如何创作优秀的广告文案(一)
如何写一篇好优秀广告文案的17个技巧
▲16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。
▲17、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。若您能长期坚持以上原则，没多久，一定会读到您写的
精彩文案
▲12、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她“之乎者也”吗？以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。
▲7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那
文案撰写 - 高效撰写吸引人的广告文案技巧
文案撰写 - 高效撰写吸引人的广告文案技巧
1. 引言
在今天竞争激烈的市场环境下，拥有一篇吸引人的广告文案是至关重要的。
一个好的广告文案不仅可以吸引读者的注意力，还能激发他们对产品或服务的购买欲望。
本文将介绍几种高效撰写吸引人的广告文案技巧，帮助您更好地推广产品和服务。
2. 确定目标受众
在撰写广告文案之前，首先需要明确目标受众是谁。
了解受众的特点和需求可以帮助我们去创造与他们产生共鸣的内容，并将其转化为实际行动。
3. 突出卖点
在广告文案中，突出产品或服务的独特卖点非常重要。
通过强调其与众不同、解决问题或满足需求等方面，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 创造情感共鸣
人们对于情感诉求具有天然的共鸣性。
通过讲述故事、使用形象化表达等手法创造情感共鸣，可以让读者更加投入、产生共鸣，并增强他们对产品或服务的兴趣。
5. 使用具体而简洁的描述
在广告文案中，使用简洁明了的语言描述产品或服务的特性和好处。
避免使用
过于抽象或太过含糊不清的文字表述，以确保读者能够准确理解所传达的信息。
6. 实施呼唤行动
一个好的广告文案应该能够激发读者采取行动。
通过使用行动动词、呼唤具体
购买或参与等方式，增强读者积极参与广告所述事项的愿望。
7. 测试和优化
撰写广告文案后，将其进行测试和评估是必要的步骤。
通过收集反馈意见和数
据分析，不断优化和改进文案内容来提高效果。
以上是一些高效撰写吸引人的广告文案技巧。
只有不断学习和实践，在市场竞
争中才能脱颖而出。
希望这些技巧能够对您有所帮助！。
如何设计出色的广告文案
如何设计出色的广告文案广告文案的设计，是每个从事广告行业的人必备的技能。
好的广告文案可以吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和销量。
然而，要设计出一份出色的广告文案，并不是一件容易的事情，需要有一定的文案策划和创意能力。
那么，如何设计出一份出色的广告文案呢？下面将从文案策略、文案撰写、创意元素等方面来探讨。
一、文案策略文案策略是撰写优秀广告文案的一个关键步骤。
在确定文案策略时，需要了解广告的目的和目标受众。
例如，广告的目标是提高销售额，那么需要针对该产品的特点和目标受众进行文案定位和策略制定。
为了确定一个适合的文案策略，可以采取以下的方法：1. 定位在确定广告目标和受众后，需要根据产品的特点和优势来进行定位。
定位是对公司或产品的核心价值进行表达，确定产品或品牌的市场定位和目标群体。
2. 竞争分析了解竞争对手的广告策略，以及其在市场上的定位，有助于分析产品在市场上的竞争力和差异性，从而为文案策略做出更具体有效的决策。
3. 目标受众目标受众在文案设计过程中是至关重要的，因为他们是广告的对象，也是最终的购买者。
需要针对目标受众进行人口统计学数据、兴趣和行为等方面的了解，从而在文案中体现出这些特点，吸引更多受众的眼球。
二、文案撰写一份优秀的广告文案，需要具备以下几个特点：1. 简洁明了广告文案的信息必须简介明了，将产品的核心卖点和特点简洁明了地传达给受众。
2. 独特有趣创新是广告文案最核心的部分之一。
文案的创新性会吸引消费者的注意力，提高产品品牌的知名度。
3. 考虑口感人们喜欢交流信息，也喜欢分享广告里的内容。
如果文案足够有趣或趣味，他们更容易记住你的品牌名称或购买你的产品。
4. 应用故事在撰写广告文案时，应尽可能地使用富有吸引力并且新鲜、有趣的故事。
这些故事可能与服务、产品、品牌或营销活动有关，可以很好地引领广告的创意内核。
5. 规划并优化文案的撰写过程需要不断的规划和优化，使用消费者心理学、用户体验等知识，不断地改善文案质量，使文案更为吸引人。
如何写好广告文案
如何写好广告文案广告文案是传达产品或服务信息，吸引消费者关注并产生购买欲望的重要工具。
以下是一些建议，帮助你编写出优秀的广告文案：1. 精确定位目标受众：在撰写广告文案之前，了解你的目标受众是非常重要的。
确定他们的需求、兴趣和态度，以便能够选择合适的语言和语调来吸引他们。
2. 引起兴趣：在广告文案的开头，利用有趣或引人入胜的句子来吸引读者。
例如，可以使用有趣的问题、引用或独特的观点，使人们产生好奇心，想要继续阅读下去。
3. 突出产品或服务的独特卖点：在广告文案中要清楚地突出产品或服务的独特卖点，即与竞争对手不同的特点。
这可以包括产品性能、创新设计、卓越品质等。
使用有力的词语和数据支持，以增加文案的说服力。
4. 明确的受益与价值：在广告文案中，要突出产品或服务给消费者带来的受益与价值。
消费者更加关心购买后能得到什么，而不仅仅是产品本身的特点。
例如，可以强调产品的实用性、节约成本、提高生活质量等。
5. 使用简洁明了的语言：在广告文案中，使用简洁明了的语言能够提高读者的理解和记忆效果。
避免使用过长或晦涩难懂的句子，尽量用通俗易懂的词汇和短句来表达。
6. 找出合适的媒介和平台：广告文案的传播媒介和平台也非常重要。
不同的媒介适合不同的目标受众和传播方式。
例如，社交媒体广告适合年轻人群，而出版物广告适合更成熟的受众。
选择合适的媒介和平台，能够提高广告文案的曝光率和影响力。
7. 测试和优化：编写广告文案后，进行测试和优化是非常重要的一步。
根据反馈和数据，分析广告的效果，并做出调整和改进。
通过不断的测试和优化，能够提升广告文案的效果和转化率。
总之，写好广告文案需要深入了解目标受众、突出产品或服务的独特卖点、明确受益与价值，使用简洁明了的语言，并选择合适的媒介和平台进行传播。
通过测试和优化，不断改进广告文案，将能够更好地吸引消费者的关注并促进购买行为。
如何写好广告文案广告文案是一种用于传达产品或服务信息、吸引消费者关注以及唤起购买欲望的重要营销工具。
广告语的技巧和方法
广告语的技巧和方法
创建成功的广告语需要使用一系列的技巧和方法，下面列举一些常用的策略：
1. 简单明了：好的广告语应该简洁明了，容易理解。
避免使用复杂的词汇和句子结构。
2. 独特卖点：强调产品或服务的独特之处，这可以是一个创新的功能，独特的生产过程，或者是优于竞争对手的特点。
3. 引起情感共鸣：运用正面情感引起消费者的共鸣。
例如，使用希望、喜悦、爱等词汇。
4. 使用押韵：使用押韵可以使广告语更容易记住。
5. 对仗和平衡：使用对仗和平衡的句式可以使广告语更有力量。
6. 利用幽默感：适当的幽默可以吸引人们的注意力，使他们更愿意了解你的产品或服务。
7. 强调好处：强调产品或服务能给消费者带来的好处，而不是单纯地描述产品或服务的特性。
8. 创造品牌关联：将广告语与品牌名称紧密联系在一起，使消费者在听到广告语时能够立即想到你的品牌。
9. 使用行动召唤：在广告语中包含行动召唤，例如“购买”或“立即行动”。
10. 适应目标受众：确保广告语符合目标受众的价值观和生活方式。
了解你
的目标市场可以帮助你创造出更具有吸引力的广告语。
11. 测试和优化：在投放广告之前，测试广告语的吸引力和效果。
根据反馈进行优化，以提高其效果。
12. 持续一致性：保持广告语的一致性，确保长期的品牌形象。
记住，成功的广告语是引人注目、信息丰富、易于理解和持久的。
它们应该能够吸引目标受众的注意力，传达有价值的信息，并激发他们采取行动的意愿。
如何创作优秀的广告文案
如何创作优秀的广告文案广告文案是创意和营销的结合，能够吸引读者、引起共鸣并激发购买欲望。
以下是关于如何创作优秀广告文案的几个重要步骤：1. 熟悉目标受众：在创作广告文案之前，必须了解你的目标受众特点、需求和偏好。
这样可以更好地针对他们的利益和期望来设计文案，确保它们能够与读者产生共鸣。
2. 简明扼要：广告文案需要简洁且清晰地传达核心信息。
避免冗长的句子和复杂的措辞，采用简明扼要的语言来确保读者能够快速理解广告的主要内容。
3. 强调产品或服务的独特卖点：广告文案应该突出产品或服务的独特优势，例如价格优惠、品质保证、创新特性等。
这些独特卖点可以吸引目标受众的注意并让他们对产品感兴趣。
4. 使用吸引人的标题：虽然题目不能在这里提供，但标题是吸引目标受众的第一步。
确保标题能够引起读者的兴趣，并唤起他们对广告内容的好奇心。
5. 利用情感因素：人们在购买决策中常常受到情感的驱动。
用情感因素来吸引读者，例如通过引发他们的幸福、愉悦、好奇或渴望来推销产品。
强调产品或服务能够带来的好处和满足感，这将更有可能激发购买欲望。
6. 结合图像或影像：图像或影像在广告中起着重要作用，能够在短时间内吸引读者的注意力。
触动他们的视觉感受，让他们更容易记住信息并储存于大脑中。
7. 引起互动和参与：优秀的广告文案可以引起读者的互动和参与。
通过提供折扣、促销或与客户的互动活动，让他们感到参与其中并有机会与品牌建立联系。
8. 充分测试和调整：一旦创作出广告文案，应该考虑将其进行测试和调整，以确保它能够达到预期效果。
根据反馈和数据来优化文案，不断改进它的吸引力和影响力。
总之，创作优秀广告文案需要深入了解目标受众，使用简明扼要的语言，突出产品的独特卖点，并利用情感、图像以及互动等因素来吸引读者的注意力。
同时，测试和调整文案也是保障其效果和回报的重要环节。
广告文案是商业世界中非常重要的一环，它通过独特的创意和精准的表达，将品牌或产品的价值传递给目标受众。
如何撰写有效的广告文案
如何撰写有效的广告文案广告文案是一种宣传推广的重要手段，它能够吸引人们的注意力，传达产品或服务的价值和优势。
然而，撰写有效的广告文案并非易事，需要综合考虑多个因素。
本文将从目标受众、创意思维、情感共鸣和简洁明了四个方面，探讨如何撰写有效的广告文案。
一、了解目标受众在撰写广告文案之前，了解目标受众是至关重要的。
不同的受众群体有不同的需求和兴趣，因此，广告文案应该根据目标受众的特点进行针对性的撰写。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而更好地把握他们的需求和心理。
二、发挥创意思维创意是广告文案的灵魂，它能够吸引人们的眼球并引发共鸣。
在撰写广告文案时，我们应该发挥创意思维，寻找与产品或服务相关的独特卖点，并将其巧妙地融入文案中。
创意可以来自于产品的特点、品牌的定位、市场的趋势等，通过不同的切入点和表达方式，使广告文案与众不同，吸引受众的关注。
三、情感共鸣情感共鸣是有效广告文案的重要因素之一。
人们在购买产品或服务时，往往会受到情感的驱动。
因此，广告文案应该能够触动受众的情感，引发他们的共鸣。
通过运用情感化的语言和形象，让受众感受到产品或服务所带来的好处和价值，从而激发他们的购买欲望。
四、简洁明了广告文案应该简洁明了，能够在短时间内传递核心信息。
人们在快节奏的生活中，往往只会花费几秒钟的时间去阅读广告文案，因此，文案的信息传递必须快速而准确。
在撰写广告文案时，我们应该避免使用过于复杂的词汇和句子，尽量用简洁明了的语言表达核心信息，并通过排版和视觉效果来增强文案的吸引力。
总结起来，撰写有效的广告文案需要考虑目标受众、发挥创意思维、引发情感共鸣和保持简洁明了。
通过深入了解目标受众的需求和心理，发挥创意思维，运用情感化的语言和形象，以及保持简洁明了的风格，我们可以撰写出更加吸引人们注意力的广告文案，从而提升宣传推广的效果。
广告文案（精选3篇）
广告文案（精选3篇）广告文案篇1主题：家人创意说明：将环保和爱心结合，以略恐怖和温馨的画面诠释环保和爱的力量与重要。
镜头一：(近景)一位年轻女白领驾驶一台红色跑车行驶在都市街道，(推中景)街上车来车往。
镜头二：(特写烟囱)跑车加速向前开和几台车并排驶去，烟囱释放出一缕白烟并伴有强劲的引擎声。
镜头三：(切中景)天空出现灰色的云朵，(转并推为全景)城市渐渐被灰色阴霾笼罩。
镜头三：(切面部特写)红色跑车上的女白领神情愈来愈恐慌，(拉至中景)透过车后窗几幢高楼在逐渐坍塌，颜色也渐变成灰色，远处隐约可见几根工业烟囱开始剥落。
镜头四：(切全景)城市一片废墟，(拉至近景)一名衣衫褴褛，头发松垢的小女孩站在废墟中抽泣。
镜头五：(转至身后中景)女孩面前出现一位天使手捧着红色的心形微笑着轻轻用嘴将心形吹到女孩身上，远处的太阳随着心形的渐近而渐升渐亮，照亮女孩。
镜头五：(切至面部特写)女孩露出灿烂的笑容，头发整洁并扎了两个小辫子，辫子上系了两个彩色的蝴蝶花。
镜头六：(推至中景)女孩身上穿上了一件漂亮的粉绿裙子，身后的废墟渐变成清雅的低层建筑，建筑顶上有太阳能板，街道绿树成荫，街上有些骑自行车的和跑步的人面带微笑，一对年轻夫妻走过来牵起女孩的手半弯腰指着天空飞过的一群小鸟开心地笑了。
镜头七：(定格六)屏幕中间出现四个绿色的字“爱家爱人”，四字中间有一个红色的心形。
(完)广告文案篇2妈妈，我好累。
镜头一:(女儿收拾画夹准备去少年宫。
)妈妈:媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。
我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴。
(女儿沉默不语，低着头，收拾完，出门)镜头二:(母女俩给钢琴老师说再见)妈妈:女孩子家，学个跆拳道防身也好。
我给你报了跆拳道班，周天早晨，妈妈送你去。
(女儿沉默不语，低着头，呆呆的看路。
)镜头三:(跆拳道下课后，妈妈等着女儿)妈妈:媛媛，从下周六开始，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。
要好好学，妈妈费了好大劲才排上的。
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如何创作优秀的广告文案（一）好的广告如美女，俊秀而有灵气自会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。
其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。
当广告中的文字/画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时，我们的广告创作便能将产品的魅力宣泄出，产生惊人的销售力。
那么，许多老生常谈的问题，依然可以常谈常新。
这些问题诸如：何为好的文案呢？好的文案有何标准？怎样写出好的文案呢？等等。
让我们站在新世纪的门槛上老歌新唱吧。
不过是一罐陈年老酒提到广告文案之前不得不先聊几句广告的源流。
很多人会认为广告和广告文案是新生事物，而在我们眼中却不过是一罐陈年老酒。
广告作为一种信息传递形式在商品和商品交换刚刚产生时就出现了，只是由于受到经济发展水平和人类传播工具的制约，早期的广告，功能和形式都十分简单而已。
早在19世纪初，西方的英、法、美等国家，就出现了广告的雏形。
随着大众媒体的萌芽，人们逐步将古老的广告术和大众传播媒介结合，广泛用于商业活动，逐渐地拓展广告的功能与价值。
在中国广告的出现也有很长的历史可查。
大家熟知的《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在北宋末年。
但我国真正的广告学研究却始于20世纪20年代。
这一时期，广告得到相当的发展，国外主流广告术纷纷流入中国，而国人也开始着力研究广告学，主要的著作有徐宝璜的《新闻学》（1919年出版）、苏上达的《广告学纲要》（1930年出版）、丁馨伯的《广告学》（1933年出版）。
解放后曾有一段时间，广告被认为是资本主义尾巴，遭到排斥。
今天，随着市场经济的飞速发展，广告在现代社会生活中无处不在。
国际上最早的专业文案撰稿人则应是美国人约翰·鲍尔斯，他从事撰写广告文案工作三十几年，留下许多脍炙人口的文案案例。
而中国第一批专业广告撰稿人何时出现，有赖于广告史家考证，但到20世纪30年代初，中国已有成熟的广告公司，《申报》经理中国近代广告的先驱张竹平办的“联合广告顾问社”（后改名联合广告公司）就是其一。
大约其时就有专业的广告撰稿人。
文案及其背后的“凶手”广告文案伴随着广告的出现而出现，广告是一种信息传播活动，而传播必须依靠传播者与传播对象均能理解的符号完成，广告作品就是这些符号的最终载体，广告中的语言符号就是文案。
文案并不是仅仅局限于语言文字，而是包括语言文字在内的一切能传达信息的语言符号。
“广告文案”一词来自于英文advertisingcopy，而文案背后的“凶手”——“文案撰稿人”来源于copywriter。
中文“文案”在《辞海》中有两种解释，其一是“公文案卷”，另一解释是“旧时衙署中草拟文牍、掌管档案的幕僚”。
这与现今同时以“文案”指广告作品中的文案和文案撰稿人的情况似乎大抵相同。
文案的使命是去形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。
从某种意义上讲，好的广告文案应该像一柄“凶器”，能刺破消费者的钱袋。
而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的“凶手”。
因此，广告文案拒绝平庸，更忌讳抄袭。
而文案写作也不是纯粹的文字工作；文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者——这个“凶手”不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力和创造精神。
可以这样说，广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人的专业素质的好坏。
一个文案“凶手”应该具备以下条件：其一﹑要有良好的知识结构。
广告是多学科交叉的一门社会学科。
专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。
这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。
其二﹑他对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。
广告人虽然永远不如企业了解产品本身，但却一定要让商家不如我们了解广告。
好的广告文案手必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效的手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。
第三﹑广告文案手还必须熟悉广告表现手段、善于驾驭文字。
文案虽然只是广告的一部分，但一个不了解文案与广告的协调性、不了解不同的广告媒介在广告表现力上的差别、不知道在不同的媒介需用何种文体、不知道为适应不同产品不同消费者而使用不同风格的文案人员，是很难创作出富有表现力的文案的，那么广告就会失去灵性，广告可挖掘的潜力就会丧失怠尽。
最重要的是，这个文案“凶手”必须具备广告人的创造力与创造精神，因为这决定着广告文案的原创性和颠覆力。
我们所说的创造力，完全不是指某种晦涩的、奥秘的艺术形式。
它只是商人能够使用的最实用的东西。
当他的广告文案敢于突破，敢于做新的尝试，他才创作出有一定原创性﹑与所要表现的主题能紧密联系并达其核心﹑能够把所要告诉诉求对象的信息浓缩成精华的广告作品。
这样的文案手才可能具有创造力。
很多时候，人们把创造力和创造精神表述为创意人随时随地都处于一种创意思考的精神状态。
比如灵光乍现。
任何一个人都有可能有灵光乍现的经历，但是绝大多数人灵感中的多数从未达成任何成就。
因为在灵感与优秀的广告文案之间存在着很大的距离，这种距离必须依靠庞大的工作去缩短，这需要经过艰苦的训练以及孜孜不倦的思考，才能完成。
灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、思维准备和情景诱惑的综合产物。
只有具有很强的创作精神的创意人才有可能把握住灵感，创作出富有魅力的作品。
所以说，优秀的文案手都非常勤奋，而不是仅靠天才就可以滥竽充数了。
“凶器”的精制流程文案写作过程是进行创造性思考的过程。
优秀的广告文案作为市场竞争的一种主要“凶器”，是艰辛严密思考后的超越性的产物。
但这种思考过程并非没有规律可循。
关于创造性思考如何进行有很多说法，得到最普遍认可的首推沃勒斯在《思考的艺术》中提到的“四阶段说”。
结合著名的广告大师詹姆斯·韦伯·扬的“五阶段论”《产生创意的方法》一书中对广告文案创作思考过程的表述，我们确定如下打造广告文案“凶器”的精制流程。
第一步：为大脑工厂备料。
世界上任何一家工厂要制造任何一种物品，都必须事先提供相应的原材料。
广告创作和文案思考也不例外。
一个好的文案手都是最善于收集创作资料的高人。
收集的资料有两种：特定的资料与一般的资料。
特定的资料是指那些与产品有关的资料，以及那些诉求对象的资料。
与收集特定资料同等重要的是，不断收集一般资料。
每一位真正具有创造力的广告人，都具有两个重要的性格特征：普天之下，没有什么是他不感兴趣的；他广泛地浏览各个学科的所有资料。
在进行广告创意前进行特定资料的收集是暂时性的工作，而一般性的资料的收集却是终生的工作。
很显然，收集产品资料、市场信息并浓缩成单一的主题，是一个繁琐而让人生畏的过程，但我们没有办法可以投机取巧。
不做好它，你就有可能一无所获。
第二步：以发散性思维和宽容心去审查原料，这是优秀创意萌发的肥沃的土壤。
去看看我们收集到的所有原材料，用心去检查这些资料，处理信息，专注地思考问题，寻求突破点。
在大量的思考过程中，应自觉或下意识的将产品信息与市场状况相关联，寻找那些原材料之间的关系，将每一份资料相互组合，也许会得到小量的不确定的或者部分的不完整的创意，这些就成为好创意诞生的土壤。
不过，这个过程会产生最终注定会被我们抛弃的思维垃圾，意志软弱者也许会感到厌倦，有一种绝望的感觉，但这正是一种难得的临界状态。
第三步：甄别﹑发现和签定富矿石。
随着对原料审查的积累，我们会感悟到某些有价值的东西和构想。
我们称之为“富矿石”；或许有些经验丰富的家伙还可能看到某种像金子一样闪光的东西。
这是一种长时间思考的必然结果。
但这只是经验﹑直觉或灵感产生出对问题的可能性解决方案。
这样的方案可以产生许多，但往往并不都是可行的。
我们必须最后确定它们是否真的就是可用的“富矿石”或“金子”——创意人员和文案手必须用逻辑检验方案的正确性、可行性，进行精确的分析，考量其是否符合广告创意的需要。
第四步：粗加工。
一件“凶器”和利器，必定以其特殊的形状和构造，构成威力。
对于创意而言，这一阶段必须能够建创意的基本思路，确定创意威力的基本形态。
广告创意人员和文案手必须深思熟虑，大量地消化和进行潜意识的创作。
必要时，可以先放弃对问题的针对性的思考，专注地做一些能刺激想象力的活动，比如听音乐、看电影或者读侦探小说之类。
久而久之，创意可能会在你最意想不到的时候出现。
这个时候的思维光芒就不仅仅只是灵感的闪现了，而是创意思维活动充分酝酿积累的结果。
第五步：打磨，开刃。
到达第四步结束，没有人可以以为万事大吉了。
这正如一把剑锻造成形后还有许多更重要的事要做一样：铸剑师还必须给它的剑打磨剑刃和开人。
同样的道理，大脑中找到了好的创意，还必须使它能够成为最终作品。
通常来说，好的创意并不意味着好的作品，因为它走入现实作品中后并不美妙，它必须以恰当的形式呈现出来。
必须字斟句酌，形色兼备，才能锋芒毕露，吹刀断发。
所以，我们不要将好的作品秘而不宣，要把它交给深思熟虑的批评者审阅，可以得到有益的增补。
在思考文案的过程中还要几个非常值得注意的问题。
A、收集资料要全面、准确，无论是原始资料还是一般资料。
客户提供的资料往往不是很全面，尤其是市场资料，需要创意人员主动收集。
另外，创意人员日常积累也很重要，因为自身的体验得来的资料会更丰富、直观、有效。
B、创意人员应准确把握自己所要解决的问题，也就是到底要写什么样的文案，达成什么样的目标，帮助塑造什么样的品牌形象，采用什么样的诉求策略，以什么样的风格传达哪些信息等等。
C、文案的写作过程必然经过“山重水复疑无路”的过程，遇到这种情况千万不能灰心，思考看似进入一个“停滞”阶段，此时有必要放松自己，寻求新鲜事物刺激一下想象力。
不要以为灵感是突然迸发，其实是层层积累的过程。
D、灵感不必然带来好的作品，需要经过检验才能落实于文字。
如何创作优秀的广告文案（二）兵器不分高下，威力全在心法文案的威力当然要借重诉求方法才能得以实现。
诉求方法和诉求技巧可以有很多种，但是并无好坏之分，全在于广告创意者和文案手如何去运用，运用的是否得当。
正所谓“兵器不分高下，威力全在心法”。
在文案的写作过程中，需要针对不同的产品不同的诉求对象运用不同的广告诉求手法。
在不断寻找有效的说服途径的过程中，针对消费者认知和情感的投入的差异，广告发展出理性、感性和情理结合三种最主要的诉求手法。
广告使用的手法应该视消费者在消费购买不同的产品时理性和情感投入程度而定。
理性诉求可以以多种方式传达具体信息、进行观念说服；感性诉求则可以充分挖掘与消费行为相关的多种情感与情绪。
（一）理性诉求理性诉求定位于诉求对象的认知，真实、准确地传达企业、产品、服务的功能性利益，为诉求对象提供分析判断的信息，或明确提出观点并进行论证，促使消费者经过思考，理智地做出判断。