，分为文学型(形象思维)和讲理型(逻辑思维)。
②以公布广告的媒体则分为小众、大众、高科技媒体广告文案。
③以表现形式分为诗歌式、散文式、戏剧式、曲艺式、新闻式、讲明式、论证式、小讲式。
④以功能分为直截了当型和间接型。
⑤以广告主是否追求经济回报分为商业型和公益型。
⑥以创作办法分现实、浪漫、现代、后代主义型。
⑦以审美形态分为秀美型、崇高型、幽默型、荒诞型。
⑧以行业为标准分金融型、食品型、家电型、化妆品型、IT 型、服务型。
二、文学型文案1.1文学型文案的基本特征：①符号的“并且性”②形象的间接性③临时的超功利性④强烈的感情性。
1.2符号学美学，美国苏珊·朗格分为：①推论性符号：即那些具体的抽象性符号；②“并且性符号”，即具象性的艺术符号，包括艺术所使用的点线面体以及诗歌中的意象，是艺术作品的“细胞”，也是构成文学文案的真正基元——是语言中指称具体事物和现象的形象性较强的语词或意象。
1.3形象的间接性：指这种形象别是由受众直截了当感知到的实像，而是经过文案中那些形象性较强的词语的指涉功能，让消费者联想到现实中的某种事物而在头脑中形成的一种虚像。
广告漫谈作文_初三优秀作文
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广告漫谈
要探讨广告的影响，首先就要看广告对于商品销售的促进作用。
广告在商品销售中起到了无可替代的作用，它们可以向消费者介绍新产品，告诉消费者产品的特点和优势，吸引消费者购买。
通过广告的宣传，商品可以更好地走进消费者的视野，提高销售额，推动经济的发展。
广告还可以增加企业的知名度和美誉度，提升企业的品牌价值。
无论是苹果的水果形象、可口可乐的快乐形象，还是斯沃琪的知名广告语，这些都成为了消费者熟知的形象和口号，从而增加了消费者对于品牌的认同和好感。
广告的宣传也并非完全是正面的一面。
广告宣传的方式多种多样，有些广告采用夸大的手法来宣传产品的好处，甚至编造虚假事实来迷惑消费者。
虚假宣传的广告，让消费者误以为购买商品可以得到一种明显的好处，实际上却是以次充好或者无效的产品。
这种广告不仅对消费者的权益构成了侵害，也破坏了市场的公平竞争环境。
广告还会通过刺激消费者的欲望和需求，引导消费者购买更多的无用商品，进而导致消费主义的盛行。
广告在鼓励消费者购买的也构成了一种过度消费和浪费资源的现象，对环境造成了不利影响。
为了解决广告的负面影响，我们需要推行广告宣传的诚实原则。
政府和行业协会应该加强对广告的监管和管理，对于虚假宣传的广告违法行为，进行公开曝光和处罚，以维护市场的公平竞争环境。
消费者也要增强批判性思维，不盲目相信广告宣传，要通过多个渠道了解和辨别产品的好坏。
广告宣传还应该注重对消费者的教育，提高消费者的理性消费观念，引导消费者根据自己的需求和经济状况进行合理购买。
最有创意的广告语30条广告语创作浅析
最有创意的广告语30条［广告语创作浅析］语言是广告语的重要组成部分，也是广告语有效的表现手段。
语言在广告语的诉求中具有广泛性、直接性、灵活性的特点。
广告语应该标新立异，排斥陈规俗套、法规法则,创意者只须回答两个问题就可以了："如何介绍这种产品"和"广告的创意是否会真正激发人们的购买欲"。
回答这两个问题在彳丑可广告语计划的创意过程中都具有举足轻重的地位。
广告语是广告传播过程中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到了非常重要的作用。
以下做具体的阐述。
广告语绝对不是玩文字游戏,它不是华丽词语的填充，不讲求诗一般的意境，但它要求用词用句的准确,保持结构、语法的正确性。
具体应注意以下几点：广告语应简单明了 ,突出重点。
虽然广告语在形式上并没有太多的要求,可以单句也可以对句。
但一般单句不超过10个字，联句不超过14个字。
广告语要简明扼要，主题明确, 否则就会使广告语产生歧义，抓不住宣传的重点。
有的广告语既繁琐又乏味，例如中国早期出口的袋泡茶广告："选用色、香、味俱全之上等茶叶配制,色滓自然,香气馥郁,其香味浓、强、鲜、爽!包装新颖、清洁卫生、饮用方便、欢迎选购。
"如果把它改为"为了使您身体健美,永不发胖,请喝中国茶!"这对身体发福的人无疑会有很大的吸引力。
抓不住消费者的所想所求,再好的语句、词汇也无济于事。
广告语要有持色，要力求创新。
比尔•伯恩巴克曾经说过："今天给人印象深刻的事物, 明天不会因为同一个原因再给人留下深刻E卩象了，因为它已经失去了创新所带来的巨大影响。
"新奇的广告语是广告的生命所在，唯有新奇，人们才能过目不忘；唯有新奇，人们才会回味无穷。
广告语切不可鹦灌学舌，东施效鑿。
一种语言，一个句子，在初创者那里可能充满新奇感，但使用的人多了也就平淡无奇了。
广告语要以客观事实为根据，传达的信息要真实可信。
广告漫谈作文_初三优秀作文
广告漫谈作文_初三优秀作文《广告漫谈》作文，初中议论作文700字广告漫谈暑假中有相当一部分时间是在电视机前度过的，而电视中有相当一部分节目是广告。
形形色色、手法各异的广告引起了我的思考。
细心的人不难发现，近来广告的形式有了明显改进，但有的广告仍未摆脱公式化。
例如，关于暖气、拖拉机的广告，总是带有标记的厂门中徐徐开出一辆汽车，然后，一段文字覆盖屏幕：产品实行三包、代办托运、曾获奖，欢迎定购。
接着放一段很不和谐的音乐。
人们遇到这种广告想必是会立刻站起来换频道的。
于是，有些厂家便改变了方式，将外国人的形象频繁地出现在广告之中，有品尝的，有收视、收听的，而最后总是伸出一个大拇指。
仿佛是外国人说好就好，中国人就采用。
这种广告失去了最为重要的民族特色，严重点说，有损中国人的自尊心，是不足称道的。
外国的广告历史悠久，花样繁多。
那些语言贴切、色彩鲜明、手法新异的广告是值得我们借鉴的。
美国有一则关于打火机的广告仅有一句话：不打不相识，言简意赅，很自然地表现出他们对产品的自信。
又如日本松下电器公司的彩色电视机的广告，是一只猫看电视，电视中的狮子噢呜一声长啸，小猫吓得掉头就跑，再加上配音：哦，好可怕啊！形式生动活泼，且又告诉人们图象完美、声响逼真。
可以看出，这就是差别。
做生意、谈买卖，必须有广告这一媒介。
广告是商品交换高度频繁的产物，它的水平标志着一个国家商品经济的兴衰。
我们国家许多产品不能打入国际市场，除了质量问题外，便是广告、装璜、命名的问题。
广告水平低、装璜简单，色彩单调，品名俗气，正是中国产品没有市场的重要原因。
中国不乏能工巧匠、画坛大师，为何设计不出令人赏心悦目的包装？中国是五千年的文明古国，汉语词汇丰富，表达细腻，为何做不好广告，取不出新颖的品名？这应该引起我们的深思。
日本在中国有这样一则广告：车到山前必有路，有路必有丰田车。
这虽有些夸张，但也在很大程度上说明了日本产品大量充斥中国市场的真实情况。
难道这还不能震撼每一个有骨气的中国人吗？我们不但要注重产品质量，也要做好它的广告，而且是非常迫切的。
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广告语创作漫谈
黄金标准是消费者想要的最理想的东西，它是事 实上的产品永远也达不到的，谁占据了它，谁就成 为了具有黄金标准的品牌，这对于挑战者来说是刀 枪不入的。
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广告语创作漫谈
例如：“华伦西那”浓缩橙汁说“要么喝鲜榨橙汁， 要么喝华伦西那”。
什么果汁能比鲜榨果汁更好呢？不用说，鲜榨果汁就 是黄金标准。
康佳彩电则以一句“超大屏幕，牛”给人些 许自豪的感觉。
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广告语创作漫谈
好的广告语言，能家喻户晓，深入人心。
如雀巢咖啡的“味道好极了！”以及乐百 氏奶的“今天你喝了没有？”语言简明、通俗、 朴实、凝练，琅琅上口，令人难忘。
传媒披露，有的小孩就在家里常说：“我 今天还没有喝！”把乐百氏奶当成每天的必需 饮品。这就是广告语言的成功之处。
“美国需要你”这五个字是美国的征兵广告语，字 字重愈千斤，铿锵有力，它直指人心，唤起公民对国家 的责任感，同时又有一种受到重视的自豪感。
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广告语创作漫谈
红牛饮料作为世界知名的复合维生素功能饮料， 含有一些人体必需的功能成分。电视广告画面凸现 汽车辗过的两头红牛“角逐”，然后爆出一句响亮 语言：“汽车要加油，我要喝红牛！”画面及语言 反映了“功能性”一些特征和潜值。“我要喝红牛” 的广告语也不胫而走。
而且，还需要创新思维。重复或变相重复别人的语 言会落入俗套，如同第一个用花形容女人的美丽收到脍 炙人口之效，第二个重复形容便会使人感到乏味一样。
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这样才能创作出优秀的广要强调的是，广告语不是孤立存在的，更 不是漂亮的文字游戏。广告语是广告的一部分，它应 该在完善的广告策略指导下，和整个广告一同策划一 同创意产生。
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“××牌晾衣架，我家晾衣真方便。”
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这个广告语好吗？
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这不是废话吗？“晾衣架晾衣真方便，吸油烟 机一开就没了油烟，洗衣机洗衣真干净，电冰箱一 冻就保鲜”
──这样的话，我一口气能说出一大堆，有什么 用？既没有把产品利益点说透，又没有击中潜在消 费者的购买欲望，空泛无力，说了等于没说。
事实证明，无论是书面广告还是有声广 告，语言的生动和巧妙都会给消费者留下深 刻印象，从而有利于树立商品形象，传播商 品信息，促进销售。
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一句好的广告语在广告活动中通常能给客 户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是 企业形象定位、平面、影视广告立意的基础， 能起到画龙点晴的作用。
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美妙的广告语言并不是靠语法规则或某 些修辞手段的固定模式创造出来的，它来自 于撰稿人的语言修养和灵感。
它必须能恰如其分地诉诸消费者的社会 意识、审美情趣、生活要求和个人性格。
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同样的商品，使用不同的广告语和个人性格。同 样的商品，使用不同的广告语言，会有不同的效果。
现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点 特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？有一条暗藏 机锋、铤而走险的路——
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广告上的“科学派”鼻祖霍普金斯为喜立滋啤酒提 炼的广告语竟然是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！”
懂得啤酒生产的人都知道，其实所有啤酒品牌的啤 酒瓶都是经过蒸汽消毒的。
二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；
三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。
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比如： 李德林漱口药水——“消除口臭！”直接！简洁！有
力！消除口臭就是消费者使用漱口水想得到的利益。 这个广告主张持续使用了32年，为厂家带来了巨大的 利润。
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“方便”太空泛，用在谁身上都行。难道我们 开发新产品、消费者花钱购买东西不是为了方便是 找麻烦吗？
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“方便面一泡真方便，手机打电话不用线……”
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那些优秀的广告语在现在看起来它可以独立存在、 单独使用，但它当初是和它同样优秀的广告经过大规 模的广告传播运动以及和它优质的产品一同被消费者 接受并喜爱的。
如果没有这些，它单独是立不住的，甚至我们听了 以后毫无感觉。
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比如说：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛
有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和 社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇 到了什么困惑和问题。
三、市场层面，也可以称为竞争环境层面。就是
说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么， 有什么薄弱点，我们可以做什么。
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一、 产品层面 有一种很好吃的巧克力豆——Ｍ&Ｍ巧克力豆，相信
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广告应该追求实效。我们的有些广告空泛 无力，没有承诺。
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有一种产品——新型晾衣架，产品本身很好， 但广告说辞不佳。
这种新型晾衣架专门为楼房住户在阳台上 晾衣而设计，用电动或手摇，升降随人。每件衣 服之间疏密可调且能固定，衣多不挤，风刮不掉。 厂家经过深入挖掘、细心筛选出一个广告语：
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IBM的广告词“无论是一小步，还是一大步， 总是带动世界的脚步”，巧妙地把IBM公司日日 进步，带领世界电脑行业前进的形象，用谦虚的 姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让读者接受了。
长虹彩电的“太阳最红，长虹更新”，“长 虹红太阳一族”等广告口号让人感觉到它是国产 彩电的先锋，代表着民族产业。
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创意广告语言最大的敌人是知识的贫乏和思想的懒 惰。
时下广告界流行以中国成语或俗语的谐音来做广告 用语，什么“衣衣”不舍、“衣”见钟情之类，早先还 有点新鲜，多用滥用则引起人们的反感，甚至应该被认 为是对汉字的亵渎。
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广告语言要么有如庭台楼阁、小桥流水的 无限风光，要么有如现代都市中千篇一律的钢 筋水泥的大厦，凭借的就是对语言的感悟和运 用语言的灵性。
事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过！现 在喜立滋抢先说出来了，效果不同凡响。弦外之音是， 其它厂家的啤酒瓶没有经过蒸汽消毒！为此，喜立滋 啤酒由原来的第5位跃升为第一品牌。
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产品高度同质化，该说的人家都说了， 表面的能够检测能够比较的优点特点说完了， 还有办法吗？——有。我们可以寻找潜在的 优势、潜在的标准。这种标准就藏在消费者 心里，我们称它为“黄金标准”。
“华伦西那”和鲜榨果汁平起平坐。电视广告上人 们戴着眼罩，总是把它与鲜榨果汁搞混。一年之内， “华伦西那”销量翻了一番。
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美国有一种婴儿速溶奶粉杰贝，它说它的奶粉 “酷似母乳”。不多的几个月，就使销量增加了 50%。
有一个风雨衣品牌格雷特斯，广告语是“就像 我们的皮肤一样，无可比拟。”于是，在短短的 三年，销量增长了3倍。
这是种没有规律可循的创造，但可以相信， 那些学识广博、痴迷于语言创意并对语言本身 有独到领悟的人，距离创意语言的最高境界， 总是更近一些。
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广告语言是一种浓缩的艺术，切忌拖沓、啰嗦、模 糊和玩文字游戏。它需要驾驭语言的高超能力，需要具 有文学艺术的功底，需要对商品的感性认知和理性理解， 需要对市场和人们习惯的了解，以及把握市场的能力。
很多人都吃过。在２０世纪４０年代，有一著名的广告人 Ｒ·雷斯，他接到这个产品后，马上发现这是在当时第一 种用糖衣裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的 广告语脱口而出，一直流传至今。
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这句只用了１０分钟就创作出的广告语就是从
产品中提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出 来，非常具体有用。既和同类产品产生了差异，又 事关消费者的利益——不粘手，言外之意说其它巧 克力拿在手里是粘糊糊的。这个广告人Ｒ·雷斯就 是“独特的销售主张”学派的首创者。
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“独特的销售主张”（USP）是广告发展历史上 最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论， 它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提 出的销售主张，这个主张要具备三个要点：
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一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和 能给消费者提供哪些实际利益；
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在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游
戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法， 从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需 求的感受上着眼。
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具体说，创作广告语应该从以下三个层面思考和 入手——
一、 产品层面。即产品有哪些优点、特点。 二、消费者层面。即消费者在消费这类产品时，
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广告语必须做到有创意，也就是说要通俗顺口、优美动 听、富有个性，精如电文，雅如剧目，才能为人们所喜 欢。
某驱虫剂有一句精炼、幽默的广告语：“您不能反 咬它，您却能反击它。”这是一个反意的对仗，结构工 整完美。
仅两字之差，意义却大变。
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广告语创作漫谈
蚊子咬人，给人造成烦恼和不安。怎么办？广告 幽默地告诉您不能反咬它，最好的办法是用驱虫剂予 以反击。这种简短有趣的广告语言给人以启迪和回味， 较之直露的语言表述对广告的成功往往有更大的促进 作用。
“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。 夜来春睡知轻重？压匾佳人缠臂金。”