专卖店开业庆典方案.doc
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专卖店开业庆典方案范文大全文秘知识策划方案〔专卖店开业庆典方案〕esprit系国际知名品牌esprit济南专卖店是其特许专卖店。
esprit多年形成的卓越的服装设计制造水平不断提升的品牌形象以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别将给济南专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。
a．esprit市场分析济南作为一个中等城市真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏市场上摆放和销售的多是国内自己的名牌。
在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、mexx、prada、porst济南则闻所末闻。
进入济南市场的皮尔·卡丹、花花公子品牌等因为服装风格、价位、地点、营销均不到位所以没有上乘表现。
esprit现在进入济南市场应该说是寻找到一个空隙国际知名品牌缺少的空隙。
但要树立自己的形象引起消费者的关注和购买还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面做一定的努力。
esprit作为一种品味较高、价位较高的品牌在济南进行销售推广也有一系列的困难点。
首先是济南的消费水平和人们的消费观念都处于一个较低的水准因此这里的高消费阶层的规模较少esprit面对的是一个小众市场并非市场很大。
但因为价位较高小众市场的成功开拓也意味着不少的销售额。
虽然esprit系国际知名品牌但济南的消费者对它知之甚少甚至是闻所未闻。
因此esprit在济南市场上存在着一个知名品牌再创知名度的问题。
这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度才能事半功倍地创造知名度使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌及品牌的丰富内含。
再一个问题便是esprit济南专卖店的位置esprit在销售策略中特别注重店址的选择。
位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段但这条街上缺少象样的精品商店多是行色匆匆的路人不能靠地段本身吸引特定消费者而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。
另外济南市政府巳规定年在顺河街建立高架桥现在应及时了解高架桥的建设模式考虑其建议对专卖店的正、负面影响有必要时可做一定的准备及调整。
专卖店开业庆典策划书计划方案.doc
专卖店开业庆典策划书_计划方案第一部分活动基本内容一、活动目的：在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置，并配合促销活动，达到汇聚人气，提高专卖店知名度和世纪阳光销量的目的。
同时，进一步提高世纪阳光的品牌和品牌故事的知名度。
二、活动地点：世纪阳光太阳能专卖店三、开业时间：四、开业主题：热烈庆祝世纪阳光太阳能登陆蒙城市场五、方案适用范围：蒙城县六、活动对象：世纪阳光太阳能的消费群体、过往行人和嘉宾；嘉宾邀请，是开业仪式活动工作中极其重要的一环，为了使活动充分发挥其轰动效应及舆论的积极作用，在邀请嘉宾上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(根据实际情况邀请乡镇经销商为嘉宾)。
嘉宾邀请范围：、世纪阳光公司领导***b、政府相关负责人***、新闻记者***d、经销商代表：***e、行业专家：刘孝明七、宣传造势：各种宣传要先于开业前夕的10天安排到位，增加市民关注热点，形成开业前夕的气候。
1）必须在当地建立电视宣传：20：00 22：00的黄金时段新闻类节目或连续剧加字幕滚动播出或点歌类节目的软文介绍。
2）必须在县城和乡镇发放宣传单页：将世纪阳光太阳能撒钱的消息和超低价购物的消息传递到消费人群。
3）必须在户外进行造势宣传：1）选择人流量较多及商圈较集中地段，以专卖店位置为中心选定一条主要街道，人流量集中地段进行悬挂横幅。
并将墙体喷绘选择合适的商场墙面及交汇地段装贴。
4）必须车辆或三轮车进行沿街宣传将世纪阳光太阳能的活动时间和内容传递出去。
5）必须将单页进行报纸夹带投放覆盖城区。
6）必须在各大超市门前进行电影宣传活动八、开业气氛营造1．空中动力伞飞行（世纪阳光太阳能撒钱啦）2．拱门6个3．联系学校乐队（把握人数）4．搭建舞台、联系演出公司。
5．花篮由代理商的朋友和乡镇客户准备6．门口红地毯（印上开业主题）7．易拉宝（现场人口一侧，玫瑰红背景为主，注明活动事项）8．专卖店侧面或对面空位的大型布幔。
举办新门店的开业庆典活动策划(精选5篇)
举办新门店的开业庆典活动策划(精选5篇)举办新门店的开业庆典活动策划（篇1）本次开业仪式是商场的盛大开张而举行的一项隆重性的礼仪性程序。
以下为针对本次商场开业而出的开业庆典活动策划方案。
一、活动策划背景:近几年，随着国内百货流通业的急剧快速发展，各大百货连锁流通“巨头”竞争热浪更是此起彼伏，呈现出“花开三支，各自争妍”的局面。
作为中港合资经营的大型零售连锁企业，中国百货流通业的品牌公司--__集团公司，自__年作为__第一家走中、高端市场消费群体，集购物、饮食、娱乐、休闲于一体的大型式百货商场的成功推出，使得__从传统百货商场，迈向了现代百货的重要转变，并在短短的年时间，从最初的__万资本累计发展到今天的__亿元人民币，并遍布全国十多个大中城市的家连锁商场。
__的这一成功和大胆的市场定位和推出，使得__品牌逐渐被许多大中城市的市民所认知，并一度成为__零售业龙头企业，屹立于全国零售百强之林，进一步彰显出__的实力。
为继续使__品牌深入的根植于民心，进一步将品牌发扬光大，__集团除了选择在珠三角消费实力强劲的城市继续扩张自己的实力外，还将触须延伸到__、__等地。
作为珠三角消费实力强劲的__、__等地已成为__进一步拓展目标的首选地。
即将于今年月在__开业的__百货将在持续走中高档路线的同时，将以更加优越的服务于__的市民。
二、开业庆典活动时间、地点:时间:__年×月×日地点:__市__路__店三、庆典仪式活动安排:(一)嘉宾和媒体签到:(__年月日上午:)(二)开幕剪彩仪式:(__年月日上午:)特邀当地相关政府主管部门官员、__集团总经理及各邀请的嘉宾出席开幕剪彩仪式。
(注明:本次开幕式可邀请醒狮队前来舞狮助兴。
在开幕式现场有鲜花、拱门、空飘、横幅广告、气球、等场景布置与点缀。
)1、邀请当地政府官员上台致辞。
2、邀请__集团总经理上台为__店致贺词。
3、邀请其他嘉宾上台致辞。
开业庆典活动方案范文（优秀范文5篇）
开业庆典活动方案范文（优秀范文5篇）第一篇：开业庆典活动方案范文开业庆典活动方案范文开业活动作为一个庆典活动，欢庆的气氛应浓烈，以下是小编精心收集整理的开业庆典活动方案范文。
开业活动方案1一、开业主题店开张大吉!二、专卖店内布置专卖店开业庆典的店内布置主要体现两个主题：一个是“喜庆开业”一个是“让利于消费者”。
1、店内pop及产品展示，主要突出开业的喜庆氛围。
三、店外布置1、三色气球拱门2、花篮及花卉3、放置音响设备4、礼炮点发四、活动安排1、dm海报单赠送：在开业期间，凭dm海报购买满元送一个;2、活动期间本店陈列的所有商品折优惠。
五、开业宣传1、在月日，用dm单的形式向社会及周边的特定消费人群及商铺发放，利用其中的广告宣传和人群的从众心理宣传本店的开业方式及对消费者的让利情况。
dm单派发共计：人，dm单共计：3000张派发时间：年月日上午地点一：地点二：地点三：地点四：地点五：地点六：2、《海峡都市报》、《东南快报》《福清侨乡报》夹报(将宣传单夹在报里)：__张左右负责人：3、新老厂区户外大型广告。
六、开业人员分工情况1、活动现场总负责：2、演讲主持人：3、剪彩仪式：4、摄像、摄影：5、音响师：6、迎宾接待：7、电源负责人：8、参与人员备注：开业当日所有人员都需要着正装，男士：深色西装、白衬衣裳、领带、黑皮鞋。
七、开业的具体活动安排开业日期：活动地点：8：00以前场地布置，所有人员到位、主持人熟悉文稿，音响调试并开始播放喜庆音乐9：00分——9：30分礼认错小姐到位给到场的嘉宾佩戴胸花：检查所有工作人员到位。
10：08———10：10分礼仪小姐携剪彩嘉宾()就位，主持人与所有人员倒计时：在10：10分时宣布店开业剪彩仪式正式开始，礼炮同时响起(工程部组织四个人)10：10——10：15分嘉宾揭幕并致词10：15——10：25分舞狮队表演邀请嘉宾来点睛醒目采青接福开业活动方案2一、活动意义开业对儿童乐园的资金回笼还是对该区域的品牌拓展都是至关重要的第一步，决定能否成功打开该区域市场，其意义非常重大，因此开业庆典活动要充分准备、及力宣传;力求一炮打响。
专卖店开业庆典策划方案
专卖店开业庆典策划方案专卖店开业庆典策划方案5篇策划方案需要注重人员和团队的组织和管理，建立并指导一支高效、协作和凝聚力强的策划团队，确保策划方案的执行顺利，发现成功的因素和不足之处，为下一次的策划提供经验和教训。
现在随着小编一起往下看看专卖店开业庆典策划方案，希望你喜欢。
1.新店开业策划方案一、新店开业促销活动目的1、一是快速聚集人气，有了人气才能保证活动的有效举行，这是开业活动的前提。
2、二是店面和产品的宣传，活动内容一定要围绕店面和产品这两个点进行。
3、三是店面的文化品牌的塑造，每个公司的文化品牌都有自己的特色，所以在活动中让消费者对品牌文化的认可非常关键。
二、对活动内容的要求1、活动内容要简洁具体：店面地址、产品类别、活动时间和地点、品牌文化等信息要优先传达给消费者，并且能让消费者容易记住。
2、活动内容要有娱乐性和互动性，让大家看到活动宣传后就想来参与活动，也要让一来到活动现场的的人能很好的参与进来。
3、活动内容要有促销性：开业活动的目的不是为了赚钱，主要是为了让更多的消费者到店体验和感受，所以一定要真正让利给消费者，不能做文字游戏，这样才真正达到活动的目的，大可能的吸引消费者关注，刺激他们的消费欲望，从而增加对店面的好感和粘度。
三、活动具体内容1、活动时间和周期：时间选择在周六周日或节假日，周期为9天（2个周六和2个周日）。
2、活动主题：主题要新颖、体现出优惠促销的特点。
3、促销活动方案：活动一：进店有礼，为了吸引消费者的到来，只要到店就可以赠送精美礼品，礼品上有店面的宣传内容。
活动二：满额立减或满额就送，可以设几个金额层次，消费金额越多越实惠。
活动三：部分特价，折扣一定要足够大，这样才足够吸引人。
活动四：会员卡，活动期间办会员卡享受更多优惠。
活动五：多元化促销，与电影院、KTV、图书馆等合作。
活动六：抽奖，凡进店消费的都有机会抽奖，一定要设几个大奖来吸引消费者我们做任何活动一定要在自己能承受的情况下多多让利消费者，这样的开业活动才能起到锦上添花的效果。
庆祝新店开业文案策划书3篇
庆祝新店开业文案策划书3篇篇一庆祝新店开业文案策划书一、活动主题“热烈庆祝[新店名称]开业！”二、活动目的通过举办庆祝新店开业的活动，提高品牌知名度，吸引更多的顾客关注和光顾，增加销售额和市场份额。
三、活动时间[具体日期]四、活动地点[新店地址]五、活动对象所有对[新店名称]感兴趣的消费者六、活动内容1. 开业典礼：在新店门口举行盛大的开业典礼，邀请嘉宾剪彩，放鞭炮，舞龙舞狮等，营造热闹喜庆的氛围。
2. 优惠促销：在开业期间推出一系列优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买。
3. 互动游戏：在店内设置一些互动游戏区域，如投篮、飞镖、抽奖等，让顾客在购物的同时还能享受到游戏的乐趣。
4. 文艺表演：邀请一些文艺团体或个人在店内进行表演，如舞蹈、歌唱、杂技等，增加活动的趣味性和吸引力。
5. 美食体验：在店内设置美食区域，提供一些特色美食供顾客品尝，让顾客在购物的同时还能享受到美食的乐趣。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、公众号、微博等平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多的人关注和参与。
2. 线下宣传：在新店周边地区发放传单、张贴海报、悬挂横幅等，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与周边商家、社区、学校等合作，进行联合宣传和推广，扩大活动的覆盖面和影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 装饰布置费用：[X]元3. 表演嘉宾费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 奖品和赠品费用：[X]元6. 美食体验费用：[X]元7. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 参与人数：通过现场登记、门票销售等方式统计参与活动的人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 销售额：通过统计活动期间的销售额，评估活动对销售的促进作用。
3. 顾客满意度：通过问卷调查、现场访谈等方式了解顾客对活动的满意度和意见建议，以便今后改进和提高。
十、注意事项1. 安全保障：在活动现场设置安保人员，确保活动的安全和秩序。
专卖店开业策划活动方案
一、活动背景随着我国经济的快速发展，消费者对生活品质的追求不断提高，专卖店作为一种新兴的零售业态，逐渐受到广大消费者的青睐。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度，吸引消费者，提升销售额，我公司决定举办一场别开生面的专卖店开业庆典活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 吸引消费者关注，增加新客户数量；3. 增强顾客体验，提高顾客满意度；4. 提升销售额，实现业绩增长；5. 塑造品牌形象，树立行业标杆。
三、活动主题“新店开业，惊喜不断，品质生活，从此启航”四、活动时间2022年X月X日（周六）上午9:00-下午18:00五、活动地点XX市XX区XX路XX号六、活动对象1. 目标客户群体：年龄在18-45岁之间，具有一定消费能力的中高端消费者；2. 周边社区居民；3. 媒体记者、合作伙伴；4. 公司员工、合作伙伴家属。
七、活动内容1. 开业仪式（1）主持人开场，介绍活动背景、目的及流程；（2）公司领导致辞，表达对开业活动的祝福；（3）剪彩仪式，邀请嘉宾共同剪彩，宣布专卖店正式开业；（4）舞狮表演，为开业活动增添喜庆气氛。
2. 消费者互动环节（1）幸运抽奖：设置多个奖项，消费者购物满一定金额即可参与抽奖；（2）现场试穿：邀请模特现场展示新款服装，消费者可现场试穿；（3）优惠活动：推出开业特惠活动，如买一送一、满减等；（4）会员招募：设立会员登记处，吸引消费者成为会员；（5）现场咨询：安排专业导购为消费者提供产品咨询及售后服务。
3. 媒体宣传（1）邀请当地媒体进行现场报道，扩大活动影响力；（2）通过微信公众号、微博等社交媒体平台进行宣传；（3）制作开业活动海报、宣传册等宣传物料，张贴于店内及周边区域；（4）与合作伙伴共同宣传，提高活动知名度。
4. 活动现场布置（1）场地布置：根据活动主题进行场地布置，营造喜庆、热闹的气氛；（2）展台布置：设置多个展台，展示新品、优惠活动等；（3）音响设备：确保活动现场音响效果，播放背景音乐；（4）灯光设备：使用灯光设备营造出浪漫、温馨的氛围。
专卖店开业策划方案(6篇)
专卖店开业策划方案(6篇)专卖店开业策划方案1“中国黄金”，金光灿烂。
“中国黄金”__x专卖店于____年x月__日盛装开业，____x城又将增添一道夺目的光彩。
“中国黄金”__x专卖店的成立标志着这一国字号品牌在__x市及周边区域推广的全面性。
二、活动的目的市场经济的核心是竞争。
在中国黄金品牌的产品致力于零售业时，我们必须要做到独树一帜，创造良好的社会效益和经济效益，必须要有敢于竞争的意志和善于竞争的技巧。
利用开业之际举办隆重庆典，树立“中国黄金”品牌的良好形象和制造广泛的社会影响，使“中国黄金”步入可持续发展的健康轨道必不可少的重要一环。
因而庆典活动必须紧紧围绕增强竞争力这一主题，充分展示“中国黄金”的产品结构，企业精神和服务特色，使来宾们的每一个细胞都被“中国黄金”所激活，从而达到引起社会各界的浓厚兴趣，争取产品的潜在客户为“中国黄金”占领消费市场为最终目的。
三、广告宣传策略广告宣传策略及广告目的专卖店开业初期的广告目的，是让本地的社会大众知道、了解这个国字号品牌，了解它的发展过程、黄金文化及品牌内含和品牌特性（投资、增值、保值、双向买卖），从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。
在大众广泛认识的基础上才有可能产生小众消费者，这小众消费者便是已对有所了解的大众中的一部分，他们是有经济实力和黄金向往的人士。
开业初期的广告宣传，主要是传播“中国黄金”这一品牌知名度，让人们知道这个黄金品牌及品牌特性。
基于认识、了解、价位等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往会去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、及其与品牌知名度的对应关系。
人们在购买贵重物品时的理性色彩较浓厚，因此，初期的广告宣传，要将这个品牌的背景、品质、投资性、增值性、保值性等表现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使暂时没有钱的人向往它，渴望得到它。
利用媒介的广告宣传，准确地塑造品牌的高尚形象，使尽可能多的大众知道、了解这个国字号品牌，以致达到专卖店辐射区域的客户和潜在客户积极参与的广告效应。
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专卖店开业庆典方案
esprit系国际知名品牌，esprit济南专卖店是其特许专卖店。
esprit多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别，将给济南专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。
a．esprit市场分析
济南作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。
在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、mexx、prada、porst，济南则闻所末闻。
进入济南市场的皮尔·卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。
esprit现在进入济南市场，应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。
但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。
esprit作为一种品味较高、价位较高的品牌，在济南进行销售推广，也有一系列的困难点。
首先是济南的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，esprit面对的，是一个小众市场，并非市场很大。
但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。
虽然esprit系国际知名品牌，但济南的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。
因此，esprit在济南市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。
这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了
解这个品牌，及品牌的丰富内含。
再一个问题便是esprit济南专卖店的位置，esprit在销售策略中，特别注重店址的选择。
位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消费者，而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。
另外，济南市政府巳规定1996年在顺河街建立高架桥，现在应及时了解高架桥的建设模式，考虑其建议对专卖店的正、负面影响，有必要时可做一定的准备及调整。
b·产品分析及消费者定位
esprit的产品在国际时装界，一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩，充满加州的沙滩、阳光的韵味，和无拘无束的感觉。
esprit的产品，主要是领导生活时尚的高档休闲系列，有专为职业女性和现代男士设计的休闲装，还有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。
这些产品的国际性、时尚性、休闲性，及每季数百款的产品推出，符合包括济南在内的现代成功人士的需求。
所谓现代成功人士，主要指由经济实力构成的消费阶层。
在济南，这个中产阶层的构成较为多样化，有独撑门户的个体经营者，有资本丰厚的各类投资者，有一部分靠技术、知识进入市场换取金钱的高级知识分子，有一部分掌握实权的行政官员。
在具备消费实力的情况下，他们的着装风格也干差万别。
但有一点可以说是共性，这些花费心血成就自己事业的人物，都希望有机会放松自己，都希望自己有工作之外的时间、形象和心情。
从这个方面讲，休闲装便有可能成为其中大多数人的需求。
另外一个消费心理就是，花费了不少钱购买衣物，消费者
希望买到独特的、非同一般的东西。
花花公子专卖店不成功的原因之一，就在于他们的服饰风格，过于简单和统一，同非名牌服装没有多少差别，而价位又很高，使人感到花了钱买不到个性和风格。
专卖店开业形象策划案_计划方案
ESPRIT系国际知名品牌，ESPRIT济南专卖店是其特许专卖店。
ESPRIT多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别，将给济南专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。
A．ESPRIT市场分析济南作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。
在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、MEXX、PRADA、PORST，济南则闻所末闻。
进入济南市场的皮尔·卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。
ESPRIT
现在进入济南市场，应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。
但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。
ESPRIT作为一种品味较高、价位较高的品牌，在济南进行销售推广，也有一系列的困难点。
首先是济南的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，ESPRIT面对的，是一个小众市场，并非市场很大。
但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。
虽然ESPRIT系国际知名品牌，但济南的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。
因此，ESPRIT在济南市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。
这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。
再一个问题便是ESPRIT济南专卖店的位置，ESPRIT在销售策略中，特别注重店址的选择。
位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消费者，而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。
另外，济南市政府巳规定1996年在顺河街建立高架桥，现在应及时了解高架桥的建设模式，考虑其建议对专卖店的正、负面影响，有必要时可做一定的准备及调整。
B. 产品分析及消费者定位ESPRIT的产品在国际时装界，一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩，充满加州的沙滩、阳光的韵味，和无拘无束的感觉。
ESPRIT的产品，主要是领导生活时尚的高档休闲系列，有专为职业女性和现代男士设计的休闲装，还有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。
这些产品的国际性、时尚性、休闲性，及
每季数百款的产品推出，符合包括济南在内的现代成功人士的需求。
所谓现代成功人士，主要指由经济实力构成的消费阶层。
在济南，这个中产阶层的构成较为多样化，有独撑门户的个体经营者，有资本丰厚的各类投资者，有一部分靠技术、知识进入市场换取金钱的高级知识分子，有一部分掌握实权的行政官员。
在具备消费实力的情况下，他们的着装风格也干差万别。
但有一点可以说是共性，这些花费心血成就自己事业的人物，都希望有机会放松自己，都希望自己有工作之外的时间、形象和心情。
从这个方面讲，休闲装便有可能成为其中大多数人的需求。
另外一个消费心理就是，花费了不少钱购买衣物，消费者希望买到独特的、非同一般的东西。
花花公子专卖店不成功的原因之一，就在于他们的服饰风格，过于简单和统一，同非名牌服装没有多少差别，而价位又很高，使人感到花了钱买不到个性和风格。
ESPRIT 休闲系列，款式多样，风格别致，并不断有新品种推出，有可能使消费者感到物有所值。
从服装到鞋袜到饰品的丰富性，也便于人们选择搭配。
ESPRIT的经营者需清楚，面对的消费者是小众，他们要的是独特、别致。
因此，在广告宣传、销售的产品类型和店铺服务诸方面，都要独特且有情调。
好在店面外观和内部装饰、员工职责、视觉形象诸方面，ESPRIT公司有严格的规范，加之产品品味之独特，为形象树立的鲜明、准确，提供了一定的基础。
C. 广告宣传策略及广告目的基于以上的分析，ESPRIT济南专卖店开业初期的广告目的，是让济南的社会大众知道、了解这个国际性品牌，了解它的发展过程、服饰风格及品牌内含，从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。
在大众广泛认识的基础上，才有可能产生小众消费者，这小众消费者便是已对ESPRIT有所了解的大众中的一部分，他们是有经济实力和着装品味的人士。
开
业初期的广告宣传，主要是传播ESPRIT的知名度，让人们知道这个国际品牌。
基于ESPRIT的价位等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。
人们在购买贵重的服装等物品时，理性色彩较浓厚。
因此，初期的广告宣传，要将ESPRIT 这个国际品牌的高品质、高质量、多款式表现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使暂时没有钱的人向往它，渴望得到它。
利用媒介的广告宣传，准确地塑造ESPRIT的高尚形象，使尽可能多的人知道、了解这个国际品牌，是ESPRIT济南专卖店开业初期广告宣传的基本目的。
D. 广告方式及媒介选择ESPRIT济南专卖店开业之时，便是这个品牌进入济南市场的开始。
此时的广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。
在报纸上可以详细说明，报纸的时效性强的特点，也便于传播专卖店开业的信息。
在大家对这个品牌有了基本认识之后，才可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度
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