5.3品牌策划专家谈快消品行业的形象设计之殇
快消品行业营销推广及品牌传播策略方案
快消品行业营销推广及品牌传播策略方案第一章营销环境分析 (2)1.1 市场现状分析 (2)1.2 消费者需求分析 (2)1.3 竞争对手分析 (3)1.4 市场机会与挑战 (3)第二章品牌定位与战略规划 (4)2.1 品牌定位 (4)2.2 品牌核心价值 (4)2.3 品牌战略规划 (4)2.4 品牌发展目标 (5)第三章产品策略 (5)3.1 产品线规划 (5)3.2 产品创新与研发 (5)3.3 产品包装设计 (6)3.4 产品质量与售后服务 (6)第四章价格策略 (6)4.1 价格定位 (6)4.2 价格促销策略 (7)4.3 价格调整策略 (7)4.4 价格竞争策略 (7)第五章渠道策略 (7)5.1 渠道选择与规划 (7)5.2 渠道拓展与管理 (8)5.3 渠道合作与共赢 (8)5.4 渠道促销与支持 (8)第六章推广策略 (9)6.1 广告传播策略 (9)6.1.1 明确广告目标 (9)6.1.2 创新广告形式 (9)6.1.3 精准定位广告投放 (9)6.1.4 注重广告创意 (9)6.2 线上营销策略 (9)6.2.1 搜索引擎优化（SEO） (9)6.2.2 社交媒体营销 (9)6.2.3 电子商务平台合作 (10)6.2.4 网络直播营销 (10)6.3 线下活动策划 (10)6.3.1 举办品牌体验活动 (10)6.3.2 联合促销活动 (10)6.3.3 社区活动 (10)6.3.4 公益活动 (10)6.4 品牌口碑营销 (10)6.4.1 提升产品质量 (10)6.4.2 优化售后服务 (10)6.4.3 创新互动方式 (10)6.4.4 利用意见领袖 (10)6.4.5 关注消费者评价 (10)第七章公关传播策略 (10)7.1 公关活动策划 (11)7.2 媒体关系管理 (11)7.3 危机公关应对 (11)7.4 企业社会责任传播 (12)第八章品牌传播效果评估 (12)8.1 传播效果评价指标 (12)8.2 传播效果评估方法 (13)8.3 传播效果改进策略 (13)8.4 传播效果监测与预警 (13)第九章营销团队建设与管理 (13)9.1 营销团队组织结构 (14)9.2 营销团队培训与激励 (14)9.3 营销团队绩效评估 (14)9.4 营销团队协作与沟通 (14)第十章未来发展趋势与应对策略 (15)10.1 快消品行业发展趋势 (15)10.2 市场竞争格局预测 (15)10.3 企业应对策略 (15)10.4 品牌发展前景展望 (16)第一章营销环境分析1.1 市场现状分析快消品行业在我国市场发展迅速，各类产品层出不穷，市场竞争日益激烈。
快速消费品行业中的品牌推广与包装设计方法
快速消费品行业中的品牌推广与包装设计方法快速消费品行业是指消费者日常生活中经常使用且价格相对较低、销售量较大的商品，如食品、饮料、日化用品等。
在这个竞争激烈的市场中，品牌推广和包装设计对于企业的成功至关重要。
本文将探讨快速消费品行业中的品牌推广与包装设计方法，以帮助企业提升销售和市场份额。
一、品牌推广方法1. 建立品牌定位品牌定位是快速消费品行业中品牌推广的核心。
企业应通过市场调研、竞争分析等手段，确定自身品牌的独特卖点，找准自己在市场中的定位。
例如，某食品品牌可以定位为健康、天然、高品质的选择，以满足消费者对健康食品的需求。
2. 多渠道推广快速消费品行业有许多渠道可供品牌推广，如电视、广播、互联网、社交媒体等。
企业应该根据目标消费者的特点选择适合的渠道进行推广。
同时，结合线上线下的推广方式，比如通过品牌活动、促销等方式吸引消费者的注意。
3. 建立消费者互动通过与消费者的互动，品牌可以增加忠诚度和口碑传播。
例如，企业可以在社交媒体上与消费者进行互动，回复他们的提问和留言，传递友好和专业的形象。
此外，举办品牌活动、抽奖等方式也可以增加消费者的参与感，进一步促进品牌推广。
二、包装设计方法1. 突出品牌特色在包装设计中，突出品牌特色是吸引消费者的重要手段。
企业应该通过包装设计来传达品牌的核心理念和价值观，使消费者一眼看到包装就能与品牌进行关联。
例如，可使用独特的标志图案、色彩搭配等方式来突出品牌特色。
2. 考虑消费者体验在包装设计中，消费者体验是至关重要的因素。
包装应该方便消费者使用和携带，同时给予消费者良好的触感和视觉享受。
例如，设计易于开启的密封方式、人性化的包装结构等，提升消费者对产品的满意度。
3. 保持与产品的一致性包装设计应与产品的特性和定位保持一致，形成统一的视觉形象。
例如，某品牌的产品定位为高端豪华，包装设计则应采用高质感的材料和精致的图案，传递出与产品品质相符的形象。
4. 利用包装进行差异化竞争在竞争激烈的市场中，通过包装设计来与其他品牌进行差异化竞争是提升品牌竞争力的有效方法。
快速消费品行业的品牌战略与市场营销
快速消费品行业的品牌战略与市场营销随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，快速消费品行业正迎来前所未有的机遇和挑战。
在这个竞争激烈的市场中，品牌战略和市场营销是企业取得成功的关键因素。
本文将探讨快速消费品行业的品牌战略与市场营销，以帮助企业了解如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一、品牌战略的重要性品牌是企业的重要资产之一，品牌战略是企业在市场竞争中获得竞争优势的重要手段。
在快速消费品行业，消费者通常会选择熟悉和信赖的品牌。
因此，建立和塑造一个强大的品牌形象是吸引消费者、赢得市场份额的关键。
品牌战略需要从多个方面考虑，包括品牌定位、品牌识别和品牌传播等。
首先，品牌定位是确定品牌在目标市场中的位置和形象，以满足消费者的需求。
企业应该明确自己的目标市场，并研究消费者的偏好和需求，在此基础上进行差异化定位，以打造独特的品牌形象。
其次，品牌识别是通过标志、标识、口号等识别要素来建立消费者对品牌的认知和记忆。
企业需要设计一个简洁、易识别的标识，以便消费者在市场中快速辨认出品牌。
最后，品牌传播是将品牌形象、品牌价值和品牌文化传递给消费者的过程。
企业可以通过广告、促销和社交媒体等渠道来传播品牌信息，提高品牌知名度和认可度。
二、市场营销策略的重要性市场营销是推动企业品牌发展和销售增长的关键环节。
在快速消费品行业中，市场营销策略直接影响着企业的销售业绩和市场份额。
一个成功的市场营销策略应该包括产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略等。
首先，产品策略是企业根据市场需求和竞争环境来确定产品的特性、定位和组合等。
企业需要不断创新，推出符合消费者需求的新产品，并提供高品质和高性价比的产品，以满足消费者的多样化需求。
其次，价格策略是企业根据成本、市场需求和竞争状况等因素来确定产品的价格水平。
企业可以通过灵活的定价策略来吸引消费者，例如采用差异化定价、折扣销售和捆绑销售等方式。
第三，渠道策略是企业通过建立和管理销售渠道来实现产品的销售和分销。
快消品行业商业策划案品质生活
快消品行业商业策划案品质生活快消品行业商业策划案1. 引言快消品行业是指生活中必需的日常消费品，如食品、饮料、化妆品、洗护用品等。
在竞争激烈的市场中，品质生活已成为人们越来越关注的核心。
本文将针对快消品行业，通过商业策划案来探讨如何提供品质生活的产品和服务。
2. 市场分析快消品行业市场竞争激烈，消费者需求多样化。
随着人们生活水平提高，对产品质量、外观、品牌声誉和健康环保等方面的要求也越来越高。
因此，品质生活成为快消品行业拓展市场占有率的关键。
3. 商业策划目标基于以上市场分析，我们制定了以下商业策划目标：3.1 提供高品质产品和服务公司将注重产品质量控制，选用优质原材料，确保产品的安全和卫生。
同时，建立快捷高效的配送网络，提供卓越的客户服务，以满足消费者对优质生活的需求。
3.2 建立品牌形象通过加强品牌推广和宣传，在消费者心中树立可靠、专业、值得信赖的品牌形象。
注重品牌故事的传递，将公司与品质生活紧密联系在一起。
3.3 扩大市场份额通过产品线的延伸和创新，开发满足不同消费群体需求的产品。
在品质生活领域中不断开拓新市场，提高市场竞争力，扩大市场份额。
4. 商业策划实施方案4.1 产品研发公司将加大对产品研发的投入，追踪市场趋势和消费者需求变化，开发出更适应品质生活的产品。
同时，注重品牌包装设计，利用吸引人的外观来吸引消费者目光。
4.2 市场营销和宣传公司将制定全面的市场营销计划，包括广告、促销活动、公关活动等，提高品牌知名度和美誉度。
结合社交媒体等新兴渠道，积极与消费者互动，建立品牌与消费者之间的良好关系。
4.3 销售和配送网络建立高效的销售和配送网络，确保产品能够迅速、准确地送达消费者手中。
同时，提供满足消费者需求的多样化购物渠道，如线上购物平台、实体店面等。
5. 风险与挑战5.1 市场竞争在快消品行业，市场竞争激烈，需要与其他品牌竞争。
为了应对这一挑战，公司需要不断创新和改进产品，提升竞争力。
快消品行业如何打造一个畅销的快速消费品品牌
快消品行业如何打造一个畅销的快速消费品品牌快速消费品（FMCG）是指消费者日常生活中常常购买和消耗的产品，如食品、饮料、个人护理品和家居清洁用品等。
在这个竞争激烈的市场中，打造一个畅销的快速消费品品牌对企业的成功至关重要。
本文将分析快消品行业如何打造一个畅销的快速消费品品牌，并提供实用的建议，以帮助企业取得市场优势。
一、了解目标市场在打造一个畅销的快速消费品品牌之前，企业必须深入了解目标市场。
这包括调研目标市场的消费者需求、偏好和购买习惯等。
通过市场研究和数据分析，企业可以了解到目标市场的竞争态势，并据此制定出更加精准的品牌策略。
二、塑造品牌定位品牌定位是指企业将其产品在目标市场中的独特地位。
在快消品行业，建立一个畅销的品牌需要与众不同，并能够满足消费者的需求和期望。
通过品牌定位，企业可以向消费者传达产品的核心竞争优势，并与竞争对手区分开来，增加品牌价值。
三、建立品牌知名度要打造一个畅销的快速消费品品牌，企业必须建立品牌知名度。
通过广告宣传、市场推广和社交媒体等渠道，企业可以增加品牌曝光度，吸引更多的消费者关注和认可。
此外，与知名的社交媒体和网络平台合作，通过内容营销和在线活动提高品牌的可见度。
四、提供卓越的产品质量和服务快速消费品领域的竞争激烈，因此企业应不断努力提供卓越的产品质量和服务。
通过优化供应链管理和生产流程，确保产品的质量和可靠性。
同时，企业还应建立一个高效的客户服务团队，及时响应消费者的问题和投诉，并提供满意的解决方案。
通过提供优质的产品和服务，企业可以树立良好的品牌声誉，增加顾客的忠诚度。
五、品牌创新和多元化快消品行业的消费者需求不断变化，因此企业需要保持品牌的创新和多元化。
通过不断推出新产品，引入创新的生产技术和设计理念，企业可以与市场保持同步，满足消费者的新需求和新趋势。
此外，通过与其他品牌或行业的合作，企业还可以扩大市场份额，增强品牌影响力。
六、建立品牌文化和价值观成功的快速消费品品牌往往具有独特的品牌文化和价值观。
快消品行业中品牌竞争力不足的分析与提升策略
快消品行业中品牌竞争力不足的分析与提升策略引言在当今市场经济中，快消品行业一直是竞争激烈的领域。
这个行业涵盖了众多日常生活必需品，如食品、饮料、保健品、清洁用品等。
随着经济发展和消费升级，消费者对快速消费品的需求也在不断增长。
然而，在如此激烈的市场竞争中，许多企业却面临着品牌竞争力不足的问题。
本文将分析快消品行业中存在的问题，并提出提升竞争力的策略。
一、当前快消品行业中的问题1.1 品牌同质化程度高在快消品行业，很多企业都面临着产品同质化带来的挑战。
虽然产品本身可能不尽相同，但许多企业在产品定位、宣传方式以及包装上都采用了类似的策略，导致消费者难以区分不同品牌之间的差异。
这种同质化现象使得企业很难建立起独特而富有吸引力的品牌形象，从而限制了品牌竞争力的发展。
1.2 消费者需求多元化随着消费者收入水平提高和生活方式的改变，他们对快消品的需求也发生了巨大变化。
传统意义上的低价、方便和实用已经不能完全满足现代消费者的需求。
消费者期望产品不仅能够满足基本功能，还兼具创新性、个性化以及环保等特点。
然而，许多企业在追求利润最大化的同时，忽视了这些细分市场所蕴含的商机，导致品牌竞争力不足。
1.3 传统渠道限制了品牌扩张在过去，快消品行业主要通过传统渠道销售产品。
然而，随着电子商务的崛起和互联网技术的普及，线上消费逐渐成为主流趋势。
许多新兴品牌通过借助电子商务平台成功扩大了市场份额。
相比之下，那些仍然依赖于传统渠道的企业则面临着更多挑战。
缺乏线上销售渠道限制了他们的市场覆盖范围，影响了品牌竞争力的提升。
二、快消品行业中提升品牌竞争力的策略2.1 突出差异化在品牌同质化程度高的情况下，企业需要通过突出差异化来吸引消费者的注意。
差异化不仅可以体现在产品本身上，还可以表现在品牌形象、包装设计以及服务等方面。
企业需要深入了解目标消费者群体，并针对他们的需求和喜好来制定相应策略。
通过独特而有吸引力的差异性，企业能够建立起与众不同的品牌形象，从而增强竞争力。
快消品活动策划方案
快消品活动策划方案一、项目背景快消品（Fast Moving Consumer Goods，FMCG）是指日常生活中消费频次高、价格低、消费者用于短时间内消耗完的产品。
这类产品常见于食品、家居用品、个人护理品等领域。
随着市场竞争的加剧，快消品企业需要通过活动策划来吸引消费者、提升品牌形象和销售业绩。
本文旨在设计一套全面有效的快消品活动策划方案，帮助企业在市场中取得竞争优势。
二、活动目标1.提升品牌知名度和形象，树立企业在消费者心目中的信任度；2.增强消费者的产品认知度，提高忠诚度和购买意愿；3.增加销售额和市场占有率；4.获取消费者反馈，改进产品和服务。
三、目标受众1.年龄层次广泛的消费者群体，包括青少年、成年人和老年人；2.对生活品质有一定要求的消费者；3.有一定购买力和购买能力的消费者。
四、活动策划方案1. 主题活动：品牌营销日•活动宗旨：通过品牌营销日，提高品牌知名度和忠诚度，吸引消费者。
•活动时间：选择休闲日或节假日进行，持续1-2天。
•活动地点：选择高人流量的购物中心或商业街作为活动场地。
•活动内容：–打造品牌主题展区：展示品牌文化、产品特点，并提供产品试用体验。
–特惠促销活动：推出限时折扣优惠或赠品活动，吸引消费者购买。
–现场互动游戏：设计互动游戏环节，增加参与感和娱乐性。
–优秀员工表彰：颁发奖项给销售业绩突出的员工，激励团队士气。
2. 社交媒体推广活动•活动宗旨：通过社交媒体推广，提高品牌曝光度和用户参与度。
•活动时间：持续几个月，结合品牌营销日活动进行。
•活动平台：选择热门社交媒体平台，如微博、微信、抖音等。
•活动内容：–热门话题讨论：发布与快消品相关的话题，引发用户互动讨论，增加品牌话题度。
–用户UGC活动：鼓励用户发布与快消品相关的照片、视频，增加品牌曝光度。
–社交媒体抽奖：推出抽奖活动，在用户分享、点赞或评论的基础上，抽取幸运用户赠送奖品。
–KOL合作推广：与知名社交媒体KOL合作，推广品牌形象和产品。
快消品行业品牌营销与推广策略方案
快消品行业品牌营销与推广策略方案第一章品牌定位与市场分析 (2)1.1 品牌定位 (2)1.2 市场环境分析 (2)1.3 竞品分析 (3)1.4 消费者需求分析 (3)第二章品牌形象塑造 (3)2.1 品牌视觉设计 (3)2.2 品牌文化内涵 (4)2.3 品牌形象传播 (4)2.4 品牌形象维护 (4)第三章产品策略 (5)3.1 产品定位 (5)3.2 产品创新 (5)3.3 产品线规划 (5)3.4 产品包装设计 (6)第四章渠道策略 (6)4.1 渠道选择 (6)4.2 渠道管理 (6)4.3 渠道促销 (6)4.4 渠道优化 (7)第五章价格策略 (7)5.1 价格定位 (7)5.2 价格调整 (7)5.3 价格促销 (8)5.4 价格竞争力分析 (8)第六章营销传播策略 (8)6.1 广告策略 (8)6.2 公关活动 (9)6.3 网络营销 (9)6.4 社会责任 (9)第七章促销策略 (10)7.1 促销活动策划 (10)7.2 促销资源整合 (10)7.3 促销效果评估 (11)7.4 促销风险防范 (11)第八章数字化营销 (11)8.1 数字化营销趋势 (11)8.2 数字化营销工具 (12)8.3 数字化营销策略 (12)8.4 数字化营销评估 (12)第九章品牌推广 (13)9.1 品牌推广渠道 (13)9.2 品牌推广策略 (13)9.3 品牌推广效果评估 (13)9.4 品牌推广风险防范 (14)第十章营销团队建设与管理 (14)10.1 营销团队组织架构 (14)10.1.1 组织架构设计原则 (14)10.1.2 组织架构设置 (14)10.2 营销团队培训与发展 (14)10.2.1 培训体系 (14)10.2.2 个人发展 (15)10.3 营销团队绩效管理 (15)10.3.1 绩效目标设定 (15)10.3.2 绩效评估与激励 (15)10.4 营销团队激励与留人 (15)10.4.1 激励机制 (15)10.4.2 留人策略 (15)第一章品牌定位与市场分析1.1 品牌定位在快消品行业，品牌定位是决定企业长远发展的关键环节。
快消品牌营销策划书(2篇)
第1篇 一、策划背景 随着我国经济的快速发展，消费者生活水平的不断提高，快消品市场呈现出蓬勃发展的态势。在这个竞争激烈的市场环境中，如何提升品牌知名度、扩大市场份额、增强消费者忠诚度，成为快消品牌亟待解决的问题。本策划书旨在为某快消品牌提供一套全面、系统的营销策略，助力品牌在市场中脱颖而出。
二、品牌分析 1. 品牌定位：某快消品牌定位于中高端市场，主打健康、时尚、便捷的快消产品。 2. 品牌优势： - 产品品质优良，深受消费者喜爱。 - 品牌形象鲜明，具有较高知名度。 - 营销渠道完善，覆盖全国各大城市。 3. 品牌劣势： - 市场竞争激烈，品牌知名度有待提升。 - 产品线较为单一，缺乏创新。 - 营销手段较为传统，缺乏互联网思维。 三、市场分析 1. 市场现状：快消品市场呈现出以下特点： - 市场规模不断扩大，消费需求多样化。 - 品牌竞争激烈，消费者选择余地大。 - 互联网对快消品市场的影响日益加深。 2. 市场趋势： - 健康、环保、有机等概念将成为快消品市场的主流。 - 个性化、定制化产品将成为市场新趋势。 - 互联网营销将成为快消品营销的重要手段。 四、营销目标 1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。 2. 提高消费者忠诚度，增加品牌美誉度。 3. 优化产品线，满足消费者多样化需求。 4. 加强互联网营销，提升品牌竞争力。 五、营销策略 1. 产品策略： - 丰富产品线，推出多样化、个性化产品。 - 加强产品研发，提升产品品质。 - 优化产品包装，提升品牌形象。 2. 价格策略： - 采用差异化定价策略，满足不同消费群体的需求。 - 举办促销活动，提高产品销量。 3. 渠道策略： - 完善线上线下销售渠道，实现全渠道覆盖。 - 加强与经销商、代理商的合作，提高渠道效率。 - 发展电子商务，拓展线上销售渠道。 4. 促销策略： - 开展线上线下促销活动，提高产品销量。 - 利用社交媒体、网红等渠道进行品牌推广。 - 与其他品牌进行联合营销，扩大品牌影响力。 5. 互联网营销策略： - 建立官方网站、微信公众号等平台，提升品牌形象。 - 利用搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）等手段提高品牌知名度。 - 开展社交媒体营销，与消费者互动，提升品牌口碑。 六、执行计划 1. 时间安排： - 第一阶段：产品研发与优化（3个月） - 第二阶段：渠道建设与推广（6个月） - 第三阶段：促销活动与互联网营销（12个月） 2. 人员安排： - 组建专业的营销团队，负责产品研发、渠道拓展、促销活动、互联网营销等工作。
快消品公司品牌设计怎么做才能更完美
快消品公司品牌设计怎么做才能更完美快消品公司品牌设计怎么做才能更完美呢？不管是针对什么样的行业的品牌来进行设计或者是来进行包装，那都是需要考虑到这个行业的发展情况的，比如说快消品行业，这个行业有属于自己的特征，那么进行品牌设计的时候肯定是要符合这个特征，比如说这个整体行业的品牌，有自己的一套审美的导向，当人们看到这种品牌的时候，马上就可以联想到快销类的产品，所以说在设计的时候必须要遵从或者是契合这样的美学导向，这样其实可以为这个品牌推广省去很多麻烦，因为这种行业共同认可的，并且消费者也接受了这种美学导向，本来就能够起到很好的宣传效果，因此进行设计的时候，请一定要遵守这样的美学导向。
快消品公司品牌设计还应该结合品牌的自身定位来做，某一个品牌有属于自己的定位，而这种定位可能是体现在品牌的品位上面，或者是体现在某一个公司文化上，也可能是体现在这个公司的产品的特性上面。
这样的定位可能已经在消费者心中形成了一个固有的印象，咱们在进行品牌设计的时候，就要把这种固有的良好的印象给他完美的保留下来，并把这样的形象融合在这个品牌里面，这样当大家看到这个品牌的时候，原来的印象现在依然可以派得上用场，看到这个品牌也容易联想到这个公司。
进行品牌设计的时候，另外要考虑的一个就是消费者的习惯了，消费者在买东西的时候，尤其是购买快消品的时候，可能有属于自己的一套习惯，比如买洗发水或者是购买香皂以及纸巾这些快消品的时候，往往消费者都对这个行业里面的某一些品牌能够产生高度的认同。
就形成了这种趋势的时候，进行品牌设计就要沿用这样的趋势，把顾客觉得一个应该呈现的品牌的样式，把它呈现出来，当顾客看到这样的一种品牌样式的时候，自然就更容易去购买这个品牌的产品。
快消品公司品牌设计怎么样才能做得更完美呢？其实这个东西没有固定的答案，不同的人从不同角度去思考，然后可以得出自己的结论，关键就是要切合实际的去设计，尤其要针对快消公司的实际情况灵活地选择品牌设计的策略，这样做出来的品牌才是真正的符合要求的产品。
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品牌策划专家谈快消品行业的形象设计之殇
做营销策划品牌策划难免经常逛超市，发现在中国的快消品尤其是食品货架上，几乎很难找到一款颇具亮点的品牌形象和产品形象，而当我们去日韩欧美超市，我们能够发现很多优雅亮丽的品牌形象的产品，很多款产品让我们这些做品牌策划的人爱不释手。
是什么原因导致了这样的现象呢？为什么国内快消品市场发展非常成熟，却难出精品品牌形象。
在我们与某国内首富饮料巨头的老总交谈过程中，他也意识到了这个问题，并早已发现了这一现象，尤其是其女儿受到欧美品牌思想的影响，更是强烈要求他在其旗下产品的品牌形象和产品形象上做些文章，改变过去那种颇显陈旧的品牌形象和产品形象设计思路。
在我们和这位饮料行业巨头老总的交谈中，我逐渐找到了形成这样的格局的原因，虽然期待着中国的品牌形象能够得到实质性的提升，但也对于国内快消品市场难出精品品牌形象的现象给予理解。
原因一：中国消费者的消费理念让品牌的关注点转向其他而非品牌形象。
这在中国的快消品市场表现得尤其突出。
中国市场拥有广泛的消费人群，虽然市场竞争异常激烈，但毕竟拥有广泛的市场空间，因此，在细分市场运营上，并不是特别精细化，很多快消品还是面对相对巨大的细分消费人群，而这类消费人群的消费理念倾向于通俗化，企业为了迎合更广大的消费群体，因此，在品牌形象和品牌推广方面，就变得迎合大众消费人群。
脑白金坚守十几年的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的超级俗气的广告，而且其品牌形象和产品形象设计也是十几年不变，正是看重的更广泛的消费人群的消费理念特征。
正像史玉柱讲的那样：有人说我俗，其实我并不是不懂得品牌策划，关键是我要迎合消费需求，过去，巨人集团的失败恰恰是诀误读的消费需求，因此，我再做保健品脑白金时，就不会再犯这样的错误。
原因二：快消品行业企业的规模走两个极端，要么规模非常大，走大工业化的路线，大资金投入，大车间生产，大型生产线，走向全国市场。
就如娃哈哈、农夫山泉、雕牌、大宝等。
要么规模小，是区域型的小企业，只在部分区域有销量，最大的是覆盖本省或者周边省市市场，而中等规模的企业也并不是特别多。
大型快消品企业常常会首先选择营销策划公司进行合作，在与营销策划公司合作的过程中，会受到营销策划公司的影响来进行品牌形象设计，要么营销策划公司拥有超强的营销策略体系，在这一体系当中，品牌形象设计微乎其微，要第营销策划公司不擅长品牌形象设计，而是通过策略、广告和推广等活动，来实现销售的目的。
久而久之，快消品企业也就逐渐淡化了对于品牌形象和产品形象的追求。
原因三：还有一部分大品牌的快消品企业在做品牌形象设计时，常常喜欢比稿，特别喜欢指点江山、众星围绕的感觉，于是比稿就变成了中小型设计公司的舞台，大型设计公司因为不愿意到处疲于奔命式的比稿，而被比稿这个舞台所摒弃，这导致诸如像蒙牛、伊利等喜欢进行设计比稿的企业的品牌形象一般。
即使2012年蒙牛在进入中粮怀抱之后首次改版，也只是变幻一下形象而已，也未达到较高的品牌形象水平。
原因四：还有就是中小设计公司愿意听从大型快消品企业相关部门的指导，而大型设计公司却不愿意接受这样的“外行指导内行”的事情。
所以，很多大型快消品企业，尤其是国有大型快消品企业集团，就专门任用那些愿意听话做执行的设计公司。
显然，这样的中小设计公司就很难出精品，即使有出精品的能力，也被一部分国有企业的官本位思想扼杀掉了。
原因五：中小型快消品企业往往因为资金的压力，索性请一些中小设计公司，有的中小快消品企业竟然使用印刷企业的设计员做些粗糙的设计了事。
品牌策划专家观点：根据我们十几年的对于中国快消品市场的了解和认知，企业既不要过于迷信品牌形象和产品形象设计，也不能忽略之，适可而止。
随着80后90后的新消费人群的兴起，他们拥有超强的购买力，他们对于新鲜事物的接受度越来越高，在产品消费上越来越讲究品味，因此，我们在做营销策划和品牌策划过程中，已经逐渐摒弃了传统实用型的品牌理念，而是更加关注品牌形象和产品形象给新消费人群带来的视觉感受，要求更有创意、更
易理解、更易沟通、精简品牌元素、追求简约等五个标准和原则，我们希望中国新消费理念的转型期中国的品牌形象能够逐渐提升，未来也有那种令人爱不释手的高端品牌形象的产品，通过品牌形象的打造提升营销附加值。